Tema 1.

La empresa y
su entorno econmico.
Macroeconoma: es la parte de la economa que
estudia los fenmenos que afectan al conjunto de
la economa: el crecimiento, inflacin,
desempleo,...
Buscamos respuestas a las siguientes preguntas:
Cules son las causas de que se reduzca la produccin y el empleo.
Por qu, en determinados momentos, es ms fcil encontrar un empleo?
Qu debe hacer un pas para aumentar su crecimiento econmico?
A qu se debe el aumento de precios? cmo puede controlarse?
Ej: La Publicidad:
Micro: qu impacto tiene en las ventas de telefona mvil una fuerte
campaa de publicidad de Telefnica sobre los nuevos servicios
multimedia UMTS.
Macro: efecto global sobre la economa del sector de las
telecomunicaciones; incremento del empleo por la decisin masiva de
cambiar de mviles, instalar antenas...
La Macroeconoma estudia las variables econmicas agregadas. Se
agregan los distintos bienes y mercados hasta reducirlos a un solo bien
genrico. Este bien tiene una nica curva de demanda (Demanda
Agregada) y una nica curva de oferta (Oferta Agregada).
La Macroeconoma se ocupa de la evolucin a CP de la produccin, el
empleo y los precios (del estudio de los ciclos econmicos: cmo se
explican?) y del estudio de las tendencias a largo plazo de la produccin
y del nivel de vida (del crecimiento econmico). Distincin CP, MP, LP.
Objetivos de la Macroeconoma:
Elevado nivel y rpido crecimiento de la produccin y del consumo.
Baja tasa de desempleo y elevado nivel de empleo.
Estabilidad del nivel de precios (baja tasa de inflacin).
Cmo medir la actividad econmica?
Algunos conceptos introductorios:
! Mercados: de factores/bienes/servicios/
financieros.
! Agentes econmico: familias, empresas,
sector pblico.
! Cmo se mide la Riqueza y la Renta de un
pas?
Presta servicios y
da subvenciones
(transferencias) a las
familias y empresas
Interviene en los
mercados de
factores y de
bys. Ej: salario
mnimo; precio
medicamentos
Recauda impuestos
de las familias y
empresas
Mercado de
factores
Mercado
de bienes
El Estado
ESPAA Resto del Mundo
ONU
FMI
BM
.
UE
CE
BCE
.
HOGARES
(COMPRADORES) EMPRESAS
(PRODUCTORES)
Pagan salarios, intereses, rentas de la
tierra y beneficios
Ofrecen factores de produccin:
trabajo, tierra y capital
Venden productos y servicios
Gastan las rentas en la compra de bienes y
servicios
FLUJO CIRCULAR DE LA RENTA
Costes (= PIB)
Renta (= PIB)
Gasto (= PIB)
Productos (= PIB)
Flujo real
Flujo monetario
El Producto Interno Bruto (PIB)
! Es el indicador ms importante para medir la
renta de un pas (riqueza generada en un
periodo).
! Mide al mismo tiempo:
! El valor total de los bienes y servicios finales
producidos en el interior de una economa en un ao
dado.
! Tambin mide la renta total de todos los agentes
econmicos que operan dentro de un pas
! y el gasto total que realizan estos agentes en bienes
finales.
! Se puede calcular desde la perspectiva del
gasto (demanda), de la produccin (oferta) o
de las rentas ingresadas por los miembros de
una economa.
1. El PIB desde la
Demanda
1. Desde la demanda, PIB=C+I+GP+(X-M):
! Consumo (C): gasto corriente que hacen las
familias y empresas.
! Inversin (I): gasto que realizan las
empresas en comprar bienes y servicios que
se utilizan en la actividad productiva. Para
las familias, solo la compra de vivienda
principal se considera inversin.
! Gasto Pblico (Gp): gasto del sector pblico,
! Saldo Comercial Neto (exportaciones de
bienes y servicios (X), menos importaciones
(M).
1. El PIB desde la Demanda: componentes
! Consumo privado: Incluye los gastos en
bienes (duraderos, perecederos) y
servicios. No se incluye la compra de
inmuebles (ni nuevos ni de segunda mano).
! El nivel de consumo depende de mltiples
variables: principalmente de la renta que les
queda a las familias una vez que han pagado
todos los impuestos directos.
! Tambin depender de los precios, del coste del
endeudamiento (ej: comprar coches), de la
cantidad de renta que se dedique a ahorrar
1. El PIB desde la Demanda: componentes
! Inversin: Est formada por el gasto que
hacen las empresas en bienes de capital, es
decir, bienes que se usan en el proceso
productivo de otros bienes y servicios
durante ms de un ao.
! La mayor parte de la inversin es de las empresas.
Slo se acepta como inversin de las familias al
gasto que realizan en la vivienda principal.
! La capacidad de invertir de un pas est en funcin
de varias variables:
" el coste del endeudamiento (tipo de inters);
" las expectativas de crecimiento de la economa;
" la capacidad de ahorro de las familias. Ej: El dinero que las
familias ahorran en el sistema financiero, va a las
empresas en forma de prstamos o de financiacin con
recursos propios.
1. El PIB desde la Demanda: componentes
! Tipos de inversin:
! La formacin bruta de capital fijo (FBKF): plantas,
almacenes, fbricas, maquinaria de la construccin,
viviendas para uso familiar...
! La variacin de existencias (VE): son los aumentos o
disminuciones de materias primas, productos semi-
elaborados que estn aun en la cadena de produccin y
los productos finales que no se han vendido
2. Desde el lado de la produccin, el PIB es
igual al valor de mercado de todos los
bienes y servicios finales producidos en el
interior de la economa de un pas durante
un ao.
Valor de la produccin (vp)= precio (p)
*cantidad(q).
Vp=p*q
2. El PIB desde la Oferta
2. El PIB desde la Oferta: componentes
! Qu son los bienes finales?
! Bienes intermedios: aquellos b/s que son vendidos de
una empresa a otra para ser utilizados en el proceso
productivo en ese mismo ejercicio (materias primas).
! Bienes finales: aquellos que se destinan al consumo
final de las familias, empresas o sector pblico.
! Problemas de doble contabilidad: Qu pasa si cuento
dos veces la produccin del cristal con el que se
fabrica la ventana de un coche?
! PIB desde la oferta: para evitar la doble contabilizacin
de la produccin, slo se cuenta la produccin de
bienes finales.
! Cmo se hace? slo se cuenta el VALOR AADIDO
que incorpora cada empresa.
! PIB= ! (Valores Aadidos Brutos)
2. El PIB desde la Oferta: componentes
2. El PIB desde la Oferta: componentes
! Qu significa a valor de mercado?
! Quin ha comprado por Internet? IVA/portes/
seguro
! Precio de mercado (de venta al pblico)=
+ Precios bsicos.
+ impuestos indirectos (a la produccin, importacin,
IVA)
- subvenciones
PIB nominal y PIB real
Si PIB= Precio * Cantidad, el PIB puede crecer:
tanto si crece P,
como Q,
como ambas
Si todo el aumento del PIB se debe a los precios:
ha crecido la riqueza de los ciudadanos?;
se ha mejorado su poder adquisitivo?
Necesitamos conocer el PIB real.
El PIB real y el coste de la vida
Cuestin de fondo: el valor de un euro cambia
en el tiempo. Al variar los precios, el poder
adquisitivo de una unidad monetaria nominal (valor
facial de la moneda) cambia.
Si los precios suben (hay inflacin) el poder
adquisitivo de la moneda se reduce permaneciendo
igual el valor facial: el PIB nominal puede crecer
mantenindose o incluso reducindose la riqueza
real.
El PIB real mide la variacin de la riqueza con ms
precisin ya que elimina el efecto de la inflacin y
se fija slo en la evolucin del poder adquisitivo.
PIB nominal y PIB real
PIB nominal (precios corrientes): PIB expresado
en las unidades monetarias (euros) del ao en curso.
Ej: (Q
ao t
)*(P
ao t
)= PIB nominal ao t.
PIB real (precios constantes): PIB expresado en las
unidades monetarias (euros) de un ao determinado
considerado como ao base.
Ej: (Q ao t)*(P ao t-1)= PIB real (Base t-1).
The GDP Deflator
Para pasar de un PIB nominal
(precios corrientes) al PIB real
(precios constantes) se divide el
nominal entre el deflactor:
!
PIBreal
20xx
=
PIB nominal
20xx
deflactor PIB
20xx
PIB nominal y PIB real
The GDP Deflator
! Cmo obtengo el PIB real?
! O se calcula desde el principio en euros
constantes (necesito saber q y p para cada bien
y servicio),
! o se estima el PIB corriente y se deflacta (se
elimina el efecto de la variacin de precios).
! Cmo se deflacta? Usando un deflactor
apropiado.
! Deflactor del PIB= mide el nivel de los precios
calculado como el ratio entre el PIB nominal
(precios corrientes) y el PIB real (precios
constantes).
! Nos dice si el aumento del PIB nominal se debe
a un incremento de los precios o a un
crecimiento real de la renta del pas (aumento en
la cantidad no solo en los precios).
El PIB real y el deflactor
The GDP Deflator
! El deflactor del PIB se calcula:
!
deflactor PIB
2004
=
PIBnominal
2004
PIBreal
2004
*100
El PIB real y el deflactor
Es el IPC un buen deflactor del PIB?
EL IPC Y LA INFLACIN:
La inflacin es el aumento del nivel general de precios (deflacin, si se produce
una disminucin de precios).
La inflacin puede medirse mediante el deflactor del PIB o mediante el ndice
de Precios de Consumo (IPC).
El IPC es una medida de los precios agregados y se calcula como una media
ponderada de los precios de un conjunto de bienes y servicios finales
representativo del consumo de los hogares o familias. Las ponderaciones
utilizadas son los porcentajes del gasto final de la familia media dedicados a
cada uno de los bienes o servicios en el ao base.
Dos diferencias fundamentales entre el IPC y el deflactor del PIB:
El IPC utiliza, como ponderaciones, la participacin de los diferentes bienes en el
presupuesto de la unidad familiar media en el ao base/el deflactor del PIB utiliza la
participacin de los diferentes bienes en el valor de la produccin del ao corriente.
El IPC mide los precios de los bienes consumidos, los incluidos en una cesta de la
compra representativa de la familia media/el deflactor del PIB mide los precios de
todos los bienes producidos.
The GDP Deflator
Es el IPC un buen deflactor del PIB?
Inflacin en Espaa: Crecimiento del IPC y del Deflactor del PIB
Tasas de crecimiento 1980 2001
Qu es el IPC?
Qu es la inflacin?
Qu relacin tiene
con el coste de la vida?
Cmo se mide?
Cmo se mide el coste de la vida?
El coste de la vida se mide mediante la elaboracin
de ndices de precios: relacin de nmeros que
expresa cmo varan los precios de un conjunto (cesta)
de productos a lo largo del tiempo. Para su elaboracin
se toma un ao de referencia (ao base) para el cual el
ndice vale 100. El ndice para los restantes aos se
medir en trminos relativos al ao base.
Hay mltiples maneras de estimar ndices de precios.
IPC: ndice de Precios al Consumo: es el ndice
elaborado por el Instituto Nacional de Estadstica
para medir la evolucin general de los precios:.
Cmo se mide el coste de la vida?
El IPC se elabora siguiendo una metodologa estable
similar a la de otros pases. As se asegura su
comparabilidad. Actualmente se elabora tambin el
IPCA (armonizado), con una metodologa igual para
todos los pases de la UE.
Actualmente hay IPC en varias bases (1986, 90, 95,01)
El IPC del INE est formado por:
Un ndice General de Precios, que viene formado
por sub-ndices de precios para tipos de productos
especficos (grupos, rbricas).
Cmo se calcula el IPC?
Diferencia entre ndice simple/ndice compuesto
ndice compuesto de precios (Ej: IPC):
1. Seleccionar cesta representativa de productos
2. Calcular ponderaciones para cada producto de la cesta.
3. Seleccionar ao base (Ej: 2001).
4. Obtener los ndices simples de cada uno de los productos
dado el ao base.
5. Obtener el ndice compuesto para el ao base como media
ponderada de los ndices simples de cada producto de la
cesta y su ponderacin
6. Obtener el ndice compuesto general y para cada rbrica de
los aos siguientes como % de los precios del ao base.
Cmo se calcula el IPC?
Caractersticas del IPC:
N de productos: 484.
N de observaciones: 200.000 precios mensuales.
CESTA: basada en la Encuesta Continua de
Presupuestos Familiares 1999-2001 (INE).
Qu es la inflacin?
La inflacin es el crecimiento generalizado de los
precios de una economa. La Deflacin es, por el
contrario, el decrecimiento de los precios.
En Espaa, la variacin de los precios se mide
fundamentalmente a travs de la medicin de la
variacin del IPC:
Diferenciar y calcular: Tasa de variacin intermensual,
interanual, acumulada.
Inflacin subyacente: es la tasa de inflacin sin contar con
los precios ms voltiles: los precios de los productos
agrcolas no transformados + precios de los productos
energticos.
The GDP Deflator
! EMPLEO
! CONCEPTOS:
! Poblacin potencialmente activa (16<x<65)
! Poblacin activa ((16<x<65) que buscan activamente empleo.
" Ocupados
" Parados
! Inactivos (estudiantes, rentistas, am@s de casa,
incapacitados)
! TASAS
! Tasa de actividad: Poblacin activa/Poblacin pot. activa
! Tasa de paro: Poblacin parada/Poblacin activa
! Tasa de empleo: Poblacin ocupada/Poblacin activa
! PRINCIPALES FUENTES ESTADSTICAS:
! EPA (INE)
! REGISTRO DE EMPLEO (MTAS: INEM)
EL MERCADO LABORAL
The GDP Deflator
! PNB=producto nacional bruto
! Criterio de residencialidad vs de territorialidad.
! PNB= PIB+RRN-RRE
! RRN= Rentas generadas por los residentes nacionales
fuera del pas (renta de gallegos en Venezuela; renta
generada por Iberdrola en Argentina)
! RRE= Rentas de no residentes generadas dentro del
pas (renta generada por peruanos en Espaa; renta
generada por Coca-Cola en Espaa)
Otras macro-magnitudes importantes
The GDP Deflator
! PIN=producto interior neto
! PIN= PIB-Amortizaciones
! El PIB inclua la FBKF (inversin bruta sin contar la
amortizacin= prdida progresiva de valor de las
mquinas e instalaciones productivas como
consecuencia del uso y desgaste)
! El PIN descuenta este desgaste.
Otras macro-magnitudes importantes
! PNBcf=PNBpm-Ti+Sb
! Estamos analizando en mayor profundidad el PNB
desde el lado de la renta. Ah la cifra que se obtiene
es a coste de factores interesa ver cmo se
distribuye esa renta
! PNBcf= Producto Nacional Bruto a coste de los
factores: es igual al PNB a precios de mercado
menos los impuestos indirectos (Ti) ms las
Subvenciones (Sb).
Otras macro-magnitudes importantes
Renta Nacional Neta
La Renta Nacional Neta es la suma de las remuneraciones
pagadas a los factores de produccin nacionales (sueldos,
salarios, alquileres, intereses y beneficios) durante un periodo
de tiempo.
Renta Personal:
RP = RNN Bnd Tb CSS + TRsp
! Bnd: beneficios no distribuidos (ahorro de las
empresas)
! Tb: Impuesto sobre beneficios (impuesto sobre
sociedades)
! CSS: cotizaciones a la seguridad social
! TRsp: transferencias del sector pblico (subsidio de
desempleo, pensiones.....)
! PNNcf=PNBpm-Ti+Sub-D
! La Renta Personal: es igual a la parte de la
renta nacional que, efectivamente, es
obtenida por las personas.
La Renta Personal
RPD: RP Td
! Td: Impuestos directos (Ej: IRPF)
! La renta personal disponible (renta disponible) es la
parte de la renta personal efectivamente disponible
para el gasto o el ahorro. Por ello se puede expresar
como:
! RPD= RP Td= C +Shogares
! C=consumo
! Shogares=ahorro hogares
La Renta Personal Disponible (RPD)
! En una economa cerrada y sin sector pblico, en la que
las empresas distribuyen la totalidad del beneficio y no
existe depreciacin, la relacin entre PIB y RPD es
inmediata, ya que PIB!RPD.
! Sin embargo, en el caso ms general de economas
abiertas y con sector pblico, la relacin entre PIB y RPD
es ms compleja:
RPD ! PIBpm T + TRsp + RRNeta D Bnd
Del PIB a la Renta Personal Disponible (RPD=Yd)
EL AHORRO GENERADO EN UNA ECONOMIA SE
DESTINA A FINANCIAR LA INVERSION, EL DEFICIT
PUBLICO Y EL SUPERAVIT EXTERIOR
Precauciones con esa identidad:
Si el Saldo Exterior Neto es negativo (dficit exterior) hemos comprado del
exterior ms de lo que hemos vendido, por lo que estamos en deuda con el resto
del mundo, por tanto el resto del mundo nos ha financiado. Al revs, si existe
supervit exterior, el resto del mundo nos debe, por lo tanto hemos financiado
al resto del mundo.
Si existe dficit pblico, el Saldo Pblico lleva signo negativo, por lo que
podemos expresar: S ! Ineta + "Dficit Pblico"+Saldo exterior Neto
Si existe supervit pblico, entra en la identidad con signo positivo.
El ahorro puede ser negativo, al igual que la inversin neta.
EJEMPLO:
Suponemos que el ahorro privado de una economa equivale a 1.000 millones de euros.
Calculemos la inversin interior, sabiendo que ha de cumplirse siempre la siguiente identidad:
I + XN = S + SP
A: Si existe equilibrio presupuestario y equilibrio exterior, S = I.
B: Si el dficit pblico es de 150, para que la inversin pueda seguir siendo 1.000, debera
existir un dficit exterior de 150.
C: Si el dficit pblico es de 150 y el dficit exterior de 50, una parte del ahorro ir destinada
a la financiacin del dficit pblico y, dado que la financiacin exterior no es suficiente, la
inversin ser de 900.
D: Si el supervit pblico es de 150 y el supervit exterior de 50, dado que S + SP = 1.150, se
podr, incluso, aumentar la inversin privada.
CONCEPTO DE EMPRESA
La empresa es una organizacin social que
realiza un conjunto de actividades y utiliza una
gran variedad de recursos (financieros,
materiales, tecnolgicos y humanos) para lograr
determinados objetivos, como la satisfaccin de
una necesidad o deseo de su mercado meta con
la finalidad de lucrar o no.
La Empresa
La empresa y su entorno
Puede definirse el entorno de la organizacin como todos los elementos que
influyen de manera significativa en las operaciones diarias de la empresa,
dividindolos en dos:
El Macroentorno
Entre los principales aspectos del
ambiente externo se tienen los
siguientes:
Condiciones Econmicas
Condiciones Socio-culturales:
Condiciones poltico-legales:
Condiciones tecnolgicas:
Condiciones ecolgicas:
El Microentorno
El cul est integrado por las
organizaciones y personas reales con
quienes se relacionan con la empresa.
Entre los principales se incluyen:
Los Clientes
Los Proveedores
La Competencia
Los Agentes Reguladores.
El Macroentorno
Condiciones Econmicas: se
refiere al estado actual de la
economa relacionada con
inflacin, ingresos, producto
interno bruto, desempleo, etc.
Condiciones ecolgicas: referidas a la
naturaleza y al medio ambiente natural o
fsico, incluyendo la preocupacin por el
medio ambiente.
Condiciones tecnolgicas: relacionadas
con el estado general del desarrollo y
disponibilidad de la tecnologa en el
entorno, incluyendo los avances
cientficos.
Condiciones poltico-legales: se refiere al
estado general de la filosofa y objetivos
dominantes del partido que se encuentra
en el gobierno, as como las leyes y
reglamentaciones gubernamentales
establecidas.
Condiciones Socio-culturales: es el
estado general de los valores sociales
dominantes en aspectos tales como los
derechos humanos y el medio ambiente
natural, las orientaciones en educacin y
las instituciones sociales relacionadas con
ella, as como los patrones demogrficos,
etc.
El Microentono
Clientes: constituido por
los grupos de personas o
instituciones que
compran los bienes y/o
usan los servicios de la
organizacin.
Reguladores: que son las
agencias y representantes
gubernamentales, a nivel local,
estatal y nacional, que
sancionan leyes y reglamentos
que afectan las operaciones de
la empresa dentro de un pas
determinado.
Competencia: empresas
especficas que ofertan
bienes y servicios iguales o
similares a los mismos
grupos de consumidores o
clientes.
Proveedores: son los
abastecedores especficos de la
empresa, tanto de informacin
y financiamiento, como de la
materia prima que la empresa
necesita para operar.
LOCALIZACION DE LA EMPRESA
La localizacin de la empresa, puede generar mejoras en la eficiencia en trminos de:
Costos de transporte, facilidad en la obtencin de materias primas, utilizacin eficiente de
canales de distribucin, cercana al cliente y a sus necesidades.
Por lo tanto se debe tener encuenta los siguientes factores.
Prxima a las materias primas
Algunas empresas necesitan
gran cantidad de materias primas
Cercana a los Mercados
Factor ambiental
Posibilidades de
eliminacin de desperdicios
Capacidad de llegar Primeros
y en mejores condiciones
Infraestructura Fsica
Existencia de carreteras,
servicios adecuados,
Aspectos Legales
Tributacin, facilidad
administrativa
Clases de Empresas
Empresas Extractivas: El elemento bsico de la actividad se
obtiene directamente de la naturaleza.
Empresas Industriales: Se refiere a aquellas que realizan algn
proceso de transformacin de la materia prima.
Empresas de Servicios: Comprende una gran variedad de empresas,
como las de transporte, bancos, comercio, seguros, hotelera,
asesoras, educacin, restaurantes, etc
Empresas Comerciales: Son las que compran y venden
determinados materiales o bienes.
Segn el Sector de Actividad
Clases de Empresas
Segn la Dimensin
Medianas Empresas: En este tipo de empresas intervienen varios cientos de personas y en algunos casos hasta
miles, hay reas bien definidas con responsabilidades y funciones.
Grandes Empresas: Sus ventas son de varios millones de dlares, tienen miles de empleados de confianza , pueden
obtener lneas de crdito con instituciones financieras nacionales e internacionales
Pequeas Empresas: Lo conforma un determinado limite de personas, no predominan en la industria a la que
pertenecen y mantienen un determinado tope de venta.
Microempresas: Por lo general, la empresa y la propiedad son de propiedad individual, los sistemas de
fabricacin son prcticamente artesanales.
LAS PYMEs
Pequeas y Microempresas (PYMEs)
Es aquella empresa que opera una persona natural o
jurdica, bajo cualquier forma de organizacin o
gestin y, que desarrolla cualquier tipo de actividad
de produccin, de comercializacin de bienes o
prestacin de servicios.
Clases de Empresas
Segn la Propiedad del Capital
Empresa Pblica: Es el tipo de empresa en la que el capital le
pertenece al Estado, que puede ser Nacional, Provincial o Municipal
Empresa Privada: La propiedad del capital est en manos privadas
Empresa Mixta: Es el tipo de empresa en la que la propiedad del
capital es compartida entre el Estado y los particulares
Clases de Empresas
Segn la Forma Jurdica
Sociedad Colectiva: En este tipo de empresas de propiedad de ms de una persona, los
socios responden tambin de forma ilimitada con su patrimonio, y existe participacin en
la direccin o gestin de la empresa se subdividen en:
Unipersonal: El propietario, responde de forma ilimitada con todo su patrimonio ante las
personas que pudieran verse afectadas por el accionar de la empresa.
Comanditarias: Socios colectivos y socios comanditarios.
Sociedad de Responsabilidad Limitada: El numero de socios es limitada, tienen
un capital mnimo o capital social .
Sociedad Annima: Tienen el carcter de la responsabilidad limitada al capital
que aportan, pero poseen la alternativa de tener las puertas abiertas a cualquier
persona que desee adquirir acciones de la empresa.
Cooperativas: Son constituidas para satisfacer las necesidades o intereses
socioeconmicos de los socios cooperativistas.
Importancia de la empresa desde el
punto de vista social
! Contribuye al bienestar de la comunidad.
! Satisface las necesidades de los consumidores
con bienes o servicios de calidad.
! Incrementa el bienestar socioeconmico de una
regin al consumir materias primas, servicios y
crear fuentes de trabajo.
! Cubre la seguridad social, mediante organismos
pblicos o privados.
! Contribuye al sostenimiento de servicios
pblicos, mediante el pago de tributos.