1. Definicin de precio.

Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cmara e Ignacio Cruz, autores del libro "Marketing", el precio es "la cantidad de dinero que debe pagar un cliente para obtener el producto". En trminos ms amplios, el precio es la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio". 2. Definicin de economa de mercado. Es un sistema de mercado que consiste en el intercambio de bienes y servicios dinmico en el tiempo, gobernado por el libre juego de la oferta y la demanda, que se desarrollado en distintos tipos de escenarios y afectado por variables de ndole poltica, cultural, ambiental y religiosa. 3. Definicin de mercado Philip Kotler, autor del libro "Direccin de Mercadotecnia", afirma que el concepto de intercambio conduce al concepto de mercado. En ese sentido, "un mercado est formado por todos los clientes potenciales que comparten una necesidad o deseo especfico y que podran estar dispuestos a participar en un intercambio que satisfaga esa necesidad o deseo. As, el tamao del mercado, a criterio de Kotler, depende de que el nmero de personas que manifiesten la necesidad, tengan los recursos que interesan a otros y estn dispuestas a ofrecerlos en intercambio por lo que ellos desean. 4. Clasificacin de los mercados. Mercado de trabajo: conjunto de la oferta y la demanda de mano de obra. Mercado de capitales: es el conjunto de las ofertas y la demanda de capitales que se mueven a travs del sistema financiero. Puede ser mercado nacional o internacional de capitales. Mercado de dinero: conjunto de la oferta y la demanda de dinero que se mueve a travs de los diferentes instrumentos del sistema bancario. Mercado a futuro: relaciones que existen compradores y vendedores para realizar transacciones que se concretan en compraventa futura de bienes. Mercado de divisas: conjunto de compradores y vendedores de monedas extranjeras en un pas. Mercado informal: est formado por el comercio ambulante, puestos callejeros y compradores de los productos y servicios que se expenden en ellos. Mercado negro: El mercado negro es donde se ofrecen y demandan productos escasos. Mercado ilegal: Donde se ofrecen y demandan productos que estn prohibidos por la ley. Mercado local: Se localizan en un mbito geogrfico muy restringido; la localidad. Mercado regional: Son los que abarcan varias localidades integradas en una regin geogrfica o econmica.

Mercado nacional: Es el conjunto de actividades comerciales que se realizan dentro de un pas. Mercado mundial: Tambin conocido como mercado Internacional. Es el conjunto de transacciones comerciales que se realizan entre dos o ms pases. 5. Definicin de demanda Paran Kotler, Cmara, Grande y Cruz, autores del libro "Direccin de Marketing", la demanda es "el deseo que se tiene de un determinado producto pero que est respaldado por una capacidad de pago" 6. Ley de demanda Relacin negativa entre el precio y la magnitud de la demanda: al subir el precio disminuye la cantidad demandada. Al bajar el precio, la cantidad demandada aumenta. Es decir: que el precio reduce la demanda. Por lo tanto, la relacin entre la cantidad de demanda y el precio es directa, es decir, cuanta ms demanda de un producto -en igualdad de condiciones-, mayor ser el precio que adquirir en el mercado, y cuando menor sea la demanda, menor ser el precio, con vistas de que al disminuir el precio, aumente la demanda es a mayor precio menores cantidades y viceversa. 7. Determinantes de la demanda Los gustos del consumidor. Independientemente de cmo se formen estos gustos (cuestin ms para la psicologa o la sociologa), las modas y los hbitos son uno de los determinantes de la cantidad demandada de un producto a un precio determinado. El nmero de compradores. Normalmente, un aumento del nmero de compradores se traduce en un aumento de la demanda de mercado. La renta. Los cambios en las rentas individuales, como las bajadas de impuestos, dan lugar, en general, a un incremento de la demanda. El precio de los bienes relacionados con el producto de referencia. Los bienes relacionados o afines, pueden ser: a) Complementarios. Son aquellos que se usan en conjunto y, por tanto, se demandan en conjunto. Por ejemplo, la galleta y el helado o el caf y el azcar. El descenso del precio de un producto puede revertir, pues, en el aumento de la demanda de un bien complementario de dicho producto (cuyo precio no ha bajado). b) Sustitutivos. Se trata de aquellos productos que son utilizados como alternativa al producto de referencia, como el bus y el taxi o la ternera y el pollo. En este caso, cuando baja el precio de un bien, aumenta la demanda de ese bien y, por tanto, desciende la demanda del bien sustitutivo. Finalmente, las expectativas. La esperanza de que un producto baje su precio se traduce, mientras dure esta esperanza, en un descenso de la demanda, en espera de esta bajada de precio.

8. Definicin de oferta. Kotler, Armstrong, Cmara y Cruz, autores del libro "Marketing", plantean la siguiente definicin de oferta de marketing: "Combinacin de productos, servicios, informacin o experiencias que se ofrece en un mercado para satisfacer una necesidad o deseo." Complementando sta definicin, los autores consideran que las ofertas de marketing no se limitan a productos fsicos, sino que incluyen: servicios, actividades o beneficios; es decir, que incluyen otras entidades tales como: personas, lugares, organizaciones, informacin e ideas. 9. ley de la oferta La ley de la oferta establece que, ante un aumento en el precio de un bien, la cantidad ofertada que exista de ese bien va a ser mayor; es decir, los productores de bienes y servicios tendrn un incentivo mayor. 10. Determinantes de la oferta El precio del bien: al aumentar el precio del bien va a aumentar la cantidad ofrecida y viceversa. Precio de los recursos e insumos empleados en la produccin del bien: Al aumentar el precio de los insumos de un bien, su oferta va a disminuir y viceversa. Al hablar del precio de los recursos e insumos se refiere al precio del trabajo (salarios), precio de materias primas, precio de energa, tasas de inters, etc. La tecnologa de produccin: al mejorar la tecnologa en la produccin, la oferta de un bien aumentar. Precios futuros esperados: Si se espera que a corto plazo el precio del bien producido aumente, la oferta aumentar, y viceversa. Nmero de oferentes: Al haber un mayor nmero de oferentes la oferta de un bien aumentar y viceversa.