Los orgenes de la publicidad parten a los comienzos de la ciudad cuando los

pregoneros deambulaban por las calles comunicando las que estaban a la

orden del da. Otra manifestacin primeriza donde se asom de forma primitiva
la publicidad se encuentra en lo rtulos o etiquetas, letreros y afiches en los
puntos de venta, realizados por artistas de gran calidad que de forma
explorativa comenzaron a alzar la mano en lo que sera los comienzos de
ilustraciones publicitarias.


En 1811 junto con la aparicin de la imprenta y por tanto nacimiento de la
prensa un ao despus, Mateo Arnovel trajo la publicidad como concepto de
Estados Unidos la cual ya se estaba orientando hacia un rubro con ciertas
directrices de formalidad que comenzaron a dar la primitiva forma de lo que
podra llegar a ser publicidad en Chile

La publicidad en Chile comienza de forma bsica, en 1812, de la mano del
primer peridico del pas, La Aurora de Chile (fundado el 12 de Febrero) . El
primer aviso comercial se public el 7 de Mayo. Enrique Ross, ingeniero
radicado en Baltimore (USA) ofreci maquinaria de mina y sus propios servicios
profesionales en Chile.


Al principio los avisos estaban estructurados slo a base de textos, utilizndose
diversas tipografas en un mismo aviso y el tono del mensaje era muy familiar y
personalizado. Posteriormente aparecen los primeros dibujos en las mismos
espacios donde aparecan los textos de informacin noticiosa.


El 17 de Abril de 1813 aparece el peridico Monitor Araucano aparece el
peridico Monitor Araucano.


En 1898 se edita La Publicidad, una publicacin realizada por la empresa
General de Avisos, que tena un tiraje de 4.000 ejemplares, para ser
distribuidos en forma gratuita en teatros, hoteles, restaurant, etc. Esta
publicacin fue controversial por el tratamiento editorial que se le dio con la
poca experiencia que exista en el rubro.

El desarrollo de industrias y casas comerciales especializadas, gener un nivel
de competencia cada vez ms alto, lo que se vio reflejado en la cantidad y en
la especializacin de los avisos publicados en diferentes revistas y peridicos
en circulacin.

Durante la primera mitad del siglo XX, la publicidad evolucion rpidamente
incorporando ilustradores especializados, colores y, ms tarde, la fotografa, lo
que produjo una suerte de nuevo lenguaje que se distingua del resto de los
discursos masivos, incorporando un cdigo y una retrica inherentes al proceso
comunicacional que buscaba en el atractivo, seducir a sus consumidores.

En 1900 la publicidad es muy cndida o abiertamente agresiva en sus
mensajes. estaba en manos invisibles por el nfimo control de lo que fuera
posible comunicar a las masas en Chile, adems de la falta de experiencia.
Surgienron, al menos, comunicacionalmente todo tipo de pociones mgicas
que prometan solucionar los males que afectaban a la sociedad da a da
existiendo cada vez ms promesas por cada problemtica de los chilenos. Las
rimas, los testimoniales, los antes y despus eran recursos muy utilizados
como por ejemplo:

Le pica? Trtese con el maravilloso remedio del doctor Eduardo Franca.
Lugalina es cura eficaz de picazones, eczemas, heridas, sabaones, sarna,
tia, sudor de pies y de los sobacos...

Tambin la publicidad era competitiva como hasta la actualidad. Por ejemplo:

Juan Yacuzzi ofreca por $ 100 el ms maravilloso servicio fnebre. En la
misma pgina, la competencia, un ex-socio del primero, ofrece el mismo
servicio a slo $ 99. Algo que se mantiene de cierta forma en la actualidad, sin
embargo, con mayor control y valoraciones ticas.


En 1960 se funda la primera empresa dedicada ala creacin de avisos: La
Sudamrica, compaa de Publicaciones y Avisos Comerciales lo que
comparativamente homologa en esencia bsica a una agencia de publicidad
actual a menor escala. Publican anuncios en diarios y revistas, ponan letreros
luminosos, letreros en los postes, avisos econmicos, tienen servicio de
mensajeros, reparto de circulares y partes de matrimonio.

En ese entonces los letreros era pintados en los muros de calles y paseos
hechos por pintores de brocha gorda que posean todo el carcter criollo en su
forma y colorido. Es el medio ms usual para imponer sus marcas al pblico.


En 1908 los diarios sirven para que los comerciantes inserten prrafos en las
columnas dedicadas a la vida social. Estos avisos eran gratuitos.

Los anuncios de remates fueron los primeros que usaron vietas y dibujos
llamativos; ttulos resaltantes con tipografa ms gruesa y de tamao superior,
con marcos alrededor de todo el texto.

Sin embargo, el mayor esfuerzo y jerarqua del material a publicar se daba en
los avisos de revistas, ya que al comercio les daba cierta preferencia. As se
puede ver en la revistas Zig Zag, desde su primer ao de vida. Su tiraje es de
35.000 ejemplares.

Los avisos de aceite comestible Escudo chileno, Aceite Bau y de otros
artculos como Fongrafos Path, de los alimentos Thisporine,
Hiperbiotina,Malesci, de la sastrera italiana de Salvador Falabella y muchos
de otros ms, tienen ilustraciones, aunque no como arte comercial, sino de
ingenio dirigido y enfocado agudamente por los dibujantes de la poca como
Dupr, bastante, uno de los ms cotizados para ilustrar anuncios y otros como
Moustache, experto en arte satrico que se vea representado en sus piezas.


En 1910 aparecen las primeras promociones con concursos como cupones ,
uno de los primeros fue el de T Demonio. Con este impulso en 1917, Via
Concha y Toro sortea el primer automvil cero kilmetro: un Peige de 6
cilindros y 9 caballos de fuerza, importado. Se genera un hito en cuanto a la
visin con respecto a una participacin social por un bien sorteable o
concursable.

La situacin de desconocimiento acerca de la publicidad se mantuvo por
muchos aos, sin que nada rompiera cambiara en la ejecucin, hasta despus
de la Primera Guerra Mundial, donde empezaron a llegar al pas revistas
norteamericanas con su esplndido despliegue de publicidad a todo color.

En Chile, entre los productos y servicios de mayor inversin publicitaria se
encuentran, adems de los medicamentos, las grandes tiendas y productos
relacionados con la cosmtica y belleza. Por ejemplo: la cintura deba ser
delgada y los senos prominentes, los corss y los famosos Pilules Orientales
tenan gran aceptacin ya que garantizaban senos desarrollados,
reconstituidos, reforzados y fortificados a lo que se incentiva el uso de ropa que
brinde en el tiempo esos beneficios en la esttica de la sociedad chilena.

A su vez, Crema de Harem prometa la desaparicin total de las arrugas.
Piloi solucionaba el problema de la calvicie, mientras que por otro lado
Carpiquina prometa la muerte de la caspa.

La preocupacin por la esttica y por el deber ser comienza a ser tema de
conversacin y es asumido como algo cotizado a medida que los mensajes
publicitarios fueron ms recurrentes.

Durante el siglo XIX y hasta comienzos del XX, los avisos publicitarios fueron,
en su mayora, textos que se insertaron en las columnas verticales, utilizando
tipografas diferentes para destacar los productos publicitados y, a veces,
incluyeron ilustraciones muy simples, como casas u otras imgenes, que
generalmente eran copiadas de publicaciones extranjeras que se encontraban
ms desarrolladas.




En 1928 Carlos A. Bofill abre en Chile la primera oficina de publicidad
organizada como tal, quin orient, en sus comienzos, su pequea empresa a
la produccin de calendarios y a la publicidad exterior. Esta agencia de
servicios integrales realizaba avisos bsicos y casi siempre vinculados a
empresas navieras. Sin embargo, la falta de dibujantes comerciales se logra
persivir en las ilustraciones de los avisos y la mayora de ellos tienen que
plagiar los anuncios que aparecan en revistas y diarios extranjeros. En la
poca se suma el hecho que se carece de tipografas adecuadas y en especial
de diagramacin profesional.

Con la aparicin de las revistas nacionales, a mediados del siglo XIX, y con el
auge comercial de Valparaso y Santiago, surgi el desafo de desarrollar
nuevas tcnicas en el avisaje. Sin embargo este auge se vea contrastado por
la necesidad de hacer ms llamativos, seductores y eficientes al momento de
ser presentados al pblico ya que en ese entonces las mercancas extranjeras
se volvan cada vez ms comunes en nuestro pas haciendo competencia
directa con los objetos de consumo generados en Chile. Un avance
significativo fue la incorporacin del color. Temas recurrentes en los avisos de
las diversas revistas de las primeras dcadas del siglo XX, fueron los anuncios
de vestuario femenino, alimentacin y bebidas, la salud, la belleza y la higiene.
En ellos se ofreca al lector, y en especial al pblico femenino, una gran
variedad de novedades, muchas de ellas importadas. A pesar de que los
productos publicitados en las revistas nacionales giraban en torno a las
necesidades y gustos de las mujeres, no faltaban los avisos orientados al
mundo masculino.

Tambin se presentaban al pblico, a travs de atractivos textos descriptivos e
ilustraciones novedosas, los adelantos tecnolgicos de comienzos de siglo. Los
avisos publicitarios fueron una importante herramienta para introducir los
nuevos artculos del hogar, las innovaciones tcnicas y otros productos que
cambiaran radicalmente las costumbres de la sociedad chilena


En 1931 Oscar Fonck, nacido en Alemania, con escasos recursos, pero gran
entusiasmo pasa del rea de ventas de una industria portea a la publicidad
formal en Santiago, fundando Propaganda Fonck.


En 1933 desde Estados Unidos comienza a llegar la propaganda preparada por
empresas norteamericanas de publicidad, dejando en evidencia la poca
experiencia y la menor calidad en las ilustraciones y el arte que se preparaba
en Chile.

En 1934 el periodista y director del diario El Mercurio de esa poca, don Carlos
Silva Vildsola, escribe el 11 de Enero: estamos apenas iniciando en Chile el
arte de la propaganda o publicidad. Hasta ahora lo hemos hecho en forma
primitiva, burda y apenas con uno que otro destello de inteligencia aplicado a
esta condicin indispensable de todo comercio o industria.

Surgen entonces grandes avisadores como Ford Motor Company, Gath y
Chaves, la joyera Suiza y la Botica Francia.

En 1935 Arturo M. Edwards impresionado por el desarrollo de la publicidad en
Argentina, funda una nueva empresa de publicidad que, con unos pocos
esfuerzos aporta con divulgar la conveniencia publicitaria entre los gerentes de
industrias y comercios hacindola una empresa eficiente. Esta empresa
prepar campaas interesantes, en que los dibujos, realizados por dibujantes
argentinos, con grandes habilidades y conocimientos en el arte, llamaban la
atencin por sus temas vendedores y que conseguan aumentar la demanda,
por parte del pblico, de los productos anunciados.


Ms tarde se fusiona con la agencia de Carlos A. Bofill formando la razn social
Bofill, Edwards y Ca.. Con la incorporacin de su socio se deriva a la
actividad de agencia, propiamente tal.

En 1936 Pablo Petrowitsch establece otra empresa publicitaria, tambin que
tambin cont con asesoramiento de personal argentino, contratado
especialmente en ese pas, donde la publicidad dirigida era ya todo un xito y
estaba comprobada.

Felipe Daz Ossa se incorpora a Bofill, Edwards y Ca convirtindose en un
valioso elemento que aporta amplios conocimientos adquiridos en Estados
Unidos, Espaa y Argentina, impulsando en forma indiscutible la publicidad de
nuestro pas que ya poda ver nuevos horizontes.

En1940 se funda la agencia Publicitas convirtindose en una empresa muy
importante para la poca por su desempeo.


En 1944 se comienza a ensear Publicidad y Ventas en el Instituto Pedaggico
Tcnico, hoy Universidad de Santiago generando en Chile profesionales con
visin en la publicidad y el comercio publicitario.

En 1945
Comienzan a llegar las agencias internacionales: J. Walter Thompson, Mc
Cann Erickson y Grant Advertising, las cuales en la actualizad siguen
existiendo.


En 1947 Jacques Cori, fue otro personaje que aporta a la publicidad cuando
uno de sus conocidos le insina la idea de utilizar sus artsticas fotografas para
fines publicitarios, con lo que comienza a realizar la confeccin de calendarios
y folletos. Luego de un tiempo funda la agencia Magallanes-Cori con Manuel
Magallanes.

En 1949 Se crea la agencia Storandt, que marc la poca con un estilo
grfico notable y contrastante del resto.

El 24 de octubre de 1950, en las oficinas de Propaganda Clarn se realiz la
primera sesin que dio vida a la Asociacin Chilena de Agencias de Publicidad,
ACHAP.

Surgen muchas agencias nacionales: Publicidad Cndor, Imprecira, Andes,
Souza, Fabres y de Heeckeren, Eastman, Publicidad Sur.

Se inicia el profesionalismo de la actividad publicitaria en Chile, ampliando sus
funciones a todas las reas de la comunicacin y con una carrera universitaria
dictndose en la Universidad Tcnica del Estado.

En 1962 llega la televisin blanco y negro a Chile con el Campeonato Mundial
de Ftbol donde la publicidad ya tendra puestos los ojos.

En el ao1967 Achap concret un estudio de alcance de medios y organiz la
Primera Convencin Nacional de Publicidad, en conjunto con ARCHI, ANDA,
ANP y Canales de Televisin con fines y visiones similares que buscaban
cuantificar y valorar de forma estadstica lo que suceda en los medios de
comunicacin.


En 1970 se funda el Crculo de Publicistas de Chile que ms tarde pas a ser
el Colegio de Publicistas.

Se crea el Registro Nacional de Profesionales Publicitarios, que adquiere
facultades legales y de control de profesionales del rubro.

Se produce un retroceso en la publicidad que pone en peligro la actividad que
se ve acompaado en 1971 de una gran reduccin porcentual de la inversin
publicitaria.

En 1974 la publicidad comienza a a retomar fuerza de la mano del desarrollo
tcnico y profesional. La actividad renace y comienza a crecer.

En 1975 las agencias ejercen prestan importancia y generan presin a las
empresas investigadoras de mercado para que desarrollen y pongan en
prctica estudios relacionados con el comportamiento del pblico frente a los
medios de comunicacin evaluando factores cualitativos y cuantitativos.

En1978 se crea el Instituto Verificador de Circulacin (IVC), que tiene como
funcin medir y certificar peridicamente la circulacin neta pagada de diarios y
revistas en la poca.

En 1979 comienza el desarrollo de la publicidad y se ve un futuro en ascenso
para el rubro que le da a este momento del rubro "revolucin tecnolgica de la
publicidad".

Se hace pblico el Cdigo de tica Publicitaria con el tema de la
autorregulacin y del desarrollo profesional de la mano de ACHAP y sus
colaboradores.

1981 fue uno de los mejores aos de la publicidad chilena ya que todos los
puntos que no se haban considerando hasta el momento estaban tomando el
mismo objetivo y brindando seguridad al negocio de la publicidad.

Entre 1982 y 1983 llega la recesin y bajan nuevamente la inversin publicitaria
lo que afecta a todo el mbito de la publicidad, comerciantes y agencias.

Para salvar y rescatar en parte las perdidas se realiza "Exposicin Chilena de
Grfica Publicitaria".

En 1984 se da un freno a la cada de la publicidad, con un crecimiento leve
para luego en 1986 mantener el crecimiento y aumentar las inversiones en
publicidad generando nuevos enlaces con las empresas comerciantes.

Desde 1986 en adelante los hitos publicitarios han sido redirigidos y enfocados
a las masas de forma ms personalizada y con constantes cambios tras la
evolucin de las tecnologas de la comunicacin, la educacin de publicidad
sigue implementando en sus mallas curriculares los avances tecnolgicos y la
comprensin del comportamiento del consumidor enfocado todos los esfuerzos
comunicacionales en entregar cada vez de forma ms precisa lo que quieren
los consumidores y conseguir respuestas positivas no solo comerciales a corto
plazo sino que imantar a la sociedad hacia un consumo que vaya de la mano
de la necesidad pura y real del ser humano.