Pesquisa Brasileira de Mídia 2014

SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL DA PRESIDNCIA DA REPBLICA
PESQUISA BRASILEIRA DE MDIA
2014
HBITOS DE CONSUMO DE MDIA PELA POPULAO BRASILEIRA
Braslia, fevereiro de 2014

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SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL DA PRESIDNCIA DA REPPLICA
PE S QUISA B R ASIL E IR A DE M DI A 2014

HBITOS DE CONSUMO DE MDIA PELA POPULAO BRASILEIRA
Braslia, fevereiro de 2014
Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)
B823p Brasil. Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social. Pesquisa brasileira de mdia 2014 : hbitos de consumo de mdia pela populao brasileira. Braslia : Secom, 2014. 151 p. : il.
1. Comunicao de massa Brasil. 2. Consumo de mdia Brasil. 3. Populao brasileira. I. Ttulo.
CDD 302.230981
Copyright 2013 - Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social SECOM. Publicao de cunho informativo e de prestao de servio. Todos os direitos reservados.
Verso eletrnica disponvel no stio: http://www.secom.gov.br/ Contato: fale.com@presidencia.gov.br
SUMRIO
Apresentao......................................................................................................................... 7 Introduo............................................................................................................................... 9 Uma Pesquisa Representativa.............................................................................. 11 Especificaes Metodolgicas.............................................................................. 13
Captulo 1 Televiso........................................................................................................... 19 Captulo 2 Rdio................................................................................................................ 35 Captulo 3 Internet............................................................................................................ 47 Captulo 4 Jornal Impresso............................................................................................ 63 Captulo 5 Revista Impressa.......................................................................................... 73 Captulo 6 Confiana na Mdia...................................................................................... 81 Captulo 7 Veculos Pblicos Estatais........................................................................ 113
apresentao
a pesquisa brasileira de mdia
A pesquisa, realizada em outubro e novembro de 2013, tambm traz dados que permitem observar uma tendncia para os prximos anos. Entre os mais jovens, na faixa de 16 a 25 anos, a preferncia pela TV cai a 70% e a citao internet sobe a 25%, ficando o rdio com 4% A primeira edio da Pesquisa Brasileira de Mdia traz um retrato representativo e preciso sobre o uso que os brasileiros declaram fazer, atualmente, dos meios de comunicao social. Continua sendo predominante a presena da TV nos lares do Pas, apesar do rpido crescimento da internet. Nada menos que 97% dos entrevistados afirmaram ver TV, um hbito que une praticamente todos os brasileiros, com independncia de gnero, idade, renda, nvel educacional ou localizao geogrfica. A internet e o rdio so meios de comunicao tambm muito presentes na vida das pessoas, ainda que em menor grau: 61% tm o costume de ouvir rdio e 47% tm o hbito de acessar a internet. J a leitura de jornais e revistas impressos menos frequente e alcana, respectivamente, 25% e 15% dos entrevistados. Esse padro de respostas se confirma quando os entrevistados indicam o meio de comunicao preferido. Ou seja, ainda que usem vrios, com qual se tem mais proximidade, por seu contedo e caractersticas (como mobilidade, dinamismo e custo). O meio de comunicao preferido pelos brasileiros a TV (76,4%), seguido pela internet (13,1%), pelo rdio (7,9%), pelos jornais impressos (1,5%) e pelas revistas (0,3%) outras respostas somam 0,8%. e os demais com menes prximas de 0%. Como em outros pases, devemos continuar assistindo tambm no Brasil a um crescimento da adeso aos meios digitais de comunicao nos prximos anos. A Pesquisa Brasileira de Mdia , portanto, um passo muito importante no aperfeioamento das aes que j vm sendo adotadas pela Secretaria de Comunicao Social (SECOM) da Presidncia da Repblica nos ltimos anos. Os parmetros de atuao visam a garantir eficincia, maior visibilidade das aes e dos programas de governo e transparncia na alocao dos recursos de publicidade. Os desafios no so poucos nem pequenos. Novos meios assumem participaes significativas na preferncia da populao, como os canais digitais. Ao governo, cabe estar atento a essas tendncias, procurando sempre a maior qualidade na sua comunicao, de forma tcnica e transparente. A partir desta edio, a SECOM pretende repetir, a cada ano, a Pesquisa Brasileira de Mdia, tornando-a uma referncia tecnicamente slida e nacionalmente representativa dos hbitos que os brasileiros tm quando ligam a TV ou o rdio, acessam a internet ou abrem os jornais e as revistas.
INTRODUO
uma pesquisa representatiVa especiFicaes metodolGicas
10
UMA PESQUISA REPRESENTATIVA
xo e difcil de ser mensurado. Se o contedo da internet tem alcance global, o alcance da televiso e das revistas impressas tende a ser nacional ou estadual, enquanto o de jornais impressos e de rdios costuma cobrir um conjunto de municpios e em poucos casos toda a Unidade da
A representatividade nacional da Pesquisa Brasileira de Mdia sua principal caracterstica, indita nesse tipo de estudos no Brasil. Foram estabelecidas amostras que retratam adequadamente cada um dos 26 Estados e o Distrito Federal (DF). Essa deciso metodolgica permite conhecer de modo mais preciso os padres de comportamento dos brasileiros em cada Unidade da Federao (UF). Outros estudos, muito difundidos no setor privado, privilegiam ou limitam suas amostras aos grandes centros urbanos, o que reduz ou at mesmo elimina a presena do interior do Pas, onde mora aproximadamente metade da populao brasileira. No setor pblico, entretanto, a natureza da relao entre governos e cidados exige uma comunicao para todos, e no apenas com brasileiros-consumidores. Esse objetivo imps um desenho de pesquisa mais representativo, mas de modo algum simplificou o desafio. A permanente evoluo tecnolgica sobre a qual se estabelece a atividade dos meios de comunicao cria um sistema comple-
Federao. Por esse motivo, com amostras estaduais e do DF, esta pesquisa descreve melhor os hbitos com relao ao uso da internet, da TV e das revistas impressas. Porm, pode subdimensionar o uso de jornais impressos e rdios com grande leitura/audincia em microrregies pouco representativas do conjunto da populao da UF. S amostras representativas de cada microrregio descreveriam precisamente a penetrao desses veculos uma opo dispendiosa e financeiramente invivel. Outro aspecto tambm relevante da pesquisa que todas as citaes a veculos de comunicao privados foram feitas de modo espontneo, assegurando a cada um deles a mesma probabilidade de serem mencionados pelos entrevistados. Em nenhum caso, foram estimulados nomes ou feitas referncias indiretas a veculos de comunicao, salvo os pblicos ou estatais. O trabalho de campo desta pesquisa deu-se entre os dias 12 de outubro e 6 de novembro de 2013,
11
quando 200 pesquisadores aplicaram 75 perguntas a 18.312 brasileiros em 848 municpios. A elaborao do questionrio, a coleta de dados, a checagem e o processamento dos resultados estiveram a cargo do IBOPE Inteligncia, empresa contratada em 2013, por meio de licitao, pela Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica. A concepo do projeto contou com a participao de diversos especialistas. Em duas rodadas de reunies tcnicas em Braslia, nos meses de dezembro de 2012 e fevereiro de 2013, nove professores e pesquisadores de opinio pblica de diferentes universidades contriburam com o desenho do questionrio: Edison Nunes (PUC-SP), Emerson Cervi (UFPR), Leandro Molhano (FGV-RJ), Lcio Renn (UnB), Mara Telles (UFMG), Marcelo Simas (IUPERJ), Mathieu Turgeon (UnB), Pedro Mundim (UFG) e Rachel Meneguello (Unicamp). Lapsos do projeto que tenham persistido, contudo, so de inteira responsabilidade da SECOM.
O banco de dados que resultou do trabalho tem cerca de 2 milhes de clulas. Apenas um extrato dessas informaes compe o presente relatrio, que naturalmente no esgota os cruzamentos e as anlises possveis. Por isso, os interessados podem obter os microdados para o Brasil ou por UF mediante simples solicitao eletrnica (fale.secom@presidencia.gov.br). Alguns conceitos e perguntas utilizados no questionrio desta pesquisa foram inspirados em estudos internacionais como os conduzidos pelo European Social Survey (ESS) ou o Latin American Public Opinion Project (Lapop) e em pesquisas desenvolvidas no Brasil pelos institutos IBOPE Inteligncia, Datafolha e Meta. Em vrios casos, estudos cuja longevidade inspira este projeto. Ano a ano, a Pesquisa Brasileira de Mdia pretende descrever as mudanas tecnolgicas e comportamentais que afetam a utilizao dos meios de comunicao pelos brasileiros, alm de contribuir para a qualificao da comunicao entre o Governo Federal e a sociedade.
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especiFicaes metodolGicas
1.2
Objetivos Especficos da Pesquisa
I. Conhecer como se informam os diversos segmentos socioeconmicos e as caractersticas de seus hbitos de uso de mdia; II. Conhecer o nvel de confiana da populao em diversas fontes de notcia (rdio, jornais impressos, revistas, sites, blogs, redes sociais); III. Verificar o nvel de insero dos veculos estatais e pblicos nos hbitos de informao da populao brasileira e a avaliao que os seus consumidores fazem do contedo veiculado; IV. Avaliar o peso dos veculos online e das novas mdias no consumo e/ou exposio informao;
Este captulo apresenta as principais etapas do processo de planejamento, coleta e processamento de informaes realizadas na Pesquisa Brasileira de Mdia, pelo instituto IBOPE Inteligncia, e pretende retratar um panorama geral do estudo, do ponto de vista metodolgico. Sero abordados os seguintes pontos: Objetivos da pesquisa; Instrumento de coleta; Plano amostral; Coleta de dados; Validao dos resultados; Codificao; Processamento de dados.
2 Instrumento de Coleta
2.1 Informaes sobre o instrumento de coleta
1
1.1
Objetivos da Pesquisa
Objetivo Geral da Pesquisa
Conhecer os hbitos de consumo de mdia da populao brasileira (segundo estratos de localizao geogrfica e de corte socioeconmico) a fim de subsidiar a elaborao da poltica de comunicao e divulgao social do Executivo Federal, sob responsabilidade da Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica.
A coleta de dados foi realizada por meio de questionrio estruturado com perguntas pr-codificadas e perguntas fechadas, aplicado por meio de
tablets, em abordagem face a face em domiclios

brasileiros.
13
O desenvolvimento deste instrumento de coleta deu-se a partir de um modelo prvio elaborado pela equipe da SECOM, que foi debatido entre a equipe tcnica do IBOPE Inteligncia e os representantes do cliente, sobretudo aps a realizao do pr-teste. A partir da troca de conhecimento e experincias nesta etapa entre as duas equipes, foi desenvolvido um instrumento de coleta final que pudesse atender aos objetivos detalhados pela SECOM. 2.2 Pr-teste
2.3
Programao do questionrio
Aps a realizao do pr-teste e a elaborao da verso final do instrumento de coleta, iniciou-se a programao do questionrio em plataforma desenvolvida pelo prprio IBOPE Inteligncia, entre os dias 27 de setembro e 02 de outubro de 2013. Para a programao do questionrio, foram consideradas consistncias lgicas entre as perguntas, a fim de garantir a qualidade do banco de dados. Finalizada a programao, entre os dias 02 e 11 de
O pr-teste do questionrio foi realizado pelo IBOPE Inteligncia entre os dias 30 de agosto e 01 de setembro de 2013, com a aplicao de 240 entrevistas nos municpios paranaenses de Curitiba, So Jos dos Pinhais, Araucria, Maring, Ponta Grossa, Prudentpolis e Sarandi. A fim de garantir o teste do instrumento de pesquisa com diferentes perfis, foram definidas cotas amostrais de sexo, idade, escolaridade e condio de ocupao, conforme o perfil populacional desta regio. Esta etapa do estudo foi fundamental para o aprimoramento do instrumento de coleta, j que possibilitou o levantamento de dvidas e dificuldades enfrentadas pela equipe de campo, codificao e processamento. Alm disso, o pr-teste estimou o tempo mdio de entrevista e a compreenso dos respondentes acerca das questes, bem como identificou problemas com o fluxo do questionrio, visando principalmente melhoria da qualidade de resposta.
outubro de 2013, as equipes de atendimento e de operaes do IBOPE Inteligncia realizaram uma srie de testes que simularam entrevistas reais. A programao do questionrio nesta plataforma tambm foi testada e aprovada pela equipe da SECOM. Apenas depois desta aprovao foi realizada a instruo do questionrio e o treinamento dos entrevistadores para que iniciassem os trabalhos de campo.
Plano Amostral
Para o desenho amostral da Pesquisa Brasileira de Mdia foram utilizados os dados do Censo Demogrfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclio) 2011 do IBGE. Isso permitiu garantir a representatividade do universo da populao brasileira de 16 anos ou mais de idade.
14
3.1
Dimensionamento da amostra
trevistas, a margem de erro mxima estimada de 1 ponto percentual para mais ou para menos sobre os resultados, assumindo intervalo de confiana de 95%. Os tamanhos de amostra e o erro amostral associado a cada uma das UFs esto descritos a seguir:
O tamanho total da amostra Nacional foi fixado em 18.312 entrevistas, distribudas em todo o pas. Seu desenho teve como objetivo principal a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma preciso razovel. Para a amostra como um todo, com as 18.312 en Regio UF Rondnia Acre Amazonas Norte Roraima Par Amap Tocantins Total Norte Maranho Piau Cear Rio Grande do Norte Nordeste Paraba Pernambuco Alagoas Sergipe Bahia Total Nordeste Minas Gerais Esprito Santo Sudeste Rio de Janeiro So Paulo Total Sudeste Paran Sul Santa Catarina Rio Grande do Sul Total Sul Mato Grosso do Sul Mato Grosso Centro-Oeste Gois Distrito Federal Total Centro-Oeste Total
Tamanho da amostra 504 504 602 504 602 504 504 3.724 602 602 714 602 602 714 504 504 840 5.684 1092 602 840 1876 4.410 840 602 840 2.282 504 602 602 504 2.212 18.312
Margem de erro 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 3 1 3 4 3 2 1 3 4 3 2 4 4 4 4 2 1
15
3.2
Critrios para desenho da amostra
quantidade de pessoas com 16 anos ou mais residente em cada setor censitrio. Para definir a quantidade de setores censitrios em cada um dos municpios sorteados, foi fixado o nmero de 7 entrevistas por setor. Sendo assim, por municpio, foram selecionados, no mnimo, 2 setores. 3 estgio: Cotas nos setores sorteados No ltimo estgio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores censitrios utilizando cotas proporcionais segundo as variveis: Sexo; Idade; Instruo; Ramo de atividade.
Aps a pr-definio dos tamanhos amostrais por UF, o plano amostral empregado para obteno das amostras estaduais pode ser descrito como uma amostragem de conglomerados em trs estgios, da seguinte forma: 1 estgio: Sorteio de municpios Dentro de cada UF os municpios foram selecionados probabilisticamente atravs do mtodo PPT (probabilidade proporcional ao tamanho) sistemtico, utilizando um salto fixo* para selecionar cada municpio. A medida de tamanho utilizada para seleo dos municpios foi a quantidade de pessoas com 16 anos ou mais residente em cada um deles. Para definir o nmero mnimo de entrevistas por municpio, foi fixado o nmero de 14 entrevistas por conglomerado. Dessa forma, as entrevistas foram realizadas em 848 municpios distribudos em todo o pas. 2 estgio: Sorteio de setores censitrios nos municpios selecionados Dentro dos municpios selecionados na etapa anterior, foram sorteados setores censitrios atravs do mtodo PPT sistemtico, utilizando um salto fixo** sendo que, a medida de tamanho foi a
No conjunto dos setores censitrios sorteados, o perfil dos entrevistados segundo as variveis demogrficas controladas por cotas foi o seguinte:
* O salto fixo definido da seguinte forma: total da populao, dividido pela quantidade de conglomerados que sero selecionados. O primeiro ponto selecionado definido com um nmero aleatrio, os demais pontos selecionados so definidos somando ao primeiro ponto o valor do salto fixo. Dessa forma, percorremos o banco inteiro para fazer a seleo dos municpios. ** Foi utilizado aqui exatamente o mesmo critrio descrito no primeiro estgio acima.
16
SEXO Masculino 48% Feminino 52% Total 100% IDADE 16-24 20% 25-34 22% 35-44 19% 45-54 16% 55 e+ 23% Total 100% INSTRUO Ate 4 Srie De 5. a 8 Srie Ensino Mdio Ensino Superior 29% 21% 36% 14%
Coleta de Dados
A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mdia ocorreu entre os dias 12 de outubro e 06 de novembro de 2013, por meio de entrevistas pessoais face-a-face coletadas atravs de tablets. A equipe responsvel pela realizao da coleta de dados foi formada por 200 entrevistadores de opinio pblica. Alm dos entrevistadores, a equipe contou tambm com 23 supervisores de campo.
5 Validao dos Resultados

No decorrer dos trabalhos de campo, procedimentos foram adotados para a validao e verificao das entrevistas. Nesta etapa foi feito o controle de qualidade das entrevistas, realizado atravs de re-contato, com o mnimo de 20% das entrevistas, em que foram verificados: Se a entrevista realmente foi realizada; Se as instrues foram executadas, atravs da verificao de perguntas-chaves; Se os filtros e perfis dos entrevistados estabelecidos em cota foram cumpridos; Veracidade/ Verificao das entrevistas, buscando eliminar possveis fraudes.
Total 100% RAMO DE ATIVIDADE Agricultura 10% Indstria 13% Comrcio 14% Transp./ Comunicao Prestao servio Atividade Social Adm. Pblica Outras Atividades 4% 15% 6% 4% 3%
Inativo 31% Total 100%
17
Esta validao consolidada em relatrios contendo: A identidade de quem fez a validao e do entrevistador cuja entrevista foi validada; Descrio dos mtodos de validao, incluindo o que foi abordado no re-contato do entrevistado; Descrio dos problemas encontrados; Descrio das medidas corretivas / preventivas tomadas ou planejadas, em relao ao projeto e/ou ao pesquisador de campo; Confirmao de que o nvel de validao foi atingido; Avaliao dos resultados individuais e coletivos.
7 Processamento de Dados
Na etapa de processamento de dados, as informaes coletadas e validadas foram sistematizadas em relatrio de tabelas, segmentado pelas variveis demogrficas de perfil da amostra, quais sejam: sexo, idade, escolaridade, renda familiar, condio do municpio e porte do municpio. O processamento de dados foi executado por equipe prpria, utilizando o aplicativo padro SPSS. Alm do relatrio de tabelas, foi entregue SECOM o banco de dados trabalhado, com todas as variveis utilizadas no estudo, possibilitando novas anlises futuras dos resultados.
6 Codificao
No decorrer do trabalho de campo, uma equipe experiente de codificadores analisou todas as respostas abertas do questionrio, codificando-as de forma ordenada, seguindo orientaes passadas pela equipe de atendimento do IBOPE Inteligncia. Nesta etapa, respostas no previstas no instrumento de coleta foram sistematizadas, e foram atribudas a elas cdigos numricos para posterior processamento de dados.
18
Captulo 1
teleViso
19
Neste captulo, so apresentados os principais resultados relativos ao meio de comunicao mais utilizado pela populao brasileira: a televiso. Esto disponibilizadas informaes sobre freqncia e intensidade de uso desse meio de comunicao; sobre os canais, programas e telejornais mais citados e sobre a posse e acesso a equipamentos relacionados TV. A freqncia de uso medida em dias e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi possvel aferir quantos dias por semana os brasileiros esto expostos ao meio televisivo e a quantidade de horas que costumam ficar, em mdia, diante de um televisor a cada exposio. Em geral, a maior parte dos brasileiros assiste televiso todos os dias da semana (65%), com uma intensidade diria de 3h29 de 2 a 6 feira e de 3h32 no final de semana .
1
Outra diferena importante quanto intensidade de uso da TV pode ser percebida quando se observa o porte do municpio pesquisado. Os dados sugerem que a intensidade de uso diretamente proporcional ao tamanho do municpio, ou seja, quanto maior a cidade, mais intenso tende a ser o uso da TV. De 2 a 6 feira, por exemplo, a intensidade de uso de 3h10 nos municpios menores (at 20 mil habitantes) e chega a 3h45 nos grandes municpios (mais de 500 mil habitantes). Nos finais de semana, as pequenas cidades aumentam a intensidade de uso para 3h26 e as grandes reduzem para 3h39, mantendo o posicionamento original, mas com uma diferena menor, de 13 minutos. Uma vez conhecidas a freqncia e a intensidade de uso da TV pela populao, uma pergunta que naturalmente se coloca : o que as pessoas costumam assistir? O relato dos entrevistados sobre os programas que mais assistem foi resumido em listas com os 20 programas e telejornais mais citados. Importante registrar que esta no uma pesquisa de audincia stricto sensu, mas um estudo de lembrana de hbitos de uso da mdia. Nesse contexto, possvel perceber que, de 2 a 6, h uma forte prevalncia de programas de cunho jornalstico ou de notcias, com 80% das citaes, seguidos por telenovelas, com 48%2. Nos finais de semana, os programas de audi-
Alm disso, os dados mostram que mulheres se expem com maior freqncia ao meio TV que os homens (67% delas assistem TV todos os dias, enquanto 63% deles tm a mesma rotina). No que diz respeito intensidade nos dias teis, a mdia feminina de 3h47 de exposio, enquanto a masculina de 3h10. Nos finais de semana, apesar de homens e mulheres mostrarem comportamentos distintos estas reduzem sua intensidade enquanto aqueles aumentam as mulheres continuam sendo as principais usurias do meio TV, com 3h38 de uso mdio por exposio, contra 3h26 do pblico masculino.
Nas questes sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma diviso entre dias teis e finais de semana.
Tal diferenciao justifica-se pelo fato de os hbitos dos expectadores e a programao de TV poder mudar significativamente do primeiro para o segundo momento.
2
Vale ressaltar que, nas questes sobre programas, os entrevistados podiam apresentar at trs respostas em ordem de lembrana,
por isso, a simples soma das respostas no fecha em 100%.
20
trio assumem o primeiro lugar, com 79% das citaes, seguido por programas considerados de cunho jornalstico/diversidades e programas esportivos, com 35% e 27% das lembranas, respectivamente. Por fim, os dados sobre estrutura de acesso TV abordam questes sobre a cobertura de TV por assinatura e a posse de antena parablica. No primeiro caso, possvel afirmar que 31% dos lares brasileiros so atendidos por um servio pago de TV, em contraste com a ampla presena da TV aberta, que est em 91% dos domiclios brasileiros (24% dos entrevistados afirmam possuir ambas as formas de acesso em suas residncias).Um olhar sobre os dados segmentados mostra uma previsvel correlao entre renda e acesso a TV paga: 61% dos entrevistados com renda familiar acima de 5 salrios mnimos afirmam possuir esse tipo de servio. De forma semelhante, os estratos
mais associados a maiores rendas tambm apresentam os maiores nveis de acesso TV paga, o caso dos respondentes com ensino superior (59%), moradores de grandes centros urbanos (59%) e das Unidades da Federal com maior renda per capita Distrito Federal (48%), So Paulo (47%) e Rio de Janeiro (58%). Com relao posse de antena parablica, presente nos lares de 37% dos entrevistados, possvel afirmar que sua posse apresenta caractersticas inversas s da TV paga. Enquanto esta est presente nos grandes centros urbanos e acessvel aos estratos mais ricos e escolarizados, a antena parablica mais comum no interior do pas: sua posse declarada por 65% dos entrevistados residentes em municpios com at 20 mil habitantes, contra 17% nos municpios com mais de 500 mil habitantes.
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FREQUNCIA de uso da tV
BR 2 4 5 4
14 3 65 3
AC
3 4
4 10
10 8
3 3
67 65 73 72
2 4 21 1 4 3 41
AM 1 4 6
AP 22 6 2 10 2
Pergunta Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). assiste TV? (Espontnea).
PA 2 4 3 4 7 RO
3 6 6 13 5 5
6 9 7 3 7 23 4 2
64 60 54
RR 2 5 TO
33 6
1 dia por semana ou menos 2 dias por semana 3 dias por semana 4 dias por semana 5 dias por semana 6 dias por semana 7 dias/todos os dias NUNCA/NO ASSISTE TV NO SABE/NO RESPONDEU
AL 2 3 5 4 BA 2 4 5 4 CE MA
3 5 5 3 32 5 4 9
13 14 13 16 5 14 5
1 4 2 6 12 2 15 4 6
72 65 66 63 59 70 60 71 2 61
1 11 3 1 1 2 2 31 3
PB 2 6 PE 1 3 4 4 PI 2 5
7
RN 1 4 7 4 SE
Valores apresentados em porcentagem (%).
8 1 4 15
3 5
DF
3 7
6 4 13 7 17
13 2 14 2
59 64
24 6 7 5
GO 22 5 5 Base: toda a amostra. MS

3 4 4
54 63
MT 2 3 3 4 ES
4 6
6 11 14
9 3 2
66 67 69 5
MG 2 4 3 5 RJ SP
33 4 4 3 4 5 3
2 3
16
64
PR 2 3 4 4 RS 12 3 3 SC 1 3 4 3
13 15 17
3 5 6
66 66 61
4 4 3
22
FREQUNCIA de uso da tV
BR 2 4 5 4
14 3 65 3
MASC. GNERO FEMIN.
24 5 5 23 4 3
13 14 3
63 67
4 2
Pergunta Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). assiste TV? (Espontnea).
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65
3 6 5 4 24 5 4 24 4 4 23 4 4 12 4 4 213 3
14 14 14 14 3 3 3 4
61 65 65 68 68 73
3 3 3 2 2 4
14 11 2
1 dia por semana ou menos 2 dias por semana 3 dias por semana 4 dias por semana 5 dias por semana 6 dias por semana 7 dias/todos os dias NUNCA/NO ASSISTE TV NO SABE/NO RESPONDEU
< 4 SRIE DO FUNDAMENTAL < 8 SRIE DO FUNDAMENTAL
> 65
< 1 SM 1 < 2 SM RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM > 5 SM
23 5 4 24 4 4 24 4 4 2 6 6 5
14 14 13
2 3 3 14 3
66 66 66 61
3 3 3 3
23 4 4 23 4 3 24 4 4 3 6
13 15 13
3 3 3 16 3
67 67 67 56
3 2 3 3
ESCOLARIDADE Valores apresentados em porcentagem (%).
MDIO SUPERIOR
7 5
< 20 MIL HAB.
23 4 4 24 5 4 23 4 4 34 5 4
13 14 15 13
3 4 3 2
67 64 66 65
3 3 3 3
Base: toda a amostra.

PORTE DO MUNICPIO
20 < 100 MIL HAB. 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
AGRICULTURA COMRCIO/ SERVIOS INDSTRIA/ CONSTRUO
24 6 5 3 5 5 4 25 5 4 22 3 4 12 3 3 12 14
14 14 14 3 2
4 3 4
60 63 63 70 73
3 3 3 4 2
ATIVIDADE
INATIVOS ATIV. DOMSTICA
23
intensidade de uso da tV de seGunda a sexta

AC AM AP PA
03:26 03:14 03:20 03:23 02:59 03:13
04:28
BR
03:29
Pergunta De segunda sexta-feira, quando o(a) sr(a). v TV, quantas horas costuma assistir num dia?
RO RR TO AL
03:12 03:18 02:53 02:55 03:13 03:50 02:29 03:19 03:55
MDIA (EM HORAS)
BA CE
Base: entrevistados que usam televiso e informaram a quantidade de horas de uso.
MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
03:21 05:22 02:59 03:13
03:17 03:31 04:05 03:35
03:04 03:16 03:24
24
intensidade de uso da tV de seGunda a sexta

MASC. GNERO FEMIN.
BR
03:29
03:10 03:47
16 25
03:37 03:31 03:17 03:23 03:28 03:43
Pergunta De segunda sexta-feira, quando o(a) sr(a). v TV, quantas horas costuma assistir num dia?
26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65
MDIA (EM HORAS)
> 65
< 1 SM
03:30 03:37 03:27 03:13
1 < 2 SM RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM > 5 SM
03:27 03:43 03:36 02:56
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
03:10 03:23 03:29 03:45
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
02:56 03:20 03:17 03:49 04:07
ATIVIDADE
25
intensidade de uso da tV NOS FINAIS DE SEMANA

AC AM AP PA
03:06 03:23 03:20 03:19 03:10 03:38
03:46
BR
03:32
Pergunta E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). v TV, quantas horas costuma assistir num dia?
RO RR TO AL
03:04 03:01 02:51 03:09 03:09 03:44 02:38 03:23 03:47
MDIA (EM HORAS)
BA CE
03:23 03:57 03:02 03:16
03:30 04:05 03:50 03:35
03:28 03:36 03:57
26
intensidade de uso da tV NOS FINAIS DE SEMANA

MASC. GNERO FEMIN.
BR
03:32
03:26 03:38
16 25
03:35 03:36 03:28 03:27 03:33 03:29
Pergunta E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). v TV, quantas horas costuma assistir num dia?
26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
MDIA (EM HORAS)

< 1 SM 1 < 2 SM
03:24 03:30 03:40 03:27
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
03:26 03:42 03:36 03:18
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
03:26 03:25 03:34 03:40
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
03:04 03:31 03:34 03:33 03:50
ATIVIDADE
27
28
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 42,2 32,3 33,5 31,2 32,2 29,3 28,1 31,6 33,7 32,5 25,6 34,1 32,0 31,9 29,6 24,6 31,8 34,0 30,8 30,9 32,3 27,0 25,9 42,1 8,1 5,5 4,4 4,6 5,5 4,6 6,7 6,8 5,8 4,4 2,4 5,7 5,6 5,1 4,5 2,6 3,8 6,2 7,5 6,0 3,6 2,8 5,2 12,0 3,0 3,2 3,8 4,2 3,9 3,8 4,3 2,7 3,5 3,9 6,1 3,3 3,0 3,8 4,8 5,4 4,0 3,5 2,9 2,3 4,5 3,9 3,7 2,1
Gnero Faixa Etria Escolaridade
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica Jornal Nacional 35,1 39,5 31,1 23,3 34,8 40,3 41,7 39,9 36,2 36,3 32,4 34,4 38,1 39,6 36,6 35,5 30,9 36,8 37,5 34,3 30,8 40,6 37,0 36,6 33,0 26,2
Amor Vida
31,6
19,9
Jornal da Record
13,0 15,4 10,8 11,7 13,5 14,1 13,7 11,4 13,0 12,3 12,9 13,2 13,6 12,2 11,7 13,9 13,7 13,9 13,7 13,1 11,3 11,4 13,4 14,4 13,7 10,0
Sangue Bom
8,5 3,9 12,6 9,6 8,0 8,2 8,7 7,8 8,0 9,2 9,6 8,7 4,7 10,3 9,3 8,1 7,1 5,4 7,9 9,1 11,0 8,8 7,5 7,1 7,5 14,4
Cidade Alerta
7,9 9,7 6,3 7,7 8,0 9,2 7,2 8,6 6,5 9,0 9,4 7,4 5,0 6,9 8,4 7,4 8,6 6,0 7,1 8,6 9,7 9,0 7,2 10,3 8,1 7,4
Globo Esporte
5,9 11,1 1,1 9,0 6,1 4,5 4,4 4,9 4,1 4,4 5,9 6,8 6,2 5,7 6,3 5,8 5,6 6,3 6,5 5,8 4,2 6,3 6,1 7,1 7,7 0,9
Balano Geral
5,7 5,4 6,0 5,2 5,9 6,0 5,5 6,3 6,0 6,2 6,8 5,4 4,2 4,9 4,7 5,8 7,0 3,7 6,0 6,0 6,6 4,6 5,4 5,0 7,0 6,7
O Cravo e a Rosa
5,1
1,9
Jornal Hoje
3,9 4,0 3,8 2,8 4,3 4,2 4,5 4,4 3,6 3,4 3,5 3,9 5,6 3,5 4,0 3,9 4,1 4,5 3,7 4,0 3,9 3,4 4,1 2,8 4,4 4,1
Jornal da Globo
3,8
4,7
Brasil Urgente
3,4 4,7 2,1 2,6 3,1 3,0 3,8 4,4 4,4 4,3 3,4 2,8 2,6 2,2 4,4 2,7 3,6 3,7 3,5 3,4 2,6 2,7 3,2 4,2 4,2 2,2
Jia Rara
3,2 1,7 4,6 2,7 3,3 2,9 2,8 3,8 4,7 4,0 3,2 3,0 2,2 4,3 3,5 3,3 2,3 1,9 3,2 3,5 4,4 4,0 2,5 2,6 3,4 5,6
Encontro com Ftima Bernardes
3,2 1,3 4,9 3,0 3,3 2,5 3,2 2,9 4,9 3,1 3,1 3,5 2,6 3,2 3,6 2,7 3,2 2,6 2,9 3,9 2,8 3,1 2,9 2,0 3,2 5,2
Jornal da Band
3,0 4,5 1,6 1,3 2,6 3,4 3,6 4,5 4,3 2,7 2,4 2,7 5,3 2,0 2,5 3,4 3,6 5,6 3,5 2,4 1,2 2,2 3,5 3,4 3,0 1,4
Bom Dia Brasil
2,8 3,4 2,3 2,4 3,2 2,5 3,0 2,9 3,1 2,5 2,3 2,6 4,7 2,4 3,0 2,4 3,2 4,0 2,9 2,4 2,7 2,9 3,1 2,6 2,8 2,0
Mais Voc
2,7 0,8 4,5 2,4 2,5 2,0 2,6 2,9 5,4 3,9 2,2 2,3 1,9 2,9 2,9 2,3 2,8 2,0 2,1 3,2 3,5 3,4 1,7 1,7 3,4 5,7
Bem Estar
2,7 1,2 4,1 2,3 2,9 2,3 3,2 2,8 3,1 2,9 2,5 2,7 2,6 2,7 3,0 2,5 2,6 2,7 2,4 3,1 2,8 2,9 2,6 1,5 3,0 4,0
SBT Brasil
1,9 2,2 1,7 1,2 2,0 2,1 2,7 1,7 1,9 1,9 2,0 2,0 1,7 1,9 2,1 1,9 1,7 1,1 1,9 2,3 1,8 2,5 1,6 2,4 1,9 2,0
proGramas mais citados: seGunda a sexta
Programa do Ratinho
1,8 2,0 1,7 1,7 1,4 1,6 1,6 3,0 2,6 2,4 2,0 1,6 1,1 2,4 2,0 1,7 1,5 1,4 2,0 1,8 2,0 2,4 1,5 2,1 2,3 1,8
Jogos de Futebol
1,6 3,1 0,3 1,9 2,1 1,1 1,5 1,7 0,9 2,0 1,3 1,8 1,7 2,1 1,4 1,5 1,7 2,3 1,6 1,2 1,7 2,7 1,5 2,5 1,7 0,2
Jogo Aberto
1,6 3,0 0,4 2,6 1,4 1,6 1,1 1,2 1,2 1,1 1,9 1,7 1,9 1,8 2,1 1,6 1,1 2,1 1,9 1,4 1,2 2,0 1,4 2,6 2,1 0,4
Nenhum
0,8 0,8 0,7 1,0 1,0 0,7 0,7 0,3 0,7 0,5 0,8 0,8 1,0 0,8 0,9 0,6 0,8 1,5 0,6 0,7 0,5 1,0 1,0 0,9 0,4 0,3
No Sabe/No Respondeu
2,7 2,9 2,6 3,1 2,3 2,4 2,6 2,5 4,0 2,5 2,0 2,6 3,2 1,6 3,0 3,1 2,6 3,3 2,5 2,4 2,5 2,6 2,7 2,9 2,9 2,3
Pergunta Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste de segunda sexta-feira? (Espontnea - 1 + 2 + 3 lugares) (%)
Base: entrevistados que usam televiso.
Porte do Municpio (em nmero de habitantes)
Renda Familiar (em salrios mnimos)
Ramo de Atividade
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica Domingo do Fausto 22,5 18,7 26,1 16,6 20,4 22,1 26,1 27,2 30,5 27,9 23,6 19,6 17,4 27,6 23,4 20,8 20,5 17,5 21,7 24,0 24,6 26,5 20,5 19,5 24,6 27,6
Fantstico
21,0 20,8 21,1 15,2 22,5 23,3 24,3 21,3 20,2 19,4 19,5 20,7 27,1 21,2 21,1 21,9 20,0 23,4 25,6 19,6 13,7 20,2 22,5 20,1 19,4 19,1
Jogos de futebol sem especificar emissora 16,3 15,4 6,3 9,8 11,1 14,8 18,5 22,5 20,1 13,4 8,1 5,2 15,6 14,6 10,9 9,7 5,7 10,4 14,8 16,7 15,4 16,9 13,7 11,5 10,4 10,9 9,1 10,3 14,0 13,7 13,0 12,2 12,8 12,0 13,4 11,3 12,1 13,9 12,5 12,0 12,7 9,9
15,5 29,5 2,6 14,8 15,4 16,2 15,1 16,5 16,0 15,9 16,5 15,6 13,2 16,8 15,8 17,0 13,4 19,3 15,9 14,6 13,4 22,2 15,1 22,4 18,1 2,1 10,8 7,9 11,2 15,7 17,2 19,0
Caldeiro do Huck
12,7
8,8
Programa Silvio Santos
12,3
9,0
Esquenta 12,4 8,5 7,9 7,9 8,8 9,4 8,2 9,5 9,1 7,8 6,6 8,1 7,8 9,0 8,6 6,4 8,4 9,6 8,1
8,8 5,9 11,5 12,2 10,2 8,1 6,9 6,5 4,6 6,5 9,2 10,3 8,7 7,3 8,0 8,1 10,7 8,1 8,7 9,5 9,1 6,4 9,2 8,0 7,2 11,7 6,8 8,6 6,1 7,3 12,5
Amor Vida
8,4
4,1
Domingo Espetacular
8,3 8,6 7,9 6,9 10,3 10,1 8,4 6,5 5,0 6,8 8,4 9,3 8,3 6,7 7,8 7,4 10,2 8,8 8,7 8,2 7,0 7,0 9,0 9,0 6,8 7,8
Domingo Legal
6,7 5,0 8,2 7,2 7,3 6,2 5,0 7,2 7,5 7,6 8,0 6,2 4,0 9,5 7,6 6,0 5,0 3,6 5,7 7,3 8,7 8,0 5,8 5,9 6,7 10,0
Programa Eliana
6,3 2,8 9,6 8,6 6,5 5,2 5,3 6,1 5,0 6,7 7,0 6,7 3,7 8,5 8,1 5,8 4,0 3,5 5,4 7,2 9,0 5,9 5,9 4,2 5,9 11,2
Jornal Nacional 7,5 8,0 6,4 6,2 4,5 3,5 2,7 5,0 6,2 6,9 3,5 4,5 5,5 6,0 6,3
6,1 7,1 5,2 3,9 5,2 6,5 8,1 7,2 7,8 6,8 6,0 5,0 7,8 6,0 5,8 7,1 5,7 7,4 6,6 5,8 5,8 6,4 6,2 6,5 6,6 4,5 3,6 5,2 6,0 7,9 5,3 5,5 5,0 4,8 8,9
O Melhor do Brasil
5,7
3,8
Esporte Espetacular 2,4 8,6 3,5 1,9 1,4 0,7 0,6 1,1 3,2 5,2 3,7 2,6 3,1 3,3
5,6 9,8 1,7 6,6 5,4 6,2 5,9 4,7 3,5 4,5 6,3 6,1 5,6 4,6 5,4 5,5 6,5 7,4 6,0 5,3 4,0 4,9 6,2 8,6 5,4 1,4 4,1 4,4 4,6 2,6 2,0 1,7 3,7 3,6 3,8 2,4
Pnico na Band
3,4
4,5
Esporte Fantstico
3,1 4,0 2,3 2,6 3,0 3,1 3,8 3,6 2,8 2,9 2,9 3,2 3,6 2,9 3,1 3,4 3,0 3,3 3,1 3,4 2,1 2,4 3,4 3,7 3,2 1,9
Globo Esporte
2,9 5,0 1,0 2,9 3,4 2,8 2,8 3,3 1,8 2,9 3,3 2,6 3,0 2,0 3,0 2,8 3,5 3,3 3,1 3,0 2,7 4,1 3,0 3,7 3,3 0,5
Programa Raul Gil
2,9 1,6 4,1 2,6 1,8 3,1 3,0 3,7 4,5 4,1 3,1 2,3 1,8 3,4 3,3 2,2 2,8 1,5 2,9 3,1 3,8 2,8 2,3 2,0 3,7 4,8
Estrelas/ Programa da Anglica 2,0 0,6 3,4 2,5 2,1 2,1 1,5 2,1 1,6 1,6 2,1 2,3 2,1 1,6 2,0 1,4 2,8 1,7 2,0 2,2 2,3 1,5 2,2 1,5 1,5 3,1
proGramas mais citados: FINAIS DE SEMANA
Zorra Total
1,9 1,5 2,2 2,3 1,8 1,8 2,1 1,5 1,1 1,8 2,2 2,0 1,3 1,7 1,8 2,0 1,9 1,7 2,2 2,1 1,5 2,8 1,7 2,6 1,3 2,1
Altas Horas
1,7 1,7 1,6 2,5 2,0 1,5 1,2 1,2 0,9 0,9 2,0 1,8 2,7 1,4 2,0 1,8 1,4 2,5 2,0 1,5 0,9 1,8 1,8 1,8 1,3 1,5
Nenhum
1,6 1,7 1,5 1,5 1,7 1,7 2,2 1,1 1,3 1,4 1,5 1,9 1,6 1,2 1,6 2,0 1,6 2,1 1,4 1,5 1,3 1,3 1,7 1,9 1,5 1,5
Pergunta Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste no final de semana? (Espontnea - 1 + 2 + 3 lugares) (%)
4,4 4,0 4,7 4,0 4,2 4,2 3,9 5,5 5,4 4,4 4,0 4,0 5,0 4,9 3,7 4,1 4,9 4,0 4,1 4,3 4,8 3,9 4,1 5,0 5,0 4,1
29
30
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 14,8 14,8 17,4 16,4 17,4 14,5 14,4 14,2 15,8 16,6 17,8 15,2 14,3 16,9 17,3 18,1 16,3 16,0 14,6 13,7 17,0 16,8 15,6 13,9 1,0 10,1 14,4 5,9 5,6 5,7 6,3 8,5 9,1 8,2 0,5 1,1 0,9 0,7 0,8 1,5 0,3 1,0 1,0 8,3 1,5 4,6 0,0 9,1 0,3 8,3 0,8 8,0 2,0 7,2 1,8 6,0 0,9 6,5 0,7 8,6 0,3 10,7 0,0 8,4 1,0 7,5 0,7 6,3 1,2 8,4 1,0 10,9
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica Jornal Nacional 45,0 46,4 47,0 36,3 46,0 50,3 51,9 51,1 48,3 47,2 44,6 45,9 47,9 51,2 48,5 48,0 41,7 46,7 49,1 45,8 43,8 52,6 47,4 46,9 43,3 44,9
Jornal da Record
16,0
17,3
Cidade Alerta
7,8 9,3 6,5 7,9 8,3 8,7 7,1 8,2 5,7 8,5 9,5 7,5 4,8 7,0 8,3 7,0 8,5 5,7 6,9 8,4 10,2 8,7 7,0 10,4 7,5 8,2
Jornal Hoje
6,2 4,9 7,3 5,3 6,9 6,1 7,2 6,1 5,0 5,0 5,8 6,2 8,5 5,7 6,7 5,7 6,2 6,5 6,0 6,5 6,2 5,9 6,2 4,5 6,3 7,5
Balano Geral
5,8 5,4 6,2 5,6 5,8 6,1 5,4 6,1 5,8 6,1 6,8 5,7 4,0 5,1 4,7 6,0 7,0 3,5 6,0 6,0 6,8 5,0 5,4 5,1 7,1 6,9
Globo Esporte
5,1 9,6 0,9 8,1 5,4 3,7 3,8 4,1 3,3 3,5 5,2 6,2 5,1 5,0 5,6 5,1 4,6 5,2 5,7 5,1 3,4 5,6 5,3 6,3 6,5 0,8
Jornal da Band
4,0 5,4 2,8 2,4 3,5 4,2 4,0 6,4 6,1 3,4 3,6 3,6 7,0 2,7 3,7 4,4 4,8 7,5 4,6 3,2 1,9 2,7 4,4 5,1 4,2 2,4
Jornal da Globo
3,3 3,9 2,7 3,1 3,2 3,9 3,4 2,9 3,0 2,1 3,0 3,6 5,3 3,0 2,7 3,2 4,0 4,3 3,5 3,1 2,5 2,1 4,0 3,1 3,0 1,9
Bom Dia Brasil
3,3 3,5 3,0 2,9 3,8 3,2 3,4 2,9 3,3 2,6 2,6 3,2 5,6 2,7 3,3 3,0 3,8 4,4 3,4 2,9 2,8 3,1 3,6 3,1 3,0 2,6
TELEJORNAIS MAIS CITADOS
Brasil Urgente
3,1 4,3 2,0 2,4 2,8 2,7 3,5 4,5 4,0 4,0 3,2 2,6 2,4 2,2 4,1 2,4 3,3 3,6 3,1 3,1 2,6 2,5 2,9 3,8 4,1 2,1
Fantstico
3,1 2,5 3,6 3,4 3,5 2,9 3,3 2,4 2,5 2,7 2,8 3,3 3,6 3,5 3,2 2,8 3,0 3,2 3,3 3,1 2,6 3,4 3,3 2,5 2,6 3,1
SBT Brasil
3,0 2,9 3,2 2,3 3,2 3,1 3,6 2,7 3,7 3,0 3,2 3,0 2,6 3,4 3,3 2,9 2,6 2,2 2,7 3,6 3,2 3,7 2,6 2,9 3,2 3,8
Jornal do Almoo
1,8 1,8 1,8 1,0 1,8 1,8 1,7 3,0 2,2 2,0 2,3 1,5 1,6 2,2 2,1 2,7 0,6 2,4 2,3 2,0 0,6 1,3 1,7 1,8 2,3 2,1
Fala Brasil
1,6 1,7 1,5 2,0 1,8 1,8 1,4 1,1 1,0 1,2 1,9 1,5 2,4 1,2 1,8 1,2 2,0 1,9 1,9 1,4 1,4 2,0 1,6 1,4 1,7 1,5
RBS Notcias
1,2 1,2 1,3 1,0 1,1 1,3 1,3 1,8 1,4 1,2 1,7 1,1 1,0 1,9 1,3 1,7 0,4 2,1 1,6 1,2 0,6 0,9 1,1 2,0 1,0 1,4
BA TV
1,2 1,1 1,3 1,1 1,6 1,4 1,0 1,0 1,1 1,5 1,0 1,3 0,9 0,5 1,7 0,8 1,6 0,4 1,1 1,5 1,8 1,6 1,3 1,1 1,3 1,0
Globo Notcia
1,1 1,4 0,9 0,8 1,0 1,2 1,5 1,2 1,6 0,9 1,3 0,9 2,0 0,6 0,8 1,3 1,6 2,1 1,3 1,0 0,5 0,4 1,2 1,3 1,3 0,9
Domingo Espetacular
1,1 1,0 1,2 1,3 1,3 1,2 1,3 0,6 0,4 0,8 1,2 1,4 1,1 1,2 0,9 0,9 1,5 1,2 1,2 1,0 1,0 0,6 1,3 1,1 0,9 1,1
MGTV - 1 Edio
1,0 0,9 1,0 0,7 0,7 0,8 0,9 1,3 2,4 1,4 0,9 0,7 0,8 1,1 0,8 0,8 1,2 1,2 1,7 0,8 0,1 0,4 0,8 1,1 1,1 1,6
SPTV - 1 Edio
0,9
0,8
No Costuma Assistir Telejornal
8,0
5,7
1,1 0,9 1,3 1,3 0,9 1,1 0,9 1,0 1,9 1,6 1,1 0,9 0,8 1,4 1,6 0,6 0,9 1,2 0,8 0,9 1,9 1,5 0,9 1,5 1,4 0,8
Pergunta O(a) sr(a). tem o costume de assistir algum telejornal? Que telejornal o(a) sr(a). costuma assistir mais? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
tV aberta e tV por assinatura

BR
67 7 24 11
AC AM AP
74 71 76
86 4 3 3
3 20 24 19
10 1 2 21 1 3 2
21
Pergunta Em sua residncia, o(a) sr(a). assiste TV aberta, TV paga ou ambas?
PA RO RR TO
85 69
81
2 10 6
2
23
14
somente tV aberta somente tV paGa ambas, tV paGa e tV aberta no tem tV em casa (esp.) NO SABE/NO RESPONDEU
AL BA CE MA PB
74 81 84 86 84 83 87 68 74 6
13 2 3 1 2 3 1 24
1 8 15 12 11 11 13 11 11 1 1 3 1 1 11 1
PE PI RN
Base: todos os entrevistados.
SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
41 51
20
47 76 73 80
11
37 5 7 2 16 18 14
5 21 11 31
72 77 13 9
4 6 45 38
23 15
1 1 1 11
66 70 73
7 13 8
26 16 17
1 1 1
31
tV aberta e tV por assinatura

BR
67 7 24 11
MASC. GNERO FEMIN.
68 67
7 7
24 24
1 11
Pergunta Em sua residncia, o(a) sr(a). assiste TV aberta, TV paga ou ambas?
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
65 64 67 70 71 75
7 8 7 5 5 6
26 27 25 23 22 15
11 1 1 11 11 31
somente tV aberta somente tV paGa ambas, tV paGa e tV aberta no tem tV em casa (esp.) NO SABE/NO RESPONDEU
87 77 60 38 13 8 48 5 31
2 7 22 16 11 1 1
83 73 63 40 11 8 48 6
10 21 20 1 1 1
Base: todos os entrevistados.

ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
28
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
86 78 62 53 11 8 3
3 9 21 16 29 35 11 1 11
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
90 61 69 71 72 8 7 6 5 30
2 5 21 1 1 21 11
23 21 22
ATIVIDADE
32
posse de antena parablica

BR
37 62 1
AC AM AP
32 27 37
48 68 73 61 51 48
56
52
Pergunta O(a) sr(a). possui antena parablica?
PA RO RR
1 49 52
44
sim no NO SABE/NO RESPONDEU
TO AL BA CE
47 53 52 47 56 45 60 50 60
53 47 48 52 44 55 40 50 40
MA PB
Base: entrevistados que possuem TV aberta ou TV aberta e paga.
PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
27 21
11 41 41 50
87 59 58 49
1 1
40 37
60 60 73 78 1 3
38 35 43
62 64 56
1 1 1
33
posse de antena parablica

BR
37 62 1
MASC. GNERO FEMIN.
38 36
61 63
1 1
Pergunta O(a) sr(a). possui antena parablica?
16 25 26 35 36 45
39 37 37 37 36 36
60 62 63 63 63 63
1 1
FAIXA ETRIA
46 55 56 65 > 65
1 1 1
42 38 35 36
57 61 64 63 1 1 1
Base: entrevistados que possuem TV aberta ou TV aberta e paga.
42 35 36 35
58 65 63 64
1 1 1 1
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
65 51 27 17 82 73 48
35 1 1 1
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
56 34 33 37 38 65 66 62 61
43
1 1 1 1 1
ATIVIDADE
34
Captulo 2
RDIO
35
Neste captulo, so apresentados os principais resultados relativos ao segundo meio de comunicao mais utilizado pela populao brasileira: o rdio. De forma similar ao captulo anterior, esto disponibilizadas informaes sobre frequncia e intensidade de uso e sobre os veculos (estaes de rdio) mais citados. Novamente, a frequncia de uso medida em dias e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi possvel aferir quantos dias por semana os entrevistados esto expostos ao meio rdio e a quantidade mdia de horas que usualmente dura cada exposio. De imediato, verifica-se uma frequncia inferior da televiso: em geral, 21% dos brasileiros ouvem rdio todos os dias da semana, enquanto 39% nunca o fazem. Contudo, uma vez expostos a este meio, os entrevistados apresentam intensidade de uso prxima registrada para a TV, sendo 3h07 de 2 a 6 e 3h no final de semana1. Alm disso, os dados mostram que, em geral, os estados das Regies Centro-Oeste e Norte so os que menos utilizam o meio rdio, 52% e 51% dos entrevistados nessas regies, respectivamente, afirmam nunca ouvir rdio. Nestas regies, apenas 16% e 12% dos entrevistados ouvem rdio todos os dias. O oposto disso ocorre na regio Sul, onde a proporo de pessoas que nunca ouvem rdio cai para 35% e o percentual de ouvintes contumazes (sete dias por semana) chega a 27%, mdia puxada para cima em funo dos ouvintes do Rio Grande do Sul neste estado, 35% dos respondentes so expostos todos os dias a este
meio, o que representa o valor mais elevado registrado no pas. A segmentao por idade tambm mostra resultados importantes. Nesse caso, percebe-se um constante, ainda que ligeiro, aumento na frequncia de uso de rdio conforme aumenta a faixa etria do entrevistado. O percentual dos que ouvem rdio todos os dias, por exemplo, sobe de 15% entre os mais jovens para 26% entre a populao com mais de 65 anos. As demais segmentaes sobre frequncia de uso mostram um padro bastante prximo ao nacional. Outras diferenas significativas entre estratos demogrficos podem ser identificadas quando analisados os resultados relativos intensidade de uso. Primeiramente, esses resultados mostram que, em mdia, as mulheres tendem a se expor ao meio rdio com mais intensidade que homens tanto de segunda a sexta-feira quanto nos finais de semana. Enquanto homens normalmente ouvem rdio, em mdia, por 2h59 de 2 a 6 e por 2h45 nos finais de semana, a audincia feminina mantm uma mdia de 3h14 em ambas as circunstncias. Outro resultado importante pode ser extrado quando se faz o recorte pelo porte do municpio. Percebe-se que quanto maior a cidade, mais duradoura tende a ser cada exposio ao meio rdio. De 2 a 6, nos pequenos municpios (at
Assim como para as perguntas sobre TV, nas questes sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma
diviso entre dias teis (2 a 6) e finais de semana. Tal diferenciao, novamente, justifica-se pelo fato de os hbitos dos ouvintes e a programao poder mudar significativamente do primeiro para o segundo momento, como ocorre com a TV.
36
20 mil habitantes), os entrevistados ouvem, em mdia, a 2h46 de transmisso por dia, essa mdia aumenta gradualmente conforme aumenta o porte da cidade, atingindo o patamar de 3h30 nos municpios de mais de 500 mil habitantes. Fenmeno similar observado nos finais de semana, quando se observa uma mdia de 2h39 para pequenos municpios e 3h23 para os grandes aglomerados urbanos. Ademais, os dados mostram que os estados das regies Nordeste e Norte so os que apresentam as menores mdias de uso dirio do rdio no pas. Na regio Nordeste, apesar de Sergipe e Pernambuco chegarem a superar a mdia nacional (que de 3h07 de 2 a 6; e 3h nos finais de semana), o restante dos estados apresenta mdia diria de exposio ao rdio bastante inferior mdia nacional, puxando a mdia da regio para baixo tanto de 2 a 6 (quando a mdia regional de 2h30), quanto nos finais de semana (mdia regional de 2h31). Algo parecido se passa com os estados da Regio Norte, onde a mdia de 2 a 6 e nos finais de semana est em 2h38 em ambos os momentos.
Inversamente, os estados das regies Centro -Oeste e Sudeste, em geral, apresentam valores iguais ou maiores mdia nacional. De 2 a 6, a intensidade de uso mdia nessas regies de 3h38 e 3h28, valores amplamente influenciados pelo hbito de ouvintes de Gois e Rio de Janeiro, que apresentam as maiores mdias nacionais para esse perodo. Nos finais de semana, a regio Centro-Oeste reduz o uso para patamares prximos mdia nacional, enquanto a regio Sudeste mantm uma mdia significativamente elevada, novamente em funo dos ouvintes fluminenses. Por fim, este captulo aponta as estaes (em alguns casos redes) de rdio mais citadas pelos entrevistados. Como a base de dados utilizada construda a partir dos resultados do pas inteiro, os grandes aglomerados urbanos tm, necessariamente, maior representao, por isso, percebese que, nessa lista, se destacam as estaes de rdio operantes nas maiores regies metropolitanas do pas. H, contudo, um padro de fragmentao muito grande das citaes.
37
Frequncia de uso do rdio

BR
6 7 6 4 14 2 21 39 1
AC
8 7 7 6
5 3 6
10 1 11 1 14 12
16 14 1 2 10 19 8 1 11 64 17
53 53 43 50 47 44
1 1
AM 2 5 AP
8 7 10 5
7 3 6 5
Pergunta Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). ouve rdio? (Espontnea)
PA RO RR TO
7 10
6 4 6 1 14 6
1 2
5 6
6 3 6 1 9
1 dia por semana ou menos 2 dias por semana 3 dias por semana 4 dias por semana 5 dias por semana 6 dias por semana 7 dias por semana/todos os dias nunca/no ouVe NO SABE/NO RESPONDEU
AL BA CE MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
9 8 7 6 6 6 10 8 9 5 6
10 13 9 6 8
6 3 10 5 2 5 5 6 4 13
11 7 17
1 11 1
19 2 24 53 3 2 16 24 15 23 21 21
38 24 33
2 3
1 9 20 16
2 34 31 44 34 36 1 4 1
10 8 9 7
8 7 2 7 2
11 13 14
1 2 1
7 11 12 12
5 1 2 1
8 1 17 17 17
12
42 55 55 54
9 1 1 2
3 4 3 4 3 22 6 3 4 3 4
7 3 6 9 8
8 5 4 7 6
6 3 14 6 2 5 3
11 2 16 15
2 22 1 2
23
38 43 29 28 43 1 2 1
17
4 5 4 4 4 7 5 4
18 15 15
1 2 1
19 35 27
44 27 33
1 1 4
4 5 4 6
38
Frequncia de uso do rdio

BR
6 7 6 4 14 2 21 39 1
MASC. GNERO FEMIN.
6 7
7 7
6 4 6 4
15 14
2 2
21 20
38 40
1 1
Pergunta Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). ouve rdio? (Espontnea)
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65
7 7
9 8
7 4 6 4 7 4
13 14 16 15 2 2 2
2 2 2
15 18 20 24 26 26
43 40 37 37 36 40
1 1 2 1 1 2
6 6
6 6 5 4 5 6 5 4 6 5 5 3
15 11
1 dia por semana ou menos 2 dias por semana 3 dias por semana 4 dias por semana 5 dias por semana 6 dias por semana 7 dias por semana/todos os dias nunca/no ouVe NO SABE/NO RESPONDEU
RENDA FAMILIAR < 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM > 65
7 6 6
8 7
5 4 7 4
13 14 15 16
1 2 2 2
23 20 21 21
38 40 39 39
1 1 1 1
7 5 4
7 5 6 3
5 6 5 4 6 7 7 7 7 6 4 6 4
13 15
2 2 2 1
24 22 19 15
39 37 39 44
1 1 1 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
14 14
6 6 3

< 20 MIL HAB.
6 6 6 5 5 7 7 8 7 6 4 6 4
14 14 16 13
2 2 1 2
23 20 18 21
38 40 40 38
1 1 1 2

PORTE DO MUNICPIO
7 5 3
4 7 7 6 7 7
6 5 6 4
13 15 16 12 14
2 2 2 2 1
22 19 21 22 22
40 39 38 40 39
1 1 1 1 1
7 5 3 7 5 4 7 4
ATIVIDADE
6 6
39
INTENSIDADE De USO DO RDIO DE SEGUNDA A SEXTA-FEIRA

AC AM AP PA
02:33 02:09 02:38 02:33 02:44 03:09 02:41
BR
03:07
Pergunta De segunda sexta-feira, quando o(a) sr(a). ouve rdio, quantas horas costuma ouvir num dia? (Espontnea)
RO RR TO AL
02:45 02:04 02:30 02:29 02:37 02:56 01:51 02:38 03:29
MDIA (EM HORAS)
BA CE MA
Base: entrevistados que usam rdio e informaram a quantidade de horas de uso.
PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
02:54 04:15 03:14 03:27
03:02 03:18 04:07 03:17
03:14 03:00 03:45
40
INTENSIDADE De USO DO RDIO DE SEGUNDA A SEXTA-FEIRA

MASC. GNERO FEMIN.
BR
03:07
02:59 03:14
16 25
02:55 03:03 03:13 03:15 03:16 03:04
Pergunta De segunda sexta-feira, quando o(a) sr(a). ouve rdio, quantas horas costuma ouvir num dia? (Espontnea)
26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
MDIA (EM HORAS)
02:56 03:12 03:07 03:06
03:08 03:22 03:08 02:35
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
02:46 02:51 03:09 03:30
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
02:45 03:12 03:12 02:54 03:13
ATIVIDADE
41
INTENSIDADE De USO DO RDIO nos Finais de semana

AC AM AP PA
02:21 02:36 02:30 02:31 02:32 02:28 02:57
BR
03:00
Pergunta E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). ouve rdio, quantas horas costuma ouvir num dia? (Espontnea)
RO RR TO AL
02:56 02:08 02:20 02:08 02:49 03:09 02:06 02:34 03:32
MDIA (EM HORAS)
BA CE MA
PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
02:53 02:50 02:56 03:08
03:01 03:01 04:05 03:08
02:59 02:59 03:28
42
INTENSIDADE De USO DO RDIO nos Finais de semana

MASC. GNERO FEMIN.
BR
03:00
02:45 03:14
16 25
02:49 02:54 03:11 03:02 03:11 02:54
Pergunta E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). ouve rdio, quantas horas costuma ouvir num dia? (Espontnea)
26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
MDIA (EM HORAS)
02:54 03:01 03:00 03:02
02:57 03:11 03:05 02:30
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
02:33 02:43 03:01 03:23
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
02:32 03:09 02:46 02:53 03:07
ATIVIDADE
43
44
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 1,6 1,4 1,3 1,3 1,5 1,4 1,7 0,8 0,9 0,4 1,2 1,9 2,2 0,0 0,2 1,3 3,1 1,9 1,7 1,0 0,6 0,0 1,7 1,2 2,1 2,1 1,5 0,7 0,3 0,2 0,4 2,3 1,6 1,2 0,0 0,3 1,0 3,4 1,5 1,3 1,7 0,8 0,0 1,5 1,4 0,8 1,5 2,1 2,2 1,8 1,1 0,3 0,4 0,7 1,6 1,9 2,1 0,0 0,6 1,0 3,5 1,4 1,9 1,5 1,2 0,0 1,7 1,7 0,8 2,7 2,7 0,8 1,3 1,2 0,5 0,8 1,2 1,5 1,6 0,8 1,1 1,2 1,0 0,7 0,1 0,1 1,3 2,0 0,3 1,0 1,1 1,5 0,2 0,5 1,4 1,3 1,2 0,7 1,1 0,7 0,7 1,5 1,1 0,0 0,4 1,0 2,1 1,0 1,2 1,1 0,6 0,0 1,1 1,1 1,2 0,6 1,1 1,2 1,1 1,3 0,9 0,8 1,0 1,4 1,4 0,2 0,0 0,2 0,4 0,8 1,1 1,1 0,0 0,2 1,7 1,1 0,5 0,8 0,6 0,2 0,2 0,6 1,4 1,7 2,6 1,1 0,9 0,8 0,7 0,4 0,1 1,5 1,3 0,8 0,7 1,0 1,1 0,4 0,2 0,0 0,9 1,0 0,7 1,3 1,4 0,6 0,8 0,9 0,4 0,9 0,8 0,4 0,2 0,8 0,4 0,3 0,3 0,7 1,5 0,0 0,4 0,6 1,2 1,5 0,7 0,5 0,1 0,5 0,8 0,6 0,6 0,3 0,2 0,2 0,2 0,8 0,5 0,9 1,7 0,8 0,7 0,3 0,9 0,6 0,4 0,3 1,0 1,4 0,9 0,3 0,1 0,2 0,5 0,8 1,0 0,5
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica
O Dia FM/ 100,5 FM (Mag-RJ)
1,5
1,4
Beat 98 FM
1,4
1,3
Band FM (So Paulo)
1,3
1,4
Tupi AM/FM
1,0 1,2 0,8 0,2 0,5 1,0 1,7 1,6 2,3 1,1 1,0 1,0 0,8 0,0 0,1 1,0 2,4 1,1 1,1 0,9 1,3 0,0 1,2 0,4 1,6 1,1
Nativa FM (So Paulo)
1,0
0,7
Melodia FM (Rio de Janeiro)
1,0
0,8
Clube FM
0,9 0,8 1,0 1,1 0,9 0,9 0,6 1,1 0,7 1,0 1,0 0,8 0,7 0,1 0,7 1,1 1,3 0,2 0,5 1,1 2,0 0,1 0,8 0,5 1,4 1,3
Globo AM (Rio de Janeiro)
0,9
0,8
105 FM (So Paulo)
0,8
0,9
93 FM
0,8 0,6 1,0 0,5 0,6 0,9 1,3 1,3 0,6 0,4 0,9 0,8 1,6 0,0 0,0 0,5 2,3 1,0 0,5 0,8 1,0 0,0 1,1 0,4 0,7 0,9
Transcontinental FM (So Paulo) 0,7 0,7 0,7 1,4 1,2 0,4 0,2 0,0 0,4 0,1 0,7 1,1 1,1 0,1 0,1 0,7 1,6 1,1 0,6 0,9 0,1 0,0 0,9 0,7 1,0 0,3
Globo AM (So Paulo)
0,7 0,5 0,9 0,2 0,3 0,5 1,3 1,3 1,1 0,8 0,9 0,5 0,6 0,0 0,2 0,9 1,3 1,1 0,4 0,9 0,4 0,2 0,6 0,6 0,8 1,2
Gacha AM/FM
0,6 1,1 0,2 0,3 0,7 0,7 0,9 1,0 0,2 0,6 0,7 0,5 1,0 0,8 0,5 0,9 0,5 1,3 0,7 0,5 0,1 0,4 0,7 0,9 0,7 0,1
BH FM
0,6 0,6 0,7 1,2 0,5 0,6 0,7 0,3 0,2 0,3 0,5 1,0 0,5 0,6 0,2 0,3 1,3 1,4 0,8 0,5 0,1 0,2 0,8 0,8 0,4 0,6
JB FM
0,6 0,6 0,6 0,1 0,7 0,8 0,6 1,3 0,4 0,2 0,5 0,7 1,5 0,0 0,1 0,8 1,2 1,3 0,9 0,5 0,1 0,0 0,9 0,5 0,2 0,9
Jovem Pan FM (So Paulo)
0,6
0,8
101 FM
0,6 0,5 0,7 0,7 0,3 0,9 0,6 0,5 0,7 0,5 0,4 0,6 1,2 0,0 0,3 0,6 1,2 1,0 0,5 0,3 0,3 0,2 0,8 0,6 0,6 0,3
Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte)
0,6
1,0
Sociedade AM
0,6 0,7 0,4 0,1 0,2 0,5 0,9 1,4 1,1 1,0 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,6 0,9 0,2 0,4 0,8 0,9 0,8 0,4 0,7 1,2 0,1
Liberdade FM
0,6 0,5 0,6 0,5 0,4 0,5 1,0 0,5 0,5 0,7 0,7 0,3 0,7 1,9 0,2 0,6 0,2 0,8 1,0 0,5 0,0 0,8 0,6 0,6 0,4 0,6
ESTAES DE RDIO MAIS CITADOS: DE SEGUNDA A SEXTA-FEIRA
94 FM
0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,3 0,4 0,8 0,7 0,7 0,5 0,5 0,4 0,6 1,4 0,1 0,1 0,7 0,6 0,6 0,3 1,1 0,6 0,5 0,5 0,2
Nenhum
0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0
Pergunta Que estao de rdio o(a) sr(a). costuma ouvir mais, de segunda sexta-feira? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
No Sabe
6,5 6,0 7,1 5,6 6,3 6,6 5,2 7,4 10,2 8,2 5,7 6,1 4,3 9,2 7,3 5,5 5,4 4,8 5,4 6,4 8,1 7,8 5,7 6,0 8,1 7,0
No Respondeu
1,5 1,3 1,7 1,4 1,4 1,3 1,5 2,3 1,0 1,8 1,3 1,3 1,5 1,1 2,1 1,2 1,3 0,9 1,1 1,4 1,8 2,0 1,3 1,5 1,5 1,5
Base: entrevistados que usam rdio.
Ramo de Atividade
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica 2,2 1,5 1,9 1,4 0,9 1,2 1,1 1,5 1,5 0,9 0,2 0,3 0,3 0,1 0,6 1,6 1,4 0,0 0,1 0,3 2,4 1,7 1,1 0,9 0,2 1,7 1,9 0,4 0,6 0,3 0,7 0,2 0,9 1,7 1,4 0,0 0,1 1,6 1,9 0,8 0,8 0,6 0,6 0,0 0,0 0,0 0,3 0,5 1,6 2,0 3,8 1,5 0,4 1,3 0,5 0,3 0,1 1,7 1,8 0,5 0,9 1,6 0,9 0,0 1,0 1,3 1,3 1,7 1,2 1,5 1,2 0,8 0,3 0,4 0,9 1,7 2,4 0,0 0,1 1,0 2,8 1,7 1,5 1,0 0,6 0,0 1,3 1,5 0,9 0,7 1,0 0,3 1,1 2,1 1,9 1,8 1,2 1,3 1,9 1,2 1,0 0,2 0,2 1,8 2,6 0,2 1,1 2,0 1,6 0,3 1,4 1,3 2,4 3,1 1,6 0,9 0,9 0,0 0,8 3,1 2,0 0,8 0,0 0,3 1,0 4,1 1,7 1,4 2,2 1,2 0,3 1,7 1,9 1,0 1,0 1,7 2,1 0,7 0,7 3,1 3,2 1,9 1,4 0,0 0,6 0,9 1,9 2,5 3,5 0,0 0,8 1,1 4,5 1,4 2,6 2,0 1,1 0,0 2,2 2,4 1,1 3,3 3,6 2,6 0,8 0,7 1,4 0,3
O Dia FM/100,5 FM (Mag-RJ)
2,0
1,7
Beat 98 FM (Rio de Janeiro)
1,7
1,9
Melodia FM (Rio de Janeiro)
1,4
0,8
Band FM (So Paulo)
1,2
1,0
Globo AM (Rio de Janeiro)
1,1
1,3
105 FM (So Paulo)
1,0
0,9
Transcontinental FM (So Paulo)
0,9
0,7
Liberdade FM (Minas Gerais) 0,9 0,8 0,9 1,1 0,9 0,9 1,0 0,8 0,3 0,7 0,9 0,9 1,2 3,5 0,2 0,6 0,2 1,1 1,9 0,4 0,2 0,6 1,1 0,8 0,6 0,7 1,2 1,1 0,3 0,4 1,1 1,2 1,6 0,6 0,7 0,7 0,8 1,5 0,0 0,0 0,5 2,2 1,0 0,6 0,2 1,0 0,9 1,6 0,8 0,7 0,7 0,8 1,0 1,2 0,0 0,3 1,0 1,7 0,6 1,1 1,2 1,1 0,4 0,5 0,0 0,0 1,0 1,3 1,0 0,2 1,1 0,5 0,6 1,0
Nativa FM (So Paulo)
0,9
0,6
93 FM (Rio de Janeiro)
0,8
0,6
Piat FM (Bahia) 0,6 0,0 0,7 1,0 1,1 1,1 0,6 0,3 0,8 0,9 1,0 0,0 0,0 1,5 1,1 1,2
0,7 0,7 0,8 0,7 1,1 1,4 0,4 0,2 0,0 0,2 0,5 1,2 1,0 0,0 0,4 0,3 1,7 1,0 0,7 0,9 0,1 0,0 0,9 1,4 0,4 0,4 1,0 0,6 0,2 0,3 1,2 0,2 0,2 0,7
JB FM (Rio de Janeiro)
0,7
0,8
Clube FM (Pernambuco)
0,7 0,8 0,6 0,5 0,6 0,7 0,7 0,9 0,5 0,6 1,1 0,6 0,2 0,1 0,6 0,5 1,1 0,1 0,3 0,8 1,7 0,0 0,6 0,5 1,4 0,6
Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte) 0,7 1,1 0,2 0,4 0,3 0,7 0,5 0,6 2,2 0,9 0,4 0,4 1,4 0,6 0,5 0,0 1,2 2,2 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,4 1,5 0,9 0,5 0,3 0,3 0,5 1,1 1,3 0,9 0,2 0,7 0,5 0,5 0,0 0,0 0,6 1,5 0,7 0,9 0,4 0,7 0,0 0,8 0,0 1,1 0,5
Tupi AM/FM (Rio de Janeiro)
0,7
0,8
BH FM (Minas Gerais)
0,6 0,6 0,6 1,5 0,3 1,0 0,3 0,0 0,0 0,2 0,6 1,0 0,5 1,1 0,1 0,4 0,9 1,1 0,7 0,6 0,2 0,3 0,9 0,6 0,3 0,2
89 FM (So Paulo)
0,6 0,4 0,7 1,2 0,8 0,7 0,0 0,0 0,3 0,1 0,5 0,9 1,2 0,0 0,1 0,3 1,4 1,1 0,6 0,2 0,0 0,0 0,7 0,5 0,4 0,8
94 FM (Par)
0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,6 0,4 0,8 0,3 0,4 0,7 0,6 0,4 0,3 1,7 0,1 0,1 0,6 0,7 0,8 0,1 0,8 0,7 0,5 0,5 0,1
Sociedade AM (Bahia)
0,6 0,7 0,4 0,0 0,1 0,5 1,0 1,4 0,7 0,6 0,9 0,3 0,4 0,0 0,4 0,6 0,9 0,2 0,3 0,7 1,0 0,5 0,4 1,0 0,8 0,2
Gacha AM/FM (RS)
0,5 0,9 0,2 0,3 0,6 0,4 0,7 0,9 0,6 0,4 0,6 0,4 1,2 0,8 0,1 1,2 0,4 1,3 0,6 0,5 0,0 0,2 0,5 1,0 0,6 0,2
Pergunta Que estao de rdio o(a) sr(a). costuma ouvir mais no fim de semana? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
106 FM (So Paulo)
0,5 0,3 0,7 0,3 1,3 0,6 0,2 0,3 0,0 0,3 0,8 0,5 0,6 0,0 0,0 0,1 1,4 0,3 0,4 0,2 0,0 0,0 0,7 0,7 0,0 0,6
Alpha FM (So Paulo) 0,7 0,7 0,6 0,7 0,2 0,0 0,7 0,1
0,5 0,4 0,6 0,3 0,2 1,1 0,8 0,3 0,3 0,0 0,2 1,0 1,2 0,0 0,0 0,1 1,4 1,1 0,6 0,4 0,0 0,0 0,9 0,5 0,2 0,0 0,6 0,6 1,2 0,0 0,4 0,1 1,1 1,1 0,2 0,3 0,2 0,0 0,8 0,2 0,4 0,3
101 FM (So Paulo)
0,5
0,3
ESTAES DE RDIO MAIS CITADOS: FINAIS DE SEMANA
Sul 102,1 FM (Bahia)
0,5 0,6 0,4 0,6 0,5 0,5 0,4 0,7 0,2 0,8 0,7 0,3 0,2 1,3 0,5 0,6 0,0 0,0 0,4 0,9 0,3 1,0 0,3 0,5 0,8 0,6
No Sabe
8,2 8,6 7,7 6,2 8,9 7,5 7,1 10,1 11,1 8,9 8,7 6,6 8,9 12,4 9,8 7,7 5,0 9,0 5,7 8,1 12,1 9,6 7,0 9,6 9,5 7,7
No Respondeu
4,2 4,1 4,4 4,9 4,1 3,9 3,9 5,1 3,1 4,4 3,9 4,4 3,8 4,9 4,9 4,2 3,3 2,2 4,9 3,9 4,2 4,1 4,3 5,2 4,3 2,9
45
46
Captulo 3
INTERNET
47
Neste captulo, so apresentados os principais resultados relativos ao meio de comunicao cuja utilizao mais cresce entre os brasileiros: a internet. Esto disponibilizadas informaes sobre frequncia e intensidade de uso, bem como resultados sobre os sites, blogs e redes sociais mais citados e sobre local e forma de acesso rede de computadores. Como nos captulos anteriores, a frequncia de uso medida em dias e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi possvel aferir quantos dias por semana os brasileiros acessam o meio internet e a quantidade de horas dirias que, em mdia, costumam se expor a esse meio. Em geral, enquanto a maioria dos brasileiros (53%) nunca acessa a internet, aproximadamente um quarto da populao (26%) o faz nos dias da semana e com uma intensidade diria de 3h39 de 2 a 6 feira e de 3h43 no final de semana. A segmentao dos resultados de frequncia de uso mostra que o hbito de acessar a internet mais comum na populao mais jovem, nos maiores centros urbanos e nos estratos de maior renda e escolaridade. Primeiramente, 77% dos entrevistados com menos de 25 anos tm contato com a rede, pelo menos, uma vez por semana. Esse percentual cai para 3% entre os respondentes com mais de 65 anos. Quando observado o recorte por porte de municpio, percebe-se que quanto maior a cidade, mais frequente tende a ser o contato de sua populao com a rede mundial de computadores. Enquanto 34% dos entrevistados de pequenas cidades (com menos de 20 mil habitantes) aces-
sam a internet pelo menos uma vez por semana, 56% dos respondentes das maiores cidades apresentam essa frequncia de exposio. Fenmeno similar observado em relao renda familiar e escolaridade. Entre os entrevistados com renda familiar de at 1 salrio mnino, a proporo dos que acessa a internet pelo menos uma vez por semana de 21%, quando a renda familiar superior a 5 salrios mnimos, a proporo sobe para 75%. Por sua vez, o recorte por escolaridade mostra que 87% dos respondentes com ensino superior acessam a internet pelo menos uma vez por semana, enquanto apenas 8% dos entrevistados que estudaram at 4 srie o fazem com a mesma frequncia. Os dados de intensidade de uso, quando segmentados, revelam comportamentos bastante parecidos com o de frequncia de uso. Mais precisamente, os segmentos que passam mais tempo online a cada contato, tanto de 2 a 6, quanto nos fins de semana, tendem a ser os mesmo que utilizam a internet com mais frequncia: as faixas etrias mais jovens, os moradores de grandes centros urbanos, e os estratos de maior renda e escolaridade. Na seo seguinte deste captulo, so apresentados os 20 sites, blogs e redes sociais mais citados pelos entrevistados. De imediato, possvel destacar o peso que as redes sociais - em especial o Facebook tm nos hbitos de uso da internet no Brasil: 68,5% das citaes referentes ao perodo de 2 a 6 e 70,8% das citaes referentes aos finais de semana apontam as redes sociais como os sites mais acessados pelos entrevistados, que,
48
nesta questo podiam apontar at trs respostas. Quando questionados sobre os sites que mais utilizam para se informar, os entrevistados novamente apontam as redes sociais, que neste caso tm 32,1% das citaes. Os dados da seo seguinte so relativos ao local em que o respondente acessa a internet. Mais precisamente, os resultados permitem saber se o entrevistado tem acesso internet de sua residncia ou em outro local. Os resultados mostram que, apesar de ser bastante significativo o nmero de pessoas que tm acesso internet em casa (47%), a maioria dos brasileiros (52%) ainda no contam com esse servio em suas residncias. Nesse caso, percebe-se uma estreita correlao entre renda e acesso web. Entre os respondentes com renda familiar acima de 5 salrios mnimos, 78% tm acesso rede em casa, o que ocorre com apenas 16% dos entrevistados com at 1 salrio mnimo de renda familiar.
Da mesma forma, os estratos mais escolarizados apresentam maior proporo de domiclios com acesso internet, trata-se de 84% entre os respondentes com curso superior, contra apenas 20% entre os que cursaram at a 4 srie. Tambm, vale destacar que os estados de maior renda per capita so os que tm maior prevalncia do servio em domiclio, nesse caso, pode se tomar como exemplo o Distrito Federal (63%) e o estado de So Paulo (62%) em contrastes com estados de menor renda, como Maranho (23%) e Piau (27%). Por fim, a ltima seo deste captulo apresenta as principais formas de acesso internet utilizadas pelos brasileiros. Os resultados mostram que a maioria dos entrevistados (84%) acessa a internet via computador, seguido pelo celular (com 40%). H ainda uma pequena parcela (8%) dos pesquisados que utiliza tablets para acessar a rede de computadores.
49
Frequncia de uso da internet

BR
4 4 43 6 1 26 53 1
AC
4 5 424
23 31 26 19 18 6 2 24 25
59 52 50 56 60 44 57 1
AM 1 3 4 3 3 2 AP
5 5 42 8 6 4 4 5 42 5 5 3 5 6 3 4 10 6
Pergunta O(a) sr(a). tem costume de usar a internet? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). usa a internet? (Espontnea)
PA RO RR TO AL
3 222 8
5 4 31 3 3 4 5 3 31 4 5 424 3 5 5 4 31
18 20 18 15 24 23 13 29 27
66 60 63 62 60 60 70 51 55 1 1 1 2
1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NO COSTUMA USAR INTERNET NO SABE/NO RESPONDEU
BA CE MA
PB 2 4 4 2 31 PE PI RN SE DF
4 4 4 13 5 3 4 13 5 3 4 3 4 5 3 22 5 1
4 4
7 4 23 27 18
33 58 58 60
32
GO 2 4 2 3 6 1
MS MT
323 6 3 4 42 8
1 1
Base: toda a amostra. ES MG RJ SP

4 5 22 5 33 4 3 5 1 5 333 6 5 4 42 9 1 29 27 32 29 52 53 46 45 1
PR 21 4 3 5 1 RS
33 4 3 5 1
37 24 28 56
48 1 1
SC 2 3 4 3 6 1
52
50
Frequncia de uso da internet

BR
4 4 43 6 1 26 53 1
MASC. GNERO FEMIN.
34 43 6 1 4 4 42 5 1
26 26
52 53
1 1
Pergunta O(a) sr(a). tem costume de usar a internet? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). usa a internet? (Espontnea)
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
4 6 6 5 7 1 5 4 5 3 8 2 5 4 42 6 1 4 2 32 4 1 22213 8 1113 13 23 35
48 39 54 71 81 94
21
1 1 1
1 1
1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NO COSTUMA USAR INTERNET NO SABE/NO RESPONDEU
ESCOLARIDADE RENDA FAMILIAR < 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
3 3 312 9 4 4 4241 4 4 43 7 1 4 3 5 3 10 2 19 33 48
78 62 41 25 1 1 1
< 4 SRIE DO FUNDAMENTAL < 8 SRIE DO FUNDAMENTAL MDIO SUPERIOR
11111 3 5 4 32 5 1 5 6 16
91 63 38 58 31 12
1 1 1 1
7 4 8 2 12 2
33 5 4
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
3 3 4241 3 4 42 5 1 4 4 43 6 1 4343 7 1
17 21 27 34
66 59 50 42 1 1 1
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
12211 6 5 4 5 3 8 1 4 4 43 51 2 3 3231 4 4 4241 19 22 25 33
85 40 52 67 58
1 1 1 1
ATIVIDADE
51
INTENSIDADE DE USO DA INTERNET DE SEGUNDA A SEXTA-FEIRA

AC AM AP PA
03:55 04:52 04:00 03:27 03:28 03:45
05:07
BR
03:39
Pergunta De segunda a sexta-feira, quando o(a) sr(a). usa a internet, por quantas horas costuma usar num dia?
RO RR TO AL
03:37 03:01 03:04 03:11 03:52 04:09 02:40 03:20 04:30
MDIA (EM HORAS)
BA CE
Base: entrevistados que usam internet e informaram a quantidade de horas de uso.
03:44 06:14 03:33 03:08
03:30 03:47 03:56 03:28
03:43 02:47 03:46
52
INTENSIDADE DE USO DA INTERNET DE SEGUNDA A SEXTA-FEIRA

MASC. GNERO FEMIN.
BR
03:39
03:39 03:38
16 25
04:16 03:34 03:14 02:54 02:42 02:02
Pergunta De segunda a sexta-feira, quando o(a) sr(a). usa a internet, por quantas horas costuma usar num dia?
26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 >0 65
MDIA (EM HORAS)

< 1 SM 1 < 2 SM
03:09 03:33 03:35 04:12
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
02:40 03:11 03:39 04:05
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
03:02 03:21 03:42 03:59
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
03:11 03:44 03:25 03:45 03:29
ATIVIDADE
53
INTENSIDADE DE USO DA INTERNET NOS FINAIS DE SEMANA

AC AM AP PA
04:00 03:34 03:38 03:40
04:17
BR
03:43
03:58 05:05
Pergunta E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). usa a internet, por quantas horas costuma usar num dia?
RO RR TO AL
03:42 02:52 03:22 03:41 04:16 04:38 03:03 03:40 04:14
MDIA (EM HORAS)
BA CE
03:31 04:46 03:13 03:17
03:55 04:16 03:43 03:27
03:31 03:01 04:12
54
INTENSIDADE DE USO DA INTERNET NOS FINAIS DE SEMANA

MASC. GNERO FEMIN.
BR
03:43
03:43 03:43
16 25
04:20 03:40 03:11 02:52 02:24 01:43
Pergunta E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). usa a internet, por quantas horas costuma usar num dia?
26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
MDIA (EM HORAS)

< 1 SM 1 < 2 SM
03:44 03:43 03:42 03:46
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
03:20 03:30 03:47 03:45
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
03:15 03:30 03:47 03:55
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
03:27 03:44 03:30 03:49 03:50
ATIVIDADE
55
56
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 4,0 3,1 5,0 5,5 6,0 10,2 11,8 2,40 1,6 4,3 8,2 2,9 3,0 5,5 6,0 7,7 5,4 2,6 1,6 1,6 5,1 5,1 5,7 2,7
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica Facebook 63,6 58,9 68,0 71,9 65,2 57,7 50,5 42,7 38,6 59,84 67,3 65,5 58,2 64,6 66,8 63,0 61,7 56,3 63,7 67,6 68,7 59,7 63,3 61,3 61,5 71,3
Globo.com
7,0 8,5 5,5 6,7 8,0 6,1 6,6 7,3 6,3 3,73 4,7 6,4 10,2 6,0 7,0 7,4 7,0 11,3 7,1 5,4 3,6 7,4 7,7 7,9 5,6 4,0
G1
5,6 6,5 4,8 5,4 6,2 5,1 4,1 10,7 2,1 3,80 3,8 5,4 7,7 6,8 6,5 4,5 5,6 6,7 6,0 5,6 3,1 11,4 6,1 5,5 4,1 3,7
Yahoo
5,0 4,7 5,2 4,3 5,5 5,3 5,9 3,2 6,5 3,28 3,4 4,7 6,8 4,9 4,3 4,0 6,2 8,0 5,3 3,4 1,9 3,2 5,5 5,5 3,1 4,4
Youtube
4,9 5,4 4,4 6,2 4,4 3,7 5,2 1,7 3,1 2,06 6,7 5,3 3,6 5,5 3,5 5,3 5,3 4,6 5,5 4,7 5,4 4,1 4,8 5,6 5,4 4,4
UOL - Universo On Line Diviso UOL
4,8
5,6
R7
2,9 3,3 2,5 2,7 3,0 2,8 2,5 3,8 3,0 2,09 2,3 2,8 3,4 3,0 3,0 2,3 3,1 2,9 3,2 2,7 1,8 5,2 3,1 2,0 2,5 2,4
MSN
2,7 2,6 2,9 2,4 2,4 3,7 2,4 4,0 4,9 1,33 1,8 2,6 3,8 2,3 3,1 2,4 2,8 2,8 3,2 2,4 1,0 0,5 3,0 1,7 2,9 2,7
Terra
2,3 2,9 1,8 1,3 2,3 3,8 2,1 4,9 10,3 2,50 1,0 1,8 4,2 2,1 1,4 2,9 2,6 5,0 2,1 1,4 0,7 0,7 2,4 2,6 3,0 1,1
IG
1,7 2,0 1,4 1,0 1,7 2,5 2,0 3,8 2,4 1,43 0,9 1,6 2,4 1,3 1,6 1,1 2,3 2,6 1,7 1,6 0,3 1,3 1,6 2,5 2,5 0,6
Twitter
1,6 1,8 1,4 2,7 1,3 0,6 0,7 0,6 0,0 0,70 0,7 2,1 1,4 0,8 2,2 1,5 1,5 1,6 1,8 1,4 1,3 1,2 1,5 1,1 2,2 1,9
Instagram
1,5 1,5 1,5 2,0 1,3 1,0 1,7 0,0 0,4 0,0 1,3 1,5 1,8 2,1 1,7 1,4 1,3 1,8 1,9 0,7 1,5 1,5 1,7 0,3 1,6 1,6
Baixaki
1,3 1,3 1,2 1,5 1,2 1,1 1,3 0,8 0,0 1,45 1,1 1,3 1,2 0,8 1,3 1,1 1,5 1,0 1,5 1,3 1,2 1,5 1,4 1,0 1,1 1,3
Globo Online
0,9 1,1 0,7 0,9 0,8 0,5 0,9 1,7 4,0 0,26 0,7 0,9 1,3 0,3 0,6 0,6 1,5 1,3 1,1 0,7 0,1 0,0 0,9 1,2 1,0 0,5
Baixaki Jogos
0,9 1,3 0,5 1,3 0,8 0,5 0,6 0,5 0,0 0,89 0,5 1,1 0,7 0,6 1,0 0,8 1,0 0,7 0,8 1,2 0,9 1,8 0,8 0,9 1,1 0,8
Mercado Livre
0,9 1,2 0,6 0,6 0,8 1,3 1,6 0,6 0,5 0,24 0,3 1,2 0,9 0,7 0,7 0,9 1,1 1,5 1,0 0,6 0,1 0,5 1,0 1,3 0,7 0,2
Buscap
0,6 0,8 0,5 0,4 0,7 0,9 1,2 0,4 0,0 0,21 0,5 0,4 1,3 0,4 0,6 0,6 0,7 1,1 0,7 0,5 0,1 0,4 0,7 1,1 0,4 0,5
Orkut
0,5 0,3 0,6 0,3 0,6 0,6 0,7 1,1 0,0 1,52 0,5 0,5 0,3 0,7 0,6 0,4 0,5 0,1 0,5 0,6 1,2 0,9 0,6 0,1 0,4 0,5
sites, bloGs e redes sociais mais citados: seGunda a sexta-FEIRA
Globo News On Line
0,5 0,6 0,3 0,4 0,7 0,1 0,5 1,2 0,0 0,11 0,3 0,5 0,5 0,6 0,3 0,5 0,5 0,6 0,4 0,5 0,2 1,2 0,4 0,6 0,5 0,2
Atrevida
0,5 0,2 0,7 0,6 0,4 0,1 0,3 0,5 3,1 0,21 0,7 0,2 0,8 0,3 0,6 0,7 0,2 0,6 0,3 0,5 0,4 0,5 0,3 0,3 0,9 0,7
Acessa e-mail pessoal
1,1 1,0 1,3 0,9 0,8 1,6 2,1 1,2 0,0 1,46 0,5 1,1 1,6 1,5 0,9 0,9 1,3 1,1 1,1 1,3 0,5 1,7 1,2 1,2 0,7 0,9
No sabe
5,1 5,2 5,1 2,8 4,7 6,1 10,2 11,0 9,7 9,35 5,7 4,6 5,0 4,8 4,7 5,5 5,2 5,6 5,2 4,5 5,0 7,5 5,1 5,1 5,2 4,4
No respondeu
3,3 3,2 3,4 2,3 3,1 4,3 5,2 4,4 9,9 11,81 4,6 2,7 2,1 4,5 3,3 3,4 3,0 2,1 2,9 3,8 4,6 6,9 3,2 3,7 3,3 2,9
Pergunta Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais de segunda a sexta-feira? (Espontnea - 1 + 2 + 3 lugares) (%)
Base: entrevistados que usam internet.
Ramo de Atividade
Globo.com
6,3 7,6 5,1 6,2 6,9 5,2 6,2 6,9 9,6 3,44 3,5 6,3 8,3 5,0 6,4 7,5 5,8 9,8 6,3 4,6 3,7 10,6 6,8 4,9 6,5 4,0
Youtube
5,0 5,4 4,5 6,0 4,9 4,7 3,4 1,1 0,0 2,94 4,6 5,5 4,4 7,4 4,4 4,7 4,7 5,0 5,6 4,9 3,6 4,8 5,1 5,4 5,0 3,6
G1
4,7 5,2 4,3 4,8 5,0 4,0 3,7 8,2 2,7 1,58 2,4 4,8 6,4 4,0 6,5 3,3 4,8 5,2 5,0 4,8 3,5 5,3 5,1 5,4 3,4 3,5
Yahoo
4,7 4,4 4,9 4,1 4,8 4,7 6,8 3,7 6,8 1,88 3,1 4,5 6,3 5,3 3,9 3,6 5,6 6,6 4,8 3,2 3,0 3,6 5,1 4,6 2,6 4,7
4,5 5,3 3,7 2,9 4,3 5,6 5,2 12,2 13,5 2,67 1,1 3,7 8,0 4,1 2,6 4,5 5,7 7,7 5,0 2,0 2,4 1,6 4,5 5,1 5,0 3,5
MSN
2,3 2,2 2,5 2,3 1,8 2,6 2,1 4,4 6,9 1,78 2,1 1,9 3,3 2,9 2,4 2,2 2,2 2,1 2,6 2,4 1,8 1,0 2,3 1,4 2,9 3,0
Terra
2,1 2,7 1,6 1,4 2,0 3,3 1,9 4,4 8,5 3,84 0,8 1,8 3,1 1,7 1,1 2,6 2,6 4,5 1,6 1,6 0,9 2,0 2,1 2,6 2,9 1,0
Twitter
2,1 2,4 1,8 3,0 2,1 1,3 0,5 1,2 0,0 1,0 1,3 2,6 1,8 1,6 2,1 1,8 2,5 2,4 2,3 1,5 2,6 2,0 2,1 2,2 2,1 2,3
R7
2,0 2,5 1,6 1,7 2,2 2,6 1,4 3,0 0,8 3,49 0,9 2,3 1,9 2,2 2,2 1,6 2,2 1,9 2,1 2,2 1,5 3,7 2,2 1,6 1,3 2,4
Baixaki
1,3 1,2 1,3 1,3 1,3 1,5 1,1 0,7 0,0 1,92 1,1 1,4 1,1 0,9 1,4 0,4 1,9 1,1 1,3 1,3 1,5 2,4 1,4 0,9 1,2 1,1
Instagram
1,2 1,3 1,2 1,2 1,6 1,0 1,1 0,0 3,4 0,0 1,0 1,0 1,9 1,9 1,3 0,9 1,2 1,8 1,2 1,0 1,3 0,6 1,2 0,9 1,7 1,5
IG
1,2 1,4 1,0 0,5 1,1 2,3 2,3 2,3 3,4 0,0 0,5 1,0 2,3 0,6 1,0 1,0 1,7 2,5 1,2 0,7 0,3 0,2 1,3 1,5 1,2 0,9
Baixaki Jogos
0,7 1,1 0,4 0,7 0,8 0,7 0,6 0,4 0,0 1,32 1,2 0,5 0,7 0,5 0,3 0,5 1,1 0,7 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,5 0,9 0,6
Globo Online
0,6 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 1,9 0,1 0,0 0,0 0,3 0,7 0,7 0,2 0,4 0,8 0,7 0,9 0,8 0,5 0,1 0,7 0,7 0,9 0,4 0,3
Mercado Livre
0,6 1,0 0,2 0,4 0,6 1,2 0,5 0,0 0,0 0,0 0,1 0,8 0,5 0,5 0,7 0,5 0,6 0,7 0,8 0,4 0,0 0,0 0,6 0,9 0,8 0,0
Arquitetura e Urbanismo
0,4 0,4 0,5 0,3 0,3 0,5 0,7 1,3 0,0 0,36 0,4 0,3 0,8 0,3 0,5 0,4 0,5 0,3 0,3 0,4 0,0 0,6 0,4 0,8 0,1 0,5
IURD TV.com
0,4 0,4 0,4 0,2 0,6 0,8 0,4 0,0 0,0 0,77 0,0 0,5 0,5 0,6 0,3 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,0 0,5 0,5 0,5 0,1 0,4
sites, bloGs e redes sociais mais citados: Finais de semana
Ana Maria
0,4 0,2 0,6 0,2 0,4 0,5 0,9 1,1 1,4 0,34 0,1 0,5 0,5 0,7 0,5 0,3 0,3 0,5 0,5 0,5 0,0 0,6 0,6 0,1 0,1 0,4
Atrevida
0,4 0,3 0,5 0,4 0,2 0,4 0,4 1,2 1,4 0,92 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,6 0,3 0,4 0,3 0,4 0,2 0,0 0,3 0,5 0,2 1,0
poca
0,4 0,5 0,2 0,3 0,5 0,5 0,4 0,2 0,0 0,32 0,5 0,3 0,5 0,0 0,6 0,4 0,3 0,7 0,4 0,3 0,0 0,7 0,4 0,7 0,1 0,3
0,6 0,6 0,6 0,2 0,5 0,9 1,7 1,7 2,7 0,57 0,5 0,5 1,0 1,3 0,4 0,5 0,6 0,6 0,9 0,3 0,4 1,2 0,8 0,2 0,3 0,5
No sabe
4,8 5,3 4,4 2,5 4,0 6,9 9,6 10,7 22,9 10,50 5,9 4,3 4,3 5,6 3,9 4,8 5,2 6,7 4,7 4,0 3,5 4,6 5,0 5,3 4,7 3,5
Pergunta Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais nos fins de semana? (Espontnea - 1 + 2 + 3 lugares) (%)
No respondeu
3,9 4,1 3,7 3,2 3,4 4,6 5,4 7,4 10,3 12,10 5,8 3,3 2,6 6,0 4,0 3,7 3,4 2,8 3,2 4,7 5,8 8,8 3,7 3,9 3,6 4,0
57
58
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 30,1 28,3 27,7 32,1 34,7 35,5 23,5 38,82 37,7 30,9 20,4 29,5 29,9 30,2 29,3 23,0 30,1 32,6 35,0 25,9 28,8 32,4 29,9 31,9
Globo.com
6,8 7,4 6,2 6,8 7,2 6,7 6,1 6,6 5,6 3,30 3,8 6,4 10,1 5,7 6,8 7,0 6,9 11,0 7,1 4,6 3,4 8,6 7,2 7,4 5,3 5,4
G1
5,0 6,1 4,1 5,7 5,3 4,2 3,5 5,8 1,9 2,84 3,1 5,1 6,6 4,6 5,9 4,9 4,8 6,0 5,7 4,2 3,6 5,6 5,5 5,2 4,7 2,9
4,5 4,9 4,1 3,5 4,4 4,6 6,3 6,5 10,9 3,10 1,9 3,9 7,4 4,0 2,8 4,8 5,4 8,2 4,7 2,3 1,5 2,1 5,1 3,6 4,7 2,6
Yahoo
3,3 3,1 3,5 2,9 3,4 3,8 3,0 4,0 5,3 2,99 2,1 3,2 4,3 2,9 3,4 2,9 3,7 4,4 3,9 2,7 1,6 0,8 3,4 4,2 3,2 2,6
R7
2,7 3,1 2,4 2,8 3,3 2,5 1,3 2,5 4,3 1,39 1,6 2,9 3,3 2,4 2,2 2,5 3,3 3,0 3,0 2,5 1,6 2,9 2,6 2,8 3,2 2,6
Terra
2,1 2,6 1,7 1,6 2,1 2,5 2,6 2,6 7,6 2,01 1,3 1,6 3,8 1,9 1,6 1,8 2,8 3,7 2,6 1,1 0,2 1,0 2,3 2,4 2,2 0,9
Youtube
1,4 1,4 1,3 1,4 1,2 2,1 0,4 1,9 0,0 1,82 2,0 1,2 1,2 2,1 1,2 1,0 1,5 2,0 0,9 1,1 2,2 1,4 1,4 1,5 1,3 1,3
MSN
1,2 1,3 1,2 1,2 1,1 1,6 1,2 0,4 1,1 0,25 0,7 1,1 1,9 1,1 1,4 1,0 1,3 1,2 1,5 0,9 0,8 1,0 1,4 0,9 1,1 0,7
IG
1,1 1,4 0,8 0,5 1,3 1,8 1,1 2,5 2,1 0,41 0,4 1,2 1,6 1,2 0,6 0,7 1,8 2,2 0,7 1,2 0,7 0,4 1,3 1,2 1,1 0,2
Baixaki
1,0 1,1 0,8 1,0 0,6 1,3 1,5 1,0 0,0 0,65 0,9 0,8 1,4 0,5 1,1 1,0 1,0 1,1 1,1 1,0 0,1 1,9 1,1 0,8 0,9 0,7
Twitter
0,8 0,7 0,8 1,0 0,7 0,6 0,5 0,4 1,8 0,42 0,7 0,8 0,8 1,5 0,9 0,6 0,6 1,1 0,9 0,3 1,2 0,0 0,6 1,2 1,1 0,9
Globo Online
0,8 0,7 0,9 0,8 0,8 0,7 0,5 1,2 2,1 0,0 0,5 0,7 1,3 0,2 0,4 1,0 1,0 1,0 1,1 0,5 0,2 0,0 0,9 0,6 0,4 0,7
Baixaki Jogos
0,5 0,7 0,4 0,4 0,4 0,8 0,9 0,8 0,0 1,22 0,5 0,6 0,3 0,1 0,7 0,3 0,8 0,5 0,8 0,4 0,1 0,5 0,5 0,8 0,5 0,4
Abril.com
0,5 0,6 0,5 0,3 0,5 0,4 1,3 1,7 0,0 0,23 0,4 0,5 0,7 0,5 0,2 0,7 0,6 0,7 0,3 0,7 0,0 1,7 0,6 0,5 0,7 0,0
Instagram
0,5 0,4 0,6 0,4 0,8 0,6 0,3 0,0 0,0 0,72 0,5 0,5 0,5 1,5 0,7 0,3 0,2 0,3 0,6 0,5 0,8 0,0 0,6 0,6 0,2 0,6
Buscap
0,4 0,5 0,3 0,3 0,2 0,7 0,5 0,6 2,1 0,0 0,7 0,2 0,6 0,0 0,4 0,4 0,5 0,7 0,4 0,3 0,3 0,0 0,5 0,1 0,5 0,1
Globo News On Line
0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,5 0,5 0,5 0,0 0,42 0,4 0,4 0,4 0,1 0,5 0,4 0,4 0,4 0,6 0,2 0,7 1,0 0,4 0,6 0,2 0,0
Ana Maria
0,4 0,2 0,5 0,3 0,4 0,2 0,7 0,4 0,9 0,75 0,4 0,3 0,4 0,1 0,5 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4 0,7 1,4 0,4 0,4 0,2 0,3
Atrevida
0,4 0,2 0,5 0,3 0,3 0,3 0,5 0,8 0,9 0,35 0,5 0,2 0,5 0,6 0,5 0,2 0,4 0,5 0,3 0,4 0,5 0,9 0,4 0,3 0,1 0,7
0,4 0,4 0,5 0,4 0,5 0,4 0,8 0,1 0,0 0,34 0,2 0,5 0,5 0,2 0,4 0,2 0,7 0,1 0,5 0,3 0,8 0,5 0,6 0,1 0,1 0,3
sites, bloGs e redes sociais mais citados como Fonte de inFormao
No costuma usar a internet
29,7
29,3
No sabe
5,3 5,2 5,4 4,6 5,3 5,7 6,0 6,3 13,2 5,44 5,8 4,9 5,6 4,3 6,6 5,1 5,0 4,0 5,1 5,2 5,6 5,6 5,3 5,6 5,7 4,7
No respondeu
3,5 3,2 3,7 2,9 3,7 3,9 3,2 5,3 5,2 10,20 4,8 3,1 2,2 6,1 3,5 2,8 3,2 2,6 2,9 4,2 4,1 5,9 3,4 3,0 3,6 4,0
Pergunta O(a) sr(a). tem o costume de se informar por meio de sites, blogs ou rede sociais? Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar para se informar? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
acesso internet em casa

BR
47 52 2
AC AM AP
30 34 32 27 30 39
34
69 65 68 71 69 60
65
1 1
Pergunta O(a) sr(a). tem acesso internet em casa?
PA RO RR
2 1
TO AL BA CE
28 32 30 23 35 39 27 43 40
71 64 69 75 62 60 73 56 58
1 3
MA PB
2 3 1
31
1 2
63 42 39 66 56 59
32
5 2 1 3
48 45 61 62
51 53 38 37
1 2 1 1
60 50 46 48 51
40 3 4
59
acesso internet em casa

BR
47 52 2
MASC. GNERO FEMIN.
47 47
52 51
1 2
Pergunta O(a) sr(a). tem acesso internet em casa?
16 25 26 35 36 45
56 53 50 43 36 23 76
42 46 48 56 63
2 2 1 1 1 1
FAIXA ETRIA
46 55 56 65 > 65
16 36 61 78
83 63 37 20
1 1 2 2

20 38 59 84
79 61 39 14
1 1 1 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
30 36 52 60
68 62 46 38
2 1 1 2
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
14 58 46 38 41
84 40 52 61 58
2 1 2 1 1
ATIVIDADE
60
meio de acesso internet

BR
84 40 8 1
AC AM AP
68 57 67
72 80 61 67 79 67 80 79
51
2 12 1 5 71
Pergunta Como o(a) sr(a). costuma acessar mais a internet: por computador, pelo tablet ou pelo telefone celular? (1 + 2 lugares)
PA RO RR TO AL BA CE MA PB PE
43
3 61
42
31
computador teleFone celular tablet NO SABE/NO RESPONDEU
82 80 77 62 86 83 77 78 74 61 71
47 43 40
6 8 5 9 11 2
42 40 40 42
7 14 1 5 8 8
PI RN
83 86 79 80
40 43 55 55
10 7 6 7 52
78 92 89 85
47 39 36 33
7 61 10 10
94 85 90 33
33
5 6 4 5 4
26
61
meio de acesso internet

BR
84 40 81
MASC. GNERO FEMIN.
85 83
39 40
81 81
Pergunta Como o(a) sr(a). costuma acessar mais a internet: por computador, pelo tablet ou pelo telefone celular? (1 + 2 lugares)
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65
78 85 88 92 91 87
55 41 26 20 17 13
81 81 9 2 10 1 9 3 4 8
computador teleFone celular tablet NO SABE/NO RESPONDEU

RENDA FAMILIAR
> 65
< 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
71 79 87 89
48 41 39 39
51 8 1 81 11 1
76 78 83 91
35 37 42 39
52 62 81 12 1
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
83 84 83 85
39 39 38 42
31 61 9 1 10 1
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
76 86 82 83 79
44 39 39 41 42
64 9 1 81 82 71
ATIVIDADE
62
Captulo 4
JORNAL impresso
63
Neste captulo, so apresentados os principais resultados relativos ao meio de comunicao jornal impresso. Esto disponibilizadas informaes sobre freqncia e intensidade de uso e sobre os cadernos e veculos mais citados. Mais uma vez, a freqncia de uso medida em dias e a intensidade, em horas. Assim, a pesquisa permite aferir quantos dias por semana os brasileiros costumam ler jornais e a quantidade de horas dirias que, em mdia, costumam dedicar a este hbito. Percebe-se, de imediato, que a maioria dos brasileiros no costumam consumir esse meio de comunicao: enquanto 75% dos entrevistados afirmaram no ler jornal, apenas 6% o fazem todos os dias. Se considerados,os respondentes que lem jornal ao menos um dia por semana, o percentual de leitores sobe para 24%. Dessa forma, entre os meios estudados nesta pesquisa, apenas a revista impressa tem uma presena menor que o jornal nos hbitos de consumo de mdia da populao brasileira. Quando os dados sobre a freqncia de uso do jornal so segmentados a partir de recortes demogrficos, possvel identificar alguns padres com bastante clareza, por exemplo: a freqncia de uso maior entre homens do que entre mulheres entre estas, 22% afirmam ler jornal pelo menos uma vez por semana, j entre aqueles, esse percentual sobe para 27%. Alm disso, a frequncia tende a aumentar conforme o foco da anlise se desloca dos estratos sociais de menor renda para os de maior renda familiar. O mesmo ocorre quando se observam recortes feitos a partir da escolaridade e do porte do municpio. Ou seja, quanto maior a renda, a escolaridade ou o porte do municpio, maior tende a ser a frequncia de uso do jornal impresso.
1
Com relao intensidade do uso, observa-se que o brasileiro, quando se expe ao meio jornal, dedica, em mdia, 1h05 a essa leitura. Quando feito o recorte por unidade da Federao, percebe-se que essa mdia varia de 45 minutos, para os respondentes do estado do Tocantins, at 2h12, para os leitores de Gois. Outro resultado desta pesquisa que vale ser destacado diz respeito aos cadernos mais citados pelos entrevistados. Os dados mostram que, com 33% das citaes, o caderno de notcias da cidade (ou notcias locais) a parte do jornal mais lembradas pelos respondentes como a que mais lem, seguido pelo caderno de esportes (25%), de notcias do Brasil (21%), de notcias policiais (16%) e dos cadernos de contedos relacionados a celebridades, fofocas e novelas (16%)1. Esses resultados, contudo, variam significativamente quando se faz recortes demogrficos ou socioeconmicos. Se considerado o recorte por sexo, por exemplo, o caderno mais citados entre os homens o de esporte (42%), enquanto, entre as mulheres, permanece o caderno de notcias locais (36%), seguido pelo caderno de celebridades, fofocas e novelas (27%). Quando se faz o recorte por idade, percebe-se um crescente interesse por economia e poltica conforme aumenta a faixa etria do entrevistado. O mesmo ocorre quando o recorte feito a partir da escolaridade e da renda familiar dos respondentes. A ltima seo deste captulo apresenta a lista dos veculos mais citados a partir do banco de dados nacional. Percebe-se, de imediato, que a lista dos jornais mais citados predominantemente composta por jornais populares e de baixo custo, que circulam em regies metropolitanas bastante populosas, como Rio de Janeiro, So Paulo e Salvador.
O somatrio das citaes maior que 100% porque, para essa questo, os entrevistados podiam dar duas respostas, primeiro e
segundo lugar.
64
Frequncia de uso de jornais impressos

BR
7 4 3121 6 75 1
AC
5 2111 8 3 211 5 3 221 7 7 6 1 9
90 62 84 67 86 9 13 6 414 86 53 1 1 1 1
AM 2 4 AP
8 12
Pergunta Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). l jornal impresso? (Espontnea)
PA RO RR TO
5 2112 9
4 3 3 21
1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NO l jornal NO SABE/NO RESPONDEU
AL BA CE MA PB PE
6 11 6 4 311 4 6 3112 5 4 1113 3 3 2112 6 3 212 4
91 79 88 85 87 81 93 89 3112 79 1 1 1 1 3
PI 2111 RN SE
5 211 13
DF GO
10
8 9
5 24 6
57 76 83 92
4 21222 3 4 2 313
MS
1 1
MT 211111 ES MG RJ SP PR RS SC
8 6
13
4 33
8 69 16 80
60
1 1 51 1
5 4 3 31 8 17 3 21 5 7 4 2 31
4 31121 4 6 6 5 4 7 2 12
84 57 73 2 3
3 5 3 3 21 7
65
Frequncia de uso de jornais impressos

BR
7 4 3121 6 75 1
MASC. GNERO FEMIN.
7 4 3221 8 7 4 2121 5
72 77
1 1
Pergunta Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). l jornal impresso? (Espontnea)
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65
8 4 2213 8 5 3221 6
78 71 72 75 75 80
1 1 1 1 1 1
8 4 3231 7 7 32121 8 6 5 212 8 5 22121 7
1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NO l jornal NO SABE/NO RESPONDEU
> 65
5 21112 7 4 2121 4 8 9 5 4 231 8 6 5 3 41 14
88 80 69 57
1 1 1 1
4 21113 8 32121 5 8 11 5 4 221 7 7 4 3 41 14
87 76 71 56
1 1 1 1
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB.
4 32113 6 3211 4 8 10 5 3221 7 5 4 231 9
85 82 71 66
1 1 1 1

PORTE DO MUNICPIO
3 21111 8 5 3231 8
90 68 74 78 84
1 1 1 1 1
8 3 3121 6 7 4 2111 6 6 32113
ATIVIDADE
66
INTENSIDADE DE USO De jornais impressos

BR
01:05
AC AM AP
00:57 01:22 01:10 01:29 01:05 01:42 00:45
Pergunta Quando o(a) sr(a). l jornal impresso, por quantas horas costuma ler num dia?
PA RO RR TO
MDIA (EM HORAS)
AL BA Base: entrevistados que usam jornal impresso e informaram a quantidade de horas de uso. CE MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
00:52 00:59 00:55 01:16 00:45 01:07 01:01 01:10 01:08
01:22 02:12 00:55 00:49
00:53 00:51 01:07 01:01
00:59 00:54 01:19
67
INTENSIDADE DE USO De jornais impressos

BR
01:05
MASC. GNERO FEMIN.
01:07 01:02
Pergunta Quando o(a) sr(a). l jornal impresso, por quantas horas costuma ler num dia?
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65
01:02 01:05 01:12 00:59 01:05 01:03
MDIA (EM HORAS)

> 65
Base: entrevistados que usam jornal impresso e informaram a quantidade de horas de uso.
RENDA FAMILIAR
< 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
00:54 01:02 01:03 01:15
01:05 01:04 01:06 01:05
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
00:53 01:03 00:56 01:14
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
01:09 01:06 01:08 01:02 00:54
ATIVIDADE
68
cadernos mais citados

BR
33 25 21 16 16 8 7 6 31 8
AC AM AP
37 43 23 22
22 23 23 24 52 11
20 24 15 22 16 13 30 23
44 40
11 9
13 8 75
11
15 26
39 18
35 16 5 13 37 30
21 37 10 244 363 8 353
10 4 10
Pergunta Que parte ou assunto do jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais? (Espontnea - 1 + 2 lugares)
PA RO RR TO
19 38 21
7 3 10
33 65
20
22 7
66
notcias da cidade esportes notcias do brasil notcias policiais celebridades/FoFocas/ noVelas economia poltica cultura outros NO SABE/NO RESPONDEU
AL BA CE MA PB PE PI RN SE DF
45 35 20 23 34 34 34 26 24 18 21 21 22 28
18 17 17 15 24 22 14 28 17 20 18 11
25 25 15 19 23 20 20 28 12 10 8
18 16 21
13 7 9 4 12 4 6 1 14 5 52 5 11 13 4 29
25
7 20 5 9
33
3 10 7 20
24 27 20 7
14 6 11 7 7 9 3 11 8 32 19 2 41
22
9 11
38 57 37 41
22 20 25 14 25
22
6 8 4 10 3 27 19 27 18 6 13
31 16 3 9 3 16 5 12 9
23 21 3
GO MS MT
33
13 4 14
13 6
30
Base: entrevistados que usam jornal impresso. ES MG RJ SP PR RS SC

38 30 16 46 28 30 32 10 24 38 23 27 39 32 19 11 9 11 15 24 25 8 8 5 15 43 7 11 4 5 33 35 27 28 2 6 3 10
8 10 5
55 21 28
27 22
16 15
14 5 17 16 10 6 8
6 11 42 50
32
4 10 16
13 9 13
12 4 10
69
cadernos mais citados

BR
33 25 21 16 16 8 76 31 8
MASC. GNERO FEMIN.
31 36 6
42 22 14
20 27
17 5 8 8 4 8 6 9
28 34
8 9
Pergunta Que parte ou assunto do jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais? (Espontnea - 1 + 2 lugares)
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65
25 36 34 33 36 34
28 24 25 25 23 26
19 19 21 24 24 26
15 18 18 15
19 16
57 8 8 65
33 30 33 32 29 21
9 7 8 9 9 10
14 7 7 5 14 9 5 7
12 14 10 9 6 11 15 13 10 6
notcias da cidade esportes notcias do brasil

< 1 SM > 65
notcias policiais celebridades/FoFocas/ noVelas economia poltica cultura outros NO SABE/NO RESPONDEU
ESCOLARIDADE
27 32 34 38
19 24 25
12 17
22 17
17 43 6 19 16 6 55 9 66
32 32 32 29
16 8 7 4
25 22
16
29
12 11 12 11 8
37 30 34 33
27 29 27 20
24 17 20 27 17
18
13 536 17 5 5 5 17 6 5 5 16 12 10
27 32 34 29
14 9 7 6
18 11 13
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
34 32 37 31
20 22 24 28
20 24 21 20
17 15 18 14
16 7 5 9 12 8 8 6 15 7 6 5 18 10 7 6
33 30 33 29
10 11 7 7
Base: entrevistados que usam jornal impresso.
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
32 34 30 30 36 5
28 24 33 31 21
22 21 21 22 13
16 16 18 15 34
15 9 27 14 9 8 7 12 8 53 14 8 7 6 626
34 30 31 28 37
9 7 9 10 9
ATIVIDADE
70
Ramo de Atividade
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica 7,9 4,2 7,0 8,0 6,7 9,6 9,5 8,0 6,9 7,4 6,2 0,0 1,7 5,8 12,2 5,7 6,0 8,4 11,7 1,2 7,2 4,3 7,8 11,9
Extra (Rio de Janeiro)
7,1
6,3
Super Notcias 3,4 5,7 4,9 5,2 4,1 3,2 1,7 5,4 5,5 5,1 2,3 0,0 0,8 4,3 7,6 2,7 4,8 6,0 5,6 0,0 4,2 4,9
5,5 5,6 5,3 5,5 4,8 6,1 5,7 6,3 4,6 7,4 7,7 4,6 4,2 8,7 7,5 5,5 3,8 5,2 7,6 4,7 1,5 6,9 5,2 6,9 5,1 5,0 5,0 7,4
Meia Hora
4,5
5,6
O Globo
3,8 3,7 3,9 3,0 3,0 5,0 3,2 4,3 6,0 4,4 1,8 3,1 6,4 1,6 2,6 2,8 5,6 4,8 3,6 3,4 3,2 1,3 3,6 4,3 3,7 5,5
Dirio Gacho 3,0 3,1 2,4 1,3 1,8 3,0 2,3 3,2 3,9 2,3 2,8 2,3 2,0 0,0 0,6 2,1 3,8 2,7 2,2 2,6 0,6 2,9 3,1 2,3 3,3 2,9 1,4 2,3 1,8 3,5 2,7 0,7 2,5 1,8 4,0 2,2 2,8 2,6 4,5 3,0 0,0 3,4 3,0 3,3 4,3 2,2 4,2 2,7 3,7 2,8 4,3 8,2 4,8 2,9 1,8 5,3 3,2 2,8 0,4 3,7
3,3 3,1 3,6 3,6 2,7 3,4 4,2 4,0 1,8 3,7 4,9 3,4 1,8 3,7 2,1 5,6 2,3 2,2 3,7 3,8 1,8 1,6 3,4 3,6 2,7 4,5 3,8 3,1 2,4 3,1 2,1 1,7 2,7 2,9 3,1 1,3 1,2 2,5
Zero Hora
3,3
3,6
Correio da Bahia
2,8
2,5
O Dia (Rio de Janeiro)
2,3
2,3
A Tarde (Bahia)
2,3 2,1 2,6 1,7 2,5 2,4 2,6 2,0 2,7 1,4 2,3 2,4 2,7 1,7 3,8 1,9 2,1 2,8 2,3 1,5 2,9 2,0 2,8 1,6 2,1 0,8
Folha de So Paulo (Net, Campinas, Vale e Ribeiro) 1,7 2,0 1,8 1,7 2,4 2,5 3,0 1,1 0,5 1,8 4,5 2,0 2,1 1,4 2,6 3,3 2,1
2,1
2,5
1,7
0,6
2,3
2,1
1,7
2,9
0,9
Dirio do Par 1,7 1,4 1,9 2,3 1,6 1,4 1,2 0,8 0,6 1,6 2,2 1,7 0,6 0,7 5,2 0,0 2,0 2,1 1,7 1,4 1,3 2,1 1,6 0,2 1,8 3,2 4,3 2,9 0,8 1,4 4,2 1,6
2,1 2,2 2,0 2,5 2,7 1,8 2,0 1,3 1,3 1,3 2,4 2,4 1,7 0,8 2,0 1,0 3,2 1,2 1,9 3,3 2,3 2,2 2,5 1,7 1,5 0,6 1,8 1,9 0,7 1,5 0,5 2,6 2,3 1,5 1,9 1,5 1,6 2,0 1,7 2,3 0,9 1,2
Estado de Minas
1,8
1,9
A Tribuna (Esprito Santo)
1,7
2,0
Daqui
1,6 1,4 1,9 2,3 1,5 2,1 1,6 0,8 0,0 1,0 1,0 2,2 1,5 0,0 0,6 1,6 2,4 2,8 1,6 1,1 0,7 0,6 1,8 2,2 0,7 1,2
Aqui MG
1,6 1,4 1,8 1,4 1,2 2,0 1,9 2,3 0,5 2,4 2,1 1,3 1,2 3,6 1,5 2,0 0,9 1,8 2,1 1,4 0,5 3,5 1,6 2,4 0,5 1,8
Correio Braziliense 1,5 1,1 0,3 0,7 1,4 0,9 2,9 4,4 0,7 0,6 0,9 2,9 1,7 1,6 2,1 0,9 0,8 0,0 1,2 1,5 1,7 0,9 0,1 0,6
1,5 1,6 1,2 1,8 1,2 1,7 1,0 1,8 1,3 1,3 1,0 1,4 2,1 0,0 1,3 0,3 2,7 2,8 1,2 0,8 0,6 2,1 1,4 1,5 1,8 1,2 0,7 0,8 0,1 0,7 3,0 2,2 0,5 3,3 1,6 0,5 2,3 0,9 0,9 0,0 1,6 0,0 1,3 1,4 2,6 0,6 0,5 2,6 1,9 0,1
Dez Minutos
1,4
1,3
O Estado de S. Paulo (Estado)
1,3
1,6
O Liberal (Par)
1,3 1,2 1,4 1,6 1,7 1,4 1,1 0,6 0,3 0,2 1,6 1,7 1,1 0,0 1,2 0,8 2,0 1,2 1,2 1,8 1,3 0,7 1,9 0,7 0,5 0,3
jornais impressos MAIS CITADOS: DE SEGUNDA A SEXTA-FEIRA
Dirio do Nordeste
1,3 1,5 1,0 1,6 1,9 0,8 0,9 0,8 1,0 1,0 1,4 1,1 1,6 1,3 1,3 0,8 1,6 1,4 1,2 1,1 3,3 1,5 1,3 1,2 1,5 0,9
Pergunta Que jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais, de segunda sexta-feira? (1 + 2 lugares) (%)
No l jornal impresso de segunda sexta-feira 6,3 6,7 4,4 5,1 4,7 5,7 5,8 6,3
5,3
4,3
5,4
4,6
5,7
5,4
6,0
4,7
5,3
3,3
6,1
5,6
8,3
6,9
5,1
4,3
5,9
6,5
No sabe
4,3 3,9 4,8 4,5 4,6 4,5 3,1 5,1 3,4 6,3 5,3 4,0 2,5 10,8 7,0 3,3 2,3 2,5 3,9 5,2 5,6 3,7 3,9 4,7 4,8 6,0
No respondeu
2,3 2,3 2,3 2,9 1,3 2,1 2,2 2,9 4,1 6,6 2,1 1,6 1,4 2,8 3,7 2,0 1,8 1,0 1,8 2,5 5,1 4,5 1,9 2,8 2,8 2,5
71
72
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 6,9 3,8 3,6 3,1 3,2 5,0 3,3 4,9 2,1 5,8 4,7 2,9 2,9 6,3 5,4 2,8 2,9 4,2 4,9 3,3 0,5 5,8 3,7 4,5 2,6 8,2 4,6 7,0 9,4 6,4 10,7 8,9 9,1 6,5 7,9 6,7 0,0 1,7 5,7 13,2 4,9 6,6 9,0 13,3 1,2 7,4 4,6 8,9 12,8 3,2 3,5 2,4 2,7 2,8 3,4 3,6 1,6 4,0 2,5 3,1 2,7 3,6 7,1 4,5 2,4 1,7 4,6 3,1 2,4 0,0 2,1 3,1 3,7 2,9 1,3 2,1 2,3 1,1 1,9 2,6 3,6 1,8 2,8 2,3 2,2 2,6 1,5 0,0 0,6 2,7 3,1 1,8 2,2 2,6 1,7 0,0 2,5 0,9 2,9 2,5 1,8 1,7 1,5 1,4 1,1 1,2 1,4 1,3 1,0 1,4 1,3 0,6 0,8 1,3 2,1 0,3 0,7 0,1 2,6 1,2 2,1 1,7 1,5 0,8 0,4 0,3 0,7 1,3 1,8 1,1 0,3 1,3 0,9 1,9 0,7 2,6 1,3 1,0 1,4 1,5 1,2 2,6 2,1 2,1 0,6 0,9 2,8 5,1 1,7 0,7 1,1 2,9 1,6 1,2 1,0 1,4 1,5 2,3 1,6 1,3 1,3 0,7 0,6 1,3 2,1 1,6 0,6 0,5 4,9 0,0 1,4 1,9 1,5 0,9 2,2 0,7 1,8 0,5 1,6 0,4 1,5 3,5 1,5 0,8 1,5 1,4 1,7 1,3 1,9 1,6 1,0 1,0 2,1 1,7 0,8 1,7 0,7 0,9 0,6 1,2 1,5 1,0 0,5 1,1 0,3 2,0 3,2 1,8 0,7 0,4 1,0 2,7 1,6 0,7 1,2 1,5 2,0 1,1 1,2 0,0 2,3 1,3 0,8 1,4 1,1 1,2 1,1 1,0 0,4 0,6 0,6 2,9 4,0 0,5 0,4 0,5 3,2 0,3 1,0 0,6 1,8 3,4 0,6 0,2 0,0 0,0 1,1 1,0 2,2 0,0 32,9 38,0 35,0 30,1 26,8 25,0 22,7 32,0 32,8 32,6 27,2 36,6 35,6 36,0 24,6 28,2 31,4 33,3 33,9 30,7 32,4 32,7 26,5 29,2
Extra (Rio de Janeiro)
7,5
Super Notcia
3,7
O Globo
3,5 3,1 4,0 2,6 2,8 4,2 2,7 5,3 6,0 3,2 1,6 2,8 6,6 1,1 2,1 2,8 5,3 5,2 3,8 2,2 1,8 1,6 3,4 3,6 3,4 5,4
Zero Hora
3,0
Meia Hora
2,5 2,9 2,1 3,0 2,9 2,4 2,1 2,5 1,1 2,8 2,0 3,2 1,5 0,0 0,8 2,7 3,7 1,6 2,9 2,7 4,4 0,0 2,4 2,9 2,6 3,5
O Dia (Rio de Janeiro)
2,2
Correio da Bahia
1,9 1,7 2,2 1,9 2,4 1,5 2,7 2,0 0,0 1,4 1,1 2,5 1,9 0,3 1,8 0,8 3,1 1,1 1,7 2,3 3,6 2,0 1,9 1,9 2,3 1,2
Dirio do Par
1,8 1,8 1,9 2,0 2,2 1,9 2,1 1,0 0,7 1,2 2,1 2,1 1,6 0,3 1,7 0,8 2,9 1,3 1,8 2,5 2,0 0,7 2,2 1,9 1,2 0,6
A Tribuna (Esprito Santo)
1,6
Estado de Minas
1,5
O Liberal (Par)
1,3
Correio Braziliense
1,3
Folha de So Paulo (Net, Campinas, Vale e Ribeiro)
1,3
Dirio Gacho
1,2 1,1 1,4 1,1 1,3 1,2 1,2 1,4 1,1 1,1 1,5 1,5 0,5 1,7 0,4 0,9 1,7 0,9 1,1 1,5 0,7 0,0 1,3 1,3 0,9 1,6
O Estado de S. Paulo (Estado)
1,1
A Tarde (Bahia)
1,1 0,8 1,6 0,7 1,6 1,2 1,2 0,6 1,4 0,5 0,8 1,3 1,6 0,3 1,5 0,9 1,3 1,4 1,3 0,7 0,4 0,0 1,1 0,9 1,8 0,8
Amaznia (Ex-Amaznia Hoje) 1,1 1,1 1,1 1,4 1,3 0,7 0,8 1,0 1,3 0,3 1,7 1,5 0,4 0,8 1,3 0,4 1,5 1,2 1,0 1,4 1,3 2,9 1,0 1,0 1,2 0,6
Aqui MG
1,0 1,2 0,8 0,4 1,1 1,3 1,4 1,3 0,5 1,8 1,5 0,7 0,8 2,0 1,0 0,9 0,9 1,4 1,4 0,8 0,0 2,3 1,0 1,6 0,2 0,9
A Crtica (Amazonas)
1,0 1,1 0,8 0,8 1,4 1,4 0,7 0,7 0,0 0,7 0,8 1,3 0,8 0,0 0,6 0,0 2,0 0,5 1,2 1,5 0,4 1,0 1,0 1,6 0,4 1,1
Pergunta No final de semana, que jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
O Popular (Gois)
0,9 1,1 0,6 1,0 0,7 0,7 1,7 0,9 0,0 0,9 0,4 0,8 1,3 1,5 0,8 0,5 1,0 1,8 1,0 0,2 0,3 0,6 1,2 0,4 0,1 0,5
No l jornal impresso aos finais de semana
31,2
29,7
No sabe
4,1 3,7 4,4 5,1 3,1 5,1 3,9 3,8 2,7 4,7 4,5 4,0 3,1 7,6 5,2 3,1 3,4 2,4 3,9 5,2 4,5 4,2 4,1 3,6 4,0 4,7
jornais impressos MAIS CITADOS: Finais de semana
No respondeu
2,8 2,5 3,1 3,2 2,0 2,9 1,9 3,1 5,4 5,9 3,8 2,4 0,9 4,4 4,2 1,7 2,5 1,3 2,0 2,8 6,6 4,4 2,1 3,9 3,6 3,6
Captulo 5
REVISTA IMPRESSa
73
Neste captulo, so apresentados os principais resultados para o meio de comunicao revista impressa. So apresentados dados sobre a frequncia e intensidade de uso, bem como a lista de veculos mais citados pelos entrevistados. O primeiro conjunto de dados revela que, entre os meios pesquisados, a revista o que tem a menor presena no dia a dia dos brasileiros. De acordo com os resultados sobre frequncia de uso, apenas 1% dos entrevistados leem este meio todos os dias, enquanto 85% afirmam que no costumam ler ou nunca leem revistas impressas. Se considerado o fato de que, em geral, as revistas impressas tm edies semanais, ainda assim, a frequncia ainda se mantm baixa, pois apenas 7% dos entrevistados afirmam ler revista uma vez por semana ou mais. A leitura de revista continua sendo um hbito pouco frequente entre os brasileiros mesmo quando so feitos recortes demogrficos. No entanto, possvel apontar algumas diferenas relevantes quando so feitas segmentaes por sexo, escolaridade, porte do municpio, renda familiar e, em menor grau, por faixa etria. Primeiramente, verifica-se que a leitura de revistas mais frequente entre mulheres que entre homens 16% das entrevistadas afirmam ler revista pelo menos uma vez por semana, o que ocorre com apenas 9% dos entrevistados. No caso dos estratos feitos a partir da escolaridade, do porte do municpio e
da renda familiar, percebe-se que quanto maior for o valor atribudo a cada uma dessas variveis, maior tende a ser a frequncia de uso do meio em questo. A tendncia inversa observada, ainda que com menor consistncia, na estratificao por faixa etria: quanto maior a idade do respondente, menor tende a ser a frequncia de uso da revista impressa. Com relao intensidade do uso, os resultados mostram que, quando o brasileiro l revista, costuma faz-lo, em mdia, por 1h06. Cabe destacar os resultados relativos s Regies Norte (1h28) e Centro-Oeste (1h38), que ficaram bastante acima da mdia nacional. No primeiro caso apenas Amap (00h59) e Tocantins (00h44) registraram mdias inferiores nacional. No segundo, o estado de Gois (2h01) e o Distrito Federal (1h50) contriburam para elevar significativamente a mdia regional, pois, os demais estados registraram mdias que esto entre as mais baixas do pas. Na ltima seo deste captulo, so apresentados os 20 veculos mais citados pelos entrevistados em mbito nacional. De imediato, percebe-se que o topo da lista ocupado por revistas de dois segmentos bastante definidos: notcias (jornalsticas) e celebridades/fofocas. Conforme a lista se amplia, vai se tornando mais diversificada, incluindo revistas especializadas em negcios, em automveis e em apoio pedaggico.
74
Frequncia de uso de reVista

BR
7 3 111 85 1
AC AM AP
5 21 3 5 9 11 6 211 8 5 31 11 7 3 21 7 5 1
91 79 84 75 89 67 91 2 1 1 1
3 2111 5 2112
Pergunta O(a) sr(a). tem costume de ler revistas impressas? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). l? (Espontnea)
PA RO RR TO AL
5 21 8 31
91 85 88 85 91 87 87 84 81 1 1 1 1 3
1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS nunca/no l reVistas impressas NO SABE/NO RESPONDEU
BA CE MA PB PE PI RN SE DF
7 211 7 2111 4 211 8 2111 6 3 21 7 4 11 13 3 21
10 5 221 3 2111 3 112
5 222
70 90 90 91
GO MS MT
2 1
Base: toda a amostra. ES MG RJ SP PR RS SC

9 31 85 87 3 12 80 86 1 2 1
5 3111 12 8 211
5 211 6 3 212 5 22
91 84 86 2 3
75
Frequncia de uso de reVista

BR
7 3111 85 1
MASC. GNERO FEMIN.
5 211 9 3211
89 82
1 2
Pergunta O(a) sr(a). tem costume de ler revistas impressas? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). l? (Espontnea)
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
8 3 211 10 3 211 7 3 211 7 211 5 2112 4 111
84 82 84 88 89 91
1 1 1 1 1 1
1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS nunca/no l reVistas impressas NO SABE/NO RESPONDEU
ESCOLARIDADE
4 11 6 211 9 3 211 14 5 31112
92 89 82 73
1 1 1 1
21 6 211 9 3 211 15 7 4 1112
95 88 83 67
1 1 1 2
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
4 211 5 211 7 211 11 3 2111
91 88 86 79
1 1 1 2
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
2111 9 4 2111
95 81 88 89 87
1 2 1 1 1
7 111 6 2111 8 21
ATIVIDADE
76
intensidade de uso de reVista

BR
01:06
AC AM AP
00:59
01:28 01:33
Pergunta Quando o(a) sr(a). l revistas impressas, por quantas horas costuma ler num dia?
PA RO RR TO
00:44 01:06
01:32
01:39
mdia (em horas)
AL BA Base: entrevistados que usam revista impressa e informaram a quantidade de horas de uso. CE MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
00:56 00:48 00:51 01:48 00:50 01:11 01:02 01:11 00:58
01:50 02:01 00:54 00:53
01:03 00:56 01:01 00:56
00:55 00:59 01:25
77
INTENSIDADE de uso de reVista

BR
01:06
MASC. GNERO FEMIN.
01:10 01:04
Pergunta Quando o(a) sr(a). l revistas impressas, por quantas horas costuma ler num dia?
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65
01:05 01:04 01:09 01:04 01:11 01:06
mdia (em horas)

> 65
Base: entrevistados que usam revista impressa e informaram a quantidade de horas de uso.
RENDA FAMILIAR
< 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
01:05 01:01 01:06 01:14
01:08 01:04 01:04 01:08
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
00:57 01:13 01:01 01:07
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
01:56 01:03 01:07 01:14 00:57
ATIVIDADE
78
Ramo de Atividade
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica Veja 25,5 29,0 23,6 21,3 25,2 27,5 25,4 30,5 31,2 18,5 19,6 24,9 31,4 26,6 25,5 28,8 23,5 28,5 26,5 21,0 22,3 18,1 26,2 24,3 28,7 21,2
Caras
9,3 4,5 11,9 9,9 9,7 9,3 9,3 8,2 6,2 4,7 12,4 9,1 9,3 7,5 8,4 9,1 10,2 9,2 10,8 9,2 6,5 8,2 9,9 8,4 8,4 8,3
poca
7,6 10,2 6,2 6,6 9,4 8,3 6,3 6,5 5,9 2,1 5,2 7,0 11,4 7,5 7,0 6,6 8,5 9,3 9,4 4,5 4,2 7,9 7,9 9,7 7,3 4,3
Isto
5,8 8,0 4,5 4,0 6,0 5,7 6,6 8,9 5,6 1,7 3,5 6,1 7,7 5,7 5,5 5,3 6,2 8,6 5,9 4,0 3,3 4,3 6,5 5,6 4,9 3,8
Contigo!
5,0 3,3 5,9 4,1 6,3 5,1 4,1 5,8 2,5 3,4 4,5 6,1 4,1 4,2 4,5 5,1 5,3 4,5 4,6 5,8 3,9 0,6 5,0 4,3 4,5 7,0
Tititi
4,1 0,5 6,2 5,3 4,2 3,3 2,8 6,1 1,6 7,2 5,4 4,8 1,6 3,4 4,0 5,5 3,6 1,9 3,2 6,1 8,7 5,7 3,7 2,4 3,6 8,2
Capricho
3,5 1,5 4,7 6,2 2,7 2,6 3,5 1,8 2,0 3,4 4,9 3,4 3,1 4,4 3,1 2,8 4,0 3,0 2,6 5,4 3,1 3,1 3,3 1,4 3,6 6,9
reVistas mais citadas
Superinteressante 3,3 1,6 2,8 2,7 1,7 3,2 2,9 4,1 1,0 2,8 2,0 0,9 3,4 3,1 1,8 1,9 2,6 2,8
2,5 3,8 1,8 3,6 2,3 1,9 0,8 5,2 0,7 0,0 1,0 1,7 5,2 2,3 2,6 2,6 2,5 4,6 2,8 0,8 1,4 1,4 2,7 3,5 2,6 0,6 2,0 4,1 2,2 0,4 3,0 3,9
Ana Maria
2,4
0,7
Cludia
2,0 0,1 3,0 1,6 1,7 1,9 2,1 2,9 3,4 2,1 1,9 1,5 2,7 1,9 3,1 1,9 1,5 1,7 1,2 3,5 1,5 0,0 2,2 0,7 2,4 2,2
Ana Maria Braga
2,0 0,6 2,7 1,3 1,9 1,9 4,2 1,1 1,2 1,8 4,4 1,6 1,1 1,9 0,8 2,1 2,4 1,9 1,5 2,1 2,7 0,0 1,8 2,4 2,2 2,6
Minha Novela
1,8 0,8 2,4 2,3 2,4 1,3 1,2 0,7 2,4 1,5 2,2 2,5 0,8 2,3 0,8 3,0 1,7 0,8 1,6 3,2 2,4 5,0 1,8 0,9 0,9 2,9
Boa Forma
1,7 0,8 2,2 1,6 1,4 2,0 3,4 0,1 1,5 0,5 1,9 1,7 2,0 0,9 1,6 1,6 2,0 2,2 1,8 1,2 1,1 1,5 1,7 3,0 0,6 2,1
Exame
1,5 2,5 0,9 1,1 1,5 1,6 1,2 2,6 1,9 0,5 0,7 0,4 3,6 1,9 1,6 1,1 1,6 3,4 1,6 0,5 0,0 5,8 1,7 0,9 1,0 0,4
Atrevida 1,1 1,5 0,7 1,4 1,5 0,9 2,6 0,0 1,3 1,8 1,5 0,5 0,9 1,0 0,9 1,2 1,2 3,7 1,4 1,7 1,0 1,4 1,3 0,0 1,9 3,0
1,5 0,6 2,0 2,4 1,8 1,0 0,9 0,6 0,0 1,2 1,5 1,8 1,0 1,6 1,7 1,2 1,4 0,5 0,8 2,2 2,8 0,0 1,2 2,6 0,4 3,6 1,4 0,2 1,3 1,0 1,8 1,3 1,2 0,8 1,2 1,6 1,0 2,1 0,0 2,4 1,5 1,3 0,7 0,5 1,8 0,5 0,7 2,2
Veja So Paulo
1,3
1,6
Ana Maria Receitas
1,2
0,8
Autoesporte 0,1 1,7 1,0 1,1 1,6 0,0 0,6 1,2 0,6 1,3 1,3
1,2 2,8 0,2 1,6 1,2 1,0 0,2 1,6 1,1 0,8 1,3 1,3 0,9 0,8 0,7 0,7 1,7 1,8 1,3 0,8 0,0 1,5 1,1 1,5 1,6 0,3 0,8 1,1 0,8 1,4 2,5 1,3 0,4 0,7 1,4 1,3 2,3 0,5 0,1
Quatro Rodas
1,2
3,1
Nova Escola 16,3 19 17,2 16,1 11,9 16,0 19,8 30,8 19,8
1,1 0,4 1,5 0,0 1,8 1,4 2,3 0,8 0,0 0,0 0,1 0,3 3,1 1,2 1,3 2,2 0,5 1,9 1,4 0,9 0,0 0,0 1,7 0,0 0,0 0,9 17,2 10,1 26,2 19,0 13,2 15,4 9,7 16,8 18,5 29,5 25,6 16,6 15,3 15,9 17,4
16,7
17,6
Pergunta Que revista impressa o(a) sr(a). tem o costume de ler mais? Que outra revista impressa o(a) sr(a). tem costume de ler mais? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
Base: entrevistados que usam revista impressa.
79
80
Captulo 6
conFiana na mdia
81
Em vrias pesquisas de opinio pblica, comum a presena de questes relativas ao nvel de confiana dos entrevistados na mdia em geral e, em alguns casos, em seus diferentes meios. A importncia desse levantamento pode ser creditada ao papel determinante da mdia sobre aspectos centrais do funcionamento da sociedade contempornea, como a formao da agenda pblica e a distribuio de informao a diferentes segmentos sociais. Nesta pesquisa, os entrevistados foram interrogados sobre seu nvel de confiana nas notcias e publicidades veiculadas por diferentes meios de comunicao: TV, rdio, jornais, revistas, sites, blogs e redes sociais .
1
so as propagandas veiculadas pelos jornais impressos (47% dos entrevistados que utilizam esse meio dizem confiar sempre ou muitas vezes nesse tipo de anncio), seguidas pelas propagandas da TV e do rdio, empatadas com 42%. Em seguida, aparecem as propaganda que so divulgadas por meio de revistas impressas (36%). Em ltimo lugar, esto os anncios de blogs (19%). Por fim, vlido ressaltar que alguns aspectos mais especficos podem ser identificados a partir da observao das segmentaes demogrficas utilizadas nesta publicao. Nesse sentido, os recortes demogrficos mostram, por exemplo, que h uma relao direta entre renda e confiana, ou seja, verifica-se uma tendncia de aumento da confiana na mdia conforme a renda familiar do entrevistado aumenta. Os resultados tambm sugerem que essa relao se inverte quando o recorte feito a partir do porte do municpio, nesse caso, quanto maior for a cidade do respondente, menor tende a ser a sua confiana na mdia. Na comparao entre as Unidades da Federao, percebe-se que, em geral, os respondentes do Amazonas tendem a apresentar os maiores percentuais de confiana na mdia, seguidos pelos entrevistados de Minas Gerais. A esses estados junta-se a Bahia, principalmente, quando as notcias e as propagandas so veiculadas online. Inversamente, os estados com os menores ndices de confiana na mdia em geral tendem a ser Alagoas e Sergipe.
As informaes que apresentam maior nvel de confiana so as notcias veiculadas pelos jornais impressos (53% dos entrevistados que utilizam esse meio dizem confiar sempre ou muitas vezes), seguidos pelas notcias do rdio e da TV, tecnicamente empatadas com 50% e 49%, respectivamente. Com o menor nvel de confiana entre os entrevistados, esto as notcias publicadas por blogs apenas 22% dos pesquisados confiam sempre ou muitas vezes nesse tipo de contedo. Em seguida, em posio um pouco melhor, aparecem notcias de redes sociais (24%) e de sites (28%). Em relao aos anncios de publicidade, as informaes que apresentam maior nvel de confiana
Importante destacar que, em funo da dinmica de interao dos usurios de internet com as diversas formas assumidas por esse
meio, esta pesquisa optou por fracionar as questes sobre notcias e propagandas online em trs meios de veiculao: sites, blogs e redes sociais. Ocasionando o desdobramento das questes relacionadas internet em seis perguntas (nvel de confiana nas noticias veiculadas em sites, blogs e redes sociais e nvel de confiana nas propagandas que circulam em sites, blogs e redes sociais).
82
conFiana nas notcias

notcias nos jornais impressos notcias no rdio Notcias Na TV notcias nas reVistas notcias nos sites
19 18 18 11 7 6 5 21 18 17 29
34 32 31 46 53 53 53
39 41 41 10 16 20 20
6 3 8 2 8 2 4 3 3 5
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao (Brasil).
notcias nas redes sociais notcias nos bloGs
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU
Base: apenas entrevistados que usam o meio em questo (TV, rdio, jornal, revista e internet).
83
conFiana nas notcias de tV

BR
18 31 41 8 2
AC AM AP
20 33 22 18 22 18
16 25
32 37 25 34 29 42
27
42 27 45 39 40 37
5 27
6 3 7 7 1 9 1 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de TV.
PA RO RR TO AL
10 27 20 33 13 15 20 27 17
22 34 23 25 48 31 29 24 22
52 32 46 32 32 45 40 38 47
13
2 6 1
BA CE MA PB PE PI
10 7
1 4
33 8 9 2
RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
12 6 18
10 1 12 2
22 18 34 27 27
31 35 49 36
34 11
7 9 10 1
11
20 26 19 12
29 39 24 28
40 29 45 50
9 2 5 1 12 1
9 1
9 22
40 37 28 36
46 35 20
41 42 4
84
conFiana nas notcias de tV

BR
18 31 41 8 2
MASC. GNERO FEMIN.
18 19
32 30
40 41
9 2 8 2
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de TV.
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
17 18 20 19 19 19
32 31 32 31 30 26
41 42 40 39 41 39 12
8 2 7 2 7 1 8 2 8 2 4
RENDA FAMILIAR < 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
20 19 18 20
27 31 34 33
42 40 40 39
9 3 9 2 7 1 7 1
< 4 SRIE DO FUNDAMENTAL
20 17 18 17
30 30 31 35
37 42 42 41
10 3 9 2 7 1 7 1
Valores apresentados em porcentagem (%). ESCOLARIDADE
< 8 SRIE DO FUNDAMENTAL MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
18 18 19 18
35 32 31 28
36 39 42 43
8 3 8 3 8 1 9 1
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
23 18 17 18 18 31 34 29 29
34
33 42 40 40 43
7 3 8 2 8 2 10 2 9 2
ATIVIDADE
85
conFiana nas notcias de rdio

BR
18 32 41 8 2
AC AM AP
19 31 20 15 16 21 13 27 23
36 43 49
40 23
5 11 7 9 7 1
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de rdio.
PA RO RR TO AL
36 35 39 35
40 41 35 6 20
7 26 22 16 15 12 20 27 12
21 37 21 32 42 31 26 22 18
55 29 46 41 37 47 41 43 54
16
1 6 1
BA CE MA PB PE PI
9 6
2 5
33 8 10 9 15 2 3
12 7
17 17
28 27 41
37 35 46 32 29
5 12
13 10 5 1
20
15
25 25 20 28 24
29 40 42 50
37 25
7 2 6 3 12 1
9 1
8 20 14
32 40 32
53 35 36 12
5 2 33 5
86
conFiana nas notcias de rdio

BR
18 32 41 8 2
MASC. GNERO FEMIN.
18 17
32 31
40 42
8 2 8 2
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de rdio.
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
15 16 19 18 21 20
32 31 34 32 30 28
43 44 39 40 39 35 12
8 2 7 2 7 2 7 2 8 3 4
21 18 17 20
26 32 35 32
42 40 39 40
9 3 7 2 7 2 7 2
21 17 16 16 30 33 34
30
37 42 44 40
9 2 9 2 7 2 7 3

ESCOLARIDADE
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
20 18 17 17
34 33 33 27
36 39 42 44
7 3 7 3 8 1 9 2
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
23 17 18 18 17 32 33 30 29
33
35 42 41 39 42
6 3 7 2 6 3 10 2 10 2
ATIVIDADE
87
conFiana nas notcias de jornais impressos

AC AM AP PA
10 14 27 16 48 21 26 33 37 27 42 30 38 48 56 40 44 37 14 9 1 3 1 6 33 24 8 1 4
BR
19
34
39
6 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias dos jornais impressos.
RO RR TO AL BA
9 20 26 19 17 12 30 25 12 8
33 44 20 22 39 28 25 24 68
52 21 46 47 37 51 39 41 7 5 5
7 10 8 7 7 9 1 5 3
CE MA PB PE PI RN SE
12
DF Base: entrevistados que usam jornal impresso. GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC

9 7
21 25
27 27 50
32 41 39 35
16 4 4 4 6 8
24
27
26 26 20 13 25 34
32 42 44 47
36 27
5 1 31 10 1 6
13 18 30
43 34 45 35
40 7 10
41 6 6
88
conFiana nas notcias de jornais impressos

MASC. GNERO FEMIN.
BR
19
34
39
6 3
18 19
34 34
39 39
6 3 62
16 25
15 19 21 18 19 21
36 34 34 32 35 27
39 38 37 42 38 41
7 2 62 52 62 53 8 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias dos jornais impressos.
26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
RENDA FAMILIAR
< 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
19 17 19 22
26 31 37 35
42 41 37 36
6 8 2 52 61
21 19 18 18
32 31 34 36
34 40 41 38
6 7 7 2 62 62
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR

PORTE DO MUNICPIO
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
23 19 20 17 33 37
37
32 35 41 41
53 53 62 7 2
30
20 18 20 19 18 34
41
26 40 37 40 39
5 7 62 62 7 3 9 2
35 31 32
ATIVIDADE
89
conFiana nas notcias de reVistas

BR
11 29 46 10 4
AC AM AP
9 13 12 11 23 15 11
28 50 20 38 17 41 17 57 62
58 35
5 2 6
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de revistas.
PA RO RR TO AL
39 47 38 9
11 13
42 6
7 17 11 11 11 7 17 18 9
18 31 19 31 38 28 24 23 11 57
64 31 58 38 47 53 54 51 21 16 9
11 13 10 1 4 22 9 2 5 9 1
BA CE MA PB PE PI
7 8
12 29
22 22 37
37 38 44 43
23 10 2 8 7 12 4
11
26
15 13 13 22 22
37 45 50 57
39 32
6 4 8 2 15 12 1
4 8 5
36 38 28 45
50 37 12 8
5 4 9 10
90
conFiana nas notcias de reVistas

BR
11 29 46 10 4
MASC. GNERO FEMIN.
12 11
32 28
43 47
9 11
4 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de revistas.
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
12 10 11 15 7 14
25 30 31 33 31 26
49 48 43 40 47 40 14
10 4 9 3 12 3
10 2 9 5 6
12 10 13 11
18 27 30 36
54 47 44 42
14 11
4 4
10 3 9 2
15 9 11 12 24
24
35 50 49
15 14
11 3
Valores apresentados em porcentagem (%). ESCOLARIDADE
27 36
10 3 43 7 3
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
13 12 12 10
32 30 25 30
44 43 51 45
8 4 10 4 10 2 11 4
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
10 11 14 10 10
36 30 25 29 25
42 46 44 44 50
8 5 9 13 11 14 4 5 5 2
ATIVIDADE
91
conFiana nas notcias de sites

BR
7 21 53 16 3
AC AM AP
5 7 9 7 6 6 5
21 38 12 30 19 29 16 39
60 44 64 44 53 54 24
15 10 1 15 17 21 11 16 2 2 1
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de sites.
PA RO RR TO AL
6 14 10 12 8 3 9 11 5
12 33 13 20 16 18 21 15 10
54 37 65 47 68 61 59 61 66
27 9 11 16 7
BA CE MA PB PE PI
2 5 7 1
18 11 13 19 1
RN SE DF GO
6 7
23 24 62 21
46 45
14 18 26
10 6 1 9
MS 1 10 MT ES MG RJ SP
6
49
15
5 7 7 6
20 38 16 16
56 44 54 58
18 9 22 19
1 1
PR 2 RS SC
7 5
19 21 16 49
64 48 13 23
12 11
92
conFiana nas notcias de sites

BR
7 21 53 16 3
MASC. GNERO FEMIN.
7 6
23 20
52 55
16 16
3 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de sites.
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
7 6 8 8 6 2 22
22 20 22 20 23 50
54 54 53 50 49 12
15 17 14 19 15 14
2 2 4 4 6
7 7 7 6
11 20 23 25
58 52 52 53
21 18 15 13
4 3 2 2
7 6 6 8
22 16 20 26
45 52 54 54
17 21 17
10 4 2 11 2

ESCOLARIDADE
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
8 8 6 7
25 21 20 21
52 52 53 55
13 2 15 18 16 4 3 2
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
5 7 5 7 7
30 22 21 22 15 57
40 53 55 53
14 16 16 15 18
10 3 3 3 3
ATIVIDADE
93
conFiana nas notcias de bloGs

BR
5 17 53 20 5
AC 4 AM AP
7 6 8 9
22 32 62 26 19 8 12 22 42 49
55 48
18 12 22 1 1 3 2 17 28 16 2
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de blogs.
PA RO 1 RR TO 2
45 29 51
18
AL 2 7
62 31 70 17 45 70 60 15 11 57 62 62 36
27 10 13 17 11 20 18 17 24 11
BA CE MA PB PE PI
3 3 4
12 8 16 13 17 8 9 11
5 6 3
1 1 1
RN SE 2 DF GO
4 5
17 25
48 41 65
19 23 23
12 7
3 24
42
21
3 6 5 4
11 32 13 12
58 47 54 56
20 13 27 24
9 3 2 4
PR 1 RS
5
14 18 15 43
61 52 31 12
18 14
SC 2
94
conFiana nas notcias de bloGs

BR
5 17 53 20 5
MASC. GNERO FEMIN.
5 5
18 17
51 54
22 18
4 5
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de blogs.
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
5 4 5 5 5 14
18 17 18 16 17
54 55 50 50 46 55 21 11
19 20 21 23 11 19
4 4 6 6
6 6 5 4
10 17 19 18
55 53 52 53
23 19 19 20
6 5 4 5
8 5 5 5 15
16
44 51 54 54
20 23 20 17
11 6 4 4
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
17 20
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
5 6 4 5
23 17 16 17
50 54 53 53
17 19 22 20
5 5 5 5
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
7 5 4 5 5 18 17 16 14
25
40 53 55 53 54
19 20 21 20 21
9 5 4 6 5
ATIVIDADE
95
conFiana nas notcias de redes sociais

AC AM AP PA
4 8 11 10 4 7 3 15 21 26 43 12 27 50 54 23 21 36 62 44 58 45 17 10 1 15 17 25 13 17 2
BR
18
53
20
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de redes sociais.
RO RR TO AL BA
6 12 33 8 13 17 11 16 9 9 16 12 10
63 38 68 44 72 63 57 61 61
24 10 18 18 13 19 17 17 24 7 7
CE MA PB PE 1 PI RN SE
1 1
DF Base: entrevistados que usam internet. GO
4 6
17 24
49 45 63
18 20 25 22
12 5 1 9
5 21
43
4 9 7 4
12 34 13 13
58 42 55 57
24 14 24 24
2 1
PR 1 RS SC
3 7
15 17 15 42
66 52 33 12
15 12 8
96
conFiana nas notcias de redes sociais

MASC. GNERO FEMIN.
BR
18
53
20
6 7
18 18
52 54
21 19
3 3
16 25
6 5 6 7 6 4
19 17 18 17 18 18
54 56 52 50 47 48 14
18 20 20 22 21 16
2 2 3 5 8
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas notcias de redes sociais.
26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
RENDA FAMILIAR
< 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
6 8 6 4
12 18 20 19
55 52 53 53
23 19 18 21
4 3 3 3
7 6 7 5
19 17 18 20
43 52 54 55
21 21 19 19
10 4 3 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR

PORTE DO MUNICPIO
7 6 6 6
23 19 17 17 52 53 55
51
17 19 21 20
3 4 3 3
8 6 4 6 6 18 19 18 16
22
43 52 55 54 56
17 20 19 19 19
9 3 3 3 3
ATIVIDADE
97
conFiana nas propaGandas
propaGandas nos jornais impressos propaGandas no rdio propaGandas Na TV propaGandas nas reVistas propaGandas nos sites propaGandas nas redes sociais propaGandas nos bloGs
15 14 14 10 5 5 4 18 17 15 26
32 28 28 46 54 54 53
41 45 45 14 20 21 23
9 11
2 2
12 2 3 3 3 5
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: (Brasil).
Base: apenas entrevistados que usam o meio em questo (TV, rdio, jornal, revista e internet).
98
conFiana nas propaGandas de tV

BR
14 28 45 12 2
AC AM AP
14 28 17 16 16 17 11 23 17
31 38 50 34 28 41 30
43 30
12 31 17
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de TV.
PA RO RR TO AL
37 46 36 9 28
12 10
14 23 12 25 18 26 33 27 21 20 16 36
56 33 52 33 52 51 46 45 55
21 7 15 11
BA CE MA PB PE PI RN
6 8 12
2 4 6 3
14 19 18 18 2 1 1
16 11
SE DF
15 18 4 16 30
29 30
38 32 55
9 10
8 10 10 2
GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
6
24
40
12
16 21 15 9 23
23 37 21
43 34 44 54
15
3 7 1
18 14
1 1
6 15
31 35 28 43
56 43 19
5 1 5 2 4
99
conFiana nas propaGandas de tV

BR
14 28 45 12 2
MASC. GNERO FEMIN.
14 14
29 27
44 46
12
11 2
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de TV.
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
13 14 15 14 13 15
30 29 27 28 27 22 40
45 45 46 45 45 18
11 1 11 1 10 2 11 2 13 3 5
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES
< 1 SM 1 < 2 SM
15 14 13 16
23 27 31 30
45 45 44 44
14 12
3 2
CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU

RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM > 5 SM
11 1 10 1
16 13 13 12
25 28 28 31
42 46 47 45
14
11 2 11 1 10 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
14 14 14 13
30 29 27 26
42 43 46 47
11 11
3 3
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
12 1 13 1
18 13 14 13 12 29
28
39 45 44 44 48
11
11 2 12 14 12 1 3 2
28 26 26
ATIVIDADE
100
conFiana nas propaGandas de rdio

BR
14 28 45 11 2
AC AM AP
11 27 16 14 10 14 14 14
34 42 56 32 32 41 24 34
44 27
10 41 13
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de rdio.
PA RO RR TO AL
39 48 40 7
14 10
41 20
15 25 14 16 30 32 30 15 19 20 18 15 35
52 32 54 46 51 49 45 43 58
25
1 7 1 13 9 2 5 6 3 14
11 9 7
18 18 18
2 2 1
SE DF
14 13 5 13
23 29 38 33
41 36 51 32
8 12
14 10 5 2
GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
15
20 20 16 8 24 19
22 38 47 53
43 33
12
3 7 2
17 14
1 1
6 16 8
26 36 31
61 41 42 14
5 2 4 3 5
101
conFiana nas propaGandas de rdio

BR
14 28 45 11 2
MASC. GNERO FEMIN.
14 13
29 27
44 46
11 2 11 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de rdio.
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
11 12 14 15 14 16
29 28 29 28 27 23
48 47 44 44 43 41
10 2 11 2 11 2 11 2 12 16 3 5
RENDA FAMILIAR
< 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
16 14 14 14
23 28 30 31
45 45 44 44
14
10 3 11 1 10 2
17 13 12 12
25 27 28 32
42 46 48 43
13
11 2 11 2 9 3
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
15 14 13 13
29 30 28 25
42 43 47 47
10 3 10 3 11 2 13 2
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
18 13 15 13 13 29
28
40 46 45 44 48
11
10 2 11 2 14 3
27 26 26
ATIVIDADE
11 2
102
conFiana nas propaGandas dos jornais impressos

AC AM AP PA
14 18 29 13 29 44 48 23 21 23 38 21 27 53 55 33 45 40 17 44 23 9 10 1 4 3 6 6 3
BR
15
32
41
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas dos jornais impressos.
RO RR TO AL BA CE
11 19 16 14 9 7 18 29 7 11
20 39 24 26 33 30 34 26 68
54 26 45 43 49 46 36 34 6
15 10 14 12 6 9 17 9 1 2 1
MA PB PE PI RN SE DF GO MS
5
7 3 14
17 24 37 22
28 32
32 36 50
16 4 4 8 1 6 8
MT ES MG RJ SP PR RS SC
4
22
46
23 20 16 12 25 27
28 41 42 52
39 31
8 2 7 1 13 1
10 1
7 17 30
35 36 47
53 37 15
6 7 4 4
103
conFiana nas propaGandas dos jornais impressos

MASC. GNERO FEMIN.
BR
15
32
41
9 2
16 15
32 32
40 41
9 2 9 3
16 25
15 15 18 14 15 16
36 33 31 33 30 22 44
39 42 39 40 43 12
9 2 9 2 9 3 11 1 11 2 6
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas dos jornais impressos.
26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
< 1 SM 1 < 2 SM
14 14 17 16
26 31 34 36
43 41 40 38
11 11
6 2 8 2 9 1
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
17 17 15 14
29 31 32 35
40 40 42 40
6 11 2 9 2 9 1
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR

< 20 MIL HAB.
18 15 17 14
35 34 29 32
34 41 42 41
9 3 7 3 10 2 10 2
20 < 100 MIL HAB.
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
14 15 17 17 14 33
45 41 38 42 44
30
7 4 9 2 10 2 10 4 9 3
33 26 31
ATIVIDADE
104
conFiana nas propaGandas de reVistas

BR
10 26 46 14 3
AC AM AP
12 17 9 13 9 16 13 17
23 41 57 31 28 34 21 45
51 40
14 2 17 45 9 19 45 15 41 6 1
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de revistas.
PA RO RR TO AL
43
23 15 10 16 5 4 12 15 8 13 22 22 20 39 11 34 35
64 28 63 30 40 58 57 55 60 13 13
14 9 16 7 13 16 8 1 9 18 2 3
SE DF
10 24 4 11
20 24 25 24
37 40 62 43
10
23 11 2
GO MS MT ES MG RJ SP
5
6 4 7 15
15 13 14 18 20
33 42 45 58
39 32
10 11 20 17
4 2 1 1
PR 3 RS SC
8 6
34 31 25 41
51 41 18 10
8 9
10
105
conFiana nas propaGandas de reVistas

BR
10 26 46 14 3
MASC. GNERO FEMIN.
11 10
26 26
46 47
14 14
3 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de revistas.
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
9 9 12 16 6 8 20 21
27 28 27 25 55 43
48 45 44 46
12 15 14
4 2 4
11 2 13 24 6 5
RENDA FAMILIAR
< 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
9 10 11 11
25 23 28 29
46 49 44 47
18 14 15
2 4 2
10 2
12 12 10 10
23 22 26 30
40 46 49 45
17 17 13 12
9 3 3 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
12 10 12 9
33 28 23 25
40 47 47 47
12 12 16 14
3 4 2 4
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
13 11 12 10 7 20 27 23 27
40
25 48 44 44 52
16
6 12 3
19 14 19
3 5 2
ATIVIDADE
106
conFiana nas propaGandas de sites

BR
5 18 53 20 3
AC AM AP
5 5 9 8 4 7 3
14 32 11 26 14 29 13 45
61 51 57 48 60 50 22
20 11 22 17 22 14 17 1 1
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de sites.
PA RO RR TO AL
3 6 13 5 11 4 4 7 6 5 10 12 11 13 17 11 19 34
57 36 65 47 72 59 57 57 56
34 12 18 17 12 25 19 27 26 6 5
SE DF
6 6
17 23 67 17
47 43
19 23 23
10 5 1 9
GO
5
53
16
3 6 7 4
13 34 14 12
60 45 50 58
22 14 28 24
1 1 1 1
PR 2 RS SC
4 4
16 20 15 44
65 52 30 12
15 11 7
107
conFiana nas propaGandas de sites

BR
5 18 53 20 3
MASC. GNERO FEMIN.
6 5
19 18
51 55
22 19
2 3
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de sites.
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
6 5 6 6 5 2 18
18 18 16 20 23 45
54 54 54 50 49 21
20 21 20 21 18 15
2 2 3 3 6
RENDA FAMILIAR
< 1 SM 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
6 5 5 6
12 17 20 20
52 55 52 53
26 20 20 20
3 3 2 2
6 5 5 6
18 17 17 20
48 50 54 55
19 25 21 16
8 3 2 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
6 6 5 5
20 19 17 17
53 52 53 55
18 19 22 20
2 4 3 2
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
8 6 4 6 4 13 19 19 17
27
39 54 54 53 56
18 20 21 21 23
8 3 2 2 3
ATIVIDADE
108
conFiana nas propaGandas de bloGs

BR
4 15 53 23 5
AC 4 AM AP
7 6 7 11 6
19 29 60 25 50 22 11 39
55 50 26 45 35 54 29
22 14 1 2 3 2 18 17
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de blogs.
PA RO 2 RR TO
20
6 4
AL 13
62 12 31 64 19 68 60 12 8 59 60 64 47 34
34 13 20 17 17 26 20 21 28 9
3 3 3
10 10 10 10
4 7 3
7 7 3 8
2 1 2
SE DF
3 3
12 24
48 43 64 15 48
25 23 25 21
12 7 1 11
GO
MS 2 8 MT
5
ES 2 8 MG RJ SP
5 4 3 11 9 29
56 48 54 58
25 16 29 28
9 2 2 3
PR 1 10 RS SC
3 4 18 13
61 51 43
20 14 32
8 13 8
109
conFiana nas propaGandas de bloGs

BR
4 15 53 23 5
MASC. GNERO FEMIN.
4 4
15 15
52 54
24 22
4 5
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de blogs.
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
5 4 4 4 3 2
15 15 14 17 17 15 45 44
54 55 52 53 26 21
22 24 24 22 9 17
4 3 5 4
CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES
< 1 SM 1 < 2 SM
5 5 4 4
11 15 17 15
51 54 52 54
27 22 22 23
5 4 4 4
CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NO SABE/NO RESPONDEU

RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM > 5 SM
5 6 4 4
16 13 15 16
47 51 54 56
21 25 23 21
10 5 4 3
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
6 5 4 4
17 16 14 15
52 52 52 55
21 22 26 23
5 5 5 4
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
7 4 4 5 4 16 15 13 12
19
41 53 55 53 56
24 22 23 24 24
9 4 4 5 5
ATIVIDADE
110
conFiana nas propaGandas de redes sociais

AC AM AP PA
4 6 7 7 3 7 4 15 15 26 41 12 25 56 51 23 19 33 61 46 56 47 20 22 25 15 17 1 2 21 13 1
BR
17
54
21
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de redes sociais.
RO RR TO
AL 2 5 BA CE
5 12 10 13 17 35
60 35 64 48 72 60 13 8 11 59 62 60
33 11 20 18 15 25 20 23 24 2 1 2 7 2 4 1
MA
PB 2 10 PE PI RN SE
3 7 6 3 11
DF GO
4 5
15 24
49 44 61
20 22 26 21
12 5 1 10
5 15
49
4 9 5 3
9 29 14 11
60 46 52 59
24 15 28 26
2 2 1 1
PR 1 RS SC
4 3
13 18 15 39
69 52 33 14
15 11 9
111
conFiana nas propaGandas de redes sociais

MASC. GNERO FEMIN.
BR
17
54
21
5 5
17 16
52 55
23 20
3 3
16 25
6 4 5 5 5 4
18 16 15 18 16 13
54 55 54 50 48 50 19
20 23 22 23 24 15
3 2 4 4 7
Pergunta Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicao: nas propagandas de redes sociais.
26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
< 1 SM
7 5 6 4
13 17 18 17
52 55 53 54
25 21 21 22
4 3 3 3
RENDA FAMILIAR
1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
7 6 5 4
18 17 16 17
46 50 55 56
21 23 22 20
8 4 3 3
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR

PORTE DO MUNICPIO
6 6 5 4
20 17 14 17
50 54 54 55
20 20 24 21
3 4 3 2
9 5 4 5 5 17 17 16 14
20
42 54 55 53 57
20 22 21 22 21
9 3 3 3 4
ATIVIDADE
112
Captulo 7
VECULOS PBLICOS ESTATAIS
113
Neste captulo, so apresentados os resultados referentes a veculos pblicos e estatais. So apresentados, por exemplo, dados sobre o grau de conhecimento e a frequncia com que os entrevistados se expem a veculos como a TV NBR e a TV Brasil. Tambm so apresentados dados sobre programas especficos veiculados por meio da TV e do Rdio e sobre portais na Internet. No caso dos veculos estatais e pblicos que utilizam o meio televiso, a pesquisa mostra que a TV Brasil conhecida por 37% dos brasileiros, sendo que o maior nvel de conhecimento registrado no Rio de Janeiro (61%) e o menor no Amazonas (19%). Considerando os recortes demogrficos, percebem-se maior nvel de conhecimento entre o pblico masculino (41%) que entre o feminino (34%). Alm disso, so perceptveis mudanas no nvel de conhecimento da TV Brasil quando se compara os diferentes estratos sociais a partir da renda familiar, da escolaridade e do porte do municpio. Nesses casos, a tendncia a mesma: quanto maior a renda familiar, ou a escolaridade ou a cidade do entrevistado, maior o nvel de conhecimento do veculo em questo. A TV NBR1, por sua vez, conhecida por 23% dos brasileiros, e enquanto o maior nvel de conhecimento desse veculo registrado no Amap (39%), o menor ndice registrado em Gois (11%). Assim como a TV Brasil, quando considerados os recortes demogrficos, so registradas diferenas entres os respondentes homens (25%) e mulheres (20%) e uma tendncia de aumento do nvel de conhecimento da TV NBR conforme au-
mentam a renda familiar, a escolaridade e o porte do municpio dos respondentes. No meio rdio, esta pesquisa lanou olhar sobre dois programas especficos: A Voz do Brasil e Caf com a Presidenta2. Com relao ao programa A Voz do Brasil, 68% dos entrevistados afirmaram conhecer o programa. Por um lado, os estados em que o programa mais conhecido so o Rio Grande do Sul (91%) e o Rio de Janeiro (86%), por outro, os estados em que A Voz do Brasil menos conhecida so Tocantins (42%) e Alagoas (44%). Adicionalmente, esse programa ligeiramente mais conhecido entre o pblico masculino (71%) do que entre as mulheres (64%). Tambm se percebe significativo aumento do nvel de conhecimento quando so observados os estratos de maior renda e escolaridade, e nas cidades com mais de 100 habitantes. As pessoas que afirmaram conhecer A Voz do Brasil tambm foram chamadas a avaliar o contedo do programa. Em termos gerais, 50% dos respondentes avaliaram seu o contedo como timo ou bom, em contraste, 12% avaliaram esse contedo ruim ou pssimo. Os respondentes do Amap e de Roraima foram os que apresentaram a melhor avaliao, em ambos os casos o contedo considerado timo ou bom por 76% dos participantes. J as piores avaliaes vieram dos respondentes do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina, onde 22% consideram o contedo do programa ruim ou pssimo.
Os dados para a TV NBR so construdos com base apenas nos entrevistados que podem acess-lo (possuem TV paga ou antena Observe-se que dada a diferente natureza dos programas (um dirio e outro semanal, por exemplo), as perguntas direcionadas a
parablica).
2
cada um deles foram diferentes. Para o programa A Voz do Brasil, as perguntas foram sobre nvel de conhecimento, frequncia de uso e avaliao do contedo. Para o Caf com a Presidenta, os questionamentos foram sobre nvel de conhecimento e audincia.
114
Quando questionados sobre a frequncia de uso, a maioria dos entrevistados (66%) afirmou que,
3
tar, de forma espontnea, at trs sites do Governo Federal que j tivessem visitado. Para os trs veculos estimulados, os resultados mostraram que 24% da populao conhece o Portal Brasil, enquanto 18% afirma conhecer o site do Planalto e 12% o blog do Planalto. Considerando os entrevistados que afirmaram conhecer esses espaos, mesmo que de ouvir falar, tem-se que 28% afirmaram j ter acessado o Portal Brasil e o percentual dos que j acessaram o site do Planalto e o Blog do Planalto ficou em 24%, em ambos os casos. Nas citaes espontneas, percebe-se a prevalncia de sites associados a servios ou a programas pblicos de grande visibilidade. Tomando como exemplo os cinco primeiros sites mais citados, considerando o conjunto de trs citaes possveis, tem-se os sites do Ministrio da Educao (12,6%), da Receita Federal (12,3%), do Fome Zero (6,4%), da Previdncia Social (6,2%) e do PAC Programa de Acelerao do Crescimento (3,6%). Com relao ao meio jornal impresso, os entrevistados foram argudos se conheciam, ao menos de ouvir falar, a coluna semanal Conversa com a Presidenta. 15% dos respondentes responderam positivamente e, entre eles, 32% afirmaram j ter lido a coluna. Por fim, a ltima seo deste captulo apresenta tabela com dados referentes s seguintes rdios
apesar de conhecer o programa, no costuma ouvi-lo, enquanto 32% o fazem pelo menos uma vez por semana. Ainda no meio rdio, o programa Caf com a Presidenta conhecido por 21% dos brasileiros. O nvel de conhecimento atinge seus maiores ndices entre os respondentes de Rio de Janeiro (32%) e do Piau (30%) e os menores entre os entrevistados do Paran (84% afirmam no conhecer) e de Alagoas (82% afirmam no conhecer). Adicionalmente, vlido apontar que os ndices de conhecimento do programa tendem a aumentar conforme aumentam a escolaridade, a renda familiar ou o porte do municpio do entrevistado. Entre os que conhecem o Caf com a Presidenta, 39% afirmaram j ter ouvido o programa. Nesse aspecto, os patamares mais elevados de audincia so registrados entre os ouvintes de Alagoas (55%) e de Roraima (54%) e os mais baixos entre os respondentes do Paran (18%) e do Mato Grosso (26%). Nos recortes demogrficos, verifica-se 40% dos homens entrevistados afirmam j ter ouvido o programa, este valor ligeiramente maior do que o registrado entre as mulheres (37%). Considerando os demais recortes, percebe-se uma tendncia de aumento dos nveis de conhecimento conforme aumenta a faixa etria do entrevistado. Para o meio internet , os participantes desta pes4
pblicas regionais: Nacional do Alto do Solimes (AM e FM); Nacional da Amaznia; Nacional AM (Distrito Federal e Rio de Janeiro); MEC AM e FM (Distrito Federal e Rio de Janeiro).
quisa foram solicitados a responder se conheciam e se j tinha visitado os seguintes veculos oficiais na web : Portal Brasil, site do Palcio do Planalto
5
e Blog do Planalto. Tambm foram instados a lis-
3 4 5
Considera apenas os entrevistados que afirmaram conhecer A Voz do Brasil. Considera apenas os entrevistados que afirmaram ter acesso internet. A pergunta sobre acesso aos sites foi feita apenas aos entrevistados que afirmaram conhecer o veculo pesquisado.
115
tV brasil
BR
37 62 1
Pergunta O(a) sr(a). conhece a TV Brasil, mesmo que s de ouvir falar?
AC AM AP PA
19
33 79 50 36 41 36
22 75
66
1 2 50
63 59 63
1 1 1 3
SIM NO NO SABE/NO RESPONDEU
RO RR TO AL
27 31 42 37 46 43 55 50 43
73 68 57 62 54 57 44 50 56 1 1 1 1 1
BA CE
20 26
50 72 38 30
42
7 2
60 69
3 1
44 31 61 38 68
55
1 1 38 1 1
61
31 79 34
68
1 1
65
116
tV brasil
BR
37 62 1
Pergunta O(a) sr(a). conhece a TV Brasil, mesmo que s de ouvir falar?
MASC. GNERO FEMIN.
41 34
58 65
1 1
16 25
35 40 40 37 35 33
63 59 59 61 64 65
1 1 1 1 1 2

FAIXA ETRIA
26 35 36 45 46 55 56 65 > 65 Valores apresentados em porcentagem (%).
< 1 SM 1 < 2 SM
33 33 40 49
66 66 59 50
1 1 1 1
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
29 35 40 51
70 63 59 47
1 2 1 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
33 32 36 45
66 67 63 53
1 1 1 2
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
30 40 38 36 34
69 59 61 62 65
1 1 1 1 2
ATIVIDADE
117
118
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 0,3 0,5 0,3 0,5 0,8 0,2 0,0 0,0 0,1 0,4 0,5 0,4 0,3 0,0 0,6 0,5 0,6 0,3 0,5 0,1 0,1 0,5 0,4 0,1 0,6 66,1 71,6 73,0 70,0 69,0 67,6 65,7 63,7 70,2 71,0 69,1 65,0 67,4 66,0 69,9 70,7 64,8 68,2 71,0 71,0 69,1 68,3 69,5 67,0 73,4
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica Viola, Minha Viola 1,7 1,9 1,6 1,0 0,6 1,8 2,7 1,7 4,7 2,8 2,2 1,0 1,4 3,3 1,9 1,0 1,5 2,1 1,3 2,3 1,3 2,5 1,5 1,8 2,5 1,1
Reprter Brasil Tarde
1,1 1,3 0,9 0,5 0,6 1,5 1,2 2,1 2,1 1,2 0,7 1,0 1,7 0,9 0,7 1,6 1,1 1,5 1,1 0,6 2,0 1,3 1,0 0,6 2,0 0,6
DOC TV
1,1 1,3 0,8 1,1 1,5 0,7 1,2 0,6 1,4 0,5 0,9 1,0 2,1 0,7 1,4 1,4 0,8 1,7 1,3 0,7 0,8 1,8 1,2 1,1 0,8 0,9
A Grande Msica
0,9 1,2 0,7 0,8 0,6 1,2 1,2 1,0 1,1 0,9 0,7 1,0 1,1 1,2 0,8 1,4 0,6 1,1 1,1 0,8 0,8 0,5 1,1 1,0 1,0 0,4
TV e Cincia
0,9 0,8 1,0 0,8 1,5 0,9 0,8 0,4 0,2 0,6 0,5 0,8 1,8 1,2 1,4 0,6 0,7 0,5 1,4 0,9 0,6 1,3 0,8 0,9 0,6 1,5
Caminhos da Reportagem
0,8 0,9 0,7 0,5 0,4 1,4 0,9 1,5 0,5 0,9 1,1 0,6 1,0 1,1 1,3 0,5 0,7 1,1 0,9 0,8 0,4 1,0 1,1 0,6 0,4 0,5
Opo Sade
0,8 0,6 1,1 1,1 0,7 0,6 0,7 0,8 1,2 0,6 0,4 0,7 1,8 1,3 1,3 0,6 0,5 0,9 0,9 1,0 0,4 1,0 0,9 0,5 0,7 0,7
Bom Para Todos
0,8 0,8 0,9 1,3 0,7 0,8 0,8 0,4 0,5 0,9 0,3 1,1 0,8 0,8 1,2 0,6 0,7 1,2 0,8 0,8 0,7 1,0 0,8 0,6 0,8 1,1
Brasil Eleitor
0,7 0,8 0,6 0,3 1,1 0,6 1,2 0,8 0,0 0,9 0,5 0,6 1,0 0,8 0,8 0,3 0,9 0,5 0,9 0,7 0,7 0,9 0,7 0,8 0,6 1,0
Expedies
0,6 0,7 0,5 0,8 0,7 0,3 0,5 1,0 0,7 0,7 0,4 0,6 0,7 1,0 1,0 0,3 0,5 0,6 0,7 0,6 0,7 0,5 0,6 0,4 0,9 0,7
Liberdade Religiosa
0,6 0,8 0,5 0,2 0,3 0,7 0,8 1,0 1,5 1,1 0,8 0,4 0,4 1,0 0,8 0,3 0,5 1,2 0,6 0,4 0,5 0,4 0,6 0,2 1,2 0,3
Curta TV
0,6 0,6 0,6 1,2 0,5 0,7 0,3 0,2 0,4 0,1 0,3 0,8 1,2 0,7 0,7 0,9 0,4 0,9 0,8 0,3 0,6 0,4 0,7 0,5 0,8 0,2
Alto-Falante
0,5 0,5 0,5 0,5 0,7 0,6 0,2 0,4 0,3 0,9 0,3 0,5 0,4 0,6 0,7 0,5 0,3 0,5 0,7 0,4 0,6 0,4 0,6 0,6 0,4 0,3
Conexo Roberto Davila
0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,6 0,3 0,5 0,2 0,4 0,4 0,4 0,7 0,2 0,8 0,6 0,2 0,6 0,3 0,6 0,3 0,6 0,4 0,4 0,5 0,4
Programa Especial
0,4 0,3 0,5 0,2 0,4 0,4 0,4 0,6 1,0 0,3 0,4 0,4 0,7 0,5 0,6 0,5 0,2 0,8 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,5 0,6 0,3
TV BRASIL: PROGRAMAS MAIS CITADOS
O Brasil Tem Disso
0,4 0,5 0,3 0,5 0,5 0,3 0,5 0,4 0,1 0,3 0,4 0,4 0,5 0,2 0,6 0,7 0,2 0,5 0,7 0,3 0,2 0,5 0,4 0,6 0,5 0,1
Soy Loco Por Ti Cinema
0,4
Reencontro
0,3 0,3 0,3 0,3 0,1 0,3 0,4 0,9 0,1 0,2 0,4 0,4 0,2 0,4 0,4 0,0 0,4 0,2 0,2 0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,4 0,5
Papo De Me
0,3 0,1 0,5 0,2 0,1 0,8 0,4 0,3 0,1 0,0 1,0 0,2 0,2 0,4 0,3 0,2 0,4 0,3 0,4 0,2 0,4 0,1 0,3 0,6 0,2 0,4
Segue o Som
0,2 0,3 0,2 0,2 0,0 0,2 0,4 0,8 0,1 0,2 0,2 0,3 0,2 0,1 0,0 0,3 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,2 0,3 0,3 0,4
No assiste TV Brasil
68,7
No sabe/No respondeu
15,9 17,8 13,7 14,5 16,2 15,4 15,4 17,2 18,7 14,4 16,6 16,9 14,5 14,1 17,2 15,9 15,6 15,7 15,7 15,3 16,3 14,4 16,2 16,6 16,8 13,0
Pergunta O(a) sr(a). assiste a TV Brasil? Que programa o(a) sr(a). mais assiste na TV Brasil? (%)
tV NBR
BR
23 76 1
Pergunta O(a) sr(a). conhece a TV NBR, mesmo que s de ouvir falar?
AC AM AP PA
13 24 39 21 26 24
17
86 74 61 77 72 74
81
1 2 1 2 2 2 2
RO RR TO AL
13 19 21 22 19 16 27 25 21
85 80 79 75 81 84 72 75 77
2 1
BA CE
Base: entrevistados que possuem TV paga ou antena parablica.
14 11
32 87 27 18 79
65
3 2
71
2 2
25 24 26 28
75 75 73 71 1 2 1
22
76 84 81
2 2 1
18
119
tV NBR
BR
23 76 1
Pergunta O(a) sr(a). conhece a TV NBR, mesmo que s de ouvir falar?
MASC. GNERO FEMIN.
25 20
74 79
1 1
16 25
22 26 24 23 20 16
77 73 75 75 78 84
1 1 2 1 1 1

FAIXA ETRIA
26 35 36 45 46 55 56 65 > 65
< 1 SM 1 < 2 SM
16 18 24 33
83 81 75 66
1 1 1 2
Base: entrevistados que possuem TV paga ou antena parablica.
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
14 20 24 33
84 79 75 65
1 1 1 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
18 20 22 29
81 79 77 69
1 1 1 2
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
16 25 25 20 17
82 73 73 79 82
1 1 1 1 1
ATIVIDADE
120
Ramo de Atividade
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms mental mental mil mil truo tica 6,7 7,5 7,1 9,9 6,6 7,0 9,5 7,2 17,3 1,1 8,1 7,4 7,4 10,0 8,3 7,1 10,6 12,9 4,6 10,3 7,7 8,9 4,5 11,5 8,7 7,4 5,2 8,4 6,2 8,3 10,8 4,0 19,1 9,1 4,1 3,8 6,6 7,9 8,0 6,3 6,1 9,3 5,1 10,7 15,1 4,4 9,5 9,7 6,7 5,3 1,3 15,0 4,0 18,0 0,0 8,4 9,4 9,5 3,0 6,8 10,9 3,1 6,5 3,8 8,8 7,8 12,6 5,9 4,6 11,0 5,2 4,2 5,5 5,7 7,0 1,2 20,6 11,0 4,1 5,0 6,0 11,7 3,7 5,3 5,5 4,2 2,7 10,9 15,5 4,8 5,1 4,3 11,8 10,7 9,0 5,9 8,2 13,3 8,2 7,6
Atividades do Poder Executivo
6,1
Boletim da Voz
7,2
Bom Dia, Ministro
7,2
Cenas do Brasil
8,6
Direto do Planalto 2,9 16,4 23,2 6,0 7,9 15,4 13,0 16,2 7,6 11,1 5,9 3,5 7,0 3,5 8,9 18,2 17,2 9,4 6,9 10,7 10,9 13,0 11,0 9,6 5,3 4,1 9,6 13,3 8,3 4,9 2,9 8,0 11,8 8,2 11,2 3,7 7,3 6,3 9,7 16,2 22,4 19,0 18,9 15,6 26,1 24,0 14,9 35,9 20,6 15,6 13,7 19,1 19,4 27,1 25,0 17,1 21,3 5,0 10,3 8,8 14,7 15,3 11,0 11,9 14,1 12,8 11,0 7,9 14,0 16,7 9,3 15,8 14,4 13,1 19,0 14,6 11,8 0,0 13,3 11,2 3,1 11,4 2,1 8,9 8,6 8,9 1,1 6,6 4,9 6,5 5,8 7,2 11,0 1,9 3,7 9,3 4,2 6,9 3,9 6,3 5,5 9,5 15,5 12,9 4,2
8,4 9,4 6,9 10,6 8,5 11,4 1,0 7,3 12,0 6,3 7,3 11,2 6,9 4,5 4,6 17,5 8,6 9,7 6,3 10,1 13,1 2,8 12,7 0,0 6,3 8,2 6,4 12,7 22,1 6,8 13,4 4,2 17,0 22,0 10,9 8,9 6,2 18,6 17,2 4,2 8,0 11,5 2,7 17,6 11,8 10,8
Ligado em Sade
6,2
NBR Entrevista
13,5
Notcias NBR
20,5
Sala de Convidados
7,9
Sries TV Escola
10,8
ltimas
3,6 3,0 4,5 5,8 2,1 4,2 5,3 1,1 0,0 5,2 5,6 3,0 2,4 4,0 4,8 4,9 1,0 0,5 4,0 4,7 9,7 12,3 3,1 2,2 2,1 0,0
Arca das letras
,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
TV nbr: PROGRAMAS MAIS CITADOS
Debates polticos
,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0
Pergunta O(a) sr(a). assiste a TV NBR? Que programa o(a) sr(a). mais assiste na TV NBR? (%)
Base: entrevistados que citam algum programa da NBR.
121
Voz do brasil
BR
68 32 1
Pergunta O(a) sr(a). conhece a Voz do Brasil, mesmo que s de ouvir falar?
AC AM AP PA
47
64 51 79 57 73 64
42 56
35
1 2 21
41 25 35
2 2
RO RR TO AL
44 68 67 49 84 67 65 74 62
56 31 33 50 16 33 34 26 38 1 1 1 2 1
BA CE
67 54 70 51 48
26 45 29
7 1
80 71 86 60 40 27
18
1 1
13
73 91 72
27
1 9 1
27
122
Voz do brasil
BR
68 32 1
Pergunta O(a) sr(a). conhece a Voz do Brasil, mesmo que s de ouvir falar?
MASC. GNERO FEMIN.
71 64
28 35
1 1
16 25
51 69 76 74 74 68
48 30 23 25 26 31
1 1 1 1 1 1

FAIXA ETRIA
26 35 36 45 46 55 56 65 > 65 Valores apresentados em porcentagem (%).
< 1 SM 1 < 2 SM
60 64 73 79
39 35 26 20
1 1 1 1
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
66 66 65 79
33 33 34 21
1 1 1 1
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
64 62 72 71
35 37 28 28
1 1
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
60 71 70 65 63
38 28 29 34 36
1 1 1 1 1
ATIVIDADE
123
Voz do brasil: aValiao do contedo

BR
50 19 12 20
AC AM AP
54 68 76 60 62 76 49
24 13
11 5 11 21 20 9 10 15 2
11 15 12 11 9 1 8 19
Pergunta O(a) sr(a). acha que o contedo da Voz do Brasil :
PA RO RR TO
27
timo/bom reGular ruim/pssimo NO SABE/NO RESPONDEU
AL BA CE MA PB
47 58 49 63 59
74 22 16 10 14 3 17 70 64 57 15 15 5 4
10 18 3
13 11 17
26 35 9 13 5 4 16 13 17 22
PE PI
Base: entrevistados que conhecem A Voz do Brasil.
40
65 46 47 61 19 17 8 7
14
4 27
17
28 15 5 20
57 51 52 21 18
14
7 17 12 13
22 14 19 26
16
38 41 44
20 27 20
35 22 22 10 15
124
Voz do brasil: aValiao do contedo

BR
50 19 12 20
MASC. GNERO FEMIN.
52 48 18
20 12
12
17 23
Pergunta O(a) sr(a). acha que o contedo da Voz do Brasil :
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
41 46 51 53 55 56
20 20 18 18
15 13 12 11 10 7
24 20 19 18 14 20
timo/bom reGular ruim/pssimo NO SABE/NO RESPONDEU
20 16
56 52 48 49 17 20 20
18 11 13
17 19 19 18
13
Base: entrevistados que conhecem A Voz do Brasil.

ESCOLARIDADE
57 49 45 47 20 20 20
17
9 12 13 14
17 19 22 19
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
52 53 48 47
18 19 20 19
10 10 11 15
20 18 21 19
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
61 48 49 52 46 18 20 20 17
16 13 14 11 10
14 19 17 20 26
ATIVIDADE
125
Voz do brasil: Frequncia de uso

BR
15 8 5 14 66 2
AC AM AP
5
14 17 21 18 14 18 9 7
5 23 11 8 13 3 6 31 6 5 2 5
66 56 60 56 69 12 2 7 75 39
2 1 1 1 2 2 4
Pergunta O(a) sr(a). ouve a Voz do Brasil? Quantos dias por semana?
PA RO RR TO
4 3 21
41
1 dia por semana ou menos 2 dias por semana 3 dias por semana 4 dias por semana 5 dias por semana/ todos os dias nunca/no ouVe NO SABE/NO RESPONDEU
AL BA CE MA PB PE PI RN
15
24 8
12 5 14 10 15 12 8 11
41 6 65
51
2 1 2
20 16 15 20 15 22 19
6 13 12 5 23 5 14 4 3 5 2 6
58 46 62 61 60 56 50
1 1 4 4
9 13
5 13 7 2 6
11 8
20 4 222 15 17 8
10
5 24 80
53
6 2
8 10
4 5 5 2 7
53 53
7 6
24 8 17 15
8 5 13 6 41 5 4 32
5 24 70 62 75
51
6 3 5 1
12 10 10 7
7 3 12 5 13 9 6 9
73 73 55
2 2 4
126
Voz do brasil: Frequncia de uso

BR
15 8 5 14 66 2
MASC. GNERO FEMIN.
16 14
6 25 70
61
2 3
7 4 12
Pergunta O(a) sr(a). ouve a Voz do Brasil? Quantos dias por semana? (Espontnea)
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
12 15 15 17 15 14
6 42 7 4 13 8 424 9 8 8 5 14 6 25 6 2 6
74 68 65 62 60 60
2 2 3 2 3 3
1 dia por semana ou menos 2 dias por semana 3 dias por semana 3 dias por semana 5 dias por semana/ todos os dias nunca/no ouVe NO SABE/NO RESPONDEU
17 15 15 14 8
5 14 5 14
61 64 67 65
2 2 2 2
7 4 13 7 6 24
15 15 15 14
10
625
59 66 69 69
3 2 2 2
7 5 24 6 4 12 5 5 13
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
15 15 14 15
9 10
6 25 5 24
61 62 69 68
3 2 2 3
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
6 5 13 6 4 13
16 15 15 14 14
13 7 4 13 8 7
7 2 6 67 64
54
3 2 3 2 1
5 14 6 24
ATIVIDADE
64 71
6 312
127
portal brasil
BR
24 71 4
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o site Portal Brasil?
AC AM AP PA
22 28 42 19 35 32
34
74 63 58 77 61 63
49
3 9
5 4 5 17
conhece no conhece NO SABE/NO RESPONDEU
RO RR TO AL
20 21 38 21 35 21 40 37 29 67 68
79 11 61 11 65 77 59 62 64 7
BA CE
2 1 1
35 18 48 30 74
56
9 8 51 1 7
63
37 27 33 19 79 70
62
1 3
67 2
17 15 22 68 61
80 17 16
128
portal brasil
BR
24 71 4
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o site Portal Brasil?
MASC. GNERO FEMIN.
24 25
72 71
4 5
16 25
21 26 26 28 26 24
74 70 69 68 69 66
5 4 4 4 4 10

FAIXA ETRIA
26 35 36 45 46 55 56 65 > 65
< 1 SM 1 < 2 SM
20 22 25 30
75 74 70 66
5 4 5 4
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
14 16 22 36
76 79 74 60
10 5 4 4
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
22 24 23 26
74 71 72 70
5 5 5 4
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
15 26 21 26 22
75 70 74 70 74
10 4 5 4 4
ATIVIDADE
129
portal brasil
BR
28 69 3
Pergunta O(a) sr(a). j acessou/leu o site Portal do Brasil?
AC AM AP PA
9 42 13 51 27 44
23
91 58 87 49 72 56
75
RO RR TO AL
20 15 17 35 28 15 22 22 34 66
80 18 83 61 71 84 78 77 64 1 1 4 1 2
BA CE
Base: entrevistados que conhecem o site Portal Brasil.
44 28 29 26 67 70 70
55
2 4 1 4
14 33 27 29
86 59 73 71 1 8
32 39 34
68 59 54 12 2
130
portal brasil
BR
28 69 3
Pergunta O(a) sr(a). j acessou/leu o site Portal do Brasil?
MASC. GNERO FEMIN.
30 27
67 70
3 3
16 25
27 30 30 28 27 20
71 66 66 71 71 80
2 4 4 1 1

FAIXA ETRIA
26 35 36 45 46 55 56 65 > 65
< 1 SM 1 < 2 SM
16 22 29 37
79 76 67 61
5 2 4 2
Base: entrevistados que conhecem o site Portal Brasil.
RENDA FAMILIAR
2 < 5 SM > 5 SM
24 20 23 37
72 77 74 60
4 3 3 3
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
28 30 28 27
66 66 69 71
6 4 3 2
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
33 31 23 26 20
67 66 72 73 77 3 4 1 3
ATIVIDADE
131
site do palcio do planalto

BR
18 78 5
AC AM AP
16 24 30 13 22 23
30
81 66 70 79 73 71
53
3 10
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o site do Palcio do Planalto?
PA RO RR TO AL BA CE MA
8 5 6 18
12 13 32 20 26 23 35 32 19 75
87 12 68 65 74 75 64 67 74 7 15
PB PE
2 1 1
PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
13 15 24 17 26 24
34 76
56
11 8
73 69 7
24 82
76
1 3
76 85 1
13 10 16 74 66
87 16 18
132

BR
18 78 5
MASC. GNERO FEMIN.
18 17
78 78
4 5
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o site do Palcio do Planalto?
FAIXA ETRIA
16 25 26 35 36 45 46 55 56 65 > 65
15 18 19 22 21 24
80 78 76 74 74 70
5 4 5 4 5 5
< 1 SM 1 < 2 SM Valores apresentados em porcentagem (%). RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM > 5 SM
19 16 18 21
75 79 78 75
5 5 5 4
13 14 16 25
77 81 80 70
10 5 4 4
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
17 16 15 20
78 78 80 76
5 6 5 4
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
9 19 14 19 16
80 76 81 78 80
11 5 5 4 4
ATIVIDADE
133

BR
24 74 2
AC AM
6 46 12 38 11 30
25
94 54 87 62 89 70
75
Pergunta O(a) sr(a). j acessou/leu o site do Palcio do Planalto?
AP PA RO RR
TO AL BA CE
14 18 8 27 6 12 9 21 23 64
86 18
92 69 94 87 91 79 77 1 4
15
Base: entrevistados que conhecem o site do Palcio do Planalto.
51 24 24 24 76 74 71
46
2 5
19 30
78 62 84 8
2 74
26
22 36 43
76 61 57
2 3
134

BR
24 74 2
MASC. GNERO FEMIN.
25 22
72 76
3 2
Pergunta O(a) sr(a). j acessou/leu o site do Palcio do Planalto?
16 25 26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
19 27 22 27 26 28
79 71 74 72 73 72
2 3 4 2 1
< 1 SM 1 < 2 SM Valores apresentados em porcentagem (%). RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM > 5 SM
10 16 24 35
86 84 73 63
4 1 4 2
Base: entrevistados que conhecem o site do Palcio do Planalto.

ESCOLARIDADE
28 15 17 33 81 80
71
1 4 2
64
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
20 27 23 23
78 70 74 75
2 3 3 2
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
25 26 18 20 16
70 71 79 79 81
5 3 3 1 3
ATIVIDADE
135
bloG do planalto
BR
12 83 5
AC
14 23 17 12 13 20
24
83 69 83 79 82 74
57
3 9
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o blog do Planalto?
AM AP PA RO RR
8 5 7 19
TO AL BA CE
8 11 15 18 12 16 21 19 12
92 77 84 67 88 82 78 80 80 8 14 12
MA PB
8
2 1 2
18 8 20 19
71 84 78 74
11 8 2 7
14 11 16
85 87 84 90
1 3
7 9 12 75 71
91 16 17
136
bloG do planalto
BR
12 83 5
MASC.
13 11
83 84
5 5
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o blog do Planalto?
GNERO
FEMIN.
16 25 26 35 36 45
9 12 13 15 17 17
85 83 82 81 79 77
5 4 5 4 4 6
FAIXA ETRIA
46 55 56 65 > 65
< 1 SM Valores apresentados em porcentagem (%). 1 < 2 SM RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM > 5 SM
11 12 12 13
84 84 83 83
5 5 5 4
10 10 10 18
80 85 86 78
10 5 4 4
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
11 12 11 13
83 82 84 83
5 6 5 4
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
7 13 11 13 9
83 83 84 83 87
10 5 6 4 4
ATIVIDADE
137
bloG do planalto
BR
24 74 3
AC
7 37 7 34 8 11
21
93 63 93 63 92 88
79
Pergunta O(a) sr(a). j acessou/leu o blog do Planalto?
AM AP PA RO
RR TO AL BA
15 11 8 21 7 15 11 22 30 90 74 90
85 16 3 76 2 3 85 89 78 70
CE MA PB
Base: entrevistados que conhecem o blog do Palcio do Planalto.
29 20 24 18 78 70
68 10 76
10 33 18 29
88 62 82 70
2 5
20 34 54
80 63 43 3 3
138
bloG do planalto
BR
24 74 3
MASC.
24 23
73 75
3 2
Pergunta O(a) sr(a). j acessou/leu o blog do Planalto?
GNERO
FEMIN.
16 25 26 35 36 45
20 24 24 27 27 31
79 72 72 71 70 69
1 3 4 3 3

FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
< 1 SM
14 18 23 32
79 80 73 66
7 1 4 2

RENDA FAMILIAR
1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
Base: entrevistados que conhecem o blog do Palcio do Planalto.
22 23 17 32
77 74 81 65
1 4 2 3
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
24 24 24 23
73 72 75 75
2 5 1 2
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
22 26 17 21 20
74 71 80 79 79
3 3 3
ATIVIDADE
139
140
Porte do Municpio (em nmero de habitantes) Renda Familiar (em salrios mnimos) Ramo de Atividade 11,7 13,3 11,4 9,5 13,8 14,3 13,7 16,3 7,4 5,45 7,1 9,3 22,9 8,7 10,2 11,3 15,5 20,5 12,3 8,8 3,8 5,5 13,5 14,4 9,6 13,4 13,7 12,2 12,6 12,9 7,3 4,7 6,57 6,2 11 20,9 14,4 12,6 10,5 13,5 16,6 13,7 9,7 8,2 7,7 13,8 9,7 13,2 10,1 8,1 2,1 2,9 1,6 3,2 3,0 3,8 1,4 3,6 2,49 1,1 2,0 4,5 2,1 2,1 2,3 3,1 3,9 2,3 2,2 1,0 2,7 2,9 1,9 2,5 1,4 1,5 1,5 1,0 1,7 1,8 1,1 1,9 4,4 1,07 0,4 1,3 2,5 1,8 1,2 1,7 1,4 2,1 1,1 1,4 1,6 1,7 1,6 1,2 1,9 0,6 1,1 0,9 0,3 0,5 0,5 0,7 0,8 1,0 3,6 0,26 0,3 0,5 1,1 0,8 0,7 0,6 1,2 1,2 0,9 0,2 0,0 0,36 0,7 0,9 1,0 1,0 1,0 0,7 0,9 0,4 0,7 0,7 1,4 1,0 0,8 0,5 0,8 0,7 0,3 0,5 1,5 1,3 1,0 0,7 1,1 0,6 0,3 0,2 0,7 0,3 57,6 7,4 7,2 8,0 7,7 8,0 13,7 11,9 12,97 61,4 52,4 52,6 53,8 45,7 58,2 63,1 70,4 8,8 59,9 7,6 37,1 7,0 58,3 7,5 59,8 7,7 59,3 8,4 49,9 7,9 41,1 7,4 54,9 8,2 63,0 6,8 68,5 8,8 59,7 10,4 53,1 7,6 57,7 8,8 57,0 7,1 64,7 9,0 8,6
MEC - Ministrio da Educao
12,6
Receita Federal
12,3
Fome Zero
6,4 6,1 6,8 6,2 6,6 6,9 6,1 6,9 3,2 7,85 5,4 7,0 5,7 8,0 5,4 5,9 7,0 6,1 6,4 7,2 7,8 8,7 6,6 5,4 7,6 4,9
Previdncia Social
6,2 5,7 6,7 3,8 6,8 7,7 10,3 8,1 6,4 4,54 3,9 5,1 10,3 4,0 4,7 4,9 8,9 8,6 6,4 5,2 2,0 4,1 6,9 5,8 5,9 4,0
PAC - Programa de Acelerao do Crescimento
3,6 3,5 3,7 3,2 3,8 3,9 4,6 2,3 3,3 2,59 2,3 3,4 5,0 5,1 3,1 3,8 3,3 4,8 4,0 2,9 2,8 1,8 3,8 3,2 4,2 2,6
Petrobrs
3,2 3,0 3,4 3,3 3,2 3,0 2,9 4,3 0,1 3,75 1,9 3,2 3,9 3,3 3,4 2,4 3,6 4,0 3,5 2,9 1,8 4,1 3,4 2,5 3,7 1,8
Governo do Brasil
2,8 3,0 2,6 2,6 3,1 2,6 3,3 1,4 4,8 3,12 2,0 2,5 3,9 3,4 2,7 2,0 3,3 4,7 2,7 2,2 2,1 2,1 3,1 2,9 2,9 1,2
Portal da Sade
2,5
Portal Brasil
2,3 2,8 1,9 2,1 2,4 2,6 2,3 2,4 2,6 1,10 1,5 2,1 3,4 3,0 2,4 1,6 2,5 3,4 2,4 1,5 1,5 3,9 2,5 2,2 1,9 1,5
sites oFiciais mais citados
Servidor Pblico
2,0 2,0 2,1 1,2 2,6 2,5 2,0 4,0 3,3 1,84 0,6 1,7 3,7 1,4 1,8 1,2 3,0 2,8 2,7 1,1 1,3 1,3 2,5 1,2 1,7 1,0
Portal da Transparncia
1,6 2,1 1,2 1,5 1,4 2,2 1,3 2,7 3,0 2,81 0,8 1,3 2,7 1,9 1,9 1,2 1,8 2,7 1,7 1,2 0,6 1,7 1,8 1,5 1,9 0,8
Blog do Planalto
1,5
Domnio Pblico
1,3 1,3 1,2 1,3 1,4 0,7 2,2 0,6 0,5 1,14 0,8 1,1 1,9 1,4 1,6 1,2 1,0 2,2 1,0 1,0 1,4 2,6 1,2 0,9 1,8 0,9
Governo Eletrnico
1,0 1,1 1,0 1,1 1,0 1,1 1,0 1,6 0,0 1,84 0,6 0,9 1,5 1,1 1,3 0,9 0,9 1,2 1,3 0,9 0,9 2,9 0,9 1,5 0,7 0,9
Minha Casa Minha Vida
0,9
Site do Palcio do Planalto
0,6
Banco do Brasil
0,3 0,4 0,3 0,1 0,7 0,4 0,0 1,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,5 0,2 0,0 0,7 0,3 0,3 0,5 0,2 0,0 0,0 0,4 0,6 0,3 0,0
DENATRAN
0,3 0,3 0,2 0,1 0,3 0,6 0,2 0,0 0,0 0,27 0,1 0,3 0,4 0,0 0,1 0,1 0,6 0,6 0,3 0,2 0,0 0,0 0,3 0,3 0,2 0,2
Ministrio da Fazenda
0,2 0,4 0,1 0,2 0,3 0,2 0,3 0,0 1,2 0,0 0,0 0,3 0,4 0,1 0,0 0,1 0,6 0,3 0,2 0,3 0,0 0,0 0,3 0,2 0,2 0,3
Portal do Senado
0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,0 1,6 0,4 0,0 0,1 0,2 0,3 0,3 0,1 0,1 0,4 0,6 0,1 0,1 0,1 0,0 0,2 0,1 0,4 0,1
No conhece nenhum
55,7
53,8
Pergunta Que sites do Governo Federal o(a) sr(a). conhece? Mais algum? Algum outro? (Espontnea - 1 + 2 + 3 lugares) (%)
No sabe/No respondeu
7,9
proGrama de rdio caF com a presidenta

BR
21 74 5
AC
26 23 31 20 26 22
19 53
71 69 69 75 70 71 28
4 7
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o programa de rdio Caf com a Presidenta?
AM AP PA RO RR
4 4 7
TO AL BA CE
18 17 27 11 23 23 30 26 17 80 70
82 13 73 9 77 77 69 73 79 1 4
MA PB
12
27 75 24 16 73 72
63
9 13 3 12
27 18 32 21
72 78 68 79 5
15 13 26 65
84 21 64 10
141

BR
21 74 5
MASC.
23 19
72 77
5 5
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: o programa de rdio Caf com a Presidenta?
GNERO
FEMIN.
16 25 26 35 36 45
13 22 25 24 25 18
82 74 70 71 70 77
5 5 5 5 6 5
FAIXA ETRIA
46 55 56 65 > 65
< 1 SM
18 17 23 32
77 78 72 64
5 5 5 3

17 18 20 35
77 77 76 61
6 6 4 3
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
18 18 20 25
76 76 75 71
6 6 4 4
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
16 23 21 20 16
76 72 73 76 81
8 5 6 5 3
ATIVIDADE
142

BR
39 58 3
AC
38 39 29 47 35 54
46
61 60 71 53 65 46
54
1 1
Pergunta O(a) sr(a). j ouviu o programa de rdio Caf com a Presidenta?
AM AP PA RO
RR TO AL BA
55 27 45 45 34 45 35 38 36 65 62 63 66 54 50 54 53
45 23 1 2
CE MA PB
Base: entrevistados que conhecem o programa de rdio Caf com a Presidenta.
26
42 40 47 71
58 60 52 1 3
34 41 36 42
64 55 64 57
2 4
18 43 37
81 54 53 10
2 3
143

BR
39 58 3
MASC.
40 37
57 60
3 3
Pergunta O(a) sr(a). j ouviu o programa de rdio Caf com a Presidenta?
GNERO
FEMIN.
16 25 26 35 36 45
35 37 39 41 40 46
61 60 59 57 58 51
4 3 2 2 2 3

FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
< 1 SM
41 36 40 41
55 61 58 57
4 3 3 1
Base: entrevistados que conhecem o programa de rdio Caf com a Presidenta.
41 39 35 41
55 57 62 57
4 3 2 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
36 45 36 38
61 51 62 61
4 4 2 2
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
48 37 41 41 35
48 60 57 56 62
4 3 2 3 3
ATIVIDADE
144
coluna conVersa com a presidenta

BR
15 80 5
AC
18 18 22 17 20 17
18 54
78 75 78 78 75 76 28
4 7
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: a coluna de jornal Conversa com a Presidenta?
AM AP PA RO RR
5 4 7
TO AL BA CE
14 11 21 10 15 15 25 24 17
86 77 78 80 85 85 74 74 80 1 4 10 12
MA PB
19 11 10 10 78 76
72
9 13
88 13
23 11 24 13 85 75 86
75
1 4
10 10 16 69
89 21 75 9
145

BR
15 80 5
MASC.
16 14
80 81
5 5
Pergunta O(a) sr(a). conhece, mesmo que s de ouvir falar: a coluna de jornal Conversa com a Presidenta?
GNERO
FEMIN.
16 25 26 35 36 45
10 15 17 18 17 14
86 81 78 78 77 82
4 5 5 5 6 4
FAIXA ETRIA
46 55 56 65 > 65
< 1 SM
14 12 15 24
81 83 79 73
5 5 5 3

12 12 14 25
82 82 82 72
6 6 4 3
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
12 13 14 18
83 81 82 78
6 6 4 4
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
12 17 14 14 12
81 79 80 82 85
8 4 6 4 3
ATIVIDADE
146

BR
32 65 3
AC
23 38 15 40 27 43
43
77 61 85 59 72 56
57
Pergunta O(a) sr(a). j leu a coluna de jornal Conversa com a Presidenta?
AM AP PA RO
1 1 1
RR TO AL BA
36 18 27 42 24 30 28 22 26 76 61
63 21 73 56
CE MA PB
Base: entrevistados que conhecem a coluna de jornal Conversa com a Presidenta.
70 72 77 73 1 1
38 30 38 31
60 70 62 67
26 35 33 38
72 60 66 61
2 5 1 1
22 38 35
76 59 55 10
2 4
147

BR
32 65 3
MASC.
34 30
63 67
3 3
Pergunta O(a) sr(a). j leu a coluna de jornal Conversa com a Presidenta?
GNERO
FEMIN.
16 25 26 35 36 45
26 29 31 35 35 45
70 68 65 62 65 54
4 3 3 3

FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65
< 1 SM Valores apresentados em porcentagem (%). RENDA FAMILIAR 1 < 2 SM 2 < 5 SM > 5 SM
25 29 33 38
71 68 65 60
4 4 2 2
Base: entrevistados que conhecem a coluna de jornal Conversa com a Presidenta.
35 29 29 37
62 68 68 61
3 3 3 2
ESCOLARIDADE
MDIO SUPERIOR
< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.
26 35 34 32
68 62 63 67
5 4 3 1
PORTE DO MUNICPIO
100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.
34 32 31 39 24
59 65 67 59 74
6 3 2 2 3
ATIVIDADE
148
Ramo de Atividade
rdios pblicas
Nacional AM DF Escuta No Escuta No sabe/No respondeu
10,9 14,2 8,1 7,1 4,9 13,5 14,8 12,7 31,0 11,3 15,3 9,2 8,6 - - - - 9,1 11,9 9,2 19,6 0,0 10,4 10,6 15,5 7,9 79,0 77,6 80,1 82,5 82,0 76,6 78,7 76,4 65,5 83,9 80,0 82,6 73,6 - - - - 86,4 79,0 86,7 80,4 100,0 77,3 78,7 79,8 85,7 10,1 8,2 11,8 10,3 13,1 9,9 6,6 10,9 3,4 4,8 4,7 8,2 17,9 - - - - 4,5 9,1 4,1 0,0 0,0 12,3 10,6 4,8 6,3
mec AM DF Escuta 2,4 3,4 1,5 0,8 0,8 2,7 4,9 3,6 6,9 1,6 3,5 2,6 2,1 - - - - 3,8 2,1 1,0 0,0 0,0 3,2 0,0 1,2 1,6 No Escuta 87,1 87,9 86,4 88,9 85,2 87,4 86,9 87,3 86,2 93,5 89,4 89,7 79,3 - - - - 92,4 88,8 92,9 100,0 100,0 84,5 87,2 92,9 92,1 No sabe/No respondeu 10,5 8,6 12,1 10,3 13,9 9,9 8,2 9,1 6,9 4,8 7,1 7,7 18,6 - - - - 3,8 9,1 6,1 0,0 0,0 12,3 12,8 6,0 6,3 nACIONAL AM RJ Escuta 7,4 8,3 6,6 3,2 3,4 4,5 8,7 15,1 16,0 11,3 6,5 4,7 9,5 0,0 4,8 4,8 9,7 9,8 6,6 7,5 7,6 0,0 6,8 7,8 12,6 3,4 No Escuta 91,4 91,0 91,8 96,8 95,5 93,5 90,0 83,0 83,0 87,5 93,0 94,0 89,2 100,0 95,2 93,3 89,3 89,3 92,3 91,8 90,7 90,9 93,2 90,2 85,0 94,6 No sabe/No respondeu 1,2 0,8 1,5 0,0 1,1 1,9 1,3 1,9 1,1 1,3 0,5 1,3 1,4 0,0 0,0 2,0 1,1 0,9 1,2 0,7 1,7 9,1 0,0 2,0 2,4 2,0
mec am rj Escuta 5,5 5,4 5,5 0,6 3,9 4,5 6,0 12,3 9,6 6,9 4,3 3,8 8,8 0,0 1,2 2,8 8,0 7,1 4,2 5,8 6,8 0,0 6,1 4,9 7,8 2,0 No Escuta 93,3 94,1 92,7 99,4 94,9 93,5 92,7 85,8 89,4 91,9 95,2 95,0 89,9 100,0 98,8 95,6 90,8 92,0 95,0 93,5 90,7 100,0 93,7 93,1 89,8 96,0 No sabe/No respondeu 1,2 0,5 1,8 0,0 1,1 1,9 1,3 1,9 1,1 1,3 0,5 1,3 1,4 0,0 0,0 1,6 1,3 0,9 0,8 0,7 2,5 0,0 0,2 2,0 2,4 2,0
mec fm rj Escuta 7,5 9,6 5,7 3,2 5,6 7,1 9,3 11,3 11,7 6,3 7,5 4,1 16,2 0,0 3,6 2,8 11,1 13,4 6,6 6,5 5,9 9,1 7,3 9,8 10,2 3,4 No Escuta 91,2 89,9 92,3 96,2 93,3 91,6 89,3 85,8 87,2 93,1 91,9 94,3 81,8 100,0 96,4 95,6 87,4 84,8 92,3 92,8 92,4 90,9 92,7 87,3 87,4 94,0 No sabe/No respondeu 1,3 0,5 2,0 0,6 1,1 1,3 1,3 2,8 1,1 0,6 0,5 1,6 2,0 0,0 0,0 1,6 1,5 1,8 1,2 0,7 1,7 0,0 0,0 2,9 2,4 2,7
nacional do alto solimes am Escuta No Escuta No sabe/No respondeu
7,8 8,7 6,9 4,3 8,5 12,7 9,1 7,7 0,0 8,0 9,7 6,3 14,1 7,1 5,6 0,0 9,7 32,5 10,8 4,5 3,2 4,4 8,8 11,7 4,0 7,5 75,4 74,2 76,6 81,5 76,5 68,3 77,9 73,1 65,6 77,9 78,8 77,2 56,3 92,9 88,8 96,4 64,9 57,5 71,3 78,1 81,7 92,6 72,0 65,0 75,2 85,0 16,8 17,1 16,5 14,2 15,0 19,0 13,0 19,2 34,4 14,2 11,5 16,5 29,6 0,0 5,6 3,6 25,4 10,0 17,8 17,4 15,1 2,9 19,2 23,3 20,8 7,5
nacional do alto solimes fm Escuta No Escuta No sabe/No respondeu
7,8 8,4 7,3 6,2 5,9 12,7 9,1 9,6 0,0 8,0 8,8 7,9 9,9 3,6 6,1 0,0 9,7 32,5 8,9 5,2 4,3 2,9 9,6 9,7 5,9 6,3 76,1 75,6 76,6 79,6 79,1 69,8 77,9 75,0 65,6 80,5 80,5 74,4 64,8 96,4 89,3 96,4 65,4 60,0 73,9 77,7 81,7 94,1 72,4 66,0 74,3 87,5 16,1 16,1 16,2 14,2 15,0 17,5 13,0 15,4 34,4 11,5 10,6 17,7 25,4 0,0 4,6 3,6 24,9 7,5 17,2 17,1 14,0 2,9 18,0 24,3 19,8 6,3
nacional da amaznia Escuta No Escuta No sabe/No respondeu
11,1 11,7 10,6 7,4 9,8 15,9 16,9 11,5 3,1 10,6 13,3 11,0 12,7 14,3 8,2 0,0 13,4 47,5 14,6 7,4 2,2 7,4 12,8 13,6 6,9 11,3 72,4 71,9 72,9 79,6 75,2 62,7 74,0 69,2 62,5 77,9 73,5 72,0 60,6 85,7 87,2 92,9 61,4 45,0 68,8 74,5 83,9 88,2 67,6 64,1 72,3 85,0 16,4 16,4 16,5 13,0 15,0 21,4 9,1 19,2 34,4 11,5 13,3 16,9 26,8 0,0 4,6 7,1 25,1 7,5 16,6 18,1 14,0 4,4 19,6 22,3 20,8 3,8
Pergunta Vou ler agora uma lista de rdios pblicas e gostaria que o(a) sr(a). dissesse se costuma escutar ou no cada uma: (%)
Base: apenas entrevistados da Unidade da Federao correspondente.
149
Presidenta da Repblica Dilma Rousseff Ministro de Estado Chefe da Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica SECOM Thomas Timothy Traumann Secretrio Executivoda SECOM Roberto Bocorny Messias Secretrio de Comunicao Integrada da SECOM Fabrcio Gonalves Costa Secretrio de Gesto, Controle e Normas da SECOM Sylvio Romulo Guimares de Andrade Junior Secretrio de Imprensa da SECOM Olmpio Cruz
Assessoria de Pesquisa de Opinio Pblica e Planejamento da SECOM Assessor Especial Wladimir Ganzelevitch Gramacho Assessores Andr Jacomo de Paula Pinto Fabiana de Assis Alves Flvio Melo Oliveira Marcelo Silva Oliveira Gonalves Raimundo dos Santos Sousa Rejane Maria Braga e Souza
Servio: Endereo: Esplanada dos Ministrios, bloco A, Sala 612, Braslia - DF CEP: 70054-900 Email: fale.secom@presidencia.gov.br Fones: (61) 3411-4859 (61) 3411-4942 (61) 3411-4943
150
151
152

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SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL DA PRESIDNCIA DA REPBLICA

PESQUISA BRASILEIRA DE MDIA

Braslia, fevereiro de 2014

SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL DA PRESIDNCIA DA REPPLICA

PE S QUISA B R ASIL E IR A DE M DI A 2014

Braslia, fevereiro de 2014

Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

1. Comunicao de massa Brasil. 2. Consumo de mdia Brasil. 3. Populao brasileira. I. Ttulo.

Verso eletrnica disponvel no stio: http://www.secom.gov.br/ Contato: fale.com@presidencia.gov.br

uma pesquisa representatiVa especiFicaes metodolGicas

UMA PESQUISA REPRESENTATIVA

Objetivos Especficos da Pesquisa

tablets, em abordagem face a face em domiclios

Critrios para desenho da amostra

5 Validao dos Resultados

Inativo 31% Total 100%

por isso, a simples soma das respostas no fecha em 100%.

GO 22 5 5 Base: toda a amostra. MS

MASC. GNERO FEMIN.

< 1 SM 1 < 2 SM RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM > 5 SM

ESCOLARIDADE Valores apresentados em porcentagem (%).

< 20 MIL HAB.

Base: toda a amostra.

AGRICULTURA COMRCIO/ SERVIOS INDSTRIA/ CONSTRUO

INATIVOS ATIV. DOMSTICA

intensidade de uso da tV de seGunda a sexta

03:12 03:18 02:53 02:55 03:13 03:50 02:29 03:19 03:55

MDIA (EM HORAS)

Base: entrevistados que usam televiso e informaram a quantidade de horas de uso.

03:21 05:22 02:59 03:13

03:17 03:31 04:05 03:35

03:04 03:16 03:24

intensidade de uso da tV de seGunda a sexta

03:37 03:31 03:17 03:23 03:28 03:43

MDIA (EM HORAS)

03:30 03:37 03:27 03:13

Base: entrevistados que usam televiso e informaram a quantidade de horas de uso.

1 < 2 SM RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM > 5 SM

< 4 SRIE DO FUNDAMENTAL < 8 SRIE DO FUNDAMENTAL

03:27 03:43 03:36 02:56

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

03:10 03:23 03:29 03:45

100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB.

AGRICULTURA COMRCIO/ SERVIOS INDSTRIA/ CONSTRUO

02:56 03:20 03:17 03:49 04:07

INATIVOS ATIV. DOMSTICA

intensidade de uso da tV NOS FINAIS DE SEMANA

03:04 03:01 02:51 03:09 03:09 03:44 02:38 03:23 03:47

MDIA (EM HORAS)

Base: entrevistados que usam televiso e informaram a quantidade de horas de uso.

03:23 03:57 03:02 03:16

03:30 04:05 03:50 03:35

03:28 03:36 03:57

intensidade de uso da tV NOS FINAIS DE SEMANA

03:35 03:36 03:28 03:27 03:33 03:29

26 35 36 45 FAIXA ETRIA 46 55 56 65 > 65

MDIA (EM HORAS)

03:24 03:30 03:40 03:27

Base: entrevistados que usam televiso e informaram a quantidade de horas de uso.

< 4 SRIE DO FUNDAMENTAL < 8 SRIE DO FUNDAMENTAL

03:26 03:42 03:36 03:18

< 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB.

03:26 03:25 03:34 03:40