LAS CONTRADICCIONES DE LA INNOVACIN 4. Las innovaciones exitosas ocurren cuando hay restricciones, rutinas y plazos que cumplir.

Se necesita tanto la libertad como la disciplina. Muchos personas piensan que para que haya innovacin deben dejar que las personas o gente creativa que hagan lo que les parezca sin tener algunas normas u otras relacionan las no normas con la creatividad e innovacin, el caso es de que para que haya un cambio dentro de una empresa debe haber parmetros, normas y metas a las cuales llegar porque si no hubieran tales se perdera tiempo y dinero. Por lo tanto la disciplina es un punto a favor si se desea llegar a tener una innovacin y que esta sea exitosa. 5. Las empresas que no innovan, fracasan. Pero entre ms innovadora es una empresa, ms susceptible est de enfrentarse a fracasos. La innovacin y los fracasos van de la mano y la primera es el resultado de estos ltimos. Las empresas para poder estar a la par con las nuevas tendencias del mercado debe innovar, porque si no ests caeran la rutina y no estar al tanto de las necesidades cambiantes de los clientes potenciales, pero cuando una empresa toma la iniciativa de hacer cambios est expuesta a dos posibles resultados la primera que estos fracasen y no salga como lo planeado a pesar de haber hecho estudios de mercado y el otro posible resultado es que salgan sean aceptados por el mercado y teniendo xito. 6. Una innovacin es exitosa porque resuelve una necesidad del cliente. Sin embargo, casi nunca los clientes saben lo que quieren hasta que no lo ven frente a ellos. Aqu tambin viene a tallar que los resultados que nos pueda dar las tcnicas tradicionales para obtener informacin del mercado son variantes y que muchas veces no llega a tener una respuesta verdica, pero ahora existe una nueva forma de obtener informacin real utilizando el neuromarketing que es mucho ms precisas que las tradicionales pero que recin se est empezando a utilizar.

CREATIVIDAD EN ACCION La creatividad siempre fue importante y esencial, pero nunca tanto como ahora. La creatividad representa en estos tiempos de ultra competitividad distinguirse de los competidores, ser diferentes, lograr una diferencia que le d nombre y prestancia a sus productos, servicios y marcas. La creatividad a travs de los tiempos siempre ha sido un factor importante para obtener resultados creativos e innovadores, pero debemos tener en cuenta que en esta poca ser creativo es un punto a favor ya que con la tecnologa que va cambiando da a da se necesita a este tipo de colaboradores en una empresa, pero si nos transportamos hacia el pasado podemos ver como ejemplo a muchos creativos, inventores o personas que tenan una forma distinta de percibir al mundo como Leonardo da Vinci que tena que ocultar sus inventos u otras cosas innovadoras para esa poca por temor que de que lo tomen como hereja y hasta ser aprisionado. Por lo tanto es un punto a favor ser creativo en estas pocas porque mientras ms creativo e innovador seas ms posibilidades de alcanzar el xito tienes, logrando que las empresas te reconozcan por crear productos y servicios que satisfaga necesidades y traiga rentabilidad a la empresa. La generacin de ideas innovadoras, la imaginacin puesta al servicio de las operaciones productivas, comerciales y financieras de la entidad, son la base sobre la que se yerguen los nuevos negocios. Yahoo, Google, ebay, Microsoft no son el producto del congelamiento de las ideas, ni de la reproduccin de viejos paradigmas. Son el resultado de una nueva forma de ver el mundo y los negocios, representan una nueva forma de percibir las oportunidades y de acomodarse rpidamente a ellas. En la actualidad podemos ver ms claro este punto ya que muchas personas no saben que es creatividad y lo consideran como si fuera un conjunto de ideas de personas que quieren solo satisfacer necesidades y cambiar paradigmas, pero es ms que eso, es la capacidad de ver nuevas posibilidades y hacer algo al respecto. Cuando una persona va ms all del anlisis de un problema e intenta poner en prctica una solucin se produce un cambio. Esto se llama creatividad: ver un problema, tener una idea, hacer algo sobre ella, tener resultados positivos. Los miembros de una organizacin tienen que fomentar un proceso que incluya oportunidades para el uso de la imaginacin, es en fin de cuentas experimentacin y accin.