Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Recife, PE 2 a 6 de setembro de 2011

1
A comunicao em prol do meio ambiente em uma instituio pblica de ensino
superior
1


Patrcia Arajo LANINI
2

Christina Ferraz MUSSE
3

Universidade Federal de Juiz de Fora, Juiz de Fora, MG


Resumo

A publicizao da problemtica ambiental faz-se cada vez mais necessria perante uma
sociedade habituada ao consumo excessivo e explorao dos recursos naturais na
busca pelo desenvolvimento econmico. O capitalismo figura como um dos maiores
obstculos para o uso sustentvel do meio ambiente. Neste contexto, a mdia possui
funo fundamental na divulgao das emergncias do planeta, de forma a conscientizar
a sociedade para uma mudana de hbito. Essa reflexo torna-se presente em diversas
instituies, que passam a aderir prticas com o intuito de diminuir os impactos
ambientais. O presente artigo apresenta as iniciativas de responsabilidade social
tomadas pela Universidade Federal de Juiz de Fora por meio da Secretaria de
comunicao da instituio.

Palavras-chave: Meio ambiente; comunicao; responsabilidade social

Introduo

Noes de consumo inconsciente e descartabilidade de produtos em curto
perodo de uso esto inerentes ao comportamento da maioria da sociedade atual. Uma
das grandes razes para explicar a utilizao exacerbada de recursos ambientais o
sistema produtivo ao qual boa parte do mundo est submetida, o capitalismo.
O sistema regente est diretamente ligado s prticas de consumo. Estas foram
sendo delineadas ao longo dos processos que consolidaram o cenrio econmico atual, o
qu, de alguma forma, responsabiliza as empresas por tal comportamento. Entretanto, o
meio em que vivemos no capaz de suportar tamanha explorao e no dispe de
recursos que duraro para sempre. As fontes utilizadas para manter o capitalismo
vigente so esgotveis e, na maioria das vezes, emitem agentes que agravam ainda mais

1
Trabalho apresentado no GP Comunicao, Cincia, Meio Ambiente e Sociedade da Intercom Jr, evento
componente do XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao

2
Estudante de Graduao do 4 semestre noturno do curso de Comunicao Social da UFJF, email:
patylanini@hotmail.com

3
Orientadora do trabalho. Professora do Curso de Comunicao Social da UFJF, email: musse@terra.com.br

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a situao ambiental, como o caso da poluio gerada pelo funcionamento de fbricas
e combustveis automotivos.
As prticas de responsabilidade ambiental, apesar de influenciadas pelo sistema
econmico, devem ser de responsabilidade individual. Nesse contexto, o comunicador
deve estar ciente de sua funo como propagador das emergncias no planeta, de forma
a chamar a ateno no s das empresas, mas das pessoas, que so quem compem o
planeta que somos hoje:

Nesse contexto, os meios de comunicao de massa
desempenham um papel primordial, uma vez que so as principais
fontes de informao para expressiva camada da populao,
consolidando-se como um fator decisivo nos processos de
formao de opinio sobre a problemtica ambiental.
(OLIVEIRA, 2007, p.2)


Numa sociedade movida por interesses do sistema produtivo e suas contradies,
a preocupao com o meio em que vivemos e a busca pelo desenvolvimento de
estratgias sustentveis tornam-se objetivos universais. Constituindo essas contradies,
observa-se que a sociedade est embasada em extenses miditico-culturais que no
possibilitam o desenvolvimento de conscincia crtica e consenso na adoo de medidas
que viabilizem a sustentabilidade no planeta. (NOSTY, 2008, p.35)
Aps os processos que constituram a Revoluo Industrial, a produo em
grande escala e, consequentemente, a maior descartabilidade de produtos e artigos
utilizados pelas pessoas aumentou significativamente, bem como a explorao de
recursos naturais utilizados nos processos de produo. Para Fernandes (2008), uma
mudana cultural nos hbitos de cada sociedade um dos passos para o alcance de
mtodos sustentveis e, para tanto, estratgias de comunicao so imprescindveis:

(...) o respeito ao meio ambiente, a preservao e recuperao dos
recursos naturais e a tecnologia de produo mais limpa, iro garantir
que as indstrias possam continuar explorando esses recursos sem
degrad-los, garantindo, por mais tempo, os insumos para a produo.
O antdoto para a sustentabilidade e para o consumo consciente deve
passar, necessariamente, por uma mudana cultural nos hbitos de cada
sociedade. A sustentabilidade deve ser do interesse dos empresrios,
pois a perpetuao das organizaes depende da preservao do meio
ambiente e da valorizao social.(...) Penso que essa mudana de
comportamento possa ocorrer a mdio e longo prazo e que o caminho a
ser percorrido passa pela educao da sociedade, utilizando-se para isso
as estratgias de comunicao que possam no s informar, mas
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convencer a sociedade da importncia na mudana de comportamento.
(FERNANDES, 2008, p. 173)

O presente artigo pretende exatamente explicitar como os meios e estratgias
de comunicao podem ser teis no alcance do pblico de forma a atingi-lo no que se
refere s questes ambientais num cenrio de recorrentes consequncias aos bens do
planeta, oriundas do mau e excessivo uso dos recursos naturais.
Diante de constantes catstrofes como o aquecimento do planeta, tsunamis e
degelo dos plos retratadas em meios como jornais impressos, TV e internet, a
preocupao ambiental torna-se presente nas agendas sociais do mundo todo. Em
decorrncia disso, surgem iniciativas com objetivo de tentar reverter o quadro em favor
do planeta, como o caso dos movimentos ambientalistas surgidos a partir do sculo
XX.
O presente artigo ainda faz um estudo de caso sobre as prticas de
sustentabilidade e aes de cunho ambiental na Universidade Federal de Juiz de Fora,
impulsionadas pela Secretaria de Comunicao da Instituio por meio da campanha
Recicla-me ou te devoro.

A recepo do contedo miditico

A partir da perspectiva de que as estratgias de comunicao apresentam
potencial para convencer a sociedade da importncia na mudana de comportamento,
no que se refere s questes ambientais necessrias no mundo atual (FERNANDES,
2008), torna-se necessrio entender sobre como esta mensagem atinge o receptor de
contedo miditico.
A Hiptese da Agenda Setting pode exemplificar como as ideias veiculadas na
mdia alcanam e, de alguma forma, inserem-se no dia-a-dia de quem recebe o contedo
proposto, fazendo com que o receptor se sensibilize quanto s necessidades do planeta e
assuma aes conscientes na preservao do meio ambiente.
A Hiptese da Agenda Setting ou do agendamento foi formulada a partir dos
anos 60 pelos professores Maxwell E. McCombs e Donald L. Shaw (HOHLFELDT,
2001, p.189) e parte de um dos pressupostos de que o receptor influenciado pelos
meios de comunicao a mdio e longo prazos desde que o assunto seja veiculado por
um longo perodo de tempo, ou seja, por meio de assuntos presentes na agenda
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miditica constantemente. Desta forma, os meios de comunicao so capazes de
influenciar sobre o qu se deve pensar e falar, tornando o tema tratado numa das
preocupaes do receptor e inserindo o dado assunto na agenda social das pessoas.
Muitos acreditam que a mdia simplesmente dita como se deve pensar perante os
diversos temas em pauta, entretanto a Hiptese da Agenda Setting vem afirmar que o
contedo exibido nos telejornais, jornais e revistas no impe opinio ao receptor, mas
apenas inserem uma pauta no cotidiano das pessoas, dizem sobre o qu elas devem
discutir.
Considerando o foco deste estudo, possvel observar que as noes de proteo
dos recursos naturais e desenvolvimento sustentvel podem fazer parte do pensamento
da sociedade e tornar-se assunto de interesse comum. Com uma agenda da mdia focada
na questo ambiental, a conscientizao por parte das pessoas fica facilitada, j que, de
acordo com a Hiptese da Agenda Setting, o receptor levar o tema s rodas de
conversa, seja no trabalho, com a famlia ou no cafezinho informal, formando opinio
pblica:
Assim, a Agenda Setting sugere que, por meio da nfase da mdia,
indivduos podem se informar e se instruir quanto ao nvel de
importncia que devem destinar s personalidades, assuntos e
acontecimentos. Nesse sentido, a mdia pode manter viva no brasileiro a
questo ambiental, fazendo-a ser discutida, entendida e debatida
medida que ocupe espaos editoriais (FILHO, 2004, p. 163).


Observamos, a partir desta anlise, que a Comunicao possui funo
fundamental como ferramenta de propagao de contedo das questes ambientais,
auxiliando no processo de conscientizao da sociedade sobre a necessidade de voltar os
olhos para as constantes agresses que o meio em que vivemos vem sofrendo ao longo
do tempo.
A situao ambiental tem se tornado pblica nos ltimos anos devido sua
disseminao nos meios de comunicao de massa, principalmente a televiso. Antes da
nfase miditica sobre o assunto, a temtica do meio ambiente estava basicamente
limitada ao discurso de cientistas e grupos isolados que se preocupam com a vida do
planeta. A partir do momento em que a mdia, por interesse comercial ou no, inseriu a
problemtica ambiental em suas editorias, a populao, por sua vez, a inseriu em sua
vida, reafirmando, desta forma, o funcionamento da Hiptese da Agenda Setting sobre
os receptores.
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O meio ambiente era, obviamente, conhecido pelas pessoas antes da cobertura
miditica se tornar mais expressiva, mas passou a ser parte da opinio da populao
quando foi impulsionado pelos meios de comunicao de massa. Estes receptores se
sentiram encorajados a formar e expressar opinio quando a mdia encabeou a
discusso:
medida que os meios veiculavam temas ligados conservao
da natureza, mais a sociedade se expressava em sua defesa; e
medida que a sociedade mostrava que era partidria dessa
questo, maior era o consenso criado sobre a importncia do meio
ambiente e acerca da necessidade da busca do Desenvolvimento
Sustentvel. (DORNELLES, 2002, p. 42)

possvel concluir que a participao do pblico nas questes ecolgicas se
consolidou em decorrncia do apoio da mdia questo e, em razo disso, vale discorrer
acerca de outro aspecto dos estudos comunicacionais, a Perspectiva da Espiral de
Silncio.
A alem Elisabeth Noelle-Neumann desenvolveu a partir de 1972 uma das mais
importantes linhas do campo das pesquisas em comunicao, que consiste em saber
como se chegava aos resultados exercidos pela mdia na vida dos receptores
(HOHLFELDT, 2001. p 220).
A Perspectiva da Espiral do Silncio tem como objetivo entender os efeitos que
os meios de comunicao exercem sobre a formao da opinio pblica. Partindo do
pressuposto de que a sociedade tende a ameaar o indivduo com isolamento, este
demonstra falta de coragem para expressar determinada opinio que j tenha formado,
caso sinta-se em minoria. Quando este indivduo percebe que sua opinio coincide com
o discurso de demais pessoas, ele se encoraja a falar sobre o assunto, sem receio de ser
repreendido, caso contrrio, bem provvel que ele opte por manter-se em silncio.

Se a pessoa cr que sua opinio forma parte de um consenso, se
expressa com confiana em conversaes pblicas e privadas,
manifestando suas convices... E, ao contrrio, quando a pessoa sente-
se em minoria se torna precavida e silenciosa, reforando assim a
impresso de debilidade, at que o lado aparentemente mais fraco
desaparece. (TICHENOR; DONOHUE; OLIEN, 1993 apud GOMES,
2004, p. 87)

O processo da Espiral do Silncio se explica com relao ao contedo miditico.
Quando a mdia encabea determinado assunto, como o caso da propagao das
questes ecolgicas, as pessoas passam a falar mais sobre isso, como explica a Hiptese
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da Agenda Setting e, ento, o processo de formao de opinio vai se formando entre os
grupos de receptores dos media. Se o assunto torna-se comum entre bate-papos e
debates, o indivduo se encoraja a opinar, j que percebe que no faz parte de uma
minoria, como explica a Perspectiva da Espiral do Silncio. Alm disso, a mdia
constitui num meio importante para que o sujeito tenha viso ampla e desenvolva
percepo sobre a opinio dos demais, podendo, assim, propor tambm o que pensa.
De acordo com Elisabeth Noelle-Neumann, a essncia de sua Hiptese est no
potencial que as pessoas tm para perceber o clima de opinio predominante no local
onde se encontram. Logo em seguida, essas pessoas procuram adaptar suas opinies s
dos que elas entendem como sendo a maioria. Para Noelle-Neumann, a opinio pblica
seria composta da opinio da maioria que chega a se expressar livremente, medida que
tenha acesso aos meios de comunicao. Em razo da influncia exercida na audincia
pelos mass media, chega-se concluso de qual seja a opinio majoritria
(HOHLFELDT, 2001, p. 230 : 231).

Os movimentos ambientalistas e a comunicao

As atividades do sistema produtivo capitalista comeam a incitar preocupao
ambiental com maior expresso a partir da segunda metade do sculo XX por meio de
movimentos ambientalistas no mundo todo. Para Filho (2004), foi somente a partir da
dcada de 80 que o jornalismo ecolgico no Brasil assume carter denunciativo,
objetivando alertar a sociedade para as intervenes e destruies empreendidas por
governos e empresas. Antes deste perodo, o meio ambiente era apresentado pela mdia
no sentido de enaltecer as riquezas naturais do Brasil, ou, ainda de associ-las ao
crescimento econmico do pas.
Uma das primeiras manifestaes de movimentos ambientalistas com maior
expresso ocorreu em 1972, a Conferncia de Estocolmo, realizada em Estocolmo, na
Sucia, como forma de alerta s constantes intervenes humanas aos meios ambientais
em busca do desenvolvimento industrial.
A Conferncia de Estocolmo, oficialmente denominada Conferncia das Naes
Unidas sobre o Meio Ambiente Humano, pretendeu traar um quadro para a
considerao dos problemas do meio ambiente humano, de forma a chamar a ateno
dos governos e da opinio pblica sobre a importncia da questo (LAGO, 2007).
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Movimentos ambientalistas, assim como o de Estocolmo, foram pautados nas
repercusses que o progresso a todo custo vem causando aos recursos naturais por meio
de agresses e constantes exploraes de maneira a manter as indstrias em produo e
efervescncia.
Para Lago (2007), a Conferncia de Estocolmo marcou uma etapa de extrema
importncia para a evoluo das questes ambientais no plano internacional. O autor
ainda ressalta que parte do discurso da Conferncia concentra-se na problemtica que
envolve os pases subdesenvolvidos, ou seja, aqueles que buscam desenvolver-se
economicamente, o que agravaria ainda mais os problemas ligados ao meio ambiente e
seus recursos, uma vez que esse processo dar-se-ia de forma no-sustentvel.
No Brasil, aps a criao de ONGs com base na preservao ambiental, e com
influncia provinda da Conferncia de Estocolmo, a Rio-92 conquistou ateno
Internacional. Segundo Jacobi (2003), o discurso da Conferncia Rio-92 consistiu no
tocante ao desenvolvimento sustentvel relacionado ao desenvolvimento econmico:

A Rio-92 obriga os atores a se situarem num espao multissetorial
levando sua reflexo e prtica em direo ao desenvolvimento
sustentvel. Muda o contedo, diminuindo significativamente o
discurso que falava em proteo ambiental de forma isolada, que
substitudo por um que advoga a necessidade de pensar as relaes entre
o desenvolvimento econmico e a proteo ambiental, como eixos de
convergncia da relao entre sociedade e Estado. (JACOBI, 2003,
p.15)


Partindo do pressuposto de que a consolidao do desenvolvimento sustentvel
baseada nos pilares econmico, social e ambiental, a discusso foi conduzida no Rio,
vinte anos aps em Estocolmo, tanto para pases desenvolvidos como para os em
desenvolvimento, j que a questo se tornara presente nas agendas da comunidade
mundial.
O histrico de movimentos em defesa do meio ambiental coincide com o
perodo em que a mdia deixa de represent-lo como algo a ser enaltecido e passa a
represent-lo como riqueza a ser preservada e protegida dos impactos que o crescimento
econmico tem causado.

O interesse da mdia pelas questes ambientais to recente quanto a
organizao do movimento ambientalista, particularmente no Brasil. A
existncia de veculos especializados, impressos ou eletrnicos,
dedicados hoje ao tema, no significa, ainda, a consolidao de uma
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tradio. A Conferncia Rio-92 , para muitos pesquisadores, um marco
divisor de guas e revelador da natureza paradoxal da cobertura
miditica.
(SOUZA; FERNANDES, 2002, p.1)

A Comunicao passa, desta forma, a mediar a relao meio ambiente e
sociedade, tornando pblica as questes que vem sendo discutidas pelas ONGs e
movimentos, alm de registrar correntemente as catstrofes sofridas em diversas partes
do mundo como chuvas que causam grande devastao e secas que ameaam a vida de
inmeras pessoas. Esta divulgao, de alguma forma, sensibiliza e chama a ateno das
pessoas para as consequncias que a explorao excessiva dos recursos naturais pode
acarretar.
Muitas ideias e movimentos em defesa do meio ambiente como a preservao
dos recursos naturais, prtica de coleta seletiva, fim de lixes e consumo consciente
podem ser estimulados nas pessoas pela veiculao, na mdia, dos agravos que o planeta
tem sofrido. Assim, possvel entender que os meios de comunicao, principalmente a
televiso, por fazer parte de um quase ritual na vida das pessoas, tm funo
imprescindvel na sensibilizao da comunidade mundial quanto aos problemas
ambientais.

A Comunicao em favor do meio-ambiente na Universidade Federal de Juiz de
Fora
Para ilustrar a discusso deste artigo e reafirmar o potencial da comunicao na
publicizao da problemtica ambiental, ser apresentado um estudo de caso sobre as
iniciativas e estratgias referentes tomada de conscincia, no que tange ao meio
ambiente, adotadas pela Universidade Federal de Juiz de Fora por meio da Secretaria de
Comunicao da Instituio desde o incio do ano de 2011.
No princpio deste ano de 2011, a Secretaria de Comunicao da UFJF lanou a
campanha Recicla-me ou te devoro, que remete grande produo de lixo na
Instituio. A frase produz impacto ao sugerir que o lixo ir engolir o planeta se no
for reaproveitado.
Alm disso, neste mesmo ano, foi realizado o evento UFJF Iniciativas
Sustentveis que, movido por campanhas de reaproveitamento de lixo estimuladas pelo
slogan Recicla-me ou te devoro, buscou conscientizar a comunidade sobre o respeito
ao meio ambiente. Esse artigo pretende tambm discorrer sobre o UFJF Iniciativas
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Sustentveis, evento que envolveu a comunidade externa Universidade com prticas,
atraes e oficinas voltadas para a preservao do meio ambiente e reaproveitamento de
lixo.
O criador da campanha Recicla-me ou te devoro, o ento coordenador de
Projetos e Identidade Visual da UFJF, Cristiano Rodrigues, diz que a iniciativa foi
tomada em virtude das tragdias ambientais ocorridas em todo o mundo com cada vez
mais frequncia. preciso estimular uma mudana de postura. No suficiente apenas
implementar uma coleta seletiva. preciso que a comunidade acadmica pense seu
consumo e crie estratgias para contribuir com o planeta. (RODRIGUES, 2011)
Quando o site da Universidade acessado (no endereo www.ufjf.br), uma pr-
home que oferece acesso ao portal da Universidade ou ao portal do vestibular, estampa
o slogan da campanha.
Impulsionada pela criao desta estratgia, a UFJF adotou outras aes de cunho
ambiental, como o caso da confeco de ecobags, bolsas produzidas com material
reaproveitado. As ecobags so confeccionadas a partir de lona de banners, muito
utilizados em eventos da Universidade Federal de Juiz de Fora. A partir de ento, foi
lanada uma campanha de arrecadao desse material para a produo das bolsas
ecolgicas, que, a princpio foram distribudas aos calouros no incio do ano letivo e
ainda esto sendo distribudas entre alunos e professores em eventos e por meio de
sorteios na UFJF.
A produo de ecobags teve grande repercusso na imprensa local por
ser entendida como adoo de atitudes sustentveis por parte da universidade. Logo,
empresas de toda a cidade de Juiz de Fora j estavam participando da doao dos
banners, com lonas de vinil ou PVC.

(...) Banners que muitas vezes jogamos no lixo podem se tornar bolsas
resistentes, modernas e ecologicamente corretas, as chamadas ecobags.
(...) A iniciativa faz parte da campanha Recicla-me ou te devoro,
criada pelo coordenador de Projetos e Identidade Visual da UFJF,
professor Cristiano Rodrigues, em referncia necessidade de
preservao do planeta.
(RECICLAGEM FASHION, 2011)


O site da Universidade Federal de Juiz de Fora, por sua vez, passou a veicular
constantemente matrias sobre iniciativas de proteo ambiental, e isso tambm
repercutiu na mdia local, que deu visibilidade campanha na comunidade externa
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Universidade. O jornal Tribuna de Minas, veculo impresso de grande circulao na
cidade e a Rdio Solar FM, tambm de boa abrangncia em Juiz de Fora, foram um dos
veculos responsveis por disseminar a recepo que a instituio fez aos calouros com
bases na campanha Recicla-me ou te devoro, que veio acompanhada de palestras, tour
pelo campus e trote solidrio.
A visibilidade da iniciativa sustentvel promovida pela instituio instigou
diversas faculdades a aderirem prticas nesse sentido. Um bom exemplo o grande
interesse em aplicar a prtica da coleta seletiva nas unidades da UFJF.
O setor pioneiro em coleta seletiva no campus foi o prdio da Reitoria. A
idealizadora da campanha foi uma funcionria da Pr-Reitoria de Recursos Humanos,
Daniela Lisieux, assistente em administrao e responsvel pela comunicao interna no
local. Ela entrou em contato com uma empresa de embalagens que cedeu os coletores
com divisrias para cada tipo de lixo. A partir de ento, efetuou um trabalho de
sensibilizao com os funcionrios da PRORH e da Central de Atendimento da UFJF
por meio de comunicao interna.
Aps esta iniciativa, diversas unidades da UFJF se interessaram em adotar a
coleta seletiva e seguiram as mesmas atitudes de Daniela Lisieux com a implantao de
coletores para o descarte correto do lixo.
Por meio do suporte de Lisieux, todo o material passou a ser recolhido por uma
empresa de reciclagem da cidade de Juiz de Fora, o que garante o reaproveitamento dos
materiais reciclveis produzidos na instituio e a destinao correta do lixo orgnico.
O Instituto de Cincias Humanas da Universidade Federal de Juiz de Fora (ICH)
foi uma das unidades a adotar a prtica da separao de lixo. O responsvel pela
implantao do projeto o diretor do ICH, Eduardo Cond, que entende que aes
como esta esto se tornando cada vez mais necessrias no s pelo volume de material
produzido, mas pela melhoria da qualidade de vida de todos, alm de proporcionar
economia de custo. (COND, 2011)
Podemos perceber que a coleta seletiva traz consigo diversos benefcios. Alm
de proteo ambiental pelo fato de diminuir a quantidade de material a ser descartada no
meio ambiente, a coleta proporciona economia de custo por estimular o
reaproveitamento de material como o exemplo do reaproveitamento de folhas para
impresso.
Outro setor quem tem encabeado a campanha em favor do meio ambiente trata-
se da Incubadora Tecnolgica de Cooperativas Populares da UFJF. A Intecoop foi
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criada em 1998 como um programa de Extenso da Universidade Federal de Juiz de
Fora (UFJF) e fornece apoio a cooperativas e associaes que trabalham com base na
Economia Solidria. Muitos desses grupos tm como prtica o artesanato por meio do
reaproveitamento de material descartvel, como o caso da Lixarte do lixo arte, que
produz pufes, poltronas, abajures e outros artigos com garrafa pet. O grupo Mos que
geram Arte tambm faz parte dos agentes ambientais vinculados Intecoop e
confecciona roupas e acessrios de moda, todos a partir de material que teria o lixo
como destino, como sacolas plsticas, caixas de leite, lacre de lata e filtro de papel.
A Intecoop possui um link no site da Pr-Reitoria de Extenso da UFJF e seu
setor de comunicao, tambm estimulado pela campanha Recicla-me ou te devoro,
passou a veicular matrias que tratam de questes ambientais com mais frequncia,
retratando, inclusive, as atividades desenvolvidas pelos grupos incubados ligados ao
reaproveitamento de material:

(...) a preocupao [ambiental] tambm faz parte dos trabalhos e
projetos da Incubadora Tecnolgica de Cooperativas Populares da
UFJF, que apia diversos grupos de artesos de material reciclvel em
Juiz de Fora. Segundo o coordenador geral da Intecoop, Petrnio
Barros, alm da diminuio dos impactos ambientais, a reciclagem
tambm fonte de emprego e renda na cidade. (UFJF e Intecoop
apiam campanhas de reciclagem, 2011)


O evento UFJF Iniciativas Sustentveis
Em junho do ano de 2011, a Secretaria de Comunicao da UFJF lanou mais
uma ao objetivando sensibilizar a comunidade quanto ao respeito ao meio ambiente: o
UFJF Iniciativas Sustentveis, um evento que procurou envolver prticas educativas e
demonstrativas no que concerne preservao ambiental e ao desenvolvimento
sustentvel.
O evento ocorreu na manh de um domingo do ms de maio no Campus da
UFJF, como encerramento da semana do meio ambiente, com atividades ao ar livre.
Foram montadas trs tendas para a disposio das atividades, alm da rea externa, no
gramado.
Quanto s atividades desenvolvidas no UFJF Iniciativas Sustentveis, muitas
delas chamaram a ateno pelo carter inovador. Numa das tendas foi exposta uma
inovao de um grupo de skatistas de Juiz de Fora, o grupo Necta, que est produzindo
skates a partir da fibra de bambu.
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Na segunda tenda foi oferecida uma oficina do grupo de artesanato Lixarte,
citado anteriormente como uma das entidades vinculadas Intecoop - UFJF. O
coordenador da Lixarte, Reginaldo Barbosa, ensinou a tcnica da produo de pufes
tendo como matria prima a garrafa pet.
A terceira tenda foi palco e passarela de apresentaes artsticas, todas ligadas
sustentabilidade, alm de ter sido o local em que vdeos educativos foram transmitidos.
O UFJF Iniciativas Sustentveis encerrou a manh de atividades com um desfile
de roupas e acessrios confeccionados inteiramente com material reciclado. O grupo
Mos que geram Arte, que participou de outras atividades, o responsvel por
produzir diversas peas a partir do reaproveitamento de lixo.
Foi passarela um vestido feito com anis de lata, outro com cartes telefnicos
e um terceiro com filtro de papel utilizado para coar caf. Uma saia feita com tecido de
guarda-chuva e um vestido com escamas feitas do material de caixa de leite TP tambm
chamaram a ateno.
Entretanto, uma pea em especial se destacou entre as demais; uma fantasia de
baiana, semelhantes s que desfilam em escolas de samba no carnaval, mas feita com
sacola plstica e garrafa pet. A coordenadora do grupo Mos que geram Arte, ngela
Vilela acredita que a inovao pode fazer parte do acervo de escolas de samba:

Estamos trabalhando para que as escolas de samba de Juiz de Fora
adotem , ao menos, um destaque de cada ala para desfilar com roupa
confeccionada de material reciclado, assim como a fantasia de baiana
que j produzimos. Devemos inserir a conscientizao sobre os
problemas ambientais em todos os meios para alcanar mais gente.
(VILELA, 2011)

Este evento teve, relativamente, pouca divulgao na comunidade da
universidade e da populao de Juiz de Fora. Segundo Valria Borges, coordenadora de
eventos e cerimonial da UFJF, o Iniciativas Sustentveis foi o primeiro evento desse
sentido realizado na universidade, portanto, funcionou como um laboratrio. A
divulgao foi feita no site da Universidade, nos painis eletrnicos da instituio.
Borges ainda explica que, devido a releases enviados a diversos meios de comunicao
de Juiz de Fora pela Secretaria de Comunicao da universidade, o evento foi divulgado
na rdio Itatiaia, e em alguns poucos veculos impressos da cidade. Uma das razes
para a reduzida divulgao, segundo a coordenadora, foi o curto perodo de organizao
do evento.
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Em detrimento da escassa propagao do evento na mdia local, o Iniciativas
Sustentveis contou com nmero considervel de participantes, em decorrncia de o
campus universitrio ser muito visitado por famlias nos finais de semana ou por
praticantes de atividade fsica.
Ainda de acordo com Valria Borges, houve pontos negativos e positivos sobre
este evento piloto, que pretende se fixar no calendrio da UFJF:

Nosso mtodo, devido ao curto espao de tempo entre a
concepo do evento e a data da semana do meio ambiente foi
enviar via SIGA um e-mail toda comunidade universitria
pedindo para que declarassem seus projetos mas nem todos os
servidores receberam este e-mail. (...) A divulgao do evento
deveria ter sido feita com mais antecedncia e ainda utilizando
outras mdias e no somente o site e os painis eletrnicos.
Tivemos pontos positivos tambm. Tivemos um pblico
considervel e certa repercusso do evento. As crianas e adultos
presentes se mostraram bastante contentes com as atraes.
(BORGES, Valria. 2011)

Segundo a Secretaria de Comunicao da Universidade Federal de Juiz de Fora,
apesar de o evento ter conseguido despertar interesse e sensibilizao do pblico
participante, a repercusso posterior ao dia de atividades, na mdia, no foi to
expressiva. A inteno agora aperfeioar os pontos falhos e elaborar um evento mais
incisivo e abrangente nos prximos anos.
Outro ponto a ser destacado acerca das aes sustentveis adotadas na UFJF
consiste em sua divulgao entre os alunos. O JF em Pauta, canal de hipermdia que
funciona como laboratrio para graduandos dos curso de Comunicao Social da UFJF,
publicou uma matria dizendo que apesar da universidade estar envolvida com diversos
projetos sustentveis, a massa de alunos no tem tido conhecimento do que est sendo
feito. A maior divulgao dessas aes tem sido realizada para a comunidade externa
universidade.
Os teles do anel virio esto repletos de mensagens que remetem
campanha. O site da Universidade, em sua pgina inicial, mostra
a logo da campanha intitulada Recicla-me ou te devoro, da qual
fez parte a distribuio das ecobags, mas, ainda assim, pouco
dessas atitudes so percebidas pelos alunos e funcionrios.
(TAVARES, 2011)

A Secretaria de Comunicao da UFJF reconhece que no h grande
participao dos alunos nas aes, mas acredita que a soluo para isto ser dada ao
Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Recife, PE 2 a 6 de setembro de 2011


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longo do tempo. As atitudes e projetos sustentveis na Universidade Federal de Juiz de
Fora ainda so recentes, iniciaram com mais fora a partir do incio deste ano de 2011.
Aos poucos, os alunos tomaro conhecimento das iniciativas e inserir-se-o nas
atividades que mais lhes interessem. A Secretaria de Comunicao continuar
investindo na divulgao de forma a alcanar a comunidade acadmica com mais
expressividade.

Consideraes finais
O meio em que vivemos, ao longo do tempo, tem sofrido consequncias que o
sistema econmico capitalista provoca. Para a consolidao econmica, os recursos
naturais tm sido explorados de maneira no sustentvel, o que coloca em risco a vida
do planeta devido escassez de muitos desses recursos.
Neste cenrio, a comunicao possui funo fundamental na disseminao da
problemtica ambiental, fazendo com que a sociedade tome conscincia de aes que
podem diminuir os impactos ambientais.
Em resposta a esta situao, a Universidade Federal de Juiz de Fora tem tomado
iniciativas que buscam sensibilizar quanto preservao ambiental e o trato com o lixo
por meio da reciclagem, alm de promover um evento que reuniu vrias destas aes em
prol do planeta. Este artigo procurou salientar a importncia dos meios de comunicao
para a propagao de aes sustentveis e a importncia existente no fato de a Secretaria
de Comunicao da instituio ter promovido uma campanha que desencadeou em
outras tantas atividades de proteo do ambiente na UFJF, alm de salientar as
repercusses que essas atitudes tm desencadeado na comunidade juizforana e
acadmica.

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