Fase 2.

Estudio de mercado: ESTADSTICA

1 Pablo Pealver Alonso
1. CONCEPTO DE ESTADSTICA. ESTADSTICA
DESCRIPTIVA
2. DATOS
3. TABLA DE FRECUENCIAS
4. REPRESENTACIONES GRFICAS
5. TIPOS DE MEDIDAS:
A. MEDIDAS DE POSICIN
B. MEDIDAS DE DISPERSIN
C. MEDIDAS DE FORMA
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2 Pablo Pealver Alonso
1. ESTADSTICA: rama de las Matemticas que se encarga de la recopilacin e
interpretacin de datos obtenidos de un estudio.
RAMAS DE LA ESTADSTICA:
1.1. ESTADSTICA DESCRIPTIVA: se refiere a
mtodos de obtencin, descripcin,
resumen y visualizacin de datos que
pueden ser presentados de forma numrica
o grfica.
1.2. INFERENCIA ESTADSTICA: consiste en
la generacin de modelos y predicciones
relacionadas con los fenmenos estudiados
teniendo en cuenta el aspecto aleatorio y la
incertidumbre de las observaciones
DATOS
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2. DATOS:
2.1. Estudio completo respuesta de toda la poblacin complejo y costoso
2.2. Muestra, representativa N elementos MTODOS DE OBTENCIN
MTODOS
DE
OBTENCIN
Muestreo aleatorio
Muestreo no aleatorio
Estratificado
Sistemtico
Simple
DATOS
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2. DATOS:
2.2. Muestra, representativa N elementos MTODOS DE OBTENCIN
TAMAO DE LA MUESTRA
Cuanto mayor sea el tamao de la muestra, ms precisin, menos error y
mayor coste
ERROR DE MUESTREO: el que se comete al utilizar la muestra en lugar de
toda la poblacin.
CLCULO DEL TAMAO PTIMO DE LA MUESTRA
DATOS
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2. DATOS:
2.2. Muestra, representativa N elementos MTODOS DE OBTENCIN
TAMAO DE LA MUESTRA
Siendo:
N tamao de la poblacin
n tamao de la muestra
P - % de N que tiene la caracterstica objeto de estudio
Q - % de N que no tiene la caracterstica objeto de estudio
K nivel de confianza
K = 1 implica una confianza del 68,3%
K = 2 supone una confianza del 95,5%
K = 3 implica una confianza del 98,8%
E error muestral, en %
DATOS
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2. DATOS:
2.2. Muestra, representativa N elementos MTODOS DE OBTENCIN
TAMAO DE LA MUESTRA
m.a.s.
Poblacin finita
N < 100.000
elementos
n = (K
2
x P x Q) / E
2
Poblacin infinita
N > 100.000
elementos
n = (K
2
x P x Q x N) / ((E
2
x (N-1)) + (K
2
x P x Q))
DATOS
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2. DATOS:
2.2. Muestra, representativa N elementos MTODOS DE OBTENCIN
TAMAO DE LA MUESTRA
El caso ms habitual:
1. N > 100.000 elementos (poblacin infinita)
2. P y Q no se conocen, entonces se utiliza P = Q = 50
3. Hiptesis: K = 2, es decir, un nivel de confianza del
95,5%
4. Tabla que relaciona error aceptable y tamao
muestral ptimo:
E n
1 10.000
1,5 4.444
2 2.500
2,5 1.600
3 1.111
3,5 816
4 625
4,5 494
5 400
DATOS
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2. DATOS:
2.2. Muestra, representativa N elementos TAMAO DE LA MUESTRA
En sntesis:
MTODOS DE OBTENCIN
DATOS
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TIPOS
DE
DATOS
Variables
Atributos
Ordinales: Nivel de estudios, grados de
satisfaccin, etc.
Nominales: sexo, religin, provincia de
nacimiento, etc.
Continuas: renta
Discretas: edad, n miembros hogar, etc.
2. DATOS:
2.2. Muestra, representativa N elementos TAMAO DE LA MUESTRA
MTODOS DE OBTENCIN
DATOS OBTENIDOS
DATOS
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2. DATOS:
2.2. Muestra, representativa N elementos
MTODOS DE OBTENCIN
DATOS OBTENIDOS
PLANIFICACIN
TAMAO DE LA MUESTRA
MOMENTO LUGAR RESPONSABLES
DATOS
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3. TABLA DE FRECUENCIAS: resume la informacin de forma numrica y
ordenada. Una tabla de frecuencias recoge 2 tipos de informacin:
a) Modalidades de los elementos de la muestra
b) N de veces que aparece cada una de las modalidades de la muestra
TABLA DE FRECUECIAS ATRIBUTOS NOMINALES:
1. Tabla con observaciones: 01 EPA
2. Elegir variable. Por ejemplo: CCAA
3. Comunidades que aparecen
4. Cuantas veces aparece cada modalidad
5. Tabla de frecuencias absoluta: 02
6. Peso de cada modalidad en el total
7. Tabla de frecuencias relativas: 03
8. Tabla de frecuencias: 04
DATOS
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3. TABLA DE FRECUENCIAS: recoge 2 tipos de informacin:
a) Modalidades de los elementos de la muestra
b) N de veces que aparece cada una de las modalidades de la muestra
TABLA DE FRECUECIAS ATRIBUTOS ORDINALES:
1. Tabla con observaciones: 01 EPA
2. Elegir variable. Por ejemplo: NIVEL DE ESTUDIOS
3. Niveles de estudios que aparecen
4. Cuantas veces aparece cada nivel de estudios
5. Tabla de frecuencias absoluta: 05
6. Tabla de frecuencias: 06
7. Tabla de frecuencias acumuladas: 07
DATOS
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3. TABLA DE FRECUENCIAS: recoge 2 tipos de informacin:
a) Modalidades de los elementos de la muestra
b) N de veces que aparece cada una de las modalidades de la muestra
TABLA DE FRECUECIAS VARIABLES DISCRETAS:
1. Tabla con observaciones: 01 EPA
2. Elegir variable. Por ejemplo: EDAD
3. Edades que aparecen
4. Cuantas veces aparece cada edad
5. Tabla de frecuencias: 08
DATOS
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3. TABLA DE FRECUENCIAS: recoge 2 tipos de informacin:
a) Modalidades de los elementos de la muestra
b) N de veces que aparece cada una de las modalidades de la muestra
TABLA DE FRECUECIAS VARIABLES CONTINUAS:
1. Tabla con observaciones: 01 EPA
2. Elegir variable. Por ejemplo: TIEMPO
3. Tiempos que aparecen
4. Cuantas veces aparece cada tiempo
5. Problemtica crear intervalos (amplitud y marca de
clase)
6. Tabla de frecuencias: 09
DATOS
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4. REPRESENTACIONES GRFICAS: la informacin que proporcionan las tablas
puede transmitirse de forma grfica para hacerla ms accesible al pblico en
general. Si ojeamos cualquier diario o revista es muy comn que aparezcan
grficos en lugar de tablas que transmitan la misma informacin.
Para crear estos grficos necesitamos:
a) Tabla de frecuencias
b) Decidir el tipo de grfico ms acorde con la variable a estudiar
DATOS
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b) Decidir el tipo de grfico ms acorde con la variable a estudiar
0
10
20
30
40
50
60
70
0-80 80-160 160-240 240-320 320-400 400-480 640-720
0-80 80-160 160-240 240-320
320-400 400-480 640-720
0
10
20
30
40
50
60
70
0-80 80-160 160-240 240-320 320-400 400-480 640-720
Series1
0 10 20 30 40 50 60 70
0-80
80-160
160-240
240-320
320-400
400-480
640-720
DATOS
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5. TIPOS DE MEDIDAS
Las tablas de frecuencias y las representaciones grficas representan un primer
resumen de la informacin que contienen nuestros datos, pero podramos
necesitar resumirla an ms en una sola caracterstica o valor. Para ello se
definen una serie de medidas que resumen dicha informacin, y que pueden ser
de varios tipos.
Medidas de
POSICIN
Medidas de
FORMA
Medidas de
DISPERSIN
DATOS
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5. TIPOS DE MEDIDAS
A) MEDIDAS DE POSICIN: van a ser las ms utilizadas y nos dan un valor
promedio o caracterstica representativa de la muestra. Podemos distinguir
entre medidas de posicin de tendencia central y no central.
B) MEDIDAS DE DISPERSIN: del conjunto de los datos respecto de las
medidas de posicin central; nos sirven para medir el grado de
representatividad de las medidas de posicin central respecto de los datos.
C) MEDIDAS DE FORMA: nos permiten comparar la distribucin de los datos
respecto a distribuciones conocidas.
DATOS
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5. TIPOS DE MEDIDAS: MEDIDAS DE POSICIN
MEDIDAS
DE
POSICIN
De tendencia central
De tendencia no central
Mediana
Media
Moda
Cuartiles
Deciles
Percentiles
DATOS
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5. TIPOS DE MEDIDAS: MEDIDAS DE DISPERSIN
MEDIDAS
DE
DISPERSIN
Las ms usuales
Otras medidas de dispersin
Desviacin tpica
Varianza
Coeficiente de variacin de Pearson
Desviacin absoluta media
respecto a la mediana
DATOS
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5. TIPOS DE MEDIDAS: MEDIDAS DE FORMA
Simetra
Simtrica: Media = mediana = moda
Asimtrica por la derecha:
Moda <= media <= mediana
Ejemplo: Renta
Asimtrica por la izquierda:
Mediana <= media <= moda
Ejemplo: Estudios (visto)
Coeficiente de
Asimetra de Fisher
Suma (X media)
3
Desv. Tpica
3
DATOS
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5. TIPOS DE MEDIDAS: MEDIDAS DE FORMA
Apuntamiento Normal
Ms plana
Ms apuntada
Coeficiente de
Apuntamiento de Fisher
Suma (X media)
4
Desv. Tpica
4
-3