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Search Engine
Optimization


(Posicionamiento orgnico en buscadores)



















Laura Mara Vzquez Viao
@lauramaria_vaz
www.lauradospuntocero.com
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1. Marketing en buscadores: fundamentos SEO.

Search Engine Optimization

Actitud del usuario que busca

Google: el reputation management system

Jugadores clave en el mercado de los buscadores

Algoritmo de Google

2. Search Engine Optimization

1. SEO ON PAGE

1.1 Contenido

1.2 Dominio y alojamiento

1.3 Programacin y cabecera de la pgina web

1.3.1 Ttulo de la pgina (META TITLE)

1.3.2 Descripcin de la pgina (META DESCRIPTION)

1.3.3 Keywords (META KEYWORDS)

1.4 Negritas, cursivas y listados

1.5 Estructura del site

1.6 Imgenes

1.7 Enlaces

1.8 Mapa del sitio o sitemap

1.9. Robots.txt

1.10 Direccin URL

2. SEO OFF PAGE

2.1 Link building

2.2 Comentarios en blogs

2.3 Artculos de invitados y artculos promocionados

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2.4 Directorios

2.5 Marcadores sociales y RSS FEEDS.


3. Black Hat SEO

4. ltimos servicios de Google y efectos en SEO

5. Por qu hacer SEM si alcanzamos buenas posiciones SEO


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Google, la base de datos de las intenciones. John Battelle



1. Marketing en buscadores: fundamentos SEO.

El marketing en buscadores se divide en dos categoras principales: las acciones
encaminadas a mejorar la posicin de una pgina web en los resultados de
bsqueda gratuitos, tambin llamados resultados orgnicos, que se engloban
dentro de la categora de Search Engine Optimization (SEO). Por otro lado, la
puesta en marcha de campaas de publicidad dentro de los programas de enlaces
patrocinados de cada buscador es conocida como Search Engine Marketing
(SEM).

Los resultados naturales son aquellos que los buscadores presentan en
respuesta a una bsqueda del usuario. Acorde con su algoritmo y el pas del usuario,
entregan una lista de web sites que consideran que sern relevantes y por tanto
tiles para la bsqueda realizada. Estos resultados se presentan en la parte
izquierda de la pgina de resultados.

Y a la vez, y bajo la etiqueta de enlaces patrocinados presentan aquellas
empresas que estn dispuestas a pagar por un visitante que ha realizado esa
bsqueda. Estos resultados se presentan en la parte superior y derecha de la
pgina de resultados.























Tanto el SEO como el SEM se basan en el concepto de long tail o larga cola. Se
trata de una idea conceptualizada por Chris Anderson, editor jefe de la revista
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Wired, en octubre de 2004 para diseccionar determinados tipos de negocios y
modelos econmicos y se utiliza normalmente en estadstica en relacin con
distribuciones de riqueza, en concreto a las que se acogen al principio de Pareto
que establece el reparto del 80/20 (el 20% ostenta el 80% de algo y a la inversa.

En relacin al SEO se traduce en la siguiente realidad: el volumen de posibles
combinaciones de palabras clave por las que un usuario buscara un producto en
Internet es tan elevado que supera enormemente a las keywords ms buscadas en
torno al universo semntico de ese producto, marca o empresa. As, es en la
autosegmentacin de bsquedas hacia conceptos ms detallados e, incluso, hacia
frases descriptivas que generen intenciones, donde se encuentra la autntica
rentabilidad SEO.

Dicho de otra manera: una web recibe trfico generado por sus respectivos criterios
de bsqueda. Estos pueden ser muy globales: zapatos, sandalia, bota,
playeras que tienen una fuerte competencia en Internet ya que existen infinidad
de resultados posibles ante ese tipo de bsqueda pero que, si estamos bien
posicionados, puede otorgarnos un suculento nmero de visitas. Por otra parte
estn las bsquedas ms especficas: zapatos de tacn marrones, bota de montar
de cuero, comprar sandalia de verano en Valladolid cuya competencia es
infinitamente menor que en el caso anterior y que, individualmente, no nos dar a
conocer a tantos usuarios como con la bsqueda global.

Search Engine Optimization

La palabra SEO es una abreviatura de Search Engine Optimization. Se puede
definir como el proceso de tcnicas que se deben llevar a cabo en un sitio web para
incrementar el nmero de visitas cualificadas a travs de los motores de bsqueda
de manera orgnica, es decir sin pagar dinero al buscador para tener acceso a las
posiciones destacadas de los resultados (SERPs).

La optimizacin para posicionamiento natural (SEO) enfoca varias reas de
conocimiento y capacidad que permitirn a medio / largo plazo mejorar las
posiciones en el ranking de resultados de los buscadores para nuestra pgina.
Como veremos, se trata de un proceso que incluye tres partes: Indexacin,
Relevancia y Popularidad.












Cuando un usuario hace una bsqueda en Google, introduce una serie de trminos
de bsqueda o una combinacin de palabras clave, y tras ello, se muestran una
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serie de resultados. La pgina de resultados del buscador se conoce con el nombre
de SERP o Search Engine Results Page, y es en ella donde las empresas y marcas
se juegan su reputacin. Los tradicionales conceptos de misin y visin ya no son
suficientes para definir los valores de una empresa. La marca ya no es el discurso
estructurado de un director general ante una junta de accionistas sino que, con la
democratizacin de la informacin en la web social, el universo semntico de las
empresas e instituciones tiene mucho que ver con conversaciones de los usuarios
en Internet.

A diferencia de lo que algunos piensan, el SEO no es algo que se haya iniciado hace
unos pocos aos, sino que existe desde antes de que naciese Google. En los
inicios del posicionamiento orgnico la nica forma de aparecer en los buscadores
era gracias a un botn, Add URL, que haba al final de las pginas de buscadores
como Altavista, el buscador lanzado en 1995 que despus compr Yahoo! y que
hasta la llegada de Google reinaba en el imperio de los buscadores.

Con el boom de Internet en el ao 2000, muchas empresas se dieron cuenta de que
invertir en publicidad a grandes precios no era rentable y comenzaron a investigar
cmo aparecer entre los primeros resultados de los buscadores, entendiendo que
Google llegara a ser lo que hoy en da es: el gran sistema de gestin de reputacin
de una marca y la gran base de datos de las intenciones de los usuarios.

Actitud del usuario que busca

Ser fcil ponernos en la piel de un usuario que busca, ya que todos nosotros
utilizamos el medio de manera habitual.

Una persona que busca est haciendo una segmentacin de sus intenciones que
supera la de cualquier otro medio ya que est basada en la necesidad puntual e
inmediata del usuario, no en la adecuacin del mensaje publicitario al perfil. No
hay criterios sociodemogrficos o econmicos, ni cobertura, ni target Si buscamos
avin barato a Madrid puedo ser un recin licenciado en Publicidad y Relaciones
Pblicas de 24 aos y residente en Vigo o un empresario de Madrid de 56 aos que
quieren encontrar una oportunidad de ocio adecuada a su necesidad e intereses. Da
igual el perfil. Lo que importa es que el usuario quiere resolver la necesidad justo
en ese momento. Y quiere resolver su necesidad a un clic de distancia.

Google: el reputation management system

Podramos decir que el control
unidireccional de la informacin se
ha perdido y la SERP se convierte en
la gran base de datos de las
intenciones (de informacin, de
compra) de todos los usuarios. As,
cada vez importan menos las
palabras con las que una empresa
quiera definirse porque lo que
verdaderamente pesa (y prescribe) son aquellas mediante las cuales los pblicos
buscan las actividades que las empresas desarrollan. se ser el autntico universo
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semntico de una marca y Google se ha convertido en el gran sistema de gestin
de reputacin de una marca (o reputation management system) que permitir a
las instituciones (y a las personas, porque las estrategias de personal branding
deben ser tambin muy relevantes) acercarse a sus stakeholders.

En SEO, el algoritmo de indexacin y ranking del buscador ser el que determine
la relevancia de un site para los criterios de bsqueda del usuario y, por tanto, el
posicionamiento que obtendremos en la SERP. Lo hace en funcin de los enlaces
que apuntan a ella desde otras pginas web, aunque, sobre todo, lo hace por haber
identificado previamente las palabras clave que definen cada pgina. Las araas
de Google, que rastrean sin cesar el universo de Internet, crean ndices de
palabras y contenidos y, ante una determinada intencin de un usuario, responden
ordenando los resultados en funcin de la presencia y papel preponderante de
dichas palabras en los sites. Adems, se premia el contenido de calidad y la
frescura de la informacin y se penaliza el contenido duplicado, el cloacking y los
textos invisibles, as como cualquier otra sospecha de black hat SEO, conceptos que
desarrollaremos ms adelante.

Jugadores clave en el mercado de los buscadores

Son tres los grandes jugadores en el mercado del posicionamiento en buscadores:
Google, Yahoo y Bing, aunque a efectos de mercado podemos hablar prcticamente
de uno: Google. Tiene tal nivel de penetracin que sorprende: en Espaa supera
el 98% y en los principales mercados est por encima del 70% a excepcin de
Japn donde Yahoo tiene un aplastante dominio-. Google se ha convertido en la
gran base de datos de las intenciones (de compra, de consulta, de informacin)
de los internautas y su dominio en nuestro pas es casi incuestionable.

Algoritmo de Google

Para el director ejecutivo de Google, Larry Page, "el perfecto motor de bsque-
da entendera exactamente qu es lo que quieres decir y te dara exactamente lo
que buscas". Para explicar el proceso que el buscador lleva a cabo desde que el
usuario escribe su bsqueda hasta que obtiene los resultados, Google ha presenta-
do en marzo de 2013 una web interactiva que explica el funcionamiento de su algo-
ritmo de bsqueda.
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Los algoritmos son programas informticos que buscan pistas para ofrecer al usua-
rio los resultados ms relevantes conforme a criterios de PageRank (PR), es decir,
otorgando valores numricos que representa la importancia que una pgina web
tiene en Internet.


Desde que un usuario escribe una bsqueda hasta que obtiene los resultados, el
buscador distingue dos fases en su proceso de rastreo: el crawling y la indexacin,
los algoritmos y la lucha contra el Spam.

Durante la fase de crawling (traducido en castellano, literalmente, como gatear),
Google comienza un rastreo de entre ms de 30 billones de pginas existentes en la
Red. En fracciones de segundo, el buscador busca los enlaces pgina a pgina,
aunque es importante destacar que son los propios webmasters/ propietarios de las
web los que deciden si el buscador puede o no rastrear sus webs, mediante
acciones on page, como es el atributo no follow, que veremos ms adelante. Tras
ello, Google realiza una clasificacin de todas las pginas segn su contenido y
otros factores manteniendo una monitorizacin de todas las pginas que se
encuentran indexadas.

Es en la segunda fase del proceso de bsqueda donde realmente entran en juego
los algoritmos de Google. Para ofrecer los resultados ms relevantes a la bsqueda
realizada por el usuario, se aplican los programas y frmulas de Google. Los
algoritmos realizan distintas tareas como deletrear la bsqueda, autocompletarla,
buscar sinnimos o buscar y entender las preguntas realizadas. Con todo ello,
Google extrae los documentos/webs relevantes de entre aqullos que estn
indexados, ordenndolos usando hasta 200 factores distintos.

En concreto, lo que ms valor da Google para clasificar las pginas en las pginas
de resultados de los buscadores es:

Autoridad o confianza mostrada por el servicio de hosting del dominio
(23,87%).

Popularidad de los enlaces de la pgina especfica (22,33%).

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Anchor Text (parte visible de un link) de los enlaces entrantes (20.26%).

Buena utilizacin de las keywords on-page (15,04%).





















En 2005, la empresa Enquiro Research llev a cabo un estudio para rastrear los
movimientos de la vista de los usuarios, mientras lean la pgina de resultados de
Google. Como resultado de este estudio se obtuvo el patrn que observamos en la
siguiente imagen, un mapa de calor que muestra como los ojos de los usuarios ras-
trean una pgina de resultados.



















La principal conclusin del
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estudio es que la partida se juega en las tres primeras posiciones (tringulo
de oro): si no ests en la primera pgina de Google, pierdes a ms del 90% de tu
pblico; si no ests en los puestos top del Tringulo de Oro, pierdes hasta el 60%
de los clics. De ah la creciente importancia de trabajar adecuadamente el
posicionamiento orgnico en buscadores y de estar al da de los cambios del
algoritmo de Google, aunque sin obsesionarnos ya que Google actualiza su
algoritmo alrededor de 500 veces al ao, lo que equivale a un cambio cada 17.5
horas!!

2. Search Engine Optimization

Los tres grandes factores del posicionamiento orgnico

Trabajar el posicionamiento orgnico, SEO, de una web para que aparezca en las
primeras posiciones del ranking de la SERP, o search engine results page, pasa por
tener en cuenta tres factores que son los que vehicularn cualquier estrategia SEO
de visibilidad en buscadores:

La indexacin o estructura y programacin del sitio web para
facilitar la lectura de contenido a los buscadores. Tiene que ver con la forma
y lenguaje en que se desarrolla la web. Los buscadores crean ndices de
todas las pginas exploraras, as como de su contenido. Tal y como hemos
visto en el apartado en el que explicamos el algoritmo de Google, cada vez
que se realiza una consulta, el motor de bsqueda, se dirige al ndice para
localizar lo que el usuario est buscando, escogiendo resultados precisos y
rpidos.

La relevancia o grado de conexin de nuestros contenidos con las
palabras clave para las bsquedas de los usuarios que estn formalizando
una determinada intencin de bsqueda en Google. Tiene que ver con la
forma de escribir en la web. En este sentido es importante hacer figurar los
trminos clave el ttulo de la pgina y en la descripcin, utilizar encabezados
y negritas para destacar los trminos de bsqueda en el contenido de la
pgina y, optimizar todas las pginas de la web, no slo la home pgina
principal.

Popularidad: generacin natural y no penalizable de enlaces
entrantes para conseguir mayor presencia, utilizando aquellas palabras y
conceptos que utilicen los usuarios para localizar nuestro producto o servicio.
Tiene que ver con la forma de vinculacin y relacin de mi web con el resto.
Lo ideal sera captar links de pginas con calidad (muchos amigos) cuyo
nmero de enlaces salientes sea reducido.

En el epgrafe siguiente veremos cmo se trabaja la indexacin, relevancia y
popularidad, un trabajo que normalmente se estructura en dos grandes apartados:
el seo on page y el seo off page.

1) SEO on page
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SEO On Page Optimization se refiere a la parte ms objetiva del SEO. Aborda todos
los factores internos que nos permiten optimizar la pgina, los cuales dependen
casi exclusivamente del propietario de la web y del equipo de desarrollo de la
misma: programadores, redactores, equipo de marketing, etc.

Cuando hablamos de factores internos estamos hablando de cdigo fuente,
estructura de la pgina, atributos y, muy importante, de contenido. A veces, cuando
se trabaja para el SEO de una pgina web, se dedica mucho tiempo a trabajar el
resto de factores, y no se presta la atencin necesaria que requiere el contenido,
cuando es un factor clave para la relevancia que confiere el algoritmo de Google.

A continuacin desarrollaremos y detallaremos cmo trabajar cada uno de los
factores on page que intervienen en los resultados SEO.



1.1 Contenido

Se trata de un factor clave para lograr una buena posicin SEO ya que los
algoritmos de los buscadores no slo revisan como est estructurado el contenido,
sino tambin la informacin que contiene, y en funcin de ello, podemos posicionar
mejor o peor. Es importantsimo que creemos contenido y lo estructuremos pensado
en el usuario final ya que, si ofrecemos un contenido que atraiga, los usuarios
volvern a nuestra pgina.

Algunos factores a tener en cuenta para crear contenido SEO:

Abundancia y periodicidad: cuanto ms contenidos creemos ms po-
sibilidades tendremos de que el buscador encuentre nuestra web en una
de sus bsquedas. Es muy importante ser constante y publicar con re-
gularidad contenidos, ya que as el tanto el buscador como los usuarios
se acostumbrarn a visitarnos los das concretos de publicacin de nuevo
contenido.
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Calidad: la abundancia es muy importante pero tanto o ms es crear
contenidos originales y nicos que aporten valor real y resulten intere-
santes para el pblico. Ahora ms que nunca, los algoritmos de Google
premian el contenido de calidad y la frescura de la informacin y penali-
zan el contenido duplicado y las expectativas defraudadas, es decir, el
contenido que no es pertinente y que genera rebote.

Contenido fresco y reciente: la originalidad, novedad y el factor so-
cial del contenido son tambin criterios que Google tiene muy en cuenta
a la hora de indexar resultados. Con el auge de las redes sociales, la
blogosfera y la twittesfera, los enlaces que all se comparten son claves
para el posicionamiento web y para aparecer en las (ansiadas) primeras
pginas de Google. No es que las redes sociales en s mismas favo-
rezcan el posicionamiento web, sino que el valor del contenido que
se publique en redes sociales y la forma en que se comparta la informa-
cin en las comunidades favorece el posicionamiento en buscadores.

Como no es lo mismo escribir una novela que escribir contenido para SEO, tenemos
que tener en cuenta un concepto clave: la densidad de palabra o la keyword
density. Este trmino se define como el nmero de veces que aparece en el
interior de una pgina el trmino que el usuario escribe en el buscador. As,
tenemos que encontrar las palabras clave para cada pgina, en consonancia con lo
que queramos que el usuario nos encuentre. Por ejemplo, si tenemos una pgina
web de ciclismo, utilizaremos la keyword bicicleta e intentaremos que nuestros
textos contengan dicha palabra. Sin pasarnos ya que un exceso de repeticin de
keywords puede llevarnos a ser penalizados.

1.2 Dominio y alojamiento

Tanto el dominio como el alojamiento de nuestra web son dos factores importantes
que tenemos que tener muy en cuenta a la hora de lanzar al mercado nuestro site:
los buscadores ofrecen relevancia segn la cercana con la que se encuentren las
pginas con el usuario. De esta manera, si nuestro contenido est escrito en
espaol y est dirigido a espaoles, debemos de tener un dominio .es. El
alojamiento es importante por temas de geolocalizacin y la IP del servidor debe
ser del pas al que te enfocas, al igual que la extensin del dominio. De esta forma,
tendrs preferencia a la hora de que Google muestre resultados con determinadas
palabras claves en el pas al que te diriges.

Otro punto muy importante es el nombre del dominio. Los buscadores posicionan
mejor un dominio que en el nombre contenga la palabra clave principal de nuestra
pgina a uno que no lo contenga. Por ejemplo, si tenemos un blog de coches y
registramos un dominio llamado www.cochesnuevos.es tender a posicionarse
mejor que si lo llamamos www.neumaticos.es.

Existen personas denominadas domainers o compradores de dominios que
compran decenas de nombres con el fin de poder utilizarlos algn da o vendrselos
a empresas que estn interesadas.

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1.3 Programacin y cabecera de la pgina web

Es uno de los captulos ms importante para que el SEO funcione. La pgina web
debe de poseer un cdigo HTML limpio, ya que las araas de los buscadores
rastrean el sitio, o dicho de otra forma, se descargan la pgina y leen lnea por lnea
para conocerla. Si el sitio web posee lneas de cdigo que no son coherentes o que
no tienen sentido, las araas no lo entendern, lo que dificultar enormemente la
indexacin y, por tanto, nuestra posibilidad para llegar al pblico final.

Resulta evidente que cuantas ms pginas indexemos ms fcil ser atraer trfico
de calidad a nuestra web. Para facilitar el trabajo de indexacin, es importante que,
tras crear nuestra web, nos demos de alta en webmaster tools, la herramienta
gratuita de Google para webmasters, y as le digamos a Google que existimos.
Asimismo, tambin es importante que ubiquemos un sitemap en nuestra web, es
decir, un archivo XML que contiene una lista de las pginas del sitio junto con
alguna informacin adicional, tal como con qu frecuencia la pgina cambia sus
contenidos, cundo fue su ltima actualizacin y qu tan importante es respecto al
resto de las pginas del mismo sitio.

El primer cdigo que leen los buscadores es la cabecera o encabezado de la pgina
web, es decir, la informacin que se encuentra entre las etiquetas <HEAD> y
</HEAD> y el propsito de estas etiquetas es mostrar informacin sobre la pgina:
autor, ttulo, palabras clave o keywords, descripcin, etc. Mejorar estos
campos es relativamente sencillo y lo haremos trabajando las meta tags.

Los meta tags son etiquetas HTML que se incorporan en el encabezado de una
pgina web y que, aunque resultan invisibles para un visitante normal, son de gran
utilidad para el SEO, ya que se trata de lneas de cdigo que facilitan informacin
bsica sobre nuestra web a los buscadores.

Algunos campos de metatags son fijos, y se refieren a caractersticas de la pgina
web. Estos campos deben ser copiados en cada una de las pginas del sitio web.

Campos META comunes:

Identificador de idioma de la pgina:
<meta name="DC.Language" SCHEME="RFC1766" CONTENT="Spanish">
<meta http-equiv=Content-Language content=es-ES>

Nombre o direccin web del autor de la web:
<meta name="author" content="PAGINAWEB DEL DESARROLLADOR">,

Direccin de correo electrnico del autor de la web:
<link rev="made" href="mailto:EMAIL DEL DESARROLLADOR">

Juego de caracteres de la pgina (ISO-8859-1, Europeo Occidental):
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; ISO-8859-1">

El documento se distribuye a todo el mundo, de manera global:
<meta name="distribution" content="global">
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Indica que no debe guardarse copia de la pgina en el ordenador
<meta http-equiv="Pragma" content="no-cache">

El origen de la pgina es un documento:
<meta name="resource-type" content="document">

Aunque estos meta tags son importantes, a nivel SEO los tres ms importantes son:
Title, Description y Keywords. Como hemos dicho anteriormente, los tres se
ubican en la cabecera.

1.3.1 Ttulo de la pgina (META TITLE)

Lo primero que lee el robot indexador es el campo <META NAME=title CON-
TENT=titulo de la pgina> el cual se refiere al ttulo de la pgina que apa-
rece en azul en buscadores como Google, y es distinto del campo <TITLE>
que aparece ms adelante y se muestra en la barra de ttulo del navegador de
Internet.

Es recomendable que ambos campos contengan la misma informacin. A su vez, el
contenido del Meta Tittle se debe conformar por unas diez palabras o unos 70
caracteres que resuman el contenido de la pgina, no de toda la web.

A continuacin se muestra una imagen dnde observamos cmo se muestra el
ttulo, en azul y subrayado, en los resultados de los buscadores. Se puede
comprobar que un buen ttulo es vital, tambin, para que los usuarios entren en
nuestra pgina web.




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*Resultado de Google para la bsqueda coches nuevos


1.3.2 Descripcin de la pgina (META DESCRIPTION)

La metaetiqueta description <META NAME=description CONTENT=descripcin de
la pgina web> de una pgina proporciona a Google y a otros motores de
bsqueda un resumen sobre la pgina. Mientras que el ttulo de una pgina
contiene unas pocas palabras, la metaetiqueta description podra contener un par
de frases o, incluso, un prrafo corto, de entre 20 y 35 palabras o entre 150 y 250
caracteres. Las Herramientas de Google para webmasters disponen de un til
apartado de anlisis, que nos informar de cualquier metaetiqueta description que
fuera demasiado corta, larga o bien duplicada.

Esta informacin es muy til ya que sirve al usuario para conocer de manera
sucinta de qu trata la pgina, lo cual puede contribuir a que entre en ella.

En la imagen anterior (bsqueda en Google para coches nuevos), podemos
observar la descripcin de las pginas justo debajo del ttulo y vemos cmo la
pgina de fichas tcnicas posee una descripcin ms completa que la que aparece
en primera posicin, lo que pueda hacer que un usuario se decante por visitar la
pgina en segunda posicin en vez de la primera de los resultados orgnicos, de lo
cual extraemos la conclusin de que figurar ms arriba no significa necesariamente
recibir ms visitas.

Adems, hay que tener en cuenta la longitud de nuestra descripcin, ya que si es
demasiado larga puede no aparecer completa en el resultado del buscador.
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Asimismo, debemos escribir una descripcin distinta para cada pgina, ya que
cada una de ellas es nica. De lo contrario, al robot de bsqueda le parecer
extrao que pginas distintas posean la misma descripcin, por lo que las
clasificar como poco relevantes y, por lo tanto, las posicionar mal o directamente
no las posicionar.

1.3.3 Keywords (META KEYWORDS)

La meta etiqueta kerywords <meta name=keywords content=palabras clave>
de la pgina facilita la indexacin de los documentos e informacin sobre las
palabras clave del site. El contenido de este meta tag se tiene que limitar a entre
20 y 40 palabras separadas por coma, las cuales describen los temas a los que
se refiere la pgina. Como el contenido de cada pgina versa en torno al tema
central de la web, no es necesario poner distintas palabras clave en cada pgina
como ocurra con el Ttulo y con la Descripcin.

Un punto muy importante es el no repetir palabras dentro del campo, ya que puede
ser penalizado por los buscadores. Por ejemplo, siguiendo con el ejemplo de la
pgina sobre coches, podemos rellenar el campo de la siguiente manera:

<meta name=keywords content=coches, ruedas, neumticos, puerta, ABS,
llantas, bujas, motor, volante, acelerador, radiador, mecnica>

Lo que nunca tendramos que escribir en el campo sera lo siguiente:

<meta name=keywords content=coche, rueda, coche, coche coche, motor,
motor motor, coche, coche>

Otro aspecto de vital importancia estriba en la seleccin estratgica de keywords y
familias de keywords: debemos ser capaces de determinar cules son las palabras
clave ms adecuadas para que los usuarios interesados en los servicios/productos
de nuestra web nos encuentren en Google. Recuerda que importan mucho ms las
palabras por las que tus pblicos te buscan que aqullas por las que quieras
definirte.

La mayora de la gente busca conceptos formados por 2-3 palabras y la mayor tasa
de conversin se produce cuando el usuario usa 4 palabras (30%), despus con 3
(25%) y, en ltimo lugar, con 2 (15%).


1.4 Negritas, cursivas y listados

A la hora de redactar los textos de tu web, adems de ponerles ttulos, debes hacer
uso de las negritas y cursivas ya que ello ayuda a ofrecer a los buscadores un
contenido mejor estructurado, as como a explicar a los robots de Google que
construyen la base de datos del buscador cul es la informacin ms importante de
tu web y por la cual deberas posicionarte especialmente bien en su buscador. A
continuacin facilitamos algunos de los comandos ms tiles para escribir con
criterios SEO.
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Es importante que hagas un uso responsable de cada uno de ellos en la medida de
las necesidades del texto:

<abbr> indica que el texto es una abreviatura (WWW, HTTP, URI).
<acronym> indica que el texto es un acrnimo (WAC).
<address> indica una direccin postal.
<b> es la etiqueta que indica fuerza en un texto (negrita). Se usa tambin
<strong>.
<big> marca que el texto ha de tener un tamao mayor.
<blockquote> se utiliza de forma muy similar al <cite>.
<cite> contiene una cita o referencia de otro texto.
<code> indica que el texto es un fragmento de cdigo informtico.
<del> marca que el texto ya no tiene valor. Suele acompaar a <ins>.
<dfn> marca la definicin de una palabra o frase.
<em> es la etiqueta para indicar nfasis en un texto (cursiva). Se puede
usar tambin <i>.
<i> es la etiqueta para indicar nfasis en un texto (cursiva). Se puede usar
tambin <em>.
<ins> marca que el texto es nuevo con respecto al original. Suele
acompaar a <del>.
<kbd> indica texto que el usuario debe introducir en su ordenador.
<pre> para mostrar texto sin formato.
<q> muy similar a <cite>, pero para fragmentos muy cortos (normalmente
en una misma lnea).
<samp> cdigo que dara un ordenador.
<small> marca que el texto ha de tener un tamao menor.
<strong> es la etiqueta que indica fuerza en un texto (negrita). Se usa
tambin <b>.
<sub> indica que el texto est por debajo del normal.
<sup> indica que el texto est por encima del normal.
<tt> marca que el contenido tiene formato teletipo.
<var> marca el texto como si fuera una variable.

Tambin se pueden realizar listas de elementos, ya sean listas ordenadas <ol>,
desordenadas <ul> o de definicin <dl>.

1.5 Estructura del site

La forma en que se organiza la informacin, es decir, dnde estn los textos,
imgenes y enlaces dentro del cdigo fuente, puede afectar a cmo los
buscadores la leen. Los robots de bsqueda leen los sitios de izquierda a derecha y
de arriba a abajo y consideran lo que ven nada ms entrar en la pgina lo ms
importante.

Una pgina puede contener mucha informacin, y si no se indica lo contrario, el
buscador la tratar a todo por igual. Es por ello que tenemos que organizarla con
encabezados o titulares. Estos parmetros son los requisitos mnimos para que
podamos explicar a los robots de los buscadores cul es la informacin principal, la
secundaria etc., aparte de con esta estructura de encabezados conseguimos
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construir una web donde es ms fcil navegar y nos hacemos ms accesibles para
el usuario.

Las etiquetas que determinan la importancia del texto dentro de la pgina son
<h1><h2>, <h3> y <h4>, las cuales contienen el ttulo de cada seccin de la
pgina. Cada campo debe de contener las palabras clave de nuestra pgina,
estando las ms importantes en <h1> y las menos importantes en <h2>, <h3> y
<h4>.

1.6 Imgenes

Los buscadores no pueden, de momento, comprender las imgenes, lo cual
disminuye considerablemente la relevancia de estos objetos en nuestras pginas
webs. Para evitar que se d esta circunstancia y optimizarlas para buscadores, es
necesario aadir en cada imagen de nuestra pgina los campos TITLE y ALT.

El trmino Title es el ttulo de la imagen y el trmino ALT se refiere al texto que
debe de aparecer en la pgina si sta no puede ser cargada en el navegador del
usuario.

Para optimizar imgenes debemos de seguir dos reglas principales:

- Nombre del archivo de la imagen debe ser la palabra correcta.
Ejemplo: manzana.jpg; no nos sirve que el nombre de la imagen sea:
DCIM1234.jpg

- Aadir el atributo ALT a la imagen con el ttulo de la imagen. Ejemplo:
<img alt=Manzana grande src=manzana.jpg />



*Navegador de imgenes de Google

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1.7 Enlaces

Un factor muy importante a la hora de hacer SEO es la creacin de enlaces entre
nuestras pginas webs, o lo que es lo mismo, el intercambio de importancia
entre pginas, que en lenguaje HTML se construyen con la etiqueta <a
href="paginadestino.html">TEXT LINK</a>.

Es fundamental que dentro de TEXT LINK escribamos una palabra clave que
describa la pgina de destino y no un texto cualquiera. En lenguaje SEO este
texto que figura en el enlace y que puede ser el de una URL o un texto con
vocabulario corriente, se conoce como anchor text o texto de ancla.

Por lo tanto, siempre que creemos enlaces entre nuestras webs, debemos escribir
palabras clave estratgicas para los objetivos de posicionamiento de la web
como palabra del enlace, evitando palabras que no signifiquen nada para el
posicionamiento.

Las razones por las que interesa construir enlaces son las siguientes:

Facilita la indexacin de nuevas pginas en los buscadores. Por
ejemplo, si tenemos un ecommerce con 5000 productos y vamos aadiendo
ms productos, es poco estratgico ubicarlos slo en la ltima pgina de la
categora. Con lo que para que Google indexe el producto ms rpido
podemos enlazarlo desde la home o desde alguna pgina como los ltimos
productos aadidos.

Genera un enlace con la palabra clave deseada e, incluso, lo puedes
mezclar con texto.

En el caso de los blogs puedes facilitar el acceso a artculos viejos con
la posibilidad de ser ledos y comentados.

Mejora las variables de las estadsticas de la web, aumentando el
tiempo en el sitio, ratio de pginas por visita, etc.

Siguiendo con el ejemplo de nuestra web de coches, si quiero realizar un enlace de
una pgina a otra que contenga coches de primera mano, en el campo TEXT LINK
escribir coches nuevos y no venta.

Existen circunstancias en las que puede interesarnos construir enlaces dentro de
nuestra web porque ello sea til para la navegacin del usuario (por ejemplo desde
nuestra home a la pgina donde tengamos apartados de contacto, preguntas
frecuentes, cmo funciona) pero no queremos que Google los tenga en cuenta
para posicionamiento orgnico o bien preferimos dar ms fuerza a otros enlaces (de
la home, de productos principales) para que stos obtenga ms autoridad e
indexen mejor en las pginas de resultados de los buscadores.

Para excluir un enlace de los motores de bsqueda, podemos hacerlo a travs del
atributo no follow. Este campo es el valor del atributo que otorgamos al cdigo
html del enlace para que los motores de bsqueda no tengan en cuenta dicho
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enlace y no penalicen a la hora de posicionar nuestra web. Un ejemplo en el cdigo
sera: <a href=http://dominio.com rel=nofollow>anchor text [7]</a>



1.8 Mapa del sitio o sitemap

Aunque las araas de los buscadores son capaces de leer las pginas de nuestras
webs simplemente siguiendo los enlaces hay ms acciones a nivel de programacin
que nos van a ayudar a posicionarnos mejor.

Un site map es un archivo XML que contiene una lista de pginas de nuestra web
junto con informacin adicional que indica su direccin, con qu frecuencia cambian
los contenidos de las pginas, cuando se realiz la ltima modificacin o, lo ms
importante, indica tambin cada cuanto tiempo recomienda a los buscadores que
actualicen la informacin de cada pgina. Es decir, es un ndice rpido para que
los buscadores no pierdan tiempo revisando nuestra web.

Para construir este archivo tenemos que seguir una serie de pautas obligatorias:
El archivo XML debe:
Comenzar con una etiqueta de apertura <urlset> y terminar con una de
cierre </urlset>.
Especificar el protocolo estndar al que responde dentro de la etiqueta de
apertura <urlset>.
Incluir una entrada <url> por cada direccin URL (que corresponder a cada
una de las pginas del sitio) como nodo XML padre.
Incluir un nodo XML hijo <loc> para cada direccin URL (cada nodo XML
padre <url>).

Ejemplo:
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Existen herramientas que nos permiten crear de forma automtica archivos
sitemaps para posteriormente subirlos a nuestra web mediante un servidor FTP a
travs de la aplicacin gratuita xml-sitemaps.com.

1.9. Robots.txt

El robots.txt es un fichero que indica los permisos de acceso a las pginas para los
motores de bsqueda. En este fichero se pueden bloquear secciones (carpetas)
para que los buscadores no las indexen.

El estndar de exclusin de robots, tambin conocido como el protocolo de la
exclusin de robots o protocolo de robots.txt es un mtodo para evitar que ciertos
bots que analizan los sitios Web u otros robots que investigan todo o una parte del
acceso de un sitio Web, pblico o privado, agreguen informacin innecesaria a los
resultados de bsqueda.

Un archivo robots.txt en un sitio web funcionar como una peticin que especifica
que determinados robots no hagan caso a archivos o directorios especficos en su
bsqueda. Esto puede realizarse, por ejemplo, para dejar fuera de una preferencia
los resultados de una bsqueda avanzada, o de la creencia que el contenido de los
directorios seleccionados puede ser engaoso o inaplicable a la clasificacin del sitio
en su totalidad.

El archivo robots.txt ms simple utiliza dos reglas:
User-Agent: el robot al que se aplica la siguiente regla
Disallow: la URL que quieres bloquear
Estas lneas se consideran una nica entrada en el archivo. Puedes incluir todas las
entradas que quieras, as como varias lneas Disallow y varios user-agents en una
misma entrada.
Cada seccin del archivo robots.txt es independiente y no se genera a partir de
secciones anteriores. Por ejemplo:
User-agent: *
Disallow: /carpeta1/

User-Agent: Googlebot
22

Disallow: /carpeta2/
1.10 Direccin URL

Por ltimo, un factor que tambin es importante y, adems, muy sencillo de realizar
es el nombramiento de las URL. Las URLs amigables para el SEO deben ser
cortas, fciles de recordar y contener palabras claves estratgicas para nuestro
posicionamiento.

En concreto, debe cumplir estas caractersticas:

Ser secuencial: desde el inicio hasta la ficha de producto, pasando por la pgina
de categora, la de famila o la de universo).
Sin caracteres raros que puedan hacerla ilegible: signos de puntuacin, entre-
comillados, exclamaciones, interrogaciones, etc.
Incluir keywords separadas por guiones (preferentemente guiones medios).


2) SEO OFF PAGE


El SEO off-page est constituido por todas aquellas acciones que no hacemos en
nuestra propia web sino fuera del site, en relacin a otros espacios y plataformas
web del universo de Internet.

El objetivo principal del SEO Off page es que otras webs enlacen a la nuestra y
que se hable de nuestro site y sus contenidos en redes sociales, foros,
blogs, etc. Aunque, por definicin, el SEO Off Page no depende de nosotros
mismos, podemos trabajar para conseguir enlaces que apunten a nuestro site
desde otras webs. Lo haremos mediante el desarrollo de diferentes acciones
estratgicas, muchas veces relacionadas la comunicacin digital.

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Con el auge de las redes sociales, la blogosfera y la twittesfera, los enlaces que all
se comparten son claves para el posicionamiento web y para aparecer en las
(ansiadas) primeras pginas de Google. No es que las redes sociales en s mismas
favorezcan el posicionamiento web, sino que el valor del contenido que se publique
en redes sociales y la forma en que se comparta la informacin en las comunidades
favorece el posicionamiento en buscadores.

2.1 Link building

Conseguir enlaces entrantes de manera natural es el gran objetivo de las
acciones off page: a Google le encantan las pginas a las que apuntan muchos
enlaces. Pero la calidad es ms importante que la cantidad! Si los enlaces que te
apuntan se encuentran en webs que tienen que ver con tu actividad sers ms
popular y aparecers ms arriba. Si esos links figuran, adems, en webs relevantes
de tu sector mucho mejor!

Existen tres formas de practicar linkbuilding:

1. One-way link: enlaces que recibe tu sitio por parte de personas a las
que le gusta tu contenido y deciden compartirlo con su comunidad de
usuarios o lectores.

2. Reciprocal link: relacin de enlaces que se producen cuando t
enlazas a otra web y, a su vez, ese site te enlaza a ti. Este tipo de
linkbuilding tiene menos fuerza que los anteriores (one-way link) y se debe
practicar con sumo cuidado porque el abuso de enlaces recprocos, si no son
naturales, puede causar una seria penalizacin por parte de Google.

3. Three-way link: es la mejor manera de realizar linking. Three-way
link se produce cuando intervienen tres pginas en vez de dos. De esta
manera, los enlaces se convierten en One-way link y cobran ms fuerza.





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Las ventajas del Linkbuilding son:

Posibilidad de medir la demanda de la cantidad de personas estn buscando
a travs de una palabra clave.
Se puede medir la efectividad del posicionamiento.
Sirve para el posicionamiento de la marca o branding.


Tipos de enlaces que podemos construir con otras webs:

Enlaces orgnicos

Son aquellos enlaces que se consiguen de manera natural, es decir, cuando otras
webs nos enlazan sin previo acuerdo, comentando algo que hemos dicho o hecho.
Una buena manera de conseguir que nos enlacen de manera natural es mediante la
generacin de buenos contenidos en nuestra web. A priori, parece una tarea
sencilla, pero nos va a costar algn tiempo que nuestros contenidos sean
promocionados y distribuidos por nuestros visitantes.

Enlaces artificiales

Los intercambios artificales de enlaces son una prctica comn entre los SEOs. Se
trata de realizar acuerdos con otros webmasters para colocar enlaces en sus sitios a
cambio de otros enlaces desde otros sites. Este tipo de links normalmente se sitan
en el lateral de la pgina (por ejemplo, blogroll) o en una seccin de pginas
amigas.

Cuestiones a tener en cuenta a la hora de realizar intercambios de enlaces:

- Autoridad del dominio y de la pgina donde colocaran nuestro enlace:
cuanta ms autoridad tenga la pgina ms autoridad recibir el enlace.

- Temtica de la pgina: no es lo mismo un enlace en una temtica
parecida a la tuya que uno que no tenga nada que ver. Por ejemplo, si me
dedico a conseguir enlaces con la palabra del enlace regalos, lo ms
ptimo es que encuentre pginas de regalos donde puedan colocar mi enlace.
Esto aportar mucho ms valor al enlace.

- Nmero de enlaces salientes de la pgina: el peso de tu enlace
obtiene la parte proporcional a todos los enlaces de la pgina. Cuanto menor
sea el nmero de enlaces salientes de la pgina donde se ubique tu enlace,
mayor importancia tendr.

- Situacin del enlace: la situacin del enlace tambin es muy
importante. No es lo mismo que tu enlace se ubique en la home, lo que
tiene mucho ms valor a nivel SEO, que una ubicacin en una pgina interna
del sitio (tipo sitio.com/paginas/paginas-amigas.html).
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- Evitar granjas de enlaces (link farm). Esto lo explicaremos en el
apartado black hat SEO del presente manual.


2.2 Comentarios en blogs

Una tcnica muy buena para conseguir enlaces es comentar en blogs, prctica que
se conoce con el nombre de blogging. Mediante esta accin, adems de conseguir
enlaces conseguimos interactuar con otros bloggers, lo que propiciar no slo un
enlace a nuestra web, sino que se interesen por nosotros, de manera que
conseguiremos que visiten ms veces la web.

Cuando vayamos a seguir la estrategia de comentar en blogs, lo primero que
tenemos que hacer es localizar blogs que contengan nuestras palabras clave, ya
que si comentamos en sitios que no tenga que ver con nuestra temtica la accin
perder valor y sentido. Asimismo, tampoco debemos practicar Spam, es decir, no
publicitemos nuestro sitio web de manera sistemtica y sin aportar contenido. Slo
debemos interactuar en conversaciones ofreciendo algo relevante a la
comunidad de lectores del blog.

2.3 Artculos de invitados y artculos promocionados

Publicar en otros sites artculos de invitados y artculos promocionados son dos
tcnicas de SEO Off Page que pueden resultar muy tiles. Lo primero que
tendremos que hacer es localizar blogs/sites de terceras personas en consonancia
con la temtica de nuestro sitio web que acepten artculos de personas ajenas al
blog. Con un artculo de calidad no slo conseguimos un par de enlaces a nuestro
sitio, sino que, adems, aumentamos nuestra reputacin.

Obviamente, conseguir publicar en los blogs ms prestigiosos lleva su tiempo, por
lo que es recomendable comenzar con colaboraciones en blogs modestos hasta ir
escalando posiciones.

Los artculos promocionados son de pago y se publican en pginas especializadas y
suelen incluir un prrafo con la biografa del autor y algn enlace a la pgina web.

2.4 Directorios

Los directorios web, igual que los directorios de artculos, son pginas donde
puedes incluir el enlace de tu site. Los directorios ms utilizados por los buscadores
para ampliar su informacin son el Directorio de Yahoo! que, lgicamente, utiliza
Yahoo! para extraer datos, y el directorio abierto DMOZ, que mantienen usuarios y
que tambin es utilizado por buscadores como Google o Windows Live para ampliar
sus resultados.

El hecho de aparecer en estos directorios no mejora el posicionamiento de por s,
pero cuando son indexados por los buscadores, ayudan a conseguir enlaces de
calidad, al estar en categoras con otras pginas de temtica relacionada.

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Antes de publicar el enlace a nuestra pgina web tenemos que conocer las normas
de aceptacin de nuestro directorio. Por ejemplo, entrar en el directorio de Yahoo es
muy sencillo, ya que no tiene ninguna restriccin, excepto el pago de la cuota anual.
Por el contrario, Dmoz slo acepta enlaces a pginas webs relevantes o de utilidad.

En todo caso, tenemos que utilizar esta tcnica con moderacin, ya que no nos
sirve de nada subir enlaces a todos los directorios sin ningn criterio, adems de
que nunca acabaramos porque existen millones y a la larga no nos aportaran
mucho.

Algunos ejemplos de pginas de directorios: dmoz.org, adirlink.com, o
directorioxd.com.



*Captura del directorio dmoz.org

2.5 Marcadores sociales y RSS FEEDS.

Los marcadores sociales son un tipo de medio social que permiten almacenar,
clasificar y compartir enlaces. Algunos de los marcadores sociales ms importantes
son: delicious.com, digg.com o stumbleupon.com.
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Un archivo RSS es un archivo que podemos generar en nuestro sitio web (sobre
todo si poseemos un blog) y que contiene la informacin publicada de nuestro site.
Los archivos RSS no se pueden leer directamente desde la URL, por lo que es
necesario hacerlo a travs de un agregador de FEEDS. Si nuestro sitio web posee
RSS, estamos dando la posibilidad a los usuarios de que se suscriban a nuestro
canal RSS y que peridicamente, su agregador le notifique nuestras actualizaciones,
de manera que podemos conseguir enlaces sin realizar casi ningn esfuerzo,
ms all, por supuesto, de ofrecer un contenido de calidad y diferencial.


3. Black Hat SEO

Cuando hablamos de mtodos y tcnicas que no son legales pero que sirven para
adquirir una mejor posicin en los resultados orgnicos de los buscadores estamos
hablando de Black Hat SEO. No debemos poner en marcha acciones de este tipo
nunca porque antes o despus Google se dar cuenta y nos penalizar!

En todo caso, a ttulo informativo y para que podis identificar este tipo de bad
practices si os las encontris, a continuacin detallamos las principales:

Cloaking

Consiste en programar la web para detectar qu tipo de visitante entra. Si la visita
es de un robot de bsqueda, ese robot leer una informacin compuesta por pala-
bras claves y sin sentido que nada tendr que ver con el posible resultado que se
ofrecer si el visitante es un usuario humano, que por otro lado, se decepcionara al
comprobar que el resultado de la informacin mostrada no se acomoda a su solici-
tud.

Spamming keywords

Consiste en insertar keywords sin relacin con la temtica de la web, muchas veces
de forma repetida. Google detecta de manera rpida y eficaz la inclusin de pala-
bras clave (keywords) que no tienen nada que ver con nuestra web.

Texto invisible

Se trata de una tcnica muy sencilla y demasiado extendida. Consiste en crear tex-
to con las palabras clave de la web del mismo color del fondo de la pgina, lo que
hace que el usuario no pueda verlo pero el robot de bsqueda s, con lo que nuestro
sitio web contendr una gran densidad de palabras clave.

Pginas Traseras

Estas pginas son creadas, en muchos casos de forma automtica, y buscan crear
tanto contenido como sea posible para generar trfico o enlaces y apuntarlos a la
pgina del cliente, aunque el contenido de ambos sites no est relacionado.

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Contenido duplicado

No se debe copiar/pegar contenido de otros sitios web y mucho menos sin citar las
fuentes originales.


Intercambio de enlaces con portales no relacionados

Hay que ser muy cuidadosos con los sitios web a los que enlazamos y vigilar aqu-
llos desde dnde nos enlazan. Los enlaces masivos de portales no relacionados
pueden ser considerados por los buscadores como ilegales y, por lo tanto, podemos
ser objeto de penalizacin. Asimismo, cada enlace es un voto de confianza que da
nuestra web hacia otra, por lo que no debemos nunca enlazar desde nuestro sitio
web a pginas penalizadas por Google.

Pgina de entrada engaosa

Este mtodo consiste en disear una landing page optimizada para una determina-
da palabra clave que despus te redirige a sitios que nada tienen que ver con la
temtica del sitio.

Utilizacin de ms de una etiqueta <title>

Hay quien utiliza muchas etiquetas title para agregar ms palabras clave (key-
words). Se recomienda utilizar una sola etiqueta por pgina y para separar dichas
palabras se debe utilizar un guin.

Granja de enlaces

Una granja de enlaces son redes de portales web que se intercambian enlaces las
unas con las otras con la nica finalidad de incrementar la popularidad de los enla-
ces.


4. ltimos servicios de Google y efectos en SEO

Google es, posiblemente, una de las empresas ms innovadoras y que mayor
impacto ha tenido en nuestras vidas. Todos usamos alguno de los servicios de
Google diariamente y como marca ya supera en popularidad a cualquiera de los
grandes mitos publicitarios.

A pesar de ello sigue actuando como una startup, capaz de preparar y lanzar
nuevos productos a gran velocidad y mejoras dentro del buscador que parecan
imposibles.

Para finalizar el presente manual, hablaremos de dos de las ltimas innovaciones
que ha presentado


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Google Instant

La velocidad de carga ya no existe. Los resultados van actualizndose sobre la
marcha. Google ha actualizado su algoritmo adaptndose a la capacidad de
conexin de los usuarios y presentado los resultados de manera instantnea y
sugiriendo ideas que permiten afinar la bsqueda. A medida que afinas dicha
bsqueda los resultados que se presentan cambian al instante tanto de SEO como
de SEM.



Con esta sugerencia constante se cree que tendr este impacto:

Mayor bsqueda de long tail. Los usuarios irn siguiendo las sugerencias
que ms se ajustan a sus necesidades sin esfuerzo personal por lo que se
profundizar en conceptos mucho ms complejos ampliando las bsquedas con 4 y
ms trminos.

Sofisticacin mayor de las campaas de SEM. Estas debern hacerse ms
complejas ante la posible ampliacin de trminos. En especial a la hora de
seleccionar las concordancias de las que hablaremos ms adelante.

Aumentarn los CTR de los anuncios bien construidos. Al hacerse las
bsquedas ms definidas, el Click Through Rate o ratio de click en los anuncios
aumentar al resultar estos ms relevantes.

Google Preview

Google permite slo cuando ests conectado con tu cuenta- tener una imagen
previa de la pgina que vas a visitar de manera que estars mucho ms seguro de
si el resultado al que vas a ir crees que encaja con tus necesidades.

Los principales impactos en SEO estn siendo:

Las pginas optimizadas para SEO perdern atractivo pues no tendrn una
imagen realmente incitante a la visita.

Aquellas pginas con intro de flash ya estarn totalmente muertas pues se
ver previamente como una macha de plugin no reconocido.

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El diseo adecuado a las expectativas del usuario ganar mucho peso y en
especial las imgenes de cierto tamao en la bsqueda de determinados productos.
Si el usuario busca un modelo de coche, necesitar ver la imagen del mismo de
manera previa para poder hacer click.

5. Por qu hacer SEM si alcanzamos buenas
posiciones SEO

Si entendemos que es prcticamente imposible optimizar SEO para toda la long tail
del universo semntico de una marca, veremos que puede ser interesante crear
estrategias combinadas SEO y SEM que nos sirvan para abarcar de una forma
ms global una marca y su universo. En este sentido, dos de las preguntas ms
frecuentes que empresas, anunciantes y agencias se plantean cuando deciden
poner en marcha acciones SEM o de pago por click son la siguientes: debemos
hacer SEO siempre que hacemos SEM?, deberamos parar una campaa SEM si
alcanzamos buenas posiciones SEO y ya somos relevantes de manera natural?

El debate sobre el tema que planteo existe desde hace muchos aos y, a priori,
parece poco estratgico pagar por una keyword en la que ya estemos bien
posicionados de manera natural. Sin embargo, puede haber motivos y
circunstancias por los que, aunque una web est bien posicionada, pueda ser
recomendable hacer SEM. A continuacin se detallan algunas de estas situaciones:

Una web muy bien posicionada pero con varios subdominios o sub-
pginas especficas que reciben trfico en mucha menor proporcin.
Encontrando el nicho o la oportunidad con las palabras claves adecuadas
que respondan a los patrones de bsqueda y necesidades de los usuarios,
esas pginas pueden convertirse en las landing pages perfectas.

Una web que no es perfecta a nivel SEO pero cuya marca a nivel
global est bien posicionada (aparece su blog e las primeras posiciones,
aparece su pgina de Facebook, aparece informacin de bloggeros
prescriptores etc.) puede necesitar una campaa SEM con una landing page
optimizada con ms urgencia que una optimizacin general de su web de
cabecera en cuanto a que su presencia y visiblidad general en buscadores ya
es buena, pero ahora se quiere potenciar(por ejemplo) un producto en
concreto.

Una web que indexa muy bien pero que falla en las otras dos patas
(relevancia y popularidad) no consigue estar en los primeros puestos de
bsqueda pero s puede lograrlo en el corto plazo por la va de una campaa
SEM. Adems, como la web est optimizada para buscadores y
perfectamente construida a nivel usabilidad, experiencia de usuario
satisfar muy bien las exigencias de relevancia de los usuarios
(evidentemente, a medio-largo plazo debera trabajar en la generacin de
enlaces recprocos y en su SEO de forma integral).