estrategia
MIRAR AL PASADO
Lo retro es vanguardia
Las marcas se han dado cuenta del negocio y la
nostalgia de los consumidores ha hecho el resto.
En pleno siglo XXI, la cultura retro vuelve a
inundarlo todo en formas tan dispares como
calzado, accesorios, videojuegos o música.
Texto J. C. Barrado
064 ! WWW.ARAGONEX.COM
N
ostalgia. Es la respuesta más
repetida a una misma pregun-
ta: ¿por qué vuelven a estar de
moda los productos retro?
Modelos de zapatillas, diseños de ropa, pasa-
relas de moda, videojuegos, cine, música o
accesorios de todo tipo, un filón comercial
al que se han subido la gran mayoría de las
marcas desempolvando viejos productos
de sus armarios y tratando de exprimir al
máximo la rentabilidad de productos sobra-
damente amortizados.
“El niño de antes es el adulto de ahora”,
afirma Jon Cortazar, un bilbaíno aficiona-
do a los videojuegos de los 80 que lleva seis
años desarrollando juegos retro para orde-
nadores Spectrum y MSX y que conoce de
primerísima mano la receptividad de estos
productos anclados en el tiempo. Su pri-
mer trabajo, La corona encantada, se ha
lanzado este año y ha recibido miles de
descargas a través de su página web,
www.relevovideogames.com.
“La sensación de volver a
los juegos de antaño es algo dificilmente
explicable, ya que vuelven a ti recuerdos que
creías ya olvidados”. Los juegos virtuales de
hoy, surgidos de inversiones millonarias,
hacen primar la verosimilitud y los últimos
avances tecnológicos por encima incluso de
la diversión, principal reclamo de entonces.
“No aporta más dosis de diversión si tu per-
sonaje suda y se le ve el sudor por los poros,
o si tu coche se mancha cuando pasa por
un charco de barro. Es más espectacular, y
es mejor la simulación, pero... ¿y la diver-
sión?”, concluye Cortazar, fundador de Rele-
vo Videogames.
El mismo patrón funciona con distintos
productos. Alberto Rioja, diseñador gráfi-
co, creador del sitio miszapas.net y colec-
cionista de zapatillas de baloncesto especia-
lizado en modelos de los años 90, define su
colección como “máquinas del tiempo” que
le transportan a otras épocas. “No se trata
sólo de que la zapatilla tenga un gran dise-
ño y esté en buen estado, sino también de
que cada modelo lleva aparejado unos
recuerdos y una historia personal”.
Mismo diseño, peor material
Las zapatillas retro comenzaron como una
salida para que las marcas rentabilizaran
modelos retirados del mercado. Hoy, el
negocio es absolutamente redondo. “Al
popularizarse las reediciones y, a sabiendas
de que la mayoría compra cualquier cosa,
los fabricantes han reducido en muchos
casos la calidad de los materiales, con el
resultado de que son aún más rentables que
las zapatillas de diseño actual, ya que se
venden a precio de gama alta –un
productos retro “Los fabricantes de
The Beatles Rock Band. Vive zapatillas retro venden
la música y el legado de The
Beatles como nunca lo has sus productos a precio
hecho hasta ahora con la
mecánica de juego de Rock de gama alta pero han
Band. No sólo verás y escu-
charás a The Beatles hacer reducido en muchos
casos la calidad de los
historia en el mundo del rock,
crear discos míticos y conquistar el mundo
entero, sino que, por primera vez, formarás
parte del grupo. materiales, por lo que
Hello Kitty. Esta gata blan- son aún más rentables
ca de fama internacional nació
de mano de la compañía japo- que las actuales”
nesa Sanrio allá por 1974. Hoy
día es una marca mundial y
su imagen se comercializa en
formas tan variopintas como mínimo de 120 euros–”, explica Alberto
series de televisión, discos de
música, joyas, material escolar, accesorios de
Rioja. “Lo que más cuesta es el diseño, y
como ya está amortizadísimo, la rentabili-
moda e incluso galletas. Todo un filón muy ren-
table, incluso 35 años después. dad se multiplica”.
El ejemplo retro por excelencia es la Con-
Motos a la antigua. Casi
todas las fabricantes de
verse Chuck Taylor All Star, una zapatilla
motos se han que nació en 1917 y que no ha dejado de
subido al carro de venderse desde entonces sin sufrir apenas
los diseños retro. alteraciones en su diseño original.
Un ejemplo es
este modelo de
Tan rentables han sido que Nike com-
Kymco, la Like 50, pró Converse en 2003 básicamente por
una motocicleta ins- hacerse con este modelo, del cual han hecho
pirada en las scooters muchas versiones nuevas, usando la lone-
clásicas italianas que ofrece, además, un trans-
portín a juego con su color.
ta como un lienzo. Alberto Rioja, funda-
dor de miszapas.net, incide en la vertiente
Accesorios. Existen multitud
de accesorios que recuerdan
social de este consumo masivo. “Actual-
otros tiempos y objetos extin- mente son más usadas como calzado casual
guidos como este bolso con e incluso ‘moderno’ que como deportivo,
la imagen de un casset- lo que da una idea de cómo ciertos grupos
te de esos que ya no
existen ni en las áreas
sociales han ido apropiándose y reinterpre-
de servicio de carrete- tando productos de nicho para construir
ras secundarias. Pue- su identidad de grupo”.
des encontrarlo, entre Aingeru Gabiña, director de marketing
otros muchos accesorios retro, en la tienda
Popland (Manuela Malasaña 24, Madrid), o en
de Converse para España y Portugal, cali-
su página web: www.popland.es. fica al público de su marca como gente “pre-
ocupada por su imagen, que busca tener
Tetris. Un clásico. Creado por el ruso Alek-
sei Pazhitnov en 1984, un punto diferente sobre los demás y que
en su sencillez radica quiere revivir la estética y los movimien-
una popularidad que tos de otras épocas que por su edad no lle-
no pierde adeptos: ha gó a disfrutar”.
sido uno de los video-
juegos más jugados en
los arcades y actual- “Encontrarse con su pasado”
mente está en cual- La retro es una tendencia que surge del deseo
quier computadora de quien hoy tiene capacidad adquisitiva de
hogareña e incluso hasta en
teléfonos móviles. poseer productos que no podía comprarse
años atrás, cuando se pusieron de moda por
EXPRESIÓN ECONÓMICA " 065
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primera vez. Hoy, ese adulto quiere sentir
las sensaciones que intuía pero que no pudo
disfrutar. “En sentido profundo, es una ten-
dencia que se apoya en la percepción que
tiene la persona de encontrarse en continui-
dad con un pasado histórico valioso”, sos-
tiene Mónica Codina, directora del semina-
rio de Comunicación y Moda y profesora
de la Facultad de Comunicación de la Uni-
versidad de Navarra.
Todo vuelve. Películas de reedición, discos de
vinilo e incluso el look. Las peluquerías, sin ir más
lejos, han tenido que interiorizar los peinados
sesenteros para ofrecer a su público –medio
siglo después– lo que éste demanda
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Todo vuelve. Películas de reedición, albu-
mes de música antiguos en vinilo e incluso
el look. Las peluquerías, sin ir más lejos, han
“Lo retro siempre
tenido que interiorizar los peinados sesen-
teros para ofrecer a su público –medio siglo
está de moda”
después– lo que éste demanda. “Las buenas La moda es la principal herramienta de
historias piden ser contadas muchas veces expresión, y tampoco ha resistido el
y se pueden recrear con formas nuevas, lo ‘ciclón retro’. “Realmente, lo retro nun-
que sucede en el cine con frecuencia. Lo retro ca ha dejado de existir, siempre ha esta-
no es una mera reproducción de algo pasa- do de moda”. María Cuesta, una joven
diseñadora de moda de 23 años, no había
nacido cuando las mujeres vestían la
ropa en la que ella ahora se inspira. “En
este mundo hay que tener muy presen-
te lo que se ha hecho antes, y el estilo
elegante de entonces se ha ido perdien-
do poco a poco”, sostiene. “Me gusta
coger esos conceptos de entonces y mez-
clarlos con mis ideas, más modernas”.
En su última colección para otoño e
invierno, Hands n hearts, Cuesta ha hecho
do, sino que trata de recuperar un sentido su particular homenaje a los años 80.
de la belleza, una estética, dentro de un con- Como ejemplo, la combinación de la
texto contemporáneo. Lo retro no se iden- fotografía inferior: una falda tubo de
tifica con lo viejo, lo usado, o lo antigüo”, cintura alta con botones de diferentes
apostilla Codina. tipos y top de corte ochentero con teji-
Algunas voces critican la falta de do vintage. Inspiración clásica para la
innovación de los fabricantes. José Car- mujer de 2009.
los Piñero Pantín, consultor en estu-
dios sociológicos, politológicos y de Web de la diseñadora María Cuesta: www.myspace.com/bymariah
mercado, incide en “los intereses comer-
ciales y la voluntad de apostar sobre
seguro para garantizar el beneficio”, pero
no encuentra entre las razones una crisis
de ideas de los fabricantes. “Las personas
que se socializaron cuando existía un deter-
minado estilo musical, cinematográfico o
de cualquier otra expresión artística, tende-
rán a mantener esos gustos con el paso del
tiempo y, ya sea por el peso demográfi-
co de los grupos, la iniciativa de sus
miembros en reimpulsar ese movimien-
to, o por la acción de los mass media y
la industria de la cultura”.
Al final, las tendencias retro dejan
a todos contentos. Los consumidores,
porque vuelven a recuperar recuerdos
y sensaciones de épocas pasadas con las
FOTO: EROLA
que disfrutar y volver a distinguirse. Y las
marcas, por prolongar la vida de sus pro-
ductos mucho más allá de lo que imagina-
ban que era su mercado y época original. !