Universidad Nacional Autnoma de Mxico Facultad de Estudios Superiores Aragn Divisin de Ciencias Sociales Licenciatura en Comunicacin y Periodismo

Programa de la asignatura: Clave: 1537 Duracin del curso:

OPININ PBLICA
Crditos: Semanas: Horas: Tericas: 7 16 64 3 1 Semestre: rea de Conocimiento: Carcter: Modalidad: Etapa: Tipo: Quinto Metodolgica Obligatoria Curso Formativa Terico-prctica

Horas a la semana: Prcticas:

SERIACIN INDICATIVA ANTECEDENTE: Sociologa de la comunicacin, Estadstica aplicada a la comunicacin. SERIACIN INDICATIVA SUBSECUENTE: Propaganda, Comunicacin social y relaciones pblicas.

OBJETIVO GENERAL: Analizar los antecedentes, caractersticas y etapas de formacin de la opinin pblica, as como el papel que juegan los agentes de influencia y los medios de difusin en su desarrollo.

OBJETIVOS PARTICULARES: Conocer los conceptos bsicos relacionados con la opinin pblica, su evolucin histrica en el mundo y su funcin en el desarrollo de la sociedad. Identificar los factores que influyen en el proceso de formacin de la opinin pblica. Distinguir las etapas, causas y condiciones del proceso de formacin de la opinin pblica. Explicar la forma en que los diversos grupos de presin influyen en la formacin de la opinin pblica, as como las caractersticas y funciones de los lderes de opinin. Aplicar los elementos tericos en la investigacin y el anlisis de un suceso de actualidad nacional de ndole poltico, econmico, social, cultural o religioso que haya dado lugar a la formacin de la opinin pblica.

Asignatura: OPININ PBLICA TEMAS: CARGA HORARIA:

TERICAS 1. La opinin pblica 2. Determinantes de la opinin pblica 3. Formacin de la opinin pblica 4. Metodologa y evaluacin de la opinin pblica 5. Anlisis de un suceso nacional y diseo de una estrategia de formacin de opinin pblica SUMAS: TOTAL: 8 Hrs. 8 Hrs. 8 Hrs. 16 Hrs. 8 Hrs. 48 Hrs.

PRCTICAS 0 Hrs. 0 Hrs. 0 Hrs. 4 Hrs. 12 Hrs. 16 Hrs.

64 Hrs.

Asignatura: OPININ PBLICA CONTENIDO DE LOS TEMAS: 1. La opinin pblica. 1.1 Concepto. 1.2 Enfoque terico multidisciplinario. 1.2.1 Filosfico. 1.2.2 Sociolgico. 1.2.3 Poltico. 1.2.4 Econmico. 1.2.5 Psicolgico. 1.3 Origen y desarrollo histrico de la opinin pblica. 1.4 Funciones de la opinin pblica. 2. Determinantes de la opinin pblica 2.1 Factores de influencia. 2.1.1 Psicosociales. 2.1.1.1 Grupos primarios y secundarios. 2.1.1.2 Creencias, valores y prejuicios. 2.1.2 Polticos. 2.1.2.1 Organizaciones e instituciones polticas (gobierno, partidos y asociaciones polticas, sindicatos). 2.1.2.2 Sociedad civil organizada (ongs, asoc. civiles, fundaciones, grupos organizados, IAPS). 2.1.3 Religiosos. 2.1.4 Grupos de poder: polticos y econmicos. 2.2 Instancias de formacin de opinin pblica en las instituciones pblicas y privadas. 3. Formacin de la opinin pblica 3.1 Etapas de formacin. 3.2 Lderes de opinin. 3.2.1 Caractersticas personales (carisma y credibilidad). 3.2.2 Tipos de lderes de opinin. 3.3 Clima de la opinin pblica. 3.3.1 Direccin. 3.3.2 Intensidad. 3.4 Tipos de opinin. 3.5 El rumor como formador de opinin pblica. 3.5.1 Caractersticas. 3.5.2 El rumor como elemento de desinformacin. 3.6 Los mass-media y su participacin en el proceso de formacin de la opinin pblica. 3.6.1 Esferas: privada, pblica y meditica. 3.6.2 Agendas: poltica, pblica y meditica.

Asignatura: OPININ PBLICA CONTENIDO DE LOS TEMAS: 4. Metodologa y evaluacin de la opinin publica 4.1 Tcnicas cuantitativas (encuesta, sondeo). 4.2 Tcnicas cualitativas (anlisis de contenido, historia de vida, entrevista en profundidad, grupos de enfoque, grupos de discusin). 4.3 Combinacin de tcnicas cuantitativas y cualitativas (escalas de actitud y de opinin). 4.4 Agencias de investigacin en opinin pblica. 5. Anlisis de un suceso nacional y diseo de una estrategia de formacin de opinin publica 5.1 Seguimiento de un acontecimiento de actualidad (de ndole poltico, social, cultural, econmico o religioso). 5.2 Diagnstico. 5.3 Planeacin. 5.4 Plan de accin. 5.5 Evaluacin de la efectividad de los programas y acciones emprendidas.

Asignatura: OPININ PBLICA TCNICAS DE ENSEANZA: Exposicin oral Exposicin audiovisual Ejercicios en clase Ejercicios fuera de aula Seminarios Lectura obligatoria Trabajo de investigacin Prctica de taller (laboratorio) Prctica de campo Otros (X) (X) (X) (X) ( ) ( ) (X) ( ) ( ) ( ) ELEMENTOS DE EVALUACIN: Exmenes parciales Exmenes finales Trabajo y tareas fuera de aula Participacin en clase Asistencia a prcticas (X) (X) (X) (X) ( )

BIBLIOGRAFA BSICA: TEXTO:

TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: 4y5

Camp, Roderic A. (comp.) Encuestas y democracia: Opinin pblica y apertura poltica en Mxico Mxico, Siglo XXI, 1997. Dayan, Daniel En busca del pblico Mxico, Gedisa, 1997. Dewey, John La opinin pblica y sus problemas Espaa, Morata, 2004. Gauthier, Gilles Comunicacin y poltica Mxico, Gedisa, 1998. Habermas, Junger Historia y crtica de la opinin pblica Barcelona, Gustavo Gili, 1994. Hernndez Sampieri, Roberto Metodologa de la investigacin Mxico, McGraw-Hill, 1998. Martn Salgado, Lourdes Marketing poltico. Arte y ciencia de la persuasin en democracia Espaa, Paids, 2002.

2y3

1, 2, 3 y 4

2y3

1, 2 y 3

3, 4 y 5

Asignatura: OPININ PBLICA BIBLIOGRAFA BSICA: TEXTO: Masi, scar Andrs de (comp.) Comunicacin gubernamental Espaa, Paids, 2001. Miralles, Ana Mara Periodismo, opinin pblica y agenda ciudadana Colombia, Norma, 2002. Molina y Vedia, Silvia Manual de opinin pblica Mxico, UNAM, 1978. Monzn, Cndido Opinin pblica y comunicacin poltica. Espaa, Tecnos, 1996. Moragas Spa, Miguel de Sociologa de la comunicacin de masas. Propaganda poltica y opinin pblica. Madrid, Nera, 1988. Noelle Neumann, Elisabeth La espiral del silencio. Opinin pblica: nuestra piel social Espaa, Paids, 1995. Price, Vincent La opinin pblica. Esfera pblica y comunicacin Espaa, Paids, 1995. Reardon, Kathleen K. La persuasin en la comunicacin. Teora y contexto Barcelona, Paids, 1983. Rivadeneira Prada, Ral La opinin pblica Mxico, Trillas, 1998. Soler, Pere La investigacin cualitativa en marketing y publicidad Espaa, Paids, 1997. Stoetzel, Jean Las encuestas de opinin pblica Madrid, Instituto de la Opinin Pblica, 1973. TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: 2y3

2y4

1, 2, 3, 4 y 5

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1, 2 y 3

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3y4

1, 2, 3, 4 y 5

Asignatura: OPININ PBLICA BIBLIOGRAFA BSICA: TEXTO: Toussaint, Florence Crtica de la informacin de masas Mxico, Trillas, 1993. Veyrat Masson, Isabelle Espacios pblicos en imgenes Espaa, Gedisa, 1997. Young, Kimball y otros La opinin pblica y la propaganda Mxico, Paids, 2001. TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: 2, 3 y 4

2y3

1y4

BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA: TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: Bryant, Jennings y Dolf Zillman Los efectos de los medios de comunicacin. Investigaciones y teoras Espaa, Paids, 1996. Heras, Mara de las Uso y abuso de las encuestas Mxico, Ocano, 1999. Montao, Jorge Los grupos sociales Mxico, ANUIES, 1977. Wolf, Mauro La investigacin de la comunicacin de masas. Crtica y perspectivas Espaa, Paids, 1991. Zaller, John The nature and origins of mass opinion E.U., Cambridge University Press, 1992. SUGERENCIAS PARA IMPARTIR LA ASIGNATURA: Efectuar por equipo o individualmente el seguimiento de un tema de actualidad que repercuta en la opinin pblica de Mxico, a travs de expresiones en los medios de difusin masiva y/o manifestaciones pblicas. 3

4y5

1y5

Asignatura: OPININ PBLICA SUGERENCIAS PARA IMPARTIR LA ASIGNATURA: Comparar las distintas tendencias y puntos de vista que genere dicho fenmeno. Analizar los desplegados a la opinin pblica. Hacer encuestas. Realizar debates en clase con miras a obtener conclusiones sobre los temas estudiados.

PERFIL PROFESIOGRFICO: El profesor deber tener un amplio conocimiento en el mbito de la comunicacin, ciencias sociales, poltica, metodologa de la investigacin y manejo de la informacin a nivel masivo.