BRIEF CREATIVO (ESTRATEGIA PUBLICITARIA) 1.Datos de identificacin Cliente: PepsiCo. Fecha: 20 de Septiembre del 2010 Campaa: Recordatoria.

Marca: Pepsi Cola Presupuesto: 435.844,00 USD. 2. Posicionamiento Posicionamiento actual: De acuerdo a la empresa que realiza el estudio a nivel mundial las bebidas de Pepsi son las que ms participacin tienen despus de coca cola, con una participacin de 13.4% de Pepsi y de coca cola el 25.6%respectivamente. Posicionamiento ideal: En un futuro se ha planteado seguir creciendo la participacin de mercado como as mismo ser lderes a nivel mundial, brindando un producto de calidad a precios accesibles. Posicionamiento del grupo objetivo: Todo tipo de consumidores de todas las edades desde nios hasta adultos. Adems, Pepsi tiene lneas del producto para todo nivel socioeconmico. En lo que se basa en las culturas de las personas, Pepsi ha logrado que las personas de culturas diferentes se identifiquen con la marca. Estilo de vida: Pepsi ha logrado acoplarse en los distintos estilos de vida de sus consumidores, debido a que sus productos estn al alcance para niveles bajo, medio y alto. Actitudes de compra: Percepciones- Proyecciones significativas (cultura, ideologas, preferencias) 3. Promesa Bsica Tiene varias lneas de productos enfocados en las necesidades de las personas: Pepsi Diet, Pepsi boom (sin cafena), Pepsi 0 caloras, por mencionar algunas de las bebidas, entre otros productos innovadores a la empresa le preocupa la salud y el bienestar de sus clientes. -

Una de sus promesas mas renovada es de cuidar el medio ambiente y de hecho sus productos son desechables y no afectan al medio ambiente para dar un ejemplo hacia las nuevas generaciones de jvenes en cuidar el medio ambiente. En relacin a los ingredientes del producto su promesa bsica es refrescar y calmar la sed tomando Pepsi, aunque en la actualidad no sea tomada esta bebida as como el de la competencia como algo sano para la salud, pero con la adecuada publicidad y frases que ha lanzado ha hecho de ese comentario menos daino hacia la empresa y el producto. Una de sus promesas mas renovada es de cuidar el medio ambiente y de hecho sus productos son desechables y no afectan al medio. 4. Reason Why Los factores claves que Pepsi tiene como marca son la calidad y el marketing. Es por ello que a travs de los aos Pepsi a trabajado con varios mensajes que hacen referencia su marca como calidad y mas que todo que las personas se identifiquen con ella. Frases como: Tamao doble (1934) El doble es mucho por un Nickel (1939) Bebida ms grande, mejor sabor (1943) Por qu tomar menos si Pepsi es mejor? (1949) Aos ms tarde se cambio el enfoque de Pepsi, y al tomar conciencia de que su adversaria era una marca algo ms antigua, decidi tomar esto a su favor y auto-proponerse como la opcin para los jvenes, haciendo que Coca-Cola se viera como algo viejo con frases como: Ahora esta Pepsi para los que piensan como jvenes (1961) Vuelve a la vida! Ests en la generacin Pepsi (1963) La opcin de la nueva generacin (1984) Una generacin adelante (1989) S joven, divirtete, bebe Pepsi (1993) Generacin siguiente (1997). Otro detalle es que as como ha cambiado sus frases tambin lo hizo con su logo que viendo el logo actual a tenido un cambio radical al logo original pero as como fue utilizado como estrategia para captar y ser parte de una nueva generacin ha dado excelentes resultados donde su reason why es parte de la cultura general de los consumidores.

5. UPV (VENTAJA DIFERENCIADORA) Pepsi a travs de los anos ha realizado estrategias para tener como ventajas diferenciadoras sobre coca cola y sobre los productos sustitutos y estas son algunas referencias: Auto-proponerse como la opcin para los jvenes, haciendo que Coca-Cola se viera como algo viejo. Logotipo totalmente renovado pero manteniendo la esencia de la marca que ha servido para captar la nueva generacin de jvenes y as mismo manteniendo sus consumidores que ya conocan la marca desde hace aos atrs. Sus publicidades tienen enfoques de colores vivos y frases que se asemejan a una reflexin e inspiracin positiva donde es aceptado por las personas y emocionalmente se sienten identificadas con la marca. Al igual que coca cola tiene una amplia de bebidas de la misma lnea pero con la diferencia que Pepsi tiene apuesta a sabores nuevos donde atrae otro tipo de consumidores que antes no consuman dicha bebida. La empresa Pepsi Co. Tiene marcas de bebidas naturales e hidratantes nmero uno a nivel mundial que la hace una de las empresas mas solidas del mercado mundial. Pepsi se enfoca en todas las culturas de personas donde el cliente actuales siente identificado por la marca y el cliente potencial se sienten atrado por las publicidades de la marca. PVU. (Slogan) Grandes Momentos con Pepsi 6. TONO DE COMUNICACION Emocional: Es comprobado que Pepsi tiene un efecto emocional hacia sus consumidores porque siendo una gaseosa que no brinda algn beneficio nutricional hacia el ser humano de igual manera es sumamente consumido y esto se da por el hecho de que la marca realiza campanas publicitarias donde las personas se sientan identificadas con ella, ya sea por su mensaje que transmite o imgenes y canciones que ofrece hacia el pblico.

7. EJE DE LA CAMPAA Desde el xito que tuvo en 1970 Pepsi Cola cuando inici un ataque a Coca Cola intentando reposicionarla con sus anuncios de Generacin Pepsi, que la pintaban como la bebida de la gente joven, mientras que Coca Cola, por deduccin, era para gente mayor. Hemos llegado a la conclusin que seguiremos por la misma lnea de sus campanas publicitarias anteriores porque ya se han definido los estndares de sobre quienes se ha enfocado Pepsi y su mayor competencia Coca cola, es por ello que es de suponer que aunque coca cola siga nuestra lnea publicitaria nova a tener la acogida que tiene Pepsi. Entonces el eje de la campana o el mensaje publicitario ser enfocada hacia los jvenes, que siendo de personas de diferentes culturas, status y regin; todos tienen en comn que Pepsi es la mejor bebida. 8. CONCEPTO DE LA CAMPANA La idea bsica de la campana publicitaria televisiva ser enfocada en que varias personas de culturas y status diferentes desde edades de 10 a 25 anos, donde no tienen contacto alguno y no se conocen entre si, salen de sus casas y mientras realizan sus responsabilidades diarias llegaran a un punto donde todos estarn en un parque y compraran Pepsi cola y eso es lo que tendrn en comn estas personas. Que no importa raza, color, cultura, religin, Pepsi los une.