"Ao de la Integracin Nacional y el Reconocimiento de Nuestra Diversidad"

Docente:
Mg. Carlos Carmona Brenis
Facultad:
Ciencias empresariales
Escuela:
Administracin
Ciclo:
II
Seccin:
A
Integrantes:

Becerra Azaero, Maryori Crissty
Farroan Hernndez, Lesly Yacory
Torres Vargas, Samuel Abraham
Urbina Gmez, Ronal Daniel




Estilos de vida

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Dedicatoria

Principalmente dedicamos este trabajo de investigacin a todas las personas que nos
brindaron su apoyo en el desarrollo de este, ayudndonos a concluir satisfactoriamente.
Tambin dedicamos este trabajo a los autores de los libros que utilizamos ya que sin sus
aportes expresados a travs de sus libros no hubisemos concluido esta investigacin.

















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Agradecimiento

Antes que nada nuestro trabajo se lo agradecemos a Dios por permitirnos realizarlo con xito
y unin, ya que nos pusimos de acuerdo para desarrollarlo y lograr satisfactoriamente
nuestro objetivo.
Y un especial agradecimiento a nuestro Prof. Mg. Carlos Carmona Brenis por habernos
capacitado e instruido para presentar con xito este trabajo.





















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Introduccin
El Per y el mundo han cambiado mucho en los ltimos veinte aos. estos cambios han
hecho que los peruanos del siglo XXI no sean para nada similares a los de la dcadas
anteriores y merezcan por lo tanto no solamente un estudio actualizado, sino tambin uno
que lo haga desde una perspectiva diferente a lo tradicional.
Este trabajo encuentra que los peruanos se puedan agrupar en nueves estilos de vida claros
y diferenciados. Cada uno de estos estilos de vida integra persona que tiene una forma de
ser, tener, querer y actuar especfica y compartida.



















Estilos de vida

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ndice

DEDICATORIA
AGRADECIMIENTO
INTRODUCCIN
ENTORNO GLOBAL ....................................................................................................................................... 5
LOS ESTILOS DE VIDA EN EL PER ................................................................................................................ 6
EL ESTILO DE VIDA Y EL PROCESO DEL CONSUMO ........................................................................................ 7
LOS ESTILOS DE VIDA EN EL PER SEGN ROLANDO ARELLANO .................................................................. 8
A) LOS AFORTUNADOS ......................................................................................................................................... 8
B) LOS PROGRESISTAS ......................................................................................................................................... 8
C) LOS ADAPTADOS ............................................................................................................................................ 9
D) LAS CONSERVADORAS ...................................................................................................................................... 9
E) LOS TRABAJADORES ...................................................................................................................................... 10
F) LOS SOBREVIVIENTES ..................................................................................................................................... 10
G) LOS EMPRENDEDORES .................................................................................................................................... 10
H) LOS SENSORIALES ......................................................................................................................................... 10
I) LOS TRADICIONALES ...................................................................................................................................... 11
CONCLUSIONES .......................................................................................................................................... 12
BIBLIOGRAFA ............................................................................................................................................ 13
ANEXOS ..................................................................................................................................................... 14





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Entorno global

No existe ninguna organizacin que pueda ignorar su entorno.
El entorno presenta tanto oportunidades como amenazas, y las amenazas de una
organizacin pueden ser las oportunidades de otra.
Los directivos deben prestar atencin al entorno y disponer mecanismos para
manejarlo e influir en el.





















Estilos de vida

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Los estilos de vida en el Per
Los estilos son las formas de ser, tener, querer y actuar, compartidas por un grupo
significativo de personas
El Estilo de Vida, es aqul patrn consistente de comportamiento que caracteriza al individuo
en su forma de ser y expresarse, pero su concepto engloba no slo elementos psicolgicos
sino tambin comportamientos y caractersticas externas, las cuales son determinadas y a su
vez determinan la manera de ser y actuar futura de un individuo.
El EV determina cmo se gasta, qu tanta importancia se le asigna al dinero, la orientacin
al ahorro o gasto, las elecciones racionales o emocionales, la tendencia a la bsqueda
de informacin, etc.
Es una funcin de las caractersticas individuales que han sido moldeadas y formadas
mediante la interaccin social
Es como vive una persona







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El estilo de vida y el proceso del
consumo









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Clase social
personalidad
Cultura
Valores
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Intereses
Lo que nos
gusta
Lo que no
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COMPRAS
Cmo
Cundo
Dnde
Qu
Con quin
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Los Estilos de vida en el Per segn
Rolando Arellano
a) Los Afortunados
Hombres y mujeres jvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza,
confiados en s mismos.
Son los ms instruidos y los que poseen el ingreso ms alto. Pertenecen a los
NSE A/B/C.
El dinero es muy importante para ellos.
Independientes, de mentalidad moderna. Son muy sociables.
Son lderes de opinin, cuidan mucho su imagen.
Son innovadores. Se ubican en mayor proporcin en las ciudades de Huancayo,
Cuzco, Ica, Trujillo, Cajamarca y Lima.
Les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos, son racionales al
momento de decidir. El precio es indicador de calidad y la marca es un smbolo
de diferenciacin y de pertenencia.
La percepcin de riesgo frente a productos nuevos o desconocidos es menor que
para otros grupos.
b) Los Progresistas
Son hombres de carcter activo, pujante y trabajador.
El xito est en funcin del tiempo y el esfuerzo invertidos.
Su nivel de educacin es cercano al promedio poblacional.
Son optimistas, con muchas expectativas en su futuro. Confan mucho en s
mismos, siendo exigentes y autocrticos.
Suelen informarse bien y no son fcilmente influenciables.
Su ingreso es variado pero por su dimensin constituyen el grupo homogneo de
mayor capacidad econmica del pas.
Se encuentran en los NSE B/C/D/E y se ubican en las ciudades de Pucallpa,
Tacna, Lima, Chiclayo, Cuzco y Huancayo.
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El dinero es muy importante para ellos, valoran mucho el ahorro.
Son modernos en su consumo pero muy racionales, al momento de decidir la
compra, analizan bien el costo/beneficio.
c) Los Adaptados
Hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que otros estilos. No
son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa cierta pasividad.
Su nivel de instruccin es parecido al promedio poblacional (secundaria -completa
o incompleta-o estudios superiores no universitarios incompletos).
No tienen una actividad predominante, es un justo medio; hacen slo lo
indispensable para mantener su estilo de vida.
Expresan una aversin al riesgo mayor que otros segmentos.
Su nivel de ingresos es variado. Es el segmento ms interesado en ahorrar y en
educarse. Se encuentran en todos los NSE y se localizan en mayor proporcin en
Puno/Juliaca, Arequipa, Iquitos, Ica, Pucallpa.
Tienen una autopercepcin de bienestar relativo.
Son tradicionales en su consumo.
d) Las Conservadoras
Mujeres pacficas y calmadas.
Su hogar e hijos constituyen el centro de atencin y espacio de realizacin
personal.
Son buenas madres, fieles y responsables en las labores del hogar.
No poseen mucha educacin, pero para ellas, el estudio es un factor de xito en
la vida sobre todo para sus hijos. Se encuentran en todos los NSE y se ubican
en Puno/Juliaca, Trujillo, Ica e Iquitos.
De moral rgida, es uno de los segmentos ms creyentes.
Son ahorrativas, se proyectan y trazan planes.
El dinero es importante slo como medio para conseguir ciertos logros.
Son tradicionales en su consumo, no suelen adquirir productos demarca ni
artculos de lujo.
Distribuyen su presupuesto de manera que puedan satisfacer sus necesidades
pero al menor costo posible.
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Lo ms importante para ellas es el precio y en segundo lugar, la calidad de los
productos que adquieren.
e) Los trabajadores
Mujeres relativamente jvenes que buscan superarse ellas y sus familias trabajando
dentro y fuera del hogar. Son lideres de opinin para sus pares.
Consumen productos que ya conocen, no se interesan mucho en comprar novedades
Compran mas en mercados y bodegas que en supermercados
Muestran un mayor inters en productos naturales o bajos en colesterol
f) Los sobrevivientes
Personas de muy bajos ingresos, que consumen solo productos bsicos y tienen
actitud fatalista ante la vida. Gran proporcin de personas son de la edad avanzada.
Su ingreso es menor en comparacin al resto de segmentos.
El dinero solo les alcanza para gastos importantes como alimentacin, educacin,
salud, vestimenta.
g) Los Emprendedores
Hombres entre 30 y 50 aos, profesionales empresarios relativamente
independientes, con ingresos medios, que se sienten satisfechos de sus logros en la
vida.
Para ellos son muy importante su imagen publica
Les gusta vivir con lujos y comprar cosas de marca
Son consientes de la necesidad de ahorrar
Estn familiarizados con los temas econmicos.
h) Los sensoriales
Hombres y mujeres cuya preocupacin central son las relaciones sociales y la
apariencia. Gastan mucho en vestido y en productos de consumo.
Son grandes compradores
Compran novedades y eligen productos de marca
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Las comidas de casa estn entre las menos referidas, estos prefieren salir a comer
fuera de casa.
i) Los tradicionales
Prefieren aquellos productos que son conocidos y han sido probado por terceros.
Compran nicamente lo que va a servir y se encuentre a la altura de sus posibilidades.
el gasto en salidas se concentran en los boletos de eventos deportivos.
Buscan productos que sean nutritivos y baratos.
Su consumo esta influenciado por las costumbres serranas.


















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Conclusiones

Los estilos de vida de cada consumidor estn marcados por el NSE al que pertenecen, ya
que su economa parte desde ah; es as como obtienen diversidad de productos y adquieren
formas que los hacen caractersticos al estilo de vida que llevan.
Por: Maryori Crissty Becerra Azaero

Cada persona tiene un estilo de vida determinado y es muy importante porque influyen en
todos los aspectos de nuestro comportamiento de consumo.
Por: Ronal Daniel Urbina Gmez

Los estilos de vida que nos presenta Rolando Arellano son consecuentes con la vida de los
peruanos. Y el entorno global es el mbito el cual nos beneficia o nos perjudica ya que esto
viene hacer como el ambiente sicolgico de una organizacin.
Por: Lesly Yacory Farroan Hernndez
Los estilos de vida del consumidor ha sido muy cambiante en la ultima dcada ya que se
han abocado especficamente a lo nuevo , lo tecnolgico haciendo un estilo de vida
tradicional.
Por: Samuel Abraham Torres Vargas


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Bibliografa

Cueva, R. A. (2000). Los estilos de vida en el peru:como somos y pensamos los peruanos. Lima:
Consumidores & Mercados (PERU) S.A.C.
Hawkins|best|coney. (2004). COMPORTAMIENTOS DEL CONSUMIDOR. Mexico: McGraw-
Hill/Interamericana editores S.A.
http://es.scribd.com/doc/12770553/ESTILOS-DE-VIDA-SEGUN-ROLANDO-ARELLANO
http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/entorno.htm















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Anexos










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conservadores
20%
tradicionales
18%
progresistas
18%
sobrevivientes
16%
trabajadoras
11%
adaptados
8%
afortunados
4%
emprendedores
3%
sensoriales
2%
Other
9%
PERU
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Las conservadoras












Los tradicionales
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Los progresistas











Los sobrevivientes

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Los adaptados











Los trabajadores

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Los afortunados










Los emprendedores


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Los asensoriales










Entorno global


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El consumo













El consumo y consumismo