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INVESTIGACION DE MERCADOS

DOCENTE
Fernando Suarez Santa Cruz.

INTEGRANTES
Ruth Rojas Obando.
Lidia Ispilco Infante.
Leidy Laboriano Solis.

TRABAJO
CASO NIKE



Cajamarca 04 de febrero del 2012



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CASO NIKE

1. Debe cambiar Nike su acento publicitario basado en las celebridades
al dependiente de los productos? Analice la funcin de IM para ayudar
a la direccin de Nike a tomar esta decisin?Que clase de
Investigacin habra de emprender?

Lo que debemos hacer es realizar un
anlisis de los factores externos,
internos ya que al analizar
profundamente al consumidor, nos
daramos cuenta que Nike con su
acento publicitario solo da entender
que su producto esta dirigido solo
para los deportistas, por tanto solo
cierto sector se ven identificados con
esta publicidad, ya que los dems al
no ser fanticos del deporte no
sienten que no les comunica algo
que les interese, este es el punto
crtico que debemos analizar para no
cambiar el acento publicitario pero si
darle un nuevo enfoque utilizando
dolos por pas para as poder llegar a todos.

La investigacin que se debera realizar sera mediante encuestas, e
indagar sobre los dolos de los nios, jvenes, adolescentes y adultos.
Aplicar mejor su marketing estratgico, es decir analizar mejor a su
consumidor.

A nuestro parecer la investigacin que debe realizar es recopilacin,
anlisis y presentacin sistemticos de datos pertinentes a una situacin de
marketing especfica que una organizacin enfrenta.





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Son estudios puntuales, que se encargan y ejecutan en ausencia de
informacin adecuada para la toma de una decisin.

Nike aunque ya sac una propaganda con chilenos debera
hacer lo mismo con los dems pases sacando dolos por pas,
por tanto los consumidores se vern reflejados en la
publicidad.

2. Cmo describira la conducta de compra de los consumidores con
respecto a los zapatos deportivos?

El Comportamiento de los
consumidores no presenta un
mismo patrn de
comportamiento, y depender de
diferentes factores como la parte
econmica, la calidad de sus
productos, el precio, la moda, o
sencillamente por una
necesidad. El calzado deportivo
Nik es reconocido y su marca
es muy popular, los
consumidores conocen la
calidad de sus productos.
Los zapatos deportivos Nike son vista como producto esencial para el
consumidor ya que tiene la perspectiva de comodidad al caminar, siendo
fundamental para hacer deporte, este producto presta y asegura un
rendimiento ptimo para ciertas disciplinas deportivas y un medio para
adquirir cierto status
representado por la moda,
vanguardia y conductas propias
de algn deportista de elite.
Como producto real
encontramos a una zapatilla con


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caractersticas adecuadas para los
diferentes gustos de jvenes universitarios que son eminentes marquistas
que buscan artculos posicionados que les proporcionen buena imagen,
autoestima, apariencia, sofisticacin y aceptacin social.
3. Qu problema de decisin gerencial enfrenta Nike en su esfuerzo por
conservar su posicin de liderazgo?

Nike a aplicado mejor su marketing estratgico y operativo
porque es una empresa que tiene gran acogida por parte de los
consumidores, tambin es importante destacar que su mercado
es muy amplio, y el dominio que tienen para convencer a los
clientes de tal manera que compren su producto, de calidad y
prestigio.














Vemos tambin que Nike esta en un mercado de cambios
constantes, como estar a la moda tener originalidad, es decir,
tiene mucha creatividad permitiendo as que el crecimiento de la
compaa sea constante, sacando diseos innovadores, nuevos
colores que sean parte de su estilo.
Existen otros factores que hacen que Nik pueda responder a la
gran demanda de sus productos, la tecnologa, sus promociones,
su excelente calidad y la infraestructura que tiene para poder
responder al mercado. La nueva estrategia de marketing enfatiza
ms sus habilidades para la innovacin de su producto.





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El liderazgo es fundamental dentro de una organizacin, porque
les permite identificar un gran crecimiento y ser ms competitivos
dentro una estructura organizacional que constantemente debe
estar activa.
Es importante tener una estrategia que nos permita tener bases
solidas que nos permitan tener ms confianza en cada una de las
decisiones que tiene la compaa. Por otra parte es importante
destacar que Nik es una de las empresas que mas invierte en
investigacin. La calidad de esta marca permitir que Nik entre a
los hogares generando nuevas expectativas, y lo ms importante
est realmente est aprovechando el mercado que no se ha
explotado.

4. Defina el problema de IM que enfrenta Nike, dado el problema de
decisin gerencial que usted identifico.

En las previsiones de la empresa para 2010, el terreno internacional
est en el centro de la futura estrategia de Nik, lo cual sera la tarea
ms difcil que emprenda. Parece que hay un fuerte reconocimiento
de que para 2010 Nike ser ms grande fuera que dentro de Estados
Unidos. Hace poco Nik compr muchos de sus centros de
distribucin en el mundo para obtener mayor control de sus
operaciones. En el futuro, Nik quiere aumentar su presencia en los
mercados calve de India, Tailandia, Indonesia, Brasil, China, y Rusia;
tambin enfocar su publicidad en deportes que son de particular
inters en regiones especficas. Nik se da cuenta de que aunque le
lleva la delantera a sus competidores, todava le queda un largo
trecho por recorrer.













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5. Elabore dos preguntas pertinentes de investigacin y formule dos
hiptesis para cada una.


Le gustara que Nike hiciera su publicidad usando deportistas
famosos de su pas?
Hiptesis 1. Si porque si el deportista de su pas estara en su mejor
momento los clientes van a querer usar el mismo producto que usa y siendo
as este enfoque seria efectivo y por tanto se seguira usando dicho
deportista en la publicidad.
Hiptesis 2. No porque los clientes buscan un producto que sea para todo
tipo de persona no simplemente para dicho deporte, entonces es necesario
hacer nueva publicidad en dicho enfoque.
La confianza del consumidor hacia Nike es la misma que al inicio?
Hiptesis 1. Si porque Nike innova productos, ofrece mejor calidad,
adquiere nuevos diseos y estilos.
Hiptesis 2. No porque las personas ya conocen el estilo y prefieren usar
nuevas marcas y estilos.