INSTITUTO TECNICO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL R O D O L F O C A R R E R A : C A T E D R A : L O E R O A R I S M E N D I G R A F I C O Y M E R C A D E O

D I S E O

P U B L I C I D A D O S C A R

P R O F E S O R :

C O L M E N A R E S

INFORME DE ESTRATEGIA PROMOCIONAL

Br.: Karina Barrios A.

Caracas, noviembre de 2009

ANALISIS DEL MERCADO VENEZOLANO

En la actualidad se puede observar que el mercado venezolano presenta una fuerte crisis econmica en general, ya que los consumidores, deben decir qu es ms importante al momento de realizar sus compras entre las necesidades bsicas de alimentacin, vestido, artculos para su hogar o el entretenimiento personal y familiar.

ANTECENDENTES HISTORICOS DE GRAN DAMA CASUAL Gran Dama Casual es la primera lnea de ropas para mujeres de tallas grandes, desarrollada por la empresa Diseos Gran Dama, C.A. Fue concebida por la diseadora de modas Karitza Barrios, ya que debido a su estatura y peso, no lograba encontrar ropa adecuada a su porte y talla, problema que no slo observ en ella misma, en familiares y amigas, sino en una gran cantidad de mujeres venezolanas.

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO Lnea de ropa exclusivamente para mujeres de tallas grandes. Ropa de marcada tendencia informal y casual. Fabricada en telas resistentes y duraderas como el algodn, el denim, el dril, entre otros. Diseos atractivos y de moda. Diseos que toman en cuenta el clima tropical venezolano.

FORTALEZAS Y DEBILIDADES DEL PRODUCTO

FORTALEZAS Lnea de ropa dirigida a mujeres de tallas grandes. Ropa elaborada con materiales de alta calidad. Ropa creada para que la mujer que la lleve se siente atractiva. Las damas podrn encontrar esta lnea de ropa en los centros comerciales de la ciudad. Precios accesibles. Fabricantes exclusivos. Podr ser adquirida en centros comerciales y mercados locales.

DEBILIDADES No se fabricar en tallas pequeas.

PRESENTACION E IMAGEN La lnea de ropa Gran Dama Casual est conformada por chaqueta de Jean prelavado, pantaln de Jean Prelavado con pierna de corte clsico y talle alto; blusa de algodn tipo top en colores negro, blanco, verde, rojo y amarillo oro; falda larga o a media pierna de corte recto en colores neutrales y detalles estratgicamente ubicados, chaqueta casual en tela calada y ajustada al cuerpo en colores varios. Toda la lnea viene en tallas desde la M hasta la XXL.

OPORTUNIDADES EN EL MERCADO La investigacin de mercado realizada el da 11 de octubre de 2009 determin que el 80% de la poblacin entrevistada desea conseguir ropa adecuada a su peso y talla.

TARGET Target primario El target al que va dirigido la lnea de ropa informal Gran Dama Casual, son mujeres que se desenvuelve geogrficamente en ciudades como Caracas, Valencia, Barquisimeto, Maracaibo y Puerto Ordaz. Se ubican en edades que oscilan entre los 25 y 45 aos, de sexo femenino, cuyo estado civil puede ser solteras, casadas, divorciadas o viudas. Con hijos o sin ellos. Socialmente se ubican en los segmentos de clase B o C alta; profesionales, ejecutivas o amas de casas. Culturalmente estas mujeres creen en Dios, profesan alguna religin auque puede que no sean practicantes activas de las mismas. Tienen un cierto nivel de vida social, son amantes de la comida y de los restaurantes. Poseen ingresos mensuales entre los Bs. 2.000,00 y 5.000,00, algunas de ellas son trabajadoras profesionales activas otras son comerciantes independientes o son mantenidas por sus esposos. Anualmente salen de vacaciones con sus familias, as como algunos fines de semanas. Poseen capacidad de adquirir crditos para compra de inmuebles y artculos en general, poseen tarjetas de crditos. Target secundario El target secundario se desenvuelve geogrficamente en ciudades como Caracas, Valencia, Barquisimeto, Maracaibo y Puerto Ordaz. Personas de sexo femenino, de edades que van desde los 20 a los 24 aos o de los 45 a los 60 aos, de estado civil solteras, casadas o viudas, con hijos o sin ellos. Se ubican en clases sociales A, B o C, pueden estar trabajando activamente o ser jubiladas pensionadas con ingresos que van desde los Bs. 1.200,00 hasta los 2.500,00.

COMPETENCIA La lnea de ropa Gran Dama Casual, es un producto innovador en el mercado caraqueo, ya que es la nica lnea de ropa que ha sido creada exclusivamente para mujeres de tallas grandes y de tendencia informal y casual como su nombre lo indica. La competencia directa se haya en la empresa Gordilinda, C.A. la misma se encuentra ubicada en la ciudad de Valencia, se dedica al diseo y fabricacin de ropa para adolescentes y mujeres gorditas en general, desarrolla adems de ropa formal y casual, vestidos de fiestas y afines. Segn investigaciones realizadas, se ha observado que su participacin en el mercado venezolano es del 15 %. La competencia indirecta la ofrecen tiendas de centros comerciales, mercados locales y costureras y sastres, ya que segn la encuesta realizada a la poblacin muestra, arroj que 57% de las mujeres adquieren su ropa en mercados de su localidad, 23 % la compra en centros comerciales y el 07 % restante prefiere mandar a hacer su ropa.