El presente artculo intenta hacer hincapi en los aspectos sociolgicos de la
obra del famoso gur de la gestin empresarial Peter Drucer desde una perspecti!a crtica" Para ello# se propone un an$lisis del discurso %ue hace referencia a la e!olucin de su pensamiento# concretamente en dos cuestiones" En primer lugar# se presta atencin a los cambios en la relacin entre empresa & sociedad# %ue muestran cmo el autor ha pasado de una perspecti!a organicista de la sociedad a negar lo social en sus ltimos traba'os" En segundo lugar# se anali(a la !isin %ue presenta de la sociedad actual como una sociedad postcapitalista# en la %ue el Estado tiene un papel menor & donde el conocimiento es el elemento socialmente diferenciador" )*N)+US,*NES En este traba'o se ha intentado reali(ar un an$lisis del discurso poltico & sociolgico e-istente en la obra de Peter Drucer# principal representante de la teora de gestin" Es un discurso marcado# como en otras obras del managerialismo# por profundas oposiciones estructurales# en el %ue se teatrali(a una representacin de buenas & malas pr$cticas# en forma de contrastes !alorati!os" +a decisin de lo bueno frente a lo malo se hace atendiendo a criterios de gestin en funcin de los intereses de las empresas" .a& una serie de !alores %ue indican %u es lo bueno & deseable" Se trata de un discurso %ue busca 'ustificar# legitimar un determinado estilo de las cosas & de tomar decisiones" No es un an$lisis cientfico# aun%ue recurre como argumento a la racionalidad &# sobre todo# al sentido comn /)hiapello & 0airclough# 12213 4567" Sobre todo recurre a una autoridad# a del e-perto# %ue es el propio Drucer# %ue aconse'a# prescribe# e'emplari(a a tra!s de narraciones en las cuales e-plica las ra(ones de un -ito /e-emplum7" Se utili(a un lengua'e marcadamente prescripti!o entusiasmar3 es una llamada a la accin /8anter# 45527" En definiti!a# un discurso mo!ili(ador Polticamente# aun%ue los contenidos cambian# el discurso est$ marcado por un notable conser!adurismo" .eredero de 0riedrich 9ulius Stahl & autores conser!adores anglosa'ones# en ningn momento e-pone las perspecti!as de un cambio sostenido por una !oluntad de grupos sociales# dado %ue todos parecen conformes con el modelo de sociedad en el %ue !i!en: s se hipostati(a# por el contrario# el cambio de la tecnologa# presentado como un shoc con muchos riesgos# pero tambin con muchas oportunidades" No se puede afirmar %ue el autor austriaco sea neoliberal# dado %ue en su primera poca se acerca m$s bien a presupuestos funcionalistas" Sin embargo# su discurso desde la dcada de los setenta se ha acercado progresi!amente a algunas posiciones neoconser!adoras3 as# propone la pri!ati(acin de empresas & ser!icios pblicos# el abandono por parte del Estado de la inter!encin econmica o pone nfasis en la inno!acin & la fle-ibilidad" El papel social de la empresa tambin ha cambiado3 la corporacin pasa de ser la institucin central en una sociedad industrial a rehuir las responsabilidades sociales en la sociedad postcapitalista# en un conte-to &a no caracteri(ado por la armona# sino por la fluide( & la inestabilidad Pese a %ue el discurso e!oluciona# e-isten ciertos elementos %ue permanecen estables en el tiempo Drucer hace referencia# sobre todo# a la ausencia de conflicto social en las sociedades libres# tomando como referencia la sociedad norteamericana" En las dcadas de los cuarenta & los cincuenta# el fantasma de los totalitarismos era con'urado en *ccidente a tra!s de la cooperacin interclasista en las organi(aciones En los a;os ochenta & no!enta# por el contrario# el conflicto social no surge# por%ue la propia sociedad se dilu&e3 desaparecen en el discurso las fuentes de la e-plotacin: se !i!e en un postcapitalismo en el %ue los traba'adores son propietarios de los medios de produccin# siendo el saber & el conocimiento los nicos factores responsables de la estratificacin social" Dado %ue dicho saber debe ser ad%uirido por los indi!iduos# es responsabilidad de los mismos el ad%uirirlo# con lo %ue esa estratificacin %ueda legitimada" No e-iste# por tanto# conflicto social En resumen# la filosofa poltica presente en el discurso de Peter Drucer es un refle'o de la posicin %ue la clase empresarial capitalista ha adoptado en la segunda mitad del siglo <<" Durante las dcadas de los cuarenta & los cincuenta# el discurso empresarial se enfrenta a un fuerte cuestionamiento del propio capitalismo ante la Depresin de 4515# el ascenso de los totalitarismos & un agudi(amiento de la lucha de clases" +a respuesta a esa gran crisis de legitimidad es la construccin de un modelo econmico diferente# un sistema con fuerte inter!encin estatal en el %ue se regula tanto la acti!idad econmica como las relaciones laborales" +a creacin del Estado del =ienestar & las polticas econmicas de demanda pretenden e!itar los ciclos econmicos e impedir las crisis de sobreproduccin" Se crea un mercado de masas & el ni!el de !ida aumenta considerablemente" Son los treinta a;os gloriosos del capitalismo e&nesiano" El discurso empresarial de la poca /& sobre todo de Drucer7 recoge entonces conceptos como la empresa como institucin# la responsabilidad social# lo racional# la seguridad" Sin embargo# las crecientes demandas por parte de la poblacin# la fragmentacin de los mercados# & la creciente inestabilidad e incertidumbre ante la crisis econmica termina por lle!ar el modelo regulado a la crisis" +a produccin fle-ible# la libre circulacin de capitales & la intensificacin de la competencia internacional pro!ocan el abandono de las polticas e&nesianas & la !uelta al libre mercado" El discurso de la empresa se reposiciona# & cambian los trminos3 mo!ilidad# saber# red# cambio# inno!acin" Por lo tanto# en los te-tos de Drucer puede leerse el discurso legitimador del capitalismo desde mediados del siglo << hasta la actualidad # as como su e!olucin & la relacin entre gestin empresarial & poltica" +a metamorfosis de su discurso permite comprobar cmo el discurso refle'a las transformaciones del sistema producti!o# escenificando la transicin del modelo de produccin en serie al de produccin fle-ible3 una met$fora de las cadenas es sustituida por otra met$fora de las redes" Peter Drucer /4525>122?7 es considerado el principal representante /si no el !erdadero fundador7 de la denominada gestin empresarial o management# esto es# el an$lisis de la administracin & direccin de empresas" .a sido uno de los principales gurs empresariales /e-pertos en gestin %ue cobran millones de dlares por sus an$lisis sobre las tendencias de los mercados7 & ha sido inspirador de muchos grandes e'ecuti!os & directores de empresas# grupo de enorme influencia social /como por desgracia se est$ percibiendo ltimamente7" Sin embargo# a diferencia de muchos de sus discpulos & sucesores# su erudicin le permiti acercarse a un con'unto de cuestiones adicionales# como la ciencia poltica# la sociologa & el an$lisis histrico# lo %ue da a su traba'o una peculiar distincin intelectual %ue ha recogido la derecha conser!adora" Su legado# con cerca de @2 libros# ha sido fundamental en la teora de gestin# & por ello es un autor %ue merece la pena conocer# segn )arlos 0ern$nde(# el in!estigador de la UAM %ue acaba de publicar en la Revista Internacional de Sociologa un estudio sobre su obra e influencia" BDrucer plantea a lo largo de su obra# utili(ando un estilo profundamente retrico >%ue apela al sentido comn & a !alores conser!adores># una !isin del mundo %ue puede considerarse como un refle'o de la posicin ideolgica %ue la clase empresarial capitalista ha mantenido en la segunda mitad del siglo <<B# e-plica 0ern$nde(" Sus primeros libros# escritos durante las dcadas de los CD2 & C?2# mantienen el argumento de %ue las empresas pri!adas no slo tenan una finalidad econmica# sino tambin una dimensin social" B+a empresa Einstitucin desprestigiada tras la crisis del 15> ser$ la institucin social cla!e en una sociedad funcional# en la %ue intereses de empresa & sociedad eran totalmente coincidentesB# aseguraba en economista neoliberal" Para este autor# parecan e-istir principios armnicos %ue solucionaban los conflictos de ndole econmica# satisfaciendo las necesidades & deseos legtimos de la clase traba'adora3 Bas se estable una genuina armona entre las demandas de rentabilidad de la empresa & las demandas de seguridad del traba'adorB# argumentaba" Sin embargo# la dcada de los CF2 los mo!imientos de lucha por los derechos ci!iles# la fragmentacin de los mercados &# en la dcada siguiente# la creciente inestabilidad e incertidumbre econmica terminaron por lle!ar a la crisis el modelo regulado de Drucer" En los CF2 surgir$ en el mundo anglosa'n un poderoso discurso neoliberal %ue se enmarcar$ en un nue!o capitalismo de produccin fle-ible# con libre circulacin de capitales e intensificacin de la competencia internacional" BEl propio discurso de Drucer tambin se reposiciona# & su !isin sobre la sociedad cambia3 abandona el corporati!ismo social para hablar de post>capitalismo & fin de la sociedad de clasesB# se dice en el nue!o estudio" Pero algo augur Drucer3 B+o %ue e-iste ahora es una nue!a sociedad del saber en la %ue el elemento esencial ser$ el conocimiento# e-presado en conceptos como mo!ilidad# saber# redes# cambio o inno!acin" +os traba'adores del conocimiento ser$n la clase social lder# %ue recha(ar$ la seguridad a fa!or de la creati!idadB" Drucer demandaba la pri!ati(acin de las empresas pblicas & los ser!icios sociales para facilitar la competencia empresarial3 como se !e# Drucer se adapt en sus ltimas obras al paradigma neoliberal dominante hasta ahora"