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XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Ouro Preto - MG 28 a 30/06/2012

Jornalismo no Agronegcio: o campo em notcia1 Lenise Conceio Alves FERREIRA2 Ana Carolina de Arajo SILVA3 Universidade do Estado de Minas Gerais, Frutal, MG

RESUMO As mdias esto diversificando o espao da informao e proporcionando leituras sobre assuntos especficos. E o jornalismo especializado com a temtica rural cada vez mais ganha seu espao. Textos simples e completos facilitam o entendimento de produtores rurais e empresrios do agronegcio brasileiro, como tambm esclarecem dvidas dos futuros negociadores e de curiosos em obter novos conhecimentos sobre o assunto. Esta atividade est movimentando o mercado e criando novas reas de atuao, em diferentes meios de comunicao. Este artigo resume um trabalho de concluso de curso de Jornalismo da UEMG, que teve como objetivo traar um panorama da atividade no Brasil hoje, especialmente no Tringulo Mineiro, com foco nas diferentes reas em que jornalista pode atuar como especialista em comunicao rural. PALAVRAS-CHAVE: agronegcio; jornalismo rural; jornalismo especializado; comunicao rural; Tringulo Mineiro.

1. Introduo O jornalismo, mais do que somente informar, tem como caracterstica principal o poder que exerce em vrios setores, seja na economia, na poltica, no esporte ou nas aes cotidianas. Como fonte de informao para vrios tipos de pblico e cultura, este no deixa de renovar a maneira como transmite a informao. A causa disto est em sua propagao por diversos meios de comunicao, facilitando que grupos especficos ou a populao em geral fiquem bem informados. No mbito do jornalismo especializado, o mercado da informao tambm tem crescido e aprimorado suas tcnicas. O jornalismo rural faz parte desta mudana. Mais do que ocupar, hoje, um espao repleto de oportunidades em vrios meios de comunicao, visa principalmente atualizar o produtor rural e o leitor em geral da importncia deste setor para o rumo econmico e social do pas.

1 Trabalho apresentado no IJ01 Jornalismo do XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste realizado de 28 a 30 de junho de 2012. 2

Jornalista recm-formada pela UEMG, Campus de Frutal, email: lenisealves_ferreira@hotmail.com.

3 Orientadora do trabalho. Doutoranda em Comunicao pela UMESP, professora do curso de Comunicao Social da UEMG, Campus de Frutal, email: anacarolinaaraujosilva@yahoo.com.br.

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O objetivo deste artigo consiste no conhecimento do jornalismo rural e das novas tendncias da comunicao nesta rea, com destaque especial para a pesquisa e breve apresentao de trabalhos desenvolvidos pela EMBRAPA (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria) e pela EPAMIG (Empresa de Pesquisa Agropecuria de Minas Gerais).

2. Jornalismo especializado e comunicao rural O jornalismo especializado tem movimentado o mercado da comunicao e buscado, cada vez mais, profissionais que entendam de um assunto especfico e transmitam informao de uma maneira clara e objetiva, tanto para um pblico que se interessa por um tema definido, quanto para o pblico em geral. Segundo Abiahy (2000, p. 26), a especializao colabora com um maior contedo informativo, ao mesmo tempo em que trabalha com um discurso mais apropriado para o seu receptor, e que necessrio que o profissional atenda essa forma mais aprofundada de passar a notcia. Esta especializao ajuda na valorizao de temas antes considerados de pouca importncia e que, ento, os jornalistas passam a valorizar estes receptores, com uma maior expectativa, ao invs de elaborar uma mensagem voltada para a massa. Tudo se trata de uma conseqncia da globalizao (ABIAHY, 2000, p.26). A heterogeneidade entre os receptores da notcia foi a causa principal para ocorrer uma modificao moderna na maneira de informar, tornando as comunidades cada vez mais individualistas e com gostos incomuns. A idia principal da especializao unir os interesses comuns ao mesmo tempo em que oferece separao, afinal se trata de um jornalismo especfico para um pblico-alvo, o que pode interferir de maneira direta na integrao de leitores diferentes. Pode-se tratar at mesmo de mudanas jornalsticas, porm se trata quase sempre do mesmo produtor. Segundo Abiahy (2000, p.4), o consumidor pode escolher o produto cultural com o qual mais se identifica, mas o lucro ir provavelmente para o mesmo produtor (ABIAHY, 2000, p.4). A autora ainda afirma que muitos produtos culturais comearam a se organizar segundo a tica da diferenciao, o que est causando cada vez mais uma alterao no campo do jornalismo. Nilson Lage (2001, p.111) tambm trata do jornalismo especializado com base na Teoria da Cognio. De acordo com ele, para transmitir o conhecimento de algo necessrio um entendimento maior sobre o assunto, isto , construir um modelo mental.
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Por mais que um jornalista especializado em economia no seja um economista, ele capaz, por sua experincia ao longo dos anos cobrindo o assunto, de construir um trabalho, que satisfaz tanto o leitor especfico como o pblico em geral. E, assim, tambm acontece com o jornalismo rural. O jornalismo especializado no agronegcio est cada vez mais modificando o cenrio da comunicao nacional. Antes, somente aqueles que se consideravam produtores rurais eram informados por este campo da comunicao. Porm, o agronegcio foi ganhando espao e este jornalismo comeou a acolher todos os pblicos com uma linguagem fcil, que se juntou a um entretenimento leve. Temos, ento, um novo leitor, no mais considerado ignorante e com poucas informaes. O produtor rural no mais visto como um caipira que desconhece os meios tecnolgicos e no entende a relativa importncia das mdias. Este caipira da zona rural se tornou um grande empresrio gerenciador de um dos grandes capitais econmicos do pas.
No Brasil, um dos campos em que a cincia e a tecnologia esto presentes em destaque o agronegcio. Em muitos Estados brasileiros, como So Paulo, por exemplo, o agronegcio um importante gerador de pautas e cada vez mais tende a estar atrelado cincia e tecnologia j que o homem do campo no mais como o Jeca Tatu criado por Monteiro Lobato como ser matuto, ignorante, e sim um cidado moderno que vive em busca de novas tecnologias e solues para suas propriedades. O fazendeiro hoje um empresrio do campo e a fazenda sua empresa. (PIMENTA, 2006, p.1-2).

Canais de televiso, jornais, revistas, programas de rdio, portais da internet e assessorias de imprensa. Com o auxlio dessas mdias e servios, o negcio agrcola deixou de ser um negcio regional para se tornar nacional e mundial, e grandes empresas comearam a aderir idia de investir em comunicao voltada para esta rea. Foi o comeo do jornalismo rural, voltado no somente para aqueles que entendem do assunto, mas para todos, sem restries. De acordo com Cardoso e Prado (2008), o jornalismo de agronegcio evoluiu muito nos ltimos anos, j que deixou de ser ligado somente a coisas que acontecem dentro de uma propriedade rural, e hoje comeou a ligar o agronegcio em todos os sentidos da cadeia produtiva.
A comunicao com agentes do mesmo setor essencial para os produtores rurais que buscam informao e novas tecnologias. A mdia, em especial a televiso por seu poder de abrangncia, tem papel relevante em levar para os agentes do agronegcio informao sobre o meio em que atuam e sobre o

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cenrio nacional e internacional do setor agropecurio. Com essa necessidade de informao especializada, cresce no Brasil o nmero de editorias voltadas para o setor rural. (CARDOSO; PRADO, 2008, p.1).

Segundo Cardoso e Prado (2008, p.2), a comunicao rural pode ser tratada como jornalismo cientfico, em que a notcia no abrange somente cincias ligadas s reas exatas, mas tambm inclui reas humanas como educao, sociologia, comunicao e, em determinados casos, j recebem denominaes particulares, como no caso do jornalismo de agronegcio. E importante ressaltar que a comunicao no atua somente na transmisso da informao atravs da grande imprensa. No mbito da empresa, possvel contar com o apoio da assessoria de comunicao, que auxilia no trabalho de comunicao interna e externa, organizando os fluxos de informao dentro da organizao e fora dela. Para o setor agrcola em constante crescimento, uma opo que deve ser pensada e analisada e que pode gerar benefcios econmicos e sociais. No que toca imprensa especializada no setor, atualmente h a importante participao da televiso aberta, jornais, revistas, canais especializados da TV fechada e de portais da internet, que se tornaram recursos indispensveis para a atualizao diria de informaes do mundo do agronegcio. Tais ferramentas revolucionaram o dia-a-dia do produtor rural, assim como a sua maneira de se manter informado.

3. Comunicao rural na EMBRAPA e na EPAMIG Mais do que apenas informar, a assessoria da comunicao tambm auxilia o produtor, como o caso na EMBRAPA (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria), que tem como principal objetivo a divulgao de releases sobre pesquisas no setor agropecurio, estudos em desenvolvimento, novidades para o setor agropecurio do pas, informaes que podem interferir de maneira significativa na realidade do produtor rural e do pblico em geral. Mais do que apenas fazer uma divulgao, tambm existe uma preocupao com a comunicao para que todos tenham conhecimento dos projetos em andamento na empresa.
A assessoria foi criada logo aps a instalao da Embrapa e funcionava basicamente com o objetivo de (como diz o nome) assessorar a direo da Empresa, tanto em relao imprensa, quanto na parte de relaes pblicas [...]. O interesse pela divulgao tcnica-cientfica no merecia destaque at o incio de 1986, quando mudanas diretivas comearam a influir nesse quadro, o que determinou uma atuao mais abrangente. (HEBERL in: DUARTE; RIBEIRO, 2006, p.41)

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A EMBRAPA tem sido exemplo quando se trata de comunicao. Ao longo de seus estudos e divulgao constantes de resultados sobre pesquisas, buscou de forma objetiva informar no somente produtores rurais, mas tambm toda uma sociedade sobre avanos, novidades e problemas ambientais no mbito rural. O planejamento de comunicao construdo dentro da empresa e a busca por melhoras fizeram com que a EMBRAPA se tornasse um centro de referncia quando se trata de comunicao empresarial. O trabalho desenvolvido pela assessoria de imprensa, assim como por seu jornalismo comunitrio, auxilia o trabalhador rural no seu cotidiano, por meio de programas de televiso, internet e outras mdias.
Ela se orienta [Embrapa] , h cerca de 10 anos, por uma poltica sistemtica e explcita de Comunicao Empresarial, hoje referncia no mercado e consolidada em diretrizes e valores continuamente atualizados para dar conta dos novos desafios, no campo da cincia e da tecnologia, mas tambm da economia, da cultura e de toda a sociedade. (BUENO In: DUARTE; RIBEIRO, 2006, p.26)

O processo de consolidao da assessoria de comunicao dentro da EMBRAPA, de acordo com Jorge Duarte (2011)4, teve como ponto forte a poltica nos anos 90 com o jornalismo agrcola, que comeou a ganhar espao em cadernos de economia e meio ambiente, perodo este que foi marcado pela busca de espao para o agronegcio e pelas pesquisas desenvolvidas pela EMBRAPA. E, principalmente, pelo objetivo de se fazer presente no somente da zona rural, mas tambm criando pautas urbanas para que o pblico em geral tivesse este contato com as pesquisas e trabalhos realizados dentro da agropecuria brasileira. At hoje, segundo Duarte, em entrevista concedida autora, a EMBRAPA segue essa diretriz, informando a zona rural do pas, mas tambm preservando o direito de informar qualquer tipo de pblico. Hoje, a inteno da assessoria de imprensa no plantar a notcia ou fazer lobby para que a informao desejada saia na mdia. De acordo com Pimenta e Ren (2006, p.8), o principal objetivo desta ferramenta de comunicao mostrar a notcia. E at mesmo em casos negativos, parte da funo do assessor mostrar o lado positivo de algum problema (PIMENTA; REN, 2006, p.8).

DUARTE. Expresso: Informao Verbal. Entrevista concedida a Lenise Ferreira em 20 out. 2011.

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Duarte5 (2011) afirma que a importncia da assessoria de comunicao engloba dois papis: o primeiro est ligado popularizao da cincia, ou seja, o maior conhecimento e proximidade do pblico em geral com pesquisas desenvolvidas e trabalhos realizados como no caso da EMBRAPA, sem restringir nenhum outro grupo social ou ser direcionado para apenas um, fazendo com que todos participem por meio de blogs, sites, jornais e revistas. O outro papel est no apoio comunicao cientfica, com o auxlio de pesquisadores e colaboradores para a divulgao de projetos. O jornalismo comunitrio outro aspecto da comunicao rural que pode ser claramente notado no trabalho desenvolvido pela EMBRAPA e tambm pela EPAMIG (Empresa de Pesquisa Agropecuria de Minas Gerais), que usam suas pesquisas cientficas como fontes de conhecimento, que podem ser repassadas para o pblico leitor tanto do site como tambm em formatos impressos e televisivos das organizaes. O principal objetivo desta nova informao auxiliar e ressaltar alguns pontos importantes para uma boa produo rural, com impacto direto sobre o trabalho do homem do campo. O jornalismo comunitrio uma importante rea para a comunicao rural e conta hoje com inmeros recursos, como programas na televiso, contedo na internet, jornais e revistas.
O resgate da sociabilidade perdida implica em envolver concretamente cada um dos indivduos na dinmica prpria de um determinado grupo, recuperando sua pessoalidade e valorizando sua subjetividade no contexto da coletividade. Esse processo se realiza atravs do desenvolvimento de prticas e canais participativos no contexto do grupo social do qual o indivduo se reconhece pertencente, possibilitando o estabelecimento de processos de desalienao que conduz o indivduo a uma compreenso acerca de sua insero no mundo, conforme perspectiva desenvolvida pelo educador Paulo Freire (1989). (MIANI, 2006, p.4)

Segundo Peruzzo (2005), a comunicao comunitria vem ganhando maior expressividade com o passar dos anos e isso se deve glocalizao, j que, por conta desta, ficou ainda mais prxima a relao entre informao e leitor, jornalista e contedo. De acordo com Carvalho (2007, p.3), o termo glocalizao trata da remoo de uma barreira de distncia, ou seja, uma programao local ou ento uma mdia local disponvel de forma global para todos, independentemente da sua cultura, lngua ou, ento, espao geogrfico (CARVALHO, 2007, p.3).

IBID.
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E com a democratizao da internet e fcil acesso aos meios de comunicao, novos canais comunitrios foram surgindo e trabalhos jornalsticos comunitrios cada vez mais so realizados e conhecidos pelo pblico em geral. A EMBRAPA, como um exemplo de estimuladora da comunicao comunitria, visa principalmente o cuidado com a credibilidade. Em tempos de grande tecnologia, a transmisso de informaes seguras colocada em questo e qualquer divulgao equivocada pode causar problemas em uma comunidade rural ou no prprio ramo cientfico.
A Embrapa a principal referncia quando se trata de assuntos inerentes ao agronegcio, desfrutando de credibilidade para esclarecer a populao em relao a assuntos controversos envolvendo a agropecuria; de outro, essa mesma sociedade vem aumentando a presso sobre os tomadores de deciso, nos campos poltico e cientifico, para que, tambm ela, participe dos debates sobre os rumos da cincia e da tecnologia e, ainda, cobrando, dos cientistas e das organizaes pblicas produtoras de conhecimento, maior envolvimento institucional na conduo de assuntos de interesse coletivo, em particular daqueles que envolvem riscos e incertezas, o que para a Empresa, significa um novo desafio na comunicao. (MONTEIRO In: DUARTE; RIBEIRO, 2006, p.205)

Programas especficos, que visam auxiliar o agropecuarista no sentido de fornecer dados, tcnicas e precaues, encontram-se na EMBRAPA, principal responsvel hoje quando se trata de comunicao visando informao e ajuda ao produtor. Antigamente, mais da metade das unidades da EMBRAPA no contavam com jornalistas. O perfil dos mesmos eram pessoas jovens, entre 25 e 29 anos de idade e a maioria dos responsveis tinha graduao em Agronomia. O jornal e o rdio eram os meios mais utilizados para a divulgao da empresa. Com o passar do tempo, foi sendo construda de maneira slida uma comunicao completa, que hoje se tornou referncia para inmeras outras organizaes. A primeira pergunta a ser esclarecida : por que empresas como a EMBRAPA se preocupam tanto com as diferentes mdias? A resposta bem simples: a comunicao a melhor forma de manter um dilogo direto com o produtor rural brasileiro e fazer com que a economia do pas mantenha-se em constante crescimento.
Mas o que pensam sobre o fato de estar na mdia os produtores de informao sobre cincia e tecnologia pesquisadores e assessores de imprensa dessas instituies? Ao serem indagados sobre os motivos pelos quais julgavam importante que a empresa estivesse presente na imprensa, os pesquisadores e os profissionais de comunicao da Embrapa indicaram as seguintes razes

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organizacionais, nessa ordem de importncia: 1) sobreviver s ameaas de extino; 2) ganhar apoio para obter recursos; 3) prestar contas sociedade; 4) garantir oramento para cincia e tecnologia; 5) valorizar a atividade de pesquisa perante o pblico urbano; 6) dar ao pblico uma formao em cincia; e 7) transferir conhecimentos e tecnologias. (MONTEIRO In: DUARTE; RIBEIRO, 2006, p.213)

O espao do agricultor por meio da televiso j foi adquirido e o jornalismo rural ocupa horrios considerveis na maioria dos canais brasileiros. H sempre um programa ou ento um quadro em algum programa ou noticirio da televiso. E com a EMBRAPA no diferente. O programa Dia de Campo na TV6 existe h mais de dez anos. Trata-se de um programa totalmente produzido pela prpria Empresa Brasileira de Pesquisa e Agropecuria. A sede das gravaes fica em Braslia (DF) e o programa aborda diversos temas como agroenergia, agricultura e agroindstria, passando pela aqicultura, segurana alimentar, meio ambiente, pecuria, nanotecnologia e bancos de germoplasma. Tudo em busca do auxlio ao produtor. O mais interessante do programa televisivo criado pela EMBRAPA a proximidade com o telespectador. Por meio da internet, possvel que sejam enviadas sugestes de temas para os programas de 2012. Basta o candidato preencher um formulrio disponvel na internet, e passar por um processo de seleo para que veja seu tema sendo gravado e desenvolvido pelo programa. Os questionamentos do telespectador podem ser enviados pelo site do programa como tambm por telefone ou carta. Tudo para facilitar a comunicao entre o programa e o telespectador. O programa estreou em 1998 e, desde ento, apresenta inmeros resultados de pesquisas agropecurias gerados pela EMBRAPA para diversos segmentos da sociedade. A cada semana, um tema diferente apresentado no Dia de Campo na TV e tudo conta com uma participao muito ativa por parte dos produtores rurais, pesquisadores e envolvidos. A programao diversificada e procura cobrir diversas reas da pesquisa como recursos naturais e meio ambiente, frutas e hortalias, alimentao animal e outras atividades, mas nunca deixando de lado as inovaes de tecnolgicas e o lado de auxlio para o desenvolvimento constante ao produtor rural.

Fonte: http://hotsites.sct.embrapa.br/diacampo. Acesso em 20 set. 2011

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O objetivo do programa Dia de Campo na TV deixa clara sua inteno totalmente comunitria, que visa nada mais do que a transmisso de uma informao simples e acessvel para diversos pblicos. A EMBRAPA tambm quer que suas pesquisas sejam discutidas de forma simples e objetiva e que se torne importante a descoberta de novas medidas, e que tal descoberta faa a diferena na rotina agrcola de produtores rurais e empresrios do ramo. Alm de temas principais e entrevistas no estdio com convidados, tambm so produzidos quadros com inmeros assuntos.

Figura 1. Programa Dia de Campo na TV, produo da EMBRAPA. Fonte: http://hotsites.sct.embrapa.br/diacampo

Toda esta dedicao com a comunicao est centrada em um nico objetivo: a informao e divulgao de resultados cientficos que podem colaborar de maneira significativa na vida de inmeros cidados, no apenas do campo, mas tambm urbanos. Este pblico tambm precisa se manter atualizado em relao aos produtos que consome e como anda a economia e a pesquisa do seu pas. A misso da comunicao da EMBRAPA est nisso: colaborar no somente com aqueles envolvidos no processo, mas tambm com os consumidores do produto. De acordo com Monteiro (2006), o desafio agora est justamente nesta questo. H certo consenso na Instituio de que o pblico rural j conhece a Empresa e que, agora, necessrio atingir o pblico urbano, com as aes de divulgao cientfica por meio da imprensa (MONTEIRO In: DUARTE; RIBEIRO, 2006, p.218). A EPAMIG (Pesquisa Agropecuria de Minas Gerais) tambm possui uma preocupao visvel quando se trata da utilizao da comunicao como mtodo para a

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divulgao de pesquisas e seus resultados. Mais do que apenas informar, o jornalismo rural procura, nestes meios, a distribuio do conhecimento, j que os resultados dos avanos alcanados por meio de pesquisas, antes pouco conhecidos, a partir da imprensa so acessveis a todos. A comunicao tratada pela EPAMIG como uma ferramenta estratgica, um instrumento de inteligncia empresarial. Isto no inclui somente o telejornalismo, mas conta com o apoio total da internet. A EPAMIG possui um eficiente portal na internet, que disponibiliza informaes precisas e objetivas para o mineiro. A tecnologia est cada vez mais presente na vida do produtor rural, assim como de vrios empresrios. J no mais necessrio somente o computador para o acesso: este j pode acontecer com o celular e outros recursos tecnolgicos. A pgina da EPAMIG na internet foi totalmente reformulada em 2005 pela assessoria de comunicao, com o intuito de promover uma maior interao no somente com os produtores e empresrios, mas entre as unidades regionais e a sede. O objetivo est na agilidade que a internet oferece para a maior divulgao de informaes. Por meio da tabela a seguir, possvel notar o desempenho da EPAMIG em diversos setores da mdia.

Tabela 1 Investimento da EPAMIG em relao mdia espontnea. Percebe-se um aumento significativo com o nmero de matrias publicadas de 2003 a 2010. Fonte: EPAMIG Revista Resultados da Gesto de 2003 a 2010

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De acordo com a revista Resultados de Gesto, entre 2003 e 2010 a EPAMIG investiu em seu portal na internet para que todos tivessem acesso aos estudos e pesquisas. Desde 2009, a empresa trabalha com as redes sociais. Tais redes viraram um canal de informao direto com todos os tipos de pblico. H uma divulgao permanente sobre a EPAMIG nelas. Foi no ano de 2010 que o YouTube, o principal site que disponibiliza vdeos gratuitos na internet, comeou a ser utilizado como ferramenta de comunicao da EPAMIG. A instituio conta com 40 vdeos disponveis para qualquer usurio que deseja se informar sobre o agronegcio mineiro e suas pesquisas por meio deste site. O canal j teve cerca de 16 mil visualizaes. A EPAMIG tambm trabalha com o Flickr, site que armazena fotos virtuais, onde 180 fotos ficam disposio da imprensa e do pblico em geral. A pgina da EPAMIG no Flickr contou com mais de 100 visualizaes de pgina. A EPAMIG tambm possui um perfil no Twitter, rede social gratuita que distribui informaes e atualizaes dirias em apenas 140 caracteres para pblico interessado na notcia, onde possui mais de 200 seguidores. Pinho (2003) ressalta a importncia da informao divulgada por essas redes sociais.
As tecnologias de comunicao periodicamente resultam em significativas transformaes na sociedade e causam grandes mudanas de hbitos e de comportamento. Cada um no seu tempo, o telgrafo, o telefone e o aparelho de fac-smile deixaram suas marcas no comrcio, na vida profissional e no nosso cotidiano. Agora chegou a vez da internet, oferecendo amplos recursos tcnicos e um novo suporte para as mais diversas atividades. (PINHO, 2003, p.57)

Os eventos da EPAMIG tm divulgao, cerimonial e cobertura prprios. Os dois maiores eventos so o Congresso Nacional de Laticnios (CNL) e a Expocaf, onde toda a coordenao da imprensa feita pela assessoria da empresa. Existem permutas, alm da mdia espontnea, o que facilita a produo de catlogos oficiais. Em 2009, foi realizado o primeiro Seminrio de Comunicao da EPAMIG, em que o objetivo principal foi sensibilizar os pesquisadores sobre a importncia da imprensa e da divulgao dos resultados. De acordo com Ferrari (2010, p.27), trata-se de uma nova democracia e a possibilidade de inmeros recursos faz com que seja uma democracia social e digital capaz de transformar a sociedade em que vivemos.

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Figura 2: Site da EPAMIG: investimento cada vez maior nas novas mdias. Fonte: http://www.epamig.br

O investimento nas novas mdias deve ser uma das maiores articulaes da comunicao atualmente e tambm em um futuro prximo, por ser um recurso sem muitos gastos e com uma capacidade enorme de retorno imediato. Tudo faz parte de um desenvolvimento no somente tecnolgico, mas tambm social.

4. Consideraes finais Este artigo teve como objetivo principal identificar a importncia do jornalismo dentro do agronegcio brasileiro e como a comunicao contribui para o crescimento para este que o principal fator de desenvolvimento econmico do pas. Hoje, a comunicao rural uma das reas consolidadas do jornalismo especializado, em que a temtica da notcia est centrada nos acontecimentos rurais do pas. Porm, isto no torna a notcia sobre agronegcio incompreensvel para aqueles que nada sabem da vida rural e das suas prticas, j a maior parte das reportagens didtica, esclarecedora e com forte carter comunitrio. O trabalho concluiu que, por mais que se trate de uma cobertura jornalstica especfica, o jornalismo rural est cada vez mais aberto e mais conhecido por diversos pblicos. O espao ocupado pelo agronegcio em programas de televiso e canais especializados est fazendo parte do dia-a-dia de qualquer grupo social, seja da zona rural ou nas cidades. Este artigo, em especial, identificou o caminho percorrido por empresas do cenrio nacional envolvidas com pesquisa agropecuria, como o caso da EMBRAPA
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(Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria) e da EPAMIG (Empresa de Pesquisa Agropecuria de Minas Gerais), que primam pela divulgao intensa de pesquisas e novidades para o setor agropecurio, passando pelo crivo do jornalismo comunitrio e com coberturas jornalsticas da comunicao rural no pas. Durante o trabalho tambm foi discutido o tema do jornalismo especializado, em que fica clara a abordagem de uma nica temtica no desenvolvimento da comunicao rural, fazendo disto um jornalismo rural, ou seja, especfico com seu contedo, porm no sendo restrito em relao ao seu pblico. A especializao, neste caso, pode ser benfica para o resultado do trabalho, pois, com um maior entendimento do assunto, o trabalho realizado pelo jornalista ser ainda melhor. Existem poucos trabalhos na rea da pesquisa jornalstica sobre a comunicao rural, jornalismo rural, assessoria de comunicao rural, ainda mais quando se referem aos trabalhos que esto sendo desenvolvido por parte da imprensa, j que muitos dos estudos existentes discutem a origem desta comunicao ou ento analisam apenas um programa ou canal. O objetivo desta pesquisa era ampliar esse campo de informaes sobre o tema. REFERNCIAS
ABIAHY, Ana Carolina de Arajo. O jornalismo especializado na sociedade da informao. Paraba, 2000. Disponvel em: < http://www.bocc.ubi.pt>. Acesso em 10 jul. 2011. BUENO, W.C. Comunicao Empresarial e pesquisa agropecuria. In: DUARTE, Jorge; RIBEIRO, Rosa Maria. Comunicao em Cincia e Tecnologia: Estudos da Embrapa. 1 edio Braslia: Embrapa, 2006. CARDOSO, Lisiane; PRADO, Mnica. Canal Rural: O telejornal Rural Notcias como fonte de informao para o produtor do Distrito Federal. Braslia, Centro Universitrio de Braslia, 2008. Disponvel em: <http://artigocientifico.uol.com.br/uploads/artc_1217554796_19.pdf>. Acesso em : 11 ago. 2011. CARVALHO, Paula Marques. Rdio na Internet: Um espao de Experimentao, Educao e Mdia. XXX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. Santos. 2007. FERRARI, Pollyana. A fora da Mdia Social: Interface e linguagem jornalstica no ambiente digital. 1 So Paulo: Factash Editora, 2010. HEBERL, A.L.O. A Comunicao e a Difuso na Embrapa. In: DUARTE, Jorge; RIBEIRO, Rosa Maria. Comunicao em Cincia e Tecnologia: Estudos da Embrapa. 1 edio Braslia: Embrapa, 2006.

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