El contrato de lectura en la era digital

Se consume informacin desde cualquier dispositivo mvil con acceso a Internet, y las redes sociales exhiben lo que
se publica en los medios digitales.

El contrato de lectura es un concepto desarrollado por el semilogo argentino Eliseo Vern. Se trata de un pacto implcito entre los
medios de comunicacin y los destinatarios.
Este acuerdo es el lugar donde se constituye la relacin de cada soporte con sus lectores, define Vern.
El anlisis del contrato de lectura permite, de este modo, evaluar la especificidad de un medio y posibilita definir las pautas que
establecen el vnculo con su pblico.
Cuando una persona abre un diario, espera encontrarse con caractersticas relativamente estables de diagramacin, de tratamiento
de la informacin, de fotografa, de infografa, del orden de las noticias. El lector ingresa a su casa, sabe por dnde moverse.
Desde mediados del siglo XIX, el periodismo grfico fue adquiriendo su impronta masiva como va de difusin. Adems, fue creando
rituales de lectura.
El peridico se transform en el compaero de unos mates en el desayuno, de una mesa de caf, de un rato de fiaca en la cama y
hasta, por qu no, del bao.
Luego, cuando promediaba el siglo 20, se consolid la televisin como medio de comunicacin y el tradicional contrato de lectura
entre el diario y su gente empez a mutar.
La prensa grfica tuvo que transformarse para atraer al pblico, que ahora prefera ver televisin y que haba abandonado el hbito
de leer.
As, se modific el formato de los peridicos: se hizo una diagramacin ms atractiva, se incorporaron ms imgenes y el color
empez a ocupar sus pginas. Tambin se hicieron cambios en la manera de construir la noticia. Al haberse perdido, prcticamente,
la posibilidad de primicia, se gener un espacio para la reflexin.
La mera transmisin de informacin dio lugar al predominio de los anlisis, de la profundizacin de los hechos; se fortaleci el
periodismo de opinin, sobre la base de textos argumentativos y de especialistas; se desarroll el periodismo de investigacin.
A finales del siglo 20, la prensa escrita empez a brindar versiones digitales. En un comienzo, se trataba de una copia de lo
publicado en el papel; luego se haca una edicin de los mismos contenidos una vez al da. Hoy, estamos ante el periodismo
ciudadano. El pblico se vuelve autor de publicaciones, aporta datos, enva fotos, multiplica la informacin al distribuirla por las
redes sociales.
La prensa digital tiene su propio contrato de lectura. Los textos extensos abandonaron el podio y los hipertextos (enlaces que nos
llevan a otra informacin) ganaron espacio. Los aportes multimedia suman atractivo y las galeras de fotos cautivan a cualquier
lector de paso.
Se consume informacin desde cualquier dispositivo mvil con acceso a Internet, y las redes sociales exhiben lo que se publica en
los medios digitales. El nuevo pacto est firmado, pero qued abierto para nuevas prcticas comunicativas.