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ESTUDIO DEL SECTOR COMERCIAL DE MOTRIL

HBITOS DE CONSUMO Y COMPRA

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10. HBITOS DE CONSUMO Y COMPRA.

En el presente captulo sern analizados tanto los hbitos de consumo, a travs de variables tales como el gasto y la frecuencia de compra de los productos, como los hbitos de compra, relacionados con variables, como la localidad de compra, el establecimiento elegido, los horarios y las personas que acompaan a los consumidores.

Para una mejor comprensin del captulo, ste ha sido dividido en varios epgrafes, en cada uno de los cuales se ha realizado el anlisis agrupando los diferentes productos, atendiendo a si stos son de alimentacin, equipamiento personal, equipamiento del hogar, y otros productos de inters (informtica, ocio/juguetera y lectura).

10.1. Compras realizadas en Motril y fuera de Motril.

En este apartado, trataremos de conocer los hbitos de compra, en funcin de si stas son realizadas en Motril o en otros municipios o ciudades.

No obstante, el apartado ser dividido en dos epgrafes, ya que, era interesante conocer, por un lado, la localidad en la que realizan sus compras de forma habitual, y por otro, qu porcentaje de encuestados acudan a realizar sus compras a otros municipios, an encontrando los productos que buscaban en Motril, aunque stas salidas fuesen de forma no habitual

10.1.1. Municipio elegido para realizar sus compras habituales: Motril o fuera de Motril

El primer acercamiento a los hbitos de consumo y compra de la poblacin motrilea y de los anejos, lo vamos a realizar a travs del lugar elegido para hacer las compras segn el
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producto, es decir, si los consumidores realizan sus compras, habitualmente, en los comercios del municipio, o si por el contrario se desplazan a otras poblaciones para realizarlos.

Como se puede apreciar en la tabla X.1., que hace referencia a la localidad elegida para realizar las compras por artculo, la mayor parte de los encuestados afirmaron realizar sus compras en la localidad motrilea, no excediendo el porcentaje de consumidores que afirmaron comprarlas habitualmente fuera, el 7.1% en todos los productos. Tabla X.1. Distribucin de la poblacin por lugar de compra segn producto (% por filas) Lugar de compra Yo no Fuera de Producto Alimentacin Alimentos frescos Alimentos envasados Equipamiento personal Ropa Calzado Complementos Perfumera Deportes Equipamiento del hogar Menaje Mobiliario/decoracin Construccin/bricolaje Electrodomsticos Otros Informtica Ocio/juguetes Libros
Motril 2008.

compro esos productos Otros Total

En Motril

Motril

87,8% 87,3%

6,1% 6,9%

6,1% 5,7%

0,0% 0,0%

100% 100%

91,2% 91,6% 82,3% 89,4% 74,3%

5,6% 4,9% 4,7% 5,9% 4,9%

2,7% 3,0% 6,4% 4,4% 19,8%

0,5% 0,5% 1,4% 0,3% 1,0%

100% 100% 100% 100% 100%

81,3% 79,4% 77,0% 80,9%

7,1% 6,4% 5,1% 6,6%

10,6% 13,3% 16,9% 11,8%

1,0% 0,8% 1,0% 0,7%

100% 100% 100% 100%

68,2% 75,0% 85,6%

6,4% 5,2% 4,7%

18,8% 17,9% 8,6%

1,4% 1,9% 1,0%

100% 100% 100%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

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Con respecto a la poblacin residente en Motril que afirm realizar alguna de sus compras habitualmente, en otros comercios distintos a los de la localidad, encontramos que representan porcentajes muy bajos, no sobrepasando stos, para ninguno de los productos el 5.4% de ocurrencia. Vase tabla X.2.

Tabla X.2. Porcentaje de poblacin que residiendo en Motril salen a comprar segn productos (%). Personas que viven en Motril Productos Alimentos frescos Alimentos envasados Ropa Calzado Complementos Perfumera Deportes Menaje Mobiliario/decoracin Construccin/bricolaje Electrodomsticos Informtica Ocio/juguetes Libros
Motril 2008.

y salen a comprar fuera 3,6% 5,2% 3,6% 2,9% 2,7% 4,0% 3,6% 5,2% 4,9% 3,5% 5,4% 4,7% 4,2% 2,7%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

10.1.2. Compras realizadas fuera de Motril.

Como hemos visto en el apartado anterior, la mayor parte de las compras de los consumidores encuestados, son realizadas de forma habitual en comercios de Motril, ya sean los mismos residentes en el municipio o en algn anejo. Sin embargo, tambin era importante
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conocer

el porcentaje de individuos que afirmaron comprar fuera productos que podan

encontrar en la localidad, aun no siendo de forma habitual, as como las motivaciones que les llevaban a salir fuera, junto con los productos que compraban y el municipio al que acudan.

Grfico X.1. Distribucin de la poblacin segn si salen fuera a comprar aun encontrando todos los productos en Motril (%)

3,4% 35,0%

61,6%

Si

No

Ns/Nc

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de Motril 2008.

Si observamos el grfico X.1., podemos ver como 35 de cada cien personas encuestadas, afirmaron ir a otras localidades a comprar, aun cuando los productos que compran (mayoritariamente productos de ropa y calzado) pueden encontrarlos en el municipio, aduciendo como motivo principal de su salida la variedad de productos y los precios. Vanse grficos X.2. y X.3.

El sexo de los encuestados no incide en esta afirmacin, encontrndose porcentajes de respuesta similares entre varones y mujeres. Del mismo modo y por grupos de edad, son los encuestados con edades comprendidas entre los 19 y 38 aos los que en mayor medida salen a otras localidades a comprar.

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Grfico X.2. Distribucin de la poblacin segn los productos que compra fuera del municipio (%)

Otros Infomtica y tecnologa Alimentacin Ropa y calzado Equipamiento del hogar 0%


Equipamiento del hogar Serie1 15,4% Ropa y calzado 60,7%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Alimentacin 6,5%

Infomtica y tecnologa 4,5%

Otros 12,9%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de Motril 2008.

Grfico X.3. Distribucin de la poblacin segn motivo por el que sale fuera a comprar (%)

Otros Variedad/precio Ausencia de lo que busca Calidad-precio Calidad Precios Variedad 0% 5% 10% 15% 1,7% 2,8%

14,4% 16,1%

12,2%

23,3% 29,4%

20%

25%

30%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de Motril 2008.

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Es la cabecera del rea comercial de la provincia de Granada (la capital), hacia la que se dirigen la mayor parte de la poblacin que sale fuera comprar. Vase tabla X.3.

Tabla X.3. Distribucin de la poblacin segn municipio al que van a comprar (%). Municipio al que van a comprar Granada Granada y Mlaga Granada y Almera Almera Mlaga Granada y Salobrea Granada Mlaga y Almera Otros
Motril 2008.

% de personas que van a comprar 44,7% 24,3% 1,5% 2,4% 4,4% 2,9% 3,9% 16,0%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

10.2. Hbitos de consumo y compra en productos alimenticios1.

En trminos generales, tanto para la compra de alimentacin envasada como para la compra de alimentacin fresca, encontramos que, el 44.4% de los encuestados afirmaron ser ellos mismos los que compraban los productos de alimentacin. No obstante, dicha informacin debe ser tenida en cuenta atendiendo al sexo del encuestado, ya que los hbitos de compra, como se ha corroborado en otros estudios, no son los mismos entre hombres y mujeres.

Al diferenciar entre el sexo del encuestado, podemos observar, como el 59.1% de las mujeres afirmaron ser ellas mimas las que realizaban las compras de productos alimenticios, frente al 29.2% de los hombres que tambin lo afirmaron. Siendo, stos ltimos, los que en

Los productos de alimentacin ha sido tratados a parte porque consideramos que los hbitos de compra de estos productos difieren considerablemente de los del resto de productos, como ropa, equipamiento del hogar, etc.

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mayor porcentaje dijeron realizar las compras en compaa de su pareja, o que era sta la que se encargaba de comprarlos. Vase grfico X.4.

Grfico X.4. Distribucin de la poblacin por sexo segn persona que compra los productos de alimentacin.
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Yo 29,2% 59,1% Mi Mi pareja y pareja yo 25,4% 14,4% 16,7% 6,0% Padre 1,6% 1,9% Madre 20,8% 14,4% Padre y Hijo/a madre 5,8% 3,8% 0,5% 0,5%

Hombres Mujeres

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de Motril 2008.

Tabla X.4. Distribucin de la poblacin que afirmaron ser ellos mismos los que compran los productos de alimentacin por sexo y grupos de edad (% por columna). Grupos de edad De 15 a 18 aos De 19 a 28 aos De 29 a 38 aos De 39 a 48 aos De 49 a 59 aos De 60 y ms aos Total
Motril 2008.

Mujeres 0,6% 13,1% 19,0% 24,8% 19,5% 23,0% 100%

Hombres 1,2% 13,3% 22,3% 23,5% 15,1% 24,7% 100%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

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Segn la edad, son los hombres, con edades comprendidas entre los 29 y 48 aos, as como los que tienen 60 y ms aos, los que afirmaron ser ellos mismos, los que compraban productos de alimentacin. Es destacable, el hecho, de que sean los varones de 19 a 28 aos, ms que las mujeres de la misma edad, los que afirmaron ser ellos mismo los que realizaban las compras de alimentacin, lo cual nos indica la mayor colaboracin de los varones jvenes en las labores del hogar. Vase tabla X.4

Tabla X.5. Distribucin de la poblacin lugar de residencia segn el sitio en el que compra cada producto alimenticio (% por columnas) Productos de alimentacin Establecimiento en el que compra Supermercado de barrio Tienda especializada Grandes supermercados Centro comerciales Mercado de Abastos Mercadillo Yo no compro esos productos Total Alimentos frescos 29,6% 6,7% 36,0% 5,7% 14,8% 0,8% 6,1% 100% Alimentos envasados 22,3% 4,5% 54,5% 11,8% 1,0% 0,2% 5,7% 100%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de Motril 2008

Al analizar el lugar donde compran los productos de alimentacin, vamos a diferenciar entre el tipo de producto alimenticio, es decir, si son productos frescos o envasados, ya que el lugar de compra vara en funcin de ellos.

En ambos casos, el lugar afirmado principalmente por los encuestados, para la compra tanto de alimentacin fresca como envasada, son los grandes supermercados. No obstante, como ya se apuntaba en un estudio realizado sobre los hbitos de compra de la poblacin espaola, las tiendas de barrio realizan ms de un tercio de las ventas habituales de alimentacin que requiere la poblacin de Espaa. El mencionado dato, queda constatado en nuestro estudio, al
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observar que el segundo lugar ms utilizado por los consumidores para realizar las compras de alimentacin son las tiendas de barrio.

Por lo que respecta al tercer comercio ms utilizado encontramos que, mientras para la compra de alimentos frescos, el 14.8% de los encuestados acuden al Mercado de abastos, en el caso de los alimentos envasados slo supone el 1% de los encuestados. Encontrndonos un 11.8% que afirmaron comprarlos en los centros comerciales. Vase tabla X.5.

Grfico X.5. Distribucin de la poblacin por tipo de producto de alimentacin segn frecuencia de compra (%).
60% 50% 40% 30% 30,7% 20% 10% 0% Alimentos frescos Diaria Mensualmente Ns/Nc Dos veces por semana Anual o segn necesidad Alimentos envasados Semanamente nunca 18,9% 3,9% 2,5% 3,2% 1,7% 9,8% 9,4% 2,7% 1,5% 4,2% 19,4% 39,1% 53,0%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de Motril 2008

En el grfico X.5., podemos apreciar, la frecuencia de compra de los productos de alimentacin segn tipo. Segn los datos de la encuesta, la alimentacin fresca es comprada con ms regularidad que los alimentos envasados, que son comprados por el 53.0% de la poblacin semanalmente.

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Tabla X.6. Distribucin de la poblacin segn el grado de acuerdo con el criterio de compra expuesto (% por filas). Grado en que tiene en cuenta los criterios expuestos Criterios para compras de alimentacin Cercana al domicilio Precios Calidad de los productos Atencin personalizada Variedad en la oferta Devolucin Marca Horario Forma de pago Aparcamientos Accesibilidad y transporte Seguridad Confianza
Motril 2008

Poco o nada 10,8% 16,2% 8,8% 10,6% 16,7% 14,3% 22,4% 14,3% 14,7% 25,2% 24,2% 22,3% 17,9%

Regular 18,2% 17,5% 19,1% 21,4% 19,7% 16,2% 38,1% 17,9% 23,3% 14,4% 20,1% 16,4% 26, 3%

Bastante o mucho 71,0% 66,3% 72,1% 68,0% 63,6% 69,5% 39,5% 67,8% 62,1% 60,5% 55,7% 61,3% 55,8%

Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

En el cuestionario, se instaba a los encuestados a que valorasen en qu grado tenan en cuenta cada uno de los criterios expuestos a la hora de realizar las compras de alimentacin. Como podemos observar en la tabla X.6., que detalla los resultados de esta pregunta, todos los criterios fueron valorados de forma muy elevada, a excepcin de las marcas. No obstante, entre los criterios ms valorados encontramos por orden de importancia: 1. Calidad de los productos (72.1%) 2. Cercana al domicilio (71.0%) 3. Devolucin del dinero o del producto (69.5%) 4. Atencin personalizada (68.0%) 5. Horarios (67.8%) 6. Los precios (66.3%).

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El ltimo de los aspectos que trataremos dentro de este apartado, ser el concerniente al gasto semanal en productos de alimentacin de la poblacin encuestada.

El primer aspecto que debemos mencionar, y que resulta significativo, es que, el porcentaje de consumidores que afirmaron no saber o no contestar a la pregunta, suponen casi la mitad de los encuestados, es decir, el 48.7%.

De los que si contestaron, encontramos que el 32% tiene un gasto semanal de 55 euros o menos, situndose la media en 32.9 euros semanales. Vase grfico X.6

Grfico VII.6. Distribucin de la poblacin segn gasto semanal en alimentacin (%).

Ns/Nc 48,7% Ms de 90 euros De 56 a 90 euros De 31 a 55 euros 30 euros o menos 0% 10% 8,4% 11,0% 15,4% 16,6% 20% 30% 40% 50%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de Motril 2008

Si bien a medida que aumenta el nmero de personas que componen el hogar familiar el gasto en alimentacin aumenta, segn los datos desprendidos de las encuestas, este solo se da entre los alimentos frescos. Ya que entre los envasados, la mayor parte de la poblacin, independientemente de los miembros que compongan la familia tienen unos gastos semanales de 30 euros o menos. Vase tabla X.7.

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Tabla X.7. Distribucin de la poblacin segn gasto en alimentacin fresca y envasada segn el nmero de miembros que componen el hogar familiar (% por columnas)
Gasto semanal en alimentacin fresca 30 euros o menos de 31 a 55 euros de 56 a 90 euros ms de 90 euros Total Gasto semanal en alimentacin envasada 30 euros o menos de 31 a 55 euros de 56 a 90 euros ms de 90 euros Total
Motril 2008

Nmero de miembros que componen el hogar familiar 1 miembro 63,6% 18,2% 9,1% 9,1% 100% 2 miembros 24,3% 20,0% 35,7% 20,0% 100% 3 miembros 15,5% 41,7% 20,2% 22,6% 100% 4 miembros 25,3% 21,3% 33,3% 20,0% 100% 5 y ms miembros 10,3% 34,5% 32,8% 22,4% 100%

1 miembro 68,2% 27,3% 0,0% 4,5% 100%

2 miembros 44,8% 26,9% 20,9% 7,5% 100%

3 miembros 37,8% 36,6% 14,6% 11,0% 100%

4 miembros 36,1% 29,2% 13,9% 20,8% 100%

5 y ms miembros 45,5% 32,7% 10,9% 10,9% 100%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

A modo de resumen del captulo, podemos decir que los productos de alimentacin son comprados principalmente por mujeres de 39 a 48 aos de edad, que compran tanto la alimentacin fresca como la envasada en grandes supermercados, con una frecuencia de dos veces por semana y semanalmente, respectivamente, y con un gasto semanal de 55 euros o menos.

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10.3. Hbitos de consumo y compra en artculos de equipamiento personal.

Al igual que pasaba al hablar de la alimentacin, son preferentemente las mujeres las que afirmaron comprar los artculos de equipamiento personal, no obstante, es reseable, que el porcentaje de hombres que afirmaron ser ellos mismo los que compran ese tipo de artculo, es mayor, que en los productos anteriores, al igual que el porcentaje de mujeres que afirmaron ser sus parejas las que se encargan de comprarlos. Del mismo modo, el aumento del porcentaje en estas categoras va en detrimento del resto. Vase tabla X.8. Tabla X.8. Distribucin de la poblacin que compra artculos de equipamiento de personal, segn persona que los compra y sexo (% por filas). Persona compra Artculos de equipamiento personal Sexo Yo Mi pareja Mi pareja y yo Padre y Padre Madre madre 3,8% 1,8% 0,8% 0,6% 1,5% 0,6% 2,3% 2,4% 5,1% 3,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1,0% 2,7% Hijos /as Ns/ Nc Otros 1,5% 1,8% 1,5% 2,4% 1,5% 2,4% 1,5% 1,8%

Hombres 37,6% 24,8% 31,6% 0,0% Perfumera Mujeres 78,2% 13,9% 3,6% 0,0%

0,0% 0,8% 0,0% 0,6% 0,0% 0,0% 0,6% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,6% 0,0% 1,5% 0,6% 0,0%

Hombres 42,1% 39,8% 15,8% 0,0% Ropa Mujeres 75,2% 20,0% 1,2% 0,0%

Hombres 39,1% 43,6% 14,3% 0,0% Calzado Mujeres 74,5% 20,6% 1,2% 0,0%

Complementos Hombres 42,1% 20,3% 32,3% 0,0% de vestir Mujeres 77,6% 13,9% 3,6% 0,0%

Hombres 40,1% 23,8% 11,2% 2,0% Deportes


Motril 2008.

1,0% 13,6% 2,0% 3,3% 14,7% 0,3%

Mujeres

44,8% 20,7%

9,7%

0,7%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

La compra de artculos personales, se caracteriza principalmente porque es el propio interesado el que acude a comprar dichos artculos, aunque, siguen existiendo elevados porcentajes de varones que afirmaron ser sus parejas las encargadas de comprar estos artculos.
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La distribucin por sexo y grupos de edad de aquellos que afirmaron ser ellos mismos los que adquiran los artculos de equipamiento personal, pone de manifiesto la afirmacin anterior, ya que los porcentajes de respuesta son muy homogneos, tanto por sexo como por grupos de edad.

Los porcentajes de los encuestados con una edad comprendida entre los 15 y los 18 aos, presentan unos porcentajes de respuesta mayores que cuando hablbamos de los productos de alimentacin. Vase Tabla X.9.

Tabla X.9. Distribucin de la poblacin que afirmaron ser ellos mismos los que compran artculos de equipamiento personal por sexo y grupos de edad (% por columna).

Artculos de equipamiento personal Complementos Perfumera Grupos de edad De 15 a 18 aos De 19 a 28 aos De 29 a 38 aos De 39 a 48 aos De 49 a 59 aos De 60 y ms aos Total
Motril 2008.

Ropa

Calzado

de vestir

Deportes

Hombre Mujer Hombre Mujer Hombre Mujer Hombre Mujer Hombre Mujer 6,0% 22,2% 21,4% 16,2% 16,2% 17,9% 100% 5,1% 17,5% 20,7% 21,2% 15,2% 20,3% 100% 7,9% 24,5% 21,6% 13,7% 17,3% 15,1% 100% 6,1% 18,3% 20,2% 21,1% 15,0% 19,2% 100% 8,7% 24,6% 21,0% 13,0% 17,4% 15,2% 100% 6,1% 18,8% 19,7% 20,7% 15,0% 19,7% 100% 5,0% 26,7% 21,7% 13,3% 17,5% 15,8% 100% 5,5% 18,4% 21,7% 18,4% 15,7% 20,3% 100% 5,1% 28,0% 19,5% 16,1% 17,8% 13,6% 100% 6,0% 13,4% 18,7% 22,4% 17,9% 21,6% 100%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

Con respecto a los establecimientos en los que hacen las compras de stos artculos, independientemente del municipio de residencia, es generalizado en todos, la tienda especializada , encontrndose en segundo lugar, pero muy por debajo, aquellos que afirmaron comprarlos en los centros comerciales, salvo para la compra de complementos de vestir, en los que el 5.2% afirm comprarlos en el mercadillo. Vase tabla X.10.

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Tabla X.10. Distribucin de la poblacin por artculo segn lugar de compra (% por columnas) Equipamiento personal Establecimiento de compra Supermercado de barrio Tienda especializada Grandes supermercados Centros comerciales Mercado de abastos Mercadillo Yo no compro esos productos Otros Total
Motril 2008.

Ropa 4,1% 79,9% 2,0% 6,1% 1,0% 3,7% 2,7% 0,5% 100%

Calzado 3,4% 82,3% 2,2% 4,2% 1,0% 3,4% 3,0% 0,5% 100%

Complementos Deportes Perfumera 3,7% 77,2% 1,4% 3,7% 1,0% 5,2% 6,4% 1,4% 100% 2,9% 66,9% 2,2% 5,9% 0,8% 0,5% 19,8% 1,0% 100% 5,2% 74,2% 5,6% 9,3% 1,0% 0,0% 4,4% 0,3% 100%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

El ltimo aspecto que trataremos dentro del equipamiento personal, es la frecuencia de compra de estos productos, as como el gasto mensual dedicados a la adquisicin de los mismos.

Con respecto al gasto mensual dedicado, encontramos que el gasto medio del conjunto es de 18.40 euros mensuales, siendo la frecuencia de compra de los mismos, anual o segn necesidad. Son los artculos de ropa y calzado los que presentan un gasto medio ms elevado, con un importe medio de 29.8 y 21.2 euros respectivamente.

No obstante es muy destacable, los elevados porcentajes de no respuesta que aparecen en la tabla adjunta (vase tabla X.11), para cada producto. Estos datos nos indican el escaso control, que sobre el gasto en la adquisicin, de estos artculos tienen la mayor parte de los consumidores encuestados

La distribucin del gasto de cada artculo por intervalos, queda reflejada en la tabla X.11.

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Tabla X.11. Distribucin de la poblacin segn gasto en equipamiento personal por artculo (% por columnas). Gasto mensual en ropa No compro 30 euros o menos 31 a 80 euros Ms de 80 euros NS/NC Total Gasto mensual en perfumera No compro 30 euros o menos ms de 30 euros Ns/Nc Total Gasto mensual en complementos No compro 30 euros o menos ms de 30 euros Ns/Nc Total
Motril 2008.

% 0,7% 14,2% 15,0% 10,1% 60,0% 100% % 1,0% 25,1% 10,8% 63,1% 100% % 2,5% 19,7% 4,7% 73,0% 100%

Gasto mensual en calzado No compro 30 euros o menos 31 a 80 euros Ms de 80 euros NS/NC Total Gasto mensual en deportes No compro 15 euros o menos De 20 a 75 euros Ms de 100 euros Ns/Nc Total

% 1,2% 16,0% 14,0% 4,0% 64,8% 100% % 3,7% 4,6% 5,9% 1,3% 84,5% 100%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

10.4. Hbitos de consumo y compra de artculos de equipamiento del hogar

En el caso de los artculos de equipamiento del hogar, son varios los aspectos que debemos destacar en cuanto a la persona encargada de adquirir los mencionados productos.

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En trminos generales podemos observar la propensin de realizar la compra de estos artculos en compaa de la pareja, independientemente del sexo. No obstante, en la compra de artculos de menaje para el hogar son principalmente las mujeres las encargas de realizarlas.

En el caso de las compras de bricolaje, si bien encontramos tambin porcentajes elevados de personas que afirmaron comprarlos en compaa de sus parejas, ya sean hombres o mujeres, son stas ltimas las que afirmaron hacerlos, de forma mayoritaria, ellas mismas. Vase tabla X.12.

Tabla X.12. Distribucin de la poblacin que compra artculos de equipamiento del hogar, segn persona que los compra y sexo (% por filas). Persona compra Artculos de equipamiento del hogar Sexo Yo Mi Pareja y yo Mi Padre y Hijos Ns/ /as Nc Otros

pareja Padre Madre madre 8,5% 4,3% 4,2% 3,0% 0,7% 1,3% 0,8% 0,0% 17,0% 9,7% 36,4% 17,2% 18,7% 11,4% 11,6% 6,4% 9,5% 8,4% 5,1% 2,2% 7,8% 7,0% 6,5% 7,0%

Hombres 21,4% 38,1% Electrodomsticos Mujeres 36,8% 36,8%

0,0% 4,1% 0,7% 1,0% 1,0% 0,7% 0,0% 0,0% 0,8% 0,0% 0,7% 0,0% 0,0% 5,1% 0,7% 1,0% 1,3% 0,7% 0,7% 7,5% 0,7% 1,7% 6,7% 1,7%

Hombres 39,8% 12,7% Menaje Mobiliario/ Decoracin Construccin/ bricolaje


Motril 2008.

Mujeres

75,4%

1,5%

Hombres 21,1% 35,4% 10,2% 1,0% Mujeres 38,1% 36,1% 4,0% 9,2% 0,3% 6,8%

Hombres 29,3% 27,9% Mujeres

34,1% 25,4% 12,4% 4,7%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

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Tabla X.13. Distribucin de la poblacin por artculo segn establecimiento de compra (% por columnas). Artculos de equipamiento del hogar Mobiliario/ Establecimiento de compra Supermercado de barrio Tienda especializada Grandes supermercados Centros comerciales Mercado de abastos Mercadillo Yo no compro esos productos Otros Total
Motril 2008.

Construccin/ bricolaje 1,7% 67,6% 3,4% 7,8% 1,7% 0,0% 16,9% 0,0% 100%

Menaje Electrodomsticos 6,8% 42,6% 13,0% 25,0% 1,0% 0,0% 10,6% 1,0% 100% 1,9% 66,0% 3,5% 15,0% 1,0% 0,0% 11,8% 0,7% 100%

decoracin 1,9% 68,9% 3,5% 10,5% 1,0% 0,0% 13,3% 80,0% 100%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

En cuanto al tipo de establecimiento elegido por los consumidores para realizar las compras de estos productos encontramos que son preferentemente los establecimientos

especializados. Sin embargo, el menaje del hogar presenta un porcentaje de ocurrencia menos elevado en cuanto a tienda especializada como establecimiento elegido para comprar estos productos. Mientras que, se hayan porcentajes mayores, que el resto de los artculos, de encuestados que afirmaron comprarlos en grandes supermercados o centros comerciales. Vase tabla X.13.

En funcin del sexo y la edad de los encuestados, vemos que la compra de estos artculos es realizada, tanto por hombres como por mujeres, en la misma proporcin, con unas edades comprendidas entre los 29 y los 48 aos. Destacable es el caso de la compra de artculos de bricolaje/construccin, en los que en el grupo de 29 a 38 aos, existe una supremaca de los varones frente a las mujeres. El fenmeno contrario lo encontramos entre los que tiene una edad comprendida entre los 39 y 48 aos, en los cuales son las fminas las que en mayor medida se

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ocupan de la compra de estos productos, reproducindose el mismo fenmeno entre los encuestados de 60 y ms aos. Vase tabla X.14.

Tabla X.14. Distribucin de la poblacin que afirmaron ser ellos mismos los que compran artculos de equipamiento personal por sexo y grupos de edad (% por columna). Artculos de equipamiento del hogar Mobiliario/ Electrodomsticos Grupos de edad De 15 a 18 aos De 19 a 28 aos De 29 a 38 aos De 39 a 48 aos De 49 a 59 aos De 60 y ms aos Total
Motril 2008.

Construccin/ Bricolaje Hombre Mujer 1,2% 14,0% 30,2% 16,3% 19,8% 18,6% 100% 0,0% 10,9% 22,8% 23,8% 20,8% 21,8% 100%

Menaje Hombre 1,6% 11,1% 28,6% 22,2% 12,7% 23,8% 100% Mujer 0,0% 13,8% 22,9% 22,9% 18,3% 22,0% 100%

Decoracin Hombre 1,6% 11,3% 25,8% 22,6% 11,3% 27,4% 100% Mujer 0,0% 13,3% 24,8% 23,9% 16,8% 21,2% 100%

Hombre 1,6% 11,1% 28,6% 22,2% 12,7% 23,8% 100%

Mujer 0,0% 13,8% 22,9% 22,9% 18,3% 22,0% 100%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

Por ltimo, y con respecto a la frecuencia de compra y al gasto mensual destinado a la adquisicin de estos productos, decir, que si bien la compra de artculos de equipamiento del hogar se realiza una vez al ao o segn necesidad, con respecto al gasto, el elevado porcentaje de la categora de respuesta No sabe/ No contesta, llegando hasta el 92% de los encuestados, hace que esta variable pierda sentido para el anlisis.

10.5. Hbitos de consumo y compra de otros productos de inters

En este apartado analizaremos el resto de productos considerados de inters (informtica, ocio/juguetera y libros/prensa/revistas), los cuales, debido a su heterogeneidad, no han podido ser incluidos en ninguna de las categoras anteriormente expuestas.
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Como queda reflejado en la tabla X.15, si bien no existe diferencia entre sexos de aquellos que afirmaron ser ellos mismo los que compran los artculos de informtica, no es as en el caso del ocio y la lectura, siendo las mujeres, ms que los varones, los que afirmaron comprarlos, encontrndose porcentajes muy similares entre los que firmaron hacerlo en compaa de sus pareja.

Tabla X.15. Distribucin de la poblacin que compra productos de informtica, ocio y lectura segn persona que compra y sexo (% por filas). Persona compra Mi pareja Productos Sexo Yo y yo 21,8% 22,1% 23,8% 24,1% 22,1% 22,1% Mi Padre y Hijos /as Ns/ Nc Otros

pareja Padre Madre madre 10,9% 4,1% 12,8% 1,0% 12,6% 1,4% 4,0% 0,7% 4,4% 4,0% 6,5% 3,3% 4,4% 3,7% 2,4% 4,0% 1,0% 3,0% 1,4% 2,7%

Hombres 39,8% Informtica Ocio/ juguetera Mujeres 39,9%

2,4% 10,9% 3,4% 5,0% 8,7% 2,3%

Hombres 37,1% Mujeres 49,2%

1,0% 13,3% 3,4% 1,7% 12,7% 1,3% 0,7% 2,0% 7,5% 4,7% 2,4% 1,3%

Libros/prensa Hombres 44,6% revistas


Motril 2008.

14,3% 2,7% 6,7% 0,0%

Mujeres

56,9%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

Con respecto a la asiduidad de la compra, son estos ltimos artculos (lectura), los que a diferencia del resto aqu tratados, tienen una frecuencia de compra distinta. Es decir, si bien, el 31.3% de los encuestados afirmaron comprarlos anualmente o segn necesidad, encontramos tambin un 20.4% y un 15% que afirmaron comprarlos, en ese orden, diaria y semanalmente. Vase grfico X.7.

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Grfico X.7. Distribucin de la poblacin segn frecuencia de compra de libros, revistas y prensa (%).

Ns/Nc Nunca Rebajas Anual o segn necesidad Mensualmente Semanalmente Dos veces por semana Diaria 0% 5% 0,8%

7,9% 6,1%

31,3% 12,8% 20,4% 5,6% 15,0% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de Motril 2008.

El establecimiento en el que se compran estos productos, como hemos dicho en el resto de los epgrafes, son principalmente en tiendas especializadas, salvo para el caso de los artculos de ocio/juguetera, los cuales hay un 12.3% de encuestados que afirmaron comprarlos en centros comerciales. Vase tabla X.16.

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Tabla X.16. Distribucin de la poblacin por producto segn establecimiento de compra (% por columnas). Otros productos Establecimiento de compra Supermercado de barrio Tienda especializada Grandes supermercados Centros comerciales Mercado de abastos Mercadillo Yo no compro esos productos Otros Total
Motril 2008.

Informtica 2,2% 68,4% 1,5% 6,6% 1,0% 0,2% 18,8% 1,4% 100%

Ocio/juguetera 5,2% 57,8% 3,7% 12,3% 0,5% 0,7% 17,9% 1,9% 100%

Libros/prensa 16,2% 70,4% 0,7% 1,7% 0,7% 0,7% 8,6% 1,0% 100%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

10.6. Criterios de compra para el resto de productos

Anteriormente, en el apartado Hbitos de consumo y compra en productos alimenticios, se analizaban los criterios que podan influir en la compra de ste tipo de productos. En este epgrafe, veremos cules son los criterios ms valorados por los
consumidores motrileos a la hora de realizar el resto de compras que no son alimentacin (equipamiento del hogar, equipamiento personal, etc.,).

Como podemos apreciar en la tabla X.17., los criterios que influyen bastante o mucho a la hora de comprar productos de segunda necesidad son, por orden de importancia: 1. Devolucin del dinero o productos (69.5%) 2. Calidad de los productos (68.6%) 3. Precios (66.2%) 4. Variedad en la oferta (65.4%)
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5. Cercana al domicilio, horarios, forma de pago y aparcamientos, todos ellos prximos al 63%.

Tabla X.17. Distribucin de la poblacin segn el grado de acuerdo con el criterio de compra expuesto para la adquisicin del resto de productos (% por filas). Grado de acuerdo con el criterio expuesto Bastante o Poco o nada Regular mucho 11,0% 13,2% 7,1% 13,2% 15,0% 22,8% 12,6% 23,4% 14,2% 13,5% 23,8% 23,3% 23,4% 26,0% 20,6% 24,3% 23,0% 19,6% 28,3% 17,9% 35,6% 22,8% 22,9% 13,2% 20,1% 16,7% 63,1% 66,3% 68,6% 63,8% 65,4% 48,9% 69,5% 41,0% 63,1% 63,6% 63,1% 56,7% 59,9%

Criterios para comprar el resto de productos Cercana al domicilio Precios Calidad de los productos Atencin al cliente Variedad en la oferta Confianza Devolucin dinero/producto Marcas Horarios Forma de pago Aparcamientos Accesibilidad y transporte Seguridad ciudadana
Motril 2008.

Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

10.7. Acompaantes de los consumidores

Los datos arrojados por la encuesta, sobre la persona que acompaan al consumidor a realizar las compras, nos dice que la mayor parte de estos (40.9%), afirmaron realizarlas en compaa de su pareja. ste hecho es principalmente afirmado por los varones, ya que entre las mujeres, las categoras de respuesta sola y con sus pareja, presentan porcentaje, alejados entre s, de solo cuatro dcimas. Vase tabla X.18.

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Este dato est en estrecha relacin con el hecho que hayan sido los encuestados varones, los que, al preguntarles por quien compraba cada uno de los productos vistos en los epgrafes anteriores, afirmaron realizarlos en compaa de su pareja.

Tabla X.18. Distribucin de la poblacin por sexo segn persona que le acompaa a comprar (% por columna). Quien le acompaa a comprar Solo/a Mis hijos Mi pareja Ambos Otros familiares Otros Amigos/as Ns/Nc Total
Motril 2008.

Sexo Hombres 23,1% 0,7% 46,6% 2,0% 7,1% 5,1% 8,5% 6,8% 100% Mujeres 35,6% 10,1% 35,2% 1,3% 7,7% 3,0% 2,7% 4,4% 100%

Total de quin le acompaa 29,4% 5,4% 40,9% 1,7% 7,4% 4,1% 5,6% 5,6% 100%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

La edad del encuestado es otra de las variables que incide significativamente en la forma en que realiza la compra, es decir, si lo hace solo o en compaa de otras personas.

Si en los grupos de edad comprendidos en el intervalo que abarca desde los 19 a los 48 aos, la mayor parte de los encuestados afirmaron comprar en compaa de sus parejas, a medida que la edad aumenta, el grueso de la poblacin se traslada a la categora solo/a. Vase tabla X.19.

Los que afirmaron acometer sus compras sin ninguna compaa, son principalmente las mujeres mayores de 60 aos, y los varones con edades comprendidas, entre los 49 y 59 aos. Del mismo modo, en funcin de la situacin laboral, son los parados, jubilados y aquellos que se dedican a las labores del hogar, los que principalmente afirmaron hacerlo solos.
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Son los grupos de edades ms jvenes los que afirman realizar sus compras en compaa de otros familiares, posiblemente sus padres.

Tabla X.19. Distribucin de la poblacin por grupos de edad, segn personas que le acompaa a comprar (% por columnas). Grupos de edad Quien le acompaa a comprar Solo/a Mis hijos Mi pareja Ambos Otros familiares Otros Amigos/as Ns/Nc Total
Motril 2008.

De 15 a 18 aos 5,4% 0,0% 10,8% 2,7% 40,5% 10,8% 18,9% 10,8% 100%

De 19 a De 29 a De 39 a De 49 a De 60 a 65 y ms 28 aos 38 aos 48 aos 59 aos 64 aos 18,9% 1,6% 50,8% 0,8% 9,0% 2,5% 9,8% 6,6% 100% 26,4% 8,3% 45,5% 0,8% 6,6% 5,0% 5,8% 1,7% 100% 27,8% 11,3% 42,6% 3,5% 3,5% 0,9% 0,9% 9,6% 100% 38,8% 4,1% 40,8% 1,0% 5,1% 5,1% 2,0% 3,1% 100% 57,1% 7,1% 21,4% 0,0% 0,0% 0,0% 7,1% 7,1% 100% aos 45,9% 2,4% 34,1% 2,4% 1,2% 5,9% 3,5% 4,7% 100%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

10.8. Das y horarios de compra de los consumidores

En estudios realizados a nivel estatal, sobre hbitos de compra, encontramos que el da de la semana elegido para realizar la mayor parte de las compras es el sbado, aunque con porcentajes considerables de encuestados que afirmaron hacerlo sin da fijo.

En el caso de Motril, la tendencia es inversa, ya que el porcentaje ms elevado de encuestados se encuentra entre aquellos que afirmaron no tener un da fijo para realizar las compras, seguido de los que afirmaron hacerlas el sbado, aunque con una frecuencia de ocurrencia bastante menor. Vase grfico X.8.
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Grfico X.8. Distribucin de la poblacin segn da elegido para realizar las compras (%).

Ns/Nc Sin dia fijo Domingo Sbado Viernes Jueves Miercoles Martes Lunes 0,0%

3,7% 65,1% 0,2% 15,0% 6,9% 1,5% 1,2% 1,0% 5,4% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de Motril 2008.

Los que afirmaron realizar las compras sin da fijo, escogieron como momento del da para acudir a los establecimientos comerciales a media tarde, opcin tambin elegida mayoritariamente por los que realizan sus compras en sbado.

A excepcin de los que realizan sus compras en lunes y en mircoles, cuyo momento del da principalmente elegido es a primera, y ltima hora de la maana y medio da respectivamente, en el resto encontramos porcentajes similares en cuanto a las horas (ver tabla X.20.), encontrndonos poca incidencia de la situacin laboral en el momento y da elegido.

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Tabla X.20. Distribucin de la poblacin por da de la semana elegido para realizar las compras, segn momento del da en el que las realiza (% por filas). Momento del da en el que realiza las compras Primera Da que realiza las compras Lunes Martes Mircoles Jueves Viernes Sbado Domingo Sin da fijo Ns/Nc
Motril 2008.

Primera hora de la maana 43,8% 33,3% 14,3% 0,0% 30,0% 21,3% 0,0% 18,7% 9,1% Media maana 6,3% 33,3% 14,3% 33,3% 15,0% 15,7% 0,0% 19,4% 0,0%

ltima hora de la Medio tarde 3,1% 0,0% 28,6% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 2,8% 0,0% Da 6,3% 0,0% 28,6% 0,0% 2,5% 3,4% 0,0% 4,1% 0,0%

hora de la tarde 12,5% 0,0% 0,0% 33,3% 10,0% 21,3% 0,0% 12,2% 9,1% Media

Total de da que

Tarde Ns/Nc compra 25,0% 33,3% 14,3% 33,3% 37,5% 36,0% 3,1% 0,0% 0,0% 0,0% 5,0% 2,2% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

100,0% 0,0% 23,3% 19,4% 0,0% 81,8%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

La distribucin por sexo nos indica que la mayor parte de los hombres no tiene un da fijo para comprar, hecho este, que si bien tambin ocurre entre las mujeres encuestadas, el porcentaje de stas que as lo afirmaron es menor, encontrndose ms distribuidas en otros das de la semana, principalmente en lunes y sbado. Vase tabla X.21.

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Tabla X.21. Distribucin de la poblacin por sexo segn da en el que hace las compras (% por columnas). Da de la semana elegido para hacer las compras Lunes Martes Mircoles Jueves Viernes Sbado Domingo Sin da fijo Ns/Nc Total
Motril 2008.

Sexo Hombres 2,4% 0,3% 1,4% 2,0% 3,7% 12,2% 30,0% 73,5% 4,1% 100% Mujeres 8,4% 1,7% 1,0% 1,0% 10,0% 17,7% 0,0% 56,9% 3,3% 100%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de

La doble jornada laboral de las mujeres hace que sean stas las que tengan una mayor organizacin, en cuanto a das de realizar las compras, que les permita compaginar ambas jornadas (laboral, y de labores del hogar).

Es por esta razn, por la que se decidi preguntar a los encuestados a cerca de la adecuacin de los horarios comerciales a las necesidades de la poblacin. La respuesta a esta pregunta fue contundente, el 77.7% de los encuestados afirmaron idoneidad de los horarios de apertura.

El 19.9% que contestaron negativamente a la cuestin planteada, son principalmente mujeres que trabajan fuera de casa, aduciendo la conveniencia de ampliacin de los horarios de atencin a jornada ininterrumpida. Sin embargo es

tambin representativo el 20.9% de las mujeres que se dedican a las labores del hogar, y

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que tambin contestaron negativamente a la pregunta de los horarios comerciales. Vanse grficos X.9, X.10. y X.11.

Grfico X.9. Distribucin de la poblacin segn opinin sobre si los horarios de los comercios estn adaptados a las necesidades de la poblacin (%).

19,9%

2,4%

77,7%

Si

No

Ns/Nc

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de Motril 2008.

Grfico X.10. Distribucin de la poblacin segn si el horario de los comercios estn adaptados a las necesidades de la poblacin por sexo (%)
80% 60% 40% 20% 0% Hombres Mujeres

Si 55,7% 44,3%

No 27,1% 72,9%

Ns/Nc 35,7% 64,3%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de Motril 2008.

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Grfico X.11. Distribucin de la poblacin de mujeres que no afirmaron que los horarios
comerciales no estaban adaptados a las necesidades de la poblacin segn situacin laboral (%)

Ns/Nc Otros Estudia Labores del hogar Jubilada/pensionista No buscan empleo Paradas Trabajan fuera de casa 0%

1,2% 1,2% 7,0% 20,9% 5,8% 1,2% 7,0% 55,8% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Fuente: elaboracin propia a partir de los datos de la encuesta de hbitos de consumo y compra de la poblacin de Motril 2008.

10.9. Resumen del captulo.

A la hora de hablar de hbitos de consumo y compra, debemos distinguir entre productos de alimentacin y el resto de productos, ya que los primeros presentan unas caractersticas intrnsecas (son productos perecederos y de primera necesidad), que los hacen distintos.

Mientras los productos alimenticios son comprados principalmente en grandes supermercado y tiendas de barrio semanalmente, para la adquisicin del resto, los consumidores encuestados eligieron preferentemente, la tienda especializada, con una frecuencia de compra anual o segn necesidad.

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Realizando una diferenciacin por sexo, obtenemos que las compras de alimentacin son realizadas principalmente por mujeres, mientras que para los otros productos, si bien son en su mayora, tambin, ellas las que las realizan encontramos diferencias en funcin de si son artculos de equipamiento personal, compradas en este caso principalmente por la personas interesada. O de equipamiento del hogar, preferentemente adquiridas por los miembros principales de la unidad familiar.

Si bien ha quedado patente la existencia de diferencias significativas entre ambos tipos de productos en cuanto al lugar y la frecuencia de compra, en el caso de los criterios que los consumidores tiene en cuenta, apenas existe diferenciacin entre unos y otros.

Con respecto al lugar elegido, independientemente del municipio de residencia del encuestado, la mayor parte de las compras son realizadas en comercios motrileos. Sin embargo, 35 de cada cien encuestados, afirmaron salir fuera a comprar, principalmente productos relacionados con el vestir y el calzado, preferentemente a la capital de la provincia, aduciendo, como motivos principales, una mayor variedad en los productos que buscan, as como unos precios ms econmicos.

Por ltimo haremos referencia al horario, utilizado para realizar las compras. Si bien en trminos generales, la mayor parte de la poblacin afirm realizar las compras sin da fijo, haciendo una diferenciacin por sexo, son principalmente los varones los que as lo afirmaron.

En cuanto a la hora del da elegida, no encontramos distincin entre sexo, eligiendo, amos grupos, la media tarde como momento del da en el que realizar las compras.

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