UNIVERSIDAD METROPOLITANA DE CIENCIAS DE LA EDUCACIN DEPARTAMENTO DE CASTELLANO ASIGNATURA PROFESORA : SEMITICA Y COMUNICACIN : TERESA AYALA PREZ

MARSHALL McLUHAN Diversas formulaciones, a travs de sus libros, de la proposicin el medio es el mensaje. CONTRAEXPLOSIN Los efectos de los medios son nuevos ambientes Cada nuevo ambiente es una reprogramacin de la vida sensorial Cualquier modificacin en los medios produce una cadena de consecuencias totales en todos los niveles de la cultura y la poltica No puede haber ningn cambio tecnolgico o fsico en los medios de intercomunicacin que no sea acompaado de un espectacular cambio social. GUERRA Y PAZ EN LA ALDEA GLOBAL Todos los cambios sociales son el efecto que las nuevas tecnologas ejercen sobre el orden de nuestras vidas sensoriales. Toda innovacin tcnica perturba nuestras vidas Con los nuevos ambientes tecnolgicos opera una revolucin radical en nuestros sentidos. Toda nueva innovacin tecnolgica es literalmente una amputacin de nosotros mismos. El impacto fsico y social de las nuevas tecnologas y su medio ambiente resultante invertir todas las consecuencias psquicas y sociales caractersticas de las antiguas tecnologas. La nueva tecnologa perturba la imagen, tanto privada como colectiva, en toda sociedad. Una nueva tecnologa sacude a una sociedad. EL MEDIO ES EL MASAJE Las sociedades siempre han sido moldeadas ms por la ndole de los medios con que se comunican los hombres que por el concepto mismo de la comunicacin. La prolongacin de cualquier sentido modifica nuestra manera de pensar y de actuar, nuestra manera de percibir el mundo. LA COMPRENSIN DE LOS MEDIOS COMO EXTENSIN DEL HOMBRE Cualquier prolongacin o extensin afecta a todo el complejo psquico y social. Los efectos de la tecnologa no se dan al nivel de las opiniones o los conceptos sino que cambian las proporciones de los sentidos o las pautas de percepcin, de modo continuo y sin resistencia alguna. El poder formador de los medios son los propios medios. Los medios instituyen nuevas proporciones no solamente entre nuestros sentidos particulares, sino tambin entre los propios medios cuando establecen acciones recprocas entre ellos. LA GALAXIA DE GUTEMBERG Los distintos medios ambientes tecnolgicos, no meros receptculos pasivos de las gentes son, por el contrario, procesos activos que dan nueva forma tanto al hombre como a otras tecnologas. Si se introduce una tecnologa, sea desde dentro o desde fuera, en una cultura, y da nueva importancia o ascendencia a uno u otro de nuestros sentidos, el equilibrio o proporcin entre todos ellos queda alterado. Si una nueva tecnologa extiende uno o ms de nuestros sentidos fuera de nosotros en un mundo social, aparecen en esa cultura particular nuevas proporciones entre todos nuestros sentidos. Toda tecnologa inventada y exteriorizada por el hombre tiene el poder de entumecer la conciencia humana durante el perodo de su primera interiorizacin. Cuando vara la proporcin entre los sentidos, el hombre vara. La proporcin entre los sentidos cambia cuando cualquiera de ellos o cualquier funcin corporal o mental se exterioriza en forma tecnolgica.
Fuente: Edison Otero (1998) Teoras de la comunicacin. Santiago: Editorial Universitaria, pg. 107.