El briefing es un documento que contiene instrucciones estratégicas para una campaña publicitaria. Define el producto, mercado objetivo e indica los objetivos de la campaña relacionados con el producto, mercado, publicidad o medios. El briefing debe proporcionar una descripción detallada del producto, público objetivo, situación del producto en el mercado y competidores, para que la agencia pueda desarrollar una estrategia efectiva.
El briefing es un documento que contiene instrucciones estratégicas para una campaña publicitaria. Define el producto, mercado objetivo e indica los objetivos de la campaña relacionados con el producto, mercado, publicidad o medios. El briefing debe proporcionar una descripción detallada del producto, público objetivo, situación del producto en el mercado y competidores, para que la agencia pueda desarrollar una estrategia efectiva.
El briefing es un documento que contiene instrucciones estratégicas para una campaña publicitaria. Define el producto, mercado objetivo e indica los objetivos de la campaña relacionados con el producto, mercado, publicidad o medios. El briefing debe proporcionar una descripción detallada del producto, público objetivo, situación del producto en el mercado y competidores, para que la agencia pueda desarrollar una estrategia efectiva.
Es una serie de instrucciones y, tambin, el documento que la
contiene, en las que el anunciante define concisamente su producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la campaa, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a los medios. El briefing es la parte estratgica de la preparacin de una accin publicitaria. Es la eleccin ordenada, estratgica y creativa de los datos que nos permitirn definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible. El briefing no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene su propia forma de elaborarlo. Sobre qu debe informarnos el Briefing, puntualmente? Sobre el producto, servicio o idea a vender, sobre el mercado y sobre las estrategias que cada rea de trabajo llevar a cabo para alcanzar los objetivos, de los que tambin el Brief deber informarnos con absoluta claridad.
Modelo de Briefing Publicitario 1. Categora de producto: Debe establecerse ante todo a qu sector pertenece el producto, bien o servicio del cual se trata. 2. Marca: Inmediatamente despus de establecerse la categora del producto, deber indicarse la marca o nombre comercial del mismo. 3. Producto: En este punto se desarrollar un anlisis del mismo y una descripcin detallada, incluyendo caractersticas tangibles e intangibles: Descripcin fsica Descripcin conceptual
DESCRIPCIN FSICA: Aqu se describe tanto el producto y su entorno, como su presentacin, packaging y elementos de soporte Producto: Se indica el color, la forma, el sabor, aroma, consistencia o elementos que lo conforman, procedencia y proceso de elaboracin, poniendo especial atencin a los aspectos que lo diferencian de los dems productos que se encuentran dentro de su mismo segmento o categora de producto.
Packaging: Se describe ahora el elemento que contiene al producto, su envase o etiqueta, dado que el packaging mismo puede ser la ventaja diferencial del producto. Se incluye en este apartado cuntas ofertas de tamao puede encontrarse en el mercado.
Hbitos de consumo: Se informar ahora sobre cmo se consume el producto, indicando tambin cules son las necesidades que este satisface y de qu modo lo hace. El consumo es individual, grupal o puede consumirse slo y acompaado?
Hbitos de compra: Responde a la pregunta dnde y cmo se adquiere el producto? Adems, se indica qu integrante de la familia realiza la adquisicin, en qu momento y se establece cul es el lapso que transcurre entre compra y compra.
DESCRIPCIN CONCEPTUAL: Es aqu donde nos referiremos a los aspectos intangibles del producto, que son aquellas caractersticas que, de algn modo, van a construir la imagen del producto o, dicho de otro modo, su posicionamiento.
Beneficio bsico: Es la caracterstica diferencial del producto, y debe ser expresada sinttica, clara y precisamente. Por ello nunca se darn ms de tres caractersticas diferenciales. Lo ideal es expresar slo una, aquella que represente verdaderamente un slida ventaja, que sea fcil de comunicar y de comprender por parte del pblico.
El valor aadido del producto: Se trata de algn valor adicional que el producto brinda al consumidor al adquirir el mismo (como promocin, merchandising, etc.)
4. PBLICO OBJETIVO: la descripcin en este punto tratar de definir los aspectos caractersticos de los potenciales consumidores del producto.
Esta informacin es sumamente necesaria para saber cmo se deber comunicar la campaa al pblico al que deseamos afectar con ella.
Descripcin del pblico objetivo tanto en el punto de vista demogrfico como, si es posible, en sus hbitos o conductas.
Es importante suministrar datos procedentes de investigaciones realizadas, incluyendo informacin sobre el conocimiento de la marca del producto y de su competencia, as como los datos relativos referentes a la percepcin que los consumidores tienen del producto antes de la campaa. As, se pueden incluir en el anuncio palabras propias del target.
Cont 5. Documentacin preexistente. Se trata de los documentos o publicidad anteriormente desarrollada por el anunciante. Se debe recabar informacin sobre cualquier soporte publicitario realizado previamente y enterarse de cul fue su efecto sobre consumidores y anunciante.
6. Mercado: conocer la situacin del producto en el mercado y analizar las marcas que son competencia del producto, indicando caractersticas diferenciadoras y analizando las acciones publicitarias de estas marcas
7. Competencia. Para saber cual es la ventaja diferenciadora del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia: quin es, qu hace, su cuota de mercado, su posicionamiento.
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