PROJETO eEL

ICas,a IEsper,an98 '8 Llberdade IparaAnimals Cs,rentes

Sio Paulo, 2flO9

PROJETO eEL

'ea,sa IEsperBn~8 '8 Llberdade IParaAnlima.ie,s C'8,renltes

;..

'l"rawllllO ,apresenta,do as diisciiplioos de' Marke~ing ,IV, IP,eSQluiS;a,de MarlKeljiing ,1,1 e PSioolo,gia. eCQmpo~amemo, do, Oons.umiclor. ~Q "Il! Semestre (1'0 Curse) de Comulricaoao Sociia;]1 da Ifunda,oao IEooolla !~e Oomercio ,AJlfvares Pemead'o ~ IAECAP

~lIoP IRaqlel COrrea Prof; AJe:ssand'ro Bend'er' ~lIoP. M!Se.R0ge.110A IMarlins

Saol IPaulo M1aiO/2009'

,2

2.1,.1, Ambiel1te Oemog rafiic(l, •• ". , .. ,."., .•. " .•• , ... ,. _., " .•• , ... ,. _., ... " .•• , ... ,. _.,. , .. " .•• ,. , .. , .•. , " ••• ' .. ". _.' ... " ••• ,.14

:2.1.,2 Ambiente T:eono~6gibo"."., .• ".-", •. ", •. , .•• ,""" ", •. , .•• ,".,, ....•. , .. '"" •... ,', •. , .•• '"." ,', •. , ... '""'" ...•. , 1 S

2.1 .,3 ,AJl11bieFilite E'conOmico "."" .•. ',." ... ", .. ", .. ", .. "." ." ... " .•• '"."" •. ,,' _ ." .•. ". _ ." .•. ,,'" .", .. ", •. " ", .. ", .. "'" ." .•. ", .. ". 1 IS,

2,.1.,41 Amlbiel"llte Qu f~urat. _", .. ,,'" ."".,. _",.", .. ' , .. ,.".,. _",., , .. , .. "". ''',., , ,.,,',. ","' .. "." .",. "".",., , .. "." "" .. " ... ".1,6,

2.1 J) Ambial1t . 'PolftiiOQi , ..•. ,."".""."" .•. , .. " .• ",.".",, ..... ",." .• " ..... " ""." .. "",,,,,.,,,,.,,,, .. ,,,.,,.,,,,.,,,, .• ,,,19,

2.:2.1 /11., ilnsti~ I :i~ao ... " .. ', .. ! .... ,."".""."" ••• , •• ,,, •• ,,,.,, •• ,,.,,.,, •• ",.,,.,, ••••• ",.".""." •• "", •• ".".,.".",.",.".""."" •• ",1,9, 2,.::2:.2 Os fb- necedores._"."".""."".,"" .• " .. "."." .. ."._." .. "."., .. "._"._"."" ... " .•. ".""."" .. "._"._"."." .. ."._." .. ".""J2!(}i

2.,:2.,3 O~ ;irrutermscUar'ios dBIJTlarilll:etirrug ". ", .• " .. " •. ,. " .• " .. " •. "." " .• " .. "., , .. ', •. ,. ", •. ,. ", .• " .. " •. ,,21)

2.:2.,4 o,s cUentes .. , ... , .. " .. " ... , ... , .. " ... ,. ,,'''' •. ". '"., .•. " .•. " ... ". '" .". '" ." .•. " ... " ... ". ,." .. ,,, , .. " .•. '" . ", " .•. ". '" .,,' .. ", •. " ... " ... ',. 21

2.:2.,5 Os oo:noorrantes .••. _" .• ",." .••. _., .• ", •. ,,' ."'."'. " .•. " ••. ', .• ' .• " .•. ". ,."."., .• " .•. , •. " " .• " .•. ", •. ', .• ' .• "" •. ",.2;1

2.:2"6 O,s lp(Jbl~iros,,,.,,,. _" .• " .• ".", .. " .• " .. , .•. " .• " .• ".""., .". '"",.". '""., ." .. ". '"',." .,." .,,,.,,, • .0 •• ,,., .". '"",.".""., ." ••• ",,21

311i IP-esqutl!sa. ,d~e IMa*:etrng II!! iIIl.iill iliiljilli..,illiili!!! liiliil iliilli • .,ilillliiliilliiliii lliiliilli~lIliiliilli"'iIi lliiliilli~IIIi<liili iii iii ill iliiliilli~i.liiliilli"'iI iliiliilli"'lIliiliilli~iliillI;;lillli~iIi llirtiili lirliili 22

,lnl-rodupiO iI .•• I[II\II!!!!'!!I,!!I~'iII,!!i!!!liI.Ii.I[II\lI!iI!!'i1i.iIi.\i!I,iI!i!!!llil.Ii.lllhil!!!!'i!I,iIIi!!!'iII'iIIi!!i!liI.li~i!I~!!!!'illl!Ii.'iII' •• !!!.II!i~!i!lo!!!I~;illi!Ii.'iII,iliilli!!.!!i"'i!!'i!!I!!!'ill!!i.'iII,iIi.!!!.~III!!i!I~~;illi!Ii.'iII,iIi.!!!.~O!!!i!I'I!!i!!!'i1iI!liIlll!;i!I,~illi!I!.!!iil!!'i!!'!!!IiI!!'i1i'!lio!!'iII,i!liill n

O~/eli'~DS' dB' Pestilulu ,liil'iI,liill'iI.IIl.·iI,iliil1il.iliil1il,liill'iI.iIlil'iI,lIiill'illlli!!! iI.lliilllil.iIlill'i!I,!l!iill1il,liill1ill,liil1il.liil'iI,Ii .. 'iII,li .. iII,iliil'il.liil'iI,lIiill'iII,iliill iII,i1i~iI.iIlill'iI'l!!iilllii.liillliliil,i1iilllil.iIlil'iI'!l!iilllill.liilllill,liill1 22

Fabela ,,:le Resw'lad-oiS",ii.ilii!lli1;lIlilli!l.!!illillil.i!!iilllill.iI!i!!!li11.iI!illi!I.!!iil!!liI.i!!iil!!lil.i!l1IiI1iI;i!!iillil.i!!iil'iI.i!li!I'il.i!lLilliI;i!!iillil.i!!iillilci!!ii!l'ii.~~Iii!lLi!!i!!!Ii!!.i!!i!!!liI.ii!iiL!llii1i!!i!!!Iii!lLi!!i!!!Ii!!.i!!i!!!liI.Ii!!i!!lilli!I!!!Iii!iLi!!i!!!Ii!!.i!!i!!!liI.!l!ii!llil.iI~Iii!lLl!iilll 25

Alt8l.'. ,dos ,Res'ullado's'illil!ii11li!1'!!iil!i!!iljl;\!!;!!I'i!!iiL!lli!i'iI!iiIIli!I'iI!iilll;ill~'!!;!!ilil!ii!l'i!!i;ii!i.;ii!i,I!i'!!lill~'!!;!!il!!i'!!'i!!Ilii!i.;iI!!,I!i'!!lill~'!!;!!ilil!i'!!'i!!I;ii!i.;iil!,!!ii!l'ill~'!!;!!ilil!ii!l'i!!iIii!i.;iI!l,~i!Ilill~'!!;!!il!!ii!l'i!!i;ii!i.;ii!i,I!i'!!'ill~'!!;!!il!!i'!!'i!!Ilii!i1LilJ! If' 'Conclus'Oes e ,R8COtJ:JeI1ds!j'WS' i!i!,ii!i.liI!i.i!iIl!!!i!II,~.'!IIi'~!!!'i!i,i!i.'iI.!!iIl!!!ii,i!!i.'!!!'!!i\!!Ii!i,i!i.'iI;!!il!!!i!I,~'"!IIi'~!!!li!I,i!i.'iiII.!!iIl!!!ii'~.'!!!'~!!!Ii!i,i!i.'ii.!!iIl!!!i!II,~.'!IIi'~!!!'i!i,i!i.'iI.!!i1l!!!ii,i!!i.'!!!'!!i\!!Ii!i,i!iIl!l!' 3-5

4. Aspectos de Plieol!oglia ,e Oo'n!iportamento do~.~ ...... ",.,~ .. ~ .. ".,~.,~ .. ~ .. ".,",.,~ .. ~ .. ",,~.,~ .. ~. 31

3

Cu I:tulr,at .•. , ... " ..• ' " .• "' . '" .". '" .' " .• "' ." ."." .". "." .• "' .•. " .•. ' ,.".' ." ." .•. ' ,.".' . , .. " .•. '. '".,. , .. ' ." ." .•. '. ".,.".' ." ." .•. ' ,.".' ." ." .•. ' .·38,

SUlb·~Cl.Ilwlr,9. ." .. "' "'. '" ." "'." ."." " ""' .. "'.,, '""'. '""'." '""'. '""' '""'.""'." ,, '""'. '""'." '""'. '""'." .. "':3B,

Chasse ,Social""" ." ..• '. '" ." .•. '. ".". '" ."." ." .•. '. "." " .•. " .•. , .•. ". '" .' .•. " " ..• '." ." .••.•. ". '" ."." ." .•. " .•. " ..• ' .•. " .•. , .•. ". '" .' .•. " .•. ".·38,

G,rtlpOS die Ris'fer@incia!, ... ".,"""",,,,.,,,,,,,,,,,"",.,".,, ••• , .. ",.,".,.,, ." ••• ' .. "'. '"., .... " ••• '. '""' ,." ." ••• '.""'. '"., ... " ••• ' .. "'. '".,." ." ••• , .. 39'

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P,sicol6g less •. " ...... "' ... " .•. " ... ".,,"' ... " .•. " ... ". ,""" •. " .• "' .. "' , ... " .• "' .. "' ... , ... " .• "'. '""' ,." ." .• "' .. "' ... , ... " .• "' .. "' , ... " .•. , .. 39'

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PreQo ' .. "' "' "' •.. " , .•. , .. "' •.. "." .". '".' .• "' ••. , " .•. "." ." .•. " .•. u ••• " ••• ' •• "' ••• " ••• " ••• ' •• "' ••• " ••• " ••• " ••• , •••• " ••• "." ." •• "' •••• ".41

Pra~a ". , .. , .. "' .. "' ' .•. , .. "' .. "' .....•. ' .•. " ... "." ." ... , ... " .. "' .. "'.,,"' .•. " .. "' .. "' .. "' .•. " .. "' .. "'.,,"' .•. ".,,"' .. "' .. "' ... " .• "' ... ,.".,." ." .•. ".,4;2:

PromoQao .... " ... " .•. ' .• "' •.. " ... " .•... ,"" . ' .. "." .". '".' .• "' •• "' .•. " .•. ". '" .' .• "' .•. " .•. ". '" .' .•. , ..•. " .•. "." .' .• "' .•. " .•. ". '" ." .• "'. ,""" •. " ... " .•. , ..•. ".42

IMaer~Am!biernte ..•.. "." ." ,,"'. '""' "'. '" ""'.,,"'.,, "' c •• "' •••. " '" ••• "'.,,"' •••• " '" ." •• "'." ." "'''."'.'' ." "'.""'." .".,4,2

Flsh::Xl' e Sooi,aI~ •. ' ... '. '" ." .•..• "' , .. " ." .. "' .• "' , ..•. " .•. " ,." •... ' .• "' .•. , ... , ....• "' .•. ,." •. " .' .... , ' , ... " .• "' .• ,'." •... ' .•. ' .,4;3,

T:e.mIPo •. ,. ,""" •. " .• "' .•. ,. ,""" •. " .•• ,." ,,"' .•. " •• "' .•. ,. ,""" '" ." ••• ' .• "'."." •. " .•• , .•. , .• "' .• "' .•• , .•. ,.,,"' .•. " .•• , .•. , .•. '." ." .•• ,.,,"' .• "' .•. " .•• , .. 413,

Co:ndli~es IMomrant:al1eas.,." ." .. "'. ,""" .. , ..•. " .• "'. '",' ... , ... "' .•. " .• 'C ••• ' ••• ' •• "' ••• ,." •• " .' •• "' ••• ,."."" ••• "'. '",'.".' ••• " •• "' .,4;3,

5...i 'f ,,~lalt-:sa, d'a ,lfat-rl~ Po\rI. iI,liil- ~.'!!IIi!liolllillill.'illl!!ii!!'illlli. iI,lIiill'iI.lliil'iI,liil'iI,liil iI,lIiil'iI.liil'iI,liil'iI,"illiII; !!!I'iI,lIiil1il,iliil'iI,iliil iII,llolllill.iIlil'iI,liil'iI,lliil iI,lIiill'iI.liil'iI,liil'iiIi,IIl"'iII,iIlil 43

Rivalidade 'El!ntlre' os Co:noo:rrentes ..... , .•. , .•. , ... ,' , .•. ,. '"., , , .••.•..... " , .•. " ' " , .•. ,. ,""" .. ,' ... , ..... 44-

P,ociier de ,Bal1gan h a. des CI:ientes '""' .•. " .•. , .•.... "' " .• "'." '""' " .•. , " ." .• "' .. " '"., " .• "'." "' ......•• ",4!.4

P·ooler die 'BarrglarJ h a dos fornecedoras '" , .. " ,' ,. '" , ,' ,' ,,"' , ,'. '" , ,' ,. '" , .. "." .. ' ' .·44

.AillH;!·a9a Ide' No'l/(is, lEn ,rantElS, •. " .•. " .•. ' .•. " ••. " .•. " .•. " .•. " ••. " .•. ". '" ." .•• , ..•. " .•. " .•. " .•. "." ." .•. ". '" ." .•. " ••. " .•...•. " .•. " ••• " .. 4f.s,

AI1'H3·a99. deServi~s Su bstiwtos .. ' . '" ., ..... "" ... ' ... , ... ' ..•. '" .'." ., .. "C ••• " ••••••• , ••••• "" ••• ' ••• , ••• " ••••• " .' ••• , ••••• ,4,5,

5...,5' .Allaf'A, d'a .lfatd2 .MBoR ,1Il"liI,liil1ill,II!..!iII1iI,lIlil1il'II!l"'iI,Ii"liI,liillil.lliil!iI'II!i"'iI,Ii"liII,lIlilliI,liil'iI'!!i"'iI,liillill,liilll •. liill!iII'iI!iil'iII.liilllill,iIlilllill.liill'iII'iI!iil'ii.liillii,liilllill.liill!iII'lI!iil'iII.liillill,lIlil' 48

ESil:rategliias de lPel'ilJe~ra~ao die !MeFcado , .•....•...•....• ' .•....••.•..... " .•....•...•...... , .•....•...•...... , .•....•.. ·51)

ESitrategliia:s de Des9involvilmel1llo de' rw1Sirca.do 51

Emrategli'9,S de DeSElinvolvilmento de' P'roeltdutos " " " " 52

Emrategliia:s de Diveirsi~!icacao de·PrOOlurtos." " " " ...•.. 5:3

42 M;~O~'ii'lIIiil'illlliil'iI.IIi;,!!\iI.lliilLi!!'lIIiil'illlliil'iI.IIi~\iI.lliilLiiii!'!!iil'iIllIiil'iI.IliLLll!\iII.iiilLi!I!·IIIiLLll!'iIII'iI!lljll·!IIi'illiil·iIIi·iiil,ii·llliil!iIII'!!!iLLll!'iIII'!!iil·i!I.ii!ll'iI·llliillilll'iI!ll!l·iIII'illiil·i!I.ilioiil,iI~iI!iIII'iI!lljll'iIII'illiil·iIIi·iIi!ll,ii.iI!iillilll'iI!lljll·!IIi'illiil·iIIi·iIi.,ii·llliil!iIII'!!!iLLll!'iIII'!!iil·i!I.iIi!il!1 ·65

6..,3 ViUOilillill'iI,lIlil;iI.lliil1il.liil'iIIllilil'iI,lIlil;iI.liil1il.IiIill'iIIllIloiil'iI,lIlil;iI.liil1il.lIlil'iIIlliliil'iI,lIlil'iilil!lil'iI,liil1illlill.lii.iIlil!iillll!iil'iI,liil1illllll.1iiI.IIlIill'iilli!!iil'iI,liil1illlill.lii.iIlil!iilil!lil'iI,iliil1illlilllllii.iIlil'iilil!lil'iI,liilliIIliIl.lii.iIlil!iillll!iil'iI,liil1illllll.' ,-65

a.4 VaIOMSii'!!iLLll!liI'lI!iI!iilli.II!;'!!\i!I'IIIiIill'ii!I'!!iLLll!liI'lI!iII!iilli.Ii~\iII'lIIliil!'ii!I'!!iLLll!liI'iII!iI!iilli·IIlLLll!\i!I·iiIjll'iIIi·!!iill!'!I·i!!IiI!!'iI'!liil!'.·iIIi.liI·llliil!!i!!·i!!I;,!!'iI'!liill!'.·iIIi.liI·1IIiiII!!!I.i!!Ii!!'iI'!liill!'.·iIIi.lii.iI!lil!!i!!.i!!IiI!!'iI'!liil!' •. iI!llllii.iI!iil!!!I.i!!IiI!!'iI'!liil!' •. iIIi.liI·llliil!!i!!·i!!IiII!'iI'!liill!'.·illii!l!l ·5'6 ~.5' OIJJe"vos del .Ma~.fin,g LLII!lili.!lil'iIIi·illiil\iIi,iIli!l!l!!.!!iil!!;iI.!!!ii!!liI'i!lljIIl!iLiI!i.li!I·lIIiil;iI.!!ii!!iiill'!!i':!I!lL!!i!!!li!I.!!iil;iI.!!ii!!liI'illil!ll!lLiI!i.lii!I·illiil;iI.i!!ii!!iiill'iIIi'!!!I!iLiI!i!!li!I·lIIiil;iI.!!!ii!!liI'i!lIjIII!iLiI!i.li!I.!!iil;iI.!!ii!!iiill'!!i':!I!lL!!i.1 51

6. 7 Plano de ~jo .' ,P,,,d'1JI1J, "lfefo, ,~pa fI' PmmOfiiif) ., ••. ' .••••• '.' •• ' ••. ' .•• ' ••• '.' •• ' ••. ' .••••• '.'.. 60

Prod!iJlto '. '" ." .• " .. "' .•. , " .•. ,. '" .. '".,. '" ." .• ".,."'. , .. , " .. " .•. ,,~ ".,." .•. ' .•. ". ,""" , .. ,. '"" .•. ". ,"'" '" .', .•. " .•. ". ,"'" '" ", .• " .•. ". ,"'" '" .', .• ,,,,.",.60

P reeo ' ... ' ... , .. ". '" ." ... " ". _ " .. "' ... ' . '" .' . '" " . '" "' ... ' ' . '" ." " ... " .•. " ... ". '" ." ... " .•. " ... " .. "' . '" ." ... " ... ". '" ." ... " ... " ... " ... " ... " ... " ... ". '" .". 6~)

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Promocao . '"., .. "' ... ' .•. , .. ., .. "' ... ' .•. ' .•. ". '" .".,. ." ... , ... ". '""' .. .,.,.., .•. ". '""' .. .,. '"., .•. " .. "' .. .,.,.., .•. ".,."'. '".,. '".,. '" ." .• "' ... ,.,..,.,. ,,,,.",.61

AJI,i;"il~iis'El! Sim:u acion al .". '" ." .• .,.,.., .• .,. '""'. '"., .• ., .• .,.,."' .• ., .• .,' .• .,.,."' .•. ,,. • ., .• .,.,.",, •. ,,. •. ".,..,.,."'.,.., .•. " .• .,.,. ." .• """ '" .". ,"",,,",.61

'De5ai~io "'."., ... " .•..•. ' .. "'. '" ." .• " •• "'." ., .. ,.., •. "' .• "' ... , ..•. " .•. " .. ''''.''' .. ' .• "' .•. ,.,.., ....• "' .•. ,.,..,.,. .' .• "' ... '.,. ." " .• "' .• ".,..' " .•. ". 61

IM9r''C,ad~ialll. .,. '" _ .• "' ... " .•• " ... ,. ,""' .. " •. "' .. _. ,".' '" ." .•• " .. "'. '".,.,."' ••• , .. "'.,."' .. "' .•• , ... ,.,."' ... " .•• ,.,."'. '".' , .•• , .. "' .• "' " .• "'..t5:2

P(ilol'ico"'alvo, .. ", .•. , ... , ..• '. .' .•. " .•. '.,. .' •. "' .• "' ... , ..•. " .• "' .• ".,. •.. "' .• "' ... '.,. .' .. "' .• "' .•. ,.,..,.,. .' .• "' .•. '.,. ." " .• "' .• ".,. •.. ,,,,.",.62

11""'.... " '~".....Mi:'" • 'a1 a,<'!;,

\"fUim u 11I1~:cacao In .;.!!i!!UCIOrll' ..• "' •• ",., '""'.,."' .•. " ••• " .•. ". '" ." .• "'.,. ." .•. ". '".,.."'. ,."' .• "' .•. ".,."'.,."' .•. ,. '""' .• "'.,. ." .•. ". '" ." .• "'.,."'. Q~

Oo:m U l1i:ca~;;f:' mercado:l6gi:ca ..•. , ... , .• "' .•. " .•. , ... " .. "' .•. , .•. , ... , .. "' .• _ .•. " ... " .. "' .•. " ... ' ... " .. "' .•. , .• "' ... " .. "' .. _" 63,

Q.oim U l1i:cacao ~n~e;rn a, ..• ., .• ., .. ., .• "' .• ., .• ., .•. " .•. , .•• , .• ., ... " .• "'. ,.., .• ., ... " .•. ,. '".,. '" .. ,. "" '" "". ,.., .•. ' ... " .• "'. ,.., .• ., ... ', .•. ,J)4

Oo:m'U nica'9i,O Instiitl\Ulcion al '" .".,. .". '" ." ••• ,. '" .". '" ." ••• ". '" ." .•• ". '" .". '" ." ••. " .•• ',. '" ." .•• " .•. ". '" .".,. ." ••• " ••. " .•• ". '" ." ••• ,. '" .". '" .". '" .". 64-

Oo:m u rni:cagao 1m€l,rcadom6gica _ .•. , .•..•. , .•... .,. '" .... , .•...•.•.. '" ., .• "C ••• ". '" .' ••• , ••••• ., •••••• , ••• " ••• ,.,. •••• " ••• ". 66,

7.:2. '1. R'eco01E1l1d,acOes die' MId ia. .•. ,.,. .".,. .". '" .". '" .". '" .". '" .". '" .".,. ." .•. ". '" ." .•. ". ' •. " .•. ".,. ." .•. " .•. ". '" ." ••. ". '" ." .•. ". '" .". '" .". 7:3.

Refetri'ncijias'!liiliillliililli 1lif5i1li iii iii iii Ii iii iii liiliilliiliil.<IIilli iIi<lli. iliili. iii";. iii iii iii lliiliiliil iii iii iii iIi~ii1 iii iii iii iiiliili iii iii iii 1i~1Ii iii iii iii llirliili Ii iii iii 1i~1Ii iIi<ti1ii iliiliil iliiliillli~. iii";. iiiliili lliiliilli~ii1 iii iii iii iiiliili iii iii iii 1i~1Ii iii iii iii llirliili 76,

Me,xo .A i!!liI,lIioillil,lIlil'iI,IIl"liI,IIl"'iI,lililllil,IIl":iI,IIi"'iI,lililllil,lIioillil,lIlil'iI,iIlillil,lIloillil,lIloillil,lIlil'iI'i!!iillil,liillill,iIliLIlili.iIlil!iI'i!!iillil,Ii"'iI,iIliLIliil.!!lIill!iI'i!!i"'iI,liillil,iIliLIliil.iIlil!iiI'iI!lillil,"illiII,iIliLIlill.!!lil!iI'i!!iillil,liilliII,iIliLIlili.iIlil!iI'i!!iillil,Ii"'iI,iIliLIl ~ Mexo B iI'iII,Ii!!i!LiI.lIlillil,lIlili'iIIi,iiil'iII,Ii!!!LiI.lIlillili,lIlil'iIIi,iiil'iII'!!i!!i!LiI.lIlillil,lIlil'iIIi,iiil'iII,IIl!!i!LiI.lIlil·iIII·l!!IiI!!iilli,iI!!!\iIIi'IIIi.'iIi·llliil!'iIII·!!!iil!!iilli,iI!!!I!I'lIIiiLI'iI-!!iill!'iIII·lII!Il!Iiilli,iI!!!\ii!I'IIIi.'iI·~iI!'iIII·i!!iil!!iilli,iI!!!lii!I'lIIiiLI'iIi·llliil!'iIII·l!!IiI!!iilli,iI!!!\iIIi'1IIi.'iIi·llliil!'iIII·!!!iil!!iilli,iI!!!I!I'IIIi!!i!i ~

5

Mex:o E ",!'iIIllill'iI,IIl.;.,IIiIl'jI,IiIil'iIIllilil'iI,IIlIl;.,IiIl'jI,IiIill'iIIliiil'iI,iIl.;.,1i.;iI,iIlil'illlliliil'illill.'iil~.'iI,Ii.'ililill.lii,IIl.!iilllI!i"'iI,Ii"'iIIliIl.liI,iIlliII'illi!!iIl'jI,IiIl'iIIliIlilllil,iIlil!illiI!l.'jI,iIi.'iIIliIlilllii,iIlliI'iilil!l.'jI,Ii.'ililillilllii,IIl.!iillll!ill'jI,IiIl'iIIliIlill' BS

F~!g!Ulra1.1: Q'r'ganog rama do IP'r:ojeto 'CIEL ,. , .. , .. ""0-" ., •• , ••• , ••• " ••• , ••• ,. , •• ,. , •• , ••• '. , •• ,. , •• ,. , •• " ••• '. , •• ,. , •• ,. , •• " ••• ' .11

FjiglU18 2. ~I ~ Aibo, 0 caciho:rll)-robO dla Sooy , , , " , " " , " , , , , , , ,.1,5,

IF~:gIUira 3.,11: iF()Jmulario elie1!rOnico lpara coleta, dos dados .•• , ", " ..••..•. " " 23

Fij:gIUl18 3.2~ Qu esU~n,ir,io, .•. ", , ", , " .•. , " .•. , ''', .. " .•. ' ,', .. " .•. , " .•. , .•. , ', .. " .•• , .. 24

'T'abela, 3,.1:: IF:I€lsU!l~ados da IPes:Q,uisa"." •. " .•. , .• ,', .. , , .• , .• " , .. , .•. , .• " ,., .. , .•. , .• " " .•. , .• " , , .•. " .. 2S

Fij:glUira 3.3~ lFolhiet(l! ,~e oonVOCQQio p,a)r,a mal1li~'e~() corntra ~ COl' ,.,,8;4

FWglUlIa 4.,1: As c~in00f'llr!cas competiti"taS, segulfldb a Ma!firi:z iPortar ... , , ,." ,', .. , .. ,.'4,4

IFiiglUlIa 4.2: 0 Qi91e de Vidla do IP'n:xlluto .. , .. '" •. , ... , ... ' ... '.~ ... ,' ... ' .•• ' ... " .... ,' ... ', •. ', •. , , , ... , .. ', •. , ' .• , .. 45,

Tabela, 5 .. 1:: ,Afilalise da iMatlr,iz 80G para 0' iP'rQjeto CeL. .. , •. , .. " .• , .•..•. , " .. " •. , •. , •. " .• , 46;

Tabela, 5~2:Analise de iMatlNz: SWOT para 0 8r019to GEL .,.,., .... , ... , .•..• , .... , ... , .•..• , , ,.,48,

T'abSla 5.,3: Matri~ das possibilidiades de (:rescime:nto para (II iProjeto GEIL A,'9'

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Ilnl:rodu(:80

o IP'r'O;j'Elto est - Casa EsperanQa, e Uberdade p'9Jr,a ArIimais Can3:ntes e urna organizaQao ssrn filns I~ucra~ivos fundada em 2000, Qlue luta pelo bam as1)aJr aniimal a~raJ/leS da Ir,ealiza~ao de ~raJbalhos die IOOnsCientiza~ao popular, r:esgal~El' €I encamiinhametilrloo die ani;l11lraisaba1ndorniilDOS paraadoQao"

o Pworueto GEL o~errece tlr,atamenkl, 'el ~n[t:O' e abldgo Ipara os a!nimais" belli! eemo promocao dla posse res;pon savel a. fiim de eviit;ar a lre.iincid~r1cia do ·aJbarndono.,

o plroblema mals '~reqOranrte e (II abcmdono, die caesagatos f1h8!S raas, sabas mails divet"S,a:s ~~:stificativas lancad!a:s pelos plrqpri:etario.s de aniimal.,

o foeo do,~r'abaljho,foii~ ponarwto a (~lIestao do aJbandO:f1O del (laeS e g,atos~,o eS1:udo de ,.,i caesa e' circurnstancioo, bem como uma pesquriisa sobreo grau de sensibilUd!ade das IPesJas ,em n,ma.cao QO assunto.,A Ipal1ir desms in~o:rma~asJ f'oi desaf1h~Mdo Ulrml' IproJato (t'e comllni:ca~io para co:nscje!1tj~ar as Ipessoas sdbre a causa, buscando ilnoel1'~ivar a docao de at'i1liimais abandqnados s prsven!:lBO da

.Ao. matodo1iogil Urmiiz;ada 'foii a, de1.·eSQ~isa, bjbliogra~lica!, I evan'ameflto de dlados secUlinolarios de fon~es dliveil'siiff,tadlas 19: alaboffi;cao e e~ucao de I!Jmla peS!!~isa de msreade ..

AgradeQI) aos professores .Bender, AaqUial 191 IRogeriioJ que dsdicaram mUliita. a~en9ao '9' '~o:mooe:ram. dicEts valiosas J)laJra a. elabor:a~ao dotrabalho~ a. fabiana, M'iil,ani do, Shopping ,Light Qlue plrorJidanc~:Qu a aurtori:zaC8!~) p,ara que ,eu ,eGl~eootassea p'esqul~s:a de rrma.rketinQI nss d!~pend~ncia:s de shoppino Eli a Elie'~e BlrognoH do ProJeto GEL, que coQperoufomooenolo as irnfonmacoes necsssarlas,

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"Primei'ro .foi necessariocivil~zaf 0 homem emrelat;lio' ao pr6pdo homem.

Agofs e Ilecessario civiJizar ,0 .homeffl emrela980' a .natureza' ,9 ,80S animalS'''.

Viot,or Hugo

1.~ A In:s.titu:iC;;ihJ' e seus Servh;os 1.1 Briefing dB Instituil}ao

o IP'FO;j'9tO CIEl - casa Esperanca. e Uberdade p:9Jr.a AJ1imais Can3:ntes e urna organizaQao sam funs lucraltivos funclada ,eim 2003!, ouja finalidada e prornover (II bam esltar e IPro~egQo dosanilmaiS.

OtrabBllho '~e¥e:if1IIciio am 11'93 com a flresiden~e' fund!adora Elie~e, de IFatiima ~Brogrlo(~ii!, ,que coma90ua resgatar ,anilmais a!bandonados eliaS euas, 'ctleglandio a abir:iglar (:ilnqo,enta an imm,e: am sua! resiidElinciia.

Erilltao, Ipar dstenmil1lac;ao do Gen~ro de Control.9 die Zoonooes, reoebeu 0

I

el'ilde:r,~o de IJmQ 01 IS para. Ireti~.aJr os animaiis: da sua resia~noia .. NJ, conhsesr <0

trabalitJo' Ireali1:ado pela OlNiGI,ficoUi 9t11cantada e ,jclentiifiCmJ a liJecessidade' qUia a populli~ao da.ZonaLeSte tiinlhaem rela~o aDS servi~ prestados p,e(~a, ONti ..

Em parceri'a com esse. ONG, IProssE!(IUliUl El:judandlo e aco~~hend~)! eada \1!9'~ mais an~imais cararmtJ. MlJitas vszes oosteou as de~esas, veteriinarias, mas as F=i1lJ.rtas toram se~,ech.aJnaoJ per'que as eases qltll,e' lievava. a cl rniea nao garalvam lucros. foli entao' que', eorn :aa;juda: de soo marido!! mon.t01Ll UlIM prtl:n~.q"S(!Corlro para ,aJriimais carsntesl, Faz.endb surgir 0 Proj eto GlE~.

Ho~e, 0 I?mJeto GEL conta com aoolabor.aQQo dos Anjos (assooi ados) !' das dOQ9oEls de' empresas. PeJroeliras~ vsnda de p.rodutos e real]i~acao de 'El!vemtos, .. AJeml dlsao, ajbJiga cercads 350 aniimaJs.

Ilnltorma90_ 'Gerais

D8nomjna~SDc Projeto Ca;sa IEsperam;a e Uberdar:le para .A1Jlimais CID'Elntes CN~'J: 05,.842.11 £11'000'1- ~4

Ende£€I!;o: Rua. Sananduva., 26- Sao Paul.o~SIP Websit:s~ hittp -J/ww'w .. pr'()J,et'ooetorg .br

RaspD.nsa:val: EI~iiete de' lFat~ima IBroglnoli - IPlr'9sidernite RUindaclora.

111iI!sta1la96es e Eslr'llItUiIa Opera.elonalll Abrigo,

o IP'r'C).J'9to CIEL eonta comtrss SIUOS" a seole '9' quane casas ced~d!as !por prote~o.r,as Ipar,ceiras como laJr ~e:miPortriO. Ho.J'9<, 0 IP'roJeto GIELabriga eerea de' 350 an~majs:, sendo 13r() nu m slio em AruJa~SI?, 11 () no sftiio localizado em JlariiriltJ=SI?, 20 aniimais ne silio de uma plrotetora, Ipar:ceiira liocalizadlQem Tsrra Pret.a,~SIP'!, ao ,aJoimais Ina .sadie do IPro.j,elo CEt '9im Sao Paulo, 19 ,aJnimais. riUCl! easa da Presidents Ftmudadora e esrca de 16, aniimais diStiribumdos inO laJr plrovis6rio das prote~or,as paJroe~iras~, nu(:imero QlUle pode variar a cada S>e,m,(ln.a.

Ha 21 canjs~ com oe:~ca de' 1 OllilJ2cada. Os demais canis sao f1mplrovisados ,e' os aniimais Imais d!ei)iIUltatios lieam na sade dS! ONGi, em gai:O'~as de' recuparat:§o. Ap,[IQ);imadarnerilta24 aniimai~ sa,OI r:ecomlh'iaos po:r semana, es Qluais sao ~imedlia~a!me,nte enCaJm,inlhados para, a 'feilr,a, de ad~a.ol. Ape-nas, oscssos mais graves sao '9\ncamiinhados para, oabrigo! dOG 5illoB!, que Ja SUlpemu sUl8!cap<aoidade de I~o:m~o.

[),e,vido ,9. grande IUaJntidladia de Miimais quesaQ! abandonaoos 800' a 'g1ua!rdla do Projato eEL a ~a1lta ~ estnnura para'ta)nto, os canis nan lPod!eml ssr di;vididos p,or fai~a ettada. .Apernas os fiil!lOtas sao ~oo!~ados a as dem.ajS!, sa.oaJ~ocados per amiirilidad!a.

sede '9,2 caseiros nos sHios.

Clfnica. V;eter,inada

A. C!Hlnica Veteui;naria: do Projeto :OIEL 'ef~ua coneultas, pr,ooedimentos ambul~akI'riais ,e' CiriJr,gibos, iinucm~iooo estariiliza&9.o. Sao atendidos os aniimais sob os Cluidados do Plr(lille~o CEil. ElaJnimais da oomurI!idade de Ibaixa. renda. A. i(:I.lfl:1lJica est8i eQrnJipada de aeordo eom as 19:xi'gi§ncias do COlIIselho IFI.egiio:naJ~ die Mecii(:irrua V9lli9iriinaria~ mas carecs deil1livestimsl1los em in~ra~!Elstrutu ra

Os S€!MQOS p,aJra a comunidade de balxa n31ndla sao o~'elrecidos. a pfeQOS populliaras eas verbas .aJrr'Elcadad8!S, ap~i:Cadas n8, manutem;:ao do fm~et(l! GEL. Porem, no' ease de a!~gt:lmas fammas car,erltes, oatendrnento e 'gratU!iito.

Davido a~,aJ]ta de recursos '~inu8!l1oe~iros~, a clfnica, di\fidieeSjpaQI) eoma sedle do 10