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com Jueves, 14 de marzo de 2013 TENDENCIAS // 61

Tendencias
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Jueves 14de
marzo de 2013
El Diario de Hoy
61
La publicidad y el contenido
digital que aparece a unusua-
riomientrasnavegaporInter-
net noes el azar. Detrs deto-
do esto estn algunas de las
grandes compaas como
Google y Facebook.
El mtodo que ocupan se
basa en rastrear las pginas
que una persona visita, las
palabras que escribe en el
buscador de Google, a qu
cosas les da clic, conqu per-
sonas interacta ms en Fa-
cebook y en fin, toda la acti-
vidad realizada en la web.
Google, Facebook y otras
muchasempresasnosaplican
una serie de filtros personali-
zados mientras navegamos
por sus sitios con la finalidad
de mostrarnos lo que estas
compaas creen que quere-
mos ver, public reciente-
mente Juan Manuel Garca,
especialista en comunica-
cin, nuevas tecnologas yre-
des sociales, y redactor de La-
Vanguardia.com.
Este proceso es invisible
para el internauta. Lo reali-
zan mquinas que registran
nuestra actividad en la red y
que aplican complejos algo-
ritmos para determinar
quines somos, qu hace-
mos en Internet y qu nos
interesa. En ningn mo-
mento se pide al usuario su
consentimiento para ser vi-
gilado, agrega el artculo.
La explicacin de Garca se
basa en el libro The filter
fubble: what Internet is hi-
ding from you (La burbuja
de filtros: lo que Internet le
esconde, 2011), escrito por
Eli Pariser, un activista digi-
tal y poltico, miembro del
grupo MoveOn.
Cmo lo hacen? Cuando
unusuario ingresa a determi-
nada pgina webenla mqui-
na se guardan cookies, que
son archivos que permiten
rastrear lanavegacin, yaqu
sedaclic. Despus extraeny
manipulanestos datos, ya sea
para comerciar con ellos en
beneficiopropio(mostrndo-
nos publicidad segmentada
cuandoaccedemosasussitios
usuariotemas desuinters.
Enotras palabras, publicidad
segmentada para cada perso-
na, segn el perfil que las
mismas mquinas crean ba-
sados en los clics.
Pero seguramente la idea
de ser espiados desagrada a
muchos. Debido a esto algu-
nos pases como Estados
Unidos ydeEuropahandado
algunos pasos en el tema de
privacidad en Internet.
Los 27organismos europeos
de proteccin de datos anun-
ciaron recientemente que
planean una accin represi-
va contra Google en los pr-
ximos meses, una reaccin a
lafaltaderespuestadel gigan-
te estadounidense de Inter-
net para modificar sus reglas
de confidencialidad.
Las autoridades europeas
han decidido proseguir sus
investigaciones en estrecha
colaboracin y tomar todas
las medidas necesarias con-
forme a los poderes de los
que disponen, indic en un
comunicado la Comisin
Nacional francesa de Infor-
mtica y Libertades (CNIL).
Segn el artculo de lavan-
Alfredo Garca/Agencias
tendencias@eldiariodehoy.com
guardia.com, en febrero del
2012, la Administracin Oba-
ma present la Declaracin
deDerechosdePrivacidaddel
Consumidor (Consumer Pri-
vacy Bill of Rights) y prome-
tipromulgar una legislacin
quenoslolimitarel usoque
hacen las empresas de estos
datos, sino tambin la propia
recoleccinde los mismos.
Afinales defebreroel Tribu-
nal deJusticiadelaUninEu-
ropea (TJUE) llev a cabo una
audiencia pblica para cono-
cer las posturas deGoogle, Es-
paayotros pases comunita-
riossobreel derechoal olvido,
enunprocesoquepodraacla-
rar cmo aplicar la normativa
de proteccin de datos a bus-
cadores de Internet.
Por su parte el director de
Asuntos Pblicos de Face-
book para Europa y Asia, Ri-
chard Allan, seal a princi-
pios de marzo que en deter-
minadoscasosnoesposible
borrar todo el rastro personal
enInternet de unusuario.
Allan afirm que Facebook
borrar, como siempre ha he-
cho, todos los perfiles de los
usuarios que as lo soliciten.
LoqueFacebook
yGoogleocultan
bLas grandes compaas deInternet seencargande
rastrear yguardar cadamovimientovirtual deunusuario
bEl fines detectar los intereses decadaunoy
presentarlepublicidadsegmentada
ESCUCHATENDENCIASEDH EN 105.3 FM
CONLOLTIMOENSALUD, COMPORTAMIENTO, BELLEZA, TECNOLOGAYTURISMO.
DELUNESAVIERNESALAS9:30A.M., 11:30A.M., 2:30P.M. Y4:30P.M.
El autor del libro The fil-
ter fubble: what Inter-
net is hiding fromyou,
Eli Pariser, da estos con-
sejos:
1Eliminar las cookies
de nuestros navegado-
res y borrar el historial
de nuestro buscador.
2Configurar la privaci-
dad en Facebook. Cam-
biar nuestra fecha del
cumpleaos en los dis-
tintos servicios que uti-
licemos.
3Navegar de incgnito:
algunos navegadores,
como Chrome, lo per-
miten.
CMO
PROTEGERSE
TIPS
Muchas
empresas nos
aplican filtros
con la finalidad
de mostrarnos
lo que estas
compaas
creen que
queremos ver
JUANMANUEL
GARCA
LaVanguardia.com
web), o para construir nues-
tropropioynicouniversode
informacin on line, afirma
Eli Pariser.
Segn el libro de Pariser, en
Facebooksucedealgosimilar.
Las notificaciones que le apa-
recenaunapersonaensumu-
ro sernlas de aquellas perso-
nas conlas quetienenms in-
tereses encomn.
Voceros de Google, as co-
mo el mismo creador de Fa-
cebook, Mark Zuckerberg,
han afirmado que esta reco-
pilacin de datos es nica-
menteconel findeofrecer al
ILUSTRACINEDH/ ALEJANDROIBARRA