REDESIGN

PAGOda
pastilles

written by Yusuf Habibi

SPESI FIKASI PRODUK

nama produk Pagoda Pastilles Liquorice, merupakan permen yang mengandung liquorice, rendah kalori dan bebas gula. Memiliki bentuk segiempat yang mungil, dengan bobot 200 mg. Pagoda Pastilles Liquorice, merupakan second brand dari Pagoda Pastilles di produksi oleh PT Afiat Industri Farmasi awal tahun 2010, melalui penelitian sebelumnya.

Permen Pagoda Pastilles Liquorice diformulasikan untuk anda yang ingin tetap sehat, karena dibuat dengan bahan dasar sorbitol yang rendah kalori yang sulit difermentasi oleh bakteri dan memiliki indeks glikemic rendah sehingga aman bagi konsumen penderita diabetesdan tidak perlu takut akan terjadi caries pada gigi.Zat aktif utama pada Pagoda Pastilles Liquorice adalah serbuk liquorice, mentol, minyak eucalypti dan capsium, sehingga menimbulkan :Efek hangat pada tubuh, Menyegarkan mulut, Melegakan tenggorokan, Sebagai ekspektoran / pengecer dahak, Membantu melegakan hidung yang tersumbat karena flu, Membantu meningkatkan konsentrasi saat berfikir

Hadir dalam kemasan Kaleng 20 gr : 1 karton 24 dz ( 288 kaleng) .Dan varian rasa Mint (Original) yang menyegarkan. Dalam kemasan kaleng bentuk Kotak warna hitam, Kaleng memberikan kesan premium produk.Cocok untuk kalangan muda dan eksekutif.Bagi pengguna memberikan kesan kelas tersendiri.Bentuk kaleng yang mudah dibawa dan tidak mudah rusak.
http://www.vemale.com/brand/16651-pagoda-pastilles-liquorice.html

h u ma n i n s i g ht
1. Variable demografi remaja perkotaan, pria dan wanita, ekonomi menengah keatas, umur 15 25 tahun.baik pelajar, mahasiswa atau pekerja muda. 2. Variable psikografi remaja yang memahami pentingnya performance dan penampilan, remaja yang punya lingkaran social yang luas, dan lingkaran tersebut sangat berarti bagi mereka.

K O NDI S I PA S AR
kondisi pasar untuk permen mint saat ini sudah cukup sesak, banyak produk dari produsen yang lebih unggul dan menguasai pasar, permen mint seperti mentos, relaxa, mintz strepsil, doublemint dlsb. pagoda harus memiliki diferensiasi tersendiri, agar produk dapat masuk kedalam benak konsumen

POTENS I PR O DU K
PT Afiat yang bergerak dalam bidang farmasi, sepertinya memiliki segmentasi tersendiri terhadap jenis produknya.setelah melakukan riset bahan yang cukup lama, bahan baku Pagoda Pastiles yang rendah kalori dan bebas gula, memiliki citra sendiri, karna perusahaan tersebut memang sudah spesifik bergerak dalam bidang obat obatan. sebuah terobosan baru untuk sebuah permen mint yang menyehatkan. Meskipun pada permen mint yang menyehatkan ada beberapa produk yang sudah mengisi segment tersebut, seperti Strepsil dan hypidenwhite. selain pada bahan baku produk, kemasannya yang unik dan mudah dibawa, memiliki daya Tarik tersendiri pada minat konsumen, kemasan produk yang berbahan logam, dan bisa dipergunakan kembali setelah produk habis.

sinopsis dan cerita

konsep // USP // Latar Belakang // Profil tokoh // ringkasan cerita

konsep
daya Tarik lawan jenis, sebagai konsep utama dari TVC pagoda, tentusaja setiap orang ingin terlihat menarik oleh lawan jenis baik dari penampilan atau tingkah laku, kita banyak melakukan perubahan terhadap diri kita agar mendapat pujian dan pengakuan dari orang lain, karena sifat dasar manusia yang ingin diakui. Apa yang terjadi jika penampilan kita telah maksimal namun memiliki masalah dengan bau mulut, meskipun masalah tersebut tampak sederhana, namun menjadi rumit, jika terjadi pada peristiwa yang sepesial. rasa takut dan kurang percaya diri itulah yang melatar belakangi TVC ini, bagaimana pagoda memberikan solusi sebagai permen penyegar nafas, yang dibawa kemanapun kita berada, ditambah dengan packaging produk yang keren dan mudah dibawa. semakin menambah nilai produk pada benak konsumen

USP
setiap perment mint membangun citra pada produknya dengan pendekatan yang berbeda. seperti relaxa, permen wangi ya relaxa. KIS ga Cuma wangi tapi juga bisa ngomong, Strepsil pertolongan pertama pada sakit tengorokan, foxs kemilau keceriaanmu.Milton penyegar nafas, perbedaan pendekatan pada permen KIS yang lebih ekspresif kepada konsumen, strepsil yang konsentrasi kepada permen kesehatan, hapydenwhite kepada kesehatan gigi, dan foxs menggunakan pendekatan persahabatan. Pada TVC Pagoda ini pendekatan yang digunakan sebagai teman konsumen untuk menjalani aktifitasnya, kemasan pagoda yang unik, serta tidak mudah rusak, menjadi kesan tersendiri bagi konsumen untuk membawa pagoda sebagai teman dalam aktifitasnya.head copy yang digunakan adalah Siap pagoda sebelum momen tak terduga analoginya hampir sama dengan sedia paying sebelum hujan, kita menemukan hal hal yang special kan tiap harinya, dan kita ingin menjalaninya dengan sesuatu yang special juga. kita tidak ingin banyak menyiakan kesempatan karena itu mungin tidak datang untuk kedua kali

LATAR BELAK A NG
berjudulsiap pagoda sebelum moment tak terduga. dengan maksud dan tujuan banyak kejadian tak terduga di depan kita, dan banyak dari kita tidak siap untuk menjalaninya. Pengalaman demi pengalaman membuat kita belaja tentang betapa pentingnya menyiapkan sesuatu yang belum kita sadari.

PROFIL TOKOH
1. seorang pria umur sekitar 21-25 tahun, poporsi badan tinggi, gagah, charming, dan good looking. berprofesi sebagai pemadam kebakaran. kepribadian berani dan jagoan dimanapun dia berada, selalu menarik perhatian orang 2. Seorang wanita umur sekitar 21 tahun, profesi mahasiswa, pororsi badan proporsional, cantik dan sexy, anak rumahan, kepribadian lemah, mudah sakit, rapuh, sensitive pemalu

sinop s i s
iklan ini berjudul siap pagoda sebelum moment tak terduga memposisikan produk sebagai benda yang penting, dan harus dibawa kemanapun kita berada. TVC tersebut menggunakan pendektan humor dan hasrat anak muda, bagian humor karena merupakan kejadian sehari hari kejadian sederhana namun dapat menjadi bencana di saat yang tidak tepat, dan hasrat karena cerita tersebut mempertemukan dua karakter yang sama sama saling tertarik

cerita

r i n gka s an

pemadam mendekatkan telinganya ke dekat dada seorang wanita, mendengarkan apakah detak jantungnya masih berdegup, petugas semakin cemas dengan kondisi wanita tersebut yang detak jantungnya tidak terdengar, petugas mencoba memberi pompa nafas dengan kedua tangannya memegang dadanya hup hup wanita tersebut tidak kunjung sadar juga, lalu petugas berinisiatif memberikan nafas buatan, dengan cepat petugas menarik nafas panjang dan mendekatkan bibirnya pada bibir wanita. sebelum bibirnya menempel dengan bibir wanita tersebut, wanita tersebut langsung batuk dan tiba tiba sadar, wanita tersebut duduk dan wajahnya menjadi pucat dan lemas. petugas pemadam kebakaran tertegun, dengan muka sedikit malu sambil bertanya kamu gapapakan ? shot kamera ke dashboard interior mobil pemadam kebakaran bagian dalam, denga kaca depan masih suasana kebakaran, di atas dashboard terdapat produk pagoda pastilles liquid dengan copy text yang muncul siap pagoda sebelum momen tak terduga bersama dengan suara narasi yang mengatakan hal yang serupa dengan copynya sekitar 2 detik. black screen dan dilanjutkan dengan plot sa ng wanita yang muntah muntah menghadap mobil pemadam kebakaran, tangan kanannya memegang body mobil sambil kepalanya merunduk dengan suara hoek hoek disampingnya, berdiri petugas dengan raut muka yang sedikit bingung, helm pemadam kebakaran dibawa dengan tangan kiri melingkari pinggang dan tangan kanannya berada diantara mulut, dengan adegan mengecek nafas hah

berlatar pada rumah yang terbakar, suara riuh warga, sirine pemadam kebakaran dan semprotan air, tiba tiba sorang pemadam kebakaran dengan baju serta peralatan lengkap keluar dari puing puing rumah, melewati pintu yang hampir roboh dengan mengendong seorang gadis, gadis tersebut dalam kondisi tak sadarkan diri, gadis tersebut dicitrakan sebagai sosok wanita yang di idam idamkan seorang pemadam kebakaran mengenakan tanktop dan celana pendek, dengan keadaan tangan dan kaki terlihat luka gores terkena reruntuhanan kondisi yang tak sadarkan diri, suasana menjadi lambat saat petugas pemadam melewati pintu depan rumah sambil menggendong gadis tersebut, tatanan kamera menjadi slow motion bersamaan efek dramasisasi puing puing pintu yang runtuh dibelakangnya, dan beberapa petugas pemadam kebakaan yang melihat aksinya terpengagah sambil memegang selang air pemadam. Kamera kembali bergerak dengan kecepatan normal, sang petugas pemadamsedikit berlari dan tergesa gesa membawa gadis tersebut, untuk memastikan keadaannya baik baik saja. petugas membaringkan gadis di belakang mobil pemadam sambil mencoba membangunkan wanita tersebut, mbak bangun mbak namun kesadarannya tak kunjung pulih

STORY LINE DAN BOARD

o1
EXT - suasana perumahan - dengan salah satu rumah yang terbakar - pagi hari luar rumah yang ramai dengan petugas kebakaran yang sibuk memadamkan api dan truk pemadam yang lalu lalang
LS to zoom out, memperlihatkan situasi kebakaran, serta suasanya riuh petugas kebakaran yang sibuk memeadamkan api pada rumah FX : suara riuh ramai, suara kobaran api, suara sirine pemadam kebakaran

o2
EXT - rumah yang terbakarbagian depan rumah - pagi hari. seorang petugas yang keluar dari kobaran api dengan mengendong seorang gadis, gadis tersebut tidak sadarkan diri karena oksigen yang terbatas didalam rumah yang terbakar.
MS zoom out.petugas yang sedang melangkah keluar pintu dengan membopong seorang gadis FX : suara kobaran api, suara bangunan yang runtuh, suara langkah petugas, dan suara semprotan air

o3
EXT - rumah yang terbakar bagian depan rumah - pagi hari. seorang petugas dengan gagahnya melewati reruntuhan pintu dan menggendong gadis dengan berjalan menuju luar rumah. beberapa petugas lainnya yang sedang memegang selang pemadam terpengangah dengan aksi actor utama memngedong gadis keluar dari rumah

LS zoom out. petugas yang sedang melangkah keluar pintu dengan membopong seorang gadis

FX : suara kobaran api, suara bangunan yang runtuh, suara langkah petugas, dan suara semprotan air

o4
EXT - halaman rumah di samping mobil pemadam siang hari petugas mengecek pernafasan gadis, saat dirasa cukup menghawatirkan dengan denyut jantung yang lemah, petugas mencoba memberikan bantuan pernafasan
CU.gerakan tangan petugas dan reaksi petugas saat bingung karena gadis tersebut tak kun jung sadar FX : suara kobaran api, suara bangunan yang runtuh, suara langkah petugas, dan suara semprotan air

o5
EXT - halaman rumah di samping mobil pemadam siang hari. Kedua tangan petugas pemadam menempelkan tanganya ke dada seorang gadis, dan memompanya secara berirama
MS.petugas yang sedang memompa dada gadis untuk membantu pernafasan Petugas : hup hup

o6
halaman rumah di samping mobil pemadam siang hari. Petugas mengecek pernafasan gadis lagi, memeastikan nafasnya telah stabil, namun ternyata belum membaik
CU. petugas yang mendekatkan telinganya pada dada gadis, mengecek pernafasannya sudah kembali normal atau belum FX : suara kobaran api, suara bangunan yang runtuh, suara langkah petugas, dan suara semprotan air

o7
halaman rumah di samping mobil pemadam siang hari. sampai ahirnya petugas mencoba melakukan nafas buatan, tangan kanan petugas memegang dahi gadis, dan tangan kirinya memegang jangut, bibir petugas didekatkan dengan mulut gadis yang dibuka agak lebar
CU zoom in. petugas yang mendekatkan bibirnya pada mulut gadis FX :hening, semua efek suara berhenti.

o8
halaman rumah di samping mobil pemadam siang hari. gadis tiba tiba kaget dan terbangun, tersesedak dengan wajah pucat. lalu mendorong muka petugas ke atas, sehingga membuat petugas kaget
MS zoom in. Gadis yang terkejut dan tiba tiba terbangun, dengan reflek mendorong wajah petugas Gadis : hah !

o9
halaman rumah di samping mobil pemadam siang hari. Petugas menanyakan keadaan gadis tersebut kamu gapapa kan ? tapi gadis tersebut hanya diam, dengan wajah pucat, raut muka gadis tiba tiba menjadi aneh sambil menahan sesuatu umb
MS. Petugas dengan wajah malu, merah padam. menanyakan kondisi gadis MS. Muka gadis yang semakin pucat sambil mendahan sesuatu Gadis : umbb Petugas :kamu ga papa kan ?

10
EXT interior dalam truk pemadam dashboard dalam siang hari. Black screen diikuti dengan shoot dashboard dengan kemasan produk di sebelah kanan dengan copy siap pagoda sebelum moment tak terduga diikuti dengan blackscreen lagi
CU.dashboard pada truk dengan focus kepada produk, dengan background layar situasi kebakaran Narasi : siap pagoda sebelum moment tak terduga

11
EXT halaman rumah di samping mobil pemadam siang hari. Pada ahir TVC gadis yang muntah muntah dengan tangan kanan bersandar pada body truk, pada latar, dan bagian depan diisi dengan petugas yang mengecek bau nafas.
LS. Gadis menghadap bawah dengan tangan kanan bersandar pada body truk. muntah muntah. dengan frame bagian kanan berisi seorang petugas yang mengecek bau nafasnya Gadis : hoek hoek Petugas : hah

THANKS FOLKS :)