GESTALT aplicada en la publicidad de Oreo

La empresa de galletas Oreo elabor una publicidad para su lnea de galletas de sabor vainilla & choco creme, donde la idea central es una ilusin ptica. En esta ocasin partiremos del Fenmeno Phi, la percepcin y las leyes de la Gestalt para entender mejor la estructura de esta publicidad. Al ver la publicidad nuestra vista comienza a percibir movimiento y una especie de parpadeo de luces lo que se conoce como Fenmeno Phi, que est involucrado muy de cerca de la Gestalt, este es una ilusin ptica definida por Max Wertheimeren en 1912, donde el cerebro percibe un movimiento ante un estmulo formado por una sucesin de imgenes, en este caso la sucesin de imgenes son los cuadros cafs y los puntos blancos que conectan a las rayas grises, entonces nosotros rellenamos los huecos entre ellos y hace que veamos un movimiento continuo, en este caso vemos en las esquinas donde se cruzan puntos negros, que seran las galletas Oreo. No solo el Fenmeno Phi est involucrado en esta publicidad tambin encontramos varias leyes de la Gestalt que logran que podamos ver este fenmeno. La psicologa de la Gestalt es una corriente de la psicologa moderna, surgida en Alemania a principios del siglo XX, la palabra se entiende generalmente como "forma" o tambin podra traducirse como "figura", "configuracin" e, incluso, "estructura" o "creacin". Esta teora menciona que las personas percibimos el mundo como un todo y no de forma fragmentada; no vemos solo una cosa siempre vemos un conjunto de cosas que forman el todo. A travs de la percepcin comprendemos nuestro entorno y actuamos de acuerdo a impulsos, tratamos de entender y organizar los estmulos que recibimos y les damos un sentido de acuerdo a los conocimientos previos, una idea o alguna sensacin y as somos capaces de entender de qu est formado ese todo y aislar aquello que nos interesa ms en cada momento. La Teora de la Gestalt trata de entender este proceso perceptivo en cuanto a los elementos visuales, partiendo del concepto ya mencionado el todo es ms que la suma de sus partes. La Gestalt la encontraremos comnmente en la publicidad en donde se busca que el consumidor a travs de la percepcin capte la forma que el receptor quiere transmitirle, para ello los publicistas aplican las diferentes leyes de la Gestalt. En el caso de esta publicidad no todas las leyes estn presentes, pero enumerare las que vemos. Ley de la similaridad: Los elementos que son similares tienen a ser agrupados. Los elementos similares tienen a verse como el mismo elemento, como conjuntos que se pueden separar claramente del resto. En este caso podemos ver a los elementos similares agrupados los cuadros cafs separados por las rayas grises y unidos por los puntos blancos, todos estn en perfecto orden y agrupados, son similares en color, forma y tamao, ninguno es diferente entre sus grupos. Ley de Proximidad: Los elementos que estn ms cercanos, tienden a percibirse como grupo. En este caso podemos ver como las lneas se aproximan tanto vertical como

horizontalmente y forman otros cuadros y juegan con las lneas que al final nos darn la sensacin de movimiento. Ley de la Continuidad: Los detalles que mantienen un patrn o direccin tienden a agruparse juntos, como parte de un modelo. Es decir, percibir elementos continuos aunque estn interrumpidos entre s. En este caso tanto las lneas como los cuadros tienen la misma direccin por lo que los agrupamos juntos al igual que los puntos blancos. Ley de Simetra: se perciben como iguales las imgenes simtricas. Los elementos visuales que constituyen formas regulares, simples y bien equilibradas se consideran pertenecientes al mismo grupo, o sea la propiedad simtrica. En este caso vemos muchas formas simtricas tanto los cuadros todos son simtricos entre cada uno, las lneas grises y los puntos blancos, s partimos a la mitad la imagen todo continuara siendo simtrico. Ley de Experiencia: Percibimos algo en funcin de lo que conocemos y de nuestro aprendizaje, es decir, que segn nuestra experiencia interpretamos las imgenes de una forma u otra, en este caso la unin de todo nos proporciona la idea de una tablilla de chocolate. Despus de analizar la imagen con las leyes Gestalt podemos ver que es base y forma parte bsica de una buena publicidad que busque captar la atencin del espectador y le lleve el mensaje correcto. En este caso OREO se encarga de realizar una publicidad innovadora que logra que el espectador capte el mensaje que quiere mandar por medio de la ilusin ptica que nos da el Fenmeno Phi ayudada de las Leyes Gestalt donde podemos ver como los puntos negros son las galletas y logran darnos el mensaje clave: su producto, en este caso podemos ver como ya no nos venden las caractersticas del producto o donde lo compramos, solo nos venden una idea que es la que nosotros captaremos.