UNIVERSIDAD VIA DEL MAR

MBA DIRECCIN DE PROYECTOS

SEMANA 2
Foro: Anlisis de innovacin y responsabilidad social

Autor: Elis Beatriz Vsquez Snchez

Buenas noches profesora y compaeros. A continuacin mi participacin en el foro.
En tu opinin, independiente del tamao de la compaa Cul sera la responsabilidad
social de las empresas cuando se genera innovacin? Qu anlisis debera llevar a cabo una
organizacin?
En la actualidad, la sociedad debe afrontar grandes retos en la sostenibilidad medioambiental,
social y econmica como: los cambios demogrficos, la escasez de recursos y el cambio
climtico, entre otros. Asimismo, la poblacin tambin es ms consciente de los procesos e
insumos con los que se fabrican los productos o se prestan los servicios, que consumen.
Existen ms que nunca una gran determinacin en las personas por valorar procesos que
coadyuven al mejoramiento y sostenibilidad de mejores condiciones de vida para la sociedad.
En este contexto, la innovacin es una puerta que abre nuevas oportunidades para el bienestar
y la prosperidad de la comunidad; por lo que las organizaciones deben hacer grandes
esfuerzos no slo por ser competitivos, sino responsables y aportantes al desarrollo
sostenible.
Lo anterior, ha impuesto a las empresas poner en prctica planes, programas, proyectos e
iniciativas que mejoren su impacto social y medioambiental. Es decir, se debe apuntar a la
generacin de ideas innovadoras y la bsqueda de alternativas para la resolucin de un
problema objeto de la innovacin, que permita a su vez la optimizacin de los recursos y la
responsabilidad social, como elemento inherente a la organizacin.
Lo expresado anteriormente, conlleva el concepto de innovacin responsable, que implica la
exploracin, entendimiento y segmentacin de mercados para realizar todo su proceso
ingenio-creativo y proponer iniciativas ajustadas al mercado.
Desde esta perspectiva, la innovacin responsable puede determinarse en el proceso de
produccin para que este no desperdicie los recursos, como en la construccin de nuevos
equipos que optimicen los impactos, o en la utilizacin de nuevas tecnologas ms amigables.
Tambin pueden implicar el desarrollo de componentes que contamine menos, el
mejoramiento o cambio en el empaque y mejoras en el producto; toda una lnea de
produccin que tenga en su cadena de valor un espacio para la innovacin responsable y el
desarrollo sostenible.
Es as como, la organizacin de forma tica, debe innovar y ajustarse a los principios bsicos
de la Responsabilidad Social Empresarial, procurando impregnar la cultura organizacional,
siempre desde una perspectiva innovadora, para generar valor aadido, mejorar la
productividad y la competitividad y vincular al capital humano de las organizaciones y
empresas, involucrando directamente a grupos de inters tanto externos como internos.
En definitiva, la innovacin y la responsabilidad social se convierten en un crculo virtuoso, en
el que confluyan factores de competitividad e innovacin responsable, permitiendo
incrementar la rentabilidad y productividad de la empresa, traducindose tanto en beneficios
econmicos, como de imagen y aceptacin social.
Qu anlisis debera llevar a cabo una organizacin?
Para desarrollar programas innovacin responsable, es importante no perder de vista que uno
de sus objetivos principales es generar un impacto positivo en la sociedad; para lo cual la
organizacin debe crear una cultura que se desarrolle en cuatro dimensiones: el bienestar de
sus miembros, el respeto al medio ambiente, en una relacin respetuosa y productiva con su
comunidad y sobre todo, en la tica en la toma de decisiones.
De igual modo, la generacin de innovacin responsable requiere la participacin de todas las
partes interesadas, acompaadas de una buena diseminacin de la informacin junto con la
educacin de todas las partes interesadas, en particular de las empresas.
Sumado a lo anterior, es necesario conocer a fondo y tener en cuenta la realidad empresarial
en la que est circunscrita, y qu es lo que mueve a la empresa y a sus gestores. Un
diagnstico efectivo, es un buen reflejo de esta realidad y de la dinmica empresarial
favoreciendo el diseo e implementacin de las intervenciones efectivas y sostenibles.
Otro factor de anlisis, es la responsabilidad individual donde los gerentes, empleados,
inversores, consumidores, ciudadanos y funcionarios de gobierno son individuos que toman
decisiones y llevan a cabo acciones individuales que forman parte de otras acciones colectivas.
El conjunto de estas decisiones es lo que constituye el mercado, la cadena de valor de la
empresa. No se puede pedir que las empresas se lleven a cabo acciones individuales como
ciudadanos, como consumidores, como empleados, como responsables sin reclamar al resto
de los actores que llevan a inversores o como funcionarios que tambin sean social y
ambientalmente responsables.
De esta manera, se pueden evidenciar iniciativas en Colombia que se han fortalecido para
generar no slo un impacto medioambiental positivo sino al mismo tiempo, impactar
efectivamente en el aspecto social, convirtindose estas iniciativas, en grandes ejemplos de
innovacin responsable a nivel nacional que implica un gran desarrollo y cambios a nivel
macroeconmico en las polticas ambientales que dispone el pas. De las cuales se pueden
mencionar:
ECOPETROL: En la bsqueda de la sostenibilidad, el instituto colombiano de petrleo ha
desarrollado un abono orgnico a partir de las vinanzas, adems una variedad especial de
pastos para la recuperacin de zonas contaminadas con hidrocarburos.
ALPINA: una innovacin relevante en materia ambiental es el aprovechamiento del gas que
emite la planta de tratamiento de Aguas Residuales (PTAR) de la planta de Sop, como fuente
de energa que no genera gases efecto invernadero y que ya es utilizado en algunos procesos
de la planta y del nuevo edificio corporativo en el mismo municipio
EPM: El programa de prepago de Energa es una alternativa de innovacin responsable con
quienes tienen los servicios suspendidos por falta de pago y ms an con quienes tienen
limitaciones para adquirir el servicio. El sistema funciona a travs de medidores, que el usuario
puede recargar comprando (kilovatios de energa) en la tienda ms cercana.
En sntesis, las empresas son entes estratgicos que tiene que servir como imagen pblica de
referencia para implantar cultura, para servir de ejemplo a la poblacin del pas para adoptar
hbitos de consumo ms amigables no solo con el ambiente, sino tambin con nuestra salud; y
desde luego con el desarrollo social del pas

INFOGRAFIA
http://www.comparteinnovacion.philips.es/innovacion-responsable/innovacion-sostenible-
competitividad-responsabilidad
http://aticser.wordpress.com/2011/10/31/diez-consejos-para-una-innovacion-responsable/
file:///C:/Users/ELIS/Desktop/MAESTRIA%20CHILE/ECOMMERCE/GERENCIA%20ESTRATEGICA
%20PARA%20LA%20INNOVCACION%20TECNOLOGICA/SEMANA%202/FORO%202/estudio_inn
ovacion_responsable.pdf
http://paradigmazapatilla.wordpress.com/2012/12/07/5-reglas-para-la-innovacion-
responsable-hacia-el-desarrollo-sustentable/comment-page-1/
http://www.coloquio.co/innovacion-responsable
http://www.pwc.com/es_CL/cl/publicaciones/assets/la-responsabilidad-social-de-la-empresa-
en-america-latina.pdf