Pl@za Comunitaria

Toda empresa necesita contar

con una imagen nica, como forma de identificarse y darse a
conocer ante el pblico, para
establecer una relacin con ste.
Una imagen de identidad corporativa que se reconoce fcilmente, es el resultado de una difusin
y accin cotidiana y contundente, por todos los medios al alcance.
Dicha imagen comprende todo
aquello que le da personalidad
a una institucin y que el pblico
percibe. Se refleja en detalles que
van desde la calidad de atencin en oficinas, la conducta profesional de sus empleados, las
aplicaciones del logotipo y sus
elementos, hasta la ms pequea muestra de comunicacin
impresa.
Este documento pretende documentar y normalizar la identidad
del logo-smbolo Pl@za Comunitaria para su correcta utilizacin,
tanto en la modalidad de documentos impresos, como en productos o artculos de difusin.
El objetivo de este Manual es
contar con una fuente de consulta, formada por un conjunto
de reglas de diseo, y con esto,
homogeneizar la imagen para los

Manual de Identidad

efectos de una aplicacin correcta de los elementos grficos

en permanente contacto visual,
alcanzando una penetracin
que permita identificarlos y
asociarlos de forma inmediata.
Con este propsito se aprovecharn todos los medios masivos
audiovisuales posibles, a travs
de Internet, en pgina web, CD y
videocasetes, spots en radio y
televisin, revistas y peridicos, as
como volantes, carteles, trpticos
y folletos informativos, anuncios
fijos como espectaculares,
mantas, displays y lminas, difusin mvil en automotores,
aerostticos; trailers, kioscos, superficies porttiles y desarmables
para promocin en plazas y
eventos de concurrencia masiva,
y artculos varios promocionales:
playeras, gorras, ceniceros, bolgrafos, tazas, separadores de pginas, etc., manteniendo siempre
la imagen y sus acotaciones.
Con el propsito de no ocasionar dispersiones, el logotipo
y s m b o l o no debern ser
distorsionados ni invadidos por
otros elementos. Tanto interna
como externamente debemos
evitar su aplicacin y uso incorrectos.

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Pl@za Comunitaria

LOGOTIPO INTEGRADO

El logotipo desarrollado en el presente Manual

se estructura sobre la base de 3 elementos
principales: un smbolo, una determinada
tipografa y una lnea cromtica (colores
corporativos).

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SMBOLO

El smbolo, componente central y primariamente

identificador del logotipo, es la representacin de una
idea, una imagen que remite a la Pl@za Comunitaria a
un concepto de modernidad congruente con la era
ciberntica en la que fue creada. Se ha elegido la
abstraccin de esta imagen, que no representa
estrictamente al referente, pero resulta de elemental
identificacin, efectiva y nada compleja, se trata de un
grafismo bsico de la comunicacin contempornea:
@. Por su formato espiral-elptico y la direccin de salida,
se ha tomado como sinnimo de estudio, aprendizaje y
avance por Mxico, coincidiendo con el propsito y razn
de ser de las Pl@zas Comunitarias.
3

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COLORES CORPORATIVOS.
PANTONE 2572

PANTONE 264

NEGRO

PANTONE 429

El color es un elemento fundamental que suele dar

unidad a la imagen. La reproduccin de logotipo y
smbolo debe hacerse utilizando los colores
corporativos.
Para su impresin en tintas planas o directas, los
colores segn el catlogo universal de artes
grficas de Pantone son: el 2572, 264, 429 y negro.

Para ediciones cromticas en offset se utilizar seleccin de color.

4

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TIPOGRAFA CORPORATIVA
myrad roman
(slo en el logotipo)

Baja California Norte

skia condensada

La tipografa bsica utilizada para construir

tanto la denominacin como los cambios
en el logotipo regionalizado es la fuente
Skia regular.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm
Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx
Yy Zz
!?/@()
5

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TIPOGRAFAS SECUNDARIAS

Por su legibilidad clara y categrica, la versatilidad

en cuerpos y valores, as como su fcil adquisicin,
ya que se trata de fuentes comunes comerciales,
las tipografas corporativas secundarias son: Avant
Garde y Helvtica en todas sus modalidades,
segn diseo.
En profesionales y agradables composiciones se
proponen para su aplicacin, una a la vez, en
encabezados, pies de fotos e iconos y textos.

Avant Garde

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm
Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx
Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? / @ ( ) , .
Helvtica

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm
Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx
Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? / @ ( ) , .
6

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LOGOTIPO INTEGRADO REGIONALIZADO

Baja California Norte

La composicin de logotipo regionalizado
incluye la denominacin del estado o la
entidad correspondiente, utilizando la fuente
skia regular en tamao proporcional, en la
posicin y color indicados.

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RETCULA

Baja California Norte

La retcula de trazo es el mtodo ms apropiado

para la copia exacta del logotipo, en los casos
donde no sea posible la reproduccin fotogrfica
o no resulte prctica por cuestiones de tamao
y/o economa. Ejemplo: bardas, carteles
espectaculares, mantas, etc.
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REAS DE RESTRICCIN

x
x

Para lograr una mayor legibilidad del logotipo es

importante respetar un rea al contorno de este.
En la retcula se muestran las distancias mnimas
que deben acatarse entre el logotipo y otros
elementos, tales como textos, plecas,
encabezados, ilustraciones, fotografas, etc.
La separacin x marcada equivale al alto de la
medida de la letra "P" de Pl@za.
9

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Manual de Identidad

REDUCCIN DE LOGOTIPO

Baja California Norte

Baja California Norte

Baja California Norte

Baja California Norte

Baja California Norte

Baja California Norte

La proporcin del logotipo permite su lectura con

facilidad, tanto en formatos grandes como en pequeos,
no debe reducirse ms del lmite aqu establecido.
10

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DEGRADACIN DEL COLOR

100%

50%

35%

Para los casos necesarios por diseo se recurre a esta

alternativa tanto en logotipo como en fondos totales o
degradados, tomando en cuenta que el mnimo ser el
35% del color, equivalente en este caso al fondo de agua.
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LOGOTIPO - DEGRADACIN APLICADA

Pl@za Comunitaria
Toda empresa necesita contar
con una imagen nica, como forma de identificarse y darse a
conocer ante el pblico, para
establecer una relacin con este.
Una imagen de identidad corporativa que se reconoce fcilmente, es el resultado de una difusin
y accin cotidiana y contundente, por todos los medios al alcance.
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Manual de Identidad

SMBOLO - DEGRADACIN APLICADA

Otorgan el presente

RECONOCIMIENTO
A:

Lizbeth Lpez Alejandre

Por su valiosa colaboracin en el Programa Plazas Comunitarias
Mxico, D.F., a 12 de enero de 2002

Ing. Ramn de la Pea Manrique

13

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Pl@za Comunitaria

MONOTONO

Esta modalidad se utilizar en documentos

programados a una sola tinta. El idneo sera en
negro, no obstante, ante la necesidad de formar
parte de un diseo, el logotipo integrado se podr
imprimir en un color diferente a los establecidos
como institucionales, procurando su clara
legibilidad.
14

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Manual de Identidad

LOGOTIPO EN NEGATIVO

En documentos a dos tintas, cuando se imprima sobre

plasta o fondo de color, el logotipo en negativo es el
indicado, se imprimir en negro sobre cualquier fondo
de color, procurando tonos que definan o realcen el
logotipo.
Otra alternativa para dos tintas sin plasta, sera la
utilizacin del logotipo en monotono.
15

Manual de Identidad

Pl@za Comunitaria

LOGOTIPO OUTLINE MONOTONO O EN COLOR

Para su aplicacin en superficies o documentos con

fondo de color, en impresos a dos, tres o ms tintas.
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Manual de Identidad

PAPELERA

Se refiere a las formas impresas

de comunicacin interna y externa manejada por la institucin.
Todos los impresos debern
ajustarse a medida estndar,
es decir, a mltiplos o en
submltiplos de tamao carta
(21.5 X 28 cms.) y tamao oficio (21.5 X 33 cms.).
Para la papelera de escritorio:
sobres, hojas membretadas,
memorandas, tarjetas de presentacin y de atentos saludos,
etc., debe utilizarse el smbolo
y la tipografa institucional y el

tipo secundario adecuado

para los datos complementarios, en la forma que se indica.
La ubicacin del smbolo deber ser en el extremo superior
izquierdo, con un margen al
corte equivalente a la medida
en vertical de la elipse interna
del smbolo utilizado.
Esta nomenclatura ser la misma para la impresin en
folders, carpetas, portadas de
documentos, etc., excepto
que en estos casos se utilizar
el logotipo integrado.

Pl@za Comunitaria
17

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Manual de Identidad

HOJA MEMBRETADA

Pl@za Comunitaria
Fecha:
Ref :

Para nivel directivo se utilizar el

mismo papel, slo que impreso
en grabado en acero o
serigrafa a 4 tintas:

Medida: 21.5 X 28 cms.

Formato: vertical
Papel:
original: bond blanco
de 75 grs.
copia: papel bond de
60 grs.
Impresin: offset/seleccin.

Francisco Mrquez No

18

PANTONE
2572
264
429
negro.

Col Condesa C P

Mxico D F

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SOBRES

Pl@za Comunitaria

SOBRE CARTA
Medida: 10 X 16.5 cms.
Formato: horizontal
Papel: bond blanco de 60 grs.
Impresin: offset.

Pl@za Comunitaria

SOBRE OFICIO
Medida: 10.5 X 24 cms.
Formato: horizontal
Papel: bond blanco de 60 grs.
Impresin: offset.

19

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Manual de Identidad

SOBRE BOLSA

Pl@za Comunitaria

TAMAO CARTA
Medida: 23 X 30.5 cms.
Formato: vertical
Papel: bond blanco de 90 grs.
Impresin: offset.
TAMAO OFICIO
Medida: 24 X 34 cms.
Formato: vertical
Papel: bond blanco de 90 grs.
Impresin: offset.
TAMAO LEGAL
Medida: 30.3 X 39.5 cms.
Formato: vertical
Papel: bond blanco de 90 grs.
Impresin: offset.
Para nivel directivo se utilizar el mismo papel, slo que
impreso en grabado en acero o serigrafa a 4 tintas:
PANTONE
2572
264
429
negro.

Francisco Mrquez No

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Col Condesa C P

Mxico D F

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TARJETAS

TARJETA DE PRESENTACIN
Medida: 5 X 9 cms.
Formato: horizontal
Papel: cartulina opalina blanca.
Impresin: serigrafa

Pl@za Comunitaria
Jorge Alberto Rivera Snchez
JEFE DE DISEO
52 41 27 00 Ext. 22411

Para nivel directivo se utilizar el

mismo papel, slo que impreso en
grabado en acero a 4 tintas:

ariveras@inea.gob.mx

Francisco Mrquez No. 160, Col. Condesa. C.P. 06140 Mxico, D.F.

PANTONE
2572
264
429
negro.

TARJETA DE ATENTOS SALUDOS

Pl@za Comunitaria

ING. RAMN DE LA PEA MANRIQUE

Con mis atentos saludos.

Medida: 7 X 10 cms.
Formato: horizontal
Papel: cartulina opalina
blanca.
Impresin: serigrafa.
Para nivel directivo se utilizar
el mismo papel, slo que
impreso en grabado en
acero a 4 tintas:
PANTONE
2572
264
429
negro.

21

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Manual de Identidad

MEMORANDAS

MEMORANDUM
Pl@za Comunitaria

Fecha:
De:
Para:
Asunto:

MEMORANDAS
Medida: 21.5 X 14 cms.
Formato: horizontal
Papel: bond blanco de 60 grs.
Impresin: offset a una tinta en negro.

Pl@za Comunitaria
22

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Manual de Identidad

OTROS IMPRESOS

Para la correcta aplicacin de la imagen grfica corporativa, es

importante considerar las especificaciones y lineamientos que
determinan una imagen constante en publicaciones.
El propsito de ajustarse en proporciones a mltiplos y submltiplos
de tamao carta u oficio, es el de optimizar la utilizacin del papel
o cartulinas que se soliciten para las ediciones, ya que dichos
materiales se fabrican comercialmente para estas medidas. Las
ms comunes en hoja desplegada son: 87 X 56 y 95 X 70 cms.

Pliego 87 x 56 cms. / retcula de doblez o corte

87
21.5

56

28

= 8 cartas / merma 1 cm.

23

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Manual de Identidad

Pliego 95 x 70 cms. / retcula de doblez o corte

95
21.5

70

33

= 8 oficios / merma: H. 4 cms. - V. 9 cms.

Procurar esta regla, se reflejar en costos y simplicidad en el

proceso de produccin.
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CARTEL

MEDIDAS:
Menor:
27 X 42 o 34 X 46 cms.
Mediano:
42 X 55 o 46 X 68 cms.
Grande:
55 X 86 o 68 X 93 cms.
Formato: vertical
Papel: bond o couch
blanco de 90 grs.
Tintas: segn diseo.

La calidad del papel ser a discrecin del diseo.

En este caso la modalidad y la ubicacin del logotipo o smbolo, ser segn lo
requiera el diseo, respetando los lineamientos del Manual.
Para textos o bloques tipogrficos se utilizar una de las tipografas
complementarias, procurando el uso de imgenes atractivas ms que de textos,
salvo que se trate de alguna convocatoria, capturando as la atencin inmediata
del pblico a quien va dirigido el mensaje.
25

26

Los tipos seleccionados por su legibilidad y versatilidad - AvantGarde y

Helvetica - comunican el estilo o espritu de la publicacin. Hay que elegir
el mejor tipo para cada proyecto o combinacin de ambos para textos o
ttulos, con esto se lograr consistencia y un aspecto uniforme. Nunca deben
utilizarse muchos tipos de letra diferente.
Parmetros de la composicin tipogrfica.
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
65432
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
45432112109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
321
65432
45432112109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
321
65432
45432112109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
321
65432
45432112109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
321
5432112109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
65432
5432112109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
65432
5432112109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
5432112109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
65432
5432112109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321
65432
65432
6543212109876543210987654321098765432121098765432109876543210987654321

Medida: 21.5 X 27 cms. o 13.5 X 21 cms.

Formato: vertical
Papel: en interiores, bond blanco de 90 grs.
portada, cartulina couch de 180 grs.
Impresin: offset.

FOLLETOS
Manual de Identidad

Pl@za Comunitaria

Pl@za Comunitaria

Manual de Identidad

TRPTICOS

Medida: 10.5 X 21 cms.

Formato: vertical
Papel: bond blanco de 90 grs.
Impresin: offset.
Tintas: segn diseo.

Normas.
No utilizar puras maysculas en frases largas, ya que son difciles de leer y cansan la vista.
Las Iniciales maysculas o la primera letra del prrafo ms grande que las dems
(capitular) dirige la vista del lector hacia el texto.
Los grandes bloques de texto invertido (letras en blanco sobre fondo plasta), o textos
en letra cursiva son difciles de leer y desalientan al lector, hay que utilizarlos con cautela,
slo cuando se trate de resaltar algo.
El tipo de letra de texto corrido debe tener un tamao de por lo menos 10 puntos, se
sugiere de 11 cuando el bloque de texto es muy largo, la mayora de las publicaciones
usan tipos de 9 o 10 puntos.
27

Pl@za Comunitaria

Manual de Identidad

VOLANTES

Medida: 21 X 13.5 cms. o 21.5 X 16.5 cms.

Formato: horizontal /vertical
Papel: bond blanco de 60 grs.
Impresin: una tinta en offset.

e 2002

9 de enero d

IN
INAUGURAC

PAS
ACTEAL CHIA
TZOTZIL
COMUNIDAD
80 Plazas
a de nuestras
Inscrbete en un 2006 es la meta!
el
20,000 para

El tipo de letra en ttulos o leyendas debe ser suficientemente grande como para
distinguirse del texto, en la mayora de los casos los ttulos y las leyendas deben servir
como resumen del texto.
Utilizar interlineado de por lo menos un punto: 10/11, 11/12. Cuanto ms largo el bloque
de texto, se necesitar ms interlineado para hacerlo ms legible.
Cuidado, cuando hay demasiado interlineado el texto es ms difcil de leer y los bloques
de texto tienden a caerse, sin embargo, hay casos en que se puede usar ms interlineado,
como en avisos, carteles, volantes, etc.
28

Pl@za Comunitaria

Manual de Identidad

MANTAS

Medida: 3 X 2 metros.
Formato: horizontal
Material: fortoflex blanco

Impresin: 4 tintas seleccin, se imprime a plotter

Acabado: con 8 ojillos metlicos reforzados en los
extremos- 3 cabeza, 3 pie, 1 y 1 costados.

En el caso de las mantas, stas debern cumplir con 2 elementales funciones:

como sealizacin de evento y de tipo promocional. Se colocarn en
espacios libres de anuncios u objetos que puedan obstruir o distraer su vista,
asegurando una correcta fijacin; se colacarn mnimo a 3 metros de altura,
en lugares seguros y de afluencia masiva, para una mejor consecucin del
objetivo primordial: promover las Pl@zas Comunitarias. El diseo ser segn
el caso, sin escatimar colorido e imagen, sobre todo esto ltimo, ya que la
imagen enriquece el mensaje y habla ms que mil palabras, por eso la
importancia de una buena iconografa y frases efectivas en spot, con la
utilizacin del logotipo integrado, posicionado de manera importante en el
rea donde dirija la vista el diseo. La medida prctica para las mantas se
sugiere que sea de 3 X 2 metros, en formato horizontal, sobre materiales
resistentes para una mejor preservacin.
29

Manual de Identidad

Pl@za Comunitaria

MARQUESINAS

La marquesina es uno de los elementos de mayor

fijacin mental en el pblico. Se procurarn
espacios estratgicos y de mayor percepcin.
Para marquesinas permanentes se usar el
logotipo integrado. Para el caso de los eventos se
usar el smbolo y tipografa corporativos.

30

Pl@za Comunitaria

Manual de Identidad

ANUNCIOS Y SEALAMIENTOS

El anuncio debe contener el logotipo integrado.

Para sealamientos se deber utilizar el smbolo y
tipografa, guardando las proporciones en medida
y ubicacin segn el diseo.
ESPECTACULAR
Formato horizontal:
Se recomienda la renta de
espectaculares en base a dos
medidas estndar: 12.90 X 3.60
mts. y 12.50 X 7.20 mts. Puede
utilizarse tipografa corporativa
o complementaria en cualquiera
de sus modalidades.

31

Manual de Identidad

Pl@za Comunitaria

ARTCULOS PROMOCIONALES

De ser posible, los artculos promocionales sern

adquiridos en colores o tonos similares a los
corporativos. Podrn utilizarse tanto el logotipo
integrado, como el smbolo y tipografa, segn el
caso. Se imprimirn en serigrafa con el logosmbolo en tamao proporcional a la superficie a
imprimir.

32