ALUMNA: ALEJANDRA CERVANTES QUINTANA

MATERIA: SEMINARIO DE PUBLICIDAD

PROFESOR: JOSE ANTONIO AGUILAR CAMACHO
CARRERA: INGENIERA EN GESTIN EMPRESARIAL
SEMESTRE: 8vo
No. DE CONTROL: 10251168
TEMA: UNIDAD 3.- EL LENGUAJE PUBLICITARIO







UNIDAD 3.- EL LENGUAJ E PUBLICITARIO
La publicidad se vale de los recursos del lenguaje y aun ante su aparente finalidad
informativa, en realidad persigue un objetivo persuasivo, busca convencer que se haga
algo o se adquiera algn bien o servicio. La publicidad se basa, por lo general, en frases
hechas, en verdades aparentes, en un manejo especfico del lenguaje tanto visual como
oral o escrito y destinado a un pblico especfico. Su eficacia se apoya en el efecto social
de los elementos que selecciona y ordena, y se mide por la cantidad de acciones que
provoca o de bienes o servicios que vende.
El lenguaje de la publicidad se ha convertido en uno especializado, donde difcilmente se
encuentra el lmite entre un contenido informativo y uno persuasivo, y en el que las
metforas son un elemento esencial.
El lenguaje publicitario ha sido definido desde diversos puntos de vista; sus elementos
son: la imagen, el color, la forma de las letras y las palabras. Cada uno de stos con
caractersticas propias que se conjugan para crear un mensaje que llame la atencin de
manera inmediata.
















3.1.- TEORA DE LA FORMA
Nosotros percibimos la realidad conforme a estructuras por ello es tan conocida la teora
por los temas vinculados a la percepcin.
Percepcin visual, como las seales visuales son recibidas por la psiquis, el ojo es un
rgano de exploracin y capta solamente los rasgos esenciales y destacados de la seal
visual. La forma captada se liga a la memoria visual, el conocimiento y la observacin.
1.- sensacin/ recepcin
2.- seleccin
3.- percepcin

Las formas son conceptos, inteligibles, inmutables, individuales y eternos: son, por tanto
los verdaderos seres. Adems son causa del mundo sensible. Los entes sensibles
(materiales) no son sino reflejos de las formas.
No obstante las formas por simples que sean estn limitadas por la capacidad
cognoscitiva de los individuos.
En el marco de este exceso de informacin, destacan la simplicidad y utilidad del recuento
de las Leyes de la teora de la forma y las Leyes de infralgica que Abraham Morales y
Joan Costa, colaboradores en diversas obras, perfeccionaron a lo largo de los aos.

Leyes de la teora de la forma
1. Ley de totalidad: El todo es diferente y es ms que la suma de sus partes.
2. Ley estructural: Una forma es percibida como un todo, con independencia de la
naturaleza de las partes que la constituyen.
3. Ley dialctica: Toda forma se desprende del fondo sobre el que est
establecida. La mirada decide si tal o cual elemento del campo visual
pertenece alternativamente a la forma o al fondo.
4. Ley de contraste: Una f or ma es mej or per ci bi da en l a medi da en
que se est ebl ece un mayor contraste entre ella y su fondo. (Es el
principi o de lo que l lamamos buenaforma.)
5. Ley de cierre: Una forma ser mejor en la medida en que su contorno est mejor
cerrado.
6. Ley de completacin: Si un contorno no est completamente cerrado, la
mente tiende a completar o continuar dicho contorno i ncluyndole los
elementos que son ms fciles de aceptar en la forma, o que son de algn
modo inducidos por ella.
7. Nocin de pregnancia: La pregnancia (Wertheimer) es la fuerza de la
forma. Es la dictadura que la forma ejerce sobre el movimiento ocular, as
como su capacidad por imponerse en l a ment e y en el r ecuer do.

8. Ley de simplicidad: En un campo grfico dado, las figuras menos
complej as tienen una mayor pregnancia. Una figura simple es aquella
que necesita un menor nmero de grafemas para construirla: menos
segmentos de rectas, menos curvas, menos ngulos, menos intersecciones.

9. Ley de concentracin (llamada tambin de simetra, de equilibrio y de
inclusin): Los elementos que se organi zan alrededor de un punto
central, que es su ncleo, constituyen en todos los casos una forma pregnante.

3.2.- MECANISMOS DE OPERACIN
La vida moderna somete al individuo a agresiones constantes (ruido, prisa, inseguridad),
por lo que el superego tiene que estar en actividad permanente para que el individuo
contine comportndose como una persona razonable cuando, en el fondo, est
deseando hacer cosas distintas a las que hace. El individuo obedece las normas sociales
porque este sometimiento le produce satisfaccin (de tipo social) distinta de la que
obtendra obedeciendo sus impulsos psicolgicos, pero no por ello deja de ser
satisfaccin.
La publicidad, conocedora de este mecanismo lo utiliza en su provecho y emite estmulos
(anuncios) en los que pone nfasis en el valor simblico de los productos consciente de
que dicho valor es para el consumidor tan importante, si es que no lo es ms, que su valor
econmico-funcional. (Lobo, 2003)
Sabemos que en la publicidad se utilizan distintos mecanismos para captar la atencin
como lo son: A) diseo y apariencia B) ganchos publicitarios C) anlisis publicitario.
Para analizar el diseo nos tenemos que fijar en:

Tipo de imagen:
Artstica: diseo grfico, pinturas.
Fotogrfica: fotografas reales

Puesta en escena:
Escenario o decorado: lugar, espacio, fondo o contexto
Personajes: personas que aparezcan en la imagen
Elementos: objetos, productos o cosas que completen el escenario
Luz: se refiere al contraste luz-sombra, foco de luz.
Color: transmite emociones y sensaciones como:
Rojo: dinamismo
Naranja: estimulacin
Amarillo: alegra, vitalidad
Verde: calma, equilibrio
Azul: frescor, ligereza, tranquilidad
Blanco: sobriedad, claridad
Negro: tristeza, elegancia, oscuridad


B) ganchos publicitarios
1- Felicidad
2- Amor
3- Amistad
4- Familia
5- Erotismo
6- Masculinidad/Feminidad
7- Independencia/Libertad
8- Modernidad/Progreso
9- Belleza/ Esttica
10- Diversin/aventura
11- Humor
12- Status social/confort/prestigio
13- Humanidad/sensibilidad
14- otros

C) anlisis publicitario.

Se tiene el previo conocimiento del diseo e imagen, ganchos publicitario, con estos dos
anteriores y habiendo seleccionado de manera correcta la direccin que queremos que
tome nuestra publicidad, se hace el anlisis publicitario. Este consiste en realizar el
anlisis del anuncio que pretendemos dar a conocer.























3.3.- CREACIN DE LA PUBLICIDAS IMPRESA
Dentro de la mezcla de la publicidad existe la publicidad impresa. Por medio de esta el
producto, bien o servicio que se vende se retrata mejor a travs de la publicidad visual. La
publicidad impresa. Este tipo de publicidad puede incluir carteles, peridicos, catlogos,
anuncios por correo, volantes y anuncios en revistas. (Balle,2014)
Todos los anuncios llevan una estructura, esto es para darnos una mejor compresin del
mensaje que se nos esta haciendo llegar.
Estructura de un anuncio:
Promesa o beneficio
Explicacin de la promesa (el sub encabezado, optativo)
Ampliacin de la historia
Prueba de lo dicho (como se necesite)
Accin por tomar
(Caldern, 2014)

Para tener un buen encabezado en nuestras impresiones publicitarias se debe tomar en
cuenta los siguientes aspectos:
Selecciona la audiencia meta
Atrapar a los lectores, involucrarlos
Identificacin inmediata de la marca o producto
Conducir al lector al cuerpo del texto
Utilizar palabras cortas, menos de 10
Debe contener un verbo de accin
Existen diferentes tipos de encabezados:
Encabezados que presentan un nuevo beneficio
Encabezados que prometen directamente un beneficio existente
Encabezados provocativos que invocan a la curiosidad
Encabezados selectivos

Es importante mencionar que se tienen sub encabezados, donde generalmente la letra es
ms pequea pero ms grande que el cuerpo del texto.


3.4.- LAS IMGENES (FUNCIN Y RETORICA)
La retrica tiene su origen en la Grecia clsica, donde se entenda, en palabras de los
tratadistas, es la tcnica de expresarse de manera adecuada para lograr la persuasin del
destinatario.
Las figuras retricas son modos de expresin que se apartan de lo habitual con fines
expresivos o estilsticos; esta se divide en diferentes grupos.
La metfora visual: las cualidades o caractersticas de un objeto estn en lugar de
otro para destacarlas.
Hiprboles: mediante algunos recursos visuales se magnifica un objeto o persona
para aumentar su valor.
Anttesis: contraposicin de una palabra o frase, a otra de significado contrario.
La esencia: exageracin de la publicidad de exposicin. Valor y objeto estn
fusiones, expresan una sola esencia.
La sincdoque: figura que expresa el ms por el menos, el todo por la parte.
La metonimia: es una figura relacionada con la metfora que consiste en designar
una cosa o idea con el nombre de otra basndose en la relacin de proximidad
existente entre el objeto real y el objeto representado.

3.5.- SEMINOLOGIA DE LA PUBLICIDAD
La semiologa es considerada una ciencia joven que comienza a tener importancia dentro
del anlisis terico de los medios de comunicacin social propios del siglo XX. Interesa
ms el funcionamiento de estos signos, su agrupacin o no agrupacin en diferentes
sistemas, que el origen o formacin de los mismos.
El signo es algo muy complejo y abarca fenmenos sumamente heterogneos que, por
otro lado, tienen algo en comn: ser portadores de una informacin o de un valor
significativo. El signo se encuentra compuesto por un significado, la imagen mental (que
vara segn la cultura) y un significante, que no siempre es lingstico. Puede incluir una
imagen. (Fotonostra, 2014)
En los anuncios, es muy frecuente el empleo de colores llamativos, caracteres tipogrficos
de gran tamao o de distintos tipos, primeros planos y otros factores con cuyo impacto
visual se pretende llamar la atencin. La transmisin de un mensaje publicitario ha de
competir con los de otras casas comerciales, por lo que debe hacerse notar para no pasar
inadvertido.
Adems de la imagen, los anuncios suelen contener un mensaje lingstico. Ambos
componentes no se encuentran separados radicalmente, puesto que , aunque la
naturaleza es heterognea, aportan significado que son asimilados por el receptor en un
mismo acto receptivo.
Al ser imagen polismica, el texto restringe y fija sus significados, actuando como un
metalenguaje que versa sobre el lenguaje de las imgenes, favoreciendo una exacta
percepcin de los objetos representados, en los mensajes icnicos o facilitando una
correcta interpretacin de las posibles connotaciones, en los mensajes iconogrficos.
(Cuadrado, 2006)
3.6.- LENGUAJ E DE SEDUCCIN SUBLIMINAL
La comunicacin subliminal apunta a la naturaleza de la mente inconsciente ya que esta
no tiene la capacidad de discriminar la informacin que recibe del exterior como lo hace la
mente consciente.
Todas las personas han tenido contacto con la publicidad y por lo mismo, han estado
expuestas a los estmulos subliminales, por lo tanto: La publicidad es una pastilla
subliminal creadora para moldear el inconsciente
El inconsciente est constituido por un conjunto dinmico de deseos, sentimientos e
impulsos fuera del campo de nuestra percepcin consciente, se le puede comparar con un
gran banco de memoria que almacena la mayor parte de la informacin que percibimos.
Deca S. Freud que lo inconsciente es de mayor magnitud que lo consciente (lo que los
sentidos pueden percibir), e incluso lo asemejaba a un iceberg, donde lo que se observa
de ste es nuestra parte consciente y bajo el agua existe una gran montaa sosteniendo
esta cima, sta parte asemeja o representa al inconsciente.
3.8.- STORYBOARD
Est formado est formado por una serie de dibujos mostrados en secuencia con el
objetivo de servir de gua para pre visualizar una animacin antes de realizarse o filmarse.
Gracias a este elemento el director puede desglosar y segmentar su filmacin sin seguir
estrictamente el orden lgico de la trama.
El storyboard, se basa en una idea bsica y organiza los siguientes aspectos:
Escena
Encuadre
Secuencialidad
Tiempo
Comentarios (Larralde, 2014)




Bibliografa

Balle, L. (s.f.). eHow en espaol. Recuperado el 2014, de
http://www.ehowenespanol.com/definicion-publicidad-impresa-hechos_481720/
Caldern, A. V. (s.f.). lokimagen. Recuperado el 2014, de www.lokimagen.wordpress.com
Cuadrado, L. A. (2006). Simitica y Modernidad. Madrid, Espaa: Universidad
Complutense de Madrid.
Fotonostra. (s.f.). Fotonostra. Recuperado el 2014, de
http://www.fotonostra.com/grafico/semiologia.htm
Larralde, G. (s.f.). slideshare. Recuperado el 2014, de
http://www.slideshare.net/glarraldesv/como-hacer-un-story-board
Lobo, M. . (2003). Manual de Publicidad. Madrid: ESIC.