Universidade Federal de Sergipe

So Cristovo-SE
2014
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Pesquisa do cartaz apresentado

para a disciplina Design e Sociedade A
Histria das Artes Visuais no curso
de Bacharelado em Design Grco
segundo perodo, sob a orientao
da professora Dinah de Sousa
Costa, como pre-requisito da
unidade II.
Universidade Federal de Sergipe
Hercolys de Oliveira Santos
So Cristovo-SE
2014
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O futurismo foi um movimento artstico e literrio surgido ocialmente em 20 de
fevereiro de 1909, com a publicao do Manifesto Futurista, do poeta italiano
Filippo Marinetti, no jornal francs Le Figaro. A obra rejeitava o moralismo e o
passado. Apresentava um novo tipo de beleza, baseado na velocidade e na
elevao da violncia.
O slogan do primeiro manifesto futurista de 1909 era Liberdade para as
palavras, e considerava o design tipogrco da poca, especialmente em
jornais e propaganda. A diferena entre arte e design passa a ser abandonada
e a propaganda escolhida como forma de comunicao.
O novo uma caracterstica to forte do movimento, que este chegou a defender a
destruio de museus e de cidades antigas. Considerava a guerra como forma de
higienizar o mundo.
O futurismo desenvolveu-se em todas as artes, inuenciando vrios artistas que posteriormente
instituram outros movimentos modernistas. Repercutiu principalmente na Frana e na Itlia,
onde vrios artistas, entre eles Marinetti, se identicaram com o fascismo.
O futurismo enfraqueceu aps a Primeira Guerra Mundial, mas seu esprito rumoroso e inquieto
reetiu no dadasmo, no concretismo, na tipograa moderna e no design grco ps-moderno.
A pintura futurista recebeu inuncia do cubismo e do abstracionismo, mas utilizava-se de cores
vivas e contrastes e a sobreposio das imagens com a pretenso de dar a ideia de dinamismo.
Na literatura, as principais manifestaes ocorreram na poesia italiana, que se dedicava s
causas polticas. A linguagem espontnea e as frases so fragmentadas para exprimir a
ideia de velocidade.
Pesquisa Histrica
Caractersticas do Futurismo:
- Desvalorizao da tradio e do moralismo;
- Valorizao do desenvolvimento industrial e tecnolgico;
- Propaganda como principal forma de comunicao;
- Uso de onomatopias (palavras com sonoridade que imitam rudos,
vozes, sons de objetos) nas poesias;
- Poesias com uso de frases fragmentadas para passar a ideia de velocidade;
- Pinturas com uso de cores vivas e contrastes. Sobreposio de imagens
traos e pequenas deformaes para passar a ideia de movimento e dinamismo;
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Para o comprimento dos requisitos propostos pela orientadora Dinah de Sousa Costa,
foi escolhido como vanguarda principal o Futurismo.
A escolha desse movimento artstico se deu pelo tipo de cartaz que se pretendia
fazer. Trata-se de um cartaz da linha de suco KAPO, da Del Valle, empresa
pertecente ao grupo Coca Cola Brasil.
A marca Del Valle passou por uma
reformulao em 2013, utilizando agora
as cores verde e preta.
Foi por se tratar de um cartaz para atingir o
pblico infantil, apresentando uma imagem de
crianas se divertindo correndo e ser um cartaz
que contesse cores fortes e vivas, que o
futurismo foi a expresso artstica que melhor
se adquou ao estilo que o material seguir.
Tema Abordado
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Marca Del Valle antes da reformulao
Marca Del Valle reformulada
A criao do esboo do cartaz se deu com a
ideia central de movimento. Foi pensada
a imagem de crianas se divertindo como
objeto principal de atrao. Sob esta
imagem das crianas, foi feita uma
sobreposio trmola, ideia extrada
exclusivamente do Futurismo.
Por se tratar de um movimento artstico
que tambm teve inspirao no Cubismo, os
artista do Futurismo tambm produziam
algumas imagens com a presena de formas
geometrizadas. Vem desse fato a utilizao
de background geometrizado no cartaz.
No Futurismo tambm existia a ideia de
propaganda como principal forma de
comunicao. Surge ento no cartaz, o
objetivo principal, a propaganda dos
Sucos KAPO, que vm apresentados
abaixo, ao lado esquerdo, tambm de
forma trmola, representando a
movimentao.
A imagem das crianas em movimento foi transformada em estilo pintura no
arquivo digital na tentativa de representar os estilos de pintura da poca.
Esboo e Elaborao de Cartaz
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Como o movimento artstico apresentava
em suas obras o uso de onomatopias, no
cartaz da Del Valle, foi acrescentado um
Ahh!! saindo das embalagens do Kapo,
no projeto nal, representando o som
emitido pelo consumidor ao ingerir
o produto.
Esboo e Elaborao de Cartaz
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Cartaz A3 Digital Cartaz A3 Esboo
Brasil Escola. Futurismo. http://www.brasilescola.com/artes/futurismo.htm
Acessado em 06/02/2014.
Referncias
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