CICLO 2013-III Mdulo: 2

Unidad: 1 Semana: 3

CURSO: CONTRATOS MODERNOS

CICLO: XI
Docente: Dra. Jessica Hermoza Calero

ORIENTACIONES

Bienvenidos a la primera semana de estudios a continuacin, les presentaremos una explicacin del contrato de franquicia, concepto. -Distincin de la franquicia con otros contratos. -La estructura del franchising. -Partes del contrato de franquicia, obligaciones. Partes intervinientes en la franquicia.

Contenidos Temticos

1.- contrato de franquicia, concepto. -Distincin de la franquicia con otros contratos. -La estructura del franchising. -Partes del contrato de franquicia, obligaciones. Partes intervinientes en la franquicia.

Franchise productos fransichor. Franquiciante - Franquiciado

Contrato de Franchising:
Distincin de la Franquicia con otros contratos: C. de Agencia.-El mandatario que a titulo de profesin, concluye compras, ventas, arrendamientos, etc. En nombre y por cuenta de productores, industriales y comerciantes.*Es un mediador.*Tiene la exclusividad de la zona.

Privilegio, inmunidad, exencin, derechos

Compran productos al mayoreo a los fabricantes y los revenden a los minoristas.*Solo pagan los productos que venden o piensan vender.

Contrato de concesin.-Un comerciante concesionario, pone su empresa de distribucin a servicio de un comerciante llamado concedente. C. De Distribucin.- Pelculas fotogrficas, diarios y revistas.*Distrb. Pas, provincia o regin. C. Suministro.- Dirigido a proveer las cosas o os servicios prometidos y luego a cumplir o realizar obras. * Subcontratarte.Sustitucin o subordinacin del subcontratarte al contratante. Es un acuerdo de ejecucin peridicas o continuadas de bienes.

Su duracin de este tipo de contrato es de 3, 5 o 10 aos segn como lo determinen las partes.

Ej. C. Franquicia.- La empresa Wong y otras tiendas comerciales, compra productos directamente a los mayoritarios y los exhibe en su tienda para venderlo a la minora que es el publico.

Contrato Joint venture

Se manifiesta en la actividad explotadora de los recursos naturales.* Es instrumento jurdico para las grandes inversiones de riesgo en nuestro medio, a travs de inversiones extranjeras, unin entre empresa nacional o internacional.

- Contrato atpico
- Contrato innominado

Asociacin en Participacin Ley General de sociedades 26887.

ANTECEDENTES HISTORICOS

ORIGINARIAMENTE, LA PALABRA FRANQUICIA, ES SINNIMO DE PRIVILEGIO

Edad Media, en Europa, existan las Ciudades con Cartas Francas, garantizaban ciertos privilegios a las ciudades y/o ciudadanos y tambin surge en virtud de la concesin hecha porla Iglesia Catlica, a ciertos seores de tierras para que actuaran en su nombre recolectando los impuestos para la misma.

El Contrato surge, como Franquicia Comercial, en los EE.UU, en el ao 1850 aproximadamente, cuando la compaa SINGER & CO o Singer Sewing Machine Company,

crea una novedosa forma de distribucin y venta, que continua hasta nuestros das, para sus maquinas de coser, producto base de dicha empresa.

La empresa GENERAL MOTORS , a partir de 1898, adopta el franchising como estrategia de expansin para su red de distribuidores.

Otros, manifiestan que histricamente, fue en la dcada del Treinta que HOWARD JOHNSON

ESTABLECE LA 1RA. FRANQUICIA

CADENA DE 25 F.

DECADA 50 GRANDRES
FRNAQUICIAS

La legislacin especfica sobre Franquicia surge recin en la dcada del setenta en California.

CONTRATO DE FRANQUICIA

El Franchising, Franquicia o tambin denominado Sistema de Licencias, es una forma de distribuir bienes o de prestar servicios,
A travs

El

Contrato de Franquicia est concebida como una estrategia o sistema de negocios, por la cual un individuo o una empresa franquicianteotorga
Regalas comprende todo pago regular que realiza el franquiciatario, por concepto de la explotacin de la franquicia.

de la cual una empresa que distribuye dichos

bienes o presta servicios,

Lo hace por

determinados derechos de uso de marca y transfiere tecnologa para la operacin de un negocio de xito comprobado
A otro

marcas comerciales, aspecto fsico del negocio, conocimientos a fin de concretarlos,

individuo o empresa franquiciante o franquiciatario-, a cambio de ciertas cuotas y regalas.

Elementos relativos a los Derechos de la Propiedad Industrial e Intelectual, : los signos distintivos (marcas, nombres comerciales,

mtodos de operacin, capacitacin o especializacin de personal, apoyo continuo en las ventas, etc

El franquiciante puede y tiene la posibilidad de expandir su negocio muy rpidamente, sin que sea necesario un gran capital en juego, ni perder el control del producto o servicio;

rtulos de publicidad, etc.),invenciones y nuevas tecnologas (modelos de utilidad, diseos), derechos de autor, know how, entre otros.

el franquiciatario formar un negocio propio sin arriesgarse a la creacin de uno nuevo, an ms, cuenta con un gran respaldo, que es el xito reconocido en el mercado y el Know How suficiente.

Adems el consumidor se ve favorecido al adquirir productos o servicios, con calidad garantizada y a precios competitivos

NATURALEZA JURDICA

Este contrato posee un Sin embargo existen opiniones en carcter Sui Generisy peculiar el sentido que esta figura es un claro ejemplo de cooperacin entre empresas, o quizs es una manera de explotar una serie de conocimientos en forma financiera. Contiene la presencia de muchas ramas del saber jurdico (Derecho Civil, Derecho Industrial, Derecho Comercial, etc.).

CARACTERSTICAS PRINCIPALES DEL FRANCHISING

CONSENSUAL

BILATERAL

ONEROSO

PORQUE NACE DEL ACUERDO DE LAS PARTES INTERVINIENTES.

ES CELEBRADO ENTRE EL FRANQUICIANTE Y EL FRANQUICIADOR, SEAN STAS PERSONAS NATURALES O JURDICAS.

A CAMBIO DE LA AUTORIZACIN DE USO DE UNA FRANQUICIA DETERMINADA, EXISTE UNA CONTRAPRESTACI N O RETRIBUCIN (TASA INICIAL O CONTINUA).

ATPICO, PORQUE NO SE ENCUENTRA ESPECIALMENT E REGULADO POR LA LEY.

CARACTERSTICAS PRINCIPALES DEL FRANCHISING

INTUITO PERSONAE, PORQUE NO ES SUSCEPTIBLE DE CESIN ALGUNA.

INNOMINADO

NO ES FORMAL

CONTRATO POR ADHESIN

CONMUTATIVO

EN RAZN DE QUE NO EXISTE UNA DENOMINACIN NICA Y UNIFORME

NO REQUIERE DE FORMA SOLEMNE ALGUNA PARA SU VALIDEZ, PUEDE AN TRATARSE DE UN CONTRATO CELEBRADO VERBALMENTE.

EL FRANQUICIATA RIO SE ADHIERE A AQUELLAS CONDICIONES

AMBAS PARTES CONOCEN LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS

QUE LO DEFINA EN NUESTRO ENTORNO JURDICO EN GENERAL.

DEBIDO A LA EVOLUCIN INFORMTICA ACTUAL PUEDE CONTRATARSE MEDIANTE LA VA ELECTRNICA (COMERCIO INTERNACIONAL VIRTUAL).

O FORMALIDADES IMPUESTAS POR EL FRANQUICIANTE.

QUE OTORGAR LA CONTRATACI N.

TIPOS DE CONTRATOS DE FRANQUICIA

nquiciante autoriza al franquiciatario, fabricacin y venta de productos, as marcas de propiedad del primero mpliendo con los requisitos exigidos por ste y sus condiciones.

Adems, tendr acceso a sus secretos comerciales, recibir formacin e infamacin referida a la ven distribucin y servicio del producto.
FRANQUICIAS DE PRODUCCION

Ejemplo: En los establecimientos de comida rpida, aquella est preparada segn los ingredientes dados por el franquiciante, y gran parte de estos ingredientes son importados del pas de origen de la franquicia.

TIPOS DE CONTRATOS DE FRANQUICIA

El franquiciante o su representante fabrica un determinado producto y lo vende a sus franquiciatarios,

y stos a su vez los comercializan con la marca o rtulo del primero, dentro de una determinada regin.

FRANQUICIA DE
DISTRIBUCIN

Ejemplo: productos electrnicos de consumo, combustible automotriz (Texaco, Schell, por ejemplo),etc.

En esta clase de contratos no se otorga o transfiere el Know How del franquiciante, para operar el negocio, lo mximo que se hace, es la entrega del manual de operacin.

TIPOS DE CONTRATOS DE FRANQUICIA

El franquiciante desarrolla servicios, usando el nombre comercial o la marca del franquiciante.

Son prestados por el franquiciatario, basndose en lo estipulado en el Contrato de Franquicia, a sus clientes.

FRANQUICIA DE SERVICIOS

Ejemplo: VISA: Tarjetas de Crdito, BURGER KING: Comida Rpida, y otros..

MODALIDADES DE CONTRATOS DE FRANQUICIA

FRANQUI CIACORNER

MASTERFRANQUICIA

FRANQUICIA DE TERCERA GENERACIN

FRANQUICIA DE FORMATO DE NEGOCIO

ES AQUELLA QUE SE DESARROLLA DENTRO DE OTRO CONSISTE EN EXPORTAR UNA FRANQUICIA DE UN PAS DE ESTABLECIMIENTO COMERCIAL, UN ESPACIO ORIGEN HACIA OTRO, A TRAVS DE CON LA FIGURA DEL MASTERFRANQUICIADO DONDE SE VENDEN LOS PRODUCTOS EL FRANQUICIADO RECIBE UN SISTEMA COMPLETO PARA FRANQUICIADO, PERSONA FSICA O JURDICA, A LA CUAL EL OPERAR EL NEGOCIO, UN PLAN TOTAL QUE COMPRENDE LA ASISTENCIA SE PRESTAN LOS SERVICIOS ELY/O FRANQUICIADOR LE OFRECE AL FRANQUICIADO NEGOCIO QUE HA FRANQUICIADOR ORIGINAL VENDE LOS DERECHOSUN DE SU POR PARTE DEL FRANQUICIANTE EN LA LOCAL A SIDO ESTANDARIZADO HASTA EN EL MAS MNIMO DETALLE Y REDUCIDO DEL FRANQUICIADOR DE ACUERDO CON SUS FRANQUICIA PARA QUE LA DESARROLLE ENBSQUEDA EL PAS DE DEL MANUALES, DE TAL FORMA QUE EN CONJUNTO CON LA ASISTENCIA ADECUADO PARA LA INSTALACIN DEL NEGOCIO, EL DEL DESTINO. ESPECIFICACIONES.
FRANQUICIADOR, LE PERMITEN AL FRANQUICIADO OPERAR EN ENTRENAMIENTO YUTILIZADO LA CAPACITACIN DEL PERSONAL TODAS ES EL SISTEMA MAS PARA EXTENDER UNA DE MANERA EXACTA A COMO LO HARA EL FRANQUICIADOR EN UN NEGOCIO PROPIO. LAS REAS DEL MISMO. FRANQUICIA A NIVEL INTERNACIONAL. SE HA DESARROLLADO PRINCIPALMENTE EN LAS FRANQUICIAS DE
SERVICIOS Y MIXTAS (DISTRIBUCIN Y SERVICIOS).

MODALIDADES DE CONTRATOS DE FRANQUICIA

FRANQUICIA POR CONVERSIN

PLURIFRANQUICIAS

MULTIFRANQUICIA

FRANQUICIA ACTIVA

SE TRATA DE AQUELLOS ACUERDOS EN LOS QUE EL FRANQUICIADO GESTIONA FRANQUICIAS UN DIFERENTES NEGOCIO YA ESTABLECIDO ACCEDE UNA EL FRANQUICIADO TIENE MSA DE UN QUE NORMALMENTE SUELEN SER CADENA DE FRANQUICIA, ADOPTANDO LAS ES AQUELLA EN ELFRANQUICIADOR, FRANQUICIADOR ESTABLECIMIENTO DEL MISMO Y LE COMPLEMENTARIAS Y NO QUE COMPETITIVAS. SE TRATA CARACTERSTICAS DE LA MISMA RELATIVAS A IMAGEN, DEL CASO DE FRANQUICIADOS QUE ASUMEN CORRESPONDE UN REA DETERMINADA EN LA QUE EXIGE QUE SUS FRANQUICIADOS EL NOMBRE COMERCIAL, CONJUNTA, ETC LA EXPLOTACIN DEPUBLICACIN DISTINTOSDE PUNTOS DE VENA PUEDE ABRIRLOS EL NMERO ESTABLECIMIENTOS SEAN QUE PERSONALMENTE DE DISTINTAS DE FRANQUICIAS. QUECADENAS ESTIME CONVENIENTES.

GESTIONEN Y ESTN AL FRENTE DE SUS ESTABLECIMIENTOS

ANTECEDENTES HISTORICOS
Primera Etapa
Entrada de grandes marcas (McDonalds, Burguer King, KFC). Negociacin entre grandes grupos. No Sub-franquiciabilidad. Per (1981)

Segunda Etapa
Primeros indicios de franquiciabilidad de conceptos locales. Per 90s (Mediterrneo, Pardos Chicken, La Caravana) (Per).

PERU
Tercera Etapa
Denominada Boom. Las franquicias locales suelen llegar a niveles del 60%. Elemento Educativo. (sensibilizacin). Oferta profesional vs. chatarra. Instituciones de apoyo (Cmara Peruana de Franquicias, Promperu, etc.

Cuarta Etapa
Consolidacin y profesionalizacin del sector, depuracin. Legislacin. Predominan los conceptos locales. (Brasil, Mxico, Argentina y Venezuela). Exportacin de franquicias locales.

EVOLUCION DEL MERCADO

Evolucin de franquicias Peruanas
Contar de Pais

12

10

10

4 3 2 1 0 Per 1992 Per 1995 Per 1996 Per 1999 Per 2000 1 2 2

2 1

Per 2001

Per 2002

Per 2003

Per 2004

Per 2005

Per 2006

Ingreso al Mcdo. Peruano Pais

MARCO JURDICO EN EL PER

El Contrato de Franquicias, es una figura atpica, en lo que a nuestra legislacin se refiere.
POR ELLO ES QUE GENERALMENTE SE BASA EN LA JURISPRUDENCIA ESTABLECIDA.

El ente encargado de regular y registrar las Franquicias Extranjeras en el Per es el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Proteccin de la Propiedad Intelectual INDECOPI.

Especficamente, la Oficina de Signos Distintivos rea de Registro de Transferencia de Tecnologa Extranjera.

Requisitos para acceder a la inscripcin: formato de la solicitud llenada debidamente con los datos generales de la persona, sea natural o jurdica

(adems del representante de sta ltima), indicacin del nombre del titular del signo distintivo que va a ser materia de explotacin.

(N de certificado, denominacin, vigencia, etc.), comprobante de pago respectivo y otros documentos:

Constitucin de la empresa, copia del Contrato de Transferencia de Tecnologa Extranjera, etc.

Decisin N 291 De la Comisin del Acuerdo de Cartagena, sobre Tratamiento de los Capitales Extranjeros y sobre Marcas, Licencias y Regalas, norma que seala los requisitos esenciales para la inscripcin de una franquicia extranjera,

Estos son: identificacin de las partes (con expresa consignacin de su nacim iento y dom icilio), identificacin de las modalidades que presente la transferencia de la Tecnologa que se importa, valor contractual de cada uno de los elementos involucrados en la transferencia de tecnologa, determinacin del plazo de vigencia del contrato, entre otros.

Decreto Legislativo N 662: Ley de Promocin (seguridad jurdica) de la Inversin Extranjera.

LAS NORMAS QUE REGULAN LAS FRANQUICIAS EN NUESTRO PAS

Decreto Supremo N 162-92-EF: Reglamento del Decreto Legislativo N 662.

Decreto legislativo N 807: Ley sobre Facultades, Normas y Organizacin del Indecopi, en lo que corresponda.

Decreto Legislativo N 823: Ley de Propiedad Industrial.

T.U.O. de Procedimientos Administrativos del Indecopi.

FRANQUICIA PERUANAS
Rosatel (Mxico y Chile)

China Wok (Ecuador, Panam, Costa Rica, El Salvador y Guatemala).

La Caravana (Estados Unidos)

Rockys (Bolivia y Brasil) Pardos Chicken (Chile y EE.UU.)

Astrid & Gastn (Venezuela, Chile, Ecuador, Espaa)

Bembos (India, Panam)

FRANQUICIAS LAS DE MAYOR COSTO Prendamex: franquicia de casas privadas de empeo ms grande Mxico.
Laboratorio Mdico Polanco: la franquicia de anlisis clnicos y de gabinete. La Parroquia: franquicia de este restaurante-cafetera con 200 aos de historia y tradicin, famoso por su cocina y caf. McDonalds : el restaurante de comida rpida ms exitoso del mundo. Burguer King: cadena de restaurantes Fast food.

FRANQUICIAS LAS DE MENOR INVERSIN MTM Soluciones Digitales: es una franquicia de sistemas digitales para estampar en textil, lser y sublimacin.
Quequi Mginco: pastelera. franquicia de

Deja de Fumar Fumando: esta franquicia ofrece ayuda contra la adiccin al tabaco mediante la modificacin de conducta.
Kumon Instituto Franquicia de Matemticas. de Educacin, Centros de

Coco Express: se dedica al sistema de atraccin y enfriamiento del agua y carne de coco.

PARTES INTEGRANTES CONTRATO DE FRANQUICIA

FRANQUICIANTE

VENTAJAS Y DESVENTAJAS EN LA CELEBRACION DEL CONTRATO DE FRANQUICIA

VENTAJAS: -Se tiene en cuenta que existe un riesgo compartido, este contrato es muy conveniente, puesto que es posible que el negocio se pueda expandir rpidamente, sea en el mercado interno o, an ms, internacionalmente, con grandes e importantes garantas. -Los problemas laborales en esta clase de negocios es muy reducido, casi imperceptible. DESVENTAJAS: -Le imposibilita tener un control sobre las ventas realizadas a pequeas empresas minoristas. -La rentabilidad de los lucros o ganancias que se obtengan, tendrn que ser repartidos.

FRANQUICIATARIO

VENTAJAS:

-Le proporciona una ausencia de subordinacin, es decir no existe relacin de dependencia entre el franquiciante y el franquiciatario, pues son entidades diferentes . -Tiene la posibilidad de iniciar un negocio sin ningn tipo de riesgo de prdidas econmicas. -Nunca estar solo en el negocio pues contar con el asesoramiento permanente del franquiciante. DESVENTAJAS: -Se establece el precio del producto o servicio, y muchas veces el volumen de los productos a comercializar.

DERECHOS Y OBLIGACIONES DE LAS PARTES CONTRATANTES

FRANQUICIANTE

-Obtener una contraprestacin a cambio del ingreso del franquiciatario a la red o sistema. Esta contraprestacin ser una suma fija, adems de las regalas que se deriven de las ventas realizadas. -Ceder el uso de la marca y participar en su publicidad.

- Dar a conocer el sistema de operacin y la ingeniera adecuada a usarse. -Determinar el manual de Operacin, con ello se puede informar el sistema de franquicia que se va utilizar.
-Establecer, si fuera el caso, la formacin profesional suficiente a los empleados, para operar el sistema. Ejemplos: conocimiento de cmo debe comercializarse un producto, -Deber apoyar continuamente al franquiciatario, es decir deber proporcionarle asistencia necesaria. Esto se realiza con el fin de que la franquicia desarrolle y mejore su sistema, conservando el nivel competitivo originario.

- Determinar el mbito o territorio exclusivo en el que se llevar a cabo el negocio.

DERECHOS Y OBLIGACIONES DE LAS PARTES CONTRATANTES

FRANQUICIATARIO

-Recibir la asistencia tcnica del franquiciante. -Usar los signos distintivos autorizados por el franquiciante, respetando sus condiciones. -Deber respetar la confidencialidad de la informacin suministrada, hacindose extensiva esta reserva a los empleados que puedan conocer de ella.

-No practicar actividades competidoras, esto mientras dure el contrato; muchas veces se consigna un plazo para esta limitacin, que va an despus que ha fenecido el contrato. -Deber cumplir cabalmente el programa de desarrollo aplicable, con ello se aprovechar mejor las oportunidades comerciales que se presenten en una determinada rea geogrfica.

-El pago correspondiente por concepto de TASAS, estas adquieren diferentes modalidades: La Tasa Inicial o front money, Regalas o Royalte. -Cumplimiento de lo previsto en el Manual de Operacin, y consecuentemente cumplir con lo confidencial de su informacin. - Adquirir las materias primas de los proveedores que seale el franquiciante. - Realizar la comercializacin de productos o la prestacin de servicios, segn sea el caso, dentro del territorio sealado.

ELEMENTOS DEL FRANCHISING

Transferencia de un know how:

Licencia de Marca:

Hace a

la esencia del contrato de franquicia comercial, que el franquiciante sea titular de una marca sobre un producto o servicio. Regalas o Canon: Se debe establecer alguna forma de retribucin
del franquiciado al franquiciante, ya que estamos frente a un contrato oneroso, en contraprestacin a los servicios, asistencia, marca, etc. Durante la vigencia del contrato.
Territorio: Se trata de la delimitacin de un mbito territorial a favor del franquiciado en donde desarrollara el contrato, el mismo puede ser elemento esencial para el xito de la operacin comercial.

El franquiciante tiene la obligacin de poner en prctica al franquiciado con respecto a la conduccin, estructura y organizacin del negocio, logrando una uniformidad en el producto y en la presentacin del mismo.

ELEMENTOS DEL FRANCHISING

La no competencia y/o las posibilidades de subfranquiciar .
Impidiendo por un lado de forma expresa la posibilidad de que el franquiciante realice negocios competitivos.

Asistencia del franquiciant e al franquiciad o

la misma puede estar condensada en un manual operativo, dependiendo el grado de los trminos del acuerdo.

Se puede crear un centro de asistencia y servicio mnimo para los franquiciados que componen

Confidencialidad: obligacin de secreto, ya que, el franquiciado tiene acceso a informacin confidencial del franquiciante, prolongndose aun por un plazo

Plazo de duracin del Contrato Por lo general las partes tienden a establecer un plazo lo suficientement e largo para recuperar la inversin Enhecha nuestro inicial derecho por el y en virtud de la franquiciante. autonoma de la voluntad, las partes pueden

CLUSULAS A TOMAR EN CUENTA EN LA CELEBRACIN DEL CONTRATO.

MARCA
Se debe conocer Quin es el titular del signo distintivo a usarse, sea marca, nombre comercial u otro.

PRECIO
Establecer el precio a pagar, retribucin o tasa.

LICENCIA

ARBITRAJE
Se debe establecer clusulas de arbitraje, a fin que solucione posibles controversias. .

Otorgar la licencia

PARTES

BIENES Y SERVICIOS
Establecer los bienes y servicios materia del contrato, indicaciones acerca de su produccin o fabricacin, comercializacin, limitaciones, etc.

TERRITORIO
Determinar el mbito territorial en el que se desenvolver la actividad.

ESTABLECIMIENTO
Determinar las caractersticas principales del establecimiento: colores, infraestructura, decoracin, etc., a fin de buscar la identidad de la red.

Estipular los derechos y las obligaciones de ambas partes.

La renovacin del contrato, a su vencimiento, sta no necesariamente El plazo, muchas veces sta es automtica. clusula se presenta taxativamente en el contrato, en algunos no se estipula. orgar garantas, a fin de dar cumplimiento adecuado del contrato. Clusulas de resolucin, No transferir la ubicacin del local a otro, sin previo aviso del franquiciante.
Clusulas restrictivas, se limita la actividad comercial del franquiciatario, ya que est prohibido de celebrar contrato alguno con otras empresas de la competencia,

Establecer penalidades si fuera esto necesario, por ejemplo cuando una de las partes concluye o da por terminado el contrato antes de su vencimiento, sin notificar previamente a la otra parte,

Normalmente termina por el cumplimiento del plazo pactado, por la cual se extingue la relacin contractual existente, lo nico que acarreara es cumplir con las condiciones posteriores al trmino del contrato: devolucin de signos distintivos, etc

a) Por acuerdo o consentimiento de ambas partes, sea directa (cuando en cualquier momento ambas par tes dan por terminada la relacin contractual) o indirecta (cuando las partes contratantes establece una clusula en la que se dispone, que si una de las partes desea dar por culminado el contrato, sta deber notificar previamente a la otra parte y pagar la indemnizacin pactada).

CULMINACION DEL CONTRATO EXCEPCIONES ANORMALES

b) Por incumplimiento de una de las partes, en este caso ser exigible la ejecucin forzada de la prestacin o contraprestacin, segn sea el caso, y por supuesto, la indemnizacin respectiva.

c) Por causas sobrevinientes, sean estas por muerte o incapacidad de una de las partes (excepto en el caso del franquiciante, pues puede ser representado por sus herederos o curador, salvo que sea intuito personae la responsabilidad asignada), por quiebra, etc.

ASPECTOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL E INDUSTRIAL CONTENIDOS EN LOS CONTRATOS DE FRANQUICIA.

LAS MARCAS SON LAS IMPORTANCIA DE LAS MARCAS PALABRAS, DIBUJOS - AYUDAN A DIFERENCIAR LOS PRODUCTOS O LOGOTIPOS EN EL MERCADO. - REPRESENTAN UN BENEFICIO PARA EL QUE USAN LOS COMERCIANTES EMPRESARIO, YA QUE LE PUEDEN SIGNIFICAR IMPORTANTES INGRESOS. PARA DIFERENCIAR SUS - SON FUNDAMENTALES PARA PUBLICAR EL PRODUCTO QUE SE VENDE. PRODUCTOS Y SERVICIOS. EL EMPRESARIO QUE TIENE SU MARCA PROPIA TIENE MUCHAS VENTAJAS FRENTE AL QUE NO LA TIENE. SE DICE QUE AQUELLAS MARCAS CON PALABRAS ORIGINALES Y FCILES DE RECORDAR, TIENEN MAYOR IMPACTO EN LA MENTE DE LOS CLIENTES.

LAS MARCAS DEBEN SE PROPIAS Y DIFERENTES TODAS LAS DEMS QUE YA EXISTEN EN EL MERCA LOS CLIENTES. .

EXPORTACION DE FRANQUICIAS
COMERCIALIZACION A TRAVES DE:
. FERIAS Y EXPOSICIONES. ( Sao Paulo, Mxico, Washington, Valencia, Bogot )

. PUBLICACIONES ESPECIALIZADAS. ( Guias, revistas, etc ) . SITIOS WEB . CONSULTORAS.

MARCAS PODEROSAS

+ a,o (dobles: mejor) + c,d,k, r, m,t,x,y,z (dobles:

mejor) + -: e

+ - : s, b, v, w, f, j,n,p - : i,u - : l,g,h,q

CASO MARCAS PODEROSAS

 Rolex S.A. Es una empresa suiza de relojes de pulsera y accesorios. Fundacin 1905

R O L E X

INDITEX La Corua - Espaa

74 pases 500 tiendas

*Mango se caracteriza por su estilo joven, moderno y urbano. sus prendas suelen combinar tendencia, estilo y buen precio. M + A + N +/G O +

 En los 50, el nombre se haba establecido slidamente con una imagen de durabilidad y excelencia en todoterreno. En 1959 sali de la cadena de produccin de Solihull, Inglaterra, el Land Rover nmero 250.000, y se consolid su dominio en el mercado. En un vehculo que combinara el confort y el comportamiento en carretera de un coche

L: A: + N: +/-

R: + O: + V: +/E: +/R: +

LDER DE LA INDUSTRIA. ESTNDARES ALTOS. Durante ms de 80 aos, Caterpillar ha estado construyendo infraestructuras en todo el mundo y, junto con sus distribuidores, ha impulsado cambios positivos y sostenibles en todos los continentes.

La marca Cat se us por 1 vez en 1949 Registrada en 1952, cuando comenz a aparecer como parte de la imagen comercial de las mquinas.

INDECOPI, a travs de la Oficina de Invenciones y Nuevas Tecnologas es la encargada llevar a cabo el registro de patentes de invencin ( caso del Per).
Una patente es un ttulo que otorga el Estado a un titular, para ejercer el derecho exclusivo de comercializar un invento o invencin (material o inmaterial). En el caso peruano, contempla una duracin de 20 aos para una patente de invencin y de 10 para una de utilidad.

Una invencin puede protegerse a travs de tres modalidades normales: patente de invencin, patente de modelo de utilidad y secreto industrial; existiendo una modalidad especial que considera a los diseos industriales como susceptibles a ser protegidos. Las franquicias, son contratos legales de colaboracin mutua entre dos empresas. El sistema de franquicias permite a pequeas empresas acceder, invirtiendo algo de capital y cumpliendo los requisitos bsicos, a los beneficios de una marca conocida, emplear sus tcnicas de trabajo y procedimientos administrativos, as como utilizar sus distintivos adicionales. Por medio del sistema de franquicias se consigue el apoyo de una marca fuerte, ayuda a nuestro emprendimiento a posicionarse ms eficaz y rpidamente en el mercado, lo que a larga garantiza mayores posibilidades de xito empresarial. El sistema de franquicias facilita al franquiciador, distribuir su producto directamente sin pasar por la mano de los especuladores, con el consiguiente ahorro de costos que esto supone, y mejora de la eficacia en su proceso de distribucin.

GRACIAS