Ingeniera en administracin en Recursos umanos OTORGAMIENTO DE DESCUENTO EN UNA TIENDA COMERCIAL !du"o nro# II INTRODUCCIN El presente trabajo tiene como objetivo el poder comprender las distintas estrategias que se deben llevar a cabo a la hora de realizar toma de decisiones de tipo gerencial. Dichas decisiones van a ser clave en el desarrollo adecuado de una empresa. Para ello analizaremos la mejor opcin en la toma de decisiones de un caso hipottico rutinario en el da a da. DESARROLLO SITUACIN: Una persona quiere obtener y solicita un descuento mayor por su compra en una tienda y el vendedor deber resolver sobre si otorgarlo o no! bajo la presin del cliente que puede arrepentirse de su compra! y! en caso de ser positivo! qu deber hacer para concretarlo. A).- DEFINICIN DEL PROBLEMA: "e desea conseguir que el cliente compre el producto y sea un cliente #eliz y con#orme. Porque as se lograra una posible y probable segunda compra de parte del consumidor! como tambin los e#ectos asociados a ello! que es la di#usin de la buena atencin por parte del cliente respecto de la tienda. $odos los clientes manejan la idea de %el cliente siempre tiene la razn& o la de %la mejor campa'a publicitaria que puede tener un negocio es un cliente #eliz& ya que replicar su e(periencia en ms de una persona o cliente potencial. Por todo lo anterior! la decisin de si se debe otorgar el descuento adicional o mayor al cliente no debe si quiera cuestionarse! debido a que se sobreentiende que va asociado a bene#icios tanto directos como indirectos! a corto! mediano o largo plazo! independiente de que la poltica de la empresa indique que ese cliente no est cali#icado para el descuento. )a que la otorgacin de descuentos debe ser resorte de una persona con autoridad dentro de la empresa! en otras palabras siempre se pueden realizar atenciones especiales #uera de lo o#icial! ya que debe e(istir alguien con esas atribuciones dentro de la empresa. * su vez! siempre las empresas #uera de las polticas o#iciales! manejan ciertos rangos de e(cepciones! debido a que se est tratando con personas! todas distintas! con per#il de cliente distinto uno de otro! con necesidades espec#icas. *unque e(ista un cliente promedio. El problema en consecuencia es de#inir el monto o porcentaje a descontar! no si se otorgar o no el descuento. +uego de ello se pueden establecer las alternativas con las que se cuenta seg,n sea el caso ms pertinente. -../ *+$E01*$23*" * 451"2DE0*06 78../ 5#recer el mnimo de descuento posible. Ejemplo 9:. 7;../ 5#recer un descuento intermedio dentro de las posibilidades pre/ establecidas por la empresa. 7<../ 5#recer el m(imo de descuento posible. 7=../ >enerar un cupn de descuento considerable para comprar #uturas. 79../ 5#recer mnimo descuento por la compra ms un descuento mayor por la pr(ima compra en #echas venideras. C).- CONSECUENCIAS DE CADA ALTERNATIVA: *+$E01*$23*" 3E1$*?*" P DE"3E1$*?*" P 8./ 5#recer el mnimo de descuento posible. Ejemplo 9:. / menor prdida de inversin. / @le(ibilidad ante peticin. / sentar precedente bajo. 9 9 9 / Aue el cliente no quede con#orme con el descuento. / Aue el cliente e(ija ms descuento. / Aue decida no comprar. 9 = 9 ;./ 5#recer un descuento intermedio dentro de las posibilidades pre/establecidas por la empresa. / 4on#ormidad de logro del objetivo por parte del cliente. / >astos o prdidas involucradas intermedias 7 por parte de la empresa.. 9 = / Posibilidad de que el cliente crea que puede seguir pidiendo descuentos. / *umento de prdidas 7 por parte de la empresa.. = = <./ 5#recer el m(imo de descuento posible. / Evidente agrado por parte del cliente y su percepcin de la empresa y del trato que recibi. / Posible motivacin a compras e(tras inmediatas. 9 9 / >astos ms elevados 7 por parte de la empresa.. / Establecer un presedente inadecuado para la empresa #rente a los descuentos no contemplados. 9 9 =./ >enerar un cupn de descuento considerable para comprar #uturas. / Dejar captado o comprometido al consumidor con pr(imas comprar. / 4liente se siente valorado. 9 9 / Probabilidad de prdidas #uturas a raz del descuento comprometido. / 4liente nunca ocupa el cupn de descuento por no generar nueva compra. 9 < 9./ 5#recer mnimo descuento por la compra ms un descuento mayor por la pr(ima compra en #echas venideras. / 4liente #eliz por lograr ms de lo que buscaba y se #ortalece su relacin con la empresa. / 4liente motivado a replicar su e(periencia en otros potenciales consumidores. 9 9 / >eneracin de #ugas de dinero no contempladas. / 1ecesidad de readecuar poltica de empresa respecto a los descuentos! producto del aumento de solicitudes. = < D).- ELECCIN DE LA MEJOR ALTERNATIVA POSIBLE Clculos Alt!"#t$%# & Alt!"#t$%# ' Alt!"#t$%# ( Alt!"#t$%# ) Alt!"#t$%# * Tot#l %"t#+#s &* , &- &- &- Tot#l .s%"t#+#s &) / &- / 0 Rsult#.o tot#l 1%"t.-.s%.) ', &0 '- &/ &0 E).- A2l$c#! l# #lt!"#t$%# sco3$.# 4 co52!o6#! s$ los !sult#.os so" s#t$s7#cto!$os 4omo se puede ver en la tabla anterior la opcin que ms puntaje obtuvo #ue la primera! que dice relacin con un mnimo de descuento aplicado! lo que generar un cliente satis#echo y una empresa con mnimo de prdida involucrada. CONCLUSIN +uego de haber adquirido conocimientos bsicos de carcter gerencial! se realiz un estudio sobre un posible descuento a aplicar a un cliente que lo solicita! sin estar ste contemplado por la empresa! luego de aplicar los contenidos aprendidos! se puede concluir que siempre hay varias opciones posibles de considerar! pero se debe decidir por la mejor! o la que genere menor desmedro a la empresa! tanto a corto como a largo plazo.