9 - La Promoción en Buscadores

Curso de Marketing por Internet Hispa2000
Tema 9
La promocin en buscadores

Indice

9.1. LA PROMOCION EN BUSCADORES Pag. 3
Introduccin 3
Algunos conceptos bsicos 3
Importancia y problemtica de la promocin en buscadores 5

9.2. DISTINTOS TIPOS DE BUSCADORES 6
Motores de bsqueda y directorios 6
Otras clasificaciones 7

9.3. EL PROCEDIMIENTO DE REGISTRO O ALTA EN
BUSCADORES

10
Distintas alternativas de registro 10
El procedimiento ptimo de registro 12
Las palabras o frases clave 13
Mtodo para determinar las mejores palabras clave 15

9.4. OPTIMIZACION DE LA PAGINA 17
Ttulo de la pgina 17
Las distintas etiquetas meta y su propsito 18
El contenido y estructura de diseo 22
Preparacin del registro en directorios 24

9.5. TRUCOS DE LOS BUSCADORES 26
Trucos de los diez buscadores en espaol ms utilizados 26
Otros buscadores en espaol 33

9.6. EL SPAM EN BUSCADORES 34
Qu es el spam en buscadores? 34
Spam o prcticas que los buscadores penalizan 35

9.7. COMPROBANDO RESULTADOS Y MEJORANDO POSICIONES 38
Primera evaluacin de los resultados 38
Mejorar la posicin en determinados buscadores 40
Ms trucos para mejorar posiciones y consejos finales 41

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& Fernando Garca para hispa2000.com

Ultima actualizacin: mayo de 2003
Tema 9 - La promocin en buscadores
9/3 - Curso de Marketing por Internet Hispa2000
9.1. LA PROMOCION EN BUSCADORES

Introduccin

Por su importancia, extensin y complejidad, hemos reservado este tema al estudio
en profundidad de todos los aspectos relativos a la promocin en buscadores.

Para todo negocio en lnea, los buscadores constituyen una forma de promocin
imprescindible, quizs la ms importante de todas, de cuyos resultados va a depender
que un sitio web sea masivamente visitado por nuevos clientes potenciales; o bien que,
lamentablemente, estos se dirijan hacia pginas de la competencia.

Por s solos, sin contar con otras formas de promocin, los buscadores sern capaces
de proveerle de miles de visitas, de forma totalmente gratuita y de un pblico muy
cualificado. Por tanto, es de vital importancia acometer esta forma de promocin con las
mximas garantas, para lo cual usted no necesita ser un experto, sino simplemente
conocer el procedimiento ptimo a seguir, as como algunos trucos muy valiosos sobre
el funcionamiento de los buscadores ms visitados.

Es necesario el estudio de este tema antes de la terminacin definitiva y publicacin
del sitio de red, ya que hay determinados aspectos de diseo y contenido de las pginas
que influirn decisivamente en cmo algunos buscadores las catalogarn. Estos diversos
aspectos a tener en cuenta son:

- La eleccin del ttulo (etiqueta title) de la pgina.
- La elaboracin de las etiquetas meta o meta-tags.
- El contenido visible: texto e imgenes.
- La utilizacin de tablas y marcos o frames.

Tambin es aconsejable que sea la primera forma de promocin que emprenda, ya
que, una vez terminado y publicado el sitio, el alta efectiva suele tardar algn tiempo, en
general un promedio de unas tres o cuatro semanas, pero que puede demorarse hasta los
dos meses en algunos buscadores importantes.

Algunos conceptos bsicos

Podemos definir los buscadores como todos aquellos sitios que disponen de amplias
bases de datos, las cuales permiten a los usuarios la localizacin de pginas de su inters
mediante la introduccin de una o varias palabras, conocidas como palabras clave. Esta
es una definicin aproximada que nos sirve de punto de partida, aunque en realidad hay
muy diversos tipos de buscadores y cada uno funciona de diferente manera, tal y como
veremos enseguida.

La promocin a travs de los buscadores se fundamenta bsicamente en determinar
las palabras claves por las que queremos ser localizados, incluir estas palabras clave en
posiciones estratgicas dentro de la pgina y proceder al registro o alta en cada buscador.
El registro o alta consiste en rellenar los distintos formularios de que cada buscador
dispone para este propsito, de forma que nuestra pgina pase a formar parte de su base
de datos o catlogo de pginas y recursos web.

Todos los buscadores no nos solicitarn la misma informacin. Como veremos ms
adelante, un motor de bsqueda solo nos pedir la direccin URL de nuestra pgina y
una direccin e-mail de contacto, mientras que en los directorios es necesario, adems,
aportar informacin como el ttulo, una descripcin de la pgina, las palabras clave y la
categora en que queremos aparecer.

Las palabras clave son las palabras o grupo de palabras que un usuario introduce en
la caja de bsqueda para encontrar las pginas de su inters. Algunos buscadores
permiten que seamos nosotros quienes determinemos estas palabras; otros lo permiten,
pero son supervisadas posteriormente por sus editores, las personas encargadas de
revisar y aadir la pgina a la base de datos. En los buscadores que emplean motores de
bsqueda no es necesario suministrar esta informacin, sino que es el software del
propio buscador (el robot o spider), el que las extrae automticamente del ttulo, de las
etiquetas meta y/o del contenido de la pgina

Cuando hablemos de palabras clave nos estaremos refiriendo en realidad a las frases
clave. Las frases clave son frases cortas, normalmente de dos o tres palabras, que juntas
y en el orden en que las empleamos tienen algn sentido. Es en esta combinacin de
palabras donde realmente se encuentra el xito de la promocin en buscadores, pues
dado el gran nmero de pginas publicadas y la diversidad de informacin existente, los
usuarios realizan bsquedas cada vez ms definidas, introduciendo estas frases cortas en
lugar de palabras aisladas.

La promocin en los buscadores no consiste ya en aparecer entre los resultados de
una bsqueda por determinada frase clave, sino en aparecer entre los primeros puestos,
y que adems la frase sea bastante utilizada por el pblico objetivo que nos interesa.

En este sentido cabe destacar otro importante concepto: la relevancia o posicin. La
relevancia es la importancia que un determinado buscador asignar a nuestra pgina, de
manera que una pgina que considere ms relevante que otra ser listada en una mejor
posicin. La relevancia depende de diversos factores que analizaremos detenidamente.

Otra dificultad aadida es que cada buscador funciona con criterios diferentes, y que
estos criterios son modificados cada cierto tiempo. Pretender aparecer bien posicionado
en todos y cada uno de ellos es prcticamente imposible, pues no hay ningn mtodo
seguro que lo consiga, ni mucho menos que lo garantice por un tiempo indefinido.

Sin embargo, a lo largo de este tema estudiaremos cmo realizar el proceso de alta
de la forma ms efectiva, desde la preparacin de las palabras/frases clave hasta la
comprobacin de resultados y mejora de las posiciones/relevancia. Para ello, tomaremos
como referencia el funcionamiento de los diez buscadores hispanos ms utilizados, los
que acaparan prcticamente el cien por cien de las consultas. El procedimiento de
promocin en buscadores que veremos no tiene nada que envidiar al seguido por los
mejores profesionales en esta materia.

Importancia y problemtica de la promocin en buscadores

Un procedimiento ptimo de registro en buscadores nos originar un alto y creciente
flujo de nuevos visitantes cualificados, mientras que un procedimiento precipitado y sin
fundamento nos har perder casi todas las posibilidades que nos brinda esta excelente
forma de conseguir trfico. La promocin en buscadores es de vital importancia por las
siguientes razones:

La mayor parte de los usuarios, sobre el 70 por ciento, utilizan los buscadores para
encontrar la informacin de su inters. Los grandes buscadores son muy visitados y
reciben diariamente millones de consultas, lo cual significa que con una promocin
adecuada podemos llegar a conseguir mensualmente miles de nuevos visitantes.

Las visitas procedentes de los buscadores son visitas de un pblico muy cualificado.
Esto significa que en el momento en que recibamos una nueva visita proveniente de
un buscador, nuestros productos sern de gran inters para el visitante, por lo cual va
a estar especialmente predispuesto a comprarnos, a solicitarnos ms informacin o a
suscribirse a nuestro boletn electrnico.

El registro en buscadores es gratuito y las visitas que nos originan tambin, aunque
hay algunas excepciones. Cada da aumenta el nmero de buscadores de pago, los
que de forma abierta o encubierta cobran por aparecer en los primeros resultados de
una bsqueda o por las visitas que generan (el ya visto pago por clic). Sin embargo,
los buscadores ms utilizados son los de alta gratuita, condicin que les resulta
necesaria si quieren mantener su objetividad, prestigio y popularidad.

Hay diversos factores que dificultan la promocin en buscadores, entre los que cabe
destacar los siguientes:

Cada buscador funciona de distinta manera, disponen de su propio software, con
diversos criterios de bsqueda, de relevancia y de ordenacin de los resultados. Es
posible aparecer bien posicionados en unos y muy mal en otros.

No solo cada buscador utiliza sus propios criterios, sino que estos no se mantienen
indefinidamente. Aparecer bien posicionados por una temporada no es garanta de
que vayamos a mantener esa posicin por un largo tiempo o para siempre.

Adems, cada da aparecen miles de nuevas pginas que pasan a engrosar las bases
de datos de los buscadores. El da menos pensado puede aparecer un nuevo sitio de
la competencia, de forma que si se posiciona por delante de nosotros las visitas que
antes tenamos de un determinado buscador se desviarn hacia ese nuevo sitio.

Los buscadores disponen de unos recursos limitados e intentan mantener una buena
calidad en su servicio, de forma que penalizan las claras intenciones de abuso por
parte de algunos webmasters. Esto se conoce con el nombre de spam en buscadores.
Otras penalizaciones pueden deberse a que un motor de bsqueda o un editor visite
nuestra pgina y no la encuentre, o que la encuentre en malas condiciones, por
problemas del servidor o porque la pgina no est terminada.
Si usted introduce en la caja de bsqueda la palabra clave musica (sin acento) en el
buscador Google (http://www.google.com/), el resultado sern ms de tres millones de
pginas encontradas. Si nuestro sitio web no aparece listado entre los primeros veinte
puestos, las posibilidades de obtener visitas provenientes de ese buscador son escasas.
La mayora de los usuarios solo examinarn los primeros diez resultados, otro pequeo
porcentaje seguir hasta la posicin veinte, siendo las posibilidades de que nos localicen
ms all de la posicin cincuenta prcticamente nulas. Aunque nuestra pgina web
quizs le hubiera resultado de gran inters al usuario, aparecer en el puesto nmero 300
es lo mismo que no aparecer.

La promocin en los buscadores es, por tanto, una tarea no exenta de dificultades.
Requiere dedicacin, y adems de su dosis de suerte e incluso de imaginacin. No
obstante, el objetivo que nos marcamos en este tema es el de aparecer en los buscadores
ms importantes entre los primeros puestos para una determinada frase clave, lo que nos
asegurar atraer cientos o quizs miles de visitas mensuales, sin coste alguno salvo el
tiempo empleado en el procedimiento de registro, que no es mucho.

9.2. DISTINTOS TIPOS DE BUSCADORES

Motores de bsqueda y directorios

Puede considerarse un buscador cualquier servicio de Internet que permita al usuario
encontrar la informacin de su inters, sirvindose para ello de determinadas palabras
clave y criterios de bsqueda. Los buscadores son grandes bases de datos a disposicin
de todo el pblico, donde es almacenada la informacin de miles o millones de pginas,
y a veces de otros recursos como imgenes y documentos diversos.

La primera y ms importante distincin entre los diversos tipos de buscadores es la
que los divide en dos grandes grupos, dando como resultado una forma de operar total-
mente distinta: los motores de bsqueda y los directorios.

Los directorios son listados de pginas ordenadas en diversas categoras o secciones.
Clasifican las pginas y resto de recursos web en diversas categoras temticas, a su vez
divididas en subcategoras. Adems de ofrecer listados con todo el contenido de una
categora determinada, los directorios tambin permiten hacer bsquedas por palabras
clave, lo que es en realidad la funcin ms utilizada por los usuarios.

Los directorios no son buscadores propiamente dichos, en su ms estricto sentido, ya
que no buscan las pginas por s solos, tal y como lo hacen los motores de bsqueda,
sino que saben de su existencia porque alguien antes se lo ha notificado, es decir, porque
previamente han sido registradas. Los directorios no hacen uso de los llamados spiders
o robots de bsqueda.

Los directorios ms populares son Yahoo (http://www.yahoo.com/), Open Directory
(http://www.dmoz.org/) y en menor medida Terra (http://www.terra.com/). Estas direc-
ciones se corresponden con sus versiones internacionales, en ingls salvo la de Terra.

Los motores de bsqueda, tambin llamados robots, spiders (araas), crawlers (rep-
tiles) o worms (gusanos), rastrean automticamente los miles de servidores conectados a
Internet en una bsqueda constante de nueva informacin.

Su nombre de motor o robot de bsqueda (del ingls search engines) proviene del
software que utilizan: rastrean automticamente la red y van recorriendo por s solos
miles de pginas, extrayendo su informacin ms relevante y siguiendo los enlaces a
otras. La forma en que trabajan y los criterios que utilizan para catalogar y guardar esa
informacin son distintos entre motores y otros. Los administradores de los grandes
motores de bsqueda guardan celosamente sus reglas de funcionamiento interno, con el
fin de que los resultados que muestran sean objetivos y que nadie pueda abusar de ellos.

Los robots de bsqueda acabarn indexando nuestra pgina incluso aunque no la
registremos, el da en que la encuentren a travs de un enlace en otra pgina, pero no
debemos esperar a que esto suceda.

Una vez localizada y analizada una pgina web, el motor de bsqueda la aadir a
su base de datos, aunque sta no ser actualizada hasta pasado un tiempo. Otra de sus
caractersticas es que no clasifican las pginas en categoras, sino por palabras clave que
extraen de su contenido. No utilizan, por tanto, los listados por categoras tpicos de los
directorios.

Ejemplos de grandes motores de bsqueda son Google (http://www.google.com/),
Altavista (http://www.altavista.com/) y Lycos (http://www.lycos.com/).

Otras clasificaciones

Adems de la anterior distincin entre motores de bsqueda y directorios, podemos
hacer otras importantes clasificaciones en funcin de otros tantos criterios. Las siguien-
tes tambin nos sern de gran ayuda para una promocin en buscadores lo ms efectiva
posible:

Buscadores en espaol vs buscadores en otros idiomas

Siguiendo este criterio, podemos clasificar los buscadores en: buscadores en espaol
de origen hispano; buscadores de carcter internacional pero con su correspondiente
versin en espaol; y buscadores en un idioma distinto, entre los que cabe destacar los
de lengua inglesa.

Le puede interesar solo la promocin en buscadores en lengua castellana o en otros
idiomas, dependiendo del pblico al que se dirige y del alcance de su negocio. Si su
sitio web va dirigido a un pblico global, de cualquier pas e idioma, lo primero que se
debe plantear es un sitio o una versin en ingls, por ser la lengua ms empleada, as
como proceder a su promocin en los buscadores ms importantes en esta lengua.

Buscadores netamente hispanos son Terra o Hispavista. Por su parte, los buscadores
Google, Altavista y Yahoo son de origen norteamericano pero disponen de versin en
espaol. En este tema nos centraremos en la promocin en buscadores hispanos o con
versin en espaol ms importantes, pero es aconsejable darse de alta en todos, aunque
solo le interese el pblico que hable nuestra lengua.

Buscadores de propsito general vs buscadores temticos.

Los buscadores de propsito general aceptarn cualquier contenido, mientras que los
buscadores temticos estn especializados en unos contenidos concretos, y por tanto
solo aceptarn las pginas que se ajusten a su especialidad. A lo largo de todo Internet
encontrar buscadores especializados en los ms diversos temas: de ciencia, medicina,
arte, de recursos gratuitos, sobre tiendas virtuales, negocios, etc. Todos los buscadores
temticos son directorios.

Puesto que los motores de bsqueda rastrean automticamente la red, todos son de
propsito general y por tanto aceptarn cualquier contenido.

Es muy importante que sepa qu buscadores estn relacionados directamente con su
actividad, pues aunque reciben menos visitas, se trata de un pblico muy cualificado. Ya
hemos visto en el apartado 8.6 del anterior tema cmo encontrarlos. Proceda al registro
de su pgina en directorios o buscadores temticos de forma anloga y paralela a los de
propsito o temtica general.

Buscadores propios vs impropios

Esta distincin es en base a los buscadores que disponen de una base de datos propia
frente a los que no la tienen. Hay infinidad de buscadores que en realidad muestran los
resultados de otro buscador; y por otra parte estn los llamados metabuscadores, que
realizan consultas simultneas en varios buscadores a la vez, mostrando sus resultados
en funcin de los resultados que obtienen de los buscadores en que basan sus consultas.

Ni los buscadores impropios ni los metabuscadores disponen de base de datos, por
lo que lgicamente no procede registrarnos en ellos. Nuestras pginas aparecern en sus
listados cuando seamos dados de alta en los buscadores o bases de datos que utilizan.

Algunos metabuscadores en espaol son:

http://www.yupimsn.com/
http://www.i-une.com/
http://www.encuentralo.com/
http://www.ixquick.com/

En este punto cabe mencionar el Open Directory Project, directorio con base de
datos propia que es ampliamente consultada por otros directorios, algunos de los cuales
son bastante utilizados; y Google, cuya caja y botn de bsqueda puede verse en miles
de pginas.

Usted mismo puede implementar una sencilla caja de bsqueda en su sitio. Se trata
simplemente de aadir el cdigo HTML que le facilitar el mismo buscador que quiera
emplear. Considere si a sus clientes les resultar de utilidad y si aadir valor a su web.

Los usuarios de Internet son cada da ms exigentes en sus bsquedas, adems de
que el mantenimiento de una amplia base de datos es complejo y costoso. Como resul-
tado, buscadores que antes mantenan bases de datos propias han pasado a utilizar otras
ms completas y fiables, en especial la de Google, como motor de bsqueda, y la del
Open Directory, como directorio.

Buscadores de alta gratuita vs alta de pago

Algunos buscadores han dejado de aceptar altas gratuitas y han pasado a cobrar una
cuota de registro para aparecer en sus ndices. Los casos ms conocidos son los de
LookSmart (http://www.looksmart.com/) y Overture (http://www.overture.com/), ambos
en ingls, por lo cual no nos interesan demasiado.

Otros buscadores como Altavista han optado por una solucin intermedia, ofrecien-
do un alta rpida, de pago, y otra estndar o gratuita. Mientras que el alta de pago es
casi inmediata, el alta gratuita puede demorarse hasta las cuatro o seis semanas, segn
ellos, adems de no ofrecer garantas de que la pgina ser finalmente indexada.

Segn algunas opiniones, hay una transicin generalizada hacia las altas de pago,
con lo cual dentro de poco solo ser posible aparecer en muchos buscadores mediante el
pago de una cuota. Nosotros no compartimos la misma opinin, pues los buscadores que
opten por esta frmula sin contemplar la posibilidad del alta gratuita creemos que tienen
mucho que perder: su prestigio, la objetividad que buscan los usuarios y su alto trfico,
en favor de otros que mantengan la gratuidad.

Dentro de los buscadores que trabajan con altas de pago hay diversas modalidades:
por registro, sin garantas en las posiciones en que seremos listados; por aparecer en las
primeras posiciones o destacados del resto de resultados; o por tramitar el alta en pocos
das, manteniendo el alta gratuita estndar, como el caso de Altavista y otros.

Buscadores que supervisan las pginas vs buscadores que no

En algunos directorios, la solicitud de alta la hacemos nosotros pero posteriormente
ser revisada por un editor, que comprobar la calidad y concordancia de los datos que
le hemos aportado. El editor puede modificar el ttulo, la descripcin y las palabras
clave segn su criterio. Tambin es posible que rechace la solicitud de alta, por diversos
motivos que veremos en el apartado 9.6.

Directorios muy exigentes en cuanto a la calidad y la informacin que requieren son
el Open Directory y Yahoo, que suelen rechazar bastantes solicitudes de alta.

Hay otros directorios que se ahorran este trabajo, de forma que la pgina no ser
revisada y apareceremos listados tal cual, con los mismos datos que hemos introducido
en el formulario. En estos directorios el alta suele hacerse efectiva de inmediato o en
unos pocos das.

Los motores de bsqueda no supervisan las pginas, ya que por su propia forma de
operar, extraen determinadas partes de su contenido y las catalogan automticamente.

Buscadores de alta manual vs automtica

Otra clasificacin importante es la que distingue entre los buscadores donde es
posible el alta automatizada, mediante un software especfico y sin necesidad de que
visitemos personalmente la pgina; y los buscadores donde solo nos ser posible el alta
manual, ya que disponen de diversas mecanismos para impedir las altas automatizadas.

Los buscadores que requieren alta manual coinciden con ser los ms importantes, y
por tanto donde debemos centrar nuestros esfuerzos. Considere el alto volumen de datos
que diariamente procesan, de forma que con esta medida intentan mantener la calidad de
su servicio y evitar el abuso que origina la utilizacin de software.

Tal y como veremos en el apartado siguiente, los mejores resultados se consiguen
con un alta manual e individualizada, buscador por buscador, independientemente de
que pueda hacerse automatizada, ya que el software suele cometer bastantes errores y la
promocin en buscadores es demasiado importante como para exponernos a esto.

9.3. EL PROCEDIMIENTO DE REGISTRO O ALTA EN
BUSCADORES

El procedimiento de registro o alta en buscadores consiste en remitir a cada uno la
direccin URL completa de la pgina y otros datos que nos sern solicitados. A lo largo
de este apartado veremos, en primer lugar, cules son las distintas posibilidades que
tenemos para llevar a cabo esta tarea, para a continuacin pasar a explicarle cul es el
procedimiento de registro ptimo, el ms efectivo y que, por tanto, le recomendamos
que emplee. Para finalizar este apartado, iniciaremos el procedimiento de promocin en
buscadores con la determinacin de las palabras clave o frases clave ms adecuadas.

Distintas alternativas de registro

Hay distintas alternativas de proceder al registro en buscadores: podemos llevarlo a
cabo nosotros mismos, de forma manual; podemos utilizar un software, que automatice
la tarea; o bien podemos acudir a uno de los muchos servicios profesionales de alta.
Veamos en qu consisten y las ventajas/desventajas de cada posibilidad:

Registro manual

El alta manual consiste en ir visitando uno por uno cada buscador e ir rellenando sus
formularios de registro. Esta tarea hemos de repetirla para cada buscador y, segn los
casos, para cada una de las pginas principales de nuestro sitio, las que consideremos de
mayor relevancia.

El registro manual es el ms efectivo, pues nos permitir aprovechar el mximo de
posibilidades de salir bien posicionado en cada buscador, personalizando el registro en
funcin de las particularidades de cada uno: ttulos, descripciones, palabras clave y
categoras en las cuales queremos aparecer y que podemos adaptar a cada buscador.
Registro automatizado

Tambin es posible remitir los datos de registro utilizando un software, de manera
remota y automatizada, sin necesidad de ir visitando manualmente cada buscador.

En este punto caben dos posibilidades: acudir a un sitio web que nos ofrezca este
servicio de manera gratuita, o bien instalar el software de registro en nuestro ordenador.
En uno y otro caso los problemas que nos surgirn son los mismos:

Cada buscador trabaja de muy diferente manera: las reglas de funcionamiento entre
unos y otros son distintas y nos solicitarn diferente informacin. En el mejor de los
casos, quizs quedaremos registrados en unos minutos en decenas o en cientos de
buscadores, pero en pocos nos aseguraremos una buena posicin. Otras veces el alta
ni siquiera se har efectiva, pues el software suele cometer bastantes errores.

Como hemos visto en el punto anterior, algunos buscadores no permiten las altas
automatizadas, y adems estos buscadores coinciden casi en su totalidad con ser los
ms populares. Por tanto es obligatorio, adems de fuertemente aconsejable, darnos
de alta manualmente en todos estos buscadores.

No utilizaremos ningn servicio de registro automtico va web, pero s un software
que consideramos que realmente vale la pena, incluso en su versin demo, que ser la
que utilizaremos de referencia.

Servicios profesionales

Hay infinidad de servicios profesionales de promocin y registro en buscadores.
Algunos, los ms baratos, en lo nico que consisten es en registrar la pgina de manera
automatizada en cientos de buscadores, recurriendo al alta manual cuando el envo auto-
mtico no es posible. Otros servicios ms completos, adems incluyen la optimizacin
de la pgina web y un seguimiento posterior para comprobar y mejorar los resultados
obtenidos.

Algunos de estos servicios son bastante buenos, aunque no resultan baratos. Nuestro
propsito es ensearle el procedimiento que utilizan, de forma que quedar plenamente
capacitado para llevar a cabo usted mismo este procedimiento de igual o mejor manera,
sin necesidad de recurrir a ningn servicio.

No obstante,si por falta de tiempo u otros motivos lo considera conveniente, algunos
servicios profesionales en espaol, que creemos de calidad y que ofrecen garantas son:

http://www.altaenbuscadores.com/
http://www.altawebs.com/
http://www.desarrolloweb.com/altaenbuscadores/

El procedimiento ptimo de registro

El procedimiento completo de promocin en buscadores que llevaremos a cabo
consta de los siguientes pasos:

1) La eleccin de las palabras/frases clave por las que intentaremos aparecer en los
primeros puestos de las bsquedas que hagan nuestros potenciales clientes. En este
mismo apartado veremos cmo hacer la mejor seleccin de estas palabras.

2) La optimizacin de la pgina web para el registro, modificando y aadiendo los
diversos elementos que aumentarn la relevancia de nuestra pgina por las palabras
clave seleccionadas (apartado 9.4).

3) El registro propiamente dicho. Una vez optimizada la pgina, el registro consiste en
enviar la informacin requerida a los distintos buscadores, bien de manera manual,
visitando personalmente cada buscador, o automtica, utilizando un software.

4) Por ltimo y pasadas unas semanas, es necesario hacer un balance de los resultados
obtenidos, repitiendo el alta en aquellos buscadores donde no haya surtido efecto e
intentando mejorar posiciones cuando no nos sean favorables. La forma de hacer
este seguimiento la veremos en el apartado 9.7, para finalizar este tema.

El registro en buscadores se hace por pginas o direcciones URL, no por sitios. Nos
centraremos sobretodo en la pgina de inicio, aunque en los buscadores que lo permitan
daremos de alta las principales pginas del sitio. En general, los motores de bsqueda
seguirn los enlaces de la pgina de inicio hacia el resto y las catalogarn igualmente;
no as los directorios, en los que registraremos el mayor nmero de pginas cuando nos
lo permitan, al menos en los directorios hispanos ms importantes.

El alta de cada pgina y en cada buscador solo hay que hacerla una vez, de forma
que una vez efectuada solo requiere de una mnima intervencin posterior, con vistas a
comprobar si nuestra solicitud ha sido aceptada, la posicin que ocupamos y en caso de
que sea mala intentar mejorarla.

La mejor forma de efectuar el registro es la manual. Adems y como herramienta de
apoyo vamos a utilizar un software de registro en su versin demo, que es gratuito, pero
que puede adquirir si lo considera de inters, nosotros francamente creemos que s: se
trata del programa Active WebTraffic, de la empresa Myrasoft.

El procedimiento que seguiremos consiste en:

Un alta manual en los diez buscadores que consideramos ms importantes (los que
veremos en el apartado 9.5), y en aquellos cuya alta automatizada no nos resultar
posible, ya que disponen de diversos mecanismos para evitarlas.

Un alta automatizada, para los buscadores de una importancia secundaria y enlaces
FFA. Revise el tema anterior (apartado 8.6) si no recuerda en qu consisten este tipo
de enlaces.
El programa Active WebTraffic

Este programa en su versin gratuita nos ser de gran utilidad para hacer efectivos
los registros. Lo primero que tiene que hacer es descargrselo desde su sitio web y
proceder a su instalacin. Para su versin en espaol acceda a la pgina principal y a
continuacin haga clic en el enlace Spanish Language:

http://www.myrasoft.com/affiliates/affiliatewiz.asp?AffiliateID=250&Task=Click

Decimos que este programa vale la pena incluso en su versin demo, porque dispone
de un enorme listado de buscadores y enlaces FFA de todo el mundo. Una vez instalado,
el listado de enlaces lo encontrar en la pestaa Enviar, con las direcciones clasificadas
en tres grupos principales:

Buscadores envo automtico. Listado de buscadores hispanos, pginas de enlaces
FFA y grupos de enlaces en ingls, cuya alta es posible hacerla automticamente
(mediante el botn Enviar que aparece en la misma ventana). Los grupos de enlaces
son sitios que a su vez reenviarn la informacin de nuestra pgina a varias pginas
de enlaces, en algunos casos a miles.

Buscadores manuales. En este listado se recogen todos aquellos buscadores, tanto
en espaol como en otros idiomas, donde no es posible el alta automatizada, as
como los que requieren de password o contrasea, los de pago por registro y los de
pago por clic. Los buscadores hispanos aparecen resaltados con el prefijo ES. Este
es el listado que nos ser de ms ayuda.

BD personalizada. Esta base de datos rene los buscadores internacionales de envo
automtico, en ingls y en otros idiomas. Este listado es personalizable, ya que
podemos eliminar o aadir nuevos buscadores/enlaces FFA de los que tengamos
noticia, a travs del men Opciones-Asistente BD personalizada.

El precio de este programa en marzo de 2003 era de 100 dlares. Su adquisicin
creemos que vale la pena, no ya para el registro en los principales buscadores hispanos,
que es necesario hacerlo manual, sino por la cantidad de envos automticos que es
capaz de realizar, tanto a buscadores internacionales y a otro de escasa importancia
como para el envo peridico a pginas de enlaces FFA. Aunque apenas nos generen
visitas, la popularidad o nmero de enlaces en otras pginas hacia la nuestra es tenida en
cuenta por algunos motores de bsqueda, de manera que a mayor popularidad nos darn
ms relevancia y mejoraremos posiciones.

Si usted no dispone de la versin completa solo podr utilizar el alta automatizada
para los primeros 50 envos que realice. Para el resto de buscadores y enlaces FFA de
envo automtico tendr que hacerlo manualmente.

Las palabras o frases clave

Una vez aclarado el mtodo de trabajo que seguiremos, la seleccin de las palabras
o frases clave es la primera y posiblemente la ms importante tarea que ha de acometer.
Elegir correctamente estas palabras significa, sobretodo, conocer de antemano qu
palabras o frases cortas exactas sern las que su pblico objetivo utilizar para dar con
su pgina, es decir, para encontrar la informacin, los productos o servicios que usted
est dispuesto a proporcionarles.

Puesto que en Internet existen millones de pginas publicadas, lo primero a tener en
cuenta es la utilizacin de frases cortas o combinaciones de varias palabras, en lugar de
palabras aisladas. Tenga en cuenta que los usuarios suelen hacer bsquedas cada vez
ms selectivas, utilizando combinaciones de dos, tres o incluso ms palabras que acoten
la bsqueda, ms an cuanta ms experiencia van adquiriendo como usuarios. Esto es
as a no ser que se trate de una palabra poco comn, de un producto/servicio difcil de
encontrar o de una marca desconocida.

Palabras aisladas, muy comunes o genricas como msica, libros, regalos, servicios,
tiendas, programas... estn presentes en millones de pginas, y por tanto aparecer por
una de estas palabras en los primeros puestos es tarea casi imposible. Es ms fcil y
efectivo competir por combinaciones de palabras tales como "musica folk", "libros
tarot", "regalos bodas", "programas diseo grafico"... por citar algunos ejemplos.

Lgicamente, esto tambin depender de la temtica de sus pginas, pues hay
informacin muy abundante sobre determinados temas y muy escasa sobre otros. Usted
puede competir por una palabra clave aislada si las bsquedas por esa palabra no arrojan
unos resultados de miles de pginas.

Adems de informacin muy abundante sobre algunos temas y escasa sobre otros,
tenga tambin en cuenta las palabras clave ms buscadas por los usuarios, pero que se
ajusten totalmente a su oferta y a la temtica de su pgina. Pueden consultar dos listados
de las palabras clave ms buscadas en los siguientes sitios, el primero de palabras en
espaol y el segundo en ingls:

http://www.portalmix.com/curiosos/palabras.shtml
http://www.losrecursosgratis.com/altas/palabrasclaves.html

El siguiente es un listado de algunas palabras clave ms buscadas en espaol, junto a
los resultados que arrojaban en el buscador Google en abril de 2003 (entre parntesis).
Hemos escogido algunas de las que nos han parecido ms interesantes y ajenas a las
modas. Las bsquedas las hemos hecho en espaol, en minsculas y sin acentos, aunque
esto ltimo apenas influye en Google:

abogados (254.000) fotos (4.030.000) oposiciones (148.000)
bromas (103.000) fotos porno (912.000) ovnis (35.200)
chistes (472.000) ganar dinero (258.000) peliculas (750.000)
comprar libros (341.000) gastronomia (314.000) prensa (1.980.000)
concursos (386.000) hoteles (832.000) recetas cocina (89.900)
deportes (267.000) gratis (1.100.000) regalos (220.000)
economia (2.360.000) lenceria (130.000) telefonos (325.000)
empleo (314.000) librerias (119.000) tiendas (499.000)
estudios (544.000) moda (191.000) trucos (454.000)
flores (107.000) ocultismo (123.000) viajes (1.460.000)


Mtodo para determinar las mejores palabras clave

Como es fcil de imaginar, competir por las primeras posiciones en palabras como
fotos, economia o viajes es prcticamente imposible. El secreto est en utilizar una
palabra muy empleada y al mismo tiempo acompaarla de otra u otras dos formando
una frase ms especfica, teniendo siempre presente que debe describir a la perfeccin lo
que el pblico busca exactamente y usted est dispuesto a ofrecerle.

Para conseguir la mejor seleccin de estas palabras, siga el mtodo y los consejos
que le proponemos en los siguientes pasos:

1) Elabore una lista de las combinaciones de dos o tres palabras con sentido que usted
utilizara para dar con sus propios contenidos o productos. Pida la opinin de otras
personas y anote todas las combinaciones que se les ocurran. Puede organizar una
pequea tormenta de ideas, tal y como le describimos en el tema 3. En este primer
paso el objetivo es obtener el mayor nmero posible de frases clave distintas, sin
descartar ninguna.

Hgase preguntas como: qu palabras clave emple usted mismo para descubrir
los sitios de su competencia?, qu producto o servicio busca en concreto?, qu
caractersticas tiene?, busca por una determinada marca?, buscara una tienda, o
los precios, o informacin sobre sus caractersticas? Srvase tambin del listado
completo de palabras ms buscadas y anote todas las ideas que se le ocurran.

2) Lea detenidamente el contenido de su pgina o de su borrador, en caso de que no la
tenga terminada, y elabore una segunda lista de las frases cortas ms relevantes que
aparecen en su pgina y que ayuden a definir claramente lo que usted ofrece.

En la mayora de los casos, si su pgina web o borrador describe con objetividad
y con un lenguaje claro y sencillo lo que usted ofrece, las mejores palabras/frases
clave las podr extraer directamente de su contenido.

3) Haga un poco de trampa y examine las pginas web de su ms directa competencia.
Haga una tercera lista de palabras clave que ellos usan, prestando especial atencin
al ttulo de la pgina (etiqueta title) y al contenido de la etiqueta meta keywords. No
se preocupe, pues en el apartado siguiente le explicamos qu son y qu funcin
tienen las etiquetas meta.

4) Depure y ordene las combinaciones de palabras que haya encontrado en los tres
pasos anteriores y elabore una lista definitiva de frases claves de dos o tres palabras
cada una. Si ha dado con una misma frase varias veces, est ser ms importante que
las dems: colquela en primer lugar. Asimismo, revise el listado de palabras clave
ms buscadas y dele preferencia a las frases que incluyan alguna de esas palabras.

La lista definitiva puede contener una misma palabra varias veces, dentro de
distintas frases. Las frases en singular y en plural son distintas, con preferencia del
plural. Por ejemplo, cada una de estas combinaciones sera una frase clave distinta:
cursos e-marketing, curso e-marketing, libros e-marketing, libro e-marketing.
Escriba esta lista por orden de importancia, en minsculas y sin acentos. Elimine
los artculos y pronombres, pues los buscadores ignoran estas palabras, y cntrese en
los nombres y verbos. Con una lista de unas 25 30 palabras formando 10 15
frases o palabras sueltas es suficiente.

5) Despus del paso anterior, usted ya tiene las mejores palabras/frases clave por las
que le interesa ser encontrado. El siguiente paso es comprobar la competencia que
hay en los buscadores por esas frases clave, es decir: los resultados que muestran.

Para proceder a esta comprobacin simplemente utilice los dos o tres buscadores
ms populares, como Google, Altavista y un directorio como el Open Directory o
Yahoo. Puede servirse de una hoja de clculo: anote en una columna cada una de las
frases clave y en columnas adicionales el nmero de resultados que muestra cada
buscador. Guarde este documento para referencias posteriores.

6) Normalmente las combinaciones de dos/tres palabras por frase suelen ser las ideales,
pero tambin podr salir bien posicionado por alguna palabra aislada, en caso de que
muestre pocos resultados. Por contra, es muy difcil lograr esto con palabras aisladas
presentes en centenares de miles o millones de pginas.

El resultado final de este mtodo ideal para la seleccin de palabras clave es que
debe seleccionar una o dos frases clave principales y otras cuatro o cinco accesorias,
de forma que el nmero total de palabras no supere las 15 20. Su lista definitiva de
palabras/frases clave ser la base de su trabajo posterior: optimizar la pgina antes
de efectuar el registro.

Su pgina web competir en las primeras posiciones por las frases clave principales
(una o dos), con posibilidades de salir bien posicionado tambin por el resto, las que
llamaremos frases clave accesorias, para las que puede utilizar el plural o ligeras varia-
ciones sobre las principales, tales como sinnimos o cambiadas de orden, siempre que
conserven el sentido.

Las frases clave principales ha de describir perfectamente el contenido de la pgina,
y al mismo tiempo deben arrojar un nmero de resultados bajo. Sin haber reglas fijas,
considere que ms de 100.000 pginas encontradas en Google o en Altavista por una
frase le dificultar bastante su objetivo de salir bien posicionado, aunque esto depende
sobretodo de la correcta optimizacin de la pgina para esa frase clave.

En los buscadores se hacen millones de consultas diarias. Es importante centrarse en
frases clave que le ofrezcan buenas garantas de aparecer en los primeros puestos, pues
aunque sean menos comunes que otras, aparecer en los diez primeros puestos de cien
bsquedas siempre ser mejor que aparecer en el puesto 500 de miles de bsquedas.

En ningn caso utilice frases clave que no tengan nada que ver con el contenido y el
propsito de su pgina, por diversas razones:

- No atraer visitas de su pblico objetivo.

- Es una prctica penalizada como spam en buscadores (apartado 9.6).

- No podr optimizar la pgina por esas palabras/frases, requisito imprescindible
para salir bien posicionado, tal y como vemos a continuacin.

9.4. OPTIMIZACION DE LA PAGINA

Junto a una adecuada seleccin de las palabras clave, el segundo paso y tambin de
vital importancia consiste en la optimizacin de la pgina web. La optimizacin radica
en aadir o modificar diversos elementos de la pgina que los buscadores van a tener en
cuenta, y cuya finalidad es aumentar decisivamente su relevancia por las principales
frases clave que acabamos de seleccionar.

Los distintos elementos de la pgina que vamos a optimizar son:

- El ttulo (etiqueta title).
- Las etiquetas meta o meta-tags.
- El contenido visible: texto e imgenes.
- La estructura de diseo: tablas y marcos.

El funcionamiento de cada buscador es distinto, pero con una correcta optimizacin
de cada una de estas partes, situando en posiciones estratgicas las palabras/frases clave,
vamos a obtener el mejor resultado posible para todos los buscadores en su conjunto.

La optimizacin solo influye en los motores de bsqueda, ya que los directorios no
analizarn el contenido de la pgina, pero es tan importante como que la mayora de las
consultas se hacen en buscadores de este tipo: tan solo Google recibe sobre el 45 por
ciento de todas las consultas. Adems, el mismo ttulo, descripcin y palabras clave nos
van a servir para preparar el registro en directorios, tal y como veremos en el ltimo
epgrafe de este apartado.

Ttulo de la pgina

Como sabemos, el ttulo de la pgina es el texto que aparece en la parte superior de
la ventana del navegador (la barra de ttulo). Aparece delimitado en el cdigo HTML
por la etiqueta <title>, dentro del bloque correspondiente al encabezado o head, de la
forma:

<title>Ttulo de la pgina</title>

La finalidad del ttulo es la de ofrecer una corta y rpida referencia del contenido de
la pgina. El ttulo tambin aparece en los listados de los buscadores, cuando muestran
los resultados de una bsqueda o el contenido de una determinada categora, en el caso
de los directorios.

Los motores de bsqueda extraern el ttulo directamente de la pgina, mientras que
por regla general, en los directorios el ttulo ser el que introduzcamos en el formulario
de registro. Nuestro propsito es el de preparar un mismo ttulo optimizado tanto para
motores de bsqueda como para directorios, pero lo podr modificar ligeramente segn
las particularidades de cada directorio, tal y como veremos en el siguiente apartado.

El ttulo es decisivo para aumentar la relevancia en buscadores por la frase o frases
claves principales, por lo que es imprescindible incluirlas en el ttulo, en el mismo orden
y exactamente tal y como las hemos elaborado en el apartado anterior.

Le recomendamos la utilizacin de un ttulo corto, de unas ocho a diez palabras
como mximo. Prepare un ttulo con la frase clave que ms le interesa, mejor en primer
lugar, y adicionalmente adale alguna de las otras palabras o frases clave, siempre con
sentido y hasta llegar al lmite recomendado de las ocho o diez palabras.

No repita una misma palabra ms de dos veces, y nunca seguidas. Puede utilizar una
misma palabra en singular y en plural, formando frases distintas y separadas por comas.
Respecto a los acentos, lo mejor es que no los utilice, ya que para algunos buscadores la
misma palabra con acento y sin acento es distinta. Tampoco escriba todo el ttulo en
maysculas, sino con una ortografa normal.

Algunos directorios ordenan los resultados alfabticamente por el ttulo. Empezar el
ttulo por los smbolos $, #, &..., por nmeros o por letras cercanas a la A, le permitir
aparecer antes que otras pginas. Sin embargo, estos ttulos pueden ser modificados o
penalizados por el editor o por el robot de bsqueda, as que lo mejor es que utilice
estos smbolos solo cuando tengan relacin directa con el contenido, o bien solo en los
buscadores que ordenan los resultados alfabticamente.

Directorios bastante visitados como Yahoo y Terra dan preferencia a los ttulos que
comienzan por el nombre de la empresa, marca comercial o dominio. Puede hacer dos
cosas: elaborar un ttulo general que incluya el nombre de su empresa o dominio; o bien
elaborar un ttulo especfico para estos dos buscadores en particular.

Desde el punto de vista de la promocin en buscadores, el ttulo es el elemento de la
pgina ms importante. La mejor eleccin es un buen ttulo que incluya la frase clave
principal y otras accesorias, y que adems sea atractivo, llame la atencin y resuma bien
su contenido.

Por ltimo, tenga en cuenta que el ttulo no solo ser analizado por los motores de
bsqueda y editores, sino que ser mostrado en los listados y en la barra del navegador.
Le queremos decir que en ningn caso elabore un ttulo disparatado o sin sentido, ni
repita absurdamente las mismas palabras clave con la nica finalidad de aparecer bien
posicionado, pues adems del asombro de sus visitantes, lo ms probable es que sea
penalizado por esta prctica.

Las distintas etiquetas meta y su propsito

Aunque su importancia es menor, las etiquetas meta (meta-etiquetas o meta-tags),
son analizadas por algunos robots de bsqueda, buscando en ellas informacin relevante
que les ayude a catalogar rpida y adecuadamente la pgina.

Al igual que el ttulo, son directivas estndar del formato HTML que se incluyen
dentro del bloque del encabezado o head del cdigo de la pgina. Hay distintas etiquetas
meta con otras tantas finalidades bien distintas. En general, fueron ideadas para contener
informacin diversa y no visible sobre la naturaleza y contenido de la pgina, con el fin
de facilitar su catalogacin.

Casi todas las etiquetas meta funcionan igual en cuanto a su sintaxis. Constan de dos
parmetros: el parmetro name y el parmetro content, donde el primero hace referencia
al nombre de la etiqueta, y el segundo representa el contenido o valor en referencia a ese
nombre. Su forma general es:

<meta name="nombre" content="valor del parmetro nombre">

Por ejemplo, la etiqueta meta language tiene por objeto indicar el idioma empleado
en la pgina. Mediante el parmetro "es" estamos informando al robot de bsqueda que
se encuentra en espaol. El cdigo completo que deberamos aadir a la pgina es:

<meta name="language" content="es">

Etiquetas meta keywords y meta description

Las etiquetas meta keywords y meta description son las dos ms importantes desde
el punto de vista de los buscadores, ya que algunos robots de bsqueda las van a tener
en cuenta para catalogarnos en sus ndices y asignarnos mayor o menor relevancia.

La meta keywords ofrece informacin de las palabras clave por las que queremos ser
encontrados. En esta etiqueta hemos de incluir nuestra lista de frases y palabras clave,
por orden de importancia, en minsculas, sin acentos y separadas por comas.

Puesto que la base de nuestro trabajo son una o dos frases clave principales y otras
cuatro o cinco accesorias, las incluiremos tal y como las hemos elaborado, separando
cada frase por una coma y con la ms importante en primer lugar. Un ejemplo sera:

<meta name="keywords" content="sellos mundo,
productos filatelicos,tiendas sellos,filatelia,
coleccionismo,coleccion sellos">

Se ven pginas incluso con cientos de palabras dentro de esta etiqueta, creyendo que
as se aumentan las posibilidades de aparecer por ms palabras claves. Esto es un error:
los buscadores no pueden almacenar todas estas palabras y lo nico que se consigue es
disminuir la frecuencia y aparecer listado en una mala posicin por todas.

La meta description es tan importante como la meta keywords, ya que actualmente
casi todos los motores de bsqueda extraen las palabras clave de la descripcin y del
texto de la pgina. La finalidad de esta etiqueta es la de contener una breve descripcin
que resuma el contenido de toda la pgina.

Una descripcin de entre 20 y 30 palabras (sobre los 150 caracteres) es la ms
adecuada. Escriba un breve prrafo, en varias frases, en el que obligatoriamente tambin
debe incluir sus frases clave principales y adicionalmente algunas ms de las que
aparecen en la meta keywords y en el ttulo.

Escriba toda la descripcin sin acentos y empleando una ortografa normal, al igual
que hizo con el ttulo. Recuerde que tanto en el ttulo como en la descripcin, no se trata
de incluir un listado sin sentido de todas las palabras/frases clave, sino de elaborar un
texto atractivo, que invite al pblico a hacer clic en su enlace al tiempo que sea efectivo
desde el punto de vista de los buscadores.

Siguiendo el ejemplo anterior, una etiqueta meta description bien elaborada, breve y
atractiva sera:

<meta name="description" content="Todo sobre la filatelia y el
coleccionismo de sellos. Coleccion de sellos de todo el mundo al
mejor precio. Invierta en nuestros productos filatelicos">

Como puede comprobar, hemos incluido casi todas las palabras clave, al tiempo que
hemos conseguido una descripcin coherente y atractiva.

Esta descripcin ser la misma que introduzca en los formularios de registro en
directorios. Si no es modificada posteriormente por el editor, ser la que aparezca en los
resultados de la bsqueda, justo debajo del ttulo. Juegue a conciencia con las palabras
clave, ponga especial nfasis en su atractivo e incite al usuario a visitarle, mostrndole
los beneficios que obtendr.

Otras etiquetas meta

Hay otras etiquetas meta que le recomendamos incluir junto a las dos anteriores. La
mayora no son interpretadas ni por los navegadores ni por los motores de bsqueda,
pero ocupan poco espacio y su inclusin puede ayudar a catalogar su pgina por algunos
buscadores o por el diverso software que continuamente rastrea la red.

Sin pretender hacer un anlisis exhaustivo de todas las etiquetas meta, algunas que
tambin puede incluir en el cdigo de su pgina son:

meta distribution. Informa del alcance de la pgina, es decir, si va dirigida a todo el
mundo o es de carcter regional. Suele utilizarse siempre el valor "global":

<meta name="distribution" content="global">

meta revisit-after. Indica al robot de bsqueda cada cuanto tiempo tiene que volver a
visitar la pgina, expresado en das (days) o meses (months) como por ejemplo:

<meta name="revisit-after" content="30 days">

Ponga un perodo que no sea corto (15 o ms das), y siempre en consonancia
con la frecuencia con que piensa actualizar la pgina.

meta creation_date. Tiene por objeto informar de la fecha de creacin de la pgina.
Si de vez en cuando actualizamos su valor es posible que los robots que la consultan
la consideren como ms reciente, dndole mayor relevancia. Por ejemplo:

<meta name="creation_date" content="12/08/2002">

Aqu informamos de que la pgina fue creada el 8 de diciembre de 2002. Fjese
que la fecha debe estar en formato americano: mes/da/ao.

meta author. Informa del autor de la pgina. Aqu podemos poner nuestro nombre
de dominio, el de nuestra empresa o el del webmaster, por ejemplo:

<meta name="author" content="Estudio Mariscal">

meta robots. Esta etiqueta sirve para informar al robot o spider de los enlaces que
debe seguir. Con el valor "all" le indicamos que debe seguir todos los enlaces y
catalogar todas las pginas que encuentre a su paso. Este es el parmetro ms usual,
pero en la prctica no sirve para nada, pues es lo que todos los robots suelen hacer,
encuentren esta etiqueta o no.

Otro valor ms interesante es "noindex,nofollow", con el que ordenamos que la
pgina no sea indexada por el motor de bsqueda y que no siga los enlaces que
contiene. Claro est que si no queremos que sea indexada no la vamos a registrar,
pero los motores rastrean por si solos la web y podran dar con ella.

Podemos utilizar esta etiqueta para pginas web reservadas, las que no queremos
que sean vistas ni catalogadas, de la forma:

<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

Elaboracin de las etiquetas meta

Si siguiendo nuestros consejos ya ha instalado el programa Active WebTraffic, este
contiene un apartado con el cual puede generar automticamente las etiquetas meta ms
importantes. Simplemente abra la pestaa Metatags, introduzca los valores que haya
preparado y haga clic en el botn Generar. A continuacin seleccione el texto y cpielo
en la seccin head de la pgina que est optimizando.

Tambin puede crear y aadir estas etiquetas manualmente, o bien con un programa
profesional de diseo de pginas web como Dreamweaver. En las siguientes direcciones
tambin le facilitarn algo esta tarea:

http://www.zonagratuita.com/genera_metatags.htm
http://www.mundodelmarketing.com/etiquetas_meta.htm


El contenido y estructura de diseo

Tanto los motores de bsqueda como los directorios cuya alta ser revisada por sus
editores, tendrn en cuenta el contenido de la pgina como aspecto fundamental, de
forma que ser analizado y en funcin de ste determinarn su relevancia para cada una
de las palabras/frases clave que cuidadosamente hemos preparado.

Los intentos de engaar a los buscadores, conocidos como spam en buscadores, han
sido y continan siendo muchos, de forma que los mejores buscadores proceden a un
anlisis del contenido visible (motores de bsqueda) o supervisin manual (directorios),
antes de incorporar la pgina a sus bases de datos.

La optimizacin del contenido consiste en mejorar algunos aspectos de diseo y en
incluir las palabras clave a lo largo de la pgina. Todas y cada una de las palabras clave
deben estar presentes, formando las frases clave que tenemos preparadas, y por supuesto
prestando especial atencin a la o las frases clave principales, las que consideramos de
mayor inters.

Lo ms lgico es que las frases clave aparezcan repetidas varias veces a lo largo de
la pgina, incluso sin optimizacin previa, ya que deben ser las que mejor definan su
temtica. Si no es as y quiere conseguir una alta relevancia por ellas, obligatoriamente
debe incluirlas. Tambin puede ser que aparezcan todas, pero no en el orden y la forma
ms adecuada. En ambos casos, optimice la pgina haciendo los cambios oportunos que
le detallamos a continuacin, pues resultan vitales para aparecer bien posicionado en los
mejores motores de bsqueda, tales como Google, Altavista y Lycos.

Primeros prrafos de texto

Tanto robots de bsqueda como editores pondrn especial atencin a los primeros
prrafos de texto visualizados. Como dato orientativo, nos referimos ms o menos a los
primeros 200 caracteres visualizados, que pueden equivaler al titular y al primero o los
dos primeros prrafos.

Nuestro consejo es que inicie su exposicin con una breve introduccin al contenido
de la pgina, incluyendo su frase clave principal y el mayor nmero de las otras, aunque
manteniendo siempre el primer objetivo de estos primeros prrafos, que debe ser el de
captar la atencin de sus visitantes.

Un buen truco consiste en resaltar el primer prrafo con encabezados (etiquetas h4 o
h5), con un tamao de letra mayor o igual que el del resto de la pgina, pero formateado
con estas etiquetas. En concreto, el motor de bsqueda Lycos presta especial atencin a
las palabras presentes en estos primeros prrafos.

Encabezados

Los encabezados son los ttulos y distintos epgrafes a lo largo de la pgina. Como
sabe, se formatean mediante las etiquetas h1 a h6, donde h1 es el encabezado de mayor
tamao de letra y h6 el de menor.

Tenga en cuenta que lo primero que hacen los usuarios al visitar una pgina es ojear
su contenido. Los encabezados aparecen resaltados del resto del texto, se refieren al
contenido que viene a continuacin y por esta razn los buscadores les presuponen una
mayor relevancia.

En consecuencia, utilice siempre los encabezados h1-h6 para formatear estas partes
del texto, y por supuesto: incluya frecuentemente en ellos las frases y palabras clave, en
el mismo orden en que las tiene preparadas y tambin formando otras combinaciones.

Un error muy comn es el de utilizar la etiqueta font junto con la etiqueta b para
aumentar el tamao de letra y mostrarla en negrita. No haga esto. Utilice en su lugar los
encabezados h1-h6, ya que son muy importantes para los motores de bsqueda, adems
de que para eso estn.

Frecuencia y localizacin

Estos dos conceptos se refieren a la frecuencia con que las palabras clave aparecen a
lo largo del documento, a su posicin y a su proximidad entre ellas. Coloque las frases
clave en los primeros prrafos y encabezados, y adems en el texto normal a lo largo de
todo el documento.

No abuse de las mismas palabras, pues lo primero de todo es una buena redaccin
acorde con el objetivo de la pgina. Si se trata de una carta de venta, lo esencial es
persuadir a su potencial cliente. Lo lgico es que las distintas frases clave puedan citarse
fcilmente a lo largo de toda la exposicin, manteniendo al mismo tiempo la efectividad
de una buena redaccin publicitaria.

La idea que le intentamos transmitir es que las palabras clave deben aparecer todas,
agrupadas tal y como usted las elabor, con una frecuencia natural, destacadas mediante
encabezados y prximas unas de otras, pero siempre sin abusar y manteniendo el primer
objetivo de la pgina, que es el de vender.

Parmetro alt de las imgenes

Como sabemos, una imagen es visualizada a travs de una pgina web mediante la
etiqueta img de la forma:

<img src="URL_de_la_imagen" alt="Descripcin">

El parmetro alt tiene por objeto ofrecer un texto alternativo en caso de que la
imagen no pueda ser cargada. Tambin es el texto que se visualiza cuando el puntero del
ratn se detiene sobre la imagen.

Otro de los trucos de optimizacin previa al registro consiste en incluir dentro de
este parmetro una descripcin utilizando varias palabras y frases clave. Elabore una
descripcin apropiada para cada imagen, ms bien corta y con sentido.

El motor de bsqueda Lycos tiene en cuenta este parmetro y en funcin de su
contenido indexar la imagen en su base de datos, un amplio catlogo de imgenes a
travs del cual tambin podemos ser localizados.
Tablas y marcos

Las tablas (etiqueta table), conllevan un ligero inconveniente para los motores de
bsqueda que prestan ms importancia a los primeros prrafos del texto.

El inconveniente es que es posible que los primeros prrafos, desde el punto de vista
de los motores de bsqueda, no coincidan con el prrafo de texto inicial, donde usted ha
incluido estratgicamente las palabras clave. Por ejemplo, es frecuente utilizar una celda
para el margen izquierdo, con un men de navegacin; y otra celda para contenidos
ocupando el resto de la pgina. El motor de bsqueda analizar el contenido de la celda
izquierda en primer lugar, y si es muy extenso no llegar al encabezado de la celda
principal, con lo cual no leer las palabras claves incluidas en ste.

La solucin a este problema pasa por intercalar una celda sin contenido en el margen
izquierdo, de forma que en el cdigo fuente, inmediatamente despus de esta celda
vaca aparezca el texto de la celda derecha, la del contenido que nos interesa que los
motores tengan en cuenta.

Respecto a los marcos o frames, no aconsejamos su uso por razones de usabilidad,
adems de que las pginas con marcos suelen presentar problemas para ser catalogadas
correctamente por los motores de bsqueda.

Si los utiliza, la pgina que debe optimizar es la encargada de distribuir las distintas
reas para cada marco. Igualmente, optimice la etiqueta title y las distintas etiquetas
meta; y utilice la etiqueta noframes para aadir informacin general relacionada con el
sitio, adems de enlaces al resto de pginas interiores, para que tambin sean indexadas.

Preparacin del registro en directorios

Tanto si usted utiliza la versin registrada del software Active WebTraffic, como si
no, hay muchos directorios que requieren del alta manual. Al contrario que los motores
de bsqueda, los directorios no van a tener en cuenta el contenido de la pgina, sino la
informacin que les enviemos. Solo en contados casos la pgina ser revisada personal-
mente por un editor.

El proceso de alta lo haremos manualmente, visitando la seccin de registro de cada
buscador e introduciendo los datos que nos pidan. En alta en los motores de bsqueda es
muy sencilla, pues solo necesitan de la direccin URL completa de la pgina, y
opcionalmente una direccin e-mail de contacto. En cambio, los directorios nos pedirn
ms datos que es necesario tener a mano.

Con el programa Active WebTraffic usted puede guardar en forma de proyectos la
informacin de cada pgina, lista para ser copiada y pegada en los formularios de alta de
cada buscador. Esto lo puede hacer a travs de la pestaa Proyectos. Sin embargo, su
versin gratuita solo permite guardar un proyecto, o sea, la informacin de una pgina
Si no dispone de la licencia de este programa, una tcnica que le ahorrar tiempo y
le evitar errores es la de crear un archivo con un sencillo editor de texto, tipo Bloc de
Notas de Windows. Guarde en este archivo los siguientes datos de la pgina, reservando
una lnea para cada campo:

URL de la pgina. En la primera lnea introduzca la direccin URL completa de la
pgina, incluyendo el prefijo http://.

Ttulo. En la lnea siguiente guarde el contenido de la etiqueta title. Lo mejor es no
incluir acentos ni en el ttulo, ni en las descripciones ni en las palabras clave, para
evitar incompatibilidades de caracteres en algunos buscadores.

Descripcin larga. La descripcin larga ser la misma que antes ha elaborado para
la etiqueta meta description. Constar de unas 20-30 palabras, agrupadas en varias
frases cortas y descriptivas del contenido de la pgina.

Descripcin corta. El propsito de elaborar una descripcin ms corta es para los
formularios de registro donde no podamos introducir la descripcin larga completa.
La descripcin corta podemos hacerla de unas 10-15 palabras, siguiendo los mismos
criterios que para la descripcin larga. Recuerde que debe contener sus frases clave
principales y algunas palabras ms, al menos las ms importantes.

Palabras clave. En otra lnea guardaremos las frases clave. Copie aqu el mismo
contenido de la etiqueta meta keywords que ya tiene confeccionada. Las frases clave
deben ir separadas por comas. Algunos directorios nos solicitarn las palabras clave
sin comas entre ellas, por lo que las eliminaremos en el momento de registrarnos en
esos directorios en particular.

Direccin e-mail. Casi todos los buscadores nos pedirn tambin una direccin de
correo electrnico de contacto, que tambin podemos tener a mano en este archivo.
Muy importante: brase una cuenta de correo gratuita que no vaya a utilizar para el
envo de enlaces a pginas FFA y buscadores en ingls y de escaso inters, ya que le
inundarn su buzn de correo con mensajes publicitarios de los que de otra forma no
podr deshacerse.

La finalidad de este archivo de texto es la de copiar e ir pegando cada campo en las
cajas de texto de los formularios de registro. Con esto se ahorrar bastante trabajo y algo
ms importante: evitar errores por la repeticin manual de los mismos datos.

Tambin le recomendamos que utilice una hoja de trabajo, preferiblemente en papel,
donde anotar el nombre de cada buscador, la fecha de alta y diversas observaciones,
conforme visite y vaya enviando los distintos formularios de registro. De esta forma
tendr una referencia posterior y evitar errores y posibles penalizaciones por repetir el
alta en el mismo buscador. El mejor trabajo es una buena planificacin.

Si usted ha seguido todos los pasos hasta este punto, su pgina web ya est lista para
el registro. En el siguiente apartado le revelamos algunos valiosos trucos de registro y
diversas particularidades a tener en cuenta para los principales buscadores en espaol.
Tambin hemos incluido un listado de otros buscadores hispanos en los que vale la pena
estar presente.
9.5. TRUCOS DE LOS BUSCADORES

Trucos de los diez buscadores en espaol ms utilizados

En este apartado veremos el funcionamiento de los diez motores de bsqueda y
directorios en espaol ms visitados, los que prcticamente le van a originar el cien por
cien del trfico proveniente de buscadores. Complementaremos esta informacin con un
listado de otros buscadores hispanos menos relevantes, pero en los cuales como mnimo
tambin debe registrar su pgina. Un listado muy completo y actualizado lo tiene en la
versin demo del programa Active WebTraffic.

Considere la promocin en buscadores como una valiossima forma de proveerle de
trfico cualificado, por lo que conviene darse de alta en cuantos ms mejor, e incluso en
pginas de enlaces FFA, pues aunque su capacidad es mucho menor, se trata de enlaces
a sus pginas que los grandes motores de bsqueda van a tener en cuenta, mejorando su
popularidad y, por tanto, su relevancia.

En el caso de buscadores internacionales, junto a su nombre indicamos la direccin
de su pgina principal en espaol. A ser posible tambin le facilitamos la direccin de la
pgina de registro, aunque en la mayora de los directorios tiene que navegar hacia las
categoras y subcategoras ms adecuadas para tener acceso al formulario.

Hemos optado por ordenar los buscadores alfabticamente, pero obviamente todos
no tienen la misma importancia. El buscador ms consultado, con bastante diferencia
sobre los dems, es el motor de bsqueda Google, ya que acumula casi el 50 por ciento
de todas las consultas. Le siguen, de lejos, Altavista, Yahoo, Open Directory y Lycos,
ms o menos por este orden de importancia. Otros buscadores de menor relevancia, pero
tambin capaces de generarle un buen nmero de visitas son Terra, Hotbot, Hispavista,
Ya y Mirago.

Altavista - http://es-es.altavista.com/

Altavista es un motor de bsqueda de origen norteamericano, que adems dispone
de 22 versiones regionales, entre ellas en espaol.

Este buscador dispone de un sistema de inclusin rpida, de pago, que le garantiza la
indexacin de sus pginas en tres das. Su precio por pgina es de aproximadamente 35
dlares, con importantes descuentos por volumen. Aqu nos referiremos al alta bsica,
que es gratuita y puede tardar hasta seis semanas. Considere si le interesa la modalidad
de pago.

Altavista toma de las etiquetas title, meta description y meta keywords las palabras
clave para indexar la pgina, por lo que es fundamental tener estas etiquetas en regla y
optimizadas, siguiendo el procedimiento del apartado 9.4. A falta del ttulo, este motor
de bsqueda mostrar el encabezado No title; y a falta de la etiqueta meta description, la
descripcin la tomar de las primeras frases que encuentre en la pgina.

Altavista no permite la repeticin excesiva de palabras clave en el ttulo o en la meta
description, o de palabras clave que no tienen nada que ver con el contenido. Al igual
que otros grandes buscadores, Altavista desalienta los intentos de fraude dejando el alta
sin efecto. Siguiendo nuestros consejos no tendr ningn problema para que su solicitud
surta efecto y su pgina quede bien posicionada.

Antes de agregar la direccin URL debe introducir un cdigo de registro, compuesto
de varios nmeros y letras mostrados en forma de imagen. Se trata de un mecanismo de
control para evitar registros automatizados. Tambin le pedir una direccin de correo
electrnico de contacto. Altavista permite el envo de varias pginas del mismo sitio,
por lo que le recomendamos registrar todas sus pginas principales. La direccin de su
formulario de registro es:

http://addurl.altavista.com/addurl/new

Si ha optado por el alta bsica, su inclusin se har efectiva entre las cuatro y seis
semanas. Pasado este tiempo, puede comprobar si las pginas han sido indexadas en:

http://www.altavista.com/web/webmaster

Dmoz (Open Directory) - http://dmoz.org/World/Espa%f1ol/

El directorio Dmoz, ms conocido como el Open Directory Project, es un proyecto
de cooperacin voluntaria que trata de ofrecer enlaces bien catalogados y de calidad.
Segn su propio eslogan, su objetivo es el de construir el directorio ms grande de la
web editado por humanos, apoyndose en una gran cantidad de editores voluntarios.

Aparecer en el Open Directory es muy importante, pues cada da ms directorios se
apoyan en su base de datos. Los ms importantes son el directorio de Google, en la
direccin http://www.google.com/dirhp, y el de American Online (http://www.aol.com/)
Adems de ser el mayor motor de bsqueda existente en la actualidad, Google tambin
dispone de este directorio. Se trata de directorios sin bases de datos propias, y por tanto
no nos podemos registrar directamente en ellos, sino a travs del Open Directory.

El Open Directory presume de ser muy selectivo a la hora de aceptar nuevas pginas
en su catlogo. No obstante, con unos buenos contenidos y una correcta seleccin de la
categora donde queremos aparecer, sin intentos de fraude, nos aseguraremos un alta
correcta, la cual se har efectiva en un plazo mximo de unas tres semanas, tal y como
ellos mismos aseguran.

El Open Directory no permite el envo de pginas con el mismo contenido (pginas
espejo), ni que redirijan a otra, ni sitios web en construccin o con contenidos ilegales.
En principio, intente registrar nicamente la pgina de inicio. Solo solicite ms altas una
vez que su primera pgina haya sido aceptada, y siempre que su temtica difiera sustan-
cialmente de la de inicio.

Este directorio desecha todas las solicitudes de alta incorrectamente catalogadas, por
lo cual lo ms importante en el momento del alta es elegir la categora ms adecuada.

Para aadir su pgina, vaya a la pgina principal de directorio y haga una bsqueda
por la frase clave principal; o bien navegue por las distintas categoras hasta llegar a la
subcategora que considera ms adecuada. Solo en una subcategora encontrar el enlace
para aadir su URL, situado en la parte superior derecha de la pgina. Una vez haga clic
sobre este enlace, le recomendamos que se lea detenidamente las instrucciones para
asegurarse de que est en la categora ms adecuada.

En el formulario de alta le pedirn la direccin URL, el ttulo, la descripcin, y una
direccin e-mail de contacto. Cumplimente todos los campos copindolos de su archivo
de texto y pegndolos en el formulario.

El Open Directory no le garantiza que su pgina ser incluida en el directorio ni le
explicarn los motivos. Si en un plazo mximo de tres semanas la solicitud no ha
surtido efecto vuelva a intentarlo, pues quizs consideraron que no era la categora ms
adecuada, no encontraron su sitio web operativo o detectaron alguna anomala.

Google - http://www.google.com/

Google es un motor de bsqueda que guarda la mayor base de datos sobre Internet
existente en la actualidad. Como buscador, presta sus servicios a Yahoo y a Netscape
(http://www.netscape.com/), entre otros muchos. Se actualiza con bastante regularidad,
aproximadamente cada 28 das.

Este buscador solo muestra las pginas que incluyen los trminos introducidos en la
caja de bsqueda Comprueba la frecuencia, localizacin y proximidad entre las palabras
clave, y principalmente en funcin de estos parmetros ordena los resultados.

Su gran precisin y rapidez se debe a la gran velocidad del software con que trabaja
y a que almacena millones de pginas en su memoria cach. Esto permite al usuario
acceder rpidamente a las pginas guardadas, si por ejemplo el servidor no se encuentra
operativo en ese momento; o bien ver contenidos atrasados, que Google tiene guardados
pero que ya no aparecen en la pgina original.

Google no tiene en cuenta las etiquetas meta description y meta keywords, pero s es
muy importante el ttulo, y que las palabras clave presentes en el ttulo las encuentre a lo
largo de la pgina.

El proceso de optimizacin del ttulo y contenido de la pgina que hemos llevado a
cabo, es el ideal para aparecer bien posicionado en este gran buscador, el ms potente y
popular de toda la red. Por tanto, el mejor truco es incluir las principales frases clave en
el ttulo y a lo largo de la pgina, emplearlas en los distintos encabezados y repetirlas
varias veces, pero manteniendo la calidad en la redaccin. Google las localizar con una
velocidad y una precisin asombrosas, mostrando al usuario el ttulo de la pgina y las
partes del texto donde aparecen las palabras que busca, resaltadas en letra negrita.

Otro criterio que utiliza Google para ordenar los resultados es el de popularidad. A
mayor nmero de enlaces que apunten a la pgina, Google le dar una mayor relevancia
y la posicionar ms alto. Por tanto, una buena estrategia es conseguir el mayor nmero
de enlaces en otros buscadores, a travs de pginas FFA o de cualquier otra forma.

No es necesario registrar todas las pginas. Con solo dar de alta la pgina de inicio,
el spider rastrear los enlaces e indexar todas las que encuentre a su paso. No obstante,
puede registrar las pginas que quiera. Nosotros le aconsejamos que, adems de las ms
importantes, registre las que estn poco enlazadas o aisladas del resto, para asegurarse
de que Google las encuentra.

Como ocurre con todos los robots de bsqueda, Google solo necesita de la direccin
URL de la pgina. Opcionalmente puede aadir algn comentario, que no ser tenido en
cuenta como descripcin o palabras clave, sino solo como sugerencia. La direccin de
su pgina de altas en espaol es:

http://www.google.com/intl/es/addurl.html

Hispavista - http://guia.hispavista.com/

Hispavista es un directorio espaol que acepta enlaces de cualquier temtica. Rene
ms de 200.000 enlaces agrupados en diversas categoras. Adems, ofrece una amplia
variedad de temas y otros servicios gratuitos como noticias, buzn de correo y bolsa de
trabajo.

Este directorio tambin dispone de un servicio de alta rpida, el Alta Express, que se
puede efectuar telefnicamente a travs de un nmero 906, con un coste aproximado de
un dlar por minuto. Esta modalidad garantiza que la pgina ser aadida en un plazo de
24 horas.

Hispavista atender al ttulo, la descripcin y las palabras clave que le remitamos,
aunque al ser revisados por el editor pueden sufrir modificaciones. Al hacer bsquedas
por palabras clave, este buscador no distingue entre maysculas y minsculas, con o sin
acento. Es decir, que da igual cmo introduzcamos las palabras clave en el formulario
de alta, aunque lo mejor es utilizar solo minsculas sin acentos.

Para registrarse en este directorio primero debe ir a su seccin de altas. Una vez en
esta pgina seleccione las categoras ms adecuadas hasta que encuentre el formulario
de alta. Adems de informacin sobre la pgina, Hispavista le pedir su nombre, pas y
comunidad autnoma, caso de tratarse de una pgina espaola:

http://guia.hispavista.com/alta/

Hotbot - http://www.hotbot.lycos.es/

Hotbot es un potente motor de bsqueda de origen norteamericano que actualmente
pertenece al grupo Lycos-Terra. En la pgina principal de Hotbot tambin encontramos
un directorio ordenado por categoras, que no es otro que el mismo directorio de Lycos.

Su potente robot rastreador indexa cada palabra, enlace y archivo multimedia que
encuentra. Dispone de ms de 160 millones de documentos web catalogados y actualiza
su base de datos cada tres o cuatro semanas. Al ser un robot aceptar cualquier temtica.
La caracterstica principal de Hotbot es que permite a los usuarios hacer sofisticadas
bsquedas sin necesidad de tener conocimientos avanzados.

Hotbot es otro de los motores de bsqueda que analiza la etiqueta title y las meta
description y keywords. Adems tiene en cuenta la frecuencia con que las palabras clave
incluidas en estas etiquetas aparecen a lo largo del documento, especialmente en los
primeros prrafos. Por tanto, la optimizacin de la pgina que hemos llevado a cabo es
fundamental para aparecer bien posicionado en este buscador.

El robot de Hotbot puede detectar y penalizar prcticas fraudulentas, hechas con la
finalidad de salir bien posicionado. Estas prcticas se refieren a la repeticin sin sentido
de palabras clave; la inclusin en las etiquetas meta de palabras que no tienen nada que
ver con el contenido de la pgina; o la inclusin de texto invisible utilizando el mismo
color que el del fondo. No pierda el tiempo con este tipo de prcticas.

Puesto que se trata de un motor de bsqueda, solo es necesario indicar la URL de la
pgina y un e-mail de contacto. El alta en Hotbot surtir efecto aproximadamente a los
30 das. La pgina con el formulario de registro se encuentra en:

http://www.hotbot.lycos.es/submit.html

Lycos - http://www.lycos.es/search/

Lycos es un motor de bsqueda con versiones en distintos idiomas, entre los que se
encuentra el castellano. Tambin posee un directorio propio ordenado por categoras.

Lycos tambin dispone de varias modalidades de pago: el Alta Express y como Web
Recomendada en el directorio; y el Alta en Buscador en 48 horas por un precio de unos
30 dlares por la primera URL y 15 las siguientes. En este apartado nos referiremos al
alta gratuita en el motor de bsqueda, por ser gratuita y adems bastante ms popular
que el directorio. Si le interesa la rapidez y est dispuesto a gastarse algn dinero puede
optar por el alta rpida en 48 horas.

El robot de Lycos acepta todo tipo de pginas en su base de datos. Es suficiente con
dar de alta la pgina de inicio, para que al cabo de dos a cuatro semanas el robot se haya
encargado de rastrear el resto, pero lo mejor es dar de alta las ms importantes.

Lycos no tiene en cuenta las etiquetas meta. Las palabras clave las extrae del ttulo y
del contenido de la pgina. Para este buscador, le recomendamos que utilice la principal
frase y otras palabras clave en los encabezados de la pgina (formateados con las
etiquetas h1-h6). Preste tambin especial atencin al texto de los primeros prrafos.

En consecuencia, el contenido de la etiqueta title, las etiquetas h1-h6 y el texto de
los primeros prrafos que encuentre, es lo que el robot de bsqueda Lycos va a tener en
cuenta para indexar la pgina y otorgarle relevancia por las palabras presentes en estas
partes del cdigo. Una vez ms, una optimizacin hecha a conciencia nos dar los mejo-
res resultados.

Antes de introducir la URL, le pedir que haga una comprobacin de que su pgina
no se encuentra todava indexada. El formulario de registro de Lycos, en su versin en
espaol, lo encontrar en:

http://www.lycos.es/service/add/faq.html

Mirago - http://es.mirago.com/

Mirago es otro motor de bsqueda internacional, con base de datos propia y versin
en castellano. Esta enfocado especialmente a un pblico espaol, pero acepta pginas de
otros pases, siempre y cuando sean consideradas de inters para residentes en Espaa.
El directorio que utiliza es el del Open Directory, cuyo enlace puede ver en su pgina de
inicio.

El robot de Mirago visitar automticamente la pgina y analizar el contenido de la
etiqueta title y la meta robots, pero no tiene en cuenta las meta description y keywords.
Adems del ttulo, rastrear el contenido de la pgina, prestando especial atencin a los
primeros prrafos a textos destacados mediante encabezados.

Mirago solo aceptar el alta de la pgina principal. Su robot rastreador visitar todo
el sitio y comprobar su frecuencia de actualizacin para mantener el ndice actualizado.

El alta efectiva suele tardar entre una y tres semanas, segn ellos mismos aseguran.
Puede acceder al formulario de altas a travs del enlace Sugerir un sitio, en su pgina de
inicio, o bien en esta direccin:

http://es.mirago.com/es/regions/default.asp

Terra - http://buscador.terra.com.ar/ - http://buscador.terra.com.mx/

Terra pertenece al grupo empresarial Lycos/Terra. Ms que un buscador, Terra es
un portal generalista de origen espaol que actualmente est presente en diversos pases
hispanos. Estos pases son: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, El Salvador,
EEUU, Espaa, Guatemala, Honduras, Mxico, Nicaragua, Dominicana, Panam, Per,
Uruguay y Venezuela.

No obstante, salvo los directorios de Terra Argentina y Terra Mxico, el resto utili-
zan la base de datos del motor de bsqueda Lycos, por lo que solo procede darse de alta
en estos dos. En los dems apareceremos una vez el alta en Lycos surta efecto.

Las direcciones de los formularios de alta, en los directorios de Argentina y Mxico
respectivamente, son:

http://buscador.terra.com.ar/sugerir/
http://buscador.terra.com.mx/general/agregasite/agregar.asp

El funcionamiento de ambos directorios es muy similar. Las solicitudes de alta estn
sujetas a una revisin posterior. Es preferible introducir la descripcin corta que hemos
preparado. Asimismo y al igual que Yahoo, Terra sugiere poner el nombre corporativo
de la empresa en el ttulo de la pgina. Creemos que lo mejor es empezar el ttulo por el
nombre de dominio, que como bien sabe es su verdadera marca comercial en Internet.

Tambin hay que destacar que estos directorios ordenan las pginas alfabticamente,
cuando las bsquedas se hacen navegando entre las distintas subcategoras: ttulos que
empiecen por smbolos o por las primeras letras del alfabeto aparecern antes que otros.

Puede dar de alta varias pginas una vez que las anteriores vayan siendo aceptadas.
El alta en estos dos directorios es de las ms rpidas: en un plazo de una semana puede
comprobar si su pgina aparece en los listados.

Ya - http://buscador.ya.com/

El directorio Ya es otro de los buscadores netamente hispanos. No aceptar ninguna
pgina web en un idioma distinto del castellano.

Asimismo, tampoco aceptarn sitios web en construccin, pginas que redirijan a
otras, que sean pobres en contenidos, rplicas de otras (pginas espejo) o con contenidos
ilegales. Lo mejor es registrar solo la pgina de inicio, y una vez haya sido aprobada
probar con algunas ms, con contenidos interesantes y significativamente distintos.

El Alta Express del buscador Ya es un servicio de pago que le permitir aparecer en
sus listados en 48 horas. Le recomendamos que considere esta posibilidad en el caso de
que su web sea rechazada mediante el alta ordinaria o gratuita. Este buscador no es de
los ms interesantes para proveerle de un alto volumen de trfico.

Para registrar su pgina mediante el alta gratuita, primero debe buscar la categora
donde quiere aparecer. Una vez en la categora ms adecuada haga clic sobre el enlace
Aade tu web. Ya le pedir la direccin URL de la pgina, el ttulo, la descripcin y
algunos datos ms. Lo mejor es simplemente copiar y pegar los distintos campos que
tenemos preparados, sin modificacin alguna.

Al tratarse del alta gratuita, este directorio no le ofrece garantas de que su sitio sea
finalmente admitido. Vuelva al cabo de un mes para comprobarlo, y si su solicitud no ha
sido admitida repita el alta.

Yahoo Espaa - http://es.yahoo.com/

Yahoo es el directorio ms popular y utilizado. Dispone de versiones regionales en
distintos idiomas, entre las que se encuentran estas cuatro en castellano: Yahoo Espaa,
Argentina, Mxico y EEUU en Espaol. Sus respectivas direcciones web son:

http://ar.yahoo.com/
http://mx.yahoo.com/
http://espanol.yahoo.com/

Cada sitio regional dispone de sus propios directorios. Para Espaa todas las altas
son gratuitas, mientras que para Argentina, Mxico y EEUU disponen de una modalidad
de pago conocida como Alta Express, prcticamente la nica alternativa para sitios web
comerciales y que le permitir aparecer en sus listados en el plazo de una semana. Nos
centraremos en el alta gratuita en Yahoo Espaa. Considere la posibilidad del Alta
Express para el resto, que por lo dems funcionan de manera casi idntica.

Yahoo dispone en realidad de dos opciones principales de bsqueda: Buscar en todo
Internet, para lo cual emplea el buscador Google; y la bsqueda en el directorio, una
amplia base de datos ordenada en 14 categoras. En el directorio podemos buscar tanto
navegando entre las distintas subcategoras como por palabras clave.

Este buscador solo acepta la pgina principal de cada sitio. Adems y segn ellos, lo
que intentan es mantener la calidad del directorio: solo aadirn un sitio si ofrece unos
contenidos interesantes, calidad en su diseo y facilidad en su navegacin. Nuestro sitio
debe cumplir todas estas cualidades, no ya por Yahoo, sino para que nuestro negocio en
Internet prospere.

Para solicitar el alta en Yahoo, lo primero y ms importante es elegir la categora
ms adecuada. Muchos sitios son rechazados por esta razn. Si su sitio web es de
carcter comercial debe ir obligatoriamente en la categora Economa y Negocios, y
dentro de sta en la subcategora ms apropiada. Preste especial atencin y asegrese de
que elige la ms adecuada a los productos/servicios que comercializa. Si es necesario,
haga una bsqueda dentro de las categoras superiores por su frase clave principal.

A continuacin haga clic sobre el enlace Sugiera un sitio. Le pedirn confirmacin
de la categora seleccionada y en la siguiente pgina deber aportar la informacin de su
sitio. El ttulo debe ser muy breve: Yahoo pide que el ttulo incluya la marca comercial o
el nombre de dominio. Un ttulo del tipo sudominio.com es ms que suficiente, ya que
Yahoo extraer las palabras clave del comentario. Puede utilizar como comentario la
misma descripcin que tiene preparada para la pgina principal, con un mximo de 25
palabras y sin utilizar un lenguaje publicitario, sino lo ms objetivo posible.

En las bsquedas por categoras, Yahoo ordena los resultados alfabticamente, pero
no permite la utilizacin de smbolos para aparecer en las primeras posiciones. El alta
final depender en ltima instancia del editor, la persona encargada de revisar el sitio,
que podr modificarlo o rechazarlo si lo considera oportuno. Yahoo no nos da ningunas
garantas de que el sitio ser finalmente aadido a su ndice, y en su modalidad de alta
gratuita tampoco del tiempo que pueda tardar.

Otros buscadores en espaol

El siguiente listado recoge otros veinte buscadores en espaol de inters. Junto a su
nombre y direccin URL indicamos su pas de origen. Todos son directorios con base
de datos propia y en los cuales es posible efectuar el alta automatizada. Un listado ms
extenso lo encontrar en la versin demo del programa Active WebTraffic:

Alego http://www.alego.com/ Espaa
Antena http://antena.cl/ Chile
Biwe http://www.biwe.es/ Espaa
Brjula http://www.brujula.net/ Argentina
Buscapique http://www.buscapique.com/ Bolivia
Busco http://www.busco.com/ Espaa
ElCafecito http://www.elcafecito.com/ EEUU
Enlaweb http://elbuscador.enlaweb.com/ Espaa
Extractando http://www.extractando.com/ EEUU
Grippo http://www.grippo.com.ar/ Argentina
Lamira http://www.lamira.com/ Colombia
Latinguia http://www.latinguia.com/ Espaa
Megasitio http://www.megasitio.com/ Uruguay
Mxico Web http://mexico.web.com.mx/ Mxico
Mexmaster http://www.mexmaster.com/ Mxico
QDice http://www.qdice.com/ EEUU
Sbel http://www.sbel.com.mx/ Mxico
Telpolis http://www.telepolis.com/ Espaa
Ubbi http://www.buscador.ubbi.com/ Argentina
Venybusca http://www.venybusca.com/ Espaa

9.6. EL SPAM EN BUSCADORES

Qu es el spam en buscadores?

Hasta hace poco, ciertas tcnicas abusivas, empleadas con la finalidad de engaar a
los buscadores y de esa forma mejorar posiciones por una determinada palabra/frase
clave, eran ignoradas por estos, especialmente por los motores de bsqueda y directorios
sin intervencin manual. Todo este conjunto de prcticas se conocen con el nombre de
spam en buscadores. Siguen existiendo, aunque los mayores buscadores tratan de evitar-
las y penalizan las que detectan.

El spam en buscadores suele consistir en la repeticin excesiva de palabras clave, y
tambin en la utilizacin de palabras clave que poco o nada tienen que ver con el verda-
dero contenido y propsito de la pgina. Otras prcticas, tambin consideradas abusivas,
son la utilizacin de pginas espejo y el envo reiterado de la solicitud de registro. A lo
largo de este apartado veremos en qu consisten, as como otros errores que tambin
debemos evitar.

El spam en buscadores ocasiona perjuicios, tanto para los propios buscadores como
para el pblico que acude a ellos, ya que les resulta ms difcil encontrar las pginas de
su inters, y como consecuencia esto acaba repercutiendo negativamente en las visitas y
el prestigio del buscador.

Los buscadores afectados tratan de evitarlo con diversos mecanismos, tanto en su
software como en su forma de trabajar. La principal consecuencia de las medidas anti-
spam, cuando un buscador considera que se est tratando de manipular, es que la pgina
ser penalizada, ignorando la solicitud de alta. Otra posible consecuencia, ms grave, es
que una pgina ya catalogada ser retirada o eliminada de su ndice, o incluso en casos
extremos, todas las pginas de un mismo sitio.
Debido a estas prcticas y junto a los avances tecnolgicos, actualmente los mayores
buscadores atienden sobretodo al contenido visible de la pgina, de manera que el ttulo
y las etiquetas meta han pasado a un segundo plano. Aunque el ttulo sigue siendo muy
importante en casi todos y las etiquetas meta son tenidas en cuenta por algunos spiders,
los grandes buscadores verificarn, adems, que las palabras clave aparezcan a lo largo
de la pgina con una frecuencia y localizacin adecuadas.

En los directorios sujetos a una revisin manual, entre los que destacan Yahoo y el
Open Directory, el editor visitar la pgina y comprobar la concordancia de su conteni-
do con el ttulo, la descripcin y las palabras claves remitidas a travs del formulario de
alta. De no ser los datos ms adecuados el editor los modificar, o ms probablemente,
pasar por alto la solicitud de alta.

Hemos de conocer y saber evitar el spam en buscadores, pues an no siendo nuestra
intencin,podemos caer en alguna de estas prcticas consideradas abusivas. Todava hoy
algunos webmasters las practican, bien de manera intencionada o por desconocimiento.
Lo ms paradjico de todo es que con el spam en buscadores pasa lo mismo que con el
spam o envo de correo no solicitado: no se consigue prcticamente nada.

Como usted sabe, no se trata de obtener visitas a toda costa, sino de atraer al pblico
que realmente nos interesa. Por ejemplo, de nada nos servir que nos lleguen visitantes
por las palabras clave gratis o sexo (palabras muy buscadas), si nuestros productos no
son gratuitos o si nuestra web no trata precisamente de sexo.

Spam o prcticas que los buscadores penalizan

En anteriores apartados ya nos hemos referido, en trminos generales, a algunas de
estas prcticas. No obstante, y para que le quede bien claro cmo debe acometer el pro-
cedimiento de alta, a continuacin las enumeramos y vemos cul es la mejor manera de
evitarlas:

Utilizacin de palabras clave errneas

Una prctica que algunos webmasters todava utilizan es la de incluir en el ttulo y
en las etiquetas meta description y meta keywords palabras clave que nada tienen que
ver con el verdadero contenido de la pgina. La pretendida finalidad de esta prctica es
la de aprovechar palabras o frases por las que se realizan miles de bsquedas. En otros
casos, lo que se intenta es aparecer por marcas y nombres de la competencia, como por
ejemplo ofreciendo productos alternativos.

Para evitar esto, los robots ya no solo consultan el ttulo y/o las etiquetas meta, sino
que tambin analizan la frecuencia con que estas palabras se repiten a lo largo del texto
visible de la pgina. Por su parte, los editores de los mejores directorios comprobarn la
falsedad de estos datos y penalizarn la pgina. Esta prctica quizs sea pasada por alto
en los directorios cien por cien automatizados, pero en cualquier caso no vale la pena.

Se trata de una prctica que nos parece bastante absurda. Poco se consigue con
aparecer listado y/o bien posicionado en consultas que poco o nada tienen que ver con el
motivo de la bsqueda. Quizs se deba a que todava hoy, muchos webmasters siguen
sobrevalorando el nmero de visitantes, importndoles poco que se trate de un pblico
realmente cualificado.

No caiga en este error. Seleccione las palabras/frases clave ms adecuadas segn el
mtodo que le hemos descrito en el apartado 9.3. Piense en lo que realmente buscarn
sus clientes potenciales y no en otras artimaas con las que no conseguir nada.

Repeticin excesiva de palabras clave

Usted tambin puede pensar que repitiendo las mismas palabras una y otra vez en el
ttulo, las etiquetas meta y a lo largo del texto puede mejorar la posicin de la pgina.

El software de los robots de bsqueda analizar el contenido. Actualmente, estos
programas estn muy desarrollados y son capaces incluso de comprobar la coherencia
del texto. Una repeticin exagerada y sin sentido de las mismas palabras ser detectada
por los buscadores y su pgina ser enviada al bal de los recuerdos.

Y sobretodo, tenga en cuenta lo que leern sus visitantes cuando usted les ofrezca un
producto repitiendo una y otra vez las mismas palabras a lo largo de toda su exposicin.
Simplemente, optimice su pgina web con una adecuada frecuencia y localizacin de las
palabras clave y emplee una buena redaccin publicitaria, atractiva y sin redundancias.
En caso contrario, puede ser que, adems de que la pgina sea penalizada, sus clientes
potenciales se vayan pensando que lo suyo no es, precisamente, el arte de escribir.

Hay formas de repetir palabras clave sin que sean visibles al visitante, como texto
oculto, por ejemplo dentro de comentarios (), que algunos robots
tienen en cuenta. Otro truco consiste en incluir texto del mismo color que el fondo de la
pgina. En este caso los robots de bsqueda comprueban ambos colores y si son iguales
o similares (con poco contraste entre ambos), ser considerado un intento de spam. La
solucin sera aadir una imagen de fondo del mismo color que el texto, de manera que
sea invisible y al mismo tiempo no detectado por los buscadores... Pero en definitiva,
nuestro consejo es que no pierda el tiempo en estas cosas, pues lo ms probable es que
pierda ms que gane.

Emplear demasiadas palabras clave

Se ven pginas web que en el ttulo y en las etiquetas meta llevan todo un extenso
repertorio de palabras/frases clave. Sus autores son de la opinin de que esto les ofrece
mayores posibilidades de ser encontrado a travs de los buscadores, pero una vez ms se
equivocan.

El mtodo expuesto a lo largo de este tema es el ms adecuado, utilizando una o dos
frases clave principales y otras cuatro o cinco accesorias, con unas 10-15 palabras clave
relevantes, agrupadas en frases y por las que no haya demasiada competencia.

Para el ttulo, con unas ocho o diez palabras es ms que suficiente. Para las etiquetas
meta o en los directorios que nos piden las palabras clave, utilizar treinta, cincuenta o
ms palabras no da buenos resultados. Considere que los buscadores no pueden guardar
toda esta informacin, adems de que la densidad de cada palabra clave disminuye: es
posible que la pgina aparezca listada por todas, pero no tendr la suficiente relevancia
por ninguna, que es en definitiva de lo que se trata.

Utilizacin de pginas espejo

Las pginas espejo (mirror pages) son copias o rplicas exactas de otras, alojadas en
un mismo servidor o en distinto. Este tipo de pginas tienen algunas utilidades que vere-
mos en el tema siguiente.

Podemos utilizar pginas espejo para mejorar nuestra presencia en buscadores, pero
no en todos. Buscadores prestigiosos y muy empleados como el Open Directory no
aceptarn las pginas con el mismo contenido que otras, aunque su direccin URL sea
distinta, por lo que dejarn sin efecto la solicitud de registro. En el peor de los casos,
nuestra actitud puede ser considerada como intento de spam y el editor puede eliminar
todas y cada una de estas rplicas.

Por tanto, en el caso de utilizar las pginas espejo con esta finalidad, debemos tener
en cuenta los buscadores que las penalizan y no registrarlas en ellos. En los motores de
bsqueda, lo mejor es darlas de alta dejando pasar un tiempo entre una solicitud y otra,
siempre sin abusar y conforme las altas anteriores se vayan haciendo efectivas.

Sitios web en construccin

Si su sitio web est en construccin, con pginas sin acabar, contenidos incompletos
o enlaces que no funcionan, lo mejor es que se espere a tenerlo totalmente terminado.

Los buscadores cuyos registros estn sujetos a una revisin posterior, no aceptarn
la solicitud si encuentran la pgina en mal estado, si sus enlaces estn rotos o si dirigen
a pginas sin contenido o con el indicativo En construccin.

En el caso de los robots de bsqueda, estos siguen automticamente los enlaces que
encuentran a su paso. Si dan con enlaces rotos, no catalogarn la pgina o la penalizarn
quitndole relevancia. Esto ser difcil de arreglar: tendr que esperar a la prxima visita
del robot para que compruebe que todos los enlaces funcionan, y en consecuencia, todo
el tiempo que pretenda ganar lo habr perdido.

Si usted ya ha contratado un hospedaje y un dominio, y quiere darlo de alta en los
motores de bsqueda, pero poner a punto su sitio web le llevar algn tiempo, elabore
una pgina de inicio independiente, sin enlaces rotos y con un extenso contenido. El alta
de esta pgina ser correctamente atendida y usted ganar tiempo. Sin embargo, no
ofrezca nada que no le sea posible atender en un plazo de aproximadamente un mes, que
es ms o menos el tiempo en que algunos buscadores empezarn a originarle visitas. No
obstante, creemos que proceder de esta manera no vale la pena.

Enviar la solicitud de registro repetidas veces

El crecimiento de Internet es trepidante y los buscadores disponen de unos recursos
limitados. Una vez registrada la pgina usted tiene que esperar, en algunos casos hasta
dos o tres meses, a que los buscadores la visiten y actualicen sus bases de datos. Tanto
robots de bsqueda como editores tienen mucho trabajo, de manera que su pgina puede
ser penalizada si usted enva repetidas veces, una y otra vez, la solicitud de alta.

En algunos casos, los buscadores nos informan del tiempo que puede llevar la
tramitacin del alta, aunque en otros no. Llevar al da una hoja de trabajo, donde anotar
el buscador de que se trata y la fecha de alta, le servir de referencia para comprobar,
pasado un tiempo razonable, si su pgina aparece en ese buscador o en caso contrario
debe repetir el registro.

Preste especial atencin a esta forma de spam si utiliza un software de altas
automatizadas, tal como el programa Active WebTraffic, ya que puede cometer abusos
incluso sin darse cuenta. Por su parte, tenga tambin en cuenta las particularidades de
cada buscador, mencionadas en el anterior apartado y en las pginas de confirmacin de
los envos.

Abusos al usuario

Hay una serie de abusos a los visitantes que, para empezar, no son nada ticos. Nos
referimos a prcticas tales como la utilizacin de marcadores telefnicos o dialers sin el
consentimiento del usuario, al empleo desproporcionado y abusivo de ventanas pop-up
o a la utilizacin de cdigo malicioso a travs de subprogramas y funciones.

Estas prcticas son de muy dudosa legalidad. En la mayora de los casos, el visitante
huir del sitio en cuanto pueda, pero puede perjudicarle hasta el punto de causar daos o
bloquear su ordenador, infectarlo con algn virus o cambiarle su nmero de acceso a
Internet, por desconocimiento y sin su permiso. No es que los dialers estn prohibidos,
sino que en la mayora de los casos se trata de un engao.

Tanto los motores de bsqueda como los editores descatalogarn inmediatamente
estas pginas. Dado su inters en el marketing por Internet, no creemos que su intencin
sea la de tratar al visitante de esta forma, pero en cualquier caso es bueno conocer estas
prcticas, evitarlas y saber que los buscadores las penalizan retirando la pgina.

9.7. COMPROBANDO RESULTADOS Y MEJORANDO
POSICIONES

Primera evaluacin de los resultados

Una vez efectuado el registro de una determinada pgina en los diferentes motores
de bsqueda y directorios, la promocin en buscadores no requiere de mayor atencin
hasta pasadas unas semanas. A lo largo de este ltimo apartado estudiaremos la ltima
fase del procedimiento: cmo llevar a cabo una primera evaluacin de los resultados, as
como, en el caso de que no sean todo lo buenos que esperbamos, diversas tcnicas para
mejorarlos.

En la mayora de buscadores, la solicitud de alta habr sido atendida pasado un mes,
aunque lo mejor es no hacer un balance global hasta transcurridos dos o tres meses. En
ese momento comprobaremos si aparecemos listados en todos y cada uno de los busca-
dores en que hemos solicitado el alta, as como la posicin de la pgina por las distintas
palabras/frases clave. Esta comprobacin la podemos hacer de diversas maneras:

Por bsquedas por la frase clave principal, acudiendo a los diferentes buscadores y
tecleando la frase clave exacta por la cual tenemos optimizada la pgina. El software
Active WebTraffic le permite hacer bsquedas automticas en diez grandes buscado-
res a travs de la opcin Ranking.

Si no encontramos nuestra pgina de la manera anterior, en los motores de bsqueda
podemos hacer una consulta por el nombre de dominio o por direccin URL: intro-
duzca el nombre de dominio de la forma www.sudominio.com, o bien acuda a las
funciones de bsqueda avanzada, presentes en todos los buscadores de este tipo.

En los directorios, buscando dentro de la categora en la cual solicitamos el alta. Si
nuestra solicitud ha sido correctamente atendida y el editor no ha hecho cambios,
nuestra pgina deber aparecer listada dentro de esa categora. En los directorios
tambin podemos hacer bsquedas por palabras clave.

Si la pgina aparece o no en un determinado buscador tambin lo puede comprobar
a travs de las estadsticas de visitas. Unas buenas estadsticas le indicarn el origen
(referers) de cada visitante, la frase clave que tecle y la posicin de la pgina en
esa bsqueda. Todos los hospedajes profesionales ofrecen algn programa de este
tipo, o bien puede instalar otros, tal y como el que veremos en el tema 12.

Si ha utilizado un servicio de alta rpida, de los de pago, el alta se har efectiva en
cuestin de das y usted ser convenientemente informado. Si bien el alta se tramita
con rapidez, la mayora de estos servicios no garantizan nada acerca de la posicin
en que la pgina ser mostrada.

Por su parte, si la solicitud de alta no ha surtido efecto en un determinado buscador,
puede deberse a diversos motivos, adems del spam y otras prcticas ya comentadas en
el apartado anterior:

Porque todava no ha sido atendida. La mayora de los buscadores no nos garantizan
nada acerca de cuando las solicitudes de alta gratuitas se harn efectivas, de manera
que algunos como Altavista pueden tardar incluso hasta 10 12 semanas. En estos
casos es conveniente que espere algn tiempo ms antes de repetir el registro.

Porque se trata de un sitio web comercial. Es posible que la solicitud no haya sido
aceptada en algunos buscadores por este motivo. Tanto los propios buscadores como
en el en el apartado 9.5 le informamos de esta posibilidad. De ser as, no tendr ms
remedio que optar por el alta de pago.

Porque no les hemos remitido la informacin ms adecuada. Los grandes directorios
pasan por alto muchas solicitudes por este motivo, especialmente por considerar que
la categora elegida no es la correcta. En este caso vuelva a repetir el registro.

Porque el servidor no estaba disponible en el preciso momento en que el spider o el
editor la visit. Esto es una casualidad si dispone de un buen hospedaje profesional,
pero puede ocurrir.

Junto a estos posibles motivos, revise los comentados en el apartado anterior sobre
el spam en buscadores y otras prcticas errneas o abusivas. En cualquier caso, en los
mayores buscadores, y especialmente en los directorios Yahoo y Open Directory, deje
pasar un plazo de tiempo prudencial entre una solicitud y otra, de manera que el editor o
el spider no se encuentren con dos solicitudes para la misma pgina.

Mejorar la posicin en determinados buscadores

Ms importante que nuestra pgina sea catalogada, lo que es bastante sencillo, es la
posicin que ocupar en los distintos buscadores por las principales frases clave por las
que est optimizada. La posicin hemos de tenerla en cuenta para cada buscador y para
cada frase clave o cadena de bsqueda.

El procedimiento descrito a lo largo de todo este tema resulta muy efectivo: si lo
sigue, incluso con cierta flexibilidad, casi le podemos asegurar que su pgina aparecer
muy bien posicionada por la frase o dos frases clave principales en varios de los diez
ms importantes motores de bsqueda y directorios, entre los que cabe prestar especial
atencin a Google.

Ms o menos considere que una excelente posicin es aquella en la cual su pgina
aparezca entre los diez primeros resultados, lo que suele coincidir con la primera pgina
de resultados que muestran los buscadores. Una posicin regular, pero tampoco mala, es
aparecer entre las posiciones 11 y 20; mientras que ms all de la posicin 30, las posi-
bilidades de obtener visitas por esa frase clave son muy escasas. No obstante, lo que
verdaderamente nos importa no es la posicin en s por una determinada bsqueda, sino
el volumen de visitas que nos est originando cada buscador.

El motor de bsqueda Google acapara casi el 50 por ciento de todas las consultas, de
manera que si su pgina destaca en este buscador por una consulta muy frecuente, por s
solo le originar la mayor parte del trfico procedente de buscadores. Adems, Google
rastrea y guarda todo el contenido de la pgina: aunque no haya conseguido su objetivo
de aparecer entre los diez primeros resultados por la frase clave principal, puede ser que
destaque por otras muchas bsquedas.

Algo parecido cabe sealar del resto de buscadores: puede ser que no hayamos
tenido el xito esperado por la frase clave principal, pero sin embargo destacamos por
algunas de las otras frases clave que tuvimos en cuenta al optimizar la pgina, e incluso
por otras que no tenamos previstas. Como le indicbamos al principio del tema, no hay
ninguna manera de garantizarnos un excelente posicionamiento en todos y cada uno de
los buscadores, si bien el mtodo que hemos seguido es el ms eficaz para todos en su
conjunto.

Junto al anlisis del posicionamiento obtenido por las distintas frases clave, unas
buenas estadsticas de visitas son imprescindibles para saber si ha hecho lo ms
correcto, ya que le informarn del origen del trfico: de los buscadores y, dentro de cada
buscador, de las cadenas de bsqueda ms empleadas y de la posicin que ocupaba la
pgina por dicha bsqueda.

Con el procedimiento seguido, creemos que es muy difcil obtener unos resultados
que no hayan valido la pena. No obstante, en ningn caso es aconsejable volver a repetir
el procedimiento completo de optimizacin y registro para una misma pgina. Por una
parte, su sitio web constar de varias pginas, ricas en contenido y con las que va a tener
ms alternativas; por otra, considere que los grandes buscadores modifican sus criterios,
y al igual que no tenemos garantas de mantener indefinidamente una buena posicin,
tampoco una mala.

S es posible, sin embargo, hacer pequeos cambios y utilizar diversas tcnicas para
ir mejorando posiciones. Estas tcnicas deben centrarse en las particularidades de cada
buscador, analizadas en el apartado 9.5, cuando la posicin que ocupamos es mala y el
trfico que nos origina muy bajo, pero al mismo tiempo sin correr el riesgo de perder lo
ganando en el resto. De esto tratamos a continuacin.

Ms trucos para mejorar posiciones y consejos finales

Modificar los datos del registro

Para modificar la informacin que los buscadores tienen de la pgina, lo primero
que debe tener en cuenta es si se trata de un motor de bsqueda o de un directorio. Los
spiders visitarn la pgina cada cierto tiempo y actualizarn su base de datos en funcin
del contenido que encuentren; mientras que en los directorios, por regla general, debe
solicitar los cambios que estime convenientes, para que finalmente sea el editor el que
vuelva a revisar la pgina y los haga efectivos.

Por tanto, si un determinado directorio no le origina visitas porque la posicin de su
pgina es mala, consulte cmo puede cambiar los datos e intente mejorarla modificando
el ttulo, la descripcin y/o las palabras clave. Con esta finalidad, algunos directorios le
piden una clave en el momento en que solicita el alta por primera vez. Anote y conserve
esta clave.

Respecto a los motores de bsqueda, sea muy cuidadoso con los cambios que hace
en el ttulo, sobretodo si Google le est generando un volumen de trfico considerable
por las frases claves presentes en l. Con mayor libertad puede modificar las etiquetas
meta description y meta keywords, con vistas a mejorar la posicin en aquellos motores
que las tienen en cuenta.

Popularidad

Los motores de bsqueda tienen en cuenta la popularidad de la pgina, criterio que,
sin embargo, no afecta a los directorios. La popularidad en enlaces, o link popularity, es
el nmero de pginas en otros sitios que contienen enlaces hacia la nuestra.

La popularidad se mide por buscador: aumentar la popularidad de una determinada
pgina consiste en aumentar el nmero de enlaces a esa pgina de que un determinado
buscador tiene constancia. Por ejemplo, una popularidad de 50 en Google, significa que
este buscador tiene catalogadas 50 pginas distintas con enlaces hacia la nuestra.

Los motores de bsqueda valoran la popularidad porque es una medida objetiva y
automtica de medir la calidad y la relevancia de una determinada pgina: es obvio que
pocos webmasters pondrn enlaces a otras pginas con pobres contenidos y que carecen
de inters alguno.

Usted mismo puede aumentar la popularidad de su pgina. La utilidad de los enlaces
FFA y directorios de escaso inters es precisamente sta, ms que el nmero de visitas
directas que nos van a generar. Tambin puede aumentar la popularidad con enlaces
recprocos, anuncios clasificados de larga duracin, intervenciones en news o en foros
de discusin y publicando pginas en hospedajes gratuitos, entre otros.

Sin embargo, una alta popularidad no es una meta a conseguir en pocos das. Con el
tiempo, contenidos atractivos y la utilizacin de diversas formas de promocin, poco a
poco irn apareciendo pginas que enlacen con la suya, algunas de las cuales ni siquiera
saba de su existencia.

Una pgina que mide la popularidad en tres grandes motores de bsqueda (Altavista,
Google y Hotbot), se encuentra en:

http://www.linkpopularity.com/

Una vez en esta pgina, introduzca en la casilla Enter web site URL, la direccin
URL completa de la pgina cuya popularidad quiere medir. A los pocos segundos le
informar de todos los enlaces encontrados en estos tres importantes buscadores.

Contenido y actualizaciones

Algunos webmasters se olvidan de que las pginas web fueron ideadas para contener
unos ricos contenidos textuales y ms bien extensos. Si aplicamos este principio vamos
a tener ms posibilidades de destacar en los resultados de una bsqueda: pginas con
escaso contenido o demasiados grficos sern consideradas menos relevantes que otras,
tanto por los spiders de los motores de bsqueda como por algunos editores.

Puede reforzar el contenido para mejorar el posicionamiento de su pgina, prestando
especial atencin a la frecuencia y localizacin de las palabras/frases clave. Tenga en
cuenta los aspectos ya comentados en el apartado 9.4 e intente mejorarlos: no formatee
los encabezados simplemente aumentado el tamao de letra a travs de la etiqueta font,
sino mediante las etiquetas h1-h6, y preste especial atencin a los primeros prrafos.

Hay un truco consistente en la creacin de pginas optimizadas para un determinado
motor de bsqueda (pginas gateway). Puede poner en prctica esta tcnica cuando
tenga especiales dificultades con un buscador especfico. Se trata de optimizar el ttulo,
las etiquetas meta y el contenido para ese buscador. No obstante, no recurra frecuente-
mente a este mtodo porque puede ser considerado como un intento de spam.

Los motores de bsqueda tambin tienen en cuenta la frecuencia con que la pgina
se actualiza. Los spiders rastrearn la pgina cada cierto tiempo, y si detectan cambios
(por mnimos que sean) considerarn que la pgina est puesta al da y correctamente
atendida, frente a la mayora de pginas que se publican pero posteriormente caen en el
ms absoluto de los olvidos.
Si su sitio no est basado en ofrecer novedades o noticias de gran actualidad, no es
necesario que acometa continuos cambios. Simplemente considere pequeas modifica-
ciones cada cierto tiempo con vistas a ir mejorando poco a poco. En cualquier caso, lo
primero es la opinin de su pblico, no de los buscadores.

Pginas de la competencia

Es posible que, en un determinado buscador, su pgina estuviera bien posicionada
en un primer momento, pero la aparicin posterior de otras la han relegado a un segundo
plano.

Esto es especialmente grave si se trata de pginas de su ms directa competencia:
ofrecen lo mismo que usted y el trfico que obtena por una determinada bsqueda se va
inexorablemente por otro camino.

En estos casos, la solucin consiste en visitar la pgina de la competencia y tomar
buena nota de ella. Considere los diversos elementos por los que un determinado busca-
dor le est asignando ms relevancia que a la suya. Puede ser por distintas razones: tome
nota del ttulo y sus etiquetas meta; analice el texto y observe cuntas veces se repite la
frase clave en cuestin; considere tambin otros criterios que usted sabe que el buscador
tiene en cuenta, tales como su popularidad (compruebe la popularidad de esa pgina) o
su frecuencia de actualizacin.

Ponga en prctica el procedimiento empleado a lo largo de este extenso tema y los
buscadores le originarn un gran volumen de trfico cualificado. No obstante, aplquelo
con una cierta flexibilidad, considerando que no existen reglas cien por cien seguras y
que lo primero es la opinin de sus potenciales clientes.

Para estar al da en la promocin en buscadores y perfeccionar sus conocimientos
puede visitar los siguientes foros, expresamente dedicados a este tema:

http://www.forobuscadores.com/foros/
http://foros.infobuscadores.com/

Por ltimo, tenga en cuenta que la promocin en buscadores es bastante importante
pero no lo es todo: un balance final positivo es aparecer bien posicionado en los ms
importantes y que poco a poco le vayan originando un volumen de trfico creciente.
Una vez cumplido este objetivo debe dedicarse a otras cosas, con acciones puntuales
cuando surja algn problema que puede resolver, pero ya en un segundo plano.

9 - La Promoción en Buscadores

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