COMUNICACIN VISUAL

NELSON DAVID SUAREZ BOSSA

SENA
CENTRO INDUSTRIAL Y DE AVIACIN
BARRANQUILLA- JUNIO 4 DE 2014
COMUNICACIN VISUAL





NELSON DAVID SUAREZ BOSSA
DISEO PARA LA COMUNICACIN GRAFICA





JULIETH MORENO
INSTRUCTORA





SENA
CENTRO INDUSTRIAL Y DE AVIACIN
ARTES GRAFICAS
BARRANQUILLA- JUNIO 4 DE 2014



CONTENIDO

COMUNICACIN VISUAL ..............................................................................................................4
FUNCIONES DE LA IMAGEN ........................................................................................................5
COMPOSICIONES GRAFICAS ......................................................................................................6
TIPOS DE COMPOSICIN GRAFICA ..........................................................................................7
ELEMENTOS PRINCIPALES DE LA COMPOSICION GRAFICA ............................................8
ESTILOS ARTISTICOS ................................................................................................................. 10
TENDENCIAS ACTUALMENTE MS IMPORTANTES .......................................................... 12
LA SEMIOLOGIA ........................................................................................................................... 14
SEMIOTICA..................................................................................................................................... 15
PRODUCTOS GRAFICOS ........................................................................................................... 16
TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL ....................................................... 17
ANEXOS .......................................................................................................................................... 21








COMUNICACIN VISUAL

La comunicacin visual es un proceso de elaboracin, difusin y recepcin de
mensajes visuales. En ella incluyen: la intencin comunicativa, el emisor,
codificacin, mensaje, canal, decodificacin, receptor y realimentacin.
La intencin comunicativa: Toda accin comunicativa humana se inicia en la
necesidad de intercambiar informacin. A partir de esa necesidad surge la
intencin comunicativa, la bsqueda de alcanzar determinados objetivos mediante
la accin comunicativa.
El emisor: Es aquel que tiene la intencin comunicativa, y por lo tanto es aquel que
transmite el mensaje.
La codificacin: Es el proceso mediante el cual el contenido del mensaje es escrito
mediante un sistema de signos. Es el lenguaje.
El mensaje: Es el contenido de la comunicacin, bsicamente es lo que se quiere
transmitir o hacer saber.
El canal: Es el medio por donde se transmite el mensaje.
La decodificacin: Es el proceso de comprensin del mensaje, de interpretacin de
los signos segn los cdigos del lenguaje utilizado. Es el proceso de
entendimiento del mensaje.
El receptor: Este es quien recibe el mensaje y quien lo entiende.
La realimentacin: Es el proceso mediante el cual el receptor informa al emisor de
alguna manera de los resultados de la accin comunicativa, permitindole
modificar el mensaje, si fuera necesario, para obtener mejores resultados.
En conclusin la comunicacin visual es todo lo que ven nuestros ojos; una nube,
una flor, un dibujo tcnico, etc. (Imagen 1).



FUNCIONES DE LA IMAGEN

La imagen tambin cumple algunas funciones estas pueden ser algunas de ellas:
Funcin expresiva o emotiva: Tiene como objetivo transmitir emociones. Se trata
de imgenes utilizadas con finalidad sentimental. (Imagen 2).
Funcin referencial o informativa: Son imgenes que cumplen con el objetivo de
informar. (Imagen 3).
Funcin descriptiva: Ofrece informacin detallada y objetiva sobre aquello que
representa, como por ejemplo dibujos cientficos, mapas, etc. (Imagen 4).

La comunicacin visual se produce por medio de mensajes visuales, que forman
parte de una gran familia de todos los mensajes que actan sobre nuestros
sentidos, sonoros, trmicos, dinmico, dibujo, pintura, escultura, tatuajes, moda.












COMPOSICIONES GRAFICAS

La composicin se define como una distribucin o disposicin de todos los
elementos que incluiremos en un diseo o composicin, de una forma perfecta y
equilibrada.
En un diseo, lo primero que se debe elegir son todos los elementos que
aparecern en l, luego debemos distribuirlos para colocarlos con el espacio
disponible. Los elementos pueden ser tanto imgenes, como espacios en blanco,
etc. Es muy importante tener en cuenta de qu forma situaremos estos elementos
en nuestra composicin, para que tengan un equilibrio formal y un peso igualado.
El peso de un elemento se determina no slo por su tamao, que es bastante
importante, sino por la posicin en que este ocupe respecto del resto de
elementos. Por ejemplo, si queremos hacer destacar un elemento en concreto, lo
colocaremos en el centro.
El diseo grafico ha de tener en cuenta los aspectos psicolgicos de la percepcin
humana y las magnificaciones culturales que pueden tener ciertos elementos,
eligiendo estos de forma que cada uno de ellos tenga un porque en la composicin
y buscando un equilibrio lgico entre las sensaciones visuales y la forma ofrecida.
Lo ms importante de toda composicin es el mensaje que subyace bajo ella. Es
trabajo del diseador buscar la mxima eficacia comunicativa, transmitiendo ese
mensaje por medio de una composicin que impacte visualmente al espectador y
le haga receptivo.







TIPOS DE COMPOSICIN GRAFICA

Clsica o esttica: Esta basada en los motivos estticos perennes, busca acentuar
el sentido de continuidad y eliminar todo lo que pueda sugerir, movilidad, evolucin
y transformacin. (Imagen 5).


Libre o dinmica: Es el contraste que todos los signos y smbolos pueden ofrecer,
desde el que posee una fuerza violenta, hasta el que apenas se insina, esta
inclinada a expresar las sensaciones del momento, sin atarse a reglas especficas.
(Imagen 6).


Continua: La accin de desarrolla dominando la totalidad del espacio- formato con
una narracin continua sin que ningn punto preciso sea determinado por un
inters preponderante. (Imagen 7).


Espiral: Las lneas espiral ponen en juego toda su fuerza vital expandindose
hacia el exterior del cuadro en este gnero el efecto alude principalmente al
sentido de profundidad. (Imagen 8).






ELEMENTOS PRINCIPALES DE LA COMPOSICION GRAFICA

Veremos a continuacin algunos de los elementos principales a tomar en cuenta a
la hora de realizar un diseo grafico:

El texto: Transmite informacin escrita de nuestra composicin.
El titular: Elemento de mxima importancia, ya que es el que resume de una
manera breve el contenido de la informacin en general. Y en muchas ocasiones
es el nico elemento de texto que contiene dicho diseo.
Las ilustraciones: Complementan la informacin aportada por el texto, por lo tanto
deben hacer conjunto con el resto de los elementos, que sean visualmente
satisfactorias y tengan una posicin adecuada.
Las proporciones, la forma el tamao: Uno de los formatos ms conocidos e
utilizados es el DINA-4. Podemos limitar las proporciones de nuestra composicin
a travs del color.
Tambin existe las formas, las angulares y alargadas amplan el campo de visin,
mientras que formas angulares cortas, nos transmiten la sensacin de timidez y
humildad.
Las formas redondas (modelo curvilneo y rectangular), la proporcin y la simetra,
suelen combinarse, las formas en sus variantes tambin son simtricas. Estas
formas crean armona, suavidad y perfeccin. Por ejemplo las formas simples y
regulares son las que se perciben y recuerdan con mayor facilidad. Las formas
simtricas, en el mundo de la naturaleza, un ejemplo del orden geomtrico sobre
la formacin de sus estructuras vivientes.
El tamao de un elemento, en relacin al resto, tambin presenta diferentes
definiciones. Las formas grandes, anchas o altas, se perciben cmo, ms fuertes,
pero las ms pequeas, finas o cortas, simbolizan la debilidad y delicadeza.
La escala: Decimos que existe una escala cuando se da una relacin matemtica
(proporcin) entre las dimensiones de distintos elementos. Una escala, por tanto,
se puede representar mediante un nmero o una frmula.
La escala normalmente se usa en cartografa, planos, mapas para poder
representar una medida proporcional al tamao real. Es cuando citamos, por
ejemplo, este plano est en escala 1:10. Este concepto hace referencia a que,
para realizar el plano, se ha aplicado un factor de reduccin determinado (en este
caso, dividir por diez), para poderlo dibujar en un lugar ms pequeo, sin que
pierda sus proporciones.
La seccin aurea: La regla o seccin urea es una proporcin entre medidas. Se
trata de la divisin armnica de una recta en media y extrema razn. Esto hace
referencia a que el segmento menor es al segmento mayor, como este es a la
totalidad de la recta. O cortar una lnea en dos partes desiguales de manera que el
segmento mayor sea a toda la lnea, como el menor es al mayor.
De esta forma se establece una relacin de tamaos con la misma
proporcionalidad entre el todo dividido en mayor y menor, esto es un resultado
similar a la media y extrema razn. Esta proporcin o forma de seleccionar
proporcionalmente una lnea se llama proporcin urea, se adopta como smbolo
de la seccin urea (), y la representacin en nmeros de esta relacin de
tamaos se llama nmero de oro = 1,618.
A lo largo de la historia de las artes visuales han surgido diferentes teoras sobre
la composicin. Platn deca: es imposible combinar bien dos cosas sin una
tercera, hace falta una relacin entre ellas que los ensamble, la mejor ligazn para
esta relacin es el todo. La suma de las partes como todo es la ms perfecta
relacin de proporcin.
El equilibrio de una composicin: Cada forma o figura representada sobre un papel
se comporta como un peso, un peso visual, porque ejerce una fuerza ptica.
Los elementos de nuestra composicin grfica pueden ser imaginados como los
pesos de una balanza. Una composicin se encuentra en equilibrio si los pesos de
los distintos elementos que la forman se compensan entre s.
Este criterio se aplica principalmente al diseo global, es decir, a la disposicin de
los elementos sobre la superficie de trabajo. Normalmente se busca este
equilibrio, aunque en alguna ocasin se provoca un desequilibrio intencionado
para conseguir unos resultados especficos en un diseo.
Definimos el equilibrio como una apreciacin subjetiva, en la cual, los elementos
de una composicin no se van a desprender.

ESTILOS ARTISTICOS

El cubismo: El Cubismo surge en 1908 e inicia una nueva forma artstica
independiente a la naturaleza y las formas que en general haban dominado al arte
por ms de cuatro siglos. Sin duda alguna, no puede mencionarse la palabra
cubismo sin traer a la mente el nombre de Pablo Picasso (1881-1973). (Imagen 9).
Estas influencias pictricas le dieron a la tcnica, entre otras, las siguientes
caractersticas:
Una nueva opcin para el manejo de los espacios y la forma de expresar
las emociones humanas.
Las ilusiones espaciales y de la perspectiva generan una confusa
bidimensionalidad.
Las figuras presentadas se abstraen en planos geomtricos y se rompen
as las formas clsicas de la figura humana.
El cubismo pas por varias etapas. Las dos de mayor influencia son las siguientes:
Cubismo Analtico, donde se analizaban los planos del tema por presentar y se
creaban pinturas compuestas por planos geomtricos rtmicos.
Cubismo Sinttico, donde se simplifican de formas a signos los elementos. Ms
que su apariencia exterior, se representaba la esencia de los objetos y sus
caractersticas bsicas.

El futurismo: El poeta Italiano Filippo Marinetti fund una corriente revolucionaria
para todas las artes en su pas y logra oponerse a las ideas y formas de la
sociedad cientfica e industrial. El manifiesto futurista proclama la pasin por la
guerra, la era de las mquinas, la velocidad y la vida moderna. Impugnaba los
museos, libreras, el moralismo y el feminismo. Dos de los ideales del futurismo
son los siguientes:
Estableci lo que llam una revolucin tipogrfica contra la tipografa clsica.
Se rechazaba la armona como cualidad del diseo.

En cuanto a los elementos visuales de la publicacin, se presentaron las
siguientes caractersticas:
En una cuartilla, se combinaban hasta cuatro colores de tinta y hasta 20
tipos de letra diferentes (negritas e itlicas, por ejemplo), todo esto
argumentando el poder expresivo que le daba a las palabras.
Segn los futuristas, las palabras libres y dinmicas representaban cosas
como la velocidad de las estrellas, los aeroplanos, molculas y tomos.
La pgina impresa era considerada un diseo tipogrfico nuevo, que
constantemente era llamado tipografa libre o palabras de libertad.
Los poetas futuristas rechazaron los lineamientos horizontales y verticales
establecidos por Gutenberg siglos atrs.
Sus pginas fueron composiciones dinmicas, sin ningn tipo de
lineamiento aparente, realizados solo con palabras y letras pegadas y sin
usar la reproduccin fotogrfica.
Las estructuras tradicionales de la oracin, la gramtica y la puntuacin
fueron abandonadas. (Imagen 10).


El dadasmo: Se inicia en 1916 como un movimiento literario para poetas, pintores
y msicos jvenes independientes. Su iniciador fue un joven poeta hngaro
llamado Tristn Tzara (1896-1963), siendo su punto de reunin un cabaret llamado
Voltaire, en Zrich, Suiza. (Imagen 11).
Entre otras cosas, el Dadasmo se promulgaba en contra de aspectos como los
siguientes:
Los horrores de la guerra.
Decadencia de la sociedad europea.
La frivolidad de la fe ciega en el progreso tecnolgico.
Insuficiencia de la religin y los cdigos morales convencionales.
Rechazo al arte y lo tradicional.


TENDENCIAS ACTUALMENTE MS IMPORTANTES

Estas son algunas de las tendencias que estn es su furor en el 2014:
Sper- Geomtrica: Las lneas rectas, los detalles, la perfeccin y la inspiracin
tomada por el arte chino origami, son algunas del as caractersticas de esta
tendencia. Es importante no dejarse engaar por la aparente simplicidad, aunque,
el nivel de habilidad y la atencin necesaria para producir este tipo de trabajo no
son para los dbiles de corazn. Eso es probablemente por lo que este estilo de
diseo est en tendencia. (Imagen 12).
A mano alzada: Esta tendencia de diseo es lenta pero asegura una atraccin
poderosa. Es totalmente artesanal, las ilustraciones detallas y un tanto
hiperrealistas o al estilo del siglo XIX, son la mejor opcin para quienes gustan
seriamente de llamar la atencin. Despus de dcadas en donde la fotografa fue
impulsada por el diseo y viceversa, los dibujos volvern a tener una gran
demanda seria. (Imagen 13).
Tcnico: Este tipo de diseo se abri camino gracias al diseo e introduccin de la
infografa, ya que el diseo tcnico, se caracteriza por ser claro, limpio, sencillo y
preciso, perfecto para el eco en nuestras ocupaciones crnicas y la falta de
tiempo. Las lneas limpias y el uso reflexivo del color, son algunos de los puntos
finos de la ilustracin tcnica. (Imagen 14).
Pragmtico: Los colores y los iconos deben ser utilizados con moderacin y slo
cuando se es necesario para sugerir una accin o llamar la atencin. Una
tendencia creciente en el diseo digital es el pragmatismo, o mantener las cosas lo
ms simple y prcticas posibles. Esta es una combinacin de diseo basado en la
red, el enfoque de diseo minimalista y el uso inteligente de color que hace que
los sitios web y aplicaciones mviles sean fciles de usar y navegar. (Imagen 15).
Grficos Retro: Fusiona el diseo contemporneos con el diseo nostlgico de las
viejos portadas de discos de jazz, funk y pop. Dicen que cada estilo de diseo
viene de nuevo de moda de vez en cuando, y parece que este es un buen
momento para revivir la obra grfica de los aos 70 y 80. En aquel entonces, el
enfoque de diseo era bastante modesto, debido a razones tcnicas, pero encaja
perfectamente con el gusto repentino por la sencillez y el minimalismo. (Imagen
16).
Minimalista: Menos es mas, esta frase del arquitecto alemn Mies Van Der Rohe
se ha convertido en la mxima definicin del minimalismo. El diseo minimalista es
el diseo es su forma ms bsica, es la eliminacin de elementos pesados para la
vista. Su propsito es hacer que sobresalga el contenido. Desde el punto de vista
visual, el diseo minimalista est destinado a ser calmado y llevar la mente del
observador a lo bsico de la pieza. (Imagen 17).
Otras tendencias son los diseos planos, imgenes grandes, combinar tipografas
minimalistas con manuscritas, tipografas centradas, y vectores dibujados a mano.




LA SEMIOLOGIA

La semiologa fue definida y estudiada por Saussure en Ginebra, en 1908, como
"la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social",
hacindola depender de la psicologa general y siendo su rama ms importante la
lingstica.
Semiologa viene las palabras griegas semeion (signo) y logos (estudio). Por tanto,
puede decirse simplemente que la semiologa es el estudio de los signos.
La semiologa es considerada una ciencia joven que comienza a tener importancia
dentro del anlisis terico de los medios de comunicacin social propios del siglo
XX. Interesa ms el funcionamiento de estos signos, su agrupacin o no
agrupacin en diferentes sistemas, que el origen o formacin de los mismos.
Aplicacin: Segn la definicin de Saussure, la semiologa es aplicable a todas las
actividades sociales. As por ejemplo en medicina aparece en la relacin mdico-
paciente, cuando un mdico interpreta la sintomatologa de su paciente, construye
hiptesis apoyado en su conocimiento, experiencia e intuicin, ordena exmenes,
emite diagnsticos y formula tratamientos.
Tambin aparece la semiologa por ejemplo en los mensajes publicitarios, la forma
como se emiten y la interpretacin de los receptores, pues de dicha interpretacin
depender el xito o el fracaso de esa estrategia de mercadeo.
Un ejemplo ms es la interpretacin del lenguaje de seas (cdigo) utilizado por
los jugadores de bisbol (espaolizado) y su director tcnico, que slo es
entendible entre quienes lo han convenido. (Imagen 18).





SEMIOTICA
La semitica se define como la ciencia que estudia las propiedades generales de
los sistemas de signos, como base para la comprensin de toda actividad
humana. Oficialmente no hay diferencia entre ambos conceptos, aunque el uso
vincule ms semiologa a la tradicin europea y semitica a la tradicin anglo-
americana. Sin embargo, el uso de "semitica" tiende a generalizarse.
El signo es algo muy complejo y abarca fenmenos sumamente heterogneos
que, por otro lado, tienen algo en comn: ser portadores de una informacin o de
un valor significativo. El signo se encuentra compuesto por un significado, la
imagen mental (que vara segn la cultura) y un significante, que no siempre es
lingstico. Puede incluir una imagen. (Imagen 19).

CARCTER SIGNICO DEL OBJETO DE DISEO:
Muchos diseadores grficos an mantienen preferencia por ciertos tipos de
letras, colores, sistemas de LAYOUT, estilos de ilustraciones, etc., que son
valorados primariamente por sus cualidades estticas juzgadas en trminos de
gustos personales.
Esta prctica de tomar los elementos de diseo como estructuras
autnomas aisladas, sin considerar las formas en las que estn unidas dentro del
contexto social total, puede crear serios problemas. El proceso del diseo
comunicacional solo puede ser entendido si el diseo es visto en relacin con el
observador; las actitudes del observador hacia el diseo debe ser incluida en esta
consideracin, igual que las formas en las que es procesada, emocionalmente, o
la forma en que es usada.
Al considerar esta relacin diseo - observador la estructura de diseo es vista
teniendo tanto la funcin esttica como la funcin informativa. Ms aun, en adicin
a su apariencia fsica y sintctica, tiene tambin una
sustancia semntica y pragmtica en virtud de convenciones sociales.
Mientras que es cierto que cualquier diseo puede agradar o desagradar por sus
valores intrnsecos, debe recordarse que tambin funciona como un medio para
transmitir mensajes o informacin a otras personas con un propsito definido: el
diseo siempre representa algo, significa algo se refiere a o indica algo para
alguien en una forma que va ms all de sus cualidades fsicas y estticas.

PRODUCTOS GRAFICOS

Es cualquier objeto que puede ser ofrecido a un mercado, que pueda satisfacer un
deseo o una necesidad. Sin embargo, es mucho ms que un objeto fsico. Es un
completo conjunto de beneficios o satisfacciones que los consumidores perciben
cuando obtienen.
Algunas clases de productos grficos son:
ETIQUETAS: las cuales pueden ser frontales, colgantes, de seguridad,
envolventes, etc. (Imagen 20).
ENVASES: los ms comunes son los rgidos, semirrgidos, flexibles y las latas.
(Imagen 21).
EDITORIAL: generalmente estos productos se clasifican de acuerdo al tamao de
informacin que disponen en afiches, flyers o volantes, libros, peridicos, revistas,
catlogos, CD, DVD, VHS, etc. (Imagen 22).
SEALTICA: incluye seales de peligro, seales de trfico, seales de banderas
martimas, seales de ferrocarril, entre otras. (Imagen 23).
CARTELERA: carteles formativos e informativos. (Imagen 24).
IDENTIDAD CORPORATIVA: marcas, iso-logotipo, papelera comercial y fiscal,
billetes, aplicacin de marca en arquigrafa e indumentaria, grfica vehicular.
(Imagen 25).
FOLLETERA: los folletos de acuerdo a su nmero de pginas pueden ser dpticos
(dos pginas), trpticos (tres pginas), etc. Tambin se los puede clasificar en
publicitarios, propagandsticos, tursticos, entre otros. (Imagen 26).
DISEO TIPOGRFICO: tipos sans serif o palo seco, con serif, gestuales, gticas,
caligrficas y de fantasa. (Imagen 27).
DISEO DE INSTRUMENTOS DE MANDOS: pantallas de relojes digitales, de
telfonos mviles, de cmaras digitales, y otros aparatos. (Imagen 28).
INFOGRAFA: mapas, grficos, vietas, formularios. (Imagen 29).
MATERIAL DIDCTICO: manuales instructivos, indicaciones de uso, fichas
didcticas educacionales, etctera. (Imagen 30).





TECNICAS BASICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

EQUILIBRIO: El equilibrio es la tcnica ms usada. Es una estrategia en la que
hay un centro de gravedad entre dos pesos. Dentro de las tcnicas visuales, y
despus del contraste, es la ms importante. Su importancia primordial se basa en
el funcionamiento de la percepcin humana y en la intensa necesidad de
equilibrio, que se manifiesta tanto en el diseo como en la reaccin ante una
declaracin visual. (IMAGEN 31).
INESTABILIDAD: La inestabilidad es la ausencia de equilibrio y da lugar a
formulaciones visuales muy provocadoras e inquietantes. (IMAGEN 31).
SIMETRIA: La simetra es el equilibrio axial. Estamos entonces ante formulaciones
visuales totalmente resueltas en las que a cada unidad situada a su lado de la
lnea central le corresponde exactamente otra en el otro lado. Es perfectamente
lgico y sencillo de disear, pero puede resultar esttico e incluso aburrido.
(IMAGEN 32).
ASIMETRIA: Los griegos consideraban que la asimetra era un mal equilibrio, pero
el equilibrio, de hecho, puede conseguirse tambin variando elementos y
posiciones de tal manera que se equilibren los pesos. El equilibrio visual de este
tipo de diseos es complicado porque requiere el ajuste de muchas fuerzas, pero
resulta interesante y rico en su variedad. (IMAGEN 32).
REGULARIDAD: La regularidad en el diseo consiste en favorecer la uniformidad
de elementos, el desarrollo de un orden basado en algn principio o mtodo
respecto al cual no se permiten desviaciones. (IMAGEN 33).
IRREGULARIDAD: La irregularidad realza lo inesperado y lo inslito sin ajustarse
a ningn plan descifrable. (IMAGEN 33).
SIMPLICIDAD: El orden contribuye considerablemente a la sntesis visual de la
simplicidad, tcnica visual que compone el carcter directo y simple de la forma
elemental, libre de complicaciones o elaboraciones secundarias. (IMAGEN 34).
COMPLEJIDAD: Implica una complicacin visual debido a la presencia de
numerosas unidades y fuerzas elementales que da lugar a un difcil proceso de
organizacin del significado. (IMAGEN 34).
UNIDAD: La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una
totalidad que es perceptible visual mente. La coleccin de numerosas unidades
debe ensamblarse tan perfectamente, que se perciba y considere como un objeto
nico. (IMAGEN 35).
FRAGMENTACION: La fragmentacin es la descomposicin de los elementos y
unidades de un diseo en piezas separadas que se relacionen entre s, pero
conserven su carcter individual. (IMAGEN 35).
ECONOMIA: La economa es una ordenacin visual juiciosa en la utilizacin de
elementos. Realza los aspectos conservadores y reticentes de lo pobre y lo puro.
(IMAGEN 36).
PROFUSION: La profusin est muy recargada y tiende a la presentacin de
adiciones discursivas, detalladas e inacabables al diseo bsico que, idealmente,
ablandan y embellecen mediante la ornamentacin. La profusin es una tcnica
visual que va asociada al poder y la riqueza. (IMAGEN 36).
RETINENCIA: La reticencia es una aproximacin de gran comedimiento que
persigue una respuesta mxima del espectador ante elementos mnimos.
(IMAGEN 37).
EXAGERACION: La exageracin, para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la
ampulosidad extravagante, ensanchando su expresin mucho ms all de la
verdad para intensificar y amplificar. (IMAGEN 38).
PREDICTIBILIDAD: Sugiere un orden o plan muy convencional. Sea a travs de la
experiencia, de la observacin o de la razn, hemos de prever de antemano lo que
ser todo el mensaje visual basndonos para ello en un mnimo de informacin.
(IMAGEN 39).
ESPONTANEIDAD: La espontaneidad se caracteriza por una falta aparente de
plano. Es una tcnica de gran carga emotiva, impulsiva y desbordante. (IMAGEN
40).
ACTIVIDAD: La actividad como tcnica visual debe reflejar el movimiento
mediante la representacin o la sugestin. (IMAGEN 41).
PASIVIDAD: Produce, mediante un equilibrio absoluto, un efecto de reposo.
(IMAGEN 42).
SUTILEZA: La sutileza es la tcnica elegida para establecer una distincin
afinada, rehuyendo toda obviedad o energa de propsitos. Aunque la sutileza
indica una aproximacin visual de gran delicadeza y refinamiento, debe utilizarse
muy inteligentemente para conseguir soluciones ingeniosas. (IMAGEN 43).
AUDACIA: La audacia es, por su misma naturaleza, una tcnica visual obvia cuyo
propsito es conseguir una visibilidad ptima. (IMAGEN 44).
NEUTRALIDAD: Es una tcnica donde se crea una atmsfera sin elementos que
perturben su homogeneidad. (IMAGEN 45).
ACENTO: La atmsfera de neutralidad es perturbada en un punto por el acento,
que consiste en realizar intensamente una sola cosa contra un fondo uniforme.
(IMAGEN 46).
TRANSPARENCIA: La tcnica de la transparencia implica un detalle visual a
travs del cual es posible ver lo que est detrs. (IMAGEN 47).
OPACIDAD: La opacidad es justamente lo contrario a la transparencia: el bloqueo
y la ocultacin de elementos visuales. (IMAGEN 48).
COHERENCIA: La coherencia es la tcnica de expresar la compatibilidad visual
desarrollando una composicin dominada por una aproximacin temtica uniforme
y consonante. (IMAGEN 49).
VARIACION: Si la estrategia del mensaje exige cambios y elaboraciones, la
tcnica de la variacin permite la diversidad y la variedad. Pero la variacin refleja
en la composicin visual el uso de ese mismo fenmeno, en el sentido de que las
mutaciones estn controladas por un tema dominante. (IMAGEN 50).
REALISMO: El realismo es la tcnica natural de la cmara, la opcin del artista.
Nuestra experiencia visual y natural de las cosas es el modelo del realismo en las
artes visuales, cuyo empleo puede recurrir a numerosos trucos y convenciones
calculadas para reproducir las mismas claves visuales que el ojo transmite al
cerebro. (IMAGEN 51).
DISTORSION: La distorsin fuerza el realismo y pretende controlar sus efectos
desvindose de los contornos regulares y, a veces, tambin de la forma autntica.
Es una tcnica que responde a un intenso propsito y que, bien manejada,
produce respuestas tambin muy intensas. (IMAGEN 52).
PLANA: Se rige fundamentalmente por la ausencia de perspectiva y se ve
reforzada por la reproduccin fiel de informacin ambiental, mediante la
eliminacin de los efectos de luz y sombras propios del claroscuro, para eliminar la
apariencia natural de la dimensin. (IMAGEN 53).
PROFUNDA: Se rige fundamentalmente por el uso de perspectiva y se ve
reforzada por la reproduccin fiel de informacin ambiental, mediante el empleo de
los efectos de luz y sombras propios del claroscuro, para sugerir la apariencia
natural de la dimensin. (IMAGEN 54).
SINGULARIDAD: La singularidad consiste en centrar la composicin en un tema
aislado e independiente, que no cuenta con el apoyo de ningn otro estmulo
visual, sea particular o general. EI principal efecto de esta tcnica es la
transmisin de un nfasis especfico. (IMAGEN 55).
YUXTAPOSICION: La yuxtaposicin expresa la interaccin de estmulos visuales
situando al menos dos claves juntas y activando la comparacin relacional.
(IMAGEN 56).
SECUENCIALIDAD: Una disposicin secuencial en el diseo est basada en la
respuesta compositiva a un plan de presentacin que se dispone en un orden
lgico. La ordenacin puede responder a una frmula, pero por lo general entraa
una serie de cosas dispuestas segn un esquema rtmico. (IMAGEN 57).
ALEATORIEDAD: La tcnica aleatoria da la impresin de una falta de plan, de una
desorganizacin planificada o de una presentacin accidental de la informacin
visual. (IMAGEN 58).
AGUDEZA: La agudeza, como tcnica visual, est ntimamente ligada a la claridad
del estado fsico ya la claridad de expresin .Mediante el uso de contornos netos y
de la precisin, el efecto final es ntido y fcil de interpretar. (IMAGEN 59).
DIFUSIVIDAD: La difusividad es blanda, no aspira tanto a la precisin, pero crea
ms ambiente, ms sentimiento y ms calor. (IMAGEN 60).
CONTINUIDAD: La continuidad se define por una serie de conexiones visuales
ininterrumpidas, que resultan particularmente importantes en cualquier declaracin
visual unificada. (IMAGEN 61).
EPISODICIDAD: Las tcnicas episdicas de la expresin visual expresan la
desconexin o, al menos, conexiones muy dbiles. Es una tcnica que refuerza el
carcter individual de las partes constitutivas de un todo, sin abandonar
completamente el significado global. (IMAGEN 62).



ANEXOS

IMAGEN 1


IMAGEN 2


IMAGEN 3

IMAGEN 4


IMAGEN 5


IMAGEN 6

IMAGEN 7

IMAGEN8



IMAGEN 9

IMAGEN 10

IMAGEN 11


IMAGEN 12

IMAGEN 13

IMAGEN 14

IMAGEN 15


IMAGEN 16

IMAGEN 17


IMAGEN 18

IMAGEN 19

IMAGEN 20

IMAGEN 21

IMAGEN 22

IMAGEN 23

IMAGEN 24

IMAGEN 25

IMAGEN 26

IMAGEN 27

IMAGEN 28

IMAGEN 29



IMAGEN 30

IMAGEN 31

IMAGEN 32


IMAGEN 33

IMAGEN 34

IMAGEN 35

IMAGEN 36

IMAGEN 37

IMAGEN 38

IMAGEN 39

IMAGEN 40

IMAGEN 41

IMAGEN 42

IMAGEN 43


IMAGEN 44

IMAGEN 45

IMAGEN 46

IMAGEN 47


IMAGEN 48

IMAGEN 49

IMAGEN 50

IMAGEN 51

IMAGEN 52

IMAGEN 53

IMAGEN 54

IMAGEN 55


IMAGEN 56

IMAGEN 57

IMAGEN 58

IMAGEN 59

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