Medios, dictadura y democracia

Introduccin
Analizar el discurso de los medios de comunicacin en la dictadura, es una tarea ardua que no se
agota en el simple raconto de que se deca en ese momento, cual fue su rol en el esquema de poder
de la poca o cual fue la actitud para con las vctimas de la represin. El verdadero anlisis, a 34
aos del golpe, es analizar que discursos son los que continan, cules son los actores sociales que
todava esta!lecen esos discursos " como era el esquema de poder meditico en la poca anterior al
proceso militar " cual fue el esquema posterior a los militares en el poder.
El anlisis del discurso no !usca #uzgar $ec$os, sino reconocer marcas que nos lleven a una
apro%imacin a la realidad. El estudio de las tapas de los diarios es mu" til a la $ora de !ucear las
posiciones de los medios. &e entiende que la tapa del diario la lee muc$a mas gente que el
consumidor real del diario, pues una tapa est en la mano del canillita o en el propio 'iosco, " las
personas que pasan por all la consumen con una mirada.
(ientras mas grande sea la letra del ttulo, mas fcil se lee en un golpe de vista. &i las tapas de los
diarios )" so!re todo en esa poca, donde el desarrollo de los medios electrnicos no tena ni por
asomo el de $o"* eran coincidentes en el mensa#e, la construccin del sentido comn era
relativamente simple. +or eso la importancia de una prensa diversa " verdaderamente independiente
)independiente de poderes polticos " econmicos*, que e%ponga diferentes puntos de vista para
que, de esa forma, la construccin de la realidad este realizada al interior de cada ciudadano " no
empaquetada por un conglomerado de medios de comunicacin.
,ntentar demostrar que, en el m!ito de los medios de comunicacin, $u!o ganadores " perdedores
no es una tarea sencilla, pero se puede iniciar una apro%imacin que a"ude a entender el por que de
algunas situaciones. ,ntentar demostrar que quienes cola!oraron mas activamente con la dictadura
fueron premiados " quienes cola!oraron menos fueron castigados, es dificultoso. &in em!argo,
algunas situaciones, en este antes-despus nos van a a"udar a entender un poco mas la poca.
.iarios en /012
.iario .ueo +osicin ante la .ictadura 3E%iste $o" igual
que /0124
5larn Ernestina 6errera A favor &i
7a 8acin 9amilia (itre A favor &i
5rnica 6ector :icardo
;arca
8eutro 8o
7a <pinin =aco!o >imermann A favor )$asta el secuestro
de >imermann ? /012
8o e%iste mas
7a :azn +atricio +eralta
:amos
A favor 8o ? 5larin es
dueo
7a +rensa ;ainza +az A favor 8o
7a >arde A favor 9unciono entre
(arzo " agosto de
/012
@uenos Aires 6erald :o!ert 5o% En contra 8o
El Pre golpe
En los meses previos al A4 de marzo de /012, la propaganda meditica privada )medios grficos
so!re todo* prepara!a a la po!lacin para la necesidad de un cam!io drstico en el rum!o del pas.
7a necesidad que tenan los grupos concentrados de la economa, de poner un punto " aparte en la
$istoria del pas, terminar con los sindicatos, las organizaciones de !ase, el Estado como regulador
de la actividad econmica, $izo que esa necesidad se realice, gracias al apo"o de los medios de
comunicacin, con el consenso de gran parte de la sociedad.
El golpe
En la #ornada previa " en la posterior al golpe militar, los medios de comunicacin ma"oritarios
actuaron en la legitimacin de ese golpe. :ecordemos que en esta etapa $istrica, los medios
grficos eran los principales medios de comunicacin, seguidos por la radio )de e%tensa tra"evtoria
en el pas* " por ltimo la televisin. 7os grandes medios grficos de la poca )5larn, la 8acin, la
+rensa, 7a :azn, 7a <pinin*, formaron parte de lo que a$ora se llama Bformadores de opininC,
es decir, formar el sentido comn que luego la sociedad adopta como propio.
Da sea por temor a lo que pudiese pasar o por connivencia con ese nuevo poder, actuaron
legitimando lo realizado, naturalizando el $ec$o. &i !ien $a" que situarse en el momento para
entender que los valores democrticos esta!an mu" corrodos en /012, es claro que sin el consenso
previo de la sociedad " con la oposicin de los grandes medios de comunicacin de la poca )so!re
todo diarios " revistas, los mas fuertes* ese ltimo golpe de estado genocida no se $u!iese
producido. Esto no significa que el /EEF de la sociedad aval el golpe, pues amplios sectores
)so!re todo de tra!a#adores* se opusieron, pero si significa que $a!a un sentido comn que no se
opona, pues Balgo $a!a que $acer con este desastreC.
Nuevo Gobierno titula!a 5larn, o las Fuerzas Armadas asumen el poder, titula!a 7a 8acin.
Esas frases, que parecen neutras, ocultan un aval al golpe, pues quien no se opone al quie!re del
orden constitucional, claramente lo avala. 5larn e%plica que la prolongada crisis poltica
comenz a tomar su desenlace con el alejamiento de Mara E. Martinez de ern de la presidencia!
" una junta militar asumir# el control del pas. 7a 8acin, adems, aclara que Fue rec$azada
una propuesta tendiente a evitar la ruptura institucional. %as Fuerzas Armadas se $acen cargo del
gobierno $o" a las &. 7as ausencias de pala!ras como dictadura " ;olpe de Estado, que son
siempre negativas, denota una forma de apo"o, aunque sea tcito.
Das posteriores
7os das posteriores, los medios refle#a!an la tranquilidad que e%istan desde el momento en que la
=unta dio el golpe de estado. 5larn del AG de (arzo, por e#emplo, dice que $a" 'otal Normalidad.
%as Fuerzas Armadas ejercen el gobierno. < el A2 B(idela asume el lunes la presidencia
acompaado de Estados )nidos reconoci a la *unta + ,r-dito del FM. " /esde a"er es
normal la provisin de alimentos . 7os diarios llevaron tranquilidad a la po!lacin, ocultando lo
que todos sa!emos que pasH los secuestros, detenciones, asesinatos " desapariciones de dirigentes
polticos " sindicales, como por e#emplo el asesinato del &ecretario ;eneral de 5>E:A ,sauro
Aranci!ia, la misma noc$e del A4.
7a 8acin continu con sus !uenas noticiasH El ausentismo se redujo en estos das!
ersonalidad " tra"ectoria del nuevo mandatario " %os reconocimientos al nuevo gobierno
son los titulares que llevaron calma a la po!lacin, que lea como todo esta!a !a#o control, en
contraposicin con los das anteriores al golpe, donde nada ni nadie tena el control de la situacin.
5larn el AA de a!ril de /012, pu!lic El gobierno " los diarios0 %a censura a la prensa impuesta
el 12 de marzo dur solo 34 $oras. /esde entonces el progresivo retorno a la normalidad en todos
los rdenes " la 5luida comunicacin con el gobierno " los diarios la $an reducido al cumplimiento
de normas indicativas de esta manera marca su posicin en el comienzo del proceso. El contraste
con el perodo previo al golpe es nota!le, adems de no mencionar la censura e%istente, con listas
negras, la pro$i!icin de $a!lar mal del nuevo go!ierno, etc. D el contraste con la actualidad, es
alarmante, pero de eso nos ocuparemos al final.
Periodo 76-81
El perodo /012-/0I/ no fue distinto en el tono en que los medios trataron al go!ierno. &i !ien
e%ista una orden de no criticar al go!ierno, ningn medio pu!lic esa orden. El nico que lo $izo
)el director de la revista 5onfirmado* de!i e%ilarse en Jenezuela.
+or otro lado, en 7a 8acin se informa!a acerca de las actividades del presidenteH (idela " ,arter
$ablaron sobre democracia " derec$os $umanos K 5larn, en tanto, !lanquea!a al dictadorH
(idela0 son 2.666 los subversivos detenidos. (as cerca de /0IE, 5larn pu!lica!a una nota
titulada %a ardua recuperacin que se trata!a de un dilogo con Bpresuntos su!versivos que se
$a!an entregadoC. El discurso sanitario, mu" prevaleciente en la poca, denota una posicin mu"
clara del medio, "a que alguien que se tiene que recuperar es porque estuvo enfermo.
El lengua#e aparentemente neutro de los diarios, oculta el apo"o !rindado a la dictadura. 8o $a"
noticias negativas en los medios de comunicacin. +or el contrario, las tapas de estos medios nos
$a!lan de una pasmosa normalidad. 8o $a" crisis econmica, ni crisis poltica, ni el presidente es
un usurpador. 5aso curioso el de 7a +rensaH no oculta!an su apo"o al go!ierno. &e ve en el
siguiente ttulo de tapa El roceso goza de mu" buena salud. 8uevamente el discurso sanitario
con el que se intenta!a metaforizar acerca del momento $istrico. +ero el segundo ttulo en
importancia es (idela e7pres su preocupacin por la in5iltracin ideolgica en ,entroam-rica
+arece que el diario est mu" preocupado por ese tema, tam!in )recordemos que en esos aos se
produ#o la :evolucin &andinista, que llev a .aniel 8oriega por primera vez, al poder en
8icaragua, adems de movimientos de 7i!eracin 8acional en El &alvador, por e#emplo*
El caso La Opinin
El diario la <pinin, propiedad de =aco!o >imermann, es parad#ico. +rototipo del periodista
emprendedor argentino, =aco!o >imermann fund el diario en /01/ " fue virando su posicin de
acuerdo a los acontecimientos. 8o fue un diario distinto, ni fue duro con la dictadura, ni siquiera se
poda definir como izquierdista. +ero las vinculaciones con .avid B.udiC ;raiver )principal fuente
de financiamiento para 7a <pinin en su primera poca* fueron letales para >imermann " el diario.
;raiver fue acusado de mane#ar el dinero del secuestro de los @orn, como e%cusa para e%propiar
+apel +rensa. 7uego de la muerte de ;raiver, la e%propiacin " venta ruinosa de +apel +rensa a
5larn, la 8acin, " 7a :azn, 7a <pinin queda!a como lo nico que vincula!a a ;raiver )El
!anquero montonero, segn la dictadura* con la realidad.
=aco!o >imermann fue secuestrado por un grupo de tareas, #unto al su!director del diario, =ara.
=aco!o >imermann estuvo desaparecido, fue torturado " puesto a disposicin del poder E#ecutivo,
para ser li!erado " e%pulsado del pas. 7a <pinin fue intervenido por los militares, para luego
cerrar sus puertas.
A continuacin vemos las diferencias entre las dos tapasH la primera posterior al secuestro de
>imermannK la segunda es previa.
Papel Prensa
7a adquisicin de +apel +rensa es un dato clave a la $ora de entender el papel que #ugaron los
medios en la dictadura. 8egocio oscuro, como la ma"ora de los negocios de la poca, que inclu"
un sospec$oso " casual accidente del dueo de +apel +rensa, .avid ;raiver, una venta forzosa a un
precio tres veces menor por parte de la viuda, 7idia +apaleo )se pag I.3EE.EEE dlares " /E aos
despus, la empresa vala AGE,EEE,EEE de la misma moneda*. +apel +rensa, entonces, pas a ser una
sociedad conformada por 5larn, 7a 8acin, 7a :azn " el Estado 8acional, es decir, las 9uerzas
Armadas )que dic$o sea de paso, "a controla!an los medios de comunicacin radioelctricos*. .e
esta forma, la dictadura militar pasa!a a controlar toda la prensa, porque por un lado tena socios, "
por el otro, era proveedor de todos los medios grficos del pas, lo que significa!a que esta!a en la
posicin de a$ogar de papel a cualquier medio que no cumpliera con las reglas de la poca.
+or supuesto, 5larn opina!a e%actamente lo contrario en su editorialH Es 5#cil advertir 8ue el pas
$abr# dado un paso decisivo $acia la sustitucin de importaciones en un rubro econmicamente
estrat-gico! pero al mismo tiempo +en una misma lnea+ $abr# a5irmado su principio de
independencia nacional en el captulo periodstico " de libertad de prensa al poner en manos de las
empresas consumidoras +en asociacin con el Estado argentino+ la materia prima indispensable
para la di5usin de la in5ormacin " la e7presin de las ideas 9,larn! :;<40 ::=::>. 8o queda
claro como se puede favorecer a la li!ertad de e%presin cuando una empresa es al mismo tiempo
competencia " proveedor de alguien. 7o que si queda claro es como se !enefici la empresa 5larn,
pues despus de la dictadura emergi como el diario de ma"or tirada del pas, adems de#o de ser
una empresa eminentemente periodstica, para ser una ;rupo con diversos intereses. 6o", no solo
posee A42 medios de comunicacin, la ma"ora accionaria en +apel +rensa )"a que compr a 7a
:azn, uno de los socios*, sino que produce eventos relacionados con el agro, entre otras
actividades.
7a 8acin, otro de los socios de 5larn " la dictadura, me#or nota!lemente sus ventas, de!ido a la
competitividad que le da!a el papel mas !arato, como 5larn.
Malvinas
7a muestra que sigue de las tapas del conflicto !lico en (alvinas, es la demostracin de como casi
todo el periodismo se su!i a la e%acer!acin c$auvinista, desinformando " e%itando a la po!lacin
con una posi!le victoria frente a una potencia militar. Lueda demostrado, adems, que no solo los
medios p!licos fueron encargados de tergiversar la informacin e%istente. >odos tenemos la
certeza de quienes fueron los periodistas que acompaaron la desicin de la =unta militar de la
dictadura. >iene que quedar claro que no fueron solo los medios electrnicos )intervenidos por los
militares* sino los medios grficos, socios de la dictadura, fueron un gran soporte para que esa
guerra se desarrolle.


Revistas


7a :evista ;ente " la revista &omos, am!as propietarias de la Editorial Atlntida. >am!in dieron
una gran mano a la $ora de B!lanquearC a la dictadura frente a la sociedad. Estas tapas " otras
$istricas notas de apo"o, en contra de la llamada Bcampaa antiargentinaC, son muestra de quienes
fueron los cmplices. 7as tapas $a!lan por si solas B%e ganamos al mundo! $a!lando del (undial
1I " relacionandolo con la supuesta Bcampaa antiargentinaCK ?eguimos ganando " (imos
rendirse a los ingleses di#eron durante el conflicto de (alvinas. Ese tipo de cuestiones no puede
quedar en la nada. (emoria significa, tam!in, recordar quienes, desde sus influ"entes puestos en el
m!ito privado, avalaron " protegieron a la dictadura militar. En ese entonces, la editorial era
propiedad de la familia Jigil. 6o" esta controlada por el grupo me%icano >elevisa.
7a :evista +anorama fue una de las revistas e#emplares de la poca. En su editorial de =unio de
/012, titulada BJidela " el poderC, nos muestra su lnea editorialH B8o es casual que los atri!utos del
poder del Estado -la !anda " el !astn de mando- aguardaran $asta la fec$a, la del cumpleaos de la
patria " de los A meses del +roceso de :eorganizacin 8acional, para que el teniente =orge :afael
Jidela los ostentara. 5on los sm!olos revitaliz la imagen presidencial que, paulatinamente, en el
curso de los ltimos sesenta daz, afirm con sugestivos $ec$os polticos, para culminar con el
mensa#e al pas del pasado A4 de ma"oC. En la editorial, se resalta que el dictador llama +rograma
de las 9uerzas Armadas para transformar la :epu!lica. BEs una propuesta de cam!io que apunta a
una profunda transformacin que de!er encarnarse, so!re todo, en las concienciasC, di#o Jidela
citado " avalado por el editorial de la revista.
La Radio
7a radiofona, como todo el espectro radioelctrico, sufri la intervencin de las 9uerzas Armadas.
+or e#emplo, en las radios El (undo, (itre " Antrtida, las autoridades $a!an sugerido que se
redu#era la difusin de importantes artistas nacionales e internacionales. Entre otros, Ata$ualpa
Dupanqui, (ercedes &osa, 6oracio ;uaran", =os 7arralde, 7ed Meppelin, 9ran' Mappa, son
algunos de los e#emplos. El que mas llam la atencin, sin em!argo, es el de 5arlos ;ardel, pero
con una aclaracinH solo esta!a cuestionado cuando esta!a acompaado por guitarras. El motivo no
era ideolgico, sino que era el gusto de la esposa del 5apitn de 8avo interventor de las radios. Esa
es la pintura que muestra como esta!a la radio en esas pocas.
A modo de conclsin
5larn, gracias a su sociedad con la .ictadura (ilitar en +apel +rensa, empez el perodo
democrtico como el medio con mas venta del pas. .e ser uno de los diarios importantes del pas,
pas a ser el mas importante. &u competencia fue clausurada )como 7a <pinin de >imermann*,
a!sor!ida )como 7a :azn* o asociada )como 7a 8acin, con la que comparten distintos negocios
no editoriales*.
Al da de $o", la postura neutra de los medios de comunicacin est a!andonada. Esa pretendida
o!#etividad fue reformulada por ser voceros de sus propios intereses. 7a informacin, cada vez mas
tratada como una mercanca, es utilizada, manipulada, tergiversada sin ningn prurito, sin ninguna
regla " sin comple#os por las empresas mediticas. 7os manuales de estilo desaparecieron, la tica
del periodismo est cuestionada. .ice ,gnacio :amonet B$o" la informacin nos oculta la
informacinC. Esto lo denomina 5ensura .emocrtica. Al revs que en la poca de la dictadura, la
informacin es manipulada por los grupos mediticos, que la utilizan para condicionar las polticas
p!licas, en la !squeda de su propio !eneficio. El poder alcanzado por los medios de
comunicacin, alguna vez llamado cuarto poder, no es mensura!le a simple vista. B5larn, con 3
tapas, te voltea el go!iernoC, es una de las frases mas repetidas del perodo democrtico. &i
em!argo, la pregunta que surge para desnaturalizar este discurso esH 3Es via!le una sociedad que
est condicionada de esa manera por un grupo econmico, que no es electo por nadie4 Est a favor
o en contra de los go!iernos, no "a por su ideologaH sus intereses son preponderantesK sus negocios
son mas importantes que la verdad. 5larn es el paradigma de la empresa de medios que diversific
sus intereses.
7a dictadura no solo pari nuevas relaciones sociales, econmicas " polticas, con su accionar
genocida, pari una nueva forma de construir poder, ale#ado de la cosa p!lica " muc$o mas cerca
de los intereses privados. En ese marco, los medios de comunicacin no fueron la e%cepcinH la
concentracin aument, al ritmo del desprestigio de la poltica. <cup lugares reservados a
polticos, a #ueces, a funcionarios. 6o", un de!ate es so!re el rol de los medios de comunicacin en
democraciaH cuales son sus lmites, sus controles " sus o!#etivos. .emocratizar los medios de
comunicacin es un avance para profundizar la democracia. Entender los procesos de concentracin
de los medios es un paso necesario para poder avanzar en este sentido.
!gerencias did"cticas - !ecndaria
/ ? ,nvestigar la composicin de los grandes medios de comunicacin en la actualidad. .esarrollar
el concepto de monopolio N oligopolio mediticos
A ? 5onseguir varias tapas de un perodo determinado )de cualquier diario o revista* " descri!ir la
ideologa del medio
3 ? ,nvestigar la tra"ectoria de los distintos referentes periodsticos, por e#emplo =oaqun (orales
&ol )7a 8acin*, Eduardo Jan der Ooo" )5larn* u 6oracio Jer!itz'" )+gina /A*. 5uales fueron
sus tra!a#os en distintas pocas, sus posiciones polticas " econmicas en los distintos go!iernos.
4 ? Analizar como se constru"e en el da de $o" la agenda meditica. Lue noticias son reproducidas
incesantemente " que noticias son postergadas. 35omo funciona la censura democrtica4 3Luien es
,gnacio :amonet4
G ? 5omparar el tratamiento de la misma noticia en diferentes medios de comunicacin.