Despus de haber concluido la lectura del libro mensaje Publicitario de Juan

Mangarios de Morentin, comenzare mi proyecto por explicar lo ue a mi parecer

son los puntos m!s importantes o m!s correctos para la explicaci"n a las
inc"gnitas ue el pro#esor nos realiz"$

%reo ue en este trabajo, se hablara mucho de la semiolog&a y creo ue es
preciso comenzar con la de#inici"n de la misma pero no antes sin dar la de#inici"n
de semi"tica$
'a semi"tica es el estudio de los signos y de los procesos interpretati(os de los
signos en (arios sistemas )contextos* tanto culturales como sociales$ +n pocas
palabras es el estudio de los signos$
+n el libro Mensaje Publicitario de juan Mangario de Morentin, propone la
de#inici"n para el concepto de semiolog&a,
'a semiolog&a es una ciencia )en #ormaci"n* ue estudia los signos, los lenguajes
y las caracter&sticas seg-n las cuales, mediante la integraci"n en un mensaje se
reduce determinada signi#icaci"n, condicionada por las peculiaridades
decodi#icadoras del receptor
+sta de#inici"n tiene su origen en la de#inici"n ue para signo propone el
in(estigador semi"tico norteamericano %harles .anders Pierce,
.igno, algo ue sustituye algo )presente o ausente* para alguien, mediante algo
perceptible$
/o entiendo por semi"tica, como conceptos agrupados de hechos, ue se deben
de explicar su c"mo y su poru como por ejemplo un #en"meno, digamos las
modas ue aparecen de pronto, en ese hecho debe explicarse su c"mo es ue
surgi" y el por u #ue ue surgi", debe tomarse en cuenta el tiempo en ue se
crea o el momento en el ue pasara de ser ordinario a hist"rico, cual es el
signi#icado ue tiene y cu!les son sus posibilidades de ue este se pueda
trans#ormar,
'a semi"tica en la publicidad, antes comenzar a explicar o tratar de hacer tengo
ue retomar uno de los #ragmentos del libro$
la semi"tica en la publicidad, establecer )la existencia de armon&a o inexistencia*
entre el c"digo y sintaxis del mensaje publicitario y los (alores y (i(encias de la
comunidad ala ue (a dirigido por un lado0 incrementa la e#icacia del mensaje
publicitario, la cual consiste en miti#icar al mundo del ue dicho mensaje habla, por
otro0 y #inalmente explica las razones de la e#icacia o del #racaso de un mensaje
publicitario0 las ue habr!n de encontrarse en el hecho de ue la correspondiente
comunidad admita o rechace la necesidad de habitar en el mundo ue el
publicitario propone
)Mangarios de Morentin pag$12*
'o ue pude entender de este p!rra#o es ue o es el estudio de los resultados de
la conducta humana )ritualizada o creati(a* estableciendo, ue a partir de los
resultados, los elementos componentes ue en ella se mani#iestan, las relaciones
con ue los hayan (inculado el sujeto de tal conducta, el sistema cultural del ue
proceden y en de#initi(a, la signi#icaci"n ue tal conducta posee, tanto para ue el
ue la produce, como para el ue la percibe$
Publicidad
la publicidad constituye en primera instancia un sistema de comunicaciones, ue
incide sustancialmente en la estructuraci"n de los mercados, relacionado de
particular manera productores y consumidores, a tra(s de los medios masi(os de
comunicaci"n )$$$ *Pero la acti(idad publicitaria con#orma al mismo tiempo, en tanto
ue productora de mensajes una industria ue debe, para alcanzar sus metas,
di#undir una cultura de masas siempre reno(ada )3* 'os mensajes publicitarios
constituyen en #in una de las #uentes m!s importantes de im!genes y estereotipos
de marca )o producto*$ +stas representaciones mentales colecti(as ue por su
#uerte carga emoti(a canalizan o hacen con(erger aspiraciones y deseos, acti(an
miedos o temores de (arios sectores de la poblaci"n$ Promue(en o inhiben
comportamientos, contribuyendo por eso a (eces a la creaci"n de modernas
mitolog&as
'a publicidad no tendr&a raz"n de ser si no respondiera a una necesidad concreta
de las sociedades0 es un proceso y no un producto terminado ue toma expresi"n
y (a cambiando de sentido dependiendo de las propias situaciones y necesidades
de las sociedades modernas$
%oncebimos a la modernidad como lo e#&mero, lo #ugiti(o, lo contingente, de ah&
ue la belleza en s& misma no sea meramente construida sobre un elemento
eterno e in(ariable, sino tambin sobre un elemento relati(o y circunstancial, como
es la poca, sus modas, sus morales y sus emociones0 por lo tanto la publicad se
con#igura como parte #undamental de la modernidad, en donde la rapidez y
#ugacidad lle(an a crear indi(iduos sobre4estimulados en constante b-sueda y
mo(imiento, teniendo una (ida m!s intelectual ue emocional, lo ue lle(a a la
indi#erencia, a no buscar establecer relaciones sociales con los dem!s indi(iduos$
5ramatica,parte de la logistica y dentro de ella, ser! la ue se ocupe del conjunto
de reglas ue rigen la buena #ormaci"n de las oraciones$
.emiologia, ciencia ue se ocupa del estudio d elos signos en general$
Pragmatica, .e aborda a la publicidad como un mecanismo moderno de
persuasi"n, como un subproducto de las sociedades de demanda$ 'a publicidad
es un #actor econ"mico ue contribuye para la regulaci"n de los precios, esto en
gran parte debido al progreso de los medios de comunicaci"n0 aunue tambin
muestra una (isi"n de la cultura, en donde los productos se con(ierten en
anuncios de esta$
+l pragmatismo resalta ue los signos est!n inmersos en a publicidad, ue son
aceptados por el receptor de acuerdo a sus h!bitos y creencias creando (erdades
garantizadas, ue desde una perspecti(a publicitaria ha legitimado la promoci"n
de cualuier cosa$
5ramatica, si la miras bien, no es tan bonita de cara
6 nosotros nos interesan otras cosas
.emiologia, mujeres ue se acercan mucho al estereotipo ue se ha creado de la
mujer per#ecta, la #rase sila miras bien, no es tan bonita de la cara las mujeres
tendemos a tener prejuicios y jusgamos a gente cuando creemos ue es mas
bomita o mas alta o m!s inteligente, y siempre buscamos la manera de encontrar
imper#ecciones$ 'a publicidad dice a nosotros nos interesan otras cosas$ .i ellos
no se #ijan en si esta bien mauillada ,ue marca de zapatos trae puestos etc, solo
(en un cuerpo una cara para ellos es u#iciente asi ue eso se re#leja en la
publicidad$
Pragmatica, chicas en bi7ini con mucho aumento para (erlas mejor para persuadir$
8etorica, prosopopeya, consiste en asignar cosas o seres inanimados cualidades
de seres animados, las pinturas la lupa$
9iperbole, exageracion desesurada$ .e aunmenta el tamao del cuerpo y las
cabezas de las modelos$
+numeracion ,los objetos puestos encima de las modelos$
%omparacion, en el eslogan$ .e compara, lo ue los piensan y lo ue ellas
piensan al (er una chica$
.inestecia, correspondencia entre percepciones de di#erentes sentidos$ +n un
mismo plano esta lo estetico )(ista* y lo ue se idea )pensamiento*
Mi publicidad
Mi publicidad es para la re(ista 9 )para hombres* esta re(ista (a dirigida a un
publico mayor a los :; aos ya ue las im!genes ue muestran siempre son
modelos con muy poca ropa la re(ita da tips sobre sexo, di(ersion, galeria de
sesiones con las modelos, etcetera$
'o ue intente plasmar en mis #otos era como una idea llamati(a ue no rompiera
el esuema de lo ue la re(ista original lle(a, y con una tematica muy similar,
'a idea era crear una portada o un similar a portada gigante para ue mi modelo
pudiera posar sobre ellas, la idea era ue la gente al mirar la #oto les llamara la
atencion$
'a idea es como darle (ida a la re(ista ue no solo sea papel sino ue la modelo
realmente se (iera (i(a, y real, crear esa idea, no puede haber cosa mas real ue
lo real, punto$
'a idea de poner <la uieres= .eguro la tienes es como, sugerir al publico ue si
uiere a la modelo ue compre la re(ista seguro asi la tiene, tal (es no en carne
(i(a pero tendra un poco o mucho de ella seg-n lo ue el publico espera$
+leggi esta publicidad, ya ue me gusta mucho el comportamiento del hombre,
alguna (es uisiera saber como es ue piensas ue es lo ue uieren y ue
desean, y no por morbo sino ue siendo mujer ob(iamente todo lo nue(o me
causa asombro y sabiendo y pensando como una mujer siempre exitira en mi la
incognita de saber ue es lo ue ellos esperan$
Publicidad, re(ista 9 )para hombres*
5ram!tica, <la uieres= seguro la tienes$ >ormaci"n de una oraci"n correcta$
.emiolog&a, la conducta del hombre siempre se ha identi#icado m!s por lo sexual,
al menos la sociedad y (arios estudios han comprobado ue los hombres siempre
se guiaran m!s por lo sexual ue por lo sentimental$
Pragm!tica, chica guapa para abastecer la demanda y una buena pose para
persuadir al p-blico masculino
8etorica,
9iprbole, exageraci"n desmesurada$ +xageraci"n de la portada de la re(ista
Dilog&a, doble sentido, el doble sentido de la uieres c"mprala, a la re(ista o la
modelo=