Materia: Prctica Tema: Publicidad exterior Nivel: Tercer ao de bachillerato Especialidad: Diseo Grfico Profesor: Gustavo Menjvar Qu es publicidad

exterior?
Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares pblicos para desarrollarse y va dirigida a un pblico indeterminado. Est formada por carteles, vallas publicitarias, rtulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares pblicos o donde se desarrollan espectculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc. La fachada de un establecimiento comercial es parte importante de la publicidad exterior de ese comercio.

Ventajas y desventajas de la publicidad exterior

Entre las ventajas de la publicidad exterior se encuentran: La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campaas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicacin: televisin, radio, prensa. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos. Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el ltimo impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra. Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro horas del da los siete das de la semana. Colocada en lugares estratgicos consigue que su pblico objetivo tenga un gran nmero de impactos; como por ejemplo, la publicidad en estadios de ftbol. La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difciles de abordar de otro modo: los jvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisin ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.)

Algunas de las desventajas de la publicidad exterior pueden ser: Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual, no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentacin de producto. Escaso nivel de atencin. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales, simplemente posan su mirada sobre ellos. No se puede enfocar a un segmento de pblico en particular. Se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular. Problemas de ubicacin. Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes. Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difciles de medir.

Rentabilidad de la publicidad exterior

Uno de los factores que ms determinan el valor de un anuncio es la localizacin que tiene, es decir, la ciudad o regin en que se encuentra y la calle o avenida donde se ubica. Una de las demandas ms habituales es

conseguir colocar el anuncio en las vas ms concurridas, generalmente, en los centros histricos o comerciales de las ciudades donde ms gente est expuesta al impacto de su mensaje. Otras acciones publicitarias van dirigidas a segmentos de la poblacin ms concretos a los que se puede acceder de forma ms focalizada: material deportivo o peridicos en estadios de ftbol, moda juvenil en conciertos para adolescentes, etc. En la actualidad, el diseo de campaas publicitarias se favorece de las ventajas tecnolgicas que facilitan informacin estadstica de trfico y poblacin, de manera que pueden localizar mejor sus anuncios para lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus mensajes.

Planificacin de la publicidad exterior

Es necesario planificar la publicidad exterior dentro del plan de marketing y la estrategia global de la empresa. Para ello, primero se debe definir el objetivo de dicha publicidad que nunca debe ser estratgico dentro de la campaa sino que debe actuar como soporte de otras acciones publicitarias. Tambin es necesario determinar el pblico objetivo al que va dirigido y conocer sus hbitos para optimizar la ubicacin de los mensajes. Los pasos a dar son: Definir el pblico objetivo de la campaa. Establecer el lugar ms apropiado para el pblico escogido. Establecer el objetivo cuantitativo de la campaa: aumento de ventas, aumento de la notoriedad de marca, etc. Comprobar el xito de la misma mediante mediciones posteriores.

Tipos de publicidad exterior

Los soportes de publicidad exterior son variados: todos aqullos que se pueden exhibir en lugares pblicos abiertos (va pblica) o cerrados (polideportivos, recintos feriales, etc.). Los ms comunes son: Vallas publicitarias Carteles Rtulo de transporte (serigrafa o lona publicitaria) Transporte pblico Vehculos privados Vehculos de carga: camiones y camionetas privados, donde se aprovecha la superficie exterior de los vehculos de carga para colocar anuncios publicitarios. Vehculos diseados slo para fines publicitarios, como por ejemplo camiones con valla o semiremolques con una estructura plegable para montar lonas (SkyBoard). Baos Porttiles Banderolas Lonas de fachada o andamio Rtulos luminosos Mobiliario urbano ecolgico, mquina compactadora de latas de bebida.