Marcado com Teoria contigncial

9 de fevereiro de 2012

O QUE A KODAK PODERIA TER APRENDIDO COM CHARLES DARWIN ?

O naturalista britanico Charles Darwin em seu mais conhecido livro A origem das espcies -1859, dedica todo um capitulo ao que ele chamava de A seleo natural ou a seleo do mais capaz. simplesmente um presente para cientistas do mundo inteiro. Entretanto, a obra de Darwin, para mim, no apenas de serventia para os estudiosos das cincias biolgicas. tambm uma rica obra para estudiosos das cincias sociais e econmicas. Ao saber do pedido de falncia da Kodak em 20 de Janeiro deste ano, fiquei com isso martelando em minha cabea. Como a teoria de Darwin poderia cair to bem ? Como no mundo social as interaes se formam de modo semelhante s interaes da natureza? incrvel tamanha semelhana. Todos os analistas so unanimes em afirmar que a falncia da Kodak foi consequencia do seu nariz impinado para a inovao e as novas necessidades do mercado. O mundo gira e todos querem um produto que realmente atenda as suas necessidades. Mas, ao contrario do que a escola do Marketing esnina, a companhia teimou em se manter num sistema falho e antigo, apenas para no ver seus lucros cairem. A seleo natural imposta a Kodak j foi respondida pelos pesquisadores T. Burns e G.M. Stalker. Em 1950, Burns e Stalker analisaram diversas empresas e constataram uma grande influencia do ambiente externo na gesto das mesmas. A partir desse ponto de vista dividiram as empresas em dois grupos de organizaes: organizaes mecanicistas e organizaes orgnicas. Assim como Darwin, os estudiosos descobriram que organizaes mecanicistas, onde a inovao no bem vista , s sobrevivem em ambientes estveis e de pouca inovao. Podemos dizer que o ambiente de 1880- ano de fundao da Kodak, era muito propicio para organizaes mecanicistas. O desafio se iniciou na aproximao do ano 2000, quando a Kodak teimou em se manter num sistema

onde no mais era compatvel com a ambiente instvel e totalmente revolucionrio que o das fotos digitais.

Desde 1888, George Eastman com sua Kodak, cresceu ao propor para o mundo uma tecnologia onde a unica coisa que voc tinha que fazer era tirar fotos e a Kodak imprimia e mandava em sua casa pelos correios. Era incrvel. O slogan era: Voc aperta o boto e ns fazemos o resto Era um negocio onde a margem de lucro operacional na unidades de filmes representava 15% no final da dcada de 90. Em 1975, a Kodak cria a sua primeira mquina digital. No surpresa para ningum que a primeira estivesse na vanguarda da criao de produtos inovadores . A surpresa veio em manter o produto trancado na inocente esperana de manter o mercado em suas mos. O perigo de empresas como a velha Kodak entrar na zona de conforto e subestimar o mercado e os concorrentes.

Queda no preo das aes a The Economist

partir dos anos 2000. Fonte:

A necessidade de imagens disponveis para o grande necessidade da trocas de

de alta qualidade pblico junto com a fotos na rede, fizeram

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com que a Sony, Fujifilm , Canon e outras buscassem a tecnologia digital. S em 1996 foi lanada a primeira mquina digital Kodak. ai que podemos ver o ponto de transio. Charles Darwin afirma em sua teoria, que seres semelhantes em diferentes ambientes geogrficos, tendem a evoluir em diferentes direes. Kodak e Fujifilm eram bastante semelhantes, uma dominava o mercado americano e outra dominava o mercado japons. S que, Fujifilm acostumada ao ambiente de mudana japons, levou a serio o cenrio e em 1980 deu inicio a difcil tarefa rejeitada pela Kodak: Preparar uma transio para o mercado digital e novas linhas de negcios.

No sei o que acontece com os americanos! O ambiente sempre propicio em criar empresas grandes e pesadas, que no progridem com o passar do tempo. Exemplos no faltam: GM, Ford, Anheuser-Busch, American Airlines. H sempre um limite e h quem diga que o Google j chegou no seu limite. Comparaes parte, o ambiente sempre muito cruel, no existe a possibilidade de manter no mercado empresas ineficientes e que se recusam inovar. De fato, Darwin foi porque no dizer- um grande especialista na Teoria Contigncial. Etiquetado camera digital, Charles Darwin, Fujifilm, G. M Stalker, Google, Kodak, seleo natural, Sony, T. Burns, Teoria contigncial QUESTES:

1- De acordo com texto sobre a Kodak e de acordo com os ensinamentos sobre a Teoria Contingencial, comente sobre o significado da Teoria Contingencial a licada aos neg!cios" #m$nimo de 1% lin&as' (- De acordo com os conceitos sobre a Teoria Contingencial, o )*e +oc, ac&a )*e a Kodak oderia ter feito ara sobre+i+er no mercado- #m$nimo de %. lin&as'