COMUNICACIN Y MARKETING SEMANA 5

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PAUTA DE MEDIOS ONLINE
CARMEN CRISTINA NESS BERTN
PROFESORA
UNIVERSIDAD UNIACC
SPIRO LUIS CRDENAS TADICH
ALUMNO
12 DE MAYO DE 2014.







COMUNICACIN Y MARKETING SEMANA 5
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Introduccin
En consideracin a la demanda del trabajo semanal, nos abocaremos a cumplir
con las exigencias del mismo, aplicando los conocimientos expuestos en la
semana y ocupando la publicidad por branding, que esencialmente procura
potenciar una marca, antes que darle importancia a la venta u oferta. En este
caso de acuerdo a las instrucciones, lo que nos interesa es que por este medio
logremos promover el ofrecimiento de una hipottica Universidad (que por sus
caractersticas se parece bastante a la nuestra).
La Estrategia y los objetivos del branding en su orientacin apuntan a reforzar
sus atributos, valores y el posicionamiento de la marca; es bueno aclarar que
en el mundo digital la marca es exactamente lo mismo que en el tradicional,
naturalmente en un medio relativamente nuevo.
Desarrollo
El branding digital esta motivado por esta pregunta: Qu se dice de mi
Marca? y en esto la reputacin es importante, porque es la opinin- o ms bien
la evaluacin social- de un grupo hacia alguien, grupo u organizacin sobre
ciertos aspectos; para muchos es parte de la identidad. Pienso que ya hemos
internalizado, que la reputacin es el prestigio y estima que los dems tienen
sobre un individuo o una marca. La reputacin on-line no difiere de esa
apreciacin, y se considera cada vez ms como parte de la identidad o marca.
En algunos casos como ha ocurrido con Nestl el ao 2010, por el asunto del
aceite de palma que causaba la deforestacin de un territorio, puede ser muy
negativa la plataforma de facebook, como tambin la cada en la venta de su
producto, en este caso el Kit Kat. Esto demuestra que ninguna gran empresa
queda inmune al embate de las redes. En estos momentos los usuarios de
redes se consideran alrededor de mil millones, con un crecimiento anual de un
32%. Se ha incrementado en un 50% el nmero de minutos que los usuarios
ocupan en relacin al ao anterior. El nmero de usuarios de redes sociales es
mayor a quienes usan correo electrnico desde julio de 2009(Escuderos,
2010).
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Google no es slo un buscadorGoogle es un gestor de
reputacinbsqueda universal; as se presenta Google. Ciertamente cuando
ocurre la presentacin de dos marcas distintas por el mismo medio,
promocionando el mismo producto, la decisin del cliente se basa en el
posicionamiento de la marca. Aunque expertos afirman que los resultados de la
venta publicitaria son el resultado de varios factores, no slo la posicin (Lea,
pg.8)
En relacin al trabajo que se nos demanda, nos ocuparemos de promocionar la
Universidad Cordillera Blanca por medio del branding digital que aplicaremos
indistintamente en los tres segmentos sealados:
1.- Sobre las carreras on-line, la promocin estar destinada fundamentalmente
al adulto joven ya titulado, pero que busca otro titulo, o bien, que desea reiniciar
estudios postergados. En ese contexto, nos encargaremos de dar a conocer
significativas ventajas que ofrece esta modalidad: se estudia desde el propio
hogar o la oficina, si lo prefiere; el estudiante on-line puede manejar su horario,
buscando no perjudicar su vida laboral, ni tampoco su entorno familiar; el
sistema ofrece la ventaja de sustraerse del gasto y tiempo que implica el
traslado desde y hacia la Universidad presencial. En esta modalidad, el alumno
maneja su tiempo y es una ventaja en el sentido que algunas personas rinden
ms en un determinado horario que en otro, adems hay flexibilidad para
completar las tareas, se permite en el estudio a distancia la formacin
constante. En el caso, de las mujeres con hijos prvulos, muchas deciden
postergar sus estudios para darles ms atencin a los pequeos, pero en este
caso pueden conciliar ambas obligaciones. La publicidad branding enfatizar
todas estas ventajas en la presentacin, y de esa forma conseguir el inters del
estamento ya descrito. (Universia, 2012)
2.- En este segmento hay mucha mayor competencia, por el nmero de
universidades que cubren a los jvenes licenciados de enseanza media.
Entonces, la Universidad Cordillera Blanca decide ofrecer carreras nuevas y
que satisfagan otras necesidades del mercado laboral, manteniendo las
tradicionales como Ingeniera en Administracin, Administracin Pblica,
Ingeniera Comercial y Periodismo. Se decide incorporar como nuevas carreras
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la Ingeniera en Ciencias Gastronmicas, Tcnico Superior en Urgencias
Mdicas (paramdico) y Tecnlogo en Sistemas Multimedias, la primera con 9
semestres y las otras dos con 5 semestres, respectivamente.
3.- Una promocin a los padres y apoderados implicar el inters de los
apoderados por conocer los resultados en los 12 aos de funcionamiento de
plantel, y que lo acredite como Universidad confiable; se destacar el resultado
con el buen promedio de titulados y su posterior y rpida inclusin en el mundo
laboral, porque obviamente los padres y apoderados no pueden invertir sus
recursos en lo que no le ofrece seguridad.
Premunidos de esta valiosa informacin, procederemos a seleccionar un
formato integral, del que Cordillera Blanca se sienta satisfecha.

Referencias:
UNIACC. (2014). Comunicacin y Marketing Digital. Lea Esto Primero.
(Semana 5)
Escudero, A. (2010). Branding Digital: Qu dice de mi marca?, recuperado
desde la pgina web:
http://www.slideshare.net este 12 de mayo de 2014-05-12.
s/a (2012) art. Las 10 ventajas de las clases on-line, recuperado desde la
pgina web:
http://noticias.universia.es este 12 de mayo de 2014.