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Cuando la publicidad hace agua... Para la gente

Conozca nuevo panel de la UTEC que produce agua potable del aire.
MAYO PUBLICIDAD

JULIO PREZ LUNA A

Periodista

Paneles de todo tipo, tamao y color, invaden la Panamericana Sur durante el verano. El show publicitario distrae pero nunca ayuda realmente a sobrellevar el camino a la playa. Y si la publicidad nos diera, por ejemplo, un poco de agua para aliviar el sofocante calor? Si pasa por el kilmetro 89,5, encontrar el panel de la Universidad de Ingeniera y Tecnologa (UTEC) y en l un cao con agua potable (y bebible) que desde el 22 de diciembre pasado abastece de agua a los pobladores de los desrticos alrededores y, por supuesto, a aquellos que transitan por dicho sector de la carretera. El primer panel publicitario que, gracias a la ingeniera (ver cuadro), genera agua potable a partir de la humedad del aire, comenz a concebirse el ao pa-

KILMETRO 89,5. El panel fue ideado por Mayo Publicidad y los ingenieros de la UTEC.

sado en Mayo Publicidad. El cliente, UTEC, tena un panel en el sur y buscaba despertar la vocacin de estudiar ingeniera, hacindola ms atractiva para los jvenes (su target) y que la universidad (que comenz a funcionar el ao pasado) fuera reconocida como una alternativa nueva, vanguardista y diferente en el sector

educacin. La ubicacin y la bsqueda de interaccin con la marca fueron el punto de partida para la dupla formada por Alejandro Aponte y Juan Donalisio, quienes recordaron que existan mecanismos que convierten el aire en agua. Investigamos y vimos que era viable hacer que el panel generara agua

CMO FUNCIONA SISTEMA ELECTRNICO

Son cinco mquinas las que, mediante un sistema electrnico, convierten la humedad ambiental en agua.
PEQUEOS DUCTOS

El agua es canalizada y desemboca en un cao ubicado al pie del panel.

potable. Los ingenieros de UTEC lo hicieron posible en cuatro semanas, explica Aponte. En pocos das, los pobladores de Bujama encontraron el cao y ahora utilizan agua de alta calidad (normalmente la consiguen de pozos). Segn la directora de Promocin de UTEC, Jessica Ruas, el panel demuestra y pone en prctica el eslogan de la marca, Ingenio en accin, genera reconocimiento en los jvenes que van al sur durante el verano y es til para la gente. Existe tambin un tema de responsabilidad social. Esto es una apuesta por el pas, que necesita desarrollar soluciones en ingeniera, lo que es nuestra aspiracin final. La ingeniera da soluciones reales a problemas reales, como, por ejemplo, la escasez de agua, indica Ruas. Con este panel, que llama la atencin por sus gigantescas gotas iluminadas, la universidad tambin promociona su examen de admisin del prximo 3 de marzo. Si pasa por el 89,5, no pierda la oportunidad de probar el producto de la ingeniera.

BBVA CONTINENTAL

DO. Esta vez Acurio se junta con Laguna Pai.

CUENTA GANADORA

El BBVA Continental a ritmo de reggae

Gastn Acurio y el grupo musical Laguna Pai se van a la playa y celebran alrededor de una fogata al ritmo del tema Libertad, en el nuevo spot de La Cuenta Ganadora, que esta vez regala mil coolers con un recetario ya la msica de la banda peruana de reggae. El comercial del BBVA Continental fue desarrollado por Neu y Patria Producciones, y nos dice que la libertad es un privilegio que se otorga uno mismo.
PARA ELLAS

Natura quiere estar en tu verano

Natura anuncia el lanzamiento de Natura Plant Verano, una lnea compuesta por champ, acondicionador, crema para peinarse y mscara restauradora; que protegen el cabello de los rayos ultravioleta.

LA ESPECIALISTA
Ximena Vega Amat y Len
Vicepresidenta regional de Mayo Publicidad

Tan lejos, , tan cerca a

l mundo digital est trayendo secuelas en la industria de las comunicaciones. Por un lado, ha democratizado el acceso a la informacin, modificando radicalmente la manera de

hacer publicidad y la forma de entender los medios. Por otro, ha otorgado una apertura inusitada a los seres humanos. Si lo miramos desde el lado amable, podemos decir que ha borrado fronteras, impulsado

el espritu de colaboracin, globaliza la cultura, y trae transparencia e innovacin. Pero si se analiza desde el lado oscuro, la era digital viene con necesidad de sobreexposicin, superficialidad, carencia de filtros y permanencia en un mundo irreal. Para quienes cada vez ms nos enganchamos con la comunicacin de marcas a travs de Internet y redes sociales, entendemos que desde la perspectiva de productos y servicios puede ser un enorme e inex-

plorado activo. Coloca a las marcas en una posicin privilegiada, cara a cara con los consumidores, con posibilidades de contacto ilimitado. Y, al mismo tiempo, nos ensea que el contacto fsico puede ser eliminado del protocolo de las relaciones humanas. La tecnologa nos acerca virtualmente y nos aleja fsicamente. Cada da se envan 294 billones de correos electrnicos y se suben 250 mil millones de fotos a Facebook. La industria de la fotografa ha

cambiado radicalmente, las fotos son absurdamente cotidianas (como el caos del trfico por la maana o la copa de vino por la noche) y compartidas con la velocidad de un clic. El 10% de todas las fotos existentes en la historia de la humanidad han sido tomadas en los ltimos 12 meses. Para toda esta informacin ya hay estadsticas hechas. Lo que falta entender es si el nmero de abrazos, apretones de manos y conversaciones cara a cara ha disminuido en la misma

proporcin. Es interesante apuntar cmo estos cambios en la estructura comunicacional van a ir afectando la manera como vemos el mundo y lo compartimos. Igual, auguro un efecto en el nivel de confianza, en la forma de establecer vnculos y en la conexin emocional interpersonal, as como entre personas y marcas. La comunicacin, para bien o para mal, cambi. Y va a modificar el patrn de relacionamiento en el futuro. Miremos de cerca.