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DuocUC

Vicerrectora Acadmica
ET4
FORMA A
HOJA DE RESPUESTA
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Nmero de RUT: FECHA:
SEDE: SECCIN: PROFESOR:
MKA5101 MARKETING
PUNTAJES Y NOTA
Entrega de Encargo con Presentacin
PUNTAJE TOTAL: 156 ptos. NOTA: 7.0
PUNTAJE: 93.6 ptos. NOTA: 4.0
Escala de Valoracin
Sigla Leyenda
CL (a) Completamente Logrado
L (b) Logrado (algunas dificultades)
PL (c) Parcialmente Logrado (varias dificultades)
NL (d) No Logrado
Aspectos a Evaluar CL
(a)
L
(b)
PL
(c)
NL
(d)
1. Resumen Ejecutivo
1) Realiza Resumen Ejecutivo
2) Describe claramente la empresa (su historia, trayectoria comercial y resea de los
productos o servicios que ofrece)
2. Anlisis de la situacin externa
3) Analiza e identifica las tendencias del entorno econmico
4) Analiza e identifica las tendencias del entorno tecnolgico
5) Analiza e identifica las tendencias del entorno legal
6) Analiza e identifica las tendencias el entorno cultural y social
3. Anlisis situacin interna: Factores estratgicos internos
7) Anlisis de la produccin
8) Anlisis de Marketing
9) Anlisis de la organizacin
10) Anlisis de las polticas medio ambientales
11) Investigacin y desarrollo
4. Anlisis situacin interna: Factores operativos internos
12) Anlisis de los productos
13) Anlisis de la distribucin
14) Anlisis de la organizacin comercial
15) Anlisis de la comunicacin
5. Anlisis de la competencia
16) Identifica la competencia directa ms importante
17) Identifica las principales ventajas del producto de la competencia
18) Identifica la etapa del ciclo de vida en que se encuentra el producto de la competencia
19) Identifica los Canales de distribucin utilizados por la competencia
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20) Describe la estrategia de precio y conoce precio de venta a pblico de la competencia
6. El consumidor
21) Identifica y describe a los compradores y usuarios del producto
22) Identifica quines son los compradores ms importantes
23) Identifica quines de los posibles compradores, no compran nuestro producto
24) Conoce cul es la motivacin que mueve a los consumidores a la compra de nuestro
producto
25) Identifica qu atributos del producto son los ms importantes para el cliente
26) Identifica las necesidades satisfechas e insatisfechas del consumidor
7. El mercado
27) Describe la estructura del mercado en trminos de marcas, segmentos elegidos,
participaciones de mercado en volumen y valor, tamao de la oferta, canales de distribucin
28) Define la estacionalidad del producto
29) Describe las tendencias del mercado y segmentos
8. Anlisis FODA
30) Identifica Fortalezas
31) Identifica Oportunidades
32) Identifica Debilidades
33) Identifica Amenazas
9. Estrategia de marketing coherente con el Anlisis FODA
34) Define una estrategia de marketing coherente con el Anlisis FODA realizado
10. Segmentacin del mercado
35) Define variables de segmentacin Demogrfica
36) Define variables de segmentacin Psicogrfica
37) Define variables de segmentacin Conductual
38) Define el perfil del o los segmentos seleccionados de acuerdo a las variables definidas
11. Definicin del Posicionamiento
39) Identifica las ventajas competitivas de la marca
40) Elige una o varias ventajas competitivas, justificando claramente el porqu fueron
elegidas
41) Define del Posicionamiento estratgico o Proposicin de Valor
42) Define el posicionamiento, en trminos de la frase que lo define
12. Objetivos de marketing
43) Define objetivos cuantitativos de marketing
44) Define objetivos cualitativos de marketing
13. Definicin del mix de Marketing
45) Realiza una propuesta de Producto
46) Realiza una propuesta de Precio
47) Realiza una propuesta de distribucin
48) Realiza una propuesta de promocin
49) En la propuesta de merchandising define Tipo de tienda en que va a estar el producto
50) En la propuesta de merchandising define Ubicacin del producto en el punto de venta
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51) En la propuesta de merchandising define Uso de Material de Punto de Venta (POP)
52) En la propuesta de merchandising define la Animacin del punto de venta
14. Aspectos formales del informe y la presentacin
53) La propuesta presenta una portada en que se consigna Empresa, marca y producto para
el que se realiza la propuesta, y curso seccin y los nombres de los integrantes del grupo
54) Elabora una propuesta de Marketing cumpliendo con el formato solicitado: Word,
tipografa Arial, cuerpo 10, interlineado 1,5, anillado y con mica transparente.
55) Utiliza un lenguaje tcnico y profesional en la elaboracin de la propuesta.
56) La propuesta no presenta faltas de ortografa, manchas ni borrones
57) La Presentacin se realiza en tenida formal y actitud formal
58) La presentacin es clara, dinmica y precisa
59) En la presentacin se respeta el tiempo definido con una duracin mxima de 15
minutos
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