CAPTULO II ............................................................................................................ 10 LAS RACES DEL COMPORTAMIENTO ANTITICO ..................................................... 10 1. TICA PERSONAL .................................................................................................... 10 2. PROCESOS DE TOMA DE DESICIONES ....................................................................... 10 3. CULTURA ORGANIZACIONAL ................................................................................... 11 4. EXPECTATIVAS DE DESEMPENO POCO REALISTAS .................................................... 11 5. LIDERAZGO ............................................................................................................. 12
CAPTULO III ........................................................................................................... 13 ENFOQUES FILOSFICOS SOBRE LA TICA................................................................ 13 1. DOCTRINAS AMORALES .......................................................................................... 13 1.1. La doctrina Friedman .............................................................................................. 13 1.2. Relativismo cultural ................................................................................................. 14 1.3. El moralista virtuoso ................................................................................................ 15 1.4. El inmoralista inocente ............................................................................................ 15 CONCLUSIONES ...................................................................................................... 17 BIBLIOGRAFA ................................................................ Error! Bookmark not defined.
INTRODUCCIN
La tica define a una gran parte de nuestra personalidad, es la que determina nuestra conducta, principios y valores morales. Pero es un trmino complejo, ya que lo que puede ser "bueno o malo" para una persona, lo es de forma diferente para otra. Fuimos educados y formados de manera distinta, crecimos en un entorno y en un ambiente familiar diferente. Algo parecido sucede en los negocios internacionales ya que lo que se considera un uso moral en un pas es inmoral en otros. He all el dilema de cmo actuar ante esas circunstancias, es as que muchos problemas y dilemas ticos de las empresas internacionales se originan en las diferencias significativas de los sistemas polticos, las leyes, el desarrollo econmico y la cultura entre diversas naciones. En el presente trabajo se muestra informacin relevante acerca de los problemas ticos comunes tales como las prcticas de empleo, derechos humanos, corrupcin, contaminacin ambiental, etc. Adems presentamos las races del comportamiento antitico de las organizaciones resaltando su estructura y la operacin de los individuos que participan en ellas. Asimismo se presenta de manera detallada las filosofas amorales, que nos muestra a pensadores econmicos como Friedman y se aclara la comprensin a base de ejemplos. En conclusin este trabajo nos muestra un estudio del entorno de los negocios internacionales nos lleva a comprender las dinmicas de las fuerzas econmico-financieras, las fuerzas culturales, las fuerzas polticas, las fuerzas legales y las fuerzas competitivas. De esa manera evaluar las decisiones de las empresas como correctas o incorrectas.
CAPTULO I PROBLEMAS TICOS DE LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES
1. DEFINICIN: TICA
El trmino tica se refiere a los principios aceptados sobre lo correcto o incorrecto que rigen el comportamiento de una persona, los miembros de una profesin o las actividades de una organizacin. La tica de los negocios comprende los principios sobre lo correcto o incorrecto que gobiernan la conducta de los empresarios.
2. DEFINICIN: PROBLEMA TICO
Un problema tico es aquello que no est correcto y que afecta al individuo y a la sociedad. En un sentido amplio es un acontecimiento en el que se plantea una situacin posible en el mbito de la realidad pero conflictiva a nivel moral.
3. DILEMAS TICOS COMUNES
Muchos de los dilemas ticos de las empresas internacionales se originan en las diferencias significativas de los sistemas polticos, las leyes, el desarrollo econmico y la cultura entre diversas naciones. Lo que se considera un uso normal en un pas es inmoral en otros.
3.1. Prcticas de empleo
Cuando las condiciones laborales en otra nacin son muy inferiores a los que privan en el pas de la multinacional, Qu criterios deben aplicarse? Los de la nacin de origen, los de la anfitriona o algo intermedio entre ambos? Si algunas naciones en desarrollo son comunes las jornadas de 12 horas, pagos bajsimos y falta de proteccin contra sustancias toxicas, significa que es correcto que una multinacional tolere estas condiciones en sus filiales, o que les pase por alto al recurrir a contratistas locales? Por ejemplo, en los noventa, Nike estuvo en el centro de una tormenta de protestas cuando los noticieros revelaron que las condiciones de trabajo de muchos de sus subcontratos eran muy pobres. Uno de los ms polmicos fue el hecho por 48 horas (programa noticioso de la CBS 1996). El reporte mostro imgenes de jvenes mujeres vietnamitas que trabajaban para un subcontratista durante seis das a la semana con materiales txicos, en condiciones deplorables por tan solo 20 centavos la hora. En el reportaje tambin se inform que un salario suficiente para vivir en Vietnam era de por lo menos tres dlares diarios, cifra que no se gana con el subcontratista sin trabajar muchas horas extras. Nike y sus contratistas no infringan las leyes, pero este reportaje, y otros semejantes, plantearon dudas sobre la tica de explotar trabajadores para hacer los artculos de moda. Ser legal, Pero es tico recurrir a subcontratistas que segn criterios occidentales explotan a su mano de obra? Los criterios de Nike piensan que no, y la compaa es el centro de una ola de manifestaciones y boicots de consumidores. Estas revelaciones sobre los subcontratistas de Nike obligaron a la compaa a reexaminar sus prcticas. Cuando la direccin de Nike se dio cuenta de que aun que no rompa ninguna ley, sus prcticas de subcontratacin se consideraban inmorales, estableci un cdigo de conducta para sus subcontratistas e instituyo revisiones anuales para todos ellos, por parte de auditores independientes. Una buena manera de precaverse de abusos ticos es establecer normas mnimas aceptables de defensa de los derechos bsicos y la dignidad de los empleados, investigar peridicamente a las filiales forneas y los subcontratistas para verificar que cumplan con las normas y aplicar los remedios en caso contrario.
3.2. Derechos Humanos
En las empresas internacionales pueden surgir dudas sobre los derechos humanos bsicos, los cuales no se respetan universalmente. Derechos que se dan por sentado en las naciones desarrolladas, como la libertad de asociacin, de expresin, de reunin, de movimiento, de ideas polticas, etc. Uno de los ejemplos ms patentes proviene de Sudfrica en los das del rgimen de los blancos y el apartheid, que termin hasta 1994, el cual negaba los derechos polticos bsicos a la mayora de la poblacin negra, impona la segregacin de blancos y negros, reservaba ciertas ocupaciones para los blancos y prohiba que los negros ocuparan puestos que implicaran supervisar a una persona blanca. A pesar del abominable sistema, algunas empresas occidentales operaban en ese pas. Sin embargo, en la dcada de 1980 muchos cuestionaron la moralidad de estado de cosas. Afirmaron que la inversin de las multinacionales extranjeras, al fomentar la economa sudafricana, sostena al rgimen represivo del apartheid. Es as que a fines de la dcada de 1970 varias empresas comenzaron a cambiar sus polticas. General Motors, que tuvo actividades importantes en Sudamrica, se puso a la vanguardia de esta tendencia. La empresa adopt los que luego le llamaron Principios de Sullivan, por Len Sullivan, ministro bautista negro y miembro del consejo directivo de GM. Sullivan razon que solo era tico que la compaa opera en Sudamrica si se cumplan dos condiciones: Que no obedeciera las leyes de Apartheid en sus operaciones Sudafricanas (una forma de resistencia pasiva). Que hiciera todo lo que estuviese en su poder para promover la derogacin de esas leyes. Otras empresas estadounidenses que operaron en Sudfrica adoptaron los principios de Sullivan. El gobierno sudafricano pas por alto la infraccin a las leyes de apartheid. Sin embargo, despus de 10 aos, Len Sullivan concluy que sus principios no eran suficientes para quebrantar el rgimen del Apartheid y que cualquier compaa estadounidense, incluso las que se apegaran a dichos principios, no tena justificacin tica alguna para permanecer en Sudfrica. En los siguientes aos, numerosas compaas retiraron sus inversiones del pas, entre ellas Exxon, General Motors, Kodak, IBM y Xerox. Al mismo tiempo, muchos fondos de pensiones estatales declararon que no compraran acciones de compaas que comercian con Sudfrica, lo que sirvi para persuadir a otras empresas de que desmantelaran sus operaciones sudafricanas. Estos retiros aunados a la imposicin de Sanciones econmicas de Estados Unidos y otros gobiernos, contribuyen a la cada del rgimen blanco minoritario del Apartheid, y a la celebracin de elecciones democrticas en 1994. As, se dice que la adopcin de una postura tica sirvi para mejorar los derechos humanos de Sudfrica. A menudo se dice que las inversiones de una multinacional impulsan el progreso econmico, poltico y social, lo que a fin de cuentas fortalece los derechos individuales en los regmenes represivo. Segn esta idea, Es tico que una multinacional haga negocios en pases que no cuentan con las estructuras democrticas ni los antecedentes de derechos humanos que poseen los pases desarrollados? Por ejemplo, a menudo las inversionistas en China se justifican con el argumento de que, si bien el historial de los derechos de los humanos del pas es impugnado por los grupos defensores y ah no existe democracia, los flujos de inversin estimulan el crecimiento econmico y elevan la calidad de vida. Al cabo, estos acontecimientos generan presiones del pueblo chino para instituir un gobierno ms participativo, pluralismo poltico y libertad de expresin y de discurso. Pero tambin se presentan casos particulares como en Myanmar y Nigeria con la empresa Royal Duch/Shell, que agudizan el dilema.
3.3. Contaminacin Ambiental
Surgen problemas ticos cuando la reglamentacin ambiental de las naciones donde se instalan las multinacionales contiene normas oficiales muy inferiores a las de su pas de origen. Muchas naciones desarrolladas han expedido minuciosas normas oficiales sobre la emisin de contaminantes, descarga de sustancias toxicas, uso de materiales peligrosos en el trabajo, etc. Por el contrario, con frecuencia muchas naciones en desarrollo carecen de estas normas y, de acuerdo con los crticos, el resultado es que la operacin de las multinacionales genera concentraciones de contaminantes mayores de las que se les permite en su pas de origen. Por ejemplo, el caso de las petroleras extranjeras en Nigeria. Segn un informe de activistas ambientales nigerianos en 1992, en el delta del Nger. Una multinacional debe sentirse libre para contaminar en una nacin en desarrollo? Difcilmente puede considerarse tico. Se corre el riesgo de que administradores inmorales trasladen la produccin a una nacin en desarrollo precisamente porque no se exigen costosos controles de la contaminacin y la compaa tenga la libertad de deteriorar el ambiente y quiz poner en peligro a los habitantes, en el afn de reducir los costos de produccin y ganar una ventaja competitiva? Qu es lo correcto, lo moral, en esas circunstancias? Contaminar en aras de las ganancias econmicas o verificar que las filiales extranjeras se apaguen a normas comunes de control de contaminantes? Algunas partes del ambiente natural son un bien pblico; no son propiedad de nadie y nadie puede desperdiciarlos, donde quiera que se origine la contaminacin, se causan daos a todos. En tales casos, se produce el fenmeno llamado tragedia de los recursos comunes, que ocurre cuando un grupo sobreexplota un recurso que pertenece a todos, pero que no es de nadie, y lo degrada. Garret Hardin acuo el nombre del fenmeno cuando describi un problema del siglo XVI en Inglaterra. Grandes extensiones abiertas, llamadas tierras comunes, estaban a disposicin de todos para llevar a pastar animales. La gente pobre tena en ellas a su ganado para completar sus magros ingresos. A todos les convena meter ms y ms cabezas, pero la consecuencia social fue que se introdujeron muchos ms animales de los que las tierras podran sostener. El resultado fue el pastoreo excesivo, la degradacin de los que las tierras comunes y la prdida del complemento que tanto necesitaban. En el mundo moderno, las corporaciones contribuyen a la tragedia de las tierras comunes cuando se llevan la produccin a lugares donde se sienten en libertad de arrojar los contaminantes a la atmsfera o a mares y ros, con lo que daan estos valiosos recursos planetarios. Estas acciones son legales, pero, son ticas?; asimismo, faltan a las naciones bsicas de tica y responsabilidad social. 3.4. Corrupcin
La corrupcin ha sido un problema de casi todas las sociedades de la historia, y todava lo es. Las empresas internacionales pueden y han ganado ventajas econmicas por entregar pagos a tales funcionarios. Un ejemplo clsico es el de un muy conocido incidente de la dcada de 1970. Carl Kotchian, presidente de Lockheed, entrego 12,5 millones de dlares a agentes y funcionarios del gobierno de Japn para conseguir que Nippon Air hiciera un pedido grande de si Jet TriStar. Cuando se descubrieron los pagos, los funcionarios estadounidenses acusaron a Lockheed de falsificar sus libros y de violaciones fiscales. Aunque se pensaban que estos pagos se consideraban una prctica comercial aceptada en Japn (como una forma muy lujosa de regalos), las revelaciones causaron un escndalo. Los ministros involucrados enfrentaron acusaciones penales. Uno se suicid. El gobierno cay en desgracia y los ciudadanos japoneses se sintieron defraudados. Los resultados de la investigacin indicaron que eran sobornos a funcionarios corruptos para conseguir un pedido grande que, en otras circunstancias habra sido para otro fabricante, como Boeing.
En estados Unidos, el caso Lockheed impuls la aprobacin en 1977 de la ley de prcticas corruptas en el extranjero. Esta regulacin prohibi el pago de sobornos a funcionarios extranjeros para obtener negocios. Algunas empresas sostuvieron que la ley pondra a las campaas Estadounidenses en una desventaja competitiva. La ley se enmend para dar licitud a los Pagos de facilitacin. Estos pagos, tambin llamados Pagos aceleradores (Para acelerar burcratas) lo cuales no se destinan a conseguir contratos que de otro modo no estaran seguros, ni tampoco a recibir trato preferenciales. Ms bien se hacen con el fin de recibir el trato ordinario que debe recibir una empresa de un gobierno extranjero, pero no tienen que deberse a la obstruccin de un funcionario oficial.
En 1997, los ministros de comercio y Finanzas de los estados miembros de la organizacin para la cooperacin y el desarrollo econmicos (OCDE) siguieron el ejemplo de Estados Unidos y adoptaron una Convencin Para Combatir El Soborno De Funcionarios Pblicos Extranjeros En Las Transacciones Comerciales. La convencin, que entro en vigor en 1999, obliga a los estados miembros a tipificar como delito el pago de sobornos a los funcionarios pblicos extranjeros. La convencin excluye los pagos de facilitacin para agilizar las actividades rutinarias del gobierno.
En muchos pases, los pagos de los funcionarios del gobierno en forma de aceleradores son parte de la vida cotidiana. Desde el punto de vista prctico, sobornar, aunque sea un mal menor, puede ser el precio necesario por hacer un bien mayor (Si se supone que la inversin generar empleos que antes no existan, y que la prctica no sea ilegal).
Varios economistas defienden este razonamiento y aseguran que en contexto de normas engorrosas en los pases en desarrollo, la corrupcin puede mejorar la eficiencia y estimular el crecimiento. Como parte de su enfoque, sostiene la hiptesis de que un pas donde las estructuras polticas distorsionan o limitan el funcionamiento de los mecanismos de mercado, la corrupcin, en forma de mercado negro, contrabando y pagos subrepticios a los burcratas para que aceleren la aprobacin de inversiones puede aumentar el bienestar. Con base de estos argumentos el congreso Estadounidense exceptu los pagos de facilitacin de La Ley De Prcticas Corruptas En El Extranjero.
Otros economistas afirman que la corrupcin reduce el rendimiento sobre las inversiones de las empresas y deteriora el crecimiento econmico. En un pas donde la corrupcin es comn, burcratas improductivos que exigen pagos subrepticios por conceder una licencia a una empresa pueden apropiarse de las ganancias que arrojen las actividades empresariales. Esta prctica reduce el incentivo de las empresas para invertir as como el ritmo de crecimiento econmico de un pas. Un estudio de la relacin entre corrupcin y crecimiento econmico de 70 pases revela que dichos pagos tenan un significado efecto- negativo en el ritmo de crecimiento de un pas.
Finalmente se podra concluir que es difcil generalizar y que la demanda de dinero para acelerar trmites es una verdadera disyuntiva moral. Si, la corrupcin es mala, y, si, puede daar el desarrollo econmico de un pas; pero tambin hay casos en que los pagos subrepticios a funcionarios gubernamentales derivan barreras burocrticas a las inversiones que generan puestos de trabajo. Sin embargo, esta postura pragmtica pasa por alto que la corrupcin corrompe tanto al que da como al que recibe. La corrupcin se alimenta sola y en vez que un individuo comprende ese camino, es difcil o imposible dar marcha a otras. Este argumento refuerza la opinin tica de que nunca se debe aceptar la corrupcin, por atractivos que parezcan sus beneficios.
3.5. Obligaciones Morales
Las corporaciones multinacionales tienen un poder que procede de su control sobre los recursos y su capacidad de trasladar la produccin de un pas a otro. Aunque este poder est acotado no slo por leyes y normas, sino tambin por disciplina del mercado los procesos competitivos, no deja de ser relevante. Algunos filsofos morales afirman que el poder implica responsabilidad social, para las multinacionales, de dar algo de reciprocidad a las sociedades que prosperan y crecen. El concepto de responsabilidad social se refiere a la idea de que los empresarios deben contemplar las consecuencias sociales de los actos econmicos cuando toman decisiones de negocios, y que se deben preferir las decisiones que tienen resultados econmicos y sociales positivos. Sin embargo, algunas multinacionales abusan de su poder para sacar ventajas indebidas.
3.6. Dilemas ticos
No siempre estn bien definidas las obligaciones ticas de una corporacin multinacional respecto de las condiciones laborales, derechos humanos, corrupcin, contaminacin ambiental y el uso del poder, y en ocasiones no hay acuerdos sobre principios ticos aceptados. Desde el punto de vista de una empresa internacional, algunos opinan que lo tico depende de la perspectiva cultural de cada persona. A menudo los administradores enfrentan disyuntivas morales muy reales. Los dilemas ticos: son situaciones en las que ninguna opcin parece aceptable desde el punto moral. Hay dilemas ticos que son complicados y difciles de contextualizar, y adems se fragmentan en secuelas de primero, segundo o tercer orden, lo que complica su cuantificacin. De ninguna manera es fcil hacer lo correcto, o siquiera saber que es lo correcto.
CAPTULO II LAS RACES DEL COMPORTAMIENTO ANTITICO
1. TICA PERSONAL
La tica de las empresas va de la mano con la tica personal, que consisten en los principios aceptados de lo correcto y lo incorrecto conforme a los cuales los individuos articulan su conducta. El cdigo de tica personal que gua nuestro proceder proviene de varias fuentes, como la familia, escuela, religin y medios de comunicacin. Nuestro cdigo personal ejerce una influencia profunda en nuestro comportamiento como empresarios. Es menos probable que un individuo con un sentido firme de la tica personal se muestre inmoral en un contexto de negocios. De aqu se deduce que el primer paso para inculcar un sentimiento profundo de tica empresarial es que la sociedad insista en una tica personal slida. Los administradores de una nacionalidad que trabajan en el extranjero para multinacionales sufren presiones adicionales para faltar a su tica personal. Estn lejos de su propio entorno social y la cultura que los abriga; adems, tambin lo estn, emocional y geogrficamente, de la matriz de su compaa. Quiz se encuentren en una cultura que no confiere el mismo valor a normas ticas importantes en su pas de origen, y tal vez estn rodeados de empleados locales que ostentan criterios ticos menos rigurosos a veces la matriz presiona a los administradores expatriados para que alcancen metas como realistas solo asequibles si se toman atajos o se acta inmoralmente. Por ejemplo, para cumplir las metas de desempeo impuestas desde la matriz, los administradores expatriados pueden sobornar para ganar contratos, o establecer condiciones de trabajo y controles ambientales inferiores o las normas aceptables mnimas. En ocasiones, los administradores locales alimentan a los expatriados para que caigan en esa conducta, de modo que dicha conducta se arraiga y persiste.
2. PROCESOS DE TOMA DE DESICIONES
En muchos estudios del comportamiento antitico en las empresas se concluye que los empresarios no siempre estn conscientes de que su conducta no es tica, en particular porque no cuestiona la moralidad de una decisin o un acto. En cambio, aplican sin ms un clculo comercial a la que les parece una decisin empresarial, pero olvidan que esta tambin puede tener una vertiente importante. La falla radica en procesos que no incorporan consideraciones ticas a la toma de decisiones comerciales.
3. CULTURA ORGANIZACIONAL
El ambiente de algunas empresas no estimula la reflexin personal sobre las consecuencias ticas de las decisiones comerciales. Esta deficiencia nos lleva a la tercera causa de comportamiento inmoral de las empresas: una cultura organizacional que resta importancia a la tica comercial y reduce todas las decisiones a lo puramente econmico. El trmino cultura organizacional se refiere a los valores y normas que comparten los empleados de una organizacin. Los valores son ideas abstractas sobre lo que un grupo considera bueno, correcto y deseable, mientras que las normas son las reglas y guas sociales que dictan la conducta propia de cada situacin. As como las sociedades tienen culturas como las tienen las organizaciones sociales, en conjunto valores y normas moldean la cultura de una organizacin comercial, cultura que ejerce una gran influencia en la tica de la toma de decisiones empresariales.
Robert Bryce explica que la cultura organizacional de la ahora en quiebra multinacional de energa Enron se fundaba en valores que privilegiaban la codicia y el engao. De acuerdo con Bryce ponan el ejemplo los administradores, que realizaban transacciones personales para enriquecerse ellos y sus familiares. Relat que el ex director ejecutivo de Enron, Kenneth Lay, no dej, de servir a su familia con la cuchara grande de la empresa. Cuando un auditor interno recomend que la compaa cambiara de agencia para funcionar mejor, poco tiempo pas para que lo despidiesen.
En 1997, Enron compr una compaa del hijo de Lay, Marck Lay, que quera establecer una empresa comercializadora de papel y productos de pulpa de papel. En aquella poca, Marck Lay y otra compaa que controlaba estaban sometidas a investigaciones de las autoridades federales por quiebra fraudulenta y desfalco. Como parte del trato, Enron firm con Marck un contrato de tres aos como ejecutivo, en cuyo lapso se le garantizaba un pago de por lo menos un milln de dlares ms la opcin de pronta de alrededor de 20 000 acciones de Enron. Con Kennetn Lay como ejemplo, no sorprende que las transacciones personales se convirtiesen en epidemia en Enron.
4. EXPECTATIVAS DE DESEMPENO POCO REALISTAS
La presin de la matriz para que las filiales alcancen metas de desempeo, como realistas, son solo posibles si se toman atajos y se acta de manera inmoral. Bryce expone este mecanismo en Enron. El director ejecutivo que sucedi a Kenneth Lay, Jeff Skilling, fij un sistema de evaluacin de desempeo que cada seis meses recortaba a 15% de quienes quedaban por debajo de la marca. As se gener una cultura de olla de presin con un enfoque miope en el desempeo de corto plazo. Algunos ejecutivos e intermediarios de energa respondieron a la presin falsificando su desempeo para que pareciera que haba rendido ms, la leccin de la debacle de Enron es que una cultura organizacional puede legitimar una conducta que la sociedad considera inmoral, en particular cuando se combina con metas de desempeo irreales, como maximizar el rendimiento econmico de corto plazo a cualquier costo. En estas circunstancias, es ms probable que los administradores pasen por alto su tica personal y se conduzcan en forma no tica. En el mismo sentido, la cultura de una organizacin puede hacer lo contrario y reforzar la necesidad de mostrar un comportamiento tico. Por ejemplo, en Hewlett-Packard, Bill Hewlett y David Packard, fundadores de la compaa, defendieron un conjunto de valores conocidos como el estilo HP los que determinan que la forma de hacer negocios en la corporation, tienen un componente tico importante. Destacando la necesidad de confiar y respetar a las personas, la comunicacin abierta y el inters por los empleados como individuos.
5. LIDERAZGO
Los ejemplos de Enron y Hewlett-Packard sealan la quinta causa bsica de comportamiento inmoral: Liderazgo. Los lderes contribuyen a fijar la cultura de la organizacin y ponen el ejemplo para los dems. Con frecuencia, los empleados de la empresa se guan por lo que hacen sus jefes, y si stos no se comportan de manera tica, ellos tampoco lo harn. Por ejemplo, Enron tiene un cdigo de tica al que Kenneth Lay se refera a menudo, pero sus acciones de enriquecimiento familiar pesaron ms que sus palabras. FIGURA N1
COMPORTAMIENTO TICO Procesos de toma de decisiones tica Personal Cultura Organizaciona l Metas de desempeo pocos realistas Liderazgo CAPTULO III ENFOQUES FILOSFICOS SOBRE LA TICA
1. DOCTRINAS AMORALES
Las doctrinas amorales de la tica empresarial son producto de estudiosos de la materia cuyo objetivo primordial es demostrar que ofrecen una gua inadecuada para tomar decisiones ticas en una empresa multinacional. En la bibliografa se suelen abordar cuatro doctrinas: la doctrina Friedman, el relativismo cultural, el moralista recto y el inmoralista inocente. Todos estos enfoques tienen algn valor, pero son muy insatisfactorios. Sin embargo, algunas empresas lo adoptan.
1.1. La doctrina Friedman
En 1970, el economista premio Nobel Milton Friedman escribi un artculo lo que desde entonces se convirti en una doctrina amoral, que los estudiosos de la tica de los negocios exponen solo para despedazarla. La postura bsica de Friedman es que la nica responsabilidad social de las empresas es aumentar las utilidades, siempre que observen la ley. Rechaza explcitamente la idea de que las empresas deban realizar gastos sociales aparte de los que exige la legislacin y los que sean necesarios para su buen funcionamiento. Por ejemplo, sostiene que mejorar las condiciones laborales por encima de la ley, y de lo necesario para aumentar al mximo la productividad de los empleados, reduce las utilidades y por lo tanto no es apropiado. Opina que una empresa debe maximizar sus utilidades por que es la manera de optimizar los rendimientos que se deben a los dueos de la empresa: sus accionistas. Luego, si los accionistas quieren usar las ganancias para hacer inversiones sociales, en su derecho, pero los administradores no deben tomar esta decisin por ellos. Aunque Friedman habla ms de la responsabilidad social que de tica empresarial como tal, los expertos en esta materia equiparan responsabilidad social con comportamiento tico, y en consecuencia piensan que Friedman tambin se oponen a la tica en los negocios. Sin embargo, no es del todo cierto que Friedman argumente contra la tica, pues el mismo dice: Hay una, y solo una, responsabilidad social de las empresas: usar sus recursos y dedicarse a las actividades destinadas a aumentar sus utilidades, siempre que respeten las reglas del juego, lo que equivale a entregarse a la competencia abierta y libre, sin engaos ni fraudes. En otras palabras Friedman afirma que las empresas deben conducirse de manera tica, sin engaar ni cometer fraudes. Sin embargo, sus argumentos no resisten una investigacin seria, sobre todo en el mbito de los negocios internacionales, en los que las reglas del juego no estn bien definidas o varan de manera notable entre los pases. Volvamos al caso de las fbricas donde se explota la mano de obra. Quiz el trabajo infantil no sea ilegal en un pas en desarrollo, y maximizar la productividad no requiera que una empresa multinacional deje de recurrir a esa mano de obra; pero de todos modos es inmoral explotar el trabajo de loa nios porque contradice ideas muy universales sobre lo correcto. Del mismo modo, tal vez no haya reglas contra la contaminacin en un pas subdesarrollado, y gastar en controlarla reduzca las utilidades de la empresa, pero, segn nociones generales de moralidad, se debe sostener que de todos modos es inmoral arrojar contaminantes txicos a ros o envenenar por aire. Adems de las consecuencias de esa contaminacin, hay secuelas mundiales por que los contaminantes degradan dos recursos comunes planetarios indispensables para todos: la atmosfera y los mares.
1.2. Relativismo cultural
Sostiene la opinin de que la tica no es ms que un reflejo de una cultura, y que, por consiguiente, las empresas deben adoptar las normas ticas de la cultura donde operan. Este enfoque se resume en la mxima: a donde puedes, has lo que vieres. En su versin ms radical, afirman que si una cultura es esclavista, es correcto recurrir a esclavos en ese pas. El relativismo cultural rechaza implcitamente nociones universales de moralidad que trasciendan las culturas, cuando, como diremos ms adelante, en todas las culturas se encuentran algunas ideas morales comunes. Algunos especialistas en tica, aunque rechazan el relativismo cultural en su forma ms extrema, afirman que de todos modos posee algn valor. Como vimos en el captulo tres, los valores y normas sociales difieren entre las culturas y otro tanto pasa con las costumbres, de lo cual se desprende que ciertas prcticas empresariales son ticas en un pas pero no en otro. En efecto, los pagos de facilitacin que acepta la Ley de Prcticas Corruptas en el Extranjero pueden verse como la aceptacin de que, en algunos pases, es necesario hacer estos pagos a los funcionarios del gobierno para cumplir los tramites, y aunque desde el punto de vista tico no es deseable, por lo menos es aceptable. Ahora bien, no todos los filsofos morales ni todas las compaas estn de acuerdo con esta solucin pragmtica. La experiencia de la petrolera BP indica que las compaas no deben valerse del relativismo cultural para justificar una conducta con bases ticas dudosas, aunque el comportamiento sea legal y aceptado en el pas donde la compaa hace sus negocios.
1.3. El moralista virtuoso
Un moralista virtuoso afirma que los criterios ticos del pas de origen de una multinacional son los que deben aplicarse en otros pases. Este enfoque es caracterstico de los administradores de naciones desarrolladas. A primera vista parece renovable, pero tambin pueden crear problemas. Consideremos el ejemplo siguiente. Un ejecutivo de un banco estadounidense de la sucursal local recomend que se declararan muchas menos utilidades con objeto de reducir el impuesto sobre la renta. El administrador insisti en que el banco hiciera una declaracin exacta de sus utilidades, al estilo de Estados Unidos. Cuando las autoridades fiscales italianas auditaron la empresa, le informaron que deba tres veces ms de impuestos de los que pag, porque el fisco supona por rutina que todas las empresas reducen dos terceras partes de su declaracin. A pesar de sus protestas, no pudo cambiar la nueva cobranza. En este caso, el moralista virtuoso se meti en un problema a causa de las normas culturales prevaleciente en el pas donde opera. La principal crtica al enfoque del moralista virtuoso es que se llega demasiado lejos. Hay ciertos principios morales universales que no deben violarse, pero no siempre se debera de que lo correcto sea adoptar las normas del pas de origen.
1.4. El inmoralista inocente
El inmoral inocente asegura que si un administrador de una multinacional se percata de que las empresas de otras naciones no siguen normas ticas en el pas anfitrin, l tampoco debe hacerlo. Un ejemplo clsico es el llamado problema del traficante de drogas. En una variante del problema un administrador estadounidense en Colombia paga por rutina a un narcotraficante local para que no ponga una bomba en su planta ni secuestre a ninguno de sus empleados. El administrador explica que estos pagos tienen justificativo tico, porque todos lo hacen. La objecin es doble. En primer lugar no basta declarar que un acto se justifica porque todos lo hacen. Si las empresas de un pas emplean a nios de 12 aos y los hacen trabajar 10 horas diarias, desde el punto de vista moral no est bien. No tiene que acatar las prcticas locales y puede decidir no invertir en un pas donde son tan abominables. En segundo lugar, la multinacional debe aceptar que tiene capacidad una prctica comn de un pas. Puede ejercer su poder con una finalidad moral positiva. Volviendo al traficante podra argumentarse que los pagos tienen una justificacin tica, no porque todos los hagan, sino porque no hacerlo causara un dao mayor (es decir, si el narcotraficante no cobra nada, matara y secuestraria a los empleados de la empresa), Otra solucin es negarse a invertir en un pas donde el imperio de la ley es tan dbil que los delincuentes exigen dinero a cambio de proteccin. Sin embargo, esta solucin tampoco es perfecta, porque se niega a los cuidados obedientes de la ley los beneficios de las inversiones de la multinacional (es decir, puestos de trabajo, ingresos, crecimiento econmico). Es obvio que el problema del traficante de drogas constituye una de esas inabordables disyuntivas morales para las que no hay una solucin correcta obvia, y los administradores necesitan una gua moral para encontrar una salida aceptable.
CONCLUSIONES
1. La tica de los negocios comprende los principios sobre lo correcto o incorrecto que gobierna la conducta de los empresarios.
2. Los problemas y dilemas ticos de las empresas internacionales surgen de variaciones en los sistemas polticos, leyes, desarrollo econmico y cultura de los pases.
3. Los problemas ticos ms comunes de los negocios internacionales se refieren a las prcticas, derechos humanos, regulaciones ambientales, corrupcin y la obligacin moral de las corporaciones multinacionales.
4. Los dilemas ticos son situaciones en las que ninguna opcin parece totalmente aceptable desde el punto de vista tico.
5. El comportamiento no tico surge de principios ticos personales deficientes, distancia emocional y geogrfica entre una filial y la matriz, incapacidad de incorporar los temas ticos a la toma de decisiones estratgicas y operativas, cultura disfuncional y el mal ejemplo no tico de parte de los lderes o jefes.
6. Los filsofos morales afirman que enfoques de la tica empresarial, como la doctrina de Friedman, el relativismo cultural, el moralista virtuoso y el inmoralista inocente son satisfactorios en ms de un sentido.
7. La doctrina de Friedman sostiene que la nica responsabilidad social de una empresa es incrementar las utilidades, siempre que dicha empresa observe la ley.
8. El relativismo cultural afirma que se debe adoptar la tica del lugar donde se hacen negocios.
9. El moralista virtuoso aplica inflexiblemente la tica de su pas de su pas de origen en el extranjero.
10. El inmoralista inocente cree que si el administrador de una multinacional comprueba que las empresas de otras naciones no respetan las normas ticas de un pas, l tampoco debe hacerlo.