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IMPIVA,
Instituto de la Pequea
y Mediana Industria
de la Generalitat Valenciana
Conseller de Industria,
Comercio e Innovacin
y Presidente del IMPIVA
Hble.Sr. Vicente Rambla Momplet
Director General del IMPIVA
Sr.D. Daniel Moragues Tortosa
Comisarios
Paco Bascun / Nacho Lavernia
Comit asesor
Vicent Martnez
Empresario,
Premio Nacional de Diseo
y Presidente de AIDIMA
Kike Correcher
ADCV Asociacin de Diseadores
de la Comunidad Valenciana
Nines Martn
ddi Sociedad Estatal
para el Desarrollo del Diseo
y la Innovacin
Ministerio Ciencia e Innovacin
Javier Giner
Director EASD Escuela de Arte
y Superior de Diseo de Valencia
Carlos Prez
MuVIM Museu Valenci
de lIllustraci i de la Modernitat
Proyecto expositivo
Daniel Nebot
Coordinacin IMPIVA
Joaqun Maf
Rafael Escamilla
Amparo Sena
Maria Hueso
Jorge Teschendorff
Pilar Martnez
Mara Consuelo Garca Asistencia externa
Diseo y maquetacin catlogo
Pepe Gimeno - Proyecto Grfico
Traducciones
Francisco Javier Marcos Rivera
Fotomecnica
Deginerprint
Impresin
Grficas Vernetta
Encuadernacin
Arpe
ISBN
978-94-482-5299-1
DL
V-3269-2009
De los textos, los autores
De las imgenes: los autores
De la edicin: IMPIVA, 2009
Fotografa:
Caparrs Comunicacin;
Carlos Gutierrez; Caterina Barjau;
Corina Landa; David Imatge;
David Palau; David Poliakoff,
Laura Encursiva; DIN fotografos;
El Mirador; Enric Prez;
Herminia Mira, Carla Fuentes,
Carles Rodrigo, Maxime Dodinet,
Segrio Mendoza, Xabier Boschetti
y Eva Hirayama; Jordi Trost;
Jos Ramn Crespo;
Juan Carlos Ponza; Julia Catal Roca;
Laudesferrer; M Jos Castaer;
Manuel Molines, Ferrn Montenegro,
Fernando Bustamente
y Javier Prez Belmonte;
Massimi Gardone / Azimuth.photo;
Matin&Zentol;
MIMUS Comunicacin Grfica;
Nstor de Les; Piero Fasanotto;
porcuatro; Santiago Relanzn;
Sequi Girona Alepuz;
Studio Amati-Bacciardi; Tato Baeza;
Vanlux; YAYO Galiana;
Zoom Producciones.
ndice
Presentacin
ndex
Presentaci
Suma y Sigue
Suma y Sigue
14
De incomprendidos a acadmicos
20
Dincompresos a acadmics
48
Catlogo de obras
77
Catleg dobres
77
Diseo en Valencia:
318
Disseny a Valncia:
366
Empresa y diseo
334
Empresa i disseny
382
344
392
356
404
ndice
Diseadores
Empresas e instituciones
412
414
ndex
Dissenyadors
Empreses i institucions
412
414
Suma y Sigue
del Diseo en la Comunidad Valenciana
Paco Bascun / Nacho Lavernia
10
De la utilidad a la emocin
De Gutenberg a internet
De la funcin al marketing
12
De lo local a lo global
Suma y Sigue
Suma y Sigue
del Disseny a la Comunitat Valenciana
Paco Bascun / Nacho Lavernia
que durant els anys seixanta i setanta van fer els seus
16
De la utilitat a lemoci
es pot fer. Per aix es perd eixa relaci tan directa i es-
De Gutenberg a internet
De la funci al marketing
18
Suma y Sigue
De incomprendidos a acadmicos
Paco Bascun / Nacho Lavernia
acumulacin de estratos.
21
y a la arquitectura contemporneos,
Giedion, Herbert Read, Alberto Sartoris y Bruno Zevi y un Consejo de Redaccin en el que participaron Toms
Llorens, Jos M Moreno Galvn y Cesreo Rodrguez Aguilera. Suma y Sigue tuvo prestigio internacional y fue
la punta del iceberg y el vehculo de
expresin del pequeo ncleo de profesionales interesados
Revista
Suma y Sigue
del Arte
Contemporneo
Butaca GRANADA
Produce
MARTNEZ MEDINA
Ao 1964
Diseo Javier Carvajal
alrededor de 40 certmenes al ao y
dispone de uno de los ms modernos
recintos feriales, que a su vez es uno
de los mayores del mundo. En el ao
2008 contabiliz ms de un milln
trescientos mil visitantes y cont con
la participacin de ms de doce mil
expositores de todo el mundo. Desde sus inicios, la Feria,
Feria Muestrario
Internacional /
Feria Valencia
22
Comunidad Valenciana)
Escuelas de Artes
y Oficios
Escuelas de Arte
y Superior
de Diseo / EASD
Grficas Vicent
EASD Valencia
EASD Castelln
EASD Alicante
EASD Alcoy
EASD Orihuela
23
un extenso programa
Martnez Medina
24
Barreira
Feria Internacional
Del Mueble Habitat Valencia
Forward
Ideas & Pasin.
de actividades dentro y
fuera de feria.
Lmpara COLORN
Produce LAMSAR
Ao 1980
Diseo Eduardo Albors
se organizan concursos de diseo cermico y de bao, una muestra de tendencias cermicas, los Premios Alfa de
Oro y el Foro de Arquitectura y Diseo.
Cevisama
Peris Torres
25
Taburete DPLEX
Produce
Bd Ediciones de Diseo
Ao 1980
Diseo Javier Mariscal
y de Alexandre Cirici.
Conversaciones
sobre diseo
industrial - coacv
26
Exposicin
Diseo Industrial
en Espaa
munidad Valenciana.
que se refiere al diseo, la publicacin de obras sobre semiologa, comunicacin, publicidad y ttulos de
autores tan importantes como Gillo
Dorfles, William Morris, Abraham
Moles o Bruno Munari.
Fernando Torres
Editor
Marca para
GENERALITAT
VALENCIANA
Ao 1984
Diseo Paco Bascuan,
Nacho Lavernia, Daniel
Nebot (LA NAVE)
Se parta de un escudo
herldico, para crear la
imagen identificativa
del Gobierno valenciano,
en un momento en que
todas las instituciones
del pas necesitaban
renovar su imagen para
poder comunicarse con
los ciudadanos de una
forma nueva y eficaz.
Nou Disseny
Valenci
27
Librera LITERATURA
Produce
PUNT MOBLES
Ao 1985
Diseo Vicent Martnez
28
La LITERATURA hizo su
aparicin en pblico en
los primeros Premios
Valencia Innovacin
del IMPIVA, donde fue
premiada, y desde
entonces ha sido uno de
los muebles espaoles
ms universales. Ha
participado en un sinfn
de exposiciones y forma
parte de colecciones
en museos como el
Museum fr Angewandte
Kunst de Colonia o el
Disseny Hub (Museu
dArts Decoratives) de
Barcelona. Diseado
desde la perspectiva de
solucin de problemas,
trat de dar una respuesta lgica y funcional
a la acumulacin de
libros en una estantera.
La LITERATURA ha tenido el mrito de inaugurar
toda una tendencia en
el diseo de estanteras
que buscan propuestas
para otros modos de
almacenar los libros y, a
diferencia de muchas de
stas, ha ido incorporando pequeas mejoras y
variaciones y se encuentra casi 25 aos despus
tan vigente y atractiva
como el primer da. Se ha
convertido en un clsico.
Quiz el primero del
diseo valenciano.
ipi - Instituto
de Promocin
Industrial /
Cmara de
Comercio
de Valencia
DiseoComunicacin /
Cuadernos del ipi Boletn de diseo
cdicv Colegio
de Diseadores
de Interior y
Decoradores de
la Comunidad
Valenciana
Primera Muestra
de Diseo
Industrial del Pas
Valenciano
referentes de diseo,
como Cuquito, Fermax,
Lamsar, Paduana, Pam i
Mig, Porcelanosa, Punto
Rojo o Wieden Sim.
la industria valenciana.
29
la exposicin La mecanitzaci de la
30
Coleccin
Alfaro Hofmann
Un diseo de marca
narrativo que trataba de
captar en un smbolo el
espritu mediterrneo.
Marca de ITVA
para Generalitat
Valenciana.
Agencia Valenciana
de Turisme
Ao 1985
Diseo Pepe Gimeno
IMPIVA
La Nave
cionales e internacionales.
presencia durante ms
sidi - Seleccin
Internacional
de Diseo de
Equipamiento
de 20 aos en la Feria
de Valencia tuvo una relevancia enorme en la
25 aos de su fundacin
formacin, informacin y
contactos profesionales
Imagen grfica
para la discoteca ACTV
Ao 1986
Diseo Quique Company
(LA NAVE)
Quique (Lorenzo)
Company, ejerci toda
su vida de outsider. Al
principio de los aos
ochenta, se encontr con
el encargo que le ajustaba como un guante,
o mejor una bota, a su
personalidad. Disear la
imagen de la discoteca
ACTV, que a partir de
entonces se convirti,
prcticamente, en su
nico cliente, diseando
una cantidad enorme
de soportes, sobre todo
carteles, pero tambin
postales, camisetas,
merchandising en
general, instalaciones o
fanzines. El local, poco a
poco y por imperativos
del mercado, fue perdiendo el inicial carcter
vanguardista, para terminar siendo el templo
de la denostada ruta del
bacalao. No sucedi as
con la imagen grfica de
Company, que mantuvo
hasta el final su carcter
personal, experimental
y rompedor, muchas
veces incomprendido
por sus coetneos, sin
caer en las amaneradas
estticas tecno-horteras
que, an hoy, se siguen
utilizando en muchos los
locales del sector.
31
AIDICO / Construccin
Becas Impiva
Institutos
tecnolgicos
AIDIMA / Mueble
AIDO / ptica
AIJU / Juguete
AIMME / Metalmecnico
AIMPLAS / Plstico
AINIA / Agroalimentario
AITEX / Textil
IBV / Biomecnica
INESCOP / Calzado
ITC / Cermica
ITE / Energa
ITENE / Embalaje
ITI / Informtica
32
Encuentros
Internacionales
de Diseo
don de la oportunidad:
justo en un momento de
33
adpv-adcv
Asociacin
de Diseadores de
la Comunidad
Valenciana
34
Silla MOSCA
Edita Luis Adelantado
Ao 1987
Diseo Jos Juan Belda
(LA NAVE)
Premios
Valencia
Innovacin
Primer Catlogo
de profesionales
de diseo grfico e
industrial
Un cambio de imagen
que marc la personalidad del paisaje grfico
urbano. Autobuses rojos
con una marca tipogrfica potente y muy estable. Nebot y Lavernia,
responsables del diseo
de la nueva imagen de la
Empresa Municipal de
Transportes, definieron
las caractersticas de la
marca y se la encargaron
a un especialista como
Pepe Gimeno, que dise
ex profeso las letras
EMT y las situ sobre
una banda horizontal
para lograr un conjunto
compacto y estable
que funciona bien en
tamaos mnimos, como
en billetes, y tambin
en grandes formatos
que adems estn en
movimiento, como en
la carrocera de los
autobuses.
cdd - Centro
de Documentacin
IMPIVAdisseny
35
Valencia
Diciembre Diseo
Hinchables POP
Produce
Torrente IndustrialTOI
Ao 1987
Diseo
Sandra Figuerola,
Marisa Galln,
Luis Gonzlez
(LA NAVE)
Un producto de bajo
coste y de consumo
masivo, los hinchables
para piscina o playa.
La inspiracin de los
tres miembros del
colectivo La Nave, en
objetos cotidianos, una
boca, un huevo frito,
el Hombre Araa o un
bolgrafo Bic, posicion
a los productos de la
empresa de Valencia,
en el universo de la
imaginera Pop y se
convirti rpidamente
en una de las piezas
ms publicadas de la
dcada de los 80.
36
co 1991-1992.
tarias, de Bolonia.
nmero de promociones.
La titulacin inicial propia y privada de
5 aos tuvo que ir adaptndose a los
avatares que la enseanza universitaria del diseo ha tenido en nuestro pas
a lo largo de los ltimos aos: primero
a la Ingeniera Tcnica en
ceu-San Pablo
IVAM
Instituto
Valenciano
de Arte
Moderno
Universitat
Jaume I
Ingeniera Tcnica
en Diseo
Indistrial (ITDI)
37
de Bellas Artes.
upv
Universidad
Politcnica de
Valencia
da en 1750, ha recogido
la tradicin de las enseanzas artsticas conciliando sus actividades
docentes y de investigacin con las tecnologas
38
Proyecto dom
Diseo de objetos
y mobiliario expo92 Sevilla.
Silla ANDREA
Produce
ANDREU WORLD
Ao 1988
Diseo Josep Llusc
la industria artesanal
Calidoscopio.
Segundos
encuentros
internacionales de
diseo industrial
Butaca SALINAS
Produce
BON ESTIL
Ao 1989
Diseo Ximo Roca
Encuentros de Elda
Gestin e
innovacin
del producto
a otros objetivos.
La butaca SALINAS es
uno de los primeros
casos en los que el
diseo se aplica a una
industria tradicional,
casi artesana, como era
Bon Estil, dedicada a la
fabricacin de mobiliario
en mdula y otras fibras
vegetales, consiguiendo
que la empresa entre
en el camino del diseo,
que ya no abandonara.
La mdula requiere unos
procesos y unas tcnicas
de produccin que
condicionan las posibilidades formales, que
se solucionan aqu con
muy buenos resultados
ergonmicos y estticos.
Se ha publicado en multitud de revistas y libros
de diseo nacionales e
internacionales y ha participado en importantes
exposiciones colectivas
organizadas dentro y
fuera de nuestro pas. El
Museo Nacional de Artes
Decorativas ha elegido
la butaca SALINAS
para formar parte de
su coleccin de piezas
permanentes.
39
Exposicin
20 diseadores
valencianos
40
Premios
Nacionales
de Diseo
al colectivo La Nave.
disva xxi
Srie Dissenyadors
Valencians
El diseo multidisciplinar
de Daniel Nebot
por W. Rambla.
Xavier Bordils. Disseny global
por R. Torrent.
Vicente Belliure. Disseny naval
por Juan M. Marn.
Paco Bascun. Repertoris
por J. Glan.
lvaro Bautista:
Diseo grfico para una
comunicacin global
por W. Rambla.
Pepe Gimeno. Disseny grfic
por L. Fabra.
Sandra Figuerola + Marisa Galln.
Disseny/Comunicaci
por R. Torrent y J. M. Marn
Ana Gutirrez Sgler.
El disseny quotidi por M. Puyuelo.
Juan Nava:
Diseo grfico para comunicar.
Imagen y tipografa por W. Rambla
Vicent Martnez o el diseo de mobiliario
en el marco de Punt Mobles
por W. Rambla
Eduardo Albors. Disseny de producte
por J. Gimeno.
Lavernia, Cienfuegos y asociados:
de la imagen al producto
por S.Tena y W. Rambla.
Jos Juan Belda: Objectes i espais
por J. Gimeno.
Coleccin
Itinerarios
Instituci Alfons
el Magnnim
Cuando en 1989 se
fund el Instituto Valenciano de Arte Moderno,
una de las principales
preocupaciones del entonces equipo directivo
fue la creacin de una
lnea de publicaciones
que sirviera para dar
a conocer el trabajo
del museo en el resto
del mundo. De ello se
encarg Manuel Granell,
en aquella poca director del Departamento
de Publicaciones, pero
tambin diseador de la
mayora de ellas.
La idea de disear
cada publicacin en
funcin del contenido
de la exposicin o de
las caractersticas de
la obra del artista, y el
respeto absoluto a lo
que se mostraba, convirtiendo el diseo en
transparente, hicieron
en poco tiempo de las
publicaciones diseadas
por Granell un referente
internacional de las publicaciones de museos.
41
eacc
Espai dArt
Contemporani
de Castell
Premios
Valencia Crea
Papelera EXPO92
Produce
EXPO92 SA
Ao 1990
Diseo Pedro Miralles
(Valencia, 1955-1993)
La empresa Artespaa
organiz para la Expo
de Sevilla un programa
para que diseadores y
empresas espaolas se
hicieran cargo de todo
el mobiliario urbano del
recinto de La Cartuja.
La PAPELERA EXPO92
fue el encargo que recibi
Pedro Miralles, entonces
en el mejor momento de su
carrera profesional. l fue,
si se puede decir as, la
representacin del diseo
valenciano en la movida
madrilea de los aos
80 y uno de los valores
ms prestigiados de
nuestro diseo. Su trabajo,
diseado en 1990, y el de
las fuentes pblicas, encargado al equipo Lavernia
y Nebot, fueron las dos
aportaciones valencianas
al mencionado programa.
Pedro Miralles, arquitecto por la Escuela de
Arquitectura de Madrid,
estudi en Miln en 1987,
becado por el IMPIVA en la
Domus Academy. En 1988,
se traslad a Pars, donde
realiz trabajos para la
empresa XO y desde 1990
imparti clases como
profesor invitado dirigi el
taller Diseo de Muebles
en la Escuela de Arquitectura de Madrid.
Colabor con empresas
como Punt Mobles, Akaba,
Artespaa, B.D. Ediciones
de Diseo, Ebanis, Kron,
Santa & Cole, Sellex,
Encanya, Vapor, Ceccotti,
Sedie & Company .
42
cin de la ADCV.
d[x]i
Nude
43
ironas y divertimentos.
Telefona interior
CONTROL DE ACCESOS
CITYLINE
Produce FERMAX
Ao 1991
Diseo Ramn Benedito
44
muvim
Museo Valenciano
de la Ilustracin
y la Modernidad
Casabasic
Diseo e
Interiorismo
de la Comunitat
Valenciana
la Comunidad Valenciana.
Congreso
de Tipografa
Valencia
Etiqueta
AIGUA DE VALNCIA
Produce CHERUBINO
VALSANGIACOMO S.A.
Ao 1996
Diseo Lavernia-Cienfuegos
El Aigua de Valncia es
un conocido cctel local
a base de naranja y con
una baja graduacin alcohlica, 9. La imagen,
encargada por Domnec
Serneguet, creador de
la bebida embotellada,
est basada en una
composicin tipogrfica
que hace referencia al
momento de consumo
ideal del Aigua de Valncia: las celebraciones,
las fiestas, las charlas
entre amigos en las que
hay un caos de voces que
se cruzan, se confunden.
Fue en su momento un
avance en el diseo de
etiquetas de bebidas y
refrescos y de las primeras que rompieron con
el formato rectangular.
Recibi un Premio Laus
del ADG-FAD en 1996.
Campgrfic
45
y tipogrfico.
ELLAGO-d
Ellago Ediciones
hbrido ,y la ltima es
Propuestas para un diseo normal de Marcos
Dopico Castro, profesor
asociado en la Facultad
de Bellas Artes de la Universidad de Vigo.
46
Iconogrfic
www.
impivadisseny.es
Zapato HADDOCK-SNIPE
Produce
CALZADOS SEGARRA
Ao 1997
Diseo Daniel Nebot
Real Academia
de Bellas Artes
de San Carlos
47
Dincompresos a Acadmics
Paco Bascun / Nacho Lavernia
49
Revista
Suma y Sigue
del Arte
Contemporneo
Fira Mostrari
Internacional /
Fira Valncia
industrials valencians,
per tamb de la situaci espanyola i en alguns
casos internacional,
aix com una font dinformaci, de contactes
difusi i promoci.
50
Butaca GRANADA
Produeix
MARTNEZ MEDINA
Any 1964
Disseny Javier Carvajal
Dissenyada per
larquitecte Javier
Carvajal per al pavell
espanyol de la Fira
Mundial de Nova York
de lany 1965, que ell
mateix va projectar, la
va produir lempresa
valenciana Martnez
Medina, la intenci de la
qual va ser sempre crear
productes on el disseny,
a ms de suposar
un valor funcional i
respondre els criteris
esttics de lpoca,
tinguera les qualitats
duna obra intemporal,
com ha passat amb
la butaca GRANADA,
coetnia de grans peces
que en eixos anys van
dissenyar arquitectes
com Bonet o Feduchi
entre daltres.
Escoles dArts i
Oficis
Escoles dArt i
Superior
de Disseny / EASD
Grficas Vicent
EASD Valncia
EASD Castell
EASD Alacant
EASD Alcoi
EASD Orihuela
51
Martnez Medina
52
Barreira
Fira Internacional
del Moble Habitat Valencia
Forward
Ideas & Pasin.
Llum COLORN
Produeix LAMSAR
Any 1980
Disseny Eduardo Albors
rmic i de bany, una mostra de tendncies cermiques, els Premis Alfa dOr i
el Frum dArquitectura i Disseny.
Cevisama
Peris Torres
53
Tamboret DPLEX
Produeix
Bd Ediciones de Diseo
Any 1980
Disseny Javier Mariscal
En lexposici Bombay
Sapphire Design Exhibition, recentment inaugurada, Mariscal va seleccionar els que, al seu dir,
eren els 50 objectes ms
rellevants de la histria
del disseny modern. Entre ells figurava, com no
podia ser daltra manera,
el tamboret Dplex, del
qual el dissenyador va dir
en una entrevista recent
que era un dels seus quatre treballs favorits.
Converses sobre
Disseny Industrial coacv
54
Exposici
Disseny Industrial
a Espanya
de la Comunitat Valenciana.
Fernando Torres
Editor
Nou Disseny
Valenci
55
Llibreria LITERATURA
Produeix PUNT MOBLES
Any 1985
Disseny Vicent Martnez
56
La LITERATURA va fer la
seua aparici en pblic
en els Premis Valncia
Innovaci de lIMPIVA, on
va ser premiada, i des
deixe moment ha sigut
un dels mobles espanyols ms universals. Ha
participat en una infinitat dexposicions i forma
part de colleccions de
museus com el Museum
fr Angewandte Kunst
de Colnia o el Disseny
Hub (Museu dArts Decoratives) de Barcelona.
Dissenyada des de la
perspectiva de soluci
de problemes, va tractar
de donar una resposta
lgica i funcional a
lacumulaci de llibres
a una prestatgeria. La
LITERATURA ha tingut
el mrit dinaugurar
tota una tendncia en el
disseny de prestatgeries
que busquen propostes
per a altres formes
demmagatzemar els
llibres i, a diferncia de
moltes destes, ha anat
incorporant-hi xicotetes
millores i variacions i es
troba, quasi 25 anys desprs, tan vigent i atractiva com el primer dia. Sha
convertit en un clssic.
Tal volta el primer del
disseny valenci.
IPI - Institut
de Promoci
Industrial /
Cambra
de Comer
de Valncia
declaraci dintencions:
DiseoComunicacin /
Quaderns de lIPI
Butllet de disseny
CDICV Collegi
de Dissenyadors
dInterior i
Decoradors de
la Comunitat
Valenciana
Primera Mostra
de Disseny
Industrial
del Pas Valenci
dstria valenciana.
57
58
Collecci
Alfaro Hofmann
Un disseny de marca
narratiu que tractava
de captar en un smbol
lesperit mediterrani.
on sexposen permanentment ms de
Marca de ITVA
per a Generalitat
Valenciana, Agncia
Valenciana de Turisme
Any 1985
Disseny Pepe Gimeno
IMPIVA
La Nave
sidi - Selecci
Internacional
de Disseny
dEquipament
dissenyadors de la Co-
munitat Valenciana.
59
el desenvolupament de projectes
AIDICO / Construcci
Beques Impiva
Instituts
Tecnolgics
AIDIMA / Moble
AIDO / ptica
AIJU / Joguet
AIMME / Metallmecnic
AIMPLAS / Plstic
AINIA / Agroalimentari
AITEX / Txtil
IBV / Biomecnica
INESCOP / Calcer
ITC / Cermica
ITE / Energia
ITENE / Embalatge
ITI / Informtica
60
Trobades
Internacionals
de Disseny
el do de loportunitat:
just en un moment din-
Lequilibri aconseguit
entre els diferents objectius va fer que la vigncia
del projecte arribe fins
als nostres dies, ms de
vint anys desprs.
61
adpv-adcv
Associaci
de Dissenyadors
de la Comunitat
Valenciana
62
Cadira MOSCA
Edita Luis Adelantado
Any 1987
Disseny Jos Juan Belda
(LA NAVE)
Premis
Valncia
Innovaci
Primer Catleg
de professionals
de disseny grfic
i industrial
Cdd - Centre
de Documentaci
IMPIVAdisseny
63
Valncia
Desembre Disseny
Inflables POP
Produeix
Torrente Industrial-TOI
Any 1987
Disseny
Sandra Figuerola,
Marisa Galln,
Luis Gonzlez (LA NAVE)
Un producte de baix
cost i de consum massiu,
els inflables per a piscina o platja.
La inspiraci dels tres
membres del collectiu
La Nave en objectes quotidians com una boca, un
ou fregit, lHome Aranya
o un bolgraf Bic, va posicionar els productes de
lempresa de Valncia en
lunivers de la imatgeria
Pop, es va convertir aix
rpidament en una de les
peces ms publicades de
la dcada dels 80.
64
1991-1992.
exposicions de disseny.
ries de Bolonya.
ceu-San Pablo
primer a la Enginyeria
Tcnica en Disseny Industrial, amb 3 anys de
docncia, i actualment al
IVAM
Institut
Valenci
dArt
Modern
Universitat
Jaume I
Enginyeria Tcnica
en Disseny
Industrial (ITDI)
65
Arts respectivament.
Actualment dins del process de Bolonya, a nivell de Grau, Postgrau i Doctorat, amb la integraci de docents i
investigadors de la Enginyera, lArquitectura i les Belles Arts.
La Facultat de Belles Arts de la UPV,
hereva de lAcadmia de Belles Arts
de San Carlos fundada
upv
Universitat
Politcnica de
Valncia
66
Projecte DOM
Disseny dobjectes
i Mobiliari EXPO92 Sevilla
Cadira ANDREA
Produeix
ANDREU WORLD
Any 1988
Disseny Josep Llusc
Calidoscopi.
Segones trobades
internacionals
de disseny
industrial
Butaca SALINAS
Produeix BON ESTIL
Any 1989
Disseny Ximo Roca
Trobades dElda
Gesti i
innovaci
del producte
disseny, on sanalitzava
el mn del CAD-CAM.
principal va respondre a
altres objectius.
La butaca SALINAS s
un dels primers casos en
qu el disseny saplica a
una indstria tradicional,
quasi artesana, com era
Bon Estil, dedicada a la
fabricaci de mobiliari
en medulla i altres
fibres vegetals. Aix,
lempresa va aconseguir
entrar en el cam del
disseny, cam que ja no
abandonaria. La medulla
requereix uns processos
i unes tcniques de producci que condicionen
les possibilitats formals,
les quals se solucionen
ac amb molt bons
resultats ergonmics i
esttics. Sha publicat
en multitud de revistes i
llibres de disseny nacionals i internacionals i ha
participat en importants
exposicions collectives
organitzades dins i fora
del nostre pas. El Museu
Nacional dArts Decoratives ha trial la butaca
SALINAS perqu forme
part de la seua collecci
de peces permanents.
67
Exposici
20 dissenyadors
valencians
68
Premis
Nacionals
de Disseny
al collectiu La Nave.
disva xxi
Srie Dissenyadors
Valencians
El diseo multidisciplinar
de Daniel Nebot,
per W. Rambla.
Xavier Bordils. Disseny global,
per R. Torrent.
Vicente Belliure. Disseny naval,
per Juan M. Marn.
Paco Bascun. Repertoris,
per J. Glan.
lvaro Bautista: Diseo grfico para una
comunicacin global, per W. Rambla.
Pepe Gimeno. Disseny grfic,
per L. Fabra.
Sandra Figuerola+ Marisa Galln.
Disseny/Comunicaci,
per R. Torrent i J.M. Marn
Ana Gutirrez Sgler.
El disseny quotidi, per M. Puyuelo.
Juan Nava: Diseo grfico
para comunicar. Imagen y tipografa,
per W. Rambla
Vicent Martnez o el diseo
de mobiliario en el marco de Punt Mobles,
per W. Rambla
Eduardo Albors. Disseny de producte,
per J. Gimeno.
Lavernia, Cienfuegos y asociados:
de la imagen al producto,
per S.Tena i W. Rambla.
Jos Juan Belda: Objectes i espais,
per J. Gimeno.
Collecci
Itineraris
Instituci Alfons
el Magnnim
69
EACC
Espai dArt
Contemporani
de Castell
Premis
Valncia Crea
Paperera EXPO92
Productor EXPO92 SA
Any 1990
Disseny Pedro Miralles
(Valncia, 1955-1993)
Lempresa Artespaa va
organitzar per a lExpo
de Sevilla un programa
perqu dissenyadors i
empreses espanyoles
es feren crrec de tot el
mobiliari urb del recinte
de La Cartuja.
La PAPERERA EXPO92
va ser lencrrec que va
rebre Pedro Miralles, en
aquells moments en el
millor moment de la seua
carrera professional. Ell
va ser, si ho podem dir
aix, la representaci del
disseny valenci en la
moguda madrilenya dels
anys 80 i un dels valors
ms prestigiats del nostre
disseny. El seu treball,
dissenyat lany 1990, i el
de les fonts pbliques, encarregat a lequip Lavernia
i Nebot, van ser les dos
aportacions valencianes
al programa.
Pedro Miralles, arquitecte
per lEscola dArquitectura
de Madrid, va estudiar a la
Domus Academi de Mil,
becat per lIMPIVA lany
1987. El 1988, es trasllad a Pas, on va realitzar
treballs per a lempresa
XO, i des del 1990 va
impartir classes com a
professor convidat, a ms
de dirigir el taller Disseny
de Mobles a lEscola dArquitectura de Madrid.
Va collaborar amb empreses com Punt Mobles,
Akaba, Artespaa, B.D. Ediciones de Diseo, Ebanis,
Kron, Santa & Cole, Sellex,
Encanya, Vapor, Ceccotti,
Sedie & Company...
70
medi ambient.
d[x]i
Nude
71
ironies i divertiments.
Telefonia interior
CONTROL DACCESSOS
CITYLINE
Produeix FERMAX
Any 1991
Disseny Ramn Benedito
72
muvim
Museu Valenci
de la Illustraci
i la Modernitat
Casabasic
Disseny i
Interiorisme de
la Comunitat
Valenciana
Congrs
de Tipografia
Valncia
Etiqueta
AIGUA DE VALNCIA
Produeix CHERUBINO
VALSANGIACOMO SA
Any 1996
Disseny
Lavernia-Cienfuegos
LAigua de Valncia s
un conegut cctel local
a base de taronja i amb
una baixa graduaci
alcohlica, 9. La imatge,
encarregada per Domnec Sernegut, creador de
la beguda embotellada,
es basa en una composici tipogrfica que fa
referncia al moment
de consum ideal de
lAigua de Valncia: les
celebracions, les festes,
les xerrades entre amics
on hi ha un caos de veus
que es creuen, que es
confonen. Va ser al seu
moment un avan en el
disseny detiquetes de
begudes i refrescos, i
de les primeres que van
trencar amb el format
rectangular. Va rebre un
Premi Laus de lADG-FAD
lany 1996.
Campgrfic
73
Galn: Diseo grfico y deconstruccin, Arte, diseo y fragmentacin i Nuevo arte y diseo hbrido,
ELLAGO-d
Ellago Ediciones
i lltima s Propuestas
para un diseo normal,
de Marcos Dopico Castro,
professor associat a la
Facultat de Belles Arts de
la Universitat de Vigo.
74
Iconogrfic
www.
impivadisseny.es
Des del 1768, any de la seua fundaci, du a terme les seues activitats
de custdia i salvaguarda de les
obres dart i increment del seu patrimoni artstic, exposat al Museu de
Belles Arts de Valncia.
Lany 1999 es crea la Secci dArts
de la Imatge, i lany 2008, sota la
Sabata HADDOCK-SNIPE
Produeix
CALZADOS SEGARRA
Any 1997
Disseny Daniel Nebot
Real Acadmia
de Belles Arts
de San Carlos
75
PAPEL ELEFANTE
Revista de arte Revista dart
Edita Edita
Galera de Arte Papel Elefante
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Lavernia, Cienfuegos
Premio Certificate of Typographic Excellence del Type
Directors Club de Nueva York,
2004
78
WOK
Butaca Butaca
Produce Produeix
Andreu World
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Javier Mariscal
Estudio Mariscal
79
TNK
Silla de oficina Cadira
doficina
Produce Produeix
Actiu Berbegal y Formas
Ao Any
2007
Diseo Disseny
alegreindustrial
80
QUIXOTES
Cartel para la exposicin
Otros Quijotes. Los
diseadores espaoles
reinventan el personaje
Cartell per a lexposici Altres
Quixots. Els dissenyadors
espanyols reinventen el
personatge.
Edita Edita
DDI, Junta de Comunidades
de Castilla-La Mancha
y Ministerio de
Asuntos Exteriores
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Marisa Galln
Sandra Figuerola
81
82
BOTTELS
Jarrn de cermica Pitxer de
cermica
Produce Produeix
Sagen Ceramics
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Nieves Contreras
83
SANDY
Luminaria Lluminria
Produce Produeix
Vanlux
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Eduardo Albors
84
9.60
Lnea cosmtica hombre
Lnia cosmtica per a home
Produce Produeix
Laboratorios RNB
para Mercadona
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Lavernia, Cienfuegos
Premio Liderpack 2007
85
FERIA VALENCIA
Imagen corporativa Imatge
corporativa
Imagen corporativa para
Imatge corporativa per a
Feria Valencia
Ao Any
1997
Diseo Disseny
Jos Luis Esparza
86
MIKADO
Lmpara Llum
Produce Produeix
Luzifer
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Miguel Herranz
Design Plus del German
Design Council
Premio Good DesignTM 2008
concedido por The Chicago
Athenaeum: Museum of
Architecture and Design
and The European Centre
for Architecture Art Design
and Urban Studies
87
MUEBLE DE ESPAA
Imagen corporativa Imatge
corporativa
Imagen corporativa para
Imatge corporativa per a
ANIEME. ICEX
Ao Any
2004-2007
Diseo Disseny
Estudio Ibn Ramn.
Ibn Ramn,
Daniel Requeni
Premio Certificate of Typographic Excellence del Type
Directors Club de Nueva York,
2006
88
TINA
Baera Banyera
Produce Produeix
Sanico
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Lavernia, Cienfuegos
Premio Design Plus 2005 del
German Design Council
89
PEPE
Tipografa Tipografia
Edita Edita
Fontshop International GmbH
Ao Any
2001
Diseo Disseny
Pepe Gimeno Proyecto Grfico
Pepe Gimeno
Suso Prez
Amparo Ivars
Premio Certificate of Typographic Excellence del Type
Directors Club de Nueva York,
2001
90
NEST
Lmpara de pie Llum de peu
Produce Produeix
Manufacturas Celda
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Miguel Herranz
91
CENTRO TECNOLGICO
ANDALUZ DE DISEO
Marca Marca
Marca para Marca para
Surgenia. Fundacin Centro
Tecnolgico Andaluz de Diseo
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Ana Criado Zahonero
92
AD-HOC
Butaca Butaca
Produce Produeix
Viccarbe
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Jean-Marie Massaud
93
PERFUMES RECUERDOS
OLFATIVOS
Packaging Packaging
Produce Produeix
Guinama
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Miguel Valls Marco
94
INDEX
Librera Llibreria
Produce Produeix
Livit by Fiam
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Carlos Tscar /
Tscar design
95
PREMIOS NACIONALES
DE ARTESANA
Trofeo Trofeu
Produce Produeix
Ministerio de IndustriaGobierno de Espaa y
Fundacin para la
Promocin de la Artesana
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Paco Bascun
Realizacin Realitzaci
Acierta Product Team
96
PROYECTO PATAGONA
Cartel Cartell
Edita Edita
Experimenta
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Pepe Gimeno Proyecto Grfico
Pepe Gimeno
Juan Manuel Aznar
97
TOKYO
Biombo Mampara
Produce Produeix
Uno Design
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Ana Mir / Emili Padrs
Emiliana Design Studio
98
CANAL 9
Marca Marca
Marca para Marca per a
Grup RTVV
Canal 9
Ao Any
2005
Diseo Disseny
J. V. Paredes Cosme
Crespogomar
99
BOOTLEG
Jarrn cermico Pitxer
cermic
Produce Produeix
Sagen Ceramics
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Estudio Nadadora
En diseo, usar procesos o conceptos de otros sectores, de otros mbitos, es un sistema bastante eficaz
para encontrar ideas innovadoras.
Bootleg es el nombre de mezclas
rudimentarias que algunos djs
pusieron en prctica hace algunos
aos y tambin es el resultado de
llevar a la cermica una operacin
propia del ordenador: el corta y
pega. Una serie de jarrones obtenidos de la reutilizacin y mezcla de
moldes antiguos de viejos talleres.
Jarrones con dos caras. Nuevos
procesos y nuevos conceptos para
el diseo: fusin, collage, mestizaje,
humor, sorpresa,...
En disseny, utilitzar processos o
conceptes daltres sectors, daltres
mbits, s un sistema prou efica
per tal de trobar idees innovadores.
Bootleg s el nom de mescles rudimentries que alguns dj van posar
en prctica fa alguns anys i tamb
s el resultat de dur a la cermica
una operaci prpia de lordinador:
tallar i apegar. Una srie de pitxers
obtinguts de la reutilitzaci i barreja de motlles antics de vells tallers.
Pitxers amb dues cares. Nous
processos i nous conceptes per al
disseny: fusi, collage, mestissatge,
humor, sorpresa,...
100
101
XUXA
Silla Cadira
Produce Produeix
Capdell
Ao Any
2000
Diseo Disseny
Vicente Soto
102
EL SABOR DE LA MEMORIA
Libro Llibre
Edita Edita
EDITORIAL MONTAGUD
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Paco Bascun
103
PRESIDENCIA ESPAOLA
DE LA UNIN EUROPEA 2002
Imagen corporativa Imatge
corporativa
Imagen corporativa para
Imatge corporativa per al
Ministerio de la Presidencia
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Pepe Gimeno Proyecto Grfico
Pepe Gimeno
Ddac Ballester
Mara Chamorro
104
BEAT
Armario de puertas batientes
Armari de portes batents
Produce Produeix
Benicarl Moble 2000 (BM)
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Carlos Tscar /
Tscar design
105
CITY
Accesorios de bao
Accessoris de bany
Produce Produeix
Sanico
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Lavernia, Cienfuegos
Premio Delta de Plata 2003/
ADI-FAD (Asociacin de Diseadores Industriales del FAD)
106
LAVANDERA, AUTUM-WINTER
2007-2008 SPRING-SUMMER
2008
Catlogos de moda Catlegs
de moda
Edita Edita
MNICA LAVANDERA
Ao Any
2007 / 2008
Diseo Disseny
Cristina Alonso /
Nadadora
107
DEDAL
Taburete Tamboret
Produce Produeix
Punt Mobles
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Ana Mir / Emili Padrs
Emiliana Design Studio
108
MICROPOLTICAS
Catlogo de arte Catleg dart
Edita Edita
EACC - Espai dArt
Contemporani de Castell
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Paco Bascun
109
CANDELA
Lmpara de sobremesa Llum
de sobretaula
Produce Produeix
Tronconi - Kundalini
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Juanico
110
SIVARIS
Packaging Packaging
Produce Produeix
NM Arrossos de Qualitat
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Pepe Gimeno Proyecto Grfico
Pepe Gimeno
Baptiste Pons
Premio Liderpack 2006
Premio AEPD de diseo
de Packaging 2006
Premio Anuaria de Packaging
2007
Premio Certificate of Typographic Excellence del Type
Directors Club de Nueva York,
2008.
Nominacin Designpreis
Deutschland 2009
111
RESTAURANTE TORRIJOS
Carta Carta
Edita Edita
Restaurante Torrijos
Ao Any
2007
Diseo Disseny
by Canya studio
Premio Best Pack Plata.
Categora Identidad
Corporativa Restauracin.
2008. Alimentaria
112
ENSOMBRA DE COLORES
Parasol Para-sol
Produce Produeix
Ganda Blasco
Ao Any
2005
Diseo Disseny
odosdesign
Seleccin Delta 2007 ADI FAD
(Asociacin de Diseadores
Industriales del FAD)
Premio Grand Designs Magazine
2007
113
114
PINOT NOIR
Botella de cava Botella de
cava
Produce Produeix
DOMINIO DE LA VEGA
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Avant Comunicacin /
Ilustracin: Mar Hernndez
115
116
MOMA
Mortero Morter
Produce Produeix
Fundacin Centro Tecnolgico
Andaluz de la Piedra
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Daniel Nebot
117
BIG BANG
Lmpara Llum
Produce Produeix
Foscarini
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Enrico Franzolini con
Vicente Garca Jimnez
118
INTERSINDICAL
Marca Marca
Marca para Marca per a
Intersindical
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Pepe Gimeno Proyecto Grfico
Pepe Gimeno
Josep Gil
119
ZUID
Tipografa corporativa
Tipografia corporativa
Produce Produeix
Total Identity (Holanda)
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Paco Bascun
Andreu Balius
120
AIR CHAIR
Tumbona Gandula
Produce Produeix
Expormim
Ao Any
2008
Diseo Disseny
L. Morat
M. Martnez
J. Herrero (Ebual)
1er Premio International Interior Design Association 2009
(Las Vegas, EE.UU.)
121
FINGER PUPPETS
Muecos de dedo Ninots
de dit
Produce Produeix
Whitespacers
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Mar Hernndez y
WhiteSpacers (Escocia)
Premio Fresh Digital Awards
(Reino Unido)
122
MARA
Memoria USB Memria USB
Produce Produeix
ABR
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Luis Eslava studio
Premio Delta de Plata 2007/
ADI-FAD (Asociacin de Diseadores Industriales del FAD)
La utilizacin de imgenes en
contextos impropios o la asociacin de iconos e ideas sin relacin
aparente son mecanismos que
provocan la reflexin y la duda
por parte del espectador. Son
el fundamento del lenguaje que
utiliza la poesa visual o el pop art.
Humor, irona otras formas de
un concepto que hoy est de plena
actualidad: el diseo emocional.
Ls dimatges en contextos impropis o lassociaci dicones i idees
sense relaci sn mecanismes que
provoquen la reflexi i el dubte per
part de lespectador. Sn el fonament del llenguatge que utilitza la
poesia visual o el pop art. Humor,
ironia... altres formes dun concepte que hui est de plena actualitat:
el disseny emocional.
123
RASCANYA
CD CD
Edita Edita
Rascanya
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Ddac Ballester
124
OU
Juego de caf Joc de caf
Produce Produeix
Sagen Ceramics
Ao Any
2007
Diseo Disseny
David Cercs Pallars
125
DIPUTACI
DE CASTELL
Marca Marca
Marca para Marca per a
Diputacin de Castelln
Ao Any
1991-1992
Diseo Disseny
Rossana Zaera
Premios LAUS de Plata otorgado
por ADG FAD, 1993
126
PICTOS
Sistema de sealizacin
Sistema de senyalitzaci
Produce Produeix
Sanico
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Lavernia, Cienfuegos
Premio AEPD 2006
(Asociacin Espaola de
Profesionales del Diseo)
Premio Delta de Plata 2007/
ADI-FAD (Asociacin de Diseadores Industriales del FAD)
127
MONOGRFICOS DE
ARQUITECTURA
Libro Llibre
Edita Edita
Editorial Pencil
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Juan Nava - diseo grfico
Coleccin de monogrficos de
diversos arquitectos. Destaca el
sobrio diseo de portada, en el que
la imagen es protagonista junto con
el blanco del fondo. La informacin
textual y tipogrfica toman la forma
de cajetn de proyecto, con lo que se
enfatiza, precisamente, ese carcter,
el de proyecto, que es el que define
los contenidos de la coleccin.
Collecci de monogrfics de diversos arquitectes. Destaca el sobri
disseny de portada, on la imatge
s protagonista juntament amb el
blanc del fons. La informaci textual i tipogrfica prenen la forma
de caixet de projecte i emfatitzen,
precisament, eixe carcter, el de
projecte, que s el que defineix els
continguts de la collecci.
128
El producto ya no es slo el
contenido. Lo que se vende no es
slo el aceite, por bueno que sea.
Es Mil del Poaig, que es mucho ms.
Es un exquisito envase de cermica que funciona como aceitera,
embalado en una preciosa caja de
madera, es la historia de un aceite
procedente de olivos milenarios
y es, en definitiva, el valor de una
marca. El packaging de hoy, adems
de proteger y conservar, tiene que
seducir y emocionar.
El producte ja no s noms el
contingut. El que es ven no s
noms loli, tot i que siga molt bo.
s Mil del Poaig, que s molt ms.
s un exquisit envs de cermica
que funciona com a oliera, embalat
en una preciosa caixa de fusta; s la
histria dun oli procedent doliveres millenries; i s, en definitiva,
el valor duna marca. El packaging
dhui dia, a ms de protegir i conservar, ha de seduir i emocionar.
129
CCERES 2016
Marca Marca
Marca para Marca per a
Ayuntamiento de Cceres
como Capital Europea
de la Cultura 2016
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Ramn Prez-Colomer
130
FACE TO FACE
Lmpara Llum
Produce Produeix
Almerich
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Luis Eslava studio
131
I-PLASH
Mascota Mascota
Produce Produeix
Organizacin del Mundial
de Natacin BCN 2003
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Lavernia, Cienfuegos
132
CASTELLN
COSTA AZAHAR
Manual de identidad corporativa
Manual didentitat corporativa
Edita Edita
Patronato Provincial de Turismo
de Castelln
Ao Any
2000
Diseo Disseny
lvaro Bautista Izquierdo
133
LAMALLA. CAT
Imagen corporativa Imatge
corporativa
Imagen corporativa para
Imatge corporativa per a
XAL (Xarxa Audiovisual Local)
Ao Any
2008
Diseo Disseny
CuldeSac
134
SIS
Mesa y banco de exterior Taula i
banc dexterior
Produce Produeix
Punt Mobles
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Vicent Martnez
135
BSICOS
Cuaderno Quadern
Edita Edita
Estudio Ibn Ramn
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Estudio Ibn Ramn
Premio Certificate of Typographic Excellence del Type
Directors Club de Nueva York,
2008
Nominacin Designpreis
Deutschland 2009
136
137
INSTITUCIN FERIAL
ALICANTINA
Imagen corporativa Imatge
corporativa
Imagen corporativa para
Imatge corporativa per a
Institucin Ferial Alicantina
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Manuel Galdn Studio
138
THE LOVER I +
CONVERSATION VASE I
Porcelana Porcellana
Produce Produeix
Lladr
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Jaime Hayn /
Lladr
139
GALLETAS
Diseo de alimentos Disseny
daliments
Produce Produeix
Barilla Alimentare SPA
Ao Any
1998
Diseo Disseny
Terio Girona
Produce Produeix
Grupo Siro
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Terio Girona
Maite Sabater
140
LITTLE NINI
Imagen corporativa Imatge
corporativa
Imagen corporativa para
Imatge corporativa per a
Little Nini
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Pixelarte Creatividad /
Jorge Timoteo,
Chema Baon,
Gabriele Zunino y
Sandra Navarro
141
AGENDA 2007
Agenda Agenda
Edita Edita
Estudio Ibn Ramn
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Estudio Ibn Ramn
Premio Certificate of Typographic Excellence del Type
Directors Club de Nueva York,
2007.
142
NUDE
Cartel Cartell
Edita Edita
Feria Valencia
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Pepe Gimeno Proyecto Grfico
Pepe Gimeno
Ddac Ballester
Premio Certificate of Typographic Excellence del Type
Directors Club de Nueva York,
2006.
Premio Platinum Award de
Graphis Poster, 2006.
143
IMPIVADISSENY.COM
Portal web Portal web
Edita Edita
IMPIVA
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Ddac Ballester
144
ANDREU WORLD
Web Web
Edita Edita
Andreu World
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Antonio Solaz
145
DO+CE 2007
Catlogo de mobiliario
Catleg de mobiliari
Edita Edita
Muebles Doce
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Estudio Ibn Ramn
146
FUORI
Banco Banc
Produce Produeix
Viccarbe
Ao Any
2009-2010
Diseo Disseny
Mario Ruiz
Premio Red Dot Award 2008 /
Product Design
147
148
EL COLECCIONISTA
Libro Llibre
Edita Edita
Grfiques Litolema
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Juan Nava
Alejandro Enrique
Premio de la Generalitat
Valenciana al mejor libro
editado en castellano 2005
(segunda edicin editada
por Tndem Edicions)
149
VALENCIA EN CARTEL
Cartel Sobrecubierta
de catlogo Cartell
Sobrecoberta de catleg
Edita Edita
MuVIM-Museu Valenci de la
Illustraci i de la Modernitat Caja de Ahorros del Mediterrneo
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Paco Bascun
En realidad un metacartel, un
cartel que muestra otro cartel para
anunciar una exposicin de carteles,
Valencia en cartel. 100 carteles
espaoles. 1980-2008 en el museo
Wilanw de Varsovia. Al mismo
tiempo, Paco Bascun ironiza sobre la costumbre que ltimamente
se ha puesto de moda: fotografiar
los trabajos mientras alguien los
sostiene. El cartel se utiliz plegado como sobrecubierta del catlogo
de la misma exposicin.
En realitat s un metacartell, un
cartell que mostra un altre cartell
per anunciar una exposici de
cartells, Valncia en cartell. 100
cartells espanyols. 1980-2008 al
museu Wilanw de Varsvia. Al mateix temps, Paco Bascun ironitza
sobre el costum que ltimament
est de moda: fotografiar els
treballs mentre alg els sost. El
cartell es va utilitzar plegat com
a sobrecoberta del catleg de la
mateixa exposici.
150
FRIDA
Mueble de cocina Moble de
cuina
Produce Produeix
Ebanis Cocinas
Ao Any
2005
Diseo Disseny
ngel Mart
Neus Escuder
151
UB
Motion graphic Motion graphic
Produce Produeix
Teatres de la Generalitat
Valenciana
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Paco Bascun
Realizacin Realitzaci
Inklude
152
153
TRANSTERRADOS
Cartel Cartell
Edita Edita
Teatres de la Generalitat
Valenciana
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Marisa Galln
Sandra Figuerola
154
LUPO
Libro corporativo Llibre
corporatiu
Edita Edita
Lupo
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Martinsolsona
La comunicacin corporativa es
el vehculo de transmisin de los
valores corporativos de la marca
a los distintos pblicos. Recoge la
cultura corporativa de la compaa,
la organiza y la proyecta hacia las
personas que interactan con la
marca (stakeholders) con claridad,
veracidad y unidad en el mensaje.
Libro corporativo para la marca de
bolsos y complementos de moda
Lupo. Recoge el histrico de la
firma y muestra cada una de las acciones de comunicacin realizadas
desde sus inicios hasta hoy.
La comunicaci corporativa s
el vehicle de transmissi dels
valors corporatius de la marca
als diferents pblics. Recull la
cultura corporativa de lempresa,
lorganitza i la projecta cap a les
persones que interactuen amb la
marca (stakeholders) amb claredat,
veracitat i unitat en el missatge.
Llibre corporatiu per a la marca
de bosses de m i complements de
moda Lupo. Recull el histric de la
firma i mostra totes les accions de
comunicaci realitzades des dels
inicis fins lactualitat.
155
MISS BUGGIE
Coche de juguete Cotxe de joguet
Produce Produeix
AIJU (Instituto Tecnolgico
del Juguete)
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Mar Hernndez
Jorge Vega y AIJU
156
157
BOING KUBO
Lavabo Lavabo
Produce Produeix
Zyxtudio Diseo e Innovacin
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Vicente Blasco
Estudio ZYX
En el concepto de producto de
Boing Kubo hay dos ideas clave,
la blandura, la elasticidad del poliuretano flexible de piel integral
y que contrasta totalmente con la
dureza de la porcelana, que es el
material tradicional, y la incorporacin del color a la oferta de sanitarios, habitualmente resueltos en
blanco. Un simple, e inteligente,
cambio de material es capaz de
aportar innovaciones funcionales
y ventajas competitivas.
En el concepte de producte de
Boing Kubo hi ha dues idees clau: la
blanor, lelasticitat del poliuretano
flexible de pell integral i que
contrasta totalment amb la duresa
de la porcellana, que s el material
tradicional, i la incorporaci del
color a loferta de sanitaris,
habitualment blancs. Un simple i
intelligent canvi de material s capa daportar-hi innovacions funcionals i avantatges competitius.
158
CAMPAA WEB
EMPRESA MUNICIPAL DE
TRANSPORTES-VALENCIA
Mupi Opi
Produce Produeix
EMT
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Ddac Ballester
159
160
COLECCIN NEOS
Relojes de pulsera Rellotges
de polsera
Produce Produeix
Lorenz
Ao Any
2007
Diseo Disseny
CuldeSac
Premio Red Dot Design Award
2007
Premio Compasso dOro 2008
ADI (Associazione per il
Disegno Industriale, Italia)
161
BM07
Balanza para farmacias
Balana per a farmcies
Produce Produeix
Vifarma
Ao Any
2008
Diseo Disseny
erreQerre estudio
162
25 CONCURS DE VIDEO
AMATEUR
Cartel Cartell
Edita Edita
Ajuntament de Quart de Poblet
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Boke Bazn
163
RASTA
Alfombra Estora
Produce Produeix
Gandia Blasco
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Gandia Blasco
164
CARTA DE UN EXILIADO
Libro Llibre
Edita Edita
BDM Impresores
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Ddac Ballester
165
CUBOX
Sistema de amueblamiento
Sistema de moblament
Produce Produeix
Muebles Doce
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Rafa Ortega
Seleccin SIDI s. XXI- 2008 /
Premio al mejor diseo en la
categora Hogar
166
BANCAJA
Marca Marca
Marca para Marca per a
Bancaja
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Javier Mariscal
Estudio Mariscal
167
ITINERARIOS AZULES
Marca Marca
Marca para Marca per a
Ayuntamiento de Valencia
Concejala de Sanidad
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Geles Crespo
Direccin de arte Direcci dart
Nacho Gmez Trenor
168
PINGI TOURS
Imagen corporativa Imatge
corporativa
Imagen corporativa para
Imatge corporativa per a
Pingi Tours
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Pixelarte Creatividad /
Jorge Timoteo
Chema Baon,
Gabriele Zunino y
Sandra Navarro
169
CONSELL VALENCI DE
CULTURA
Marca Marca
Marca para Marca per a
Consell Valenci de Cultura
Ao Any
2000
Diseo Disseny
Rossana Zaera
170
TANKA
Silla Cadira
Produce Produeix
Concepta Barcelona
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Carlos Tscar /
Tscar design
171
SAGUNT A ESCENA
Cartel Cartell
Edita Edita
Teatres de la Generalitat
Valenciana
Ao Any
2001
Diseo Disseny
Sandra Figuerola
Marisa Galln
172
CONCERT DE NADAL
Cartel Cartell
Edita Edita
IVM Institut Valenci
de la Msica
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Sandra Figuerola
Personaje representativo de la
navidad, Papa Noel, convertido en
msico eventual.
Personatge representatiu del
Nadal, el Pare Noel, convertit en
msic eventual.
173
GASTN Y DANIELA
Catlogo de telas Catleg
de teles
Edita Edita
Gastn y Daniela
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Ramn Prez-Colomer
174
175
DANSA VALENCIA
Cartel Cartell
Edita Edita
Centro Coreogrfico de la
Comunidad Valenciana
Ao Any
2001
Diseo Disseny
Sandra Figuerola
Marisa Galln
176
AALT
Taburete Tamboret
Produce Produeix
Punt Mobles
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Lola Castell
177
178
CARMEN CALVO
Catlogo de arte Catleg dart
Edita Edita
IVAM-Institut Valenci dArt
Modern. Generalitat Valenciana
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Manuel Granell
179
CLAP
Silla Cadira
Produce Produeix
Muebles Doce
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Enrique Mart
180
PALET
Silla Cadira
Produce Produeix
Uno Design
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Ana Mir / Emili Padrs
Emiliana Design Studio
181
ENSEMS 2005
Cartel Cartell
Edita Edita
IVM Institut Valenci
de la Msica
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Marisa Galln
182
183
INTERMN OXFAM
Packaging Packaging
Produce Produeix
Intermn Oxfam
Ao Any
2005 y 2007
Diseo Disseny
Ramn Prez-Colomer
184
ARAA
Lmpara de sobremesa Llum
de sobretaula
Produce Produeix
Consorcio Toisn (Ecuador)
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Ba + Lax y Fabregat
185
STRATA
Sistema de contenedores
Sistema de contenidors
Produce Produeix
Punt Mobles
Ao Any
2005
Diseo Disseny
J. J. Belda
186
HISPANO SUIZAS
Packaging Packaging
Produce Produeix
Bodegas Hispano-Suizas
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Estudio Pedro Gonzlez
187
PLANT SUPPORT
Soporte para enredaderas
Suport per a enfiladisses
Produce Produeix
La Caja Blanca de Valoffice
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Cristina Toledo
188
PATRIZIA
Lmpara de sobremesa Llum
de sobretaula
Produce Produeix
Ona
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Borja Garca
Joaqun Garca
Esther Tornero
Primer Premio Concurso Internacional Expohogar 2004
Seleccin ADI-FAD (Asociacin
de Diseadores Industriales
del FAD)
Coleccin permanente del
Museu de les Arts Decoratives
de Barcelona
Los avances en tecnologa, materiales y procesos de produccin hacen
que hoy sea posible fabricar casi
cualquier cosa. Esto ha dado pie a
un recurso de diseo, deudor del
pop art, que es el de crear objetos
con la forma de otros. A veces, la
justificacin est en la adecuacin
de la forma (los labios-silln), a
veces en la fuerza del contraste
(las piedras-lmpara) Por qu no
una maceta-lmpara? Dos objetos
domsticos fundidos en uno. Se
acciona mediante interruptor
sensorial, tocando el tallo de la flor.
Toda una metfora.
Els avanos en tecnologia, materials
i processos de producci fan que
hui dia siga possible fabricar quasi
qualsevol cosa. Aix ha donat peu
a un recurs de disseny, deutor del
pop art, que s el de crear objectes
amb la forma daltres. De vegades la
justificaci est en ladequaci de la
forma (els llavis-butaca), de vegades
en la fora del contrast (les pedresllum). Per qu no un test-llum? Dos
objectes domstics fosos en un.
Sacciona mitjanant un interruptor
sensorial, tocant la tija de la flor.
Tota una metfora.
189
190
191
ANDREU WORLD
Bolsa corporativa Bossa
corporativa
Produce Produeix
Andreu World
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Antonio Solaz
192
RED
Silla Cadira
Produce Produeix
Upoh Valencia
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Ximo Roca
193
KAIJU I MONSTER
Toalla de playa infantil Tovalla
de platja infantil
Produce Produeix
Grupo Eroski
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Estudio Lina Vila
194
FOR YOU
Pack de regalo Pack de regal
Produce Produeix
Grupo Eroski
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Estudio Lina Vila
195
ANDREU WORLD
Catlogo de producto
Catleg de producte
Edita Edita
Andreu World
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Antonio Solaz
196
RDL
Silla Cadira
Produce Produeix
Andreu World
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Lievore Altherr Molina
197
PARCS NATURALS
Imagen corporativa Imatge
corporativa
Imagen corporativa para
Imatge corporativa per a
Parcs Naturals de la Generalitat
Valenciana
Ao Any
2000
Diseo Disseny
Antonio Solaz
198
RESTAURANTE TERRAZA
WICKY
Cartel Cartell
Edita Edita
Salvador Barres /
Grupo Hossegor
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Antonio Ladrillo
199
CASTELL DALAQUS
Marca Marca
Marca para Marca per a
Centro Cultural del
Ayuntamiento de Alaqus
Ao Any
2003
Diseo Disseny
ngel Martnez
Disseny i Comunicaci
200
JOSEP RENAU.
FOTOMONTADOR
Catlogo de arte Catleg dart
Edita Edita
IVAM-Institut Valenci dArt
Modern. Generalitat Valenciana
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Manuel Granell
201
NA XEMENA
Tumbona Gandula
Produce Produeix
Gandia Blasco
Ao Any
1996
Diseo Disseny
Ramn Esteve
202
LA SIESTA
Botijo Botija
Produce Produeix
La Mediterrnea
Ao Any
2001
Diseo Disseny
Alberto Martnez
Hctor Serrano
Raky Martnez
203
SANITANA
Marca Marca
Marca para Marca per a
Sanitana, Grupo Roca
Ao Any
1999
Diseo Disseny
Juan Martnez /
Juan Martnez Estudio y
Caparrs Comunicacin
204
PARC CIENTFIC
Marca Marca
Marca para Marca per a
Universidad de Valencia
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Lavernia, Cienfuegos
205
206
CLNICA ODONTOLGICA
Marca Marca
Marca para Marca per a
Clnica Martnez Canut
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Ramn Prez-Colomer
207
FUTURE FIBRES
Catlogo Catleg
Edita Edita
Future Fibres
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Alejandro Garca
Esteve Durb Brands
208
209
ELENA LACRUZ
Imagen corporativa Imatge
corporativa
Imagen corporativa para
Imatge corporativa per a
Elena Lacruz
Ao Any
2009
Diseo Disseny
BOMO
Premios Laus de plata 2009
210
AIDO 2006
Memoria anual Memria anual
Edita Edita
AIDO Instituto Tecnolgico
de ptica
Ao Any
2006
Diseo Disseny
BOMO
211
ENSEMS 2008
Cartel Cartell
Edita Edita
IVM Institut Valenci
de la Msica
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Marisa Galln
212
HOSSEGOR
Cartel Cartell
Edita Edita
Salvador Barres
Grupo Hossegor
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Antonio Ladrillo
213
214
JPN
Silla Cadira
Produce Produeix
Complements Contract
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Jos Manuel Ferrero
EstudiHac
215
BIANUARIO 3
Catlogo Catleg
Edita Edita
ADCV Asociacin de
Diseadores de la Comunidad
Valenciana
Ao Any
2008
Diseo Disseny
David Cercs Pallars
216
PUNT SISTEMES
Libro corporativo Llibre
corporatiu
Edita Edita
Punt Sistemes
Ao Any
2008
Diseo Disseny
martinsolsona
217
218
OBSERVATORI CASTELL
SOCIAL
Carteles Cartells
Edita Edita
Diputacin de Castelln
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Juan Carlos Palau
219
ALICANTE 2008-2009,
VUELTA AL MUNDO A VELA
Imagen corporativa Imatge
corporativa
Imagen corporativa para
Imatge corporativa per a
Alicante 2008-2009, Vuelta al
Mundo a Vela para la Sociedad
Gestora para la Imagen
Estratgica y Promocional
de la Comunidad Valenciana
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Modesto Granados
220
CENTRO COMERCIAL DE
BENICARL
Sealizacin Senyalitzaci
Produce Produeix
Ayuntamiento de Benicarl
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Juan Carlos Palau
221
222
QUERIDA REALIDAD
Folleto Fullet
Edita Edita
Grficas Vernetta
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Juan Martnez
Ricardo Caizares /
Juan Martnez Estudio
223
CAMINITO
Marca Marca
Marca para Marca per a
Spanish Shoes and Boots
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Beln Pay
Juan Romero
224
PANAMAR
Packaging Packaging
Produce Produeix
Panamar
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Juan Martnez /
Juan Martnez Estudio
225
D(X)i MAGAZINE
Revista Revista
Edita Edita
Equipo D(X)i
Ao Any
2000
Diseo Disseny
Alejandro Benavent Gonzlez
Premios LAUS en el apartado
de diseo a revista completa,
2007
Premio Medalla FAD al mrito
cultural, 2004
Primer premio en el Certamen
de Diseo Injuve, 2002
Premio Trofeo cDIM que otorga
la Feria del Mueble de Valencia,
2001
226
HANNIBAL LAGUNA
Diseo periodstico Disseny
periodstic
Edita Edita
Levante-EMV
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Javier Prez Belmonte /
Metagrfic
Premio H4, Lo mejor del diseo
periodstico en Espaa y Portugal. Bronce. Suplementos. 2006
227
RESTAURANTE CASENTO
Marca Marca
Marca para Marca per a
CaSento
Ao Any
2002
Diseo Disseny
by Canya studio
228
GNDOLA
Vajilla para hostelera Vaixella
per a hostaleria
Produce Produeix
Porvasal
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Ximo Roca
229
230
FILMAC
Web Web
Edita Edita
Filmac
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Kike Correcher
231
27 LETRAS ENCONTRADAS
EN UN PAISAJE URBANO
Libro Llibre
Edita Edita
Juan Nava Contraedicions
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Juan Nava - diseo grfico
232
HOLA CENERENTOLA!
Motion graphics Motion
graphics
Produce Produeix
IVM Institut Valenci
de la Msica
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Paco Bascun
Realizacin Realitzaci
Santi Agust
Premio Abril a la mejor imagen
grfica, 2008
233
INDI 2008
Cartel Cartell
Edita Edita
CEVISAMA, Feria Valencia
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Juan Martnez /
Juan Martnez Estudio
234
235
BOING
Marca Marca
Marca para Marca per a
Zyxtudio Diseo e Innovacin
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Modesto Granados
236
KAIJU II MONSTER
Toalla de playa infantil Tovalla
de platja infantil
Produce Produeix
Grupo Eroski
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Estudio Lina Vila
237
ISOGHI RECORDS
Disco de vinilo Disc de vinil
Edita Edita
Isoghi Records
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Sebastin Als
La manipulacin de un icono
visual del siglo pasado como es el
disco de vinilo lo convierte en un
objeto potico.
La manipulaci duna icona
visual del segle passat com s el
disc de vinil el converteix en un
objecte potic.
238
STORMFLOW
Secador de manos Eixugador
de mans
Produce Produeix
Simex
Ao Any
2007
Diseo Disseny
alegreindustrial
Seleccin Premios Delta 2007/
ADI-FAD (Asociacin de Diseadores Industriales del FAD)
Nominacin Designpreis
Deutschland 2009
239
SUPERPATATA
Luminaria Lluminria
Produce Produeix
Droog Design
Ao Any
2000
Diseo Disseny
Hctor Serrano
Premio Peugeot Design Award
240
LIMPIACALZADO
Neteja-sabates
Produce Produeix
Francisco Aragn para Mercadona
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Vicente Blasco /
Estudio ZYX
Premio Liderpack 2009 Mejor
envase espaol del ao.
Propuesto por Liderpack al
World Stars for Packaging 2009.
241
ROCA
Marca Marca
Marca para Marca per a
Roca Sanitario
(Agencia: Caparrs
Comunicacin)
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Pepe Gimeno Proyecto Grfico
Pepe Gimeno
Josep Gil
242
TACTILE
Coleccin de aparadores
Collecci daparadors
Produce Produeix
Punt Mobles
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Terence Woodgate
Premio Wallpaper* Design Awards
al mejor aparador de 2008
243
DU COSMETICS
Packaging Packaging
Produce Produeix
Du Cosmetics
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Alberto Esteve
Durb Brands
Una joven pero reconocida empresa del sector de la cosmtica profesional precisa de una importante
labor de anlisis de marca para
posicionarse definitivamente con
garantas entre sus competidores.
La nueva imagen de DU es contempornea y refleja su vocacin innovadora en el desarrollo de nuevas
lneas de producto. El diseo del
packaging se ajusta a dos parmetros, su reconocimiento entre los
profesionales y su consideracin
como producto de alta gama.
Una jove per reconeguda empresa
del sector de la cosmtica professional necessita una important
feina danlisi de marca per tal
de posicionar-se definitivament
amb garanties entre els seus
competidors. La nova imatge de
DU s contempornia i reflecteix
la seua vocaci innovadora en el
desenvolupament de noves lnies de
producte. El disseny del packaging
sajusta a dos parmetres: el seu
reconeixement entre els professionals i la seua consideraci com a
producte dalta gamma.
244
CAMPANELA
Lmpara colgante Llum penjant
Produce Produeix
Metalarte
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Herme Ciscar &
Mnica Garca
245
CALZADO LOIS
Packaging Packaging
Produce Produeix
Lois
Ao Any
2000
Diseo Disseny
Dos Tintas Comunicacin
y Diseo
246
HANNIBAL LAGUNA
Carpeta de prensa Carpeta
de premsa
Produce Produeix
Hannibal Laguna
Ao Any
2000
Diseo Disseny
Dos Tintas Comunicacin
y Diseo
Premio Arjo Wiggins. Premios
de Publicidad. Mejor pieza
publicitaria, 2000
247
LOOP
Silln Butaca
Produce Produeix
Uno Design
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Ximo Roca
248
CEVISAMA 2010
Cartel Cartell
Edita Edita
Cevisama, Feria Valencia
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Juan Martnez /
Juan Martnez Estudio
249
CLCHINA DE VALENCIA
Marca Marca
Marca para Marca per a
Asociacin de Clochineros
del Puerto de Valencia
Ao Any
2006
Diseo Disseny
Modesto Granados
250
GUITARRA
Bancada de dos plazas
Bancada de dues places
Produce Produeix
Uno Design
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Javier Mariscal
Estudio Mariscal
251
NUDE 03
Tarjetn Targeta gran
Edita Edita
Sebastin Als
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Sebastin Als
Premio Trofeo Laus, 2004
252
253
LAFRICANA
Jarrones de cermica Pitxers
de cermica
Produce Produeix
La Mediterrnea
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Silvia Garca
254
255
TOSSAL
Botella de vino Botella de vi
Produce Produeix
Bodega-Cooperativa San
Pedro Apstol-Moixent
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Estudio Juan Araque
El cambio experimentado en el mundo del envase de vinos, tremendamente conservador unos aos atrs,
permite juegos formales como el
de la doble etiqueta troquelada con
formas orgnicas irregulares de las
botellas de Tossal que hasta hace
muy poco tiempo eran impensables.
El canvi experimentat en el mn
de lenvs de vins, tremendament
conservador fa uns anys, permet
jocs formals, com el de la doble
etiqueta emmotllada amb formes
orgniques irregulars de les botelles de Tossal, que fins fa molt poc
eren impensables.
256
ARQUITECTOS
Marketing directo Marketing
directe
Produce Produeix
Sanitana, Grupo Roca
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Juan Martnez /
Juan Martnez Estudio y
Caparrs Comunicacin
257
258
EN BLANCO
Revista Revista
Edita Edita
General de Ediciones de
Arquitectura
Ao Any
2008
Diseo Disseny
David Cercs Pallars
259
260
261
IDENTIDAD CORPORATIVA
BIOPARC
Carteles Cartells
Identidad corporativa para
Identitat corporativa per a
Rainforest
Ao Any
2007-2008
Diseo Disseny
Estudio Ibn Ramn
Ibn Ramn
Diego Mir
Premio Anuaria 2008
a la mejor marca
262
CONGRESO DE TIPOGRAFA
DE VALENCIA
Marca Marca
Marca para Marca per a
ADCV
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Juanico
263
ZAPATOS DE ESPAA
Carteles de promocin
Cartells de promoci
Edita Edita
Federacin de Industrias
del Calzado Espaol
Ao Any
2008-2009
Diseo Disseny
Daniel Nebot
264
265
CASAMONTAA
Marca Marca
Marca para Marca per a
Casa Montaa
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Modesto Granados
266
BLS
Botella de vino Botella de vi
Produce Produeix
Bodega Aranlen
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Modesto Granados
267
268
269
SALSA ALLIOLI
Envase Envs
Produce Produeix
Chov
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Terio Girona
Miriam Jord
Josevi Grau
270
MINI BOMBONES
Packaging Packaging
Produce Produeix
Helados Estiu para Mercadona
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Estudio Mllongo
271
SABORES DE LA COSTA
BLANCA
Libro Llibre
Edita Edita
Patronato de Turismo de la
Diputacin de Alicante
Ao Any
2003
Diseo Disseny
Cota Cero
272
PATRIMONIO MUSICAL
VALENCIANO
CD CD
Edita Edita
IVM Institut Valenci
de la Msica
Ao Any
2003 a 2008
Diseo Disseny
Rossana Zaera
273
TOP SECRET
Luminaria Lluminria
Produce Produeix
Metalarte
Ao Any
2001
Diseo Disseny
Hctor Serrano
274
WATERPROOF
Luminaria Lluminria
Produce Produeix
Metalarte
Ao Any
2001
Diseo Disseny
Hctor Serrano
Nachlux Award de la European
Innovation Competition for
Lighting Design, Deutschland
Seleccin Delta ADI-FAD
(Asociacin de Diseadores
Industriales del FAD)
275
NATIONAL GEOGRAPHIC
THINK AGAIN
Motion graphics Motion
graphics
Edita Edita
National Geographic
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Dvein
276
TOCA ME 2008
Motion graphics Motion
graphics
Edita Edita
Toca Me
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Dvein
277
LA COMUNIDAD INCONFESABLE
Libro Llibre
Edita Edita
Institut Ramon Llull, ACTAR
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Nieves y Mario Berenguer Ros
278
SANTIAGO ROQUETA
Libro Llibre
Edita Edita
Pilar Cs i Riera
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Nieves y Mario Berenguer Ros
279
FUSTA NOVA
Botella de vino Botella de vi
Produce Produeix
Bodegas Ganda
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Estudio Mllongo
280
10 AOS CONTROLANDO
Libro Llibre
Edita Edita
Controla Club
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Kikuru
281
KIF
Silln Butaca
Produce Produeix
Bonestil
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Ximo Roca
Finalista Premios AEPD 2006
(Asociacin Espaola de Profesionales del Diseo)
282
283
284
GRFFICA.INFO
Peridico de noticias sobre
diseo Peridic de notcies
sobre disseny
Edita Edita
Vctor Palau
Comunicaci Grfica
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Vctor Palau
Comunicaci Grfica
285
MALVARROSA
Botella de vino Botella de vi
Produce Produeix
Bodegas Xal
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Ramn Buzn
286
COMPARTE FELICIDAD
Campaa de concienciacin
Campanya de conscienciaci
Produce Produeix
CREA. Centro Mdico de
Reproduccin Asistida
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Esteve Durb Brands
287
SONAR
Foco tcnico Focus tcnic
Produce Produeix
ONOK Luz Tcnica
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Eduardo Albors
288
CHARCUTERA MANGLANO
Packaging Packaging
Produce Produeix
Manglano
Ao Any
2007
Diseo Disseny
by Canya studio
289
EL HUEVO DE COLN
Bolsa Bossa
Produce Produeix
El Huevo de Coln
Ao Any
2007
Diseo Disseny
by Canya studio
290
EL HUEVO DE COLN
Packaging Packaging
Produce Produeix
Torrijos. El Huevo de Coln
Ao Any
2007
Diseo Disseny
by Canya studio
291
BARN DE TURS
Botella de vino Botella de vi
Produce Produeix
Bodega La Barona de Turs
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Estudio Juan Araque
Nueva imagen para una familia tradicional de vinos que, frente a la fuerte
tendencia del minimalismo en este
sector, recupera un cierto tono barroco sin perder el aire de actualizacin
que demanda un buen rediseo.
Nova imatge per a una famlia tradicional de vins que, davant la forta
tendncia del minimalisme en este
sector, recupera un cert to barroc
sense perdre laire dactualitzaci
que demana un bon redisseny.
292
FESTIVAL SBALZ 09
Cartel Cartell
Edita Edita
Ayuntamiento de Alzira
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Josep Gil
Susi Martnez
Mara Lpez
293
MARSILEA FUSIN
Botella de vino Botella de vi
Produce Produeix
Enolgica Oleana
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Miguel Valls Marco
294
ELX
Perchero de pared Penjador
de paret
Produce Produeix
Punt Mobles
Ao Any
1997
Diseo Disseny
Vicent Martnez
295
PUF
Mesa auxiliar Taula auxiliar
Edita Edita
Proyecto Revival
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Pedro Ochando
296
TTULOS DE APERTURA F5
Motion graphics Motion
graphics
Edita Edita
F5
Ao Any
2009
Diseo Disseny
Dvein
297
TRINEO
Silln Butaca
Produce Produeix
Chueca Dona Living
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Lievore Altherr Molina
298
BSICO
Taburete plegable Tamboret
plegable
Produce Produeix
Okupa /
Okupakit.com
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Paco Ortega Montes
299
PREMIS AL MN DE LA MSICA
Anuncio de televisin Espot
de televisi
Edita Edita
RTVV
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Kikuru
300
PRESUNTOS IMPLICADOS
Packaging para CD Packaging
per a CD
Edita Edita
Presuntos Implicados
Warner Music
Ao Any
1995, 1997, 1999, 2006
Diseo Disseny
Beln Pay
Juan Romero
301
A LO MEJOR ME LO MEREZCO
Cartel Cartell
Edita Edita
ESAD Valncia
Ao Any
2005
Diseo Disseny
Assad Kassab
302
iLOFT
Videoportero Videoporter
Produce Produeix
Fermax
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Gae Benedito /
Benedito Design
Seleccion Delta 2007 ADI-FAD
(Asociacin de Diseadores
Industriales del FAD).
Nominacin Designpreis
Deutschland 2009
303
FASHIONALISTAS
Blog Blog
Edita Edita
CuldeSac
Ao Any
2009
Diseo Disseny
CuldeSac
304
305
306
MADURESA
Botella de vino Botella de vi
Produce Produeix
Celler de Roure
Ao Any
2002
Diseo Disseny
Daniel Nebot
307
ENESENCIA
Botella de vino Botella de vi
Produce Produeix
Bodegas La Pursima
Ao Any
2007
Diseo Disseny
Miguel Valls Marco
308
BOOZO
Silla Cadira
Produce Produeix
JMcontract
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Yonoh /
Estudio creativo
309
310
311
BARBACOA, REFRESCO
Y COPA HOSSEGOR
Tickets Tiquets
Edita Edita
Salvador Barres /
Grupo Hossegor
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Antonio Ladrillo
312
313
PSYKE
Cartel Cartell
Edita Edita
Krisis Teatro-Danza y
Teatre de Lull
Ao Any
2008
Diseo Disseny
Assad Kassab
314
CLNICA ODONTOLGICA
Sealizacin Senyalitzaci
Produce Produeix
Clnica Martnez Canut
Ao Any
2004
Diseo Disseny
Ramn Prez-Colomer
315
emergencia y desaparicin
economistas, socilogos e ingenieros. Sera quien escoge los objetivos, las finalidades, y quien controla la
formacin y la realizacin de los programas. Estara
vinculado a la edilicia o a la industria, para la ecologa, el urbanismo, la arquitectura, las sealizaciones,
el cine, la publicidad, el grafismo, la moda, la televisin, etc. A su lado debera encontrarse el diseador
de primer grado, el instrumentista, capaz de estudiar
las realizaciones, ingeniero o experto.
319
1993 respectivamente.
la naranja mecnica.
321
estroboscopio?
aos.
como en lo negativo.
323
en el contexto actual.
ministracin central.
324
Consolidacin institucional
grama de I+D.
exteriores, etc.
Reglamento Orgnico.
326
que comentaban:
diplomas acreditativos.
iniciaba su andadura.
328
329
Gmez-Trnor en 2009.
1984.
330
332
333
Empresa y diseo
336
337
338
industrial valenciano despus de la crisis de comienzos de los 70, y sobre todo con vistas a lo que ser la
integracin en el Mercado Comn Europeo, para lo cual
decidi poner en marcha la poltica de Promocin del
Diseo Industrial, cuyos objetivos fueron: promocionar
la industria valenciana, fomentando la creatividad en la
industria, ayudando a conseguir un diseo valenciano. 7
El IPI, consciente de las debilidades del diseo en el
tejido industrial de la Comunidad Valenciana, asumi
que en su proceso de industrializacin necesitaba potenciar la calidad de los productos8 para dotarse de una
identidad industrial propia. El propsito del IPI fue no
limitarse al diseo de producto, como otros organismos
de promocin de diseo, sino promocionar la poltica de
diseo de empresa ayudando a aquellas que sintieran
una inquietud creativa e innovadora en sus productos,
sus servicios y su razn de ser, a travs de acciones
como la creacin de una seleccin anual de diseo9 en
todos los sectores productivos valencianos (juguete,
mueble, cermica, calzado, iluminacin, etc.); la realizacin de seminarios sobre temticas relacionadas con
el diseo, y la publicacin de un boletn, Diseo Comunicacin, del que se publicaron 23 nmeros, donde se
trataron de forma terica diferentes temas sobre la
cultura y el desarrollo social del diseo.10
340
20
23
24
25
26
27
341
petitividad y modernizacin.
342
reas de la empresa.
para qu.35
32
casos inhibido la innovacin. Proyectar productos dirigidos especficamente a un tipo de consumidor, que sigan al pie de la letra las indicaciones del mercado, hace
ms difcil producir algo que guste a todos, capaz de
suscitar el inters de nuevos consumidores, transversalmente a los segmentos del mercado. Al mismo tiempo, es cada vez ms frecuente el xito de empresas que,
gracias a un nuevo modo de concebir el diseo, logran
alcanzar una vasta porcin del segmento de mercado
en que operan con productos de alto contenido conceptual, con ideas innovadoras, que satisfacen necesidades todava no expresadas, adelantando al pblico
algo que ste no imagin ni dese todava.
La previsin a travs de escenarios, como actitud integradora entre prospectiva y previsin, incita a un
anlisis ms actual y responde a algunas necesidades
fundamentales como las de explicacin, hiptesis y
cuantificacin. En este contexto de mutaciones continuas, la lectura de los escenarios y la identificacin de
las tendencias se hacen indispensables para una empresa orientada al diseo que quiere apuntarse al cambio.
343
todo buen gusto y sensibilidad artstica, sin desmerecer un gran sentido prctico para trasladar todo
ello al diseo del entorno cotidiano, captando con
acierto las necesidades y los gustos de una sociedad
346
347
oficina o cadena de produccin tayloriana con sus horarios y tareas totalmente codificados. Lo interesante es
que no por ello el alumno desarrolla menos trabajo. La
posibilidad de tener el centro escolar abierto casi las
veinticuatro horas, unido al buen equipamiento en talleres, biblioteca y un espacio personalizado de trabajo,
incita al alumno a una mayor implicacin en su proceso
de aprendizaje. Asimismo, la estructura abierta de crditos y de optatividad, permite la formacin de currculos prcticamente a la carta. No se da el conflicto y la
dicotoma que hay en nuestras escuelas entre tcnicas
tradicionales y nuevas tecnologas, o entre enfoques
artsticos y cientfico-tcnicos. La estructura de estos
centros permite que todo sea compatible.
348
de nuevos diseadores.
rial y el docente.8
cientfico-tcnica.
349
yacente a la enseanza.
forma explcita.
docente en la actualidad:
Me explicar:
10
A pesar de las sustanciales diferencias de enfoque entre la enseanza de la Bauhaus y la Escuela de Ulm, no
les faltaba razn a los miembros de esta ltima cuando
se consideraban como los directos continuadores de la
mtica Bauhaus. Por qu? En ambas haba una enconada bsqueda de un lenguaje formal codificado, algo
que sustituyese el aprendizaje mimtico y la tradicin
acadmica. Ahora bien, la respuesta de ambas escuelas
fue diversa. Mientras que la Bauhaus enfatiz los aspectos perceptivos, cromticos, tctiles, espaciales y
constructivos, con una hegemona de lo visual; la Escuela de Ulm intent desarrollar los parmetros ms cientficos, promovi el conocimiento en ciencias exactas,
matemticas, ingeniera de sistemas, intent eliminar
todo conato de subjetividad expresiva.
350
mbitos artsticos.
12
primeros aos del 2000, es cmo sintetizar creatividad y racionalidad, el diseo de los ochenta y el de los
noventa. Es interesante apreciar en la seleccin de esta
muestra, la red de confluencias, influencias e intercambios que se dan entre tres generaciones de diseadores. No es vlido en este caso ningn tipo de anlisis
cronolgico o lineal, lo cual prueba la permeabilidad del
diseo para, parafraseando la conocida frase de Robert
Venturi, aprender de todas las cosas.14
351
La incorporacin
de los estudios universitarios
y la nueva titulacin
de Estudios Superiores de Diseo
15
16
352
353
El ISEA y la reestructuracin
de los estudios de diseo
por los acuerdos de Bolonia
18
tituciones como a veces pasa con la estructura universitaria, con sus grandes departamentos y su ordenacin
jerrquica. La otra va fue la inversa, partir del marco
universitario por los medios que proporciona y plantear
una evolucin ms flexible y con un papel ms activo
del rea de proyectos. La reestructuracin del nuevo
espacio Espacio Europeo de la Educacin Superior deja
casi sin sentido la polmica acerca de cul de las dos
vas es la ms efectiva. Con la reestructuracin en grado y posgrado se dar una unificacin de los estudios,
quedando en un segundo plano la ubicacin, universitaria o no, de los mismos. Lo ms seguro es que sigan
funcionando tanto en un sitio como en el otro, con la
nica diferencia de la orientacin o modelo pedaggico
por el que se opte globalmente.
354
355
la actividad exportadora de esta comunidad y las caractersticas de su tejido industrial.1 Tal y como se mostr
en la exposicin Dos siglos de industrializacin en la
Comunidad Valenciana, a mediados del siglo XIX surgieron un buen nmero de fbricas de calzado, juguetes,
muebles, cermica, tejidos y papel, cuyos productos se
vendieron en muchos lugares del mundo.
Algo ms de un siglo despus, a finales del siglo XX, las
exportaciones experimentaron un notable incremento
y, adems de las ya habituales al mercado europeo y
estadounidense, se produjo una ampliacin territorial
que desde entonces hasta ahora ha llevado la produccin valenciana con su correspondiente diseo a
pases del Lejano Oriente como China, Taiwn, Corea
del Sur y Singapur, as como a Amrica Latina, Oriente
Medio2 y el Magreb.
crecimiento estratgico.
mencionar ms adelante.
357
De la modernidad al posmodernismo
Entre los aos 1960 y finales de los 1970, las ideas que
358
Aunque algo ms tarda, no falt la experimentacin tipogrfica, como demuestra el Type Pepe, un alfabeto
caligrfico inspirado en la letra de Andy Warhol, diseado por Pepe Gimeno y con el que consigui el Certificado de Excelencia del Type Directors Club de Nueva
York en el ao 2001.
Siguiendo la ruptura de lmites entre disciplinas, un
buen nmero de diseadores valencianos han mirado
desde entonces hacia el arte y lo han incorporado en
sus proyectos, procesos y referencias artsticas, aunque sin perder de vista las necesidades de clientes
y usuarios. Y es que una buena parte de ellos se han
formado en facultades de bellas artes y en escuelas de
artes y oficios artsticos.
359
e historiadores.
13
360
361
lo comercial y lo cultural.
poesa o la sorpresa.
de entender el diseo.
interpretacin subjetiva.
materiales simples, sencillos y locales con otros altamente refinados, complejos y globales.
Con los cambios tecnolgicos, pero tambin con las
transformaciones de una sociedad que est pasando
de una etapa de produccin industrial a otra cuya economa se basa en la informacin y la comunicacin, el
papel de los diseadores se est ampliando para enfrentarse a una mayor complejidad en las relaciones
tanto con sus clientes como con el sistema productivo,
en general. De este modo, al rol creativo tradicional, en
los ltimos tiempos se estn sumando otros papeles.
Por eso, para muchos diseadores tanto levantinos
como internacionales, el diseador ya no tiene nicamente la especialidad de industrial, grfico o de interiores, sino que es una especie de estratega, que ha de
362
363
emergncia i desaparici
367
respectivament.
369
371
de Sacchi amb els grans noms del disseny itali, des que
372
Consolidaci institucional
i programa dR+D.
Reglament Orgnic.
situaci del disseny a la Comunitat Valenciana, encarregat per lIMPIVA a un equip dirigit per Manolo Lecona
i que va servir de base per tal destablir les poltiques
relatives a la promoci del disseny, adscrites a lrea
dInnovaci Industrial, els objectius del qual eren els segents: Tindr al seu crrec el foment de la innovaci
tecnolgica i del disseny industrial en la petita i mitjana
indstria valenciana, aix com la promoci de la moda
en aquells sectors en qu especialment incidisca en la
competitivitat dels seus productes.
373
374
376
indstria valenciana.
377
tes amb ADI-FAD, els quals, com hem vist, no van arribar
da Ensenya la bandera.
sembre de 1984.
378
la Generalitat Valenciana.
380
Per ltim, al Palau Gravina es va presentar el llibre Contradecencias, escrit per un dels participants en les Trobades, el socileg itali Francesco Morace, i editat en
castell per Celeste Ediciones i la revista Experimenta.
Hem comenat este article amb unes converses i lhem
acabat amb unes trobades. No he volgut contar una histria de fets individuals i trajectries personals, sin
esdeveniments collectius, iniciatives institucionals
que han vertebrat la histria jove del disseny a Valncia.
El ttol desta exposici, Suma y Sigue, a ms dun sentit
matemtic, envolta un profund significat temporal. El
suma es el cmul desdeveniments, objectes i persones
que constitueixen el passat, mentre que el sigue es
projecta cap al futur, cap a les generacions que agafaran el relleu. Entre les dos, una conjunci copulativa i
el moment en qu se situa esta exposici, eixe temps
fuga i esvars al qual li diem present..
381
Empresa i Disseny
(clsters sectorials).
sexhibeix com a medulla fonamental del teixit manufacturer, mantenint i projectant aix la seua influncia
cap al procs industrialitzador el qual, per altre costat,
4. La possibilitat de les petites empreses de produir
amb tecnologies senzilles, la
inversi en maquinria dels
beneficis de la producci,
lentrada de tecnologia estrangera, laparici de noves
tcniques i materials aplicats
(plstics, metalls, sinttics...)
sn algunes de les caracterstiques que assumeix la
indstria valenciana per tal
delevar la capacitat dels
processos en les diferents
fases del treball grcies a la
introducci de nous models de
racionalitzaci i mecanitzaci
en el mn empresarial. Tant en
indstries tradicionalment assentades com de nova creaci,
la introducci de tecnologia
regenera lestructura de la
fbrica i lescala doperacions
utilitza un major nombre
dobrers especialitzats.
5. s ressenyable la coincidncia de laugment de la potncia installada, aix com de la
producci denergia elctrica
als finals de la dcada dels
60 i durant els 70, amb el desenvolupament industrial del
pas per parallelament amb
lelectrificaci sistemtica de
les llars mitjanant laplicaci
de lenergia en una srie
dutensilis (electrodomstics
de diferents lnies), fenomen que al mateix temps s
coincident amb el desenvolupament del mercat de
lelectrodomstic desprs de
laparici dun nombre important de marques i gammes de
productes, des de lnia blanca
(llavadores, frigorfics, rentaplats, etc.), lnia marr (cuines,
estufes, forns, etc.), xicotets
aparells electrodomstics
(batedores, trituradores,
molinets, torradores, etc.) i
la proliferaci dels mitjans
audiovisuals (rdios, equips
dalta fidelitat, televisors,
etc.). . METRA/SEIS. Anlisis
del parque Nacional de Electrodomsticos. Associaci
daplicacions de lelectricitat
ADAE, 1981.
lera i turstica.
referncies i informaci.
384
de desenvolupament.
385
9. En la primera mostra van estar presents les segents empreses: AZUL VALLS, BORDILS,
CINCAL, CUQUITO, DIYUQUE
VALENCIANA DEL JUGUETE,
FERMAX ELECTRNICA, GRES
DE VALLS, INDUCEREAM,
INDUSTRIAS CARMEN, KYKO
INTERNACIONAL, LAMSAR,
MANUFACTURAS PORTACELI,
OBERTOYS, PADUANA, PAM
I MIG, JUAN BAUTISTA PONS
LEIDA, PORCELANOSA, PUNTO
ROJO, UNIWAL i WIEDEM SIMO.
10. Sen van editar 23 nmeros,
publicats entre 1987 i 1983.
11. Moble FIM, del Metall
FIAM, Txtil FIMMI, Joguet,
Cermica de revestiments i
industrial CEVISAMA, de la
Cermica de taula i complement CEVIDER, Maquinria
per a fusta MADEARALIA, etc...
12. Intervenci de Cirici Pellicer en la segona sessi de
les Converses sobre disseny
industrial, Setmana Grfica,
Valncia, 1968. Pg. 25/26.
13. Com a mals endmics podem destacar en primer lloc el
fenomen del plagi. Actualment
es dna amb relativa freqncia, tot i que en el passat va
tindre lloc amb major profusi.
En segon lloc, els clients mateixos, pel que fa a la moda,
sn els qui en molts casos i
segons les seus necessitats,
desitjos i preferncies, faciliten les dades, cosa que condiciona la producci i el disseny.
Amb aix tenim com a resultat
un disseny sense una substantivitat prpia en comparaci
amb la competncia comunitria, ja que, si b s difcil
de quantificar, es pot afirmar
que no ms dun 10% de les
empreses valencianes tenen
dissenys estructurats a travs
dels seus propis tcnics.
A la vista desta xifra, queda
clar que la relaci indstria/
disseny sestableix de manera no molt clara i que per tal
de desentranyar les causes
caldria analitzar les implicacions mtues entre les dos
parts, des de diferents punts
de vista.
En principi, la major dificultat
amb la qual ens trobarem ser
la de treballar amb un concepte o definici de disseny que
servisca de la mateixa manera a tots aquells agents que
consultem. Caldria disposar
desta definici, al menys des
duna postura unitria.
386
industrial valenci desprs de la crisi de comenaments dels anys 70 i, sobretot, amb vista al que ser
la integraci en el Mercat Com Europeu, de manera
que va decidir posar en marxa la poltica de Promoci del Disseny Industrial. Els seus objectius eren:
promocionar la indstria valenciana mitjanant el
foment de la creativitat en la indstria i ajudant a
aconseguir un disseny valenci.7
LIPI, conscient de les debilitats del disseny en el teixit industrial de la Comunitat Valenciana, va assumir
que en el seu procs dindustrialitzaci necessitava
potenciar la qualitat dels productes 8 per tal de dotar-los duna identitat industrial prpia. El propsit
de lIPI va ser no limitar-se al disseny de producte,
com altres organismes de promoci de disseny, sin
promocionar la poltica de disseny dempresa ajudant
aquelles que sentiren una inquietud creativa i innovadora en els seus productes, els seus serveis i la seua
ra de ser mitjanant accions com la creaci duna
selecci anual de disseny 9 en tots els sectors productius valencians (joguet, moble, cermica, calcer,
illuminaci, etc.), la realitzaci de seminaris sobre
temtiques relacionades amb el disseny, i la publicaci dun butllet, Disseny/comunicaci, del qual es
van publicar 23 nmeros, on es van tractar de manera
terica diferents temes sobre la cultura i el desenvolupament social del disseny.10
socials.
sats de manera diferent, per tal de garantir la seua competitivitat. Lesclerosi de la indstria pesada espanyola
front a la versatilitat i dinamisme de les pimes, instal
lades en els sectors tradicionals (baixa caracteritzaci
tecnolgica) i la creativitat, van fer que el disseny es
desenvolupara febrilment en un camp fertilitzat. Aix
mateix, davant el succet en dcades anteriors, una
nova generaci de dissenyadors entra en joc, on destaquen aquells que es dediquen de manera important al
desenvolupament de productes per a lmbit domstic
(mobiliari, illuminaci, parament, joguet...).
387
de tendncies, etc.
gra dins del context duna poltica a mig i llarg termini per
la dcada anterior.
21
25
19
20
388
24
26
27
innovaci general.
389
sociocultural i mediambiental.
es fera adequadament.
de disseny.
modernitzaci.
390
es de lempresa.
el disseny.
i per qu.35
32
391
Per on comenar?
espai determinat.
en aix, com en tot all que passa pel tams del temps i
394
395
Espanya.
lescenografia urbana.
396
dissenyadors.
moment actual.
professors amb borses destudi. Esta impressi contrastava fortament amb la nostra realitat i va servir
destmul per tal dintentar reestructurar lensenyana
en una altra direcci.
No obstant aix, tot i lexemple destos tres centres italians, no hem doblidar que tant Itlia com Frana pateixen en part els nostres mals endmics. Els centres
oficials presenten una estructura quasi igual de rgida
que les nostres escoles.
No obstant aix, a Frana hi ha, com a Itlia, alguns
centres de disseny privat que mantenen un dinamisme
i innovaci que difereix de les tradicionals escoles de
Beaux Arts i de les dArts et Metiers. En especial a Pars
hi ha escoles amb incessants aportacions i investigacions en el camp de la moda.
397
dos mbits que han estat latents des del seu origen:
a lensenyana.
manera explcita.
cent en lactualitat:
Mexplique:
10
398
en esta mostra.
cilindre i lesfera.
Itlia la Tendenza.
12
10. JACOB, Heiner: Un enfoque integrado de la enseanza del diseo grfico, incls
en: Revista Temes de Disseny.
N. 6. Monogrfic Pedagogia
del Disseny. Servei de Publicacions Elisava. Barcelona,
1991. Pg. 206 i s.
11. MUOZ COSME, Alfonso:
El proyecto de arquitectura.
Concepto, proceso y representacin. Editorial Revert.
Barcelona, 2008
12. Un pioner destos temes
a lEstat espanyol s Miguel
Duran Loriga. Va impartir
classes, tot i que per un breu
espai de temps, a lescola
dA.A.O.A. de Valncia. Va ser
un gran estmul per a la seua
posterior renovaci. Miguel
Duran va introduir la importncia de la reflexi terica
en disseny, el bagatge filosfic i conceptual, la gnesi
duna forma des de prototipus
culturals i naturals, i altres
aspectes relacionats amb la
cultura del projecte.
13. MORACE, Francesco;
Contratendencias. Una nueva
cultura del consumo. Celeste
Ediciones. Madrid, 1993
14. VENTURI, Robert; BROWN,
Denise Scott: Aprendiendo de
todas las cosas. Editorial Tusquets. Barcelona, 1971
399
La incorporaci
dels estudis universitaris
i la nova titulaci
dEstudis Superiors de Disseny
15
16
400
Concepte en lAutombil.
les estratgies comunicatives. Les matries informatives serien de carcter analtic i les formatives, de carcter sinttic. Hi havia en este document una traducci
dels requeriments del professional ms un rerefons de
les metodologies clssiques de Christopher Alexander
i Christopher Jones. En definitiva, es tractava ms o
menys de considerar aquells aspectes que ja des del
lluny tractat de Vitruvi havia contemplat qualsevol
arquitecte o dissenyador quan fa front a un projecte:
el funcional, el formal, el constructiu i el context espaitemporal, a ms dels actuals requeriments de gesti i
comunicaci.17
401
LISEA i la reestructuraci
dels estudis de disseny
pels acords de Bolonya
que exposar laltre espai que sha generat per tal darti-
de lensenyament superior. ()
18
402
estables.
403
seu teixit industrial1. Tal i com es va mostrar en lexposici Dos segles dindustrialitzaci a la Comunitat Valenciana, a mitjans del segle XIX va sorgir un bon nombre
de fbriques de calcer, joguets, mobles, cermica, teixits i paper, els productes de les quals es van vendre en
molts llocs del mn.
Poc ms dun segle desprs, a finals del segle XX, les
exportacions van experimentar un notable increment
i, a ms de les ja habituals al mercat europeu i nordameric, es va produir una ampliaci territorial que des
daquell moment fins ara ha portat la producci valenciana (amb el seu corresponent disseny) a pasos dExtrem Orient com la Xina, Taiwan, Corea del Sud i Singapur, aix com a Amrica Llatina, Orient Mitj2 i el Magrib.
Per quines han sigut les principals lnies que han se-
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De la modernitat al posmodernisme
entre disciplines.
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Del fet que existia una sintonia amb Itlia i que els dis-
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professional.
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incidncia social.
entre un i altre.
ci de disseny 16.
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social i, fins i tot, poltic. Per aix, els podem trobar tre-
subjectiva.
A la Comunitat Valenciana es dna, aix mateix, una plena
assumpci de les noves tecnologies, grcies a les quals
sestan obrint noves possibilitats creatives degut a una
major facilitat per a mesclar tcniques i materials simples, senzills i locals amb uns altres altament refinats,
complexos i globals.
Amb els canvis tecnolgics per, tamb, amb les transformacions duna societat que est passant duna etapa de
producci industrial a una altra leconomia de la qual es
basa en la informaci i la comunicaci, el paper dels dissenyadors sest ampliant per tal denfrontar-se a una major
complexitat en les relacions tant amb els seus clients com
amb el sistema productiu en general. Aix, al rol creatiu
tradicional sestan sumant en els ltims temps altres papers. Per aix, per a molts dissenyadors, tant llevantins
com internacionals, el dissenyador ja no t nicament lespecialitat industrial, grfica o dinteriors, sin que s una
mena destrateg que ha de ser capa daportar solucions
integrals a un client que ja no ven productes sin marques,
i amb elles, estils, comportaments i actituds.
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es mou a lexterior.
I com passava en les dcades dels 80 i 90, trobem casos
de dissenyadors que treballen per a clients estrangers.
CuldeSac, per exemple, ho fa per a Swarovsky o per a
Tiffany, Dvein per a Hewlett Packard o per a National
Geographic Channel i Luis Eslava per a la firma japonesa Okusa, per esmentar noms tres noms. Nhi ha tamb
alguns que resideixen en altres pasos, com s el cas de
Javier Esteban i dHctor Serrano, establerts a Londres
amb notable xit18.
Els premis al disseny valenci comencen a ser habituals19, com ja comena a ser normal la presncia en
exposicions internacionals i fires20, catlegs i altres
publicacions21 o lingrs dobjectes de dissenyadors i
empreses valencianes en les colleccions de museus
internacionals22.
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ndice / ndex
Diseadores
Disenyadors
MJ Fabregat 185.
odosdesign 113.
Ba+Lax 185.
WhiteSpacers 122.
ABR 123.
AC Management Spain 183.
Actiu Berbegal y Formas 80.
ADCV Asociacin de Diseadores
de la Comunidad Valenciana 148, 216, 263.
AIDO Instituto Tecnolgico de ptica 211.
AIJU Instituto Tecnolgico del Juguete 156.
Ajuntament dAlaqus 200.
Ajuntament dAlzira 293.
Ajuntament de Benicarl 221.
Ajuntament de Cullera 160.
Ajuntament de Quart de Poblet 163.
Almerich 131.
Andreu World 79, 145, 192, 196, 197.
ANIEME Asociacin Nacional de Industriales
y Exportadores de Muebles. ICEX 88.
Antares Iluminacin 190.
ASEPRI Asociacin Espaola de Fabricantes
de Productos para la Infancia 235.
Asociacin de Clochineros del Puerto de Valencia 250.
Ayuntamiento de Cceres 130.
Ayuntamiento de Valencia. Concejala de Sanidad 168.
ndice / ndex
Empresas e instituciones
Empreses i institucions
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IMPIVA 144.
Rainforest 262.
Rascanya 124.
Du cosmetics 244.
Intesindical 119.
Rolser 137.
233, 273.
RTVV 300.
JM Contract 309.
Simex 239.
Experimenta 97.
Expormim 121.
i Promocional de la CV 220.
F5 297.
Lladr 139.
LOIS 246.
Fermax 303.
Lorenz 161.
Lupo 155.
264, 265.
Fiestacultura 306.
Manglano 289.
TOCA ME 277.
Filmac 231.
Foscarini 118.
TOYOTA 157.
Turner 218.
Vanlux 84.
i la Modernitat 150.
Vifarma 162.
Ona 189.
i Esport 222.
WhiteSpacers 122.
Wondair 206.
Panamar 225.
Porvasal 229.
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