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i. Cuando la demanda de un proyecto proviene de un consumidor individual, entran en juego una diversidad de factores que determinan cambios muchas veces impredecibles en las decisiones de compra. As es, cuando la demanda de un proyecto proviene de un consumidor individual, entran en juego una diversidad de factores que determinan cambios muchas veces impredecibles en las decisiones de compra que este tome. Un ejemplo seria que tome decisiones ms emocionales que racionales, aparecen frases como lo barato sale caro que hacen que al momento de elegir en dos bienes sustitutos y no contar con mucha informacin compremos el que tiene mayor precio. k. En el estudio de mercado, el anlisis del mercado consumidor nos entregar la informacin necesaria para cuantificar los ingresos que generarn el proyecto. La informacin que nos ofrece el mercado consumidor, nos da una idea de como factores racionales y emocionales influyen en la decisin de compra al momento de enfrentarse a un producto o cambio tecnolgico. Estos factores hacen mas complicadas las predicciones del comportamiento de los consumidores. Pero adems de factores emocionales y racionales, existen otros puntos como son los gustos y preferencias.