BRIEF CAMPAA LANZAMIENTO NUEVO TOYOTA SMASH 2013

OBSERVACIONES DEL MERCADO Historia Es un fabricante de automviles japons con sede en Japn fundada el 23 de septiembre de 1933. Toyota pas a ser en el ao 2007 el primer fabricante mundial de automviles adelantando a General Motors, y se especul que en el ao 2008 tendra una produccin y ventas aproximadas de 9,8 millones de vehculos junto con ventas crecientes. Estas predicciones se han cumplido, si bien el nmero de revisiones forzadas y problemas de calidad tambin lo han hecho. Su eslogan es Moving forward (Movindose hacia adelante) o It's time to move forward (Es hora de ir adelante) y Avanza Confiado (para la comunidad hispana) en los Estados Unidos y en varios pases del mundo. En Europa su eslogan comn es Today. Tomorrow. Toyota (Hoy. Maana. Toyota). En Mxico esSiempre ms all. En algunos pases como Australia, el eslogan es Oh, what a feeling! (Oh, qu sensacin!) que fue el eslogan de Toyota en los Estados Unidos durante los aos 1980, y en Ecuador y Colombia su eslogan es (Toyota es Toyota) y (Toyota, moviendo a los ecuatorianos/colombianos), en Per su eslogan es una vida de confianza lanzada en el 2010. Competencia Directa Honda Competencia Indirecta Kia, Ford, Renault, Peugeot, Nissan QUIN? Demogrfico Edad: de 35 a 55 aos Sexo: Ambos NSE: A y B APEIN: Nivel A, entre los 8000 a 10.000 soles de ingreso mensual. Nivel A1, entre los 6000 a 8000 soles de ingreso mensual. Nivel B entre 4000 a 6000 soles de ingreso por mes (clase media 16.1%) Nivel B1 entre 4000 a 6000 soles (clase media tpica) Nivel B2 entre 2000 a 4000 soles (clase media baja) INEI: N de personas: 9, 600, 114 NSE A: 4,8% NSE B: 18,3%

Psicogrfico - Aventureros - Innovadores - Ahorradores - Defensores de la ecologa - Seguidores de nuevas tendencias - Viajar sin rumbo - Piensan en el bienestar familiar - Son profesionales en su mayora - El verano es su estacin preferida - Les gusta compartir en familia - Uno de sus deseos en este momento es tener un carro - Modernos - Aman la libertad Estilos de vida Sofisticados, Progresistas y Modernas. QU? Toyota realizar el lanzamiento de su nuevo vehculo hbrido. Fue diseado pensando en un pblico que pretende no gastar ms en combustible y/o gas natural, un pblico que tambin piensa en la ecologa y que sabe que un auto elctrico es menos contaminante, un pblico que quiere viajar sin rumbo y sin tener la preocupacin de que el combustible se acabar. Su nombre es Toyota Smash es un auto elegante de 4 puertas, es muy prctica, de bajo mantenimiento, cuenta con un panel solar en el techo del auto y con un motor de combustin de agua, el panel solar convierte la energa del sol directamente en electricidad y el motor que mediante la combustin extrae la energa potencial qumica directamente del agua. El lanzamiento se realizar este verano en la ciudad de Lima. PARA QU? Dar a conocer que el nuevo Toyota Smash es un vehculo que funciona sin combustible. Dar a conocer que el nuevo Toyota Smash funciona con luz solar y con el agua. Dar a conocer que comprando el nuevo Toyota Smash vas a ahorrar mucho dinero. Dar a conocer que podrs llegar a donde quieras y ms en estas vacaciones de verano. Dar a conocer que con el nuevo Toyota Smash protegers el medio ambiente.

POR QU? Porque el nuevo Toyota Smash es como t, aventurero, le gusta viajar sin rumbo y sin preocupaciones (en referencia a que no te preocupars por el combustible), tambin es ahorrador, prctico y sabe que t eliges el destino no el combustible. CMO? La comunicacin para el lanzamiento del nuevo Toyota Smash deber ser convincente y no dejar de mencionar sus principales caractersticas y beneficios, debe comunicarse de una manera directa y jovial, el nuevo Toyota Smash debe ser un amigo ms, ese amigo que no te pone lmites, ese amigo que te acompaa y va donde t quieres que vaya. BENEFICIO DIFERENCIAL Te cambia a la nueva era. POSICIONAMIENTO
El nuevo Toyota Smash te cambia a la nueva era.

LINEAMIENTOS Storyboard (15 escenas) Afiche Flyer Panel Spot Radial