La verdad es cruel pero

Oribe es Hermoso
Anlisis semitico de los anuncios televisivos


03/06/2014
Universidad UNIVA Campus Guadalajara
Joselyn Martnez Estrada





Joselyn Martnez Estrada, 20 aos. Actualmente
trabaja para Televisa Deportes W (TDW) como
conductora de Campus Deportivo, habla ingls y japons,
adems de estar estudiando alemn.
Tiene facilidad para crear confianza con otras personas,
adems de tener facilidad de palabra y para relacionarse,
el hecho de improvisar con rapidez ante situaciones que
as lo ameriten es algo que le caracteriza.
-Joselyn Martinez Estrada, shes 20 years old. He currently works for Televisa
Deportes W (TDW) as host of Sports Campus, speaks English and Japanese, plus
be studying German.
It has facility to build trust with others, as well as having a way with words and to
relate the fact improvise quickly to situations that merit is something that
characterizes her.

Objetivo del anlisis
-Este trabajo tiene como finalidad el analizar y desarrollar el significado de
todos los elementos de los anuncios (o comerciales) televisivos que se
presentan con frecuencia para campaas, eventos masivos, entre otro tipo
de cuestiones utilizando a personalidades del medio artstico o deportivo
que estn en una etapa donde se hable mucho de ellos y sean el centro de
atencin. De igual manera, se utilizan elementos que son atractivos para el
pblico (as no sean famosos) para mandar inconscientemente un mensaje
que seguramente permanecer en la mente de los espectadores.
Definiciones
Signo: la funcin de un signo consiste en comunicar ideas por medio de
mensajes. Esta operacin implica un objeto, una cosa de la que se habla o
referente, signos y por lo tanto un cdigo, un medio de transmisin y un destinador
y un destinatario. (Guiraud, 2004).
Sintagma: es una unidad gramatical formada por palabras que ejercen una
funcin sintctica determinada (nominal, adverbial, adjetival, etc.) (Guiraud, 2004).
Discurso: todo el proceso o conjunto significante que captamos del universo, pero
nosotros no podemos encontrar todas las significaciones de este universo
significante; para esto elegimos un punto de vista al que denominamos texto, una
parte del discurso que sea significativa y de la que nos podamos proyectar con la
amplitud que nos d el rigor del trabajo. (Guiraud, 2004).
Oracin: Una oracin es un sintagma caracterizado por expresar algn tipo de
predicacin y que consta de un sujeto (que puede estar elidido) y un predicado
cuyo ncleo es siempre un verbo flexionado. (Guiraud, 2004).
Frase: Una frase es un conjunto de palabras que forma sentido. Pese a que el
trmino suele ser utilizado como sinnimo de oracin, una frase puede no llegar a
constituir oracin (que es una unidad de sentido con autonoma sintctica).
Tambin se conoce a la frase como la oracin sin verbo. (Guiraud, 2004).
Oracin copulativa: estn formadas por un sujeto y por un predicado nominal. La
funcin de atributo la desempea siempre una categora nomi nal, que
semnticamente es el elemento relevante del predicado. El ncleo del predicado
nominal es un verbo copulativo (ser, estar, parecer). (Guiraud, 2004).
Oracin transitiva: est formada por un verbo transitivo que es aquel que puede
tener objeto directo. Las oraciones transitivas estn formadas por un verbo
transitivo, que son verbos que requieren de un complemento directo para que este
complete el significado del verbo. (Guiraud, 2004).
- Las oraciones copulativas siguen la estructura siguiente:
(Sintagma Nominal Sujeto) + Verbo Copulativo + Atributo + (Otros complementos)
-Las oraciones transitivas siguen la estructura siguiente:
(Sintagma Nominal sujeto + Verbo Transitivo + Atributo + (Otros complementos)

Datos generales del anuncio
Campaa: Oribe Peralta De qu te res?
Nombre del comercial: De qu te res?
Duracin: 31 segundos
Medios de difusin: Televisin abierta, comercial e internet
Pblico meta (target): Hombres y mujeres mexicanos de entre 13 y
40 aos
Tiempo: 2012 2013

Sinopsis:
El comercial comienza con Oribe Peralta y Marco Fabin sentados en
un restaurante bebiendo una Pepsi, entonces Marco Fabin le
pregunta a Oribe: oye Oribe, t qu hubiera sido si no fuera
futbolista?, entonces Oribe le responde que galn de telenovela.
Marco voltea hacia arriba y se escucha la narracin de Antonio
Rosique narrando el partido que Mxico disput contra Brasil en la
Final de los Juegos Olmpicos de Londres, cuando Oribe anota un gol,
entonces se ve a quien debera ser Oribe como todo un galn de
telenovela mientras Rosique grita: Gol, gol del Hermoso Peralta!
Despus se ve a este nuevo Oribe en conferencia de prensa,
entrevistas, a chicas con playeras de: Te Amo Hermoso Peralta, el
hombre se levanta la playera mostrando el cuerpo musculoso y
perfecto gritando gol.
Alguien destapa una botella de Pepsi y Marco Fabin se re, a lo que
Oribe le pregunta: de qu te res?, Marco por su parte contesta: No,
de nada, entonces llega el mismo hombre a quien Marco haba
imaginado a pedirle un autgrafo a Oribe: Oribe, me regalaras tu
autgrafo por favor?, luego, dirigindose a Marco le dice: si no fuera
actor, me hubiera encantado ser futbolista; Marco solo atina a rer y
palmear el hombro del actor.
Se destapa una Pepsi y se muestran imgenes de los jugadores
tomando este mismo refresco mientras una voz al fondo se escucha
decir: Vive tu momento, Pepsi, vive hoy.


Texto del comercial

Marco Fabin: Oye Oribe, t qu hubieras sido si no fueras
futbolista?
Oribe Peralta: Galn de telenovela
Antonio Rosique (voz): Marco Fabin cobra el centro, venga s se
puede, Peralta cabecea Gol! Gol del Hermoso Peralta! Qu manera
de rematar, la historia se escribe con
Marco Fabin: Jejejejejeje
Oribe Peralta: De qu te res?
Marco Fabin: No, de nada
Actor de telenovela: Oribe, meee regalaras tu autgrafo por favor? Si
no fuera actor, me hubiera encantado ser futbolista.
Marco Fabin: Jajajaja
Voz en off (Hombre): Vive tu momento, Pepsi, vive hoy.









Secuencia 1: 3 tomas
Secuencia 2: 8 tomas
Secuencia 3: 1 toma
Secuencia 4: 2 tomas
Secuencia 5: 2 tomas
Secuencia 6: 9 tomas
Secuencia 7: 1 toma





Elementos del texto discursivo.

EN Enunciado narrativo. Idea en forma de frase u oracin.

(A) Actante. Representa un sujeto.

/F/ Predicado con verbo transitivo (cualquier verbo que indica
accin).

/Q/ Predicado con verbo copulativo (ser o estar, conjugado)

Enunciacin sintagmtica en forma de oracin copulativa
EN=/Q/ (A)

Enunciacin sintagmtica en forma de oracin transitiva
EN=/F/ (A)









Marco Fabin: Oye Oribe, t qu hubieras sido si no fueras
futbolista?
EN=/Q/ Ser (Oribe)
Oribe Peralta: Galn de telenovela
EN=/T/ Galn (Oribe)
Antonio Rosique (voz en off): Marco Fabin cobra el centro, venga s
se puede, Peralta cabecea Gol! Gol del Hermoso Peralta! Qu
manera de rematar, la historia se escribe con
EN=/T/ Cobrar (Marco Fabin)
EN=/T/ Cabecear (Oribe)
EN=/T/ Rematar (Oribe)
EN=/T/ Escribir (Triunfo)
Marco Fabin: Jejejejejeje

Oribe Peralta: De qu te res?
EN=/T/ Rerse (Marco Fabin)
Marco Fabin: No, de nada

Actor de telenovela: Oribe, meee regalaras tu autgrafo por favor? Si
no fuera actor, me hubiera encantado ser futbolista.
EN=/T/ Regalar (Oribe)
EN=/Q/ Ser (Actor)
EN=/Q/ Ser (Actor)
Marco Fabin: Jajajaja

Voz en off (Hombre): Vive tu momento, Pepsi, vive hoy.
EN=/T/ Vivir (Pblico/Audiencia)

Total de enunciaciones sintagmticas: 11
Total de enunciados narrativos en forma de frase: 3
-Jejeje
-No, de nada
-Jajaja

Total de enunciados narrativos en forma de oracin: 11

Enunciados narrativos funcionales: 8
Oye Oribe, t qu hubieras sido si no fueras futbolista? EN=/Q/ Ser (Oribe)
Galn de telenovela EN=/T/ Galn (Oribe)
Marco Fabin cobra el centro, venga s se puede, Peralta cabecea Gol!
Gol del Hermoso Peralta! Qu manera de rematar, la historia se escribe
con EN=/T/ Cobrar (Marco Fabin), EN=/T/ Cabecear (Oribe), EN=/T/
Rematar (Oribe), EN=/T/ Escribir (Triunfo)
De qu te res? EN=/T/ Rerse (Marco Fabin)
Oribe, meee regalaras tu autgrafo por favor? Si no fuera actor, me
hubiera encantado ser futbolista. EN=/T/ Regalar (Oribe), EN=/Q/ Ser
(Actor), EN=/Q/ Ser (Actor)
Vive tu momento, Pepsi, vive hoy. EN=/T/ Vivir (Pblico/Audiencia)

Enunciados narrativos cualitativos: 3
Oye Oribe, t qu hubieras sido si no fueras futbolista? EN=/Q/ Ser (Oribe)

Si no fuera actor, me hubiera encantado ser futbolista. EN=/Q/ Ser (Actor), EN=/Q/
Ser (Actor)



Actantes en el programa narrativo


A1=Sujeto
A2=Objeto
A3=Destinador
A4=Destinatario
A5=Ayudante
A6=Oponente


A1=Sujeto Oribe Peralta
A2=Objeto Saber cul sera su otra profesin
A3=Destinador Oribe Peralta / Marco Fabin
A4=Destinatario Actor de telenovela
A5=Ayudante Actor de telenovela / Marco Fabin
A6=Oponente Marco Fabin

Organizacin Actancial

Eje de deseo (querer)
Eje de comunicacin (saber)
Eje de participacin (poder)


Eje de deseo
El sujeto S desea, aspita a conseguir un objeto de deseo (persona, cosa,
situacin, valor)
EN=/F/ (S O) Eje de deseo. Articulacin semntica: principio del querer

EN=/F/ Saber/ (Marco Fabin) ------ Otra profesin


EJ E DE COMUNICACIN

El sujeto destinador (Dor), enva un mensaje (O) a un destinatario (Dro).

EN=/F/ (Dor O Dro) Eje de comunicacin
EN=/F/ Preguntar/ (Marco Fabin Oye Oribe, t qu hubieras sido si no
fueras futbolista? Oribe Peralta

Esto se utiliza para saber cul es la funcin de cada escena o
personaje que interviene en la trama del comercial conforme a su
interpretacin.



EJ E DE LA PARTICIPACIN

Actante Ayudante (A5), apoya a al sujeto (A1) a obtener su objeto de deseo
(A2).
Actante Oponente (A6), procura que el sujeto (A1) no alcance su objeto de
deseo (A2)

En este apartado, se entiende que Marco Fabin es el sujeto (A5
apoyante) quien comienza con la conversacin y por lo tanto se
genera en l la duda es por ello que pasa a ser tambin el sujeto
(A6 oponente) de lo que sera Oribe Peralta quien se convierte en
el sujeto (A1) en el que se concentra el concepto y el sentido
completo del comercial el cual es (A2 objeto de deseo) saber cul
sera la otra profesin de Oribe Peralta si no fuera futbolista.
A1 A2

A5 A6
A1 A2


A5 A6
FUNCIONES DEL LENGUAJ E

Las funciones del lenguaje que se pueden identificar en el texto son:


Marco Fabin: Oye Oribe, (funcin conminativa) t qu hubieras sido si no fueras
futbolista? (funcin referencial explicativa)
Oribe Peralta
Marco Fabin Marco Fabin
Saber/Otra profesin

Oribe Peralta: Galn de telenovela (funcin emotiva)

Antonio Rosique (voz): Marco Fabin cobra el centro, venga s se puede, Peralta
cabecea (funcin emotiva) Gol! Gol del Hermoso Peralta! Qu manera de
rematar, la historia se escribe con (funcin esttica)

Marco Fabin: Jejejejejeje (funcin emotiva)

Oribe Peralta: De qu te res? (funcin metalingstica)

Marco Fabin: No, de nada (funcin ftica)

Actor de telenovela: Oribe, (funcin conminativa) meee regalaras tu autgrafo
por favor? (funcin referencial valorativa) Si no fuera actor, me hubiera encantado
ser futbolista. (funcin emotiva)

Marco Fabin: Jajajaja (funcin emotiva)

Voz en off (Hombre): Vive tu momento, Pepsi, vive hoy. (Funcin esttica
Marco Fabin: (funcin conminativa), (funcin referencial explicativa), (funcin
emotiva), (funcin ftica), (funcin emotiva)
Total de funciones: 5
Funcin Emotiva: 2
Funcin ftica: 1
Funcin conminativa: 1
Funcin referencial explicativa: 1

Oribe Peralta: (funcin emotiva), (funcin metalingstica)
Total de funciones: 2

Funcin emotiva: 1
Funcin metalingstica: 1

Antonio Rosique: (funcin emotiva), (funcin esttica)
Total de funciones: 2
Funcin emotiva: 1
Funcin esttica: 1

Actor de telenovela: (funcin conminativa), (funcin referencial valorativa),
(funcin emotiva)
Total de funciones: 3
Funcin conminativa: 1
Funcin referencial valorativa: 1
Funcin emotiva: 1

Voz en Off: (Funcin esttica)
Total de funciones: 1

Funcin esttica: 1


Estas funciones ponen en claro que las funciones emotivas son
las ms utilizadas en el dilogo de este comercial televisivo
porque est tratando de incitar a las personas para que compren
el producto (en este caso la Pepsi) con una ideologa de que todo
se puede lograr, aunque sea por medio de la irona. Es un
comercial en el que los personajes juegan el papel principal para
darle promocin al a bebida pues es quien los patrocina y de
donde se origina la idea, por supuesto, aunque deja el mensaje
indirecto por as decirlo para el pblico que lo est viendo pues
utiliza la figura de Oribe Peralta y del actor (Aarn Daz) para
atraer todava ms a la audiencia.

Anlisis Tridico
Charles Sanders Peirce Semitica Estructural

Modelo Tridico
(Charles S. Peirce)
Interpretante:
(sentido generado por el representamen)







Representamen Objeto
(elemento signo que se refiere al (elemento al que se refiere
objeto y lo sustituye, es la manera el signo)
en que se nombra al sujeto.)

Modelo Tridico
(Charles S. Peirce)



Objeto
Representamen
Marco Fabin
Interpretante
Duda/Curiosidad
Interpretante
Orgullo/Seguridad

Representamen
Oribe Peralta
Objeto





Objeto

Interpretante
Imaginacin
Representamen
Marco Fabin
Interpretante
Concepto/Idea
Objeto
Representamen
Partido de futbol
Interpretante
Visualizacin

Reprentamen
Imaginacin
Representamen
Partido de futbol
Objeto
Representamen
Aficin

Objeto
Interpretante
Idealizacin



Interpretante
Idealizacin
Objeto
Representamen
Hombre

Objeto
Interpretante
Visualizacin/Perspectiva
Representamen
Oribe Peralta



Objeto
Representamen
Hombre
Interpretante
Celebracin
Objeto
Representamen
Hombre
Interpretante
El Hermoso jugando










Objeto
Representamen
Marco Fabin
Interpretante
Imagen del juego con Oribe
Objeto
Representamen
Hombre
Objeto
Representamen
Abrazo
Interpretante
Amistad
Intepretante
Fama




Interpretante
Atencin
Objeto
Representamen
Hombre
Objeto
Representamen
Ellas
Interpretante
Fanatismo
Objeto



Objeto
Representamen
Hombre
Interpretante
Cuerpo perfecto
Objeto
Representamen
Hombre
Interprentante
Victoria



Objeto
Representamen
Refresco
Interpretante
Frescura

Objeto
Reprentamen
Marco Fabin
Interpretante
Irona





Objeto
Representamen
Oribe y Pepsi
Interpretante
Antojo
Objeto
Representamen
Marco Fabin
Interpretante
Irona





Objeto

Representamen
Actor
Interpretante
Sorpresa
Objeto
Representamen
Actor
Interpretante
Irona




Objeto
Representamen
Marco Fabin
Interpretante
Sorpresa
Objeto
Representamen
Oribe Peralta
Interpretante
Felicidad



Objeto
Representamen
Hombres
Interpretante
Irona
Objeto
Representamen
Pepsi
Interpretante
Frescura

REFERENCIAS:

Guiraud, Pierre (2004). La semiologa. Editorial Siglo XXI, Mxico.
31/Mayo/2014 03/Junio/2014

https://www.youtube.com/watch?v=P4O4BQkJPPI
29/Mayo/20114

http://www.gramaticas.net/2010/09/ejemplos-de-sintagma.html 31/Mayo/2014

http://centrodeestudiossemiologicos.wordpress.com/2010/02/17/la-
semiologia-analisis-del-discurso/ - 31/Mayo/2014