Antes de comenzar a hablar de la historia de

la mercadotecnia o marketing, es importante

tener presente que ste nace para cubrir una
necesidad de la humanidad; as como
tambin su desarrollo se da a la par con la
evolucin de las sociedades. Una definicin
que engloba muy bien, a mi parecer, el
concepto de marketing es el de Philip Kotler,
en donde ste lo define como un proceso
social y administrativo mediante el cual
grupos e individuos obtienen lo que necesitan
y desean a travs de generar, ofrecer e
intercambiar productos de valor con sus
semejantes. Este es un concepto que se
adapta muy bien a las distintas fases de
evolucin del marketing.
Al comienzo de la humanidad, los distintos
grupos sociales cubran sus propias
necesidades de alimentacin, vestimenta y
dems, por lo cual para ese entonces no se
desarrollaba ninguna actividad comercial ya
que stos eran autosuficientes. No es sino
hasta cuando las civilizaciones se ven en la
necesidad de adquirir artculos que estn
fuera de su alcance de produccin que se dan
las actividades comerciales entre ellos ya que
buscan obtenerlos a travs del intercambio o
trueque con otros grupos sociales. Es a
partir de este momento que se van a ir dando
y desarrollando las condiciones para dar
nacimiento al marketing, ya que el comercio
es el verdadero corazn de este.
Luego con la Revolucin Industrial la
produccin se aument a niveles nunca antes
vistos, y la respuesta de la sociedad era el
consumo inmediato de lo que se produca, sin
importar la calidad del artculo, por lo cual la
demanda era mayor que la oferta. Sin
embargo en la dcada de 1920 la economa
recibi un gran golpe que redujo la capacidad
de compra al mnimo, por lo cual los papeles
se cambiaron y ahora la oferta superaba la
demanda; y ahora gran parte de la
produccin se
quedaba sin vender.
Es en este momento
cuando el marketing
comienza a
desarrollarse y
ganar importancia,
ya que para este
entonces si las
organizaciones no
realizaban labores importantes de promocin
y venta a gran escala, los consumidores no
compraban lo suficiente.
Con la segunda guerra mundial y la evolucin
de la sociedad, el conocimiento sobre el
mercadeo fue desarrollndose;
introducindose as nuevos conceptos y
metodologas relacionadas al marketing que
hacen que ste se posicione formalmente
como una corriente de estudio. Para 1950 se
introduce un nuevo concepto mercado meta
en la cual ya se iba delimitando los
consumidores de acuerdo a sus gustos y
necesidades que determinaban de igual
manera los medios de promocin; ahora con
la tecnologa es ms fcil agrupar personas
con gustos afines, por lo cual el mercado
meta del marketing cada vez es ms
especializado. La tecnologa ha sido una
gran herramienta para la evolucin del
marketing, ya que ha trado con ella nuevas
metodologas, teoras e innovaciones que de
seguro seguirn en proceso y desarrollo a
favor de un mercado cada vez ms
personalizado.
Adriana Vanessa Cepeda Santana
Resea histrica de la Mercadotecnia