PRODUCTORA Y COMERCIALIZADORA DE BISUTERA Y

ADORNOS ARTESANALES ECUATORIANOS A BASE DE TAGUA

ECUATAHUA

CAPITULO I
ANTECEDENTES HISTORICOS DEL SECTOR ARTESANAL
El sector artesanal en el Ecuador como en el resto del mundo nace como parte
de la evolucin del ser humano y esto se puede evidenciar en los cada vez
ms complejos productos manufacturados y en el descubrimiento de nuevas
tcnicas y mtodos que son capaces de dar forma a toda materia que se ponga
en sus manos.
La actividad artesanal ha estado siempre presente en la historia Ecuatoriana
como testigo de las profundas convicciones, creencias, habilidades y desarrollo
tecnolgico de cada pueblo de este multicultural pas, pero es en el artesano en
donde se origina la artesana, l es el gestor que a travs de su creatividad ha
dejado huellas plasmadas en piezas que son hoy parte del patrimonio histrico
y cultural del Ecuador.
El sector artesanal es la base que ha dado paso a que se desarrollen
paralelamente otros importantes sectores en el Ecuador, entre ellos el sector
comercial a travs de la aparicin de un mercado artesanal que tiene principal
artfice al artesano ya que se convierte en productor y consumidor de los
bienes ecuatorianos, otro importante sector a destacar es el Sector laboral que
se fundamenta en el hecho que el artesano ecuatoriano ha forjado su familia
integrndola tempranamente en el trabajo solidario, educando a sus miembros
alrededor de los valores fundamentales del trabajo y la virtud, para ser buenos
ciudadanos.
Cada poca que ha vivido el Ecuador ha podido ser contada gracias a la
artesana, ya que esta se convierte en nica evidencia fsica de cmo se fueron
desarrollando los diversos pueblos y etnias ecuatorianas hasta lo que son
actualmente, cada pieza cuenta parte de la extensa y rica historia de este pas
y a la vez ha dejado un enorme legado para que el artesano reproduzca estas
autenticas y bellas piezas haciendo que la cultura ecuatoriana sea conocida
alrededor del mundo.
Se puede citar el ejemplo de la poca precolombina en la cual los incas le
dieron toda la importancia a su preciada actividad artesanal, puesto que se
seleccionaba a los mejores artesanos, especialmente tejedores de telas finas,
para que mantengan la tecnologa y la desarrolle bajo una responsabilidad
exclusiva, pero es con la llegada de los espaoles que se fundieron las culturas
1

y como tal la artesana paso de ser una actividad simblica a una actividad
comercial ya que todo el fruto de los artesanos comenz a ser exportado al
resto de las colonias. Como se puede apreciar la simbiosis cultural permiti
ampliar la gama y calidad de las artesanas: la carpintera, el tallado en
diversos materiales, la zapatera, la herrera, son algunos de los oficios que
vieron su perfeccin en la diversidad de las artesanas que poco a poco se
hicieron de la fama merecida. El artesano contribuy enormemente al progreso
del pas.
SITUACIN ACTUAL DEL SECTOR ARTESANAL ECUATORIANO
En la actualidad el sector artesanal es el sector productivo socialmente ms
importante y es un importante representante de la diversidad tnica y de
gnero en nuestro pas, as lo prueban las estadsticas ya que segn La Junta
Nacional de Defensa del Artesano (JNDA), bajo la Ley de Defensa del Artesano
estn amparados 1297.694 artesanos, 261.000 talleres artesanales calificados,
980 organizaciones gremiales, estas ltimas distribuidas en 1 Confederacin
Nacional, 33 Federaciones Nacionales y Provinciales y 946 Organizaciones de
base, por rama de especializacin, organizados en 168 ramas artesanales de
produccin y servicios reconocidos legalmente y 914 Centros y Unidades de
Formacin Artesanal en todo el pas, con estos datos queda comprobado que
la produccin manufacturera y de servicios artesanales tiene relevancia sobre
todo en el sector social ecuatoriano; pero de acuerdo a la Direccin de Acceso
al Crdito y Emprendimiento para MIPYMES, los artesanos calificados y
asociados a la Junta Nacional de Defensa del Artesano suman
aproximadamente 30.000 a nivel nacional, las mismas que estn distribuidas
en 24 Juntas Provinciales en todo el pas, existiendo a la vez en ciertas
Tosagua, etc.. La cifra de artesanos calificados es mnima comparada a la
totalidad de los artesanos que existe en nuestro pas, y esto se da en parte por
la falta de iniciativa e informacin para que cada uno de ellos tome la decisin
de calificarse en una de las tantas instituciones comprometidas con el
desarrollo e impulso del sector artesanal Ecuatoriano, entre ellas destaca la
Junta de Defensa Nacional del Artesano quien constantemente promueve
proyectos para consolidar a este sector que da tras da plantea nuevos retos
para ser reconocido nacional e internacionalmente, buscando defender y velar
por los derechos de los artesanos ecuatorianos.
Actualmente el sector artesanal como otros sectores en el pas est afrontando
por un grave problema social y es el de la migracin, valiosos artesanos dejan
el pas creyendo que no tienen las suficientes garantas para ejercer esta
actividad, pero esta situacin en mayor proporcin se da por la poca
informacin que se les proporciona, ya que la realidades otra puesto que este
sector est amparado por un extenso marco legal que avala a verdaderos
emprendedores como lo son los artesanos ecuatorianos, entre otras las
2

principales leyes a destacar son la Ley Artesanal y la Ley de Defensa del
Artesano que en su primer artculo cita Esta ley ampara a los artesanos de
cualquiera de las ramas de artes, oficios y servicios, para hacer valer sus
derechos por s mismos o por medio de las asociaciones gremiales, sindicales
e interprofesionales existentes
Al amparo de la Ley de los artesanos se han innovado y reformado los
siguientes reglamentos:
-Ley de Defensa del Artesano (1997)
-Reglamento General de la Ley de Defensa del Artesano (1998)
-Reglamento Especial de Formacin y Titulacin Artesanal (2001)
-Reglamento de Calificaciones y Ramas de Trabajo (1996)
-Reglamento de Elecciones de Vocales de las Juntas Nacional, Provincial y
Cantonal y los servicios (2000)
-Reglamento de aprobacin y registro de las organizaciones gremiales
(1999)Leyes como estas exoneran de impuestos a quienes ejercen la actividad
artesanal, pero es necesario que los artesanos se informen y califiquen en
organizaciones que trabajan conjuntamente con estas leyes en pro de
aplicarlas de manera que sean una herramienta para ellos, un claro ejemplo es
el de los artesanos que deciden afiliarse a la Junta Nacional de Defensa del
Artesano (JNDA), puesto que en la venta de los bienes producidos por ellos y
en la prestacin de sus servicios, pueden emitir sus comprobantes de venta
considerando la tarifa 0% del Impuesto al Valor Agregado, lo que constituye un
incentivo que busca en s, el mejoramiento en la calidad de sus productos; pero
as como existen instituciones tales como la JNDA que instruyen a los
artesanos sobre los beneficios a los que tienen derecho, lamentablemente en la
prctica y para la mayora de artesanos independientes que en su mayora
desconocen la ley no se aplica esta y otras exoneraciones y las consecuencias
son entre otras, un bajo nivel tecnolgico y de gestin empresarial, altos costos
de produccin y baja competitividad. A este grave problema se suma falta de
lneas de crdito, lo cual empeora el panorama.
Adicionalmente cabe recalcar que el sector artesanal, generador de empleo y
riqueza no es ajeno a todos los problemas econmicos que se presentan en el
pas como los niveles de pobreza, falta de empleo, migracin, falta de acceso a
crdito, que no les ha permitido salir adelante con sus productos y servicios y
an ms beneficiar a sus familias con mejores ingresos.
El sector artesanal, por el nmero de unidades econmicas y la poblacin que
involucra, constituye un sector estratgico para la economa ecuatoriana, dada
3

su naturaleza y la ausencia de polticas gubernamentales que apoyen su
desarrollo, experimenta serias dificultades de desarrollo y se erosiona por la
emigracin
ANTECEDENTES DE LA TAGUA
La comercializacin de la tagua en el Ecuador se inici alrededor del ao 1865
con un primer cargamento hacia Alemania, donde se descubri el uso de este
producto en la fabricacin de botones de excelente calidad para ropa de alta
costura.
La poderosa Casa Tagua Alemana proveedora exclusiva para Europa y el
resto del mundo por ms de 50 aos, descubri en Amrica una gran fuente
de abastecimiento, hallazgo que le indujo a establecer centros de acopio a lo
largo de las costas ecuatorianas de donde se transportaba el material a bordo
de veleros mercantes que navegaban desde Ecuador a travs del Estrecho de
Magallanes, avanzando por las costas africanas y finalmente desembarcando
en Hamburgo.
El descubrimiento de los alemanes en torno a la exuberante mina de tagua
ecuatoriana, es un secreto que fue cuidadosamente guardado durante todos
estos aos, dando como resultado un perodo de monopolio debido a la
equivocada creencia de que el marfil vegetal tena el mismo origen del marfil
animal el Continente Africano.
Dos eventos de gran importancia durante la segunda dcada del siglo XX
cambiaron el panorama de los negociadores en la historia de la tagua: el
primero fue la invencin de las embarcaciones mecnicamente propulsadas por
hlices, que desplazaron a las antiguas naves impulsadas por el viento; y el
segundo fue la apertura del Canal de Panam, el cual abri las puertas del
nuevo continente al mundo. En consecuencia, la tagua ecuatoriana qued a
disposicin de todos los productores, quienes explotaron dichos recurso e
invadieron el mercado con elaborados botones cuya calidad se impuso con
absoluto liderazgo sobre el uso de cualquier otro material para esta aplicacin
en la plaza mundial.
Durante la segunda guerra mundial, este producto fue utilizado en la
fabricacin de ropa industrial y por la Armada de los EEUU. La tagua ya era
utilizada 200 aos antes en elaboracin de figuras religiosas, pipas, juegos de
ajedrez, etc.




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IMPORTANCIA
Nuestro proyecto va enfocado a la creacin de una Empresa Industrial
Artesanal y comercializadora de bisutera y adornos a base de tagua, con el fin
de dar a conocer las artesanas ecuatorianas entregando al cliente productos
de calidad con diseos nicos y personalizados, adems de una excelente
atencin.

Conocido por su importancia para la biodiversidad al ser considerado parte del
pulmn de la humanidad, el bosque hmedo puede ser tambin una fuente de
ingresos para algunos de los miles de ecuatorianos que han emigrado en
busca de mejores condiciones de vida.
Es por eso que la llamada joya del bosque hmedo, nacida de la semilla de
una palma silvestre cuyo nombre cientfico es Phytelephas Aequatorialis, es
actualmente altamente reconocida y cotizada para la venta, puesto que de ella
se saca la tagua, conocida como el marfil vegetal, con el que varias empresas
ecuatorianas establecidas principalmente en
Mantay en otros rincones del Ecuador, han comenzado a fabricar collares,
pulseras, pendientes y afines de alta calidad para exportarlos a diversos
pases, en especial a naciones norteamericanas y/o europeas.
La palma produce anualmente hasta quince mocochas, que son mazorcas que
tienen una cscara dura con salientes, que protege unas treinta pepas o
nueces, de las cuales se hacen piezas nicas y a las cuales se les puede dar
un fino acabado al pulirlas. Varios diseadores de bisutera de tagua han
publicado ya avisos en la prensa para tratar de contactar ecuatorianos para que
participen en la comercializacin de las joyas, promovindola creacin de
microempresas dedicadas a la bisutera, lo que constituye a esta actividad
como una potencial oportunidad de negocio con redituables y altamente
probables ganancias socio -econmicas.
En la actualidad el tratamiento de la semilla de la tagua se hace de manera
semi-artesanal, con mquinas y productos qumicos, se logra la mutacin de la
dura semilla negra de tagua en piezas de distintos colores, formas y tamaos
que dan paso a la joya del bosque hmedo. Tras pasar por secadores,
pulidores, cortadores, abrillantadores y por la seccin de tintura, la rstica
semilla, dura, negra por fuera y blanco y beige por dentro, se convierte en
partes de collares, aretes y otros artculos, que podran convertirse en una
fuente de ingreso para los miles de ecuatorianos que han emigrado y han
decidido retornar en aos anteriores y para aquellos emprendedores
establecidos en el pas decididos a invertir su dinero al montar su
microempresa de fabricacin de productos artesanales de tagua.
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La emigracin en Ecuador recrudeci a raz de la crisis financiera que se
desat entre 1998 y 1999, considerada como la peor de la historia del pas.
Segn estimaciones oficiales, casi tres millones de ecuatorianos residen fuera
del pas, la mayora de ellos en Estados Unidos, Espaa e Italia. Ante la alerta
por la eventual desaparicin de las palmas de las que extraen la tagua, varios
presidente de la empresa dedicadas a este negocio, dijeron que no apoyan la
tala de las palmeras y que utilizan las semillas que campesinos recogen del
suelo y las someten a un proceso de secado antes de entregrselas.
Promovemos el equilibrio entre la actividad comercial y el cuidado del
ecosistema mediante la preservacin del bosque hmedo evitando alteraciones
en el mismo, puntualiz uno de los ms destacados especialistas al sealar
que se debe emprender una campaa para acabar con la tala de esta palmera.
Finalmente se puede decir que un mundo cromtico envuelve a las joyas del
bosque hmedo, que se distribuyen a travs de cientos de destinos gracias al
admirable ingenio de los artesanos ecuatorianos que con diseos propios y la
mezcla de cscara de coco, metal y filamentos elsticos de nailon, cordel entre
otros implementos se ni egana encasillar en un estilo las piezas de tagua que
confeccionan pues buscan ir ms all de las modas, sin saber que toda
artesana elaborada con esta materia prima vegetal constituye ms que un
accesorio un fragmento nico y genuino que toda persona deseara tener como
parte de la cultura de un pueblo y que forma parte de su historia

ANLISIS DEL ENTORNO

CONCEPTO DE ENTORNO
Entorno comprende fuerzas que se sitan en el exterior de la empresa, que
ejercen su influencia sobre ella, se trata de factores externos que influyen en
las empresas y que stas no pueden controlar.
Las artesanas ecuatorianas que ECUATAHUA vendera posiblemente no se
encuentran posicionadas en la mente del consumidor, amante de estos
productos, ya que a pesar de que ya existen empresas ecuatorianas
comercializando este tipo de productos actualmente, la cantidad de las mismas
es muy reducida.
Muchos artesanos ecuatorianos no poseen el conocimiento adecuado para
llegar con sus productos a nivel nacional, no tienen acceso a medios de
difusin (Internet, manejo de pginas Web), o no cuentan con el capital
necesario para poder expandirse
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De all nace La manera en que nos daremos a conocer a nivel nacional ser a
travs de la creacin de un sitio web para nuestra empresa, donde
mostraremos los catlogos de nuestros productos con sus caractersticas y
precios.
Adems, el presente proyecto se promover en la Provincia de Pichincha en el
sector Norte de la ciudad de Quito, en la Parroquia Iaquito nuestra empresa
estar estratgicamente situada en una zona con un valioso crecimiento
comercial, en donde habitan muchas personas profesionales y con altos
ingresos econmicos.

INGRESO PER CPITA
El ingreso per cpita tiene una estrecha relacin con el ingreso nacional. El
ingreso hace referencia a todas las entradas econmicas que recibe una
persona, una familia, una empresa, una organizacin, etc. El ingreso nacional
corresponde a la suma de todos los ingresos individuales de los nacionales de
un pas.
El ingreso per cpita es un clculo que se realiza para determinar el ingreso
que recibe, en promedio, cada uno de los habitantes de un pas; es decir, en
promedio, cunto es el ingreso que recibe una persona para subsistir. Este
clculo se obtiene dividiendo el ingreso nacional entre la poblacin total de un
pas.
Ingreso per cpita =Ingreso nacional (IN) / Poblacin total (PT)
Este clculo es importante cuando se quiere estudiar el nivel de vida promedio
de la poblacin. El ingreso per cpita de diferentes pases permite establecer
comparaciones entre ellos y, por consiguiente, establecer el ritmo de progreso
de un pas.

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FECHA VALOR
Enero-31-2012 5.415 USD
Enero-31-2011 5.029 USD
Enero-31-2010 4.497 USD
Enero-31-2009 4.242 USD
Enero-31-2008 4.267 USD
Enero-31-2007 3.589 USD
Enero-31-2006 3.351 USD
Enero-31-2005 3.025 USD
Enero-31-2004 2.700 USD
Enero-31-2003 2.435 USD
Enero-31-2002 2.180 USD
Enero-31-2001 1.909 USD
Enero-31-2000 1.462 USD
Enero-31-1999 1.394 USD
Enero-31-1998 1.949 USD
Enero-31-1997 2.014 USD
Enero-31-1996 1.853 USD
Enero-31-1995 1.780 USD
Enero-31-1994 1.668 USD
Enero-31-1993 1.382 USD


FUENTE: BANCO CENTAL DEL ECUADOR
PRODUCTO INTERNO BRUTO, PIB, INGRESOS PER CPITA ANUAL





En el ao 2010, el PIB per cpita se increment en 2.12% (al pasar de USD
1,722.2 en 2009 a USD 1,758.8 en 2010), resultado de la recuperacin parcial
de la crisis econmica mundial del ao 2009. El crecimiento del PIB en el ao
2010 fue de 3.58%.

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FUENTE: BANCO CENTRAL DEL ECUADOR
De acuerdo a los resultados de las Cuentas Nacionales Trimestrales
publicados por el Banco Central del Ecuador (BCE), el Producto Interno Bruto
(PIB) tuvo un crecimiento anual de 4.5% en el ao 2013 con respecto a 2012,
ubicando al pas como una de las economas con mejores resultados en la
regin.

El resultado del crecimiento se explica mayoritariamente por el desempeo del
sector no petrolero, que registr un crecimiento anual de 4.9%, llegando a
representar el 85.4% del total del PIB 2013. De su parte, el valor agregado
petrolero tuvo un crecimiento anual de 1.4%.



En el ao 2013 la formacin bruta de capital fijo creci en 6.6%; las
exportaciones en 4.5%; el gasto de consumo final del gobierno en 4.3%; las
importaciones en 4.2%; y el gasto de consumo final de los hogares en 3.4%.

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Las actividades econmicas que presentaron una mayor contribucin
crecimiento del PIB, 4.5%, fueron: Construccin, 0.87 puntos; Petrleo y Minas,
0.51 puntos; Agricultura, 0.43 puntos; Manufactura (excepto refinacin de
petrleo), 0.43 puntos; Transporte, 0.39 puntos; Enseanza, Servicios sociales
y de Salud, 0.36 puntos.


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La tasa de crecimiento anual del PIB de 4.5% en el 2013, super la previsin
de 4.05% establecida para ese ao.TASAS DE INTERES
Las tasas de inters son un instrumento financiero de medicin del nivel de
utilidades que se puede obtener en la colocacin de un cierto monto de dinero
en un lugar especfico y predeterminado.
La tasa de inters se dividen en dos clases, una en donde el prestamista cobra
una cierta cantidad de dinero por el crdito otorgado y otra donde el
depositante recibe cierta cantidad de dinero por el monto de dinero en
depsitos realizados, a continuacin veremos la clasificacin de la tasa de
inters:
LA TASA ACTIVA
Es la que reciben las instituciones del sistema financiero de los demandantes
por los prstamos otorgados. Esta tasa permite a la institucin financiera
manejar sus costos administrativos, obteniendo adems una utilidad. Esta tasa
o utilidad se podra decir que representa el capital de trabajo de las
instituciones financieras.
LA TASA PASIVA
Es un cierto porcentaje de dinero que un depositante recibe como recompensa
por el dinero depositado en una institucin del sistema financiero. En otras
palabras se puede decir que la tasa pasiva representa la utilidad del cliente de
una institucin financiera por los depsitos realizados.
TASA DE INTERS PASIVA
En la tabla la observamos el comportamiento mensual de las tasas
referenciales activas y pasivas, la pasiva se observa cierta estabilidad con una
pequea alza de 0.03 puntos con respecto al mes anterior, esto nos quiere
decir que si realizamos un aporte de cierta cantidad de dinero en una cuenta de
ahorros de una entidad financiera se podra tener una significativa utilidad pero
no representara mucho econmicamente al proyecto.
En este caso la tasa de inters activa de esta tabla no analizaremos porque
esta representa una tasa referencial en operaciones de crdito de segmento
productivo corporativo cuyo rango de dinero es superior a USD 1.000.000
otorgadas a personas naturales o jurdicas que cumplen los parmetros de
definicin del crdito productivo. Que en nuestro proyecto se ajusta a un micro
crdito minorista con un monto de prstamo inferior o igual a 3.000$, razn por
la cual analizaremos la siguiente tabla:
11


12

Fuente: Instituciones Financieras Privada
1

ANALISIS DE IMPACTO AL PROYECTO:

La tasa de inters para operaciones de micro crdito se encuentran estables y no
significa un factor de riesgo alza el proyecto como vemos es una constante que se
mantiene desde el inicio del presente ao hasta la fecha e incluso en un promedio
es ms bajo en 0.04 punto con respecto a septiembre del 2011 que registra un
promedio de 28.86% frente al 28.82% y del presente ao.

FACTORES POLTICOS LEGALES
El gobierno nacional trata de elevar la productividad en el pas a travs de
numerosos mecanismos con la finalidad de tener un mayor crecimiento
econmico, crear fuentes de empleo, reducir la pobreza extrema, buscar ms
ingresos a travs de tributos y que estos sirvan como medio de financiamiento



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TASAS DE INTERS REFERENCIALES
Porcentaje
Mxima Convencional Pasiva Activa
SPREAD FINANCIERO
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para el estado para cubrir gastos de obra social, salud entre otras necesarias para
el pas.
Es as que en nuestro proyecto analizaremos tres leyes gubernamentales que
incentivan y facilitan a los potenciales micro empresarios para sacar adelante sus
proyectos como el nuestro. Estos son:
1. Ley de desarrollo de la cultura del emprendimiento, la creacin y
fortalecimiento de empresas sociales en el ecuador como mecanismo de
generacin de empleo y crecimiento econmico.
2. Cdigo orgnico de la produccin, comercio e inversiones
3. Ley de Economa Popular y Solidaria
4. Ley orgnica de rgimen tributario interno

LEY DE DESARROLLO DE LA CULTURA DEL EMPRENDIMIENTO, LA
CREACIN Y FORTALECIMIENTO DE EMPRESAS SOCIALES EN EL
ECUADOR
COMO MECANISMO DE GENERACIN DE EMPLEO Y CRECIMIENTO
ECONMICO
La presente Ley tiene por objeto:
Promover el espritu emprendedor en todos los estamentos del pas, en el
cual se propenda y trabaje conjuntamente sobre los principios y valores que
establece la Constitucin y los establecidos en la presente ley;
Disponer de un conjunto de principios normativos que sienten las bases
para una poltica de Estado y un marco jurdico e institucional, que
promuevan el emprendimiento y la creacin de empresas;
Crear un marco interinstitucional que permita fomentar y desarrollar la
cultura del emprendimiento y la creacin de empresas;
Establecer mecanismos para el desarrollo de la cultura empresarial y el
emprendimiento a travs del fortalecimiento de un sistema pblico y la
creacin de una red de instrumentos de fomento productivo;
14

Crear un vnculo del sistema educativo y sistema productivo nacional
mediante la formacin en competencias bsicas, competencias laborales,
competencias ciudadanas y competencias empresariales.
Inducir el establecimiento de mejores condiciones de entorno institucional
para la creacin y operacin de nuevas empresas;
Propender por el desarrollo productivo de las micro y pequeas empresas
innovadoras, generando para ellas condiciones de competencia en igualdad
de oportunidades, expandiendo la base productiva y su capacidad
emprendedora, para as liberar las potencialidades creativas de generar
trabajo de mejor calidad, de aportar al sostenimiento de las fuentes
productivas y a un desarrollo territorial ms equilibrado y autnomo;
Promover y direccionar el desarrollo econmico del pas impulsando la
actividad productiva a travs de procesos de creacin de empresas
competentes, articuladas con las cadenas y clster productivos reales
relevantes para la regin y con un alto nivel de planeacin y visin a largo
plazo;
Fortalecer los procesos empresariales que contribuyan al desarrollo local,
regional y territorial;
Buscar a travs de las diversas instituciones y mecanismos de apoyo al
emprendimiento, el acompaamiento y sostenibilidad de las nuevas
empresas en un ambiente seguro, controlado e innovador.
Crear las bases de un sistema de incentivos, financiamiento y capitalizacin
de las nuevas empresas de los emprendedores.
2


Como se pudo observar en esta ley lo que busca el gobierno es fortalecer la
productividad en el pas buscando financiamiento y que estn y se sientan
respaldados por el gobierno nacional.



2
LEY DE DESARROLLO DE LA CULTURA DEL EMPRENDIMIENTO, LA CREACIN Y FORTALECIMIENTO DE EMPRESAS
SOCIALES EN EL ECUADOR COMO MECANISMO DE GENERACIN DE EMPLEO Y CRECIMIENTO ECONMICO,
CAPTULO I Disposiciones generales, ARTCULO 1. OBJETO DE LA LEY.
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ANALISIS DE IMPACTO A NUESTRO PROYECTO
Este es un factor de impacto favorable para la puesta en marcha de nuestro
proyecto.
Acogidos en esta ley el gobierno nacional lo que busca es el incentivo para la
creacin de nuevos empresarios tal es el caso de la reduccin gradual de tributos,
creacin de entes gubernamentales de asesora y capacitacin en materia de
emprendimiento empresarial y todas las facilidades posibles para que proyectos
como este surjan en el pas.
CREDITOS
El crdito es una operacin financiera en la que se pone a nuestra disposicin una
cantidad de dinero hasta un lmite especificado y durante un perodo de tiempo
determinado.
En un crdito nosotros mismos administramos ese dinero mediante la disposicin
o retirada del dinero y el ingreso o devolucin del mismo, atendiendo a nuestras
necesidades en cada momento. De esta manera podemos cancelar una parte o la
totalidad de la deuda cuando creamos conveniente, con la consiguiente deduccin
en el pago de intereses.
EL CRDITO EMPRESARIAL
Por otro lado, el crdito empresarial, es aquel que se da como motor de la
actividad industrial, comercial y de servicios en las empresas, su definicin es
sencilla. Es el crdito que se da entre dos empresas para impulsar el desarrollo
econmico de ambas.
Este tipo de crdito tambin se puede dar entre una empresa y una persona fsica
o incluso entre dos personas fsicas, siempre y cuando los individuos en cuestin
tengan como actividad principal el manejo de un negocio registrado a su nombre y
que opere bajo el rgimen de ?persona fsica con actividad empresarial?, es decir,
un negocio personal.
ANLISIS
Es importante considerar los crditos en una empresa ya que en el caso de los
empresarios que trabajan como persona fsica, pueden tener ambos tipos de
crdito por lo que su clasificacin como mencione antes, se dar por el uso que
hace de cada uno, separando siempre los crditos empresariales de los
personales.
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CODIGO ORGANICO DE LA PRODUCCION, COMERCIO E INVERSIONES

Objeto

El presente Cdigo tiene por objeto regular el proceso productivo en las etapas de
produccin, distribucin, intercambio, comercio, consumo, manejo de
externalidades e inversiones productivas orientadas a la realizacin del Buen Vivir.

Esta normativa busca tambin generar y consolidar las regulaciones que
potencien, impulsen e incentiven la produccin de mayor valor agregado, que
establezcan las condiciones para incrementar productividad y promuevan la
transformacin de la matriz productiva, facilitando la aplicacin de instrumentos de
desarrollo productivo, que permitan generar empleo de calidad y un desarrollo
equilibrado, equitativo, ecoeficiente y sostenible con el cuidado de la naturaleza.

Esta ley tambin tiene el objetivo de crear fuentes de empleo, mejorar la economa
del pas y generar ms fuentes de ingreso al pas mediante tributos, estos
destinados para diferentes necesidades de la poblacin ecuatoriana.
Las deducciones adicionales para el clculo del impuesto a la renta, como
mecanismos para incentivar la mejora de productividad, innovacin y para la
produccin eco-eficiente o responsables con la naturaleza.
Tambin dispone facilidades de pago en tributos al comercio exterior
La deduccin para el clculo del impuesto a la renta de la compensacin adicional
para el pago del salario digno.
Entre otros.

Como lo dijimos anteriormente en la parte de disposiciones reformatorias de esta
ley establece:
Exoneracin de pago del Impuesto a la Renta para el desarrollo de inversiones
nuevas y productivas.- Las sociedades que se constituyan a partir de la vigencia
del Cdigo de la Produccin as como tambin las sociedades nuevas que se
constituyeren por sociedades existentes, con el objeto de realizar inversiones
nuevas y productivas, gozarn de una exoneracin del pago del impuesto a la
renta durante cinco aos, contados desde el primer ao en el que se generen
ingresos atribuibles directa y nicamente a la nueva inversin.

ANALISIS DE IMPACTO A NUESTRO PROYECTO
En esta ley nuestro proyecto se aplica en la creacin de las micro, pequeas y
medianas empresas.

Tambin nos ayudara a fortalecer la creacin de nuevas micro empresas
dedicadas a la elaboracin y produccin de bisutera en tahua. Este factor es
17

positivo puesto que nuestro proyecto tiene que ver especficamente con la
artesania.


LEY DE ECONOMIA POPULAR Y SOLIDARIA
CONCEPTO:

La ley de Economa popular y solidaria es la forma de organizacin econmica,
en la cual sus integrantes organizan y desarrollan procesos de produccin,
intercambio, comercializacin, financiamiento y consumo de bienes y servicios
para satisfacer necesidades y generar ingresos.

Esta organizacin se basa en relaciones de solidaridad, cooperacin y
reciprocidad, privilegiando al trabajo y al ser humano como sujeto y fin de su
actividad, orientada al buen vivir.


OBJETO:

a) Reconocer, fomentar y fortalecer la Economa Popular y Solidaria y el
Sector Financiero Popular y Solidario en su ejercicio y relacin con los
dems sectores de la economa y con el Estado.

b) Potenciar las prcticas de la economa popular y solidaria que se
desarrollan en las comunidades, pueblos y nacionalidades, y en sus
unidades econmicas productivas.

PRINCIPIOS:

Las personas y organizaciones amparadas por esta ley, en el ejercicio de sus
actividades, se guiarn por los siguientes principios, segn corresponda:

La bsqueda del buen vivir y del bien comn.
El comercio y consume responsable.
La equidad de gnero.
La responsabilidad social y ambiental, la solidaridad y rendicin de
cuentas.


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FORMAS DE ORGANIZACIN:

Para efectos de la presente Ley, integran la Economa Popular y Solidaria las
organizaciones conformadas en los Sectores Comunitarios, Asociativos y
Cooperativistas, as como tambin las Unidades Econmicas Populares.


ANLISIS
Esta ley nos aporta un gran beneficio debido a que nos ayuda a establecer
relaciones solidarias, cooperacin. A su vez gozar del privilegio de realizar una
actividad econmica con la finalidad de satisfacer las necesidades individuales y
colectivas de la sociedad, lo que nos permite realizar un trabajo de calidad es
mismo que ser digno para los consumidores es decir nuestros clientes y para el
desarrollo de la empresa logrando establecer un ambiente de trabajo estable y
acorde a las actividades a realizar.


LEY ORGANICA DE REGIMEN TRIBUTARIO INTERNO

En esta ley podemos encontrar un punto sustancias a nuestro proyecto la
posibilidad de acogernos al RISE que significa Rgimen Impositivo Simplificado
Ecuatoriano.
Art. 97.1.- Establese el Rgimen Simplificado (RS) que comprende las
declaraciones de los Impuestos a la Renta y al Valor Agregado, para los
contribuyentes que se encuentren en las condiciones previstas en este ttulo y
opten por ste voluntariamente.
Art. 97.2.- Contribuyente sujeto al Rgimen Simplificado.- Para efectos de esta
Ley, pueden sujetarse al Rgimen Simplificado los siguientes contribuyentes:
a) Las personas naturales que desarrollen actividades de produccin,
comercializacin y transferencia de bienes o prestacin de servicios a
consumidores finales, siempre que los ingresos brutos obtenidos durante los
ltimos doce meses anteriores al de su inscripcin, no superen los sesenta mil
dlares de Estados Unidos de Amrica (USD $ 60.000) y que para el desarrollo
de su actividad econmica no necesiten contratar a ms de 10 empleados.
b) Las personas naturales que perciban ingresos en relacin de dependencia,
que adems desarrollen actividades econmicas en forma independiente,
siempre y cuando el monto de sus ingresos obtenidos en relacin de
dependencia no superen la fraccin bsica del Impuesto a la Renta gravada con
tarifa cero por ciento (0%), contemplada en el Art. 36 de la Ley de Rgimen
Tributario Interno Codificada y que sumados a los ingresos brutos generados por
19

la actividad econmica, no superen los sesenta mil dlares de los Estados Unidos
de Amrica (USD $ 60.000) y que para el desarrollo de su actividad econmica
no necesiten contratar a ms de 10 empleados; y,
c) Las personas naturales que inicien actividades econmicas y cuyos
ingresos brutos anuales presuntos se encuentren dentro de los lmites mximos
sealados en este artculo.
3

ANALISIS DE IMPACTO A NUESTRO PROYECTO
La aplicacin de esta ley a nuestro proyecto nos beneficia en su gran mayora ya
que nos permite afiliarnos al RISE el mismo que nos ofrece beneficios nicos con
la nica finalidad de que el pago del IVA no lo realicemos mensualmente sino
anual con la finalidad de captar ingresos a nuestra empresa.
FACTORES SOCIALES
POBLACION ECONOMICAMENTE ACTIVA (PEA). Para los estudios se ha
considerado como PEA a la poblacin de 15 aos y ms que normalmente est
ocupada o que, estando desocupada, busca activamente empleo.





3
LEY ORGANICA DE REGIMEN TRIBUTARIO INTERNO
20


FUENTE: INEC ESTADISTICAS

Podemos observar que la PEA urbana mayor a 18 aos, lo relevante del grafico es
que muestra una disminucin importante de la PEA menor de edad.
21


DESEMPLEO, OCUPACON PLENA Y SUBEMPLEO
FUENTE: INEC ESTADISTICAS
La tasa de desempleo a junio del ao 2013 es de 3,91% lo que muestra una
reduccin significativa con respecto del ao 2012 que es de 4,12%. Mientras que
la tasa de subempleo ha tenido un importante aumento con respecto al ao 2012,
en este ao fue 50,90% mientras que para junio de 2013 existe un aumento de
5,49 puntos porcentuales.
La tasa de ocupacin plena para junio del ao 2013 es del 38,35% en
comparacin con junio del ao pasado que presentaba 42,79%. Lo que nos indica
22

que el sector que ha aumentado para este ao, a nivel nacional, es la poblacin
de subempleo, es decir personas que no tienen un trabajo fijo.
FUENTE: INEC ESTADISTICAS
En el sector urbano los datos no varan mucho ya que la tasa de subempleo ha
aumentado significativamente en 9,63 puntos porcentuales de 36,62% de junio
2012 a 46,25% de junio del 2013.
ANALISIS DE IMPACTO AL PROYECTO
De todo este anlisis se podra concluir que relativamente es una ventaja para el
proyecto el hecho que la juventud ecuatoriana se interese en el trabajo y en la
superacin personal lo que nos permite brindar empleo a jvenes y adultos
emprendedores con ganas de tener una superacin en el campo de producir y
elaborar artesanas basadas en tagua
DESEMPLEO EN EL ECUADOR
El desempleo / desocupados es considerado como el principal problema econmico y
como era de suponerse el crecimiento econmico va en sentido opuesto a la tasa de
desempleo.
Este hecho se genera por:
Una sobreoferta de horas de trabajo significa que stas valen menos y bajan
los sueldos y salarios. Muchas personas se quedan sin trabajo; ya no se
necesitan sus horas de trabajo. Los que estn sin trabajo no tienen ingreso
alguno y por eso disminuye la demanda en bienes. Al haber menos ventas,
se produce menos y an ms personas quedan afuera,
Por cierres de empresas u organismos.
Y la poblacin no est debidamente preparada en las materias que
realmente necesite el pas.
En conclusin podemos observar que en marzo de 2013, la tasa de
desocupacin total fue de 4.6%. Por sexo, el 5.4% de las mujeres que
conformaron la PEA se encontraron desocupadas, mientras que la desocupacin
de los hombres se ubic en 4.1%, las dos tasas con respecto a la PEA de su
respectivo gnero.

DESOCUPACIN TOTAL Y POR SEXO
(Sep. 2007 Mar. 2013)
23






SUBEMPLEO EN EL ECUADOR
El subempleo se produce cuando una persona es capacitada para una
determinada ocupacin, cargo o puesto de trabajo, no est ocupada plenamente
sino que toma trabajos menores en los que generalmente se gana poco. Tambin
ocurre en algunas empresas donde la persona comienza con un cargo menor y
despus se capacitan y se titulan.
SUBOCUPACIN TOTAL Y POR SEXO

24

(Sep. 2007 Mar. 2013)



DISTRIBUCION DE LA POBLACION ECONOMICAMENTE ACTIVA (PEA).
Para los estudios se ha considerado como PEA a la poblacin de 12 aos y
ms que normalmente est ocupada o que, estando desocupada, busca
activamente empleo.
DISTRIBUCIN DE LA PEA
(Mar. 2008 Mar. 2013)

ANLISIS Y TENDENCIA DE LA POBLACIN ECONOMICAMENTE ACTIVA

Poblacin Econmicamente Activa
Comprende personas de 10 aos y ms que trabajaron al menos 1 hora en la
semana de referencia o aunque no trabajaron, tuvieron trabajo (ocupados); o bien
aquellas personas que no tenan empleo pero estaban disponibles para trabajar y
buscan empleo (desocupados).

25

Para entender mejor lo que es la PEA es importante conocer los siguientes
conceptos:
Poblacin en Edad de Trabajar (PET).- Comprende a todas las personas
de 10 aos y ms.

Desempleados.- Personas de 10 aos y ms que, en el perodo de
referencia, presentan simultneamente las siguientes caractersticas:
o Sin empleo, no estuvo ocupado la semana pasada y estn
disponibles para trabajar.
o Buscaron trabajo o realizaron gestiones concretas para conseguir
empleo o para establecer algn negocio en las cuatro semanas
anteriores.

Subempleados.- Personas que trabajaron o tuvieron un empleo durante el
perodo de referencia considerado, pero estaban dispuestas y disponibles
para modificar situacin laboral a fin de aumentar la duracin o la
productividad de su trabajo, cumpliendo las siguientes condiciones:
o Haber trabajado menos de 40 horas.
o Desean trabajar ms horas, es decir, tener otro empleo adems de
su empleo(s) actual(es).
o Estar disponibles para trabajar ms horas.



Ocupados Plenos.- Poblacin constituida por personas ocupadas de 10
aos y ms que trabajan, como mnimo, la jornada legal de trabajo y tienen
ingresos superiores al salario unificado legal y no desean trabajar ms
horas (no realizaron gestiones), o bien que trabajan menos de 40 horas y
sus ingresos son superiores al salario unificado legal y no desean trabajar
ms horas (no realizaron gestiones).


Ocupados no clasificados.- Son aquellas personas ocupadas que no se
pueden clasificar en ocupados plenos u otras formas de subempleo, por
falta de datos en los ingresos.


Es as como est compuesta la
Poblacin Econmicamente Activa:
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27


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IMPACTO EN EL PROYECTO
Podemos ver que este factor nos da una ventaja, porque nuestras plazas de
trabajo sern requeridas por la poblacin desempleada urbana y rural y tambin
de acuerdo a nuestras ofertas laborales por la poblacin subempleada,
contribuyendo con la economa del pas.

POBREZA Y DESIGUALDAD
Pobreza por Consumo.- Parte de la determinacin de una canasta de bienes y
servicios que permitira, a un costo mnimo, la satisfaccin de las necesidades
bsicas, y define como pobres a los hogares cuyo ingreso o consumo se ubique
por debajo del costo de esta canasta.
Pobreza por Ingresos.- Considera como la situacin en la cual las personas no
poseen la capacidad econmica para llevar un nivel de vida mnimo, es decir, no
cuentan con los ingresos suficientes para procurarse dicho nivel de vida.

Las necesidades bsicas insatisfechas (N.B.I), consisten en la insatisfaccin real
de las necesidades bsicas de la poblacin.

Estas se calculan a partir de informacin censal, utiliza once variables o
necesidades bsicas para el rea urbana y diez variables o necesidades bsicas
para el rural. Siete de estas variables tienen que ver con servicios bsicos de la
vivienda y las restantes, con los niveles de educacin y salud de la poblacin.
Se considera las siguientes variables:
Abastecimiento de agua potable
Eliminacin de aguas servidas
Servicios higinicos
Luz elctrica
Ducha
Telfono
Analfabetismo
Aos de escolaridad
Mdicos hospitalarios por cada 1000 habitantes
Camas hospitalarias por cada 1000 habitantes
Esta variable no se considera en el clculo del indicador de N.B.I para el rea
rural.
La lnea de pobreza constituye el umbral bajo el cual se determina la condicin de
pobreza. Para Ecuador, se utiliza la lnea de pobreza por consumo del ao 2006.
29

La lnea de pobreza = factor de ajuste de precios X lnea de pobreza 2006
Para marzo del 2014, se considera que una persona es pobre por ingresos si
percibe menos de USD 2,63 diarios. Y si percibe menos de USD 1,48 diarios es
pobre extremo.

30


31


32


33

IMPACTO EN EL PROYECTO

Como podemos observar existe mayor pobreza en el sector rural, por lo que
podemos decir que de algn modo no tiene mayor incidencia ya que nuestros
productos van orientados a las personas que habitan en las zonas urbanas. En
cuanto al tema social tambin podemos decir que de alguna forma podemos ser
parte de la solucin creando fuentes de empleo.

Como sealan las estadsticas vemos que generalmente la pobreza tiende a
disminuir dndonos la posibilidad de que nuestro mercado se incremente.



SEGURIDAD SOCIAL


El Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social es una entidad, cuya organizacin y
funcionamiento se fundamenta en los principios de solidaridad, obligatoriedad,
universalidad, equidad, eficiencia, subsidiariedad y suficiencia. Se encarga de
aplicar el Sistema del Seguro General Obligatorio que forma parte del sistema
nacional de Seguridad Social.

Todo empleador tiene la obligacin de afiliar a sus trabajadores desde el primer
da de inicio de labores.

El mayor valor recaudado por el IESS por afiliacin corresponde al sector privado.

34

Como podemos observar en el siguiente cuadro: tenemos el nmero de
empleadores a nivel nacionales los mismos que sobrepasan los 600.000.












35

El nmero total de afiliados por provincias, valor que supera los cuatro millones y
medio.


IMPACTO EN EL PROYECTO

En el momento en que decidimos hacer nuestro proyecto asumimos
responsabilidades como es la de Seguridad Social, es fundamental proyectar los
gastos que esto nos genera, pero tambin las consecuencias que esto nos trae si
no afiliamos a nuestros empleados, ms all del tema econmico es la reputacin
de una empresa que recin quiere integrarse en el mercado actual, la falta de
cumplimiento de obligaciones como esta nos puede disminuir las posibilidades de
atraer posibles accionistas restndonos una gran oportunidad, sin mencionar
problemas con la autoridad

Debemos tener muy presente que un trabajador motivado da mejores resultados, y
esto es parte de su motivacin, que se cumpla con todos los beneficios legales.

Como podemos observar es la empresa privada la que ms aporta, es decir la que
ms fuente de empleos crea.



FACTOR TECNOLGICO
36

Las herramientas tecnolgicas se constituyen en un medio facilitador dentro de la
elaboracin de nuestro producto, he aqu la importancia de las TIC en nuestro
proyecto.
Las tecnologas de la informacin y la comunicacin agrupan los elementos y las
tcnicas usadas en el tratamiento y la transmisin de las informaciones,
principalmente de informtica, internet y telecomunicaciones.
El uso de las tecnologas de informacin y comunicacin entre los habitantes de
una poblacin, ayuda a disminuir en un momento determinado la brecha digital
existente en dicha localidad, ya que aumentara el conglomerado de usuarios que
utilizan las TIC como medio tecnolgico para el desarrollo de sus actividades y por
eso se reduce el conjunto de personas que no las utilizan.
Importancia de la TICS
Nos permite disponer de informacin inmaterial, para almacenar grandes
cantidades en pequeos soportes o acceder a informacin ubicada en
dispositivos lejanos.
Podemos conseguir informacin y comunicarnos instantneamente a
pesar de encontrarnos a kilmetros de la fuente original.
Nos permiten la comunicacin bidireccional, entre personas o grupos sin
importar donde se encuentren. Esta comunicacin se realiza a travs de
pginas web, correo electrnico, foros, mensajera instantnea,
videoconferencias, blogs o wikis entre otros sistemas.
Han facilitado muchos aspectos de la vida de las personas con la
automatizacin de tareas.


De acuerdo a sus servicios podemos clasificar en:

1. Redes.- La telefona fija, la banda ancha, la telefona mvil, las redes de
televisin o las redes en el hogar.

Banda Ancha



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Pichincha
35.43%
Guayas
26.97%
Manab
4.24%
Azuay
3.88%
Tungurahua
3.47%
El Oro
3.11%
Chimborazo
2.80%
Loja
2.54%
Imbabura
2.18%
Sto Dgo
2.02%
Cotopaxi
1.92%
Los Ros
1.83%
Resto Provincias
9.61%
PROVINCIA-Usuarios Internet Fijo-Diciembre-
2013
38

















USUARIOS
MOVILES
37.94%
USUARIOS
FIJOS
62.06%
USUARIOS-Internet Fijo y Mvil-
Diciembre 2013
CNT EP.
50.80%
SURATEL S.A.
20.71%
TELCONET S.A.
6.06%
ECUADORTELECOM
S.A.
5.56%
PUNTONET S.A.
4.76%
MEGADATOS S.A.
2.52%
LEVEL 3 S.A.
2.19%
CONECEL S.A.
1.50%
SETEL S.A.
1.40%
RESTO
PERMISIONARIOS
4.49%
PERMISIONARIOS-Usuarios Internet Fijo-
Diciembre-2013
39

Telefona fija y mvil
40

Terminales.- Estos son el ordenador, el navegador de Internet, los sistemas
operativos para ordenadores, los telfonos mviles, los televisores, los
reproductores porttiles de audio y video o las consolas de juego.



Servicios en las TIC.- Los ms importantes son el correo electrnico, la bsqueda
de informacin, la banca online, el audio y msica, la televisin y el cine, el
comercio electrnico, e-administracin y e-gobierno, la e-sanidad, la educacin,
los videojuegos y los servicios mviles.

IMPACTO EN EL PROYECTO
El impacto de las TICS en nuestro proyecto es realmente bueno, la mayora de
personas a las que va orientado nuestro producto tienen acceso a cualquiera de
estas herramientas, dndonos una ventaja competitiva enorme al aprovechar
todos los servicios que estas nos brindan mediante estrategias, ya que podremos
dar a conocer nuestro producto y tambin su posicionamiento de la marca en el
mercado por medio de las diferentes vas de acceso explicadas anteriormente.
Sin mencionar que para la realizacin de nuestro proyecto es fundamental, en
todo momento utilizamos las TICS, para investigar, informarnos etc.
28.23%
68.58%
3.19%
DISTRIBUCIN DEL MERCADO DE TELEFONA MVIL
(CONSIDERANDO TERMINALES DE USUARIO Y TTUPs)
28.23% 68.58% 3.19%
41

Kelly
























42


FACTOR GEOGRAFICO
ZONAS DE CULTIVO DE LA TAGUA Y ANLISIS DE SU
DISTRIBUCIN GEOGRFICA NACIONAL

En Amrica del Sur se encuentra ampliamente distribuida en las tierras bajas.
Ecuador donde tiene ms amplia distribucin y utilizacin social y econmica.
La tagua es un producto agrcola que se lo obtiene en rboles similares a las
palmas de coco, que se encuentran especficamente en las provincias de:
Manab (Manta)
Carchi
Esmeraldas
Guayas
El Oro, y en algunos sectores de la Amazona Ecuatoriana.
Existen adems zonas de cultivo en algunos sectores de la provincia de
Pichincha tales como la zona de Pacto-Nanegalito-Gualea donde existen
extensiones importantes de crecimiento espontneo de esta variedad de palma,
las cuales no son explotadas en forma acorde con la demanda existente, en la
mayora de los casos por desconocimiento de los finqueros de su valor en el
mercado y las posibilidades que brinda la tagua explotada, como una importante
fuente de ingresos adicionales.6
La tagua se encuentra desde el nivel del mar, en Esmeraldas hasta los 1800
metros sobre el nivel del mar en el carretero de Quito - Santo Domingo de los
Colorados; pero, es ms frecuente o ms abundante desde los 400 a 600 metros
sobre el nivel del mar, hasta los 1500 sobre el nivel del mar. Siguiendo por un
carretero paralelo a la lnea frrea Guayaquil - Quito la tagua se encuentre desde
Barraganetal hasta un poco arriba de Naranja pata y hacia adentro de las mismas
montaas. Tambin en forma abundante y casi siempre asociada en los declives
exteriores de la Cordillera Occidental en la seccin de Bucay.
Se hallan grandes cantidades de tagua en los valles de descenso de la Cordillera
Occidental de la provincia de Bolvar, donde se le apreci principalmente por sus
43

hojas durables para los entechados de las casas. En los sectores occidentales de
la provincia del Azuay y Caar existe tagua pero no es tan explotada. En la
provincia de Manab hay abundante cantidad de tagua a lo largo de los ros, en
los valles fluviales y en los bosques verdaderamente hmedos.
El Ecuador es el nico pas exportador de tagua como materia prima para la
fabricacin de botones en el mundo. La principal competencia son los botones
sintticos.

ZONA PARA COMERCIALIZAR
La empresa estar ubicada dentro de la ciudad de Quito, especficamente en la
zona estratgica turstica Mercado Artesanal entre las calles Jorge Washington
y Juan Len Mera. Sector centro-norte
















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GRUPOS DE INTERS
Un Grupo de inters es un conjunto de personas, organizadas por un inters en
comn, con el fin de actuar conjuntamente en defensa de ese inters, queriendo
hacer conocer sus pretensiones. Se denomina grupo de presin a los que utilizan
los medios a su alcance buscando la manera de dominar a la opinin pblica.
En resumen es cualquier grupo que tenga un inters real o potencial, o una cierta
influencia en la capacidad de una organizacin para alcanzar sus objetivos estos
grupos pueden ser:
- Grupos de inters financieros que influyen en la capacidad de la empresa
para obtener fondos: bancos, entidades de inversin y accionistas.
- Grupos de inters de los medios es decir peridicos, revistas, estaciones de
radio, televisin que emiten noticias, reportajes y opiniones editoriales.

- Grupos de inters gubernamentales; se debe tener en cuenta las
modificaciones a nivel gubernamental, los expertos de marketing deben
consultar a menudo a los abogados de la empresa sobre temas de
seguridad del producto, sobre la veracidad de la publicidad, etc.

- Grupos de accin de inters ciudadana donde cualquier decisin del grupo
de marketing puede ser cuestionada por grupos de consumidores,
ecologistas, minoristas y otros grupos de presin.

- Grupos de inters de la zona es decir, los residentes del rea de operacin
del negocio y las organizaciones comunitarias.

- Grupos de inters general, una empresa debe observar cual es la actitud
general hacia sus productos y actividades, la imagen pblica de una
empresa afecta a las ventas.

- Grupos de inters interno que incluye a los trabajadores, ejecutivos,
voluntarios y al propio consejo de administracin, cuando el personal se
siente bien con su empresa, la actitud positiva se expande hacia los grupos
de inters externos
4
.
Una compaa puede preparar planes de marketing para estos grupos de inters
adems de sus mercados de consumo, el inters de los clientes evidencia una
naturaleza distinta del inters de la empresa, en la medida en que el fin ltimo es

4
http://www.slideshare.net/JibaroArtz/sesion-5-microentornomercadeo-1
45

la satisfaccin de necesidades percibidas, en tanto que el medio lo constituye el
pago de cuantas pecuniarias.
En tal sentido, puede hablarse de intereses complementarios con los de la
empresa, pero nunca de naturaleza similar o idntica. Tambin es preciso
considerar otros tipos de clientes muy diversos que configuran los denominados
grupos de inters, formados, entre otros, por los accionistas, medios de
comunicacin, asociaciones de consumidores o empresas y entidades financieras.
APLICACIN A NUESTRO PROYECTO
Es muy importante en todo esto la utilizacin de la variable comunicacin, a travs
de las relaciones pblicas, para dirigirse a los integrantes de los grupos de
inters
5
.
Para nuestro caso en un anlisis de los grupos de inters que se pueden observar
con facilidad nos indican que los en los grupos de inters que afectan directa e
indirectamente nuestras operaciones como organizacin encontramos lo siguiente:
- Grupo de inters financieros donde encontramos a los socios de la
organizacin quienes son los que dispondrn del dinero para obtener la
infraestructura as como el material necesario para implementar el espacio
fsico en donde se desarrollaran nuestras actividades, los recursos
necesarios tanto para poder proporcionar nuestros servicios.

- Grupos de inters de los medios; aqu tenemos a personas que se
encuentran relacionas con las redes sociales y de este modo podemos
utilizar lo dichas redes sociales para dar a conocer nuestros productos, por
medio de este servicio que de un modo es gratuito podemos dar a conocer
nuestra bisutera en tagua a las personas que se encuentran relacionadas
con las redes sociales, e incluso pensar en la creacin de un portal web que
permita a los interesados obtener informacin oportuna de nuestras
actividades.

- Grupos de inters de la zona es decir todos nuestros clientes ya sean
nacionales o extranjeros quienes serian los principales beneficiarios de
nuestros productos

- Grupos de inters general aqu tenemos a los clientes nacionales y
extranjeros de la misma manera puesto que ellos determinaran y valoraran

5
http://www.webdelprofesor.ula.ve/economia/mcesar/descargas/2entorno.pdf
46

el servicio que estamos prestando, dando una imagen positiva que ayude a
que nuestros servicios sean conocidos y tengan una preferencial acogida .

- Grupos de inters interno en este caso nos encontramos nosotras puesto
que como es una organizacin que recin est empezando, cada uno de
los socios se deben encargan de velar por las necesidades que surjan a
medida del trascurso de las actividades.

JUSTIFICACIN

El proyecto se basa en la creacin de una empresa productora y comercializadora
de bisutera y adornos artesanales.
Nuestro objetivo es contribuir con la sociedad y el estado fomentando fuentes de
empleo, cumpliendo con todas las obligaciones legales, promoviendo el comercio
y as mejorar no solo nuestro nivel de vida, sino de nuestros empleados y
proveedores, los mismos que al ser artesanos tendrn una oportunidad adicional
de trabajo, ya que este representa un grupo de trabajadores vulnerables.
Incentivaremos a consumir lo nuestro, los materiales de produccin son
ecuatorianos eliminando posibles barreras si tuviramos que importar algn
producto para su produccin, en el futuro hasta podremos ampliar nuestro
mercado internacionalmente aprovechando el apoyo gubernamental en cuanto a la
exportacin, lo que implica ms fuentes de trabajo, impuestos, posicionamiento en
el mercado inclusive atraer la inversin de extranjeros.
A diferencia de los productos sintticos cuyo proceso genera contaminacin
ambiental, la tagua es un material vegetal completamente renovable y ecolgico, y
los residuos sirven como ingredientes para alimentos de consumo animal,
aportando a la comunidad por medio del cuidado del medio ambiente.
El Ecuador es el nico productor de tagua en el mundo por lo cual le da una
ventaja.
En la actualidad la confeccin de bisutera de tagua es una rentable y creativa
oportunidad de negocio ya que al ser un producto hecho de un material natural es
muy apreciado.
47

Nuestra empresa se diferenciara de las ya constituidas en este mercado al
ofrecer una gran variedad y diversidad de artesanas dndole un valor agregado a
nuestra empresa.
Nuestros proveedores cultivan la materia prima tagua en Sosote y Montecristi en
la Provincia de Manab, y en Playas en la provincia del Guayas.