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estrategia

MIRAR AL PASADO los juegos de antaño es algo dificilmente productos retro “Los fabricantes de

Lo retro es vanguardia
explicable, ya que vuelven a ti recuerdos que
creías ya olvidados”. Los juegos virtuales de The Beatles Rock Band. Vive zapatillas retro venden
hoy, surgidos de inversiones millonarias, la música y el legado de The
Beatles como nunca lo has sus productos a precio
hacen primar la verosimilitud y los últimos
avances tecnológicos por encima incluso de
hecho hasta ahora con la
mecánica de juego de Rock de gama alta pero han
la diversión, principal reclamo de entonces.
“No aporta más dosis de diversión si tu per-
Band. No sólo verás y escu-
charás a The Beatles hacer reducido en muchos
Las marcas se han dado cuenta del negocio y la casos la calidad de los

N
historia en el mundo del rock,
ostalgia. Es la respuesta más sonaje suda y se le ve el sudor por los poros, crear discos míticos y conquistar el mundo
repetida a una misma pregun- o si tu coche se mancha cuando pasa por
nostalgia de los consumidores ha hecho el resto. ta: ¿por qué vuelven a estar de un charco de barro. Es más espectacular, y
entero, sino que, por primera vez, formarás
parte del grupo. materiales, por lo que
En pleno siglo XXI, la cultura retro vuelve a moda los productos retro? es mejor la simulación, pero... ¿y la diver- Hello Kitty. Esta gata blan- son aún más rentables
Modelos de zapatillas, diseños de ropa, pasa- sión?”, concluye Cortazar, fundador de Rele- ca de fama internacional nació
inundarlo todo en formas tan dispares como relas de moda, videojuegos, cine, música o vo Videogames. de mano de la compañía japo- que las actuales”
nesa Sanrio allá por 1974. Hoy
accesorios de todo tipo, un filón comercial El mismo patrón funciona con distintos
calzado, accesorios, videojuegos o música. al que se han subido la gran mayoría de las productos. Alberto Rioja, diseñador gráfi-
día es una marca mundial y
su imagen se comercializa en
marcas desempolvando viejos productos co, creador del sitio miszapas.net y colec- formas tan variopintas como mínimo de 120 euros–”, explica Alberto
Texto J. C. Barrado de sus armarios y tratando de exprimir al cionista de zapatillas de baloncesto especia- series de televisión, discos de
música, joyas, material escolar, accesorios de
Rioja. “Lo que más cuesta es el diseño, y
máximo la rentabilidad de productos sobra- lizado en modelos de los años 90, define su como ya está amortizadísimo, la rentabili-
moda e incluso galletas. Todo un filón muy ren-
damente amortizados. colección como “máquinas del tiempo” que table, incluso 35 años después. dad se multiplica”.
“El niño de antes es el adulto de ahora”, le transportan a otras épocas. “No se trata El ejemplo retro por excelencia es la Con-
Motos a la antigua. Casi
afirma Jon Cortazar, un bilbaíno aficiona- sólo de que la zapatilla tenga un gran dise- todas las fabricantes de
verse Chuck Taylor All Star, una zapatilla
do a los videojuegos de los 80 que lleva seis ño y esté en buen estado, sino también de motos se han que nació en 1917 y que no ha dejado de
años desarrollando juegos retro para orde- que cada modelo lleva aparejado unos subido al carro de venderse desde entonces sin sufrir apenas
nadores Spectrum y MSX y que conoce de recuerdos y una historia personal”. los diseños retro. alteraciones en su diseño original.
Un ejemplo es
primerísima mano la receptividad de estos este modelo de
Tan rentables han sido que Nike com-
productos anclados en el tiempo. Su pri- Mismo diseño, peor material Kymco, la Like 50, pró Converse en 2003 básicamente por
mer trabajo, La corona encantada, se ha Las zapatillas retro comenzaron como una una motocicleta ins- hacerse con este modelo, del cual han hecho
lanzado este año y ha recibido miles de salida para que las marcas rentabilizaran pirada en las scooters muchas versiones nuevas, usando la lone-
clásicas italianas que ofrece, además, un trans-
descargas a través de su página web, modelos retirados del mercado. Hoy, el portín a juego con su color.
ta como un lienzo. Alberto Rioja, funda-
www.relevovideogames.com. negocio es absolutamente redondo. “Al dor de miszapas.net, incide en la vertiente
Accesorios. Existen multitud
“La sensación de volver a popularizarse las reediciones y, a sabiendas de accesorios que recuerdan
social de este consumo masivo. “Actual-
de que la mayoría compra cualquier cosa, otros tiempos y objetos extin- mente son más usadas como calzado casual
los fabricantes han reducido en muchos guidos como este bolso con e incluso ‘moderno’ que como deportivo,
casos la calidad de los materiales, con el la imagen de un casset- lo que da una idea de cómo ciertos grupos
te de esos que ya no
resultado de que son aún más rentables que existen ni en las áreas
sociales han ido apropiándose y reinterpre-
las zapatillas de diseño actual, ya que se de servicio de carrete- tando productos de nicho para construir
venden a precio de gama alta –un ras secundarias. Pue- su identidad de grupo”.
des encontrarlo, entre Aingeru Gabiña, director de marketing
otros muchos accesorios retro, en la tienda
Popland (Manuela Malasaña 24, Madrid), o en
de Converse para España y Portugal, cali-
su página web: www.popland.es. fica al público de su marca como gente “pre-
ocupada por su imagen, que busca tener
Tetris. Un clásico. Creado por el ruso Alek-
sei Pazhitnov en 1984, un punto diferente sobre los demás y que
en su sencillez radica quiere revivir la estética y los movimien-
una popularidad que tos de otras épocas que por su edad no lle-
no pierde adeptos: ha gó a disfrutar”.
sido uno de los video-
juegos más jugados en
los arcades y actual- “Encontrarse con su pasado”
mente está en cual- La retro es una tendencia que surge del deseo
quier computadora de quien hoy tiene capacidad adquisitiva de
hogareña e incluso hasta en
teléfonos móviles. poseer productos que no podía comprarse
años atrás, cuando se pusieron de moda por

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primera vez. Hoy, ese adulto quiere sentir Todo vuelve. Películas de reedición, albu-
las sensaciones que intuía pero que no pudo
disfrutar. “En sentido profundo, es una ten-
mes de música antiguos en vinilo e incluso
el look. Las peluquerías, sin ir más lejos, han
“Lo retro siempre
dencia que se apoya en la percepción que
tiene la persona de encontrarse en continui-
tenido que interiorizar los peinados sesen-
teros para ofrecer a su público –medio siglo
está de moda”
dad con un pasado histórico valioso”, sos- después– lo que éste demanda. “Las buenas La moda es la principal herramienta de
tiene Mónica Codina, directora del semina- historias piden ser contadas muchas veces expresión, y tampoco ha resistido el
rio de Comunicación y Moda y profesora y se pueden recrear con formas nuevas, lo ‘ciclón retro’. “Realmente, lo retro nun-
de la Facultad de Comunicación de la Uni- que sucede en el cine con frecuencia. Lo retro ca ha dejado de existir, siempre ha esta-
versidad de Navarra. no es una mera reproducción de algo pasa- do de moda”. María Cuesta, una joven
diseñadora de moda de 23 años, no había
nacido cuando las mujeres vestían la
Todo vuelve. Películas de reedición, discos de ropa en la que ella ahora se inspira. “En
vinilo e incluso el look. Las peluquerías, sin ir más este mundo hay que tener muy presen-
te lo que se ha hecho antes, y el estilo
lejos, han tenido que interiorizar los peinados elegante de entonces se ha ido perdien-
do poco a poco”, sostiene. “Me gusta
sesenteros para ofrecer a su público –medio coger esos conceptos de entonces y mez-
siglo después– lo que éste demanda clarlos con mis ideas, más modernas”.
En su última colección para otoño e
invierno, Hands n hearts, Cuesta ha hecho
do, sino que trata de recuperar un sentido su particular homenaje a los años 80.
de la belleza, una estética, dentro de un con- Como ejemplo, la combinación de la
texto contemporáneo. Lo retro no se iden- fotografía inferior: una falda tubo de
tifica con lo viejo, lo usado, o lo antigüo”, cintura alta con botones de diferentes
apostilla Codina. tipos y top de corte ochentero con teji-
Algunas voces critican la falta de do vintage. Inspiración clásica para la
innovación de los fabricantes. José Car- mujer de 2009.
los Piñero Pantín, consultor en estu-
dios sociológicos, politológicos y de Web de la diseñadora María Cuesta: www.myspace.com/bymariah
mercado, incide en “los intereses comer-
ciales y la voluntad de apostar sobre
seguro para garantizar el beneficio”, pero
no encuentra entre las razones una crisis
de ideas de los fabricantes. “Las personas
que se socializaron cuando existía un deter-
minado estilo musical, cinematográfico o
de cualquier otra expresión artística, tende-
rán a mantener esos gustos con el paso del
tiempo y, ya sea por el peso demográfi-
co de los grupos, la iniciativa de sus
miembros en reimpulsar ese movimien-
to, o por la acción de los mass media y
la industria de la cultura”.
Al final, las tendencias retro dejan
a todos contentos. Los consumidores,
porque vuelven a recuperar recuerdos
y sensaciones de épocas pasadas con las
FOTO: EROLA

que disfrutar y volver a distinguirse. Y las


marcas, por prolongar la vida de sus pro-
ductos mucho más allá de lo que imagina-
ban que era su mercado y época original. !

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