RevistaANP - Ed47-Para Pag Web

Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa N 47
Junio 14
02.
AGENDA
03.
EDITORIAL
Recordando nuestro origen
04.
CLIPS
09.
ENTREVISTA
Catalina Botero, relatora
Especial para la Libertad de
Expresin de OEA
SUMARIO
15.
REPORTAJE
En defensa de la libertad
de expresin en Amrica
19.
ACTIVIDADES ANP,
EDUCACIN
Inicio OA 2014 y XIV versin CLI
25.
ACTIVIDADES ANP,
REUNIONES
INTERNACIONALES
Encuentro de Asociaciones
Latinoamericanas de Prensa
y visita de Percy Medina
28.
CENTRO DE
ESTUDIOS ANP
Estudio Chile 3D
32.
REPORTAJE
70 aos del diario El Da
36.
CENTRO DE
CAPACITACIN ANP
Finalizacin de proyecto
de digitalizacin de revistas y
panel Estrategias de monetiza-
cin de medios digitales
40.
SOCIALES
Lanzamiento MAGs14
e inauguracin OA14

44.
TICA Y DERECHO
Ley sobre Fomento de
la Msica Chilenal
y ltimas resoluciones del
Consejo de tica
48.
COLUMNAS
Nora Sann
Martn Etchevers
Encuentro de Asociaciones de Prensa en Lima.
2 Revista ANP www.anp.cl
AGENDA
Jun.
Oct.
Ago.
Sept.
CENA DE LA PRENSA ANP
Santiago, Chile.
PREMIACIN MAGS, PREMIO
NACIONAL DE REVISTAS ANP
Santiago, Chile.
CONGRESO LATINOAMERICA-
NO TRANSFORMACIN, INNO-
VACIN Y NUEVOS NEGOCIOS
INMA. Ciudad de Panam,
Panam.
Carlos Antnez 2048
Providencia, Santiago. Chile
T. 2232 1004 2232 1005
F. 2232 1006
info@anp.cl www.anp.cl
COMIT EDITORIAL
Alvaro Caviedes
Mara Jos Acua
Juan Jaime Daz
EDITORA
Constanza Cassanello
PERIODISTAS Y
COLABORADORES
Nicols Cartagena
Rosario Gonzlez
Loreto Len
Francisco Moreno
Sebastin Zrate
PORTADA
Mauricio Jimnez
maujimenezc@gmail.com
DISEO INTERIOR
Tringulo
www.triangulo.co
IMPRESIN
Morgan Impresores
XVII EDICIN CONFERENCIA
INTERNACIONAL PARA LA
IMPRESIN Y PUBLICACIN
DE LA INDUSTRIA DE LA
PRENSA ITALIANA
WAN-IFRA.Padova, Italia.
SEMINARIO INTERNACIONAL
NEWS MEDIA
INMA. Sao Paulo, Brasil.
REVENUE DIVERSIFICATION
SUMMIT
INMA. Denver, Estados Unidos.
SEMANA DE LA PRENSA ANP
Santiago, Chile.
WORLD PUBLISHING EXPO
WAN-IFRA. Amsterdam,
Holanda.
70 ASAMBLEA GENERAL
SIP. Santiago, Chile.
DIGITAL MEDIA
LATINOAMRICA LOGO
WAN-IFRA. Lima, Per.
5 CONFERENCIA
IBEROAMERICANA
DE REVISTAS
FIPP. Sao Paulo, Brasil.
Revista ANP 3 3 Revista ANP
M
s de seis dcadas han pasado desde que la
Asociacin Nacional de la Prensa fue creada
en nuestro pas. Decenas de medios escritos
algunos que ya han dejado de existir han sido parte de esta
organizacin a lo largo de sus 62 aos, cientos de personas
han formado parte de sta y miles han participado de los
proyectos, iniciativas, estudios y eventos que la asociacin
ha llevado adelante en su historia.
La gran cantidad de actividades que se realizan, todas ellas
con el objeto de dar apoyo a toda la prensa nacional, no
puede hacernos perder de vista cul es la motivacin que
nos lleva a hacer todo esto. Por eso, cada cierto tiempo es
necesario detenerse y recordar, cul ha sido la motivacin
principal de todo este actuar y la razn de ser de esta aso-
ciacin gremial?
La respuesta se resume de esta manera: fomentar la industria
de la prensa escrita y el perfeccionamiento de la actividad
periodstica en el pas, y defender los derechos y deberes
de los chilenos de informar y de estar informados, velando
as por la libertad de expresin y de prensa, y el pluralismo
informativo. Ese ha sido su norte durante su permanente
actividad y debe seguir sindolo en todas las acciones y
acuerdos que la asociacin emprenda.
No debemos olvidarnos, tambin, de la importante funcin
social y educativa que desempea la prensa en nuestra
sociedad: al incentivar la lectura de diarios y revistas en
nuestros nios y jvenes se fortalece la compresin lectora,
la formacin de una opinin pblica constructiva, crtica y
responsable, y se colabora con el desarrollo cultural del pas.
La ANP siempre ha perseguido su misin actuando bajo
los principios del respeto por la diversidad de ideologas e
individualidad de sus integrantes y, al mismo tiempo, res-
EDITORIAL
Recordando nuestro origen
guardando ese objetivo comn que nos une: la proteccin
irrestricta a la libertad de expresin.
Confo en que estos valores y motivaciones perduren por
muchas dcadas ms y siempre sean el referente entre los
integrantes de esta institucin, a la hora de sellar los futuros
acuerdos y concretar los prximos proyectos que la ANP
promueva en sus siguientes pasos. Porque son estos los prin-
cipios fundamentales que inspiraron su nacimiento y son los
valores esenciales que continuarn guiando el progreso moral,
poltico y social de la nacin, y su convivencia democrtica.

Alvaro Caviedes Barahona
Presidente Asociacin Nacional de la Prensa
CLIPS
GRUPO EDITORIAL EDITEC
RECONOCI A COMUNICADORES
DE LA MINERA Y LA ENERGA
El Grupo Editorial Editec, casa editorial de las revistas
Minera Chilena y Electricidad, entre otras, realiz la ter-
cera edicin de la entrega de los premios Comunicador
de la Minera Chilena y Comunicador de la Energa,
reconocimiento que este ao recay en Paula Maldonado
y Karin Niklander, respectivamente.
EMPRESAS & PODER
TIENE NUEVO LOGO
Desde la edicin de febrero de este
ao, la revista Empresas & Poder utiliza
un nuevo logo. La grca comunica
elegancia, seriedad y fuerza al mismo
tiempo, nos comenta su director de
Arte, Felipe Raveau, quien agrega:
Hicimos varias pruebas tipogrcas
y decidimos por una tipografa serif,
en alta, dando relevancia a nuestro
nombre y sin destacar una palabra
en particular.
El nuevo logo ocupa un espacio ms
importante en la portada, y actualmente
va sobre fondo negro para lograr un buen
contraste, y una presencia destacada
en puntos de venta y en los eventos en
que est presente.
El proceso de diseo se inici a nales
de 2013, cuando se baraj la posibilidad
de cambiar el formato de la revista y
la oportunidad de renovar la imagen.
Adems de estar presente en la revista,
el nuevo logo hizo su estreno en sociedad
en el ICARE de marzo, Foro Empresarial
Cmo viene el 2014?
El gerente general de Editec, Cristin Sols, seal respecto
a las premiadas: Queremos destacar el importante rol que
ellas cumplen en el conocimiento que nuestro pas tiene
respecto de dos de los ms importantes motores de desa-
rrollo nacional.
Paula Maldonado, premiada en el sector minera, es jefa
de Comunicaciones de la Comisin Chilena del Cobre
(Cochilco); y Karin Niklander, homenajeada en el sector
energtico, es jefa de Asuntos Institucionales de AES Ge-
ner. Ambas destacadas por desarrollar su labor de forma
proactiva y transparente.
El galardn Comunicador de la Minera Chilena y Co-
municador de la Energa fue instaurado en 2011 para
reconocer a aquellos profesionales de las empresas de la
minera y energa y organismos relacionados que se hayan
destacado en la promocin de la actividad, transparencia,
proactividad y disposicin para facilitar las informaciones
de ambos sectores en su desempeo con los medios
de comunicacin.
PUBLIMETRO, NUEVO
SOCIO DE LA ANP
Revista ANP 5
NUEVOS PROFESIONALES
SE INTEGRAN A LA ANP
Se ha sumado a la Asociacin Nacional de la Prensa, Francisco
Moreno Guzmn, quien desde mediados de abril desempea
el cargo de secretario general de la organizacin.
Abogado de la Universidad Catlica y Master en Derecho
de la Universidad de California en Berkeley, trabaj los l-
timos aos como coordinador legislativo del Ministerio de
Hacienda (2011-2014).
Adems, en el Departamento de Estudios y Proyectos se
han incorporado los periodistas Nicols Cartagena Yanes y
Loreto Len Mondaca.
Nicols es periodista de la Universidad de La Serena titulado
en 2013. Antes de ingresar a la ANP, se desempe como
periodista en la revista DATO Avisos.
Loreto, periodista de la Universidad de Concepcin y di-
plomada en Gestin Cultural de la Universidad de Chile,
se ha desempeado en el mundo de las comunicaciones y
PROCESO EVALUACIN
MAGS 2014
Dos meses y medio tienen los jurados de MAGs 2014 para
evaluar las piezas recibidas durante esta IV versin del
Premio Nacional de Revistas. Despus de ese periodo de
tiempo, se darn a conocer a los ganadores y nominados
de este ao, en la premiacin que se llevar a cabo el
9 de septiembre en el Hotel Renaissance de Vitacura.
El presidente de los jurados es Sebastin Goldsack,
decano de la Facultad de Comunicaciones de la Uni-
versidad del Pacco. En el grupo de Contenido, Mara
Jos Lecaros, consejera de la Facultad de Comunicacin
de la Universidad de los Andes, lidera a los periodistas
Abraham Santibez, Beatriz Snchez, Bernardo de la
Maza, Constanza Santa Mara, Eliana Rozas, Gonzalo
Saavedra, Loreto Daza, Marcelo Castillo, Mara Olga Del-
piano, Patricia Politzer, Susana Roccatagliata y Vernica
Franco. En el grupo de Grca, en tanto, el presidente
del equipo es Jorge Jarpa, gerente general de Achap y
los jurados son Pablo Martnez, Gonzalo Castillo, Henry
Northcote, Patricio Pozo y Cristin Monteg. Por ltimo,
en Digital y Marketing, Marian Schmid, Juan Pedro
Garca, Francisco Fernndez, Tony Sarroca y un grupo
de profesionales de agencias de publicidad, mediales
y avisadores representados por Ipsos son dirigidos
por el gerente general de IAB Chile, Rodrigo Saavedra.
Nos es muy grato recibir a Publimetro S.A. como asociado
a la ANP, que se incorpor en enero de este ao.
La empresa Publimetro inici sus ediciones en Chile el 14
de enero de 2000, siendo el primer pas en Latinoamrica
donde estuvo presente este diario gratuito. Su publicacin
es de lunes a viernes y se distribuye actualmente en Santia-
go, Via del Mar, La Serena, Valparaso, Rancagua, Curic,
Talca, Chilln, Concepcin, Talcahuano y Los ngeles.
La empresa periodstica Publimetro edita el diario gratuito
de tiraje nacional, el cual incluye los suplementos Motos,
Mujer, Tacmetro, DiarioPyme.com y Casas; la revista
deportiva El Grco y el diario del mismo nombre; y las
revistas Autos y Golf Digest.
los proyectos, siendo los ltimos aos jefa de Proyectos del
grupo digital Mi Voz.
CLIPS
El 3 de mayo, la Asociacin Nacional de
la Prensa conmemor el Da Mundial
de la Libertad de Prensa con una inter-
vencin urbana en el frontis del Museo
de Bellas Artes, entregando mensajes
positivos bajo el concepto de la libertad
de expresin, para celebrar de una ma-
nera distinta la libertad de prensa que
caracteriza actualmente a nuestro pas.
Msicos, malabaristas y otros artistas
captaron la atencin de los sorpren-
didos transentes hacindolos parte
del mundo de la prensa y entre-
gndoles globos con la invitacin a
escribir en stos mensajes positivos
respecto a la libertad de prensa, los
que fueron lanzados al cielo. Esta
fecha fue instaurada en diciembre de
1933 por la Asamblea General de las
Naciones Unidas, con la conviccin de
fomentar la libertad de prensa en el
mundo al reconocer que una prensa
libre, pluralista e independiente es
un componente esencial de toda so-
ciedad democrtica.
La ANP extendi un afectuoso saludo a
todos quienes trabajan por entregar al pas
informacin objetiva, pluralista y veraz,
y a todos los que velan por propiciar un
entorno seguro para la mantencin de un
dilogo abierto y libre entre los chilenos.
PRINT SANTIAGO 2014, EXPO DE
IMPRESIN Y COMUNICACIN GRFICA
ANP CELEBRA EL DA
MUNDIAL DE LA
LIBERTAD DE PRENSA
Los das 23, 24 y 25 de octubre en Espacio Riesco
se llevar acabo Print Santiago 2014, exposicin que
promete consolidarse como el evento de la industria
grca de ms alto impacto nacional y uno de los ms
importantes de Latinoamrica. La instancia, organizada
por la Asociacin Gremial de Industriales Grcos de
Chile (Asimpres) y revista Contrasea, pretende ser un
punto de encuentro de las innovaciones tecnolgicas
relacionadas con el mundo de la impresin, en todas
sus manifestaciones: comercial, publicitaria, editorial,
packaging, etiquetas, gran formato e impresin digital.
Print Santiago 2014 cuenta con la colaboracin de Chi-
leDiseo, ANDA, Achap, Sofofa y ChileAlimentos, entre
otras asociaciones anes.
La entrada es liberada. Mayor informacin en www.
printsantiago.cl
Revista ANP 7
PREMIO 100 HROES DE LA
INFORMACIN DE LA ONG
REPORTEROS SIN FRONTERAS
DESTACA A PERIODISTAS CHILENAS
La organizacin no gubernamental Reporteros Sin
Fronteras (RSF) public, por primera vez, una lista de
100 hroes de la informacin, iniciativa que tiene por
objeto demostrar que la lucha por defender y promover
la libertad de informacin pasa por un apoyo intenso a
las vctimas de agresiones, pero tambin por erigir guras
que puedan servir de referencia.
Conmemorando el Da Mundial de la Libertad de Prensa,
la ONG destac pblicamente a estos 100 hroes de la
informacin, mujeres y hombres de todas las edades (de
25 a 75 aos) y de todas las nacionalidades (65 pases).
Mara Pa Matta y Mireya Manquepilln ambas de la
Asociacin Mundial de Radios Comunitarias (Amarc)
fueron las chilenas destacadas en este listado. Mara
Pa es activista por los derechos de las mujeres y las
comunidades indgenas y ha defendido la libertad de
expresin de las radios comunitarias de Amrica Latina
y El Caribe.
Mireya, en tanto, es una indgena mapuche directora de
la radio comunitaria Kimche Mapu, que transmite en la
Regin de Los Ros y cuyas emisiones piratas llevaron al
gobierno chileno a prometer la concesin de 30 nuevas
licencias de emisin.
Revisa el listado completo de los 100 hroes de la
informacin en www.heroes.rsf.org/es
ANIVERSARIO DE
NUESTROS ASOCIADOS
La ANP saluda afectuosamente a todos sus asociados que
estn de aniversario, cumpliendo un ao ms en su labor
informativa y colaborando con la libertad de expresin en
nuestro pas:
27/06 La Tribuna de Los ngeles y Editorial Zig-Zag.
29/06 Empresa Periodstica Amrica S.A. de Iquique.
30/06 La Discusin de Chilln.
01/07 Revista Capital.
02/07 El Pingino de Punta Arenas y La Estrella
de Chilo.
07/07 La Tercera.
16/07 Las Noticias de Malleco.
26/07 La Segunda.
27/07 Revista Paula.
01/08 Diario Atacama de Copiap.
15/08 El Rancagino de Rancagua.
20/08 Diario de Aysn.
25/08 La Prensa Austral de Punta Arenas.
29/08 El Heraldo de Linares.
CLIPS
ANP SE RENE CON MINISTRO
SECRETARIO GENERAL DE GOBIERNO
La Mesa Directiva de la ANP se reuni con el ministro
Secretario General de Gobierno, lvaro Elizalde, a n de
intercambiar opiniones de trabajo conjunto entre el gremio
de la prensa escrita y el Ejecutivo.
El ministro Elizalde manifest que la comunicacin uida
con los medios de prensa es un aspecto clave para el
Gobierno, base de un estado democrtico y es tarea de
todos los actores de la sociedad velar por su fortaleci-
miento y mantencin. Respecto a la agenda legislativa
que el Gobierno impulsara en materias propias de
los medios de comunicacin social, el ministro seal
que se constituirn mesas de trabajo que aseguren la
consideracin y el anlisis de todas las visiones de los
actores relevantes, a n de converger hacia propuestas
legislativas que aseguren la pluralidad informativa y el
libre acceso a la informacin.
El presidente de la ANP, Alvaro Caviedes, hizo hincapi en
el rol que cumplen los medios de prensa regionales, los
cuales informan a la ciudadana desde una perspectiva
nacional y local, destacando la voluntad del Gobierno de
estudiar medidas que vayan en su apoyo y fortalecimiento.
Con el objetivo de avanzar en el uso efectivo del derecho
de acceso a la informacin pblica, el Consejo para la
Transparencia realiz, el pasado 23 y 24 de abril, la quinta
versin del seminario internacional Libertad de Expresin
y Transparencia.
En el panel Rol de la prensa en la instalacin de una cultura
de la transparencia, moderado por Jorge Jaraquemada, pre-
sidente de la institucin antriona, Alvaro Caviedes, expuso
como director de la Federacin de Medios de Comunicacin
Social, junto con el presidente de dicha federacin, Luis Pardo
(Archi) y su otro director, Ernesto Corona (Anatel).
El evento recibi a destacados invitados como Graham Smith,
comisionado adjunto y director de Libertad de Informacin
de la Information Commissioner Ofce (ICO) del Reino Unido;
Jos Miguel Vivanco, director de la Divisin de las Amricas
de Human Rights Watch; y John Muller, del diario El Mundo,
de Espaa, entre otros.
V SEMINARIO INTERNACIONAL DE
LIBERTAD DE PRENSA Y TRANSPARENCIA
Revista ANP 9

Catalina Botero asumi en julio de 2008 el cargo de Relatora Especial para la Libertad de Expresin
otorgado por la Comisin Interamericana de Derechos Humanos (CIDH). A das de que se realice
una nueva eleccin de relator, la abogada colombiana accedi a responder esta entrevista donde re-
exiona sobre las responsabilidades y proyectos que le toc asumir y el futuro que se avecina.
Por Loreto Len M.
Seis aos protegiendo
y garantizando la
libertad de expresin
CATALINA BOTERO:
CONTINA
ENTREVISTA
Por qu es tan importante una re-

latora para la libertad de expresin,
especcamente en Amrica Latina?
La Relatora Especial fue creada a nales
de la dcada del 90 por una recomen-
dacin de los propios Estados de la
regin, que luego de haber pasado por
severas restricciones del derecho a la
libertad de expresin en los regmenes
antidemocrticos del pasado, buscaban
que los rganos regionales reforzaran la
proteccin y las garantas de este derecho.
Entonces como ahora estaba claro que
lo primero que vulneran los regmenes
de tendencia o talante antidemocrtico
es el derecho de las personas a pensar
distinto, a expresar su opinin crtica o
a circular informacin que incomoda
al rgimen y por ello promovieron la
creacin de una institucin regional
que reforzara el monitoreo y la defensa
de este derecho. Se trataba, en suma,
de una herramienta para promover la
democracia en toda la regin.
Cul es la relacin de la libertad de
expresin con el sistema democrtico?
La democracia se funda en la delibera-
cin y no hay deliberacin genuina si no
est plenamente garantizado el derecho
a la libertad de expresin. En aquellos
Estados en los cuales se garantiza el
ejercicio incluyente, robusto y desinhibido
de la libertad de expresin y el acceso
a la informacin, hay ms democracia,
menos corrupcin, menos autoritarismo
y mayores y mejores garantas para
el ejercicio de los restantes derechos,
incluyendo especialmente los derechos
sociales de los sectores ms vulnerables.
Cul es la relacin entre la libertad
de expresin y la proteccin de los
derechos de los grupos o sectores ms
vulnerables?
Sin libertad de expresin los sectores
tradicionalmente marginados o los
grupos ms vulnerables quedan sin
instrumentos para hacer valer sus
derechos, no slo desde el punto de
vista de cada individuo sino desde una
perspectiva colectiva. En este sentido,
por ejemplo, est claro que un Estado
que proteja el derecho a la protesta as
como el acceso a la informacin pblica
dedigna y la libertad de investigar y
criticar las polticas pblicas, tendr
condiciones verdaderos incentivos o
alicientes para disear una poltica seria
de inclusin, fundada en la construccin
de ciudadana social. Un Estado que
criminalice la protesta o que impida el
acceso a la informacin, que mienta en
las cifras, que esconda sus actuaciones
y que castigue o inhiba la investigacin
y la crtica, seguramente contar, a lo
sumo, con meras prcticas clientelistas,
destinadas a mantener a los sectores
vulnerables en un estado de someti-
miento y dependencia incompatible con
una genuina poltica de inclusin social
fundada en derechos. Usualmente este
segundo esquema est acompaado
Catalina Botero, a la derecha, junto a Felipe Gonzlez (Comisionado de la CIDH). 149 Periodo de Sesiones de la CIDH, noviembre de 2013.
ENTREVISTA
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y
Revista ANP 11
de grados superlativos de corrupcin,
es decir, de desvo de fondos pblicos
que deberan ser invertidos en la lucha
contra la pobreza y la desigualdad. La
diferencia entre corrupcin clientelista,
y una genuina poltica de inclusin
social reside, en buena parte, en el
marco jurdico que protege la libertad
de expresin.
Por eso resulta, cuando menos extico,
que algunas personas que predican p-
blicamente la inclusin y la igualdad, al
mismo tiempo propongan o consientan
en debilitar las garantas para controlar
adecuadamente el destino de los fondos
pblicos y el adecuado diseo e imple-
mentacin de la poltica social.
Cules crees son los desafos que
asumir el nuevo/a encargado/a de la
Relatora para la Libertad de Expresin?
Cules son los focos por los cuales
trabajar en los prximos aos?
Hay varios, entre ellos la violencia,
especialmente -pero no exclusivamen-
te- proveniente del crimen organizado;
el abuso del poder de algunos Estados
para criminalizar a periodistas y selec-
tivamente castigar a medios crticos; la
necesidad de generar mayor inclusin
social en la deliberacin pblica; y proble-
mas nuevos como algunas regulaciones
desafortunadas de internet o la existencia
de programas de vigilancia que afectan
el derecho a la libertad de expresin y
la privacidad de las comunicaciones.

Qu avances hay en Amrica Latina
respecto a la Ley de Acceso a la Infor-
macin Pblica propuesta por la OEA?
Cmo han reaccionado los pases con
el establecimiento de este modelo?
Hace apenas dos dcadas el derecho
de acceso a la informacin era poco
conocido y menos practicado en nues-
tra regin. Hoy, 20 pases cuentan con
leyes de acceso y algunos otros aunque
no tienen leyes, cuentan al menos con
decretos, ordenanzas o jurisprudencia
de las ms altas cortes, ordenando la
entrega de informacin pblica y una
mayor transparencia y rendicin de
cuentas de las autoridades estatales.
Esta enorme transformacin no puede
ser subvalorada. Pasar de la cultura del
secreto a la cultura de la rendicin de
cuentas es tomarse en serio que los
dueos del poder son los ciudadanos
y que los funcionarios son apenas de-
positarios transitorios de una conanza
que deben honrar. En este punto hemos
sostenido la importancia de que todos
los Estados de las Amricas adopten un
marco jurdico que garantice el derecho
de acceso a la informacin y que im-
plementen adecuadamente esas leyes.
Y cmo vamos?
En general, vamos avanzando bien,
pese a que en algunos pases se han
producido retrocesos que lamentamos
en nuestros informes. Lamentablemente,
parecera que algunos gobernantes tie-
nen la idea, que pensbamos superada,
segn la cual los funcionarios electos
son infalibles y tienen legitimidad para
adoptar cualquier decisin sin necesidad
de informar de manera dedigna a la
ciudadana o de rendir cuentas ante
un auditorio independiente y crtico.
Segn esta idea pre moderna del poder,
el derecho de acceso a la informacin
y los otros instrumentos de genuino
control social lo nico que hacen es
perturbar el logro de los nes que el
lder se ha propuesto para su gobierno.
Esa idea paternalista segn la cual las
preguntas, los cuestionamientos, la
crtica, el periodismo de investigacin lo
nico que hace es perturbar al gobierno
en el cumplimiento de sus metas, es
incompatible con la nocin de demo-
cracia que reside en los instrumentos
internacionales de derechos humanos
y termina siendo una trampa para los
propios gobiernos. Felizmente la mayora
de la regin camina, aunque a distintas
velocidades, por la ruta del acceso, la
transparencia y la genuina rendicin de
cuentas y todo esto gracias al impulso
decidido de las organizaciones locales
que se han dado a la tarea de promover
este tema.
El acceso a la informacin va internet
y el uso de redes sociales exigen refor-
mular, replantear o generar un nuevo
entendimiento que tenemos respecto a
la Libertad de Expresin Qu desafos
han enfrentado desde la Relatora para
ENTREVISTA
la Libertad de Expresin respecto a este
tema? Y cmo han ido dando respuesta
a las denuncias y/o problemas respecto
a este tema?
En efecto el derecho a la libertad de
expresin encuentra en internet un
instrumento nico para desplegar, in-
crementalmente, su enorme potencial
democratizador. Nunca antes un medio
de comunicacin haba permitido que
el usuario nal fuera, al mismo tiempo,
receptor y creador de contenidos. Nunca
la informacin haba circulado con tanta
rapidez y de manera tan amplia. Nunca
como ahora haba existido un instru-
mento que pudiera realizar, de manera
efectiva, el derecho universal a la libertad
de expresin de amplios sectores de la
poblacin. Sin embargo, justamente por
estas caractersticas, nunca como ahora
las personas se han encontrado ms
expuestas frente a injerencias arbitrarias
en su libertad de expresin, en su intimi-
dad o en otros derechos fundamentales
que pueden verse comprometidos en
ese nuevo universo. Justamente, para
atender estas cuestiones, elaboramos
un informe especial que se encuentra
publicado en nuestra pgina web y sobre
el cual hemos realizado varios debates
regionales, uno de los cuales ser este
14 de julio en Santiago, gracias al apoyo
de varias organizaciones sociales, entre
ellas, Derechos Digitales.
Cules son las ideas principales de
ese informe sobre internet y libertad
de Expresin?
Si tuviera que resumir algunas de las
ideas principales de ese informe, te dira,
en primer lugar, que es necesario partir
de una premisa segn la cual todos
los derechos que se protegen ofine,
deben protegerse online. Sin embargo,
es necesario tener en cuenta que inter-
net ha servido como instrumento para
democratizar la libertad de expresin,
porque se ha desarrollado a partir de
determinados principios que han permi-
tido que sea un espacio descentralizado,
abierto y neutral. Es importante que
cualquier regulacin que se produzca
para proteger esos derechos online,
tenga en cuenta estos principios b-
sicos de manera tal que propicie y no
limite la capacidad democratizadora
de internet. Por ejemplo, si se llegara
a obligar a los intermediarios -como
Google, Facebook o incluso el espacio
de comentarios ciudadanos de un medio
de comunicacin digital- a controlar y
ltrar en tiempo real o sin previa orden
judicial, contenidos de los cuales no son
responsables, cuando potencialmente
puedan afectarse derechos de terceros,
estaramos generando una condicin que
afectara de manera dramtica toda la
arquitectura de internet y restringira de
forma notable su potencial democrati-
zador. El intermediario slo debera ser
responsable cuando deja de obedecer
una orden judicial o de una autoridad
similar que ha sido emitida con las
garantas del debido proceso.
En tus informes y declaraciones mencio-
nas como uno de los riesgos ms graves
para la regin -sino el ms grave- la
violencia fsica contra los periodistas
que investigan corrupcin o crimen
organizado en pases como Mxico.
Efectivamente, como lo indicamos en los
informes, hay Estados que se encuentran
especialmente afectados por gravsimos
fenmenos de violencia contra los perio-
distas y medios de comunicacin. Aunque
se reportan agresiones importantes
provenientes de funcionarios pblicos,
la violencia ms aguda est usualmente
asociada a la actuacin del crimen orga-
nizado. La criminalidad organizada tiene
una agenda comunicativa muy clara y
cuando los periodistas o defensores de
derechos humanos deciden investigar o
difundir ideas o informaciones contrarias
a esta agenda, se convierten en blancos
directos de su accionar criminal. Esto
resulta de especial gravedad all donde
las autoridades son muy dbiles para
enfrentar a las organizaciones ilegales.
Y particularmente peligroso en aquellos
lugares en los cuales estos grupos han
logrado capturar a los propios funcionarios
e instituciones. La defensa de la libertad
de expresin en estos escenarios es indis-
pensable para el rescate de la seguridad
y la institucionalidad democrtica. No es
un secreto para nadie que la prensa de
investigacin es, en general, la que suele
ENTREVISTA
Revista ANP 13
hacer las denuncias que permiten un
accionar ms efectivo de las instituciones
democrticas y que aportan los elemen-
tos para la construccin de las hiptesis
criminales que impulsan el accionar de la
justicia contra este tipo de criminalidad.
Es fundamental que los Estados afectados
por estos fenmenos se tomen en serio
las obligaciones destinadas a prevenir
la violencia, proteger a los periodistas
en riesgo y adoptar todas las medidas
necesarias para evitar la impunidad de
este tipo de crmenes.
Hemos revisado tus ms recientes
entrevistas y ponencias y has hecho
nfasis en los riesgos para la Libertad
de Expresin en pases como Venezuela
o Ecuador.
Creo que existen problemticas diferen-
ciadas. As por ejemplo, hemos dicho
que pases como Cuba, Venezuela o
Ecuador cuentan con marcos jurdicos
que no garantizan el derecho a opinar,
a debatir, a informar y a informarse, a
disentir de manera independiente y libre,
sin temor a ser castigado por ello. En
este sentido, como lo manifest la CIDH,
los episodios en los ltimos meses en
Venezuela son preocupantes. Dentro
de estos, se incluyen, por ejemplo, la
salida del aire de un canal de televisin
por cable mientras informaba sobre las
protestas; la violencia sistemtica contra
comunicadores de todas las tendencias;
el supuesto bloqueo informativo a medios
de comunicacin durante el desarrollo
de las manifestaciones y la cobertura
noticiosa que se vena haciendo de stas;
o la estigmatizacin o descalicacin en
contra de distintos grupos de la socie-
dad civil que son identicados como de
oposicin, as como el enjuiciamiento
de personas por sus opiniones polticas.
A la vez, como lo hemos indicado en
nuestros informes, Estados como Ecua-
dor han implementado prcticas que
impiden el ejercicio de una prensa libre:
las sanciones a periodistas, formadores
de opinin e incluso caricaturistas por
criticar actuaciones gubernamentales;
la detencin de las personas que hacen
gestos o se expresan en lugares pblicos
contra el primer mandatario cuando
ste los considera obscenos u ofensi-
vos; la sancin a cualquier medio, con
independencia de su formato, que no
publique la informacin que el gobierno
considere que es de inters pblico o
las reprimendas por publicar informacin
que para el gobierno es irrelevante; las
cuantiosas multas a los medios por no
ejercer la censura previa de notas que
pudieran ofender a los funcionarios;
la permanente estigmatizacin de los
periodistas, lderes sociales o defensores
de derechos humanos que formulan
opiniones crticas respecto del gobierno,
en n, difcilmente en esas condiciones
puede sostenerse que existen verdaderas
garantas para el derecho a la libertad de
Catalina Botero a la derecha. 150 Perodo de Sesiones de la CIDH, marzo 2014.
ENTREVISTA
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ENTREVISTA
expresin. Por esta razn hemos insistido
respetuosamente a las autoridades sobre
la necesidad de incorporar estndares
internacionales de derechos humanos
a su marco jurdico.
La oposicin, la disidencia, el debate,
es absolutamente consustancial a un
sistema democrtico. Estigmatizar al
que piensa distinto es peligroso, no
importa su tendencia poltica. Como
lo ha reiterado la Corte Interamericana
de Derechos Humanos, los gobernan-
tes tienen la obligacin de respetar las
opiniones disidentes, incluso si stas
son ofensivas o perturban al Estado o
a un sector de la sociedad.
El ltimo informe tambin tiene un
captulo importante sobre los progra-
mas de vigilancia implementados por
algunos Estados, especialmente por los
Estados Unidos, y una dura crtica a las
actuaciones denunciadas por Snowden.
El informe sobre los Estados Unidos
tuvo como insumo no slo la informa-
cin de conocimiento pblico y aquella
suministrada por el Estado, sino una
importante audiencia ante la CIDH en
la cual organizaciones de derechos
humanos manifestaron sus objeciones
y recomendaciones a estos programas
de vigilancia. Este informe de la Relatora
Especial maniesta la preocupacin de
la ocina por los graves riesgos que
surgen de programas masivos de vigi-
lancia electrnica respecto de derechos
humanos universales como la privacidad
o la libertad de expresin, as como la
necesidad de proteger a quienes han
hecho denuncias que son relevantes
para el inters pblico (Whistleblowers).
En los Estados Unidos las denuncias
generaron un debate muy intenso, en
el cual participaron personas de las
ms diversas tendencias. El presiden-
te estableci un grupo de expertos
encaminado a proponer las reformas
necesarias para evitar que estos pro-
gramas vulneraran derechos universales
como los mencionados y el Congreso
ha realizado audiencias para investigar
la aplicacin de estos programas y las
reformas propuestas. En el informe y
en varios pronunciamientos pblicos,
hemos formulado a las autoridades las
preocupaciones que nos generan este
tipo de programas y las recomenda-
ciones respectivas. Esperamos que las
reformas que se adopten se ajusten a
los imperativos del derecho internacional
de los derechos humanos.
Ests pronta a dejar tu cargo de relatora
para la Libertad de Expresin Cmo
evalas estos seis aos y cules crees
fueron los avances de la ocina de la
relatora respecto a cuando recibiste
el cargo en 2008?
Hace seis aos el equipo de la relatora
se propuso impulsar estndares en los
temas que entendamos que constituan
los mayores desafos en materia de
libertad de expresin en la regin. La
respuesta a tu pregunta est en la pgina
web de la Relatora Especial en la que
rendimos cuentas sobre el nmero y
el contenido de los casos, las medidas
cautelares y las audiencias impulsadas
por la Relatora Especial ante la CIDH y
especialmente en los informes elaborados
por la ocina en este periodo. Me parece
prudente dejar que ese juicio lo hagan
los usuarios del sistema interamericano.

Cules son tus prximos planes pro-
fesionales ahora que dejas el cargo?,
seguirs trabajando en esta lnea o
tus aspiraciones van por otro camino?
Nunca he tenido una aspiracin distinta
a trabajar en derechos humanos. Fue
por eso que estudi derecho y es lo que
he hecho durante toda mi vida en las
distintas posiciones que he ocupado: en
la Corte Constitucional, en la academia,
en la Procuradura o en la Defensora
del Pueblo. Es una vocacin.
Catalina Botero es abogada de la Universidad de Los
Andes de Colombia, pas donde naci. Sus estudios de
postgrado los realiz en esta casa de estudios, as como
en la Universidad Complutense de Madrid, la Universidad
Carlos III y el Centro de Estudios Constitucionales.
Trabaj en la Corte Constitucional de Colombia durante
ocho aos, donde fue magistrada encargada y magistra-
da auxiliar. Posteriormente, fue asesora en la ocina del
Procurador General de la Nacin; directora de la Direccin
Nacional de Promocin y Divulgacin de los Derechos
Humanos en la Defensora del Pueblo de Colombia;
directora de Consultoras en Derechos Humanos y Dere-
cho Internacional Humanitario en la Fundacin Social; y
profesora e investigadora en la Facultad de Derecho de la
Universidad de los Andes y otras universidades nacionales
e internacionales.
En el 2008 fue elegida por la Comisin Interamerica-
na de Derechos Humanos como relatora especial para
la Libertad de Expresin, cargo que desempear hasta
octubre de este ao.
Revista ANP 15
REPORTAJE
En defensa de la libertad
de expresin en Amrica
Ad portas de conocerse quin ser el prximo encargado de velar por la libertad de expresin e informa-
cin para los pases miembros de la Organizacin de Estados Americanos (OEA), es importante entender
las razones de la Corte Interamericana de Derechos Humanos (CIDH) para crear esta Relatora Especial,
conocer sus funciones, la principal misin que se le encomend y los valores que comparte con la ANP.
Por Constanza Cassanello L.
RELATORA ESPECIAL DE LA OEA:
REPORTAJE
E
ntre los das 14 al 26 de julio de este ao, un im-
portante anuncio para la libertad de expresin e
informacin de las naciones que conforman la OEA
entre las que se cuenta Chile se dar a conocer pblica-
mente: el nombre de la persona que estar a cargo de vigilar
la situacin que enfrentan estas libertades en la regin y de
promover la conciencia por el pleno respeto de este dere-
cho, fundamental para el desarrollo de las democracias en el
hemisferio. Este profesional ser el prximo Relator Especial
para la Libertad de Expresin de la Comisin Interamericana
de Derechos Humanos (CIDH) de la OEA, quien estar en su
cargo por tres aos, con posibilidad de reeleccin.
En diciembre de 2013 la CIDH present una convocatoria
a concurso para este puesto, que debe ser asignado a un
abogado, periodista u otro profesional de alguna rama de
las Ciencias Sociales, con experiencia laboral de, al menos,
15 aos y amplios conocimientos en libertad de expresin
y derechos humanos en Amrica, adems de haberse rela-
cionado, a lo largo de su carrera, con altos funcionarios de
gobierno, organismos intergubernamentales o no guberna-
mentales. Es requisito, tambin, que el futuro relator sea de
nacionalidad de un Estado miembro de la OEA y que tenga
una alta calidad moral e independencia.
Durante marzo y principios de abril la Comisin seleccion
a seis nalistas, siendo ellos: la periodista y abogada Ileana
Alamilla, de Guatemala; el abogado Juan Pablo Albn, de
Ecuador; el abogado uruguayo Edison Lanza; el argentino
Damin Loreti, abogado y doctor en Ciencias de la Informa-
cin; el abogado peruano David Lovatn, y Francisco Cox,
abogado chileno.
Uno de estos nombres ser el que, en julio prximo, saldr
desde un saln de la sede de la CIDH en Washington D.C.
y recorrer la vasta regin americana siendo proclamado
como el defensor de la verdad y la transparencia en la in-
formacin, como el representante de todos los periodistas,
medios de comunicacin social y miembros de la sociedad
civil cuya libertad de expresarse haya sido denigrada.
LOS ORGENES DE LA RELATORA
Para concretar su trabajo y cumplir con las importantes
misiones que tiene encomendada, la CIDH cre relatoras,
con las que realiza un monitoreo estrecho al cumplimiento,
por parte de los Estados de la OEA, de sus obligaciones
internacionales. Existen relatoras en las siguientes reas:
Relatora sobre los Derechos de la Mujer
Relatora sobre los Derechos de los Migrantes
Relatora sobre los Derechos de los Pueblos Indgenas
Relatora sobre los Derechos de las Personas Privadas
de Libertad
Relatora sobre Derechos de los Afrodescendientes y
contra la Discriminacin Racial
Relatora sobre los Derechos de la Niez
Relatora sobre Defensores y Defensoras de Derechos
Humanos
Relatora sobre los Derechos de las Personas Lesbianas,
Gays, Bisexuales, Trans e Intersex (WLGBTI)
La Relatora Especial para la Libertad de Expresin, en tan-
to, es la nica Relatora Especial de la CIDH porque tiene
un relator o relatora a tiempo completo dedicado exclusiva-
mente a esta tarea y que recibe un salario por su trabajo.
En la actualidad, la Relatora Especial es Catalina Botero
Marino, abogada colombiana electa en 2008.
Francisco Cox.
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Revista ANP 17
REPORTAJE
Esta relatora especial fue creada en octubre de 1997, de
forma permanente, como una manera de estimular la de-
fensa del derecho a la libertad de pensamiento, expresin,
opinin e informacin en la regin. Unos meses despus,
en una declaracin conjunta, los jefes de Estado y de Go-
bierno de la OEA, sealaron: Coincidimos en que una pren-
sa libre desempea un papel fundamental [para la defensa
de los derechos humanos] y rearmamos la importancia
de garantizar la libertad de expresin, de informacin y de
opinin. Celebramos la reciente constitucin de un Relator
Especial para la Libertad de Expresin, en el marco de la
Organizacin de los Estados Americanos
1
.
Desde entonces, ha contado tambin con el respaldo de las
organizaciones de la sociedad civil, los medios de comuni-
cacin, los periodistas y, principalmente, de las personas
que han sido vctimas de violaciones a su derecho a la li-
bertad de pensamiento y de expresin.
UNA MISIN COMN
Son muchas las funciones que tiene esta relatora especial,
las que en conjunto apuntan a su misin principal: reali-
zar actividades de proteccin y promocin del derecho a
la libertad de pensamiento y de expresin, las que son un
aporte a la consolidacin y desarrollo del sistema democr-
tico, as como a la proteccin, garanta y promocin de los
dems derechos humanos.
Relatores Especiales para la Libertad de Expresin
1998-2002 Santiago Cantn, abogado argentino
2002-2005 Eduardo Bertoni, abogado argentino
2006-2008 Ignacio lvarez, abogado venezolano
2008-2014 Catalina Botero, abogada colombiana
Para la Asociacin Nacional de la Prensa, la existencia de
esta relatora es fundamental en la regin y una institucin
aliada en la defensa permanente de la libertad de expresin
y acceso a la informacin, misin plenamente compartida
por la ANP. En pases donde estas libertades se respetan y
se ejercen activamente, por consecuencia se est apoyan-
do y fomentando el desarrollo y crecimiento de la industria
periodstica y el rol social que sta cumple.
A la ANP no le es indiferente quin sea el prximo encar-
gado de contribuir y velar por la libertad de expresin y de
informacin en Amrica Latina. Es transcendental que el
prximo relator especial represente elmente los principios
que emanan de estas libertades, como lo son la transpa-
rencia, el pluralismo y la objetividad, destac Alvaro Ca-
viedes, presidente de la asociacin.
La relatora debe asesorar a la CIDH en la evaluacin de
casos individuales sobre libertad de expresin, preparar
los informes correspondientes y colaborar con recomen-
daciones para la adopcin de medidas cautelares en esta
materia. Adems, debe participar de manera activa en las
audiencias pblicas sobre libertad de expresin que se lle-
van a cabo en la comisin, prepara los informes pertinentes
y hace las intervenciones y el seguimiento correspondiente.
Muy valoradas son las visitas ociales a pases de la re-
gin donde se recolecta informacin sobre la situacin de
la libertad de expresin en esos lugares, se promueven los
estndares internacionales sobre el ejercicio de este de-
recho y se promociona el uso del sistema interamericano
de derechos humanos. Y una manera de promocionarlo es
a travs de talleres y seminarios que son organizados en
conjunto con universidades, instituciones gubernamentales
y organizaciones no gubernamentales, a los que asisten
cientos de periodistas, abogados, estudiantes y profesores
universitarios y funcionarios pblicos, entre otros.
Declaracin de Santiago. Segunda Cumbre de las Amricas. 18-19 de abril de 1998. Santiago, Chile. En: Documentos Ociales
del Proceso de Cumbres de Miami a Santiago. Volumen I. Ocina de Seguimiento de Cumbres. OEA.
1.
REPORTAJE
Con toda la informacin que se logra recopilar a travs de
estas actividades, la relatora publica un Informe Anual so-
bre el estado de la libertad de expresin en el hemisferio.
Adems produce peridicamente informes especcos so-
bre pases determinados y otros de ndole temtico, y emite
declaraciones ociales a medida que se van desarrollando
situaciones que pasan a llevar estas libertades en la regin.
UN CHILENO Y UN ECUATORIANO EN LA CARRERA
Los seis seleccionados para continuar con la carrera por
el puesto de la relatora tienen experiencia profesional y
conocimiento demostrado en el manejo de procedimientos,
precedentes legales y de la jurisprudencia de la CIDH.
Francisco Cox es el candidato chileno. Abogado penalista y
constitucionalista de la Universidad Diego Portales, con un
master en Derecho de la Universidad de Columbia, y Hu-
man Rights Fellow, en su trayectoria profesional ha llevado
juicios hasta la CIDH, como el meditico caso de la jueza
lesbiana Karen Atala, de quien fue su defensor, obteniendo
una sentencia favorable. En una entrevista dada en 2012 se-
al que para l el respeto a las libertades de las minoras
era una prioridad.
En cuanto a temas sobre libertad de expresin, asumi la
defensa de un reportero grco de la agencia EFE, quien
perdi un ojo en una manifestacin tras ser agredido por un
carabinero. El Estado de Chile vulner el derecho al debido
proceso en el caso concreto y la libertad de expresin,
manifest en esa oportunidad.
Cox ha sido el asesor principal del director Ejecutivo del Ins-
tituto Interamericano de Derechos Humanos, cargo en el que
ha coordinado la labor de promocin de los derechos huma-
nos en la regin, entre otras importantes responsabilidades.
Abogado de la Ponticia Universidad Catlica del Ecuador y
maestro en Derecho Internacional de los Derechos Huma-
nos de la Universidad de Notre Dame, de EE.UU., es el aspi-
rante ecuatoriano Juan Pablo Albn. Durante 15 aos de su
carrera ha estado dedicado al trabajo en derechos huma-
nos desde diversas posiciones: como abogado litigante en
representacin de vctimas de diversos atropellos estatales,
como funcionario de la CIDH por casi una dcada y como
docente universitario, promoviendo la formacin de nuevas
generaciones de defensores.
De ser elegido, mi propuesta es continuar desarrollan-
do las lneas tradicionales de trabajo de la relatora, y si-
multneamente encarar nuevos desafos en este mbito,
sostiene, rerindose a los mecanismos apropiados para
asegurar la pluralidad de fuentes informativas, el desarrollo
de estndares que garanticen de manera efectiva la libre
expresin en internet, la promocin de los medios comuni-
tarios y la supresin de los mecanismos de criminalizacin
de la protesta social, entre otros.
Respecto a las complicadas relaciones que ha llevado el ac-
tual gobierno de Rafael Correa, de su pas, con la gura de
la relatora, l se declara capaz de revertir la situacin. Hay
que trasladar a esos gobiernos la idea de que somos un ente
coadyudante en una labor que les toca a ellos como garan-
tes de los derechos humanos, seala, y maniesta que si
se invita pblicamente a un dilogo a los gobiernos crticos,
probablemente el tono de la confrontacin baje un poco.
Juan Pablo Albn.
Revista ANP 19
OA14:
SEXTA VERSIN DE LAS
OLIMPIADAS DE ACTUALIDAD
E
l pasado 28 de mayo se dio inicio a las Olimpia-
das de Actualidad 2014, organizadas por la ANP y
coorganizadas por INACAP. Ambas entidades, en
marzo pasado, representadas por Alvaro Caviedes y Gon-
zalo Vargas, rector de la casa de estudios, rearmaron un
lazo de colaboracin mutua para esta iniciativa que se ha
realizado conjuntamente desde 2010. Esperamos seguir
creciendo y que con este convenio se estrechen an ms
los vnculos, seal el presidente de la ANP.
Las Olimpiadas de Actualidad, al igual que en aos anterio-
res, tienen como objetivo principal el generar una instancia
de promocin de la cultura y la educacin en base a los me-
dios escritos presentes en cada localidad del pas. Adems,
buscan incentivar la correcta comprensin lectora entre los
jvenes participantes de colegios particulares, subvencio-
nados y municipales, en rangos etreos que van de los 13
a los 19 aos de edad (alumnos que cursan desde octavo
bsico a cuarto medio).
Entendemos que el rol que cumplen los medios es tras-
cendental en la conformacin de una cultura e identidad
propia de cada regin y por esto es de fundamental impor-
tancia incentivar desde la juventud el conocimiento sobre
Por sexto ao consecutivo, y con un xito rotundo, vuelve la competencia del conocimiento, con gran-
des sorpresas y batiendo records histricos. Son cerca de 280 establecimientos inscritos y ms de 1800
alumnos que dejarn todo en la competencia por convertirse en el colegio ms informado del pas.
Por Nicols Cartagena Y.
Colegio Instituto Pre-Militar Sub Teniente Luis Cruz Martnez de Talagante, Colegio Palmares de Quilicura y Liceo 7 de Providencia.
actividades aNP Educacin
ellos, su labor y la informacin que proveen diariamente a
sus poblaciones. De esta forma diarios como La Estrella
de Arica, El Mercurio de Antofagasta, El Da, El Mercurio
de Valparaso, El Observador de Marga Marga, El Ranca-
gino, La Prensa de Curic, El Centro de Talca, El Sur, El
Diario de Concepcin, La Discusin, Crnica de Chilln, El
Austral de Temuco, El Austral de Valdivia, El Llanquihue, La
Prensa Austral, El Pingino, La Tercera y El Mercurio, son
los medios regionales y nacionales que los jvenes estu-
diantes tendrn que leer para esta versin del concurso. De
la misma forma, debern hacerlo con revistas como Muy
Interesante, Empresas y Poder, Capital, City, Qu Pasa y La
Panera. Todas estas publicaciones son medios asociados
a la ANP.
Pero no slo el fomento del conocimiento y destrezas in-
telectuales en los estudiantes es lo que la ANP busca para
estos nios, sino tambin el desarrollo personal de habi-
lidades blandas como la oratoria, el trabajo en equipo, la
sociabilizacin y el manejo de la presin, entre otras. Es por
eso que la asociacin ha implementado todos sus recursos
para hacer de esta experiencia una instancia inclusiva, don-
de jvenes de todo el pas puedan demostrar sus mximas
capacidades y participar de esta experiencia. Por esta ra-
zn es que este ao se incorpor a Puerto Montt como la
nueva sede de INACAP en el concurso, unindose de esta
forma a ciudades pertenecientes a las I, II, IV, V, VI, VII, VIII,
XII, XIV, XV y Regin Metropolitana.
En cuanto a la difusin del concurso, este ao se instaur
una fuerte campaa publicitaria, donde los medios aso-
ciados promocionaron constantemente las olimpiadas en
sus pginas, y periodistas de la ANP visitaron cada ciudad
participante para coordinar de la mejor forma el concur-
so, en reuniones donde se detall cada novedad y cambios
propios de esta instancia, para generar un estrecho lazo de
unin con los medios asociados. Adems, hubo un gran tra-
bajo en redes sociales como Facebook y Twitter (@ANPChi-
le), plataformas que nos ayudan a generar ms visibilidad y
cercana con el pblico.
No es de sorprender la importancia y reconocimiento que
han obtenido las Olimpiadas de Actualidad a nivel nacional
desde sus inicios en 2009, cuando se inici esta travesa
como un plan piloto en la Regin del Maule, donde se invit
a concursar a 24 colegios de las comunas de Talca y Curi-
c. Hoy, despus de seis aos de aquella primera vez, ya
son cerca de 280 colegios participantes en todo Chile, con
un total de alumnos que supera los 1800, lo cual signica
un xito total, superando por mucho las metas.
Una de las grandes novedades para este ao es la inclusin
de un nuevo auspiciador, Educaria Zig-Zag, quienes sern
los responsables de entregar el premio Espritu Olimpia-
das de Actualidad, el que es un incentivo para el equi-
po que demuestre una sana competencia, juego limpio,
compaerismo, solidaridad, entusiasmo y entrega, desta-
cndose as por su excelente comportamiento y poniendo
en la prctica los valores inculcados por el colegio y su
profesor/a. El premio mencionado ser entregado a los dos
colegios que ms se destaquen en estos aspectos durante
las fases interregionales, y consistir en una Biblioteca de
Aula para cada uno de los cursos participantes, es decir,
una seleccin de libros complementaria a la lectura obli-
gatoria para las salas de los octavos, primeros, segundos,
terceros y cuartos medios.
De esta forma es que las Olimpiadas de Actualidad se han
convertido en un concurso que va ms all de los conoci-
mientos de los concursantes, ya que tambin busca velar
por la sana competencia y los valores de estos jvenes,
quienes sern, en un futuro no muy lejano, los intelectuales
del maana.
Alvaro Caviedes y Gonzalo Vargas.
Jurados del certamen: Juan Ignacio Carvallo, Loreto Len, Rosario
Gonzlez, Mara Jos Acua, David Hevia y Francisco Moreno.
C
on el n de fomentar el inte-
rs en la lectura de los diarios
y revistas en la poblacin ms
joven y en edad escolar de nuestro
pas, la Fundacin de la Prensa junto
a la Asociacin Nacional de la Prensa
(ANP) lanz en KidZania, el pasado 17
de junio, la XIV versin del Concurso
de Lectores Infantiles. En el evento Al-
varo Caviedes, presidente de la ANP,
invit a los escolares asistentes a con-
cursar este ao, e hizo un llamado a
todos los nios de Chile para que se
motiven y enven las preguntas para
sus personajes favoritos. A travs de
la lectura, ellos pueden conocer lo que
estas personas hacen, de qu se tra-
tan sus trabajos y qu piensan respec-
to a distintos temas.
En la actividad, el cantante nacional
Manuel Garca fue entrevistado por el
periodista Jean Philippe Cretton, de-
mostrndoles as a los nios lo que
ellos pueden experimentar si resultan
ser ganadores. Adems, Manuel se
anim a contestar las preguntas de los
presentes, generndose una entreteni-
da instancia.
El Concurso de Lectores Infantiles na-
ci en 2001 y ha sido un xito debido a
que ha tenido una gran participacin a
nivel nacional, llegando el ao pasado
a recibirse casi 4 mil entrevistas. Por
esta razn, y como una manera de in-
cluir an ms a regiones, este ao se
dar un premio especial otorgado por
Minera Los Pelambres, empresa do-
nante del concurso, y junto a la coor-
dinacin del diario El Da a la mejor
entrevista de las enviadas por nios de
la IV regin, zona donde Pelambres lle-
va a cabo sus labores mineras.
Las preguntas se pueden subir al sitio
web del concurso (www.concursolec-
toresinfantiles.cl) o enviar por carta
a la ocina de la ANP. Los tres gana-
dores reciben el premio de entrevistar
personalmente al personaje elegido y
que esta entrevista salga publicada en
todos los diarios asociados, adems
de llevarse premios tecnolgicos, al
igual que el profesor que ms entre-
vistas de sus alumnos enve.
La motivacin de quienes participan
surge espontneamente al leer los dia-
rios y revistas y reconocer a los prin-
cipales personajes de la actualidad
chilena, que pueden ser polticos, ac-
tores, empresarios, deportistas, entre
otros. Profesores, padres y hermanos
tambin pueden colaborar con esta
iniciativa contndoles del concurso a
Ganadores concurso 2013.
XIV VERSIN
CONCURSO DE LECTORES INFANTILES
Los diarios y revistas de Chile te invitan a entrevistar a tu personaje favorito. ste es el llamado del Con-
curso de Lectores Infantiles en su XIV versin para los nios y jvenes entre 6 y 14 aos de todo el pas.
Revista ANP 23
los nios y jvenes, y ayudndolos a
postular sus entrevistas.
Es as como el proceso de lectura de
diarios y revistas se hace en forma
conjunta con profesores y con la fa-
milia, fomentando la socializacin de
la actualidad, la imaginacin, el pen-
samiento analtico, la capacidad de
reexionar frente a lo que leen, moti-
vacin por conocer y saber ms. Se ha
demostrado que la calidad de nuestro
pensamiento est en la calidad de
nuestras preguntas.
El Concurso de Lectores Infantiles,
al acercar los diarios y revistas a su
pblico objetivo, colabora no slo con
las polticas educacionales de fomento
lector que tiene el Ministerio de Edu-
cacin, sino tambin con el proceso de
su formacin como ciudadanos infor-
mados, constructores de democracia,
potenciando el derecho a la informa-
cin de los nios y jvenes, condicin
para que desarrollen la habilidad para
expresar su opinin y la conanza en
s mismo.
LOS ENTREVISTADORES DEL FUTURO
Varias han sido las historias que han
cautivado al jurado desde hace ya 14
aos. La diversidad de edad de los
participantes y la postulacin de nios
y jvenes de todo Chile enriquecen el
concurso con preguntas entretenidas,
nicas y que revelan los cuestiona-
mientos que tiene la poblacin ms
joven de nuestro pas.
En 2013, el primer lugar fue para Antonia
Quilaqueo, de 9 aos del Colegio Monte
de Ass de la comuna de Puente Alto,
quien entrevist al escritor infantil Pepe
Pelayo. Norma Ramrez (12 aos), del
Colegio Manquemvida de Santa Cruz,
obtuvo el segundo lugar y le realiz su
entrevista a monseor Ricardo Ezzati,
arzobispo de Santiago y actual cardenal.
El cocinero Carlo Von Mhlenbrock fue
entrevistado por Gabriel Garca, de 7
aos del Colegio Fraternidad de Con-
cepcin, quien obtuvo el tercer lugar.
Las menciones honrosas las recibieron
nios y jvenes entre 7 y 13 aos de An-
tofagasta, Concn, San Vicente de Ta-
gua Tagua, Huala, Temuco, Nogales,
Osorno y la Regin Metropolitana, quie-
nes enviaron entrevistas a Leonardo
Farkas, Fernando Gonzlez, Cecilia Mo-
rel y Juan Andrs Salfate, entre otros.
Las entrevistas que postulan revelan no
slo los intereses de los nios y jvenes
que participan, sino tambin un mapa
de quines son los actores de nuestro
pas atractivos para este segmento, ya
sea porque llaman su atencin, o mu-
chas veces porque son personas que
admiran. En otras versiones han desta-
cado las entrevistas a Monseor Alejan-
dro Goic, al ex ministro de Transporte
Ren Cortzar, a Benito Baranda, Tulio
Trivio e Isabel Allende, entre otros.
Vicente Celis, 2 lugar concurso 2011,
entrevista a Tulio Trivio.
Premiacin Concurso de Lectores Infantiles 2013.
Maira Aguirre, 2 lugar concurso 2009,
entrevista a Benito Baranda.
El concurso naci el 2001 y este
ao se celebra su XIV versin.
Se han realizado ms de 35
entrevistas, reuniendo a nios y
jvenes con actores relevantes de
nuestro pas.
Ms de 25 profesores han sido re-
conocidos por motivar a sus alum-
nos para participar del concurso.
Revista ANP 25
actividades aNP Reuniones internacionales
SE ANALIZ EL ESTADO DE LA LIBERTAD DE EXPRESIN EN EL CONTINENTE:
ANP PRESENTE EN ENCUENTRO DE
ASOCIACIONES LATINOAMERICANAS
DE PRENSA
L
a capital de Per fue el punto de reunin del En-
cuentro de Asociaciones Latinoamericanas de
Prensa, desarrollado durante inicios de marzo y
convocado por el Consejo de la Prensa Peruana (CPP), con
el objetivo de evaluar la situacin de la libertad de prensa
en el continente y analizar acciones conjuntas para enfren-
tar las amenazas ms urgentes.
Estuvieron presentes en este encuentro representantes de
la Asociacin de Editores de Diarios y Medios Informativos
de Colombia (Andiarios), de la Asociacin Nacional de la
Prensa de Chile (ANP), de la Asociacin Ecuatoriana de
Editores de Peridicos (Aedep) y de la Asociacin de En-
tidades Periodsticas Argentinas (Adepa). Tambin asisti
como invitada especial la Relatora para la Libertad de Ex-
presin de la Comisin Interamericana de Derechos Huma-
nos, Catalina Botero.
Las asociaciones coincidieron en sealar como extrema-
damente grave la situacin que enfrentan periodistas y
medios de comunicacin en Venezuela, donde en el ltimo
tiempo se ha intensicado el clima de hostilidad y violencia,
que ha incluido detenciones de periodistas, destruccin e
incautacin de material, expulsin de medios y restriccio-
nes al uso del papel, todo lo cual ha constituido un verda-
dero bloqueo informativo. Sobre este punto, se plantearon
alternativas de ayuda como el envo de papel.
Tambin se comparti entre los asistentes, entre quienes
estaba Mara Jos Acua, gerente general de la ANP, la
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Fritz Dubois, ex director del diario El Comercio de Per (Q.E.P.D); Luis Agois, presidente del Directorio del Grupo Epensa SAC; Marco Zileri,
director de la revista Caretas, y Mara Ofelia Cerro, presidenta de Empresa Editora la Industria de Trujillo. Todos integrantes de la Junta Directiva
del CPP.
inquietud respecto a la intencin de algunas naciones de
democratizar la prensa, ya que bajo esa premisa, lo que
algunos buscan es imponer una regulacin con el n de
controlar a los medios.
Por otro lado, se puso hincapi en la preocupacin existen-
te por los ataques que sufren los medios en otros pases de
la regin, tanto derivados del crimen organizado como de
gobiernos autoritarios que utilizan diferentes herramientas
para estigmatizar y ahogar a los medios independientes.
Las asociaciones hicieron un llamado a la sociedad civil de
los pases de la regin para defender su derecho a la infor-
macin y a la vigencia plena de la libertad de expresin.
AMENAZAS A LA LIBERTAD DE PRENSA EN OTROS PASES:
Ecuador: segn expuso Diego Cornejo, director de Aedep, en junio de 2013 se impuso una ley de comunicaciones
que limita y hostiga el quehacer periodstico. Explic que esta norma no permite hacer campaas ni seguimiento
informativo a un tema denunciado. Tambin se cre una superintendencia de comunicaciones para controlar y
sancionar los contenidos informativos.
Argentina: Martn Etchevers, de Adepa, dijo que hay una gran concentracin de medios anes al gobierno -
nanciados por la publicidad estatal. En cambio, no se publica ningn aviso ocial en los medios independientes.
Colombia: si bien la situacin ha mejorado, los ndices de amenaza y violencia contra los periodistas siguen altos,
segn Nora Sann, de Andiarios.
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Kela Len y Gonzalo Zegarra, directora Ejecutiva y presidente del Consejo de la Prensa Peruana, respectivamente, junto a Catalina Botero, relato-
ra especial para la Libertad de Expresin de la OEA.
Revista ANP 27
PERCY MEDINA, JEFE DE INTERNATIONAL IDEA:
ESTRECHANDO LAZOS
EN LATINOAMRICA
U
na destacada visita recibi en
marzo la ANP: Percy Medina,
jefe de la Misin en Per de
International IDEA (Institute for De-
mocracy and Electoral Assistance) se
reuni con Alvaro Caviedes y Mara Jos
Acua, presidente y gerente general de
la asociacin, respectivamente.
El encuentro se realiz en la ocina de
la entidad, donde en una distendida
conversacin se habl, principalmente,
sobre la posibilidad de realizar un en-
cuentro entre los pases limtrofes de
Chile, Per y Bolivia para tratar temas
de comn inters.
Debido a la importancia de las temti-
cas tratadas, tales como la libertad de
expresin, se acord la posibilidad de
organizar un encuentro latinoamericano
entre asociaciones, polticos y acadmicos
para abordar la autorregulacin de los
medios de comunicacin del continente.
Percy Medina ha participado reiteradas
veces en encuentros donde Chile y Per
han sido protagonistas. En noviembre
de 2012 represent a Internacional IDEA
en la tercera versin de los encuentros
binacionales organizados por la Fun-
dacin Chile 21, el Centro Peruano de
Estudios Internacionales, el Instituto
Peruano de Economa y Poltica, el
Instituto de Estudios Peruanos y las
fundaciones Friedrich Ebert e IDEA In-
ternacional. Tambin, en septiembre de
2013, estuvo presente en el Encuentro
PeruanoChileno Pensando el Futuro,
entre otros.
International IDEA
(http://www.idea.int/) est presente
en todo el mundo y trabaja con ins-
tituciones democrticas. En Amrica
Latina y El Caribe (LAC) tienen un
programa cuyo n es incrementar
la efectividad y legitimidad de la
democracia, adems de apoyar la
igualdad de gneros en la poltica.
Este programa est presente en
Bolivia, Ecuador, Colombia, Mxico,
Repblica Dominicana, Hait y Per.
Mara Jos Acua, gerente general de ANP; Percy Medina, y Alvaro Caviedes, presidente de ANP.
CENTRO DE ESTUDIOS ANP
E
l pasado mes de abril, el es-
tudio cuantitativo Chile 3D
realizado por GfK Adimark
con la colaboracin de La Tercera,
la Asociacin Nacional de Avisado-
res (ANDA) y la Asociacin Chilena
de Agencias de Publicidad (Achap)
present sus resultados, siendo pre-
miadas las marcas de excelencia, la
marca ms preocupada de la vida
saludable de los chilenos, y el de-
portista de mejor desempeo 2013.
Tambin se evalu a la prensa escrita
en una categora especial. La Tercera,
diario asociado a la ANP fue el medio
de comunicacin ganador. Es primera
vez que este diario ocupa el primer
lugar en Capital de Marca con 655
puntos, 38 ms que el ao anterior,
obteniendo el primer lugar en los tres
pilares de Capital de Marca: prestigio,
aprecio y presencia.
En el eje de la inversin publicitaria,
el estudio plantea que, si bien sta ha
aumentado en los medios online, el
factor credibilidad sigue manteniendo
una oferta amplia de avisos publicita-
rios en medios tradicionales. Y las ci-
fras lo respaldan: en 2011 la inversin
La evolucin de la inversin
publicitaria en los medios
ESTUDIO CHILE 3D:
Chile 3D se ha convertido en una herramienta de gran utilidad para las empresas orientadas a los
consumidores, colaborando a entender cambios conductuales y perceptuales de los chilenos, y el
efecto de la inversin publicitaria en el valor de las marcas. Los resultados de este estudio rear-
man que la publicidad funciona y que la credibilidad y el llamado a la accin siguen estando prefe-
rentemente en los medios convencionales.
en diarios y revistas sumaba 193.819
mil millones de pesos, mientras que
en medios online la inversin era de
42.226 mil millones de pesos.
En 2012, el crecimiento en la inversin
online es del 24% (52.469 MM$), re-
velando la tendencia cada vez mayor
de publicitar en este tipo de medios.
Sin embargo, diarios y revistas siguen
ocupando un lugar protagnico en
avisaje, con una inversin de 183.232
mil millones de pesos (suma de dia-
rios y revistas).
Revista ANP 29
Las cifras de Achap muestran un mer-
cado donde, si bien la televisin conti-
na liderando la inversin publicitaria
(296.322 MM$ en 2012), los medios
online comienzan a competir, en este
mbito, con la radio y la va pblica.
La inversin online muestra un rpido
crecimiento en Chile y en el mundo.
Sin embargo, la credibilidad y el lla-
mado a la accin de la publicidad si-
guen estando preferentemente en los
medios convencionales, seal Jorge
Jarpa, presidente de la Achap. As lo
rearma el estudio Global Trust in Ad-
vertising Report 2013, de la compaa
internacional de medicin Nielsen, que
muestra que los avisos publicitarios en
diarios tienen 75 puntos de credibili-
dad y 77 de accin; y en las revistas
alcanzan los 72 puntos de credibilidad
y 76 de accin (en una escala de 1 a
100). Mientras que los anuncios en los
buscadores de la web son calicados
por los consumidores con 61 puntos
en credibilidad y 75 en accin. Nme-
ros similares son obtenidos por los
avisos en redes sociales (60 y 75 pun-
tos respectivamente).
Por otro lado, Jarpa agreg que los
auspicios a equipos deportivos, a
eventos, la presencia en seminarios
y el marketing telefnico, entre otros,
son muy importantes en la medicin
de inversin publicitaria de los medios
INVERSIN POR MEDIO
(REAL)
2011
(MM$)
2012
(MM$)
Participacin
2011 (%)
Participacin
2012 (%)
Variacin
2012 (%)
2011
MM$ Nom.
2012
Var. Nom.
Televisin 304.725 296.322 44,9 43,9 -2,8 295.828 0,2
Diarios 180.726 170.185 26,6 25,2 -5,8 175.449 -3,0
Radios 46.194 44.621 6,8 6,6 -3,4 44.845 -0,5
Revistas 13.093 13.047 1,9 1,9 -0,4 12.711 2,6
Va
Pblica
58.730 59.077 8,6 8,8 0,6 57.015 3,6
Cine 2.222 2.265 0,3 0,3 1,9 2.157 5,0
Tv Pago 31.398 36.953 4,6 5,5 17,7 30.481 21,2
Online 42.226 52.469 6,2 7,8 24,3 40.993 28,0
Total 679.313 674.939 100 100 -0,6 659.479 2,3
CREDIBILIDAD Y ACCIN - MEDIOS VS. ONLINE
Fuente: NELSEN Global Trust in Advertising Report 2013.
Credibilidad Accin
Recomendaciones de personas que conozco 87 85
Contenido editorial en artculos en diario 77 78
Avisos en TV 75 80
Avisos en diarios 75 77
Sitio web de una marca 74 79
Avisos en radio 74 75
Patrocinio de marca 73 75
Avisos en revistas 72 76
Publicidad de productos en programas de televisin 67 76
Vallas publicitarias y otros avisos en la va pblica 65 72
Avisos antes de iniciar una pelcula 65 70
Correos electrnicos de suscripcin 64 80
Avisos en los buscadores de internet 61 75
Opiniones que los consumidores publican en internet 61 74
Avisos en redes sociales 60 75
Avisos en dispositivos mviles 58 68
Avisos en videos online 54 70
no tradicionales: Lo interesante de
hacer una medicin que incluya todas
estas instancias de avisaje publicita-
rio, es porque como la publicidad se
ha seguido fragmentando y buscando
nuevas plataformas y vas de desarro-
llo, la inversin en medios no conven-
cionales puede sumar tanto o ms que
la de los medios tradicionales. Ade-
ms seal que si no se mide todo, el
tamao de la industria se reduce an
ms versus el PIB.
El publicista concluy que, en nuestro
pas, la menor inuencia de la inversin
publicitaria en el ndice de Capital de
Marca puede obedecer a que las mar-
cas tambin estn siendo evaluadas por
aquellos medios que no medimos.
El caso de Espaa evidencia cmo la
inversin en medios no tradicionales
ha ido en aumento. En 2012, el 57,4%
de la inversin estaba puesta en ellos,
MEDIOS NO CONVENCIONALES 2012 % 12/11 2011
Actos de patroc., mecenaz.,
mark. social y RSC
397,7 -18,3 486,8
Actos de patrocinio deportivo 335,0 -20,4 420,9
Animacin punto de venta 70,9 3,2 68,7
Anuarios, guas y directorios 156,3 -8,8 171,4
Buzoneo / folletos 641,6 -10,6 717,7
Catlogos 49,3 -11,3 55,6
Ferias y exposiciones 64,2 -11,0 72,2
Juegos promocionales 27,9 -9,5 30,9
Mailing personalizado 1.881,6 -1,7 1.914,1
Marketing mvil (excluido internet) 30,2 -17,5 36,6
Marketing telefnico 1.157,7 1,5 1.140,6
P.L.V., merchandising, sealizacin
y rtulos
1.285,3 0,7 1.276,3
Public. de emp.: revistas, boletines,
memorias
22,1 -2,9 22,7
Regalos publicitarios 80,1 -29,4 113,5
Tarjetas de delizacin 28,9 3,1 28,0
Fuente: INFOADEX Fuente: INFOADEX
MEDIOS CONVENCIONALES 2012 % 12/11 2011
Cine Cine 22,5 -12,7 25,8
Diarios Diarios 766,3 -20,8 967,0
Dominicales Dominicales 52,0 -22,5 67,1
Exterior Carteleras 52,2 -11,9 59,2
Lonas 12,1 -4,5 12,7
Luminosos 10,9 -19,5 13,5
Mobiliario (exterior +
interior + cabinas)
155,6 -15,5 184,1
Monopostes 18,1 -10,1 20,1
Transporte 70,7 -20,1 88,5
Otros 6,8 -59,2 16,7
Total exterior 326,3 -17,3 394,8
Internet Enlaces patrocinados 462,5 0,6 459,9
Formatos grcos 418,0 -4,9 439,3
Total internet 880,5 -2,1 899,2
Radio Radio 453,5 -13,6 524,9
Revistas
Inform, general,
femeninas,...
183,1 -14,3 213,6
Otras 130,6 -22,1 167,5
Total revistas 313,7 -17,7 381,1
Televisin Canales de pago 43,1 -28,4 60,2
Tv. autonmicas 126,8 -36,0 198,0
Tv. locales 1,5 -25,0 2,0
Tv. nacionales en abierto 1.643,9 -16,8 1.977,0
Total televisin 1.815,3 -18,9 2.237,2
DISTRIBUCIN DE LA INVERSIN PUBLICITARIA EN ESPAA:
Revista ANP 31
Mide tres dimensiones: estilos de vida de los chilenos; la percepcin de los
consumidores, bajo el ndice de Capital de Marca (ICM); y la relacin de cau-
salidad entre el capital de marca versus su inversin publicitaria en medios
tradicionales (TV, radio, va pblica y prensa).
Este ao, Chile 3D tuvo una muestra de 3200 casos, aumentando en un 23%
respecto al 2013, enfocado en el universo de consumidores de ambos sexos,
entre 15 aos y ms, de niveles socioeconmicos ABC1, C2, C3 y D y en la
representacin de la poblacin chilena considerando 23 principales ciudades
del pas.
Los resultados evidencian la percepcin de los consumidores de 340 pro-
ductos para 55 categoras.
Roberto Mndez, presidente de Gfk
Adimark, expuso durante el evento
de premiacin sobre la medicin que
Chile 3D realiz sobre los estilos de
vida de los chilenos. El avance hacia
actitudes ms liberales se manies-
ta en el aumento, respecto a 2013,
de las personas que dicen estar de
acuerdo a temas como que el abor-
to debera ser una decisin de cada
mujer, legalizacin del matrimonio
homosexual en Chile, y la legislacin
del consumo de marihuana.
Respecto a cun felices son los
chilenos, el 60% declara que se
considera feliz, indicador que cae
6 puntos porcentuales respecto al
ao pasado; mientras que los que
se declaran infelices suben un 3%
en comparacin con 2013. Los por-
centajes ms bajos de felicidad es-
tn en el segmento D y en la gente
mayor de 45 aos.
En 2014, el 59% de los encuestados
considera que lleva una vida muy
saludable, indicador que aumenta
3 puntos porcentuales al comparar-
lo con el ao pasado. Sin duda, un
avance en temas de salud.
En el mbito de caracterizacin de
los consumidores, este ao sere-
mos partcipes de la Premiumiza-
cin del Consumo, que deja de ser
transitoria y se hace permanente.
Este concepto hace referencia a la
tendencia que hace que el consu-
midor busque productos, servicios
y experiencias de mayor calidad, ya
sea comprando autos de lujo o ropa
de marca.
CARACTERSTICAS DEL ESTUDIO
OTROS RESULTADOS
INTERESANTES
mientras que el 42,6%, en los medios
convencionales, registrndose en este
pas un aumento de tres puntos porcen-
tuales de 2011 a 2012 respecto a la pu-
blicidad en medios no convencionales.
LOS PREMIADOS EN CHILE 3D
La premiacin a las 16 marcas ms va-
loradas por los chilenos calcula el pro-
medio de tres dimensiones: prestigio,
afecto y presencia, con un valor entre 0
y 1.000 puntos, lo que revela el ndice
de Capital de Marca (ICM). El prestigio
es medido como preocupacin por los
clientes, la variedad de la oferta, cali-
dad, precio, liderazgo e innovacin. El
segundo pilar, afecto o aprecio, se re-
ere al cario, recomendacin, identi-
cacin y preferencia. La presencia, en
tanto, tiene relacin con el conocimien-
to, recordacin y familiaridad.
Esta frmula permite premiar a las
marcas de excelencia, al capital de
marca camino a la excelencia (ICM
sobre 740), evaluar las mejores
por categora compitiendo con sus
pares de rubro y conocer el Top of
Mind de nuestro pas (TOM) o pri-
mera marca que se nos viene a la
cabeza, entre otros.
Las marcas de excelencia premiadas
en la versin de este ao fueron Nes-
caf marca de mayor puntuacin
por segundo ao, Savory, Duracell,
Sodimac, Confort, Hellmans, Omo,
Pepsodent, Cachantn, BancoEstado,
Luchetti, Coca-Cola, Clorox, Carozzi,
Soprole y Falabella. Adems, se entre-
garon los premios especiales Top of
Mind de Chile a Coca-Cola; Marca
ms preocupada de la vida saludable
de los chilenos, que recay en Vital;
y Deportista de mejor desempeo
2013, asignado a Alexis Snchez.
Los resultados de Chile 3D presentan
una posibilidad de generar benchmark,
perlando a los consumidores por ca-
tegora y por marca, adems de ad-
ministrar de mejor forma una marca,
evaluando sus fortalezas y debilidades.
Fuente: Chile3D 2014 GfK Adimark. Los resultados
del estudio aparecen de forma extensa en el sitio web de
Chile3D www.chile3d.cl.
REPORTAJE
Se conmemoran 70 aos de la primera edicin del diario El Da, medio de comunicacin lder en la Regin
de Coquimbo que se ha convertido en un almanaque histrico de relevancia en cuanto a poltica, cultura,
deporte y sociedad, entre otros. Su independencia y constante actualizacin en materia tecnolgica, han
respaldado el trabajo de este medio de comunicacin que con tanta entrega ha dirigido la familia Puga desde
casi sus inicios. Por Loreto Len M.
Casona de Los Carrera con Brasil.
Revista ANP 33
REPORTAJE
E
l 1 de abril de 1944 circul por primera vez el diario
serenense El Da, perteneciente al Arzobispado. Bajo
la direccin del padre Pedro Vega Gutirrez y con
el slogan Una voz clara al servicio de todos, El Da sali
con 1.200 ejemplares a la calle desde la casona ubicada en
la esquina de calle Los Carrera con Brasil, en La Serena.
Eran tiempos difciles, en los que la ciudad tena poca poblacin
y la tecnologa era escasa, adems de un competitivo medio
donde circulaban cuatro diarios en La Serena y Coquimbo.
Pero el foco en la noticia y la informacin, comenzaron a
dar liderazgo a El Da.
El titular principal de esta primera edicin impact a todos
los lectores. El medio denunciaba el robo de cupones de ben-
cina, generando revuelo en la apacible ciudad de La Serena.
Once aos ms tarde, el diario fue arrendado por la sociedad
de Publicaciones El Tarapac, y se designa a Eduardo Se-
plveda Whittle como director y a Mario Meza Quiroz como
jefe de Informaciones. En esta nueva etapa, la idea fuerza
fue El Da, el diario que La Serena necesita.
El historiador Antonio Puga Rodrguez asumi la direccin del
diario en 1959, iniciando una nueva etapa para la publicacin
serenense caracterizada por la consolidacin tecnolgica y
periodstica. Y con un sello de independencia claro, concepto
que destaca a El Da hasta la actualidad, siendo una opcin
para los lectores de ese tiempo que eligieron este medio
de comunicacin por sobre su competencia, generando,
incluso, que los otras cuatro publicaciones que circulaban
en la ciudad cerraran.
La crisis del salitre de los aos 60 termin por afectar la
sociedad de Publicaciones El Tarapac, y el Arzobispado
decidi entregar el diario una vez ms en arriendo. Si bien
varias empresas privadas reali-
zaron ofertas, monseor Alfredo
Cifuentes se decidi por Puga,
quien convenci al arzobispo de
la poca ofrecindole que El Da
permanecera como un medio
independiente. Diez aos ms
tarde, en 1970, el diario sera
vendido por el Arzobispado a
Antonio Puga.
En 1978, este medio de comu-
nicacin cambi su tamao de
mercurial a tabloide, causando
cierto revuelo en los lectores que estaban acostumbrados
a la edicin clsica, pero El Da se atrevi a adoptar la ten-
dencia mundial. Posteriormente sera el momento de dar la
bienvenida al offset, que dio luz a su primera edicin el 1
de marzo de 1982. Y cinco aos ms tarde, los sistemas de
Portada primer ejemplar.
Sacerdote Pedro Vega y el equipo del diario en 1949.
REPORTAJE
composicin sufrieron una nueva modicacin y se incorpor
la informtica, el ms importante avance producido en el
periodismo escrito en las ltimas dcadas, colocndose a
la vanguardia.
La dcada de los 90 fue la de mayor desarrollo tecnolgico
para el diario El Da. Se adquirieron mquinas fotogrcas
avanzadas, computadores, impresoras, nuevas piezas para
la prensa, escner, sistema internet, servicios UPI, France
Press, disminuyendo la brecha que exista entre los medios
de comunicacin impresos de Santiago y regiones.
Sus pginas aumentaron a 24 y los domingos la portada
y contraportada se impriman a color. En 1993, el diario
serenense dej las antiguas dependencias de calle Brasil
esquina Los Carrera, donde permanecieron 49 aos, y co-
menzaron a editar en Brasil 431, lugar donde se encontraba
la Editorial del Norte.
Con la llegada desde Estados Unidos de la rotativa de fa-
bricacin norteamericana marca News King ese ao, las
pginas continuaron aumentando y la impresin era a todo
color. Para el 97, El Da tena 32 pginas.
Fue entre 1995 y 1996 que las pginas del diario se comen-
zaron a hacer en el programa QuarkXPress que permita
agregar fotografa e imgenes a color y blanco y negro, y al
mismo tiempo pegar los avisos.
Antonio Puga Rodrguez falleci en noviembre de 1998, mo-
tivo por el cual la empresa comenz a ser liderada por un
directorio integrado por su esposa, Victoria Vergara, y sus
hijos, quienes se propusieron mantener vigente el legado
de independencia y actualizacin tecnolgica constante,
consolidarlo y conservarlo en el tiempo. Un ao ms tarde
asume la direccin Sergio Barraza Lazo.
Barraza ya haba trabajado en el diario y regres luego de
20 aos para asumir este rol. Su primer acercamiento a El
Da fue en 1948 cuando, siendo adolescente, convers con el
sacerdote y periodista Pedro Vega para publicar una pequea
composicin escolar.
LOS NUEVOS DESAFOS DIGITALES Y TECNOLGICOS
En 2000 el diario regional dio el paso trascendental de disponer
en formato online todo su contenido gracias a su sitio web,
difundiendo las noticias de La Serena y Coquimbo a todo el
mundo. Dos aos despus, Francisco Puga Vergara asumi
la direccin de El Da, comprometindose con la objetividad
y la modernizacin, pilares instaurados por su abuelo en el
medio de comunicacin, quien les pidi cumplir su voluntad
de mantener la empresa en manos de la familia.
La apuesta de esta nueva direccin est dirigida a remarcar
el sello regional del diario y continuar con la inyeccin de
tecnologa. En 2008 realizaron cambios de diagramacin y
diseo, realizados por el espaol Javier Errea, quien trabaj
la propuesta en su estudio en Pamplona para luego imple-
mentarla en La Serena. Se trataba de un diseo centrado
en sacarle partido a las imgenes y presentar de forma ms
atractiva las historias. Adems, Errea se preocup, cuando
visit la ciudad, de priorizar el contenido y velar por el orden
y jerarquizacin de la informacin en el diseo.
La nueva propuesta, que tuvo su lanzamiento el 2 de mayo
de 2008, instal a El Da como uno de los diarios regionales
ms modernos del pas, consolidando el trabajo inicial de
este medio de comunicacin de la Regin de Coquimbo.
Es as como en 2012 inicia una etapa que han calicado como
la consolidacin del soporte tecnolgico: estrenaron una
nueva rotativa y un moderno centro de impresin ubicado
Rotativa marca News King.
Revista ANP 35
REPORTAJE
en el Barrio Industrial de Coquimbo, dando una seal ms
de la descentralizacin de la que son lderes como medios
de comunicacin.
Su sitio web les ha permitido revitalizar sus contenidos,
respondiendo a las exigencias y competitividad que hay
en internet, adems de integrar sus redes sociales. Este
escenario ha colaborado con la diversidad de lectores que
caracteriza a este medio de comunicacin. El pblico que lee
El Da es transversal, del ABC1 al D, y va en alza la lectora
y su circulacin.
COMPROMISO CON SUS LECTORES
No todo ha sido tecnologa y rediseo del diario, sino tambin
ir adaptndose a la audiencia: los nuevos lectores y los eles
suscriptores de El Da. Para todos ellos se han creado benecios
que no pasan slo por la entrega del diario a primera hora,
sino tambin por una oferta especial de eventos culturales
y artsticos de gran nivel. Francisco Puga ha remarcado el
hecho de crear una marca paraguas con atributos y no slo
enfocarse en la publicacin diaria.
En sus inicios, fueron los lectores los que prerieron El Da
frente a otros cuatro medios que existan en La Serena y
Coquimbo, y actualmente 55 mil lectores promedio diarios
convierten a este medio de comunicacin lder en la regin.
Francisco Puga Medina, actual gerente Comercial, seala
que cuentan con un 69% promedio de penetracin, y que
los lectores entre 18 y 35 aos han aumentado. Justamente
para responder a este tipo de consumidores de informacin,
se plantea como desafo convertirse en una empresa mul-
timedial. Por esta razn, actualmente El Da trabaja bajo el
sello de la convergencia, concepto impulsado con la llegada,
en 2012, del editor general Eleazar Garviso.
La convergencia consiste en priorizar el contenido y no el
soporte, dejando de lado el concepto de peridico, haciendo
nfasis en la noticia que haba sido conocida por la audiencia
gracias a El Da. El sitio web entrega la posibilidad de incluir
audio, video e imgenes, sacando mayor provecho a la in-
formacin generada por el equipo periodstico del medio.
Adems, hay proyectos de acercarse ms a la comunidad.
Son 70 aos inmersos en La Serena y Coquimbo, existiendo
lazos con generaciones de familias de la regin, poblaciones,
autoridades, siendo parte ya de la historia de la ciudad.
Ricardo Puga Vergara, gerente general de El Da, seala que
est la idea de construir un auditorio, donde est ubicado
el diario, para realizar actividades como charlas u otro tipo
de eventos.
Si bien ha habido cambios durante estos 70 aos en los equipos
de trabajo periodstico y directivo, de infraestructura, diseo
y renovacin tecnolgica constante, la familia Puga contina
aspirando a permanecer con el sello de objetividad, pluralismo
e independencia que los caracteriza desde sus inicios.
Arturo Puga. Francisco Puga Vergara, actual director del diario.
CENTRO DE CAPACITACIN ANP
CREANDO VALOR DE MARCA
E
l PDT ANP-Corfo Cmo in-
corporar a las revistas chile-
nas al modelo de creacin y
publicacin digital a travs de apara-
tos mviles es un proyecto del Centro
de Capacitacin de la ANP que se llev
a cabo durante todo el 2013. Para esto,
se realizaron talleres de Design thin-
king, Responsive design y modelos
de negocios digitales con destacados
expositores.
La ltima parte del proyecto consisti
en la digitalizacin de tres revistas,
aprovechando de esta forma las ven-
tajas del medio online. La empresa es-
cogida para crear este nuevo producto
fue Amnesia Games, dirigida por Ale-
jandro Woywood.
Las revistas beneciadas fueron las
asociadas Materia Prima, Buena Salud
y Somos. Esta ltima se encuentra en
el ltimo proceso de la creacin de la
cuenta Apple.
Ser una de las revistas pioneras en
Chile en entrar a este mundo, probar
nuevas formas de distribucin y co-
mercializacin, aprender de este nue-
vo mercado, y lograr una experiencia
atractiva e innovadora de lectura eran
algunos de los tantos objetivos que
buscaba el proyecto.
EL PROCESO
El proceso completo fue una experiencia
nueva para todas las entidades involucra-
das: ANP, las revistas antes mencionadas
y Amnesia Games, ya que ninguna haba
participado en un proceso como ste.
Para Alejandro Woywood, esto signic
una gran oportunidad. Pudimos poner
a prueba nuestro software que creamos
especcamente para digitalizacin de
revistas. ste fue desarrollado porque
nos dimos cuenta que las opciones dis-
ponibles eran muy caras o muy bsicas,
por lo tanto, decidimos crear nuestro
propio sistema que ha dado excelentes
resultados y, afortunadamente, no ha
tenido mayores problemas, coment.
Para las revistas, la experiencia fue
ms que graticante. Nos fuimos me-
tiendo en la diversas posibilidades que
te otorga el formato digital, y que son
una excelente oportunidad para poder
ensanchar la experiencia que tiene
el lector cuando ve nuestra revista.
Quedamos contentos por el resultado,
pero sobre todo entusiasmados por
lo ilimitado de las probabilidades que
se pueden utilizar en la APP, seal
Gustavo Serrano, gerente general de
Materia Prima.
Digitalizacin de
revistas Materia
Prima, Buena
Salud y Somos:
Por Rosario Gonzlez L.
Revista ANP 37
UN VALOR AGREGADO
Tal como dice Serrano, las posibilida-
des de crear son innitas, ya que el
software diseado por la empresa en-
cargada de la digitalizacin tena como
base ciertas caractersticas que hacan
atractivo este nuevo producto.
Entre las opciones disponibles para
hacer de esta revista algo ms que un
pdf en versin online, estaba la posibi-
lidad de agregar:
Links internos: zonas que al ser toca-
das envan a pginas dentro de la mis-
ma revista, como puede ser un ndice
o un mail de contacto.
de esta versin online, se plante y de-
bati sobre el rol de las revistas impre-
sas y de su versin online llegando a la
conclusin y slo tras la prueba del
producto que la complementariedad
es el concepto a trabajar en el futu-
ro. Ante esto, Gustavo Serrano sea-
l: Denitivamente estar digitalizado
es ponerse de acuerdo a los nuevos
tiempos y las nuevas tecnologas. No
creemos que el papel como soporte
sea reemplazado en el mediano plazo,
pero, al haber participado en el pro-
ceso de la digitalizacin de nuestra
primera revista, s quedamos conven-
cidos de que la experiencia que el lec-
tor puede tener, con un complemento
de ambas plataformas, es totalmente
superior. Adems, permite explorar la
veta internacional del producto, y lle-
gar a audiencias que, de otra manera,
parecen inalcanzables.
La primera versin online de las re-
vistas ya mencionadas corresponde a
una edicin especial y se puede des-
cargar actualmente de forma gratuita
en el AppleStore.
En su primera edicin, Buena Salud incluye
un instructivo de navegacin para que el
usuario tenga una positiva experiencia.
Buena Salud aprovech esta herramienta
para incluir videos de sus anunciantes,
creando una nueva oportunidad de negocio.
Links externos: zonas que al ser toca-
das envan a pginas externas, como
otras pginas webs.
Audio: zona que al ser tocada repro-
duce un sonido (cancin, sonido de
fondo, audio de una entrevista, etc.).
Video: zona que al ser tocada repro-
duce videos. ste se reproduce en el
mismo lugar que ocupa la zona.
Materia Prima incluye la opcin de aumentar
el tamao de las fotos y ver tambin ms
de stas. Adems, su ndice es interactivo
y permite navegar internamente en la revista.
Animacin: movimientos de imgenes de
los reportajes y publicidades, entre otros.
Combinando y reuniendo todas estas
opciones que apuntan a la interactivi-
dad, los beneciados pudieron incor-
porar segn sus necesidades y obje-
tivos estratgicos estas herramientas
de forma dinmica con el n de poten-
ciar su producto, fortaleciendo as, la
experiencia y relacin marcausuario.
Los benecios son claros, ya que las re-
vistas podrn ahora incorporar material
adicional en sus publicaciones, donde
el usuario tendr la posibilidad de tener
ms informacin acerca del reportaje o
artculo que est leyendo, ya sea vien-
do un video incorporado o accediendo
a otras pginas web para complemen-
tar su lectura. Por ejemplo, Buena Salud
podr contar con videos donde se de-
tallen algunas de las recetas saludables
que publican, o Materia Prima podr te-
ner un video detallado donde se ensee
a bordar, a modo de complemento de la
informacin de la revista. La revista So-
mos, por su parte, podr, por ejemplo,
aadir una msica de relajacin mien-
tras se lee un artculo de yoga kundalini.
Por esta razn, en las reuniones reali-
zadas durante el proceso de creacin
Materia Prima entrega la opcin de ob-
tener ms informacin, pero con acceso
restringido a sus socios. A su vez, permite
complementar sus artculos con links a otras
pginas y galeras de fotos.
E
l pasado 7 de mayo, la ANP
junto a Billy Aldea-Martnez,
vicepresidente para Latinoa-
mrica de MPP Global Solution, reali-
zaron el panel Estrategias de moneti-
zacin de medios digitales: tendencias
y aprendizajes en medios de noticias.
El objetivo fue compartir experiencias
nacionales e internacionales respecto
a cmo optimizar los usuarios y visi-
tantes de los medios digitales de noti-
cias para rentabilizar el negocio, apro-
vechando al mximo la tecnologa que
actualmente existe.
El panel, moderado por Nils Stran-
dberg, CEO de E-merging Markets,
cont con la presencia de Laura Sanz,
directora de Adquisicin Digital en El-
Mundo.es; Eugenio Chahuan, gerente
Comercial de La Tercera del grupo Co-
pesa, y Billy Aldea-Martnez, vicepre-
sidente para Latinoamrica de MPP
Global Solution.
La conversacin se inici con la ex-
periencia de ElMundo.es, quienes son
el medio digital informativo lder en
Espaa con 30 millones de usuarios
nicos al mes, y que han iniciado una
estrategia enfocada en monetizar esta
audiencia con el objetivo de crecer en
suscriptores digitales y rentabilizarlos.
Es as como, desde noviembre de 2013,
iniciaron el Paywall, cerrando la gratui-
dad total a los contenidos de la web.
La directora de Adquisicin Digital de
este medio seal, en su intervencin
va teleconferencia desde Espaa, que
la clave es vender otras ofertas a sus-
criptores, con periodismo de calidad:
Hay que conocer a los usuarios regis-
PANEL Estrategias de monetizacin
de medios digitales: tendencias y
aprendizajes en medios de noticias
Billy Aldea-Martnez, Eugenio Chahuan, Niels Strandberg, CEO de E-merging Markets, y Laura Sanz, directora de Adquisicin Digital en ElMundo.es.
Revista ANP 39
trados y navegadores annimos, saber
qu valoran. Agreg que es importante
monitorear tambin el proceso de com-
pra, que el nuevo suscriptor no se vaya
a caer en el camino, y si no logra llegar
al paso nal, seguirlo y saber qu pas
ya que es muy alto el costo de traerlo
nuevamente al sitio y a la compra.
La estrategia de ElMundo.es en ma-
teria de monetizacin ha sido ir mi-
diendo los resultados de los cambios
que van aplicando en contenidos y en
secciones, para ver qu modicar, qu
aciertos han tenido y qu errores han
cometido. Laura Sanz comenta que
la estrategia implementada incorpo-
r el Paywall, ms rediseo completo
del sitio y el look and feel (expresin
relacionada con el interfaz grco y
la presentacin del sitio en internet).
De esta forma se obliga al visitante o
usuario a navegar de forma distinta y
pagar por aquel contenido que le inte-
resa conocer, siendo ste un contenido
de carcter premium.
Eugenio Chahuan comparti la expe-
riencia en el rea digital del medio de
comunicacin nacional, haciendo hin-
capi en que el gran tema en discu-
sin es cmo aumentar la oferta a los
usuarios, ms que si cerrar o no los
contenidos en el medio online.
Chahuan explic que la tendencia de
baja del costo por mil (sistema de me-
dicin de publicidad cuya abreviacin
se conoce como CPM) en los medios
informativos online se explica por el
xito en materia publicitaria de Google
y Facebook, y agreg que la estrategia
no puede ser competir con ellos: Hay
que pensar cmo los medios constru-
yen marca, posicionamiento, planica-
cin de medios.
Para el gerente Comercial de La Terce-
ra, la mtrica es de gran importancia
y tambin el aumento en las posibili-
dades del inventario. Agrega que con
la llegada de Netix los usuarios de
internet estn dispuestos a pagar, ya
no tienen un pensamiento de compra
online y otro ofine. Por lo tanto, hay
que centrarse en el conocimiento de
este usuario caracterizando a los que
son eles, quines consumen ms y
cules son sus hbitos de navegacin,
entre otros datos. La Tercera, en su
rea digital, est avanzando en esta
rea del conocimiento y entendimien-
to de la audiencia para luego ver la im-
plementacin del sistema de Paywall.
Finalmente, en el panel intervino Billy
Aldea-Martnez, vicepresidente para
Latinoamrica de MPP Global Solu-
tion, quien rearm lo expuesto por
Sanz y Chahuan, haciendo nfasis en
que las personas estn cada vez ms
dispuestas a comprar contenidos: La
tecnologa existe, han comprado va
internet y les ha resultado.
Billy expuso que a los medios de comu-
nicacin de Estados Unidos y Europa,
que estn muy avanzados en monetizar
a los usuarios de sus medios digitales,
les ha funcionado vender productos
premium: se hace curatora de conteni-
dos, se disponen en tablet y ste es un
producto nuevo por el que pagar.
Tambin ejemplic con la experiencia
del grupo Telegraph Media de bloquear
el contenido, disponiendo ofertas que
van desde un dlar para acceder a
ciertos artculos y promociones, hasta
cuatro dlares mensuales para tener
acceso a todo el sitio informativo, una
tablet, el diario impreso los siete das
de la semana, y ms.
Este ejemplo, seal Billy, evidencia
la necesidad de que los medios in-
formativos online entiendan que son
generadores de contenidos, que dan
a conocer productos y que deben ge-
nerar cario hacia su marca, para que
sta crezca. Agreg que hay que atre-
verse ya que las fallas en este mbito
son aprendizajes.
Panel Estrategias de monetizacin de medios digitales en Hotel W.
Billy Aldea-Martnez, vicepresidente para Latinoamrica de MPP
Global Solution junto a Mara Jos Acua, gerente general de la ANP, y
Eugenio Chahuan, gerente Comercial de La Tercera del grupo Copesa.
SOCIALES
C
omo una manera de llamar la atencin de quienes
sern los futuros periodistas y comunicadores
sociales de nuestro pas, este ao el lanzamiento de
la IV versin del Premio Nacional de Revistas, MAGs, tuvo
como invitados especiales a estudiantes de las mencionadas
carreras de diferentes universidades de Santiago, buscando
as acercar el mundo de las revistas de una forma concreta
y atractiva, que los motive a formar parte del crecimiento y
desarrollo de esta importante industria.
En la actividad, que se realiz el 11 de abril en el Auditorium
Henry Northcote de la Universidad del Pacco, la presidente
de la Comisin de Revistas de la ANP, Paula Urenda, present
los premios y cont las novedades que MAGs trae para este
ao, como la creacin de las categoras Mejor Portada y
Mejor Reportaje elegidas por lectores de revistas, que
se suman a las 23 categoras evaluadas por el destacado
grupo de jurados de los premios. Adems, se dio a conocer
la revista-memoria de los ganadores y nominados de 2013,
publicacin que cont con la colaboracin de un grupo de
alumnos y profesores de la Escuela de Periodismo de la casa
de estudios sealada anteriormente.
Tambin estuvieron presentes la subdirectora y editora de
la revista Paula Carola Solari y Rita Cox, respectivamente
quienes comentaron su experiencia participando en MAGs
y cmo su revista se ha consolidado a travs de todos
estos aos.
Y preparados especialmente para los estudiantes asistentes,
en la segunda parte de la actividad se ofrecieron tres talleres
prcticos de contenido, diseo y desarrollo digital en revistas,
dados por reconocidos profesionales de la industria: Claves
para un buen tema en revista: el caso de Las marcas de
Junior, del periodista de revista Sbado de El Mercurio,
Rodrigo Flux; Composicin y diagramacin editorial, del
director Grco de Copesa, Marcelo Godoy, y Responsive
design, ofrecido por Max Villegas y Maximiliano Martin,
de la agencia digital IDA, creadores de la pgina web de
revista Capital.
El Premio Nacional de Revistas es organizado por la
Comisin de Revistas de la ANP y cuenta con el auspicio
de QuadGraphics, Hotel Renaissance y con la colaboracin
de la Universidad del Pacco e Ipsos.
MAGs 2014:
COMIENZA LO MEJOR DE LAS
MEJORES REVISTAS
1
Revista ANP 41
1. Sebastin Goldsack, decano de la Facultad de Comunicaciones Universidad del Pacco; Eugenio Cceres, rector Universidad del
Pacco; Mara Jos Acua, gerente general ANP; Paula Urenda, presidenta Comisin de Revistas de ANP, y Alvaro Caviedes, presi-
dente ANP. 2. Mara Eugenia Goiri y Felipe Conn, vicepresidentes ANP. 3. Carola Solari, editora revista Paula. 4. Joaqun Escribano,
gerente general Editorial Tiempo Presente; Gustavo y Eduardo Serrano, gerente general y subgerente comercial revista Materia
Prima, respectivamente; y Cristin Sols, gerente general Editec. 5. Roberto Schiattino, director de Contenidos Spafax, y Rita Cox.
6. Estudiantes de Periodismo de la Universidad del Pacco y otras facultades, junto a Claudia Vera, directora de la Escuela de Perio-
dismo de esa universidad. 7. Billy Aldea-Martnez, vicepresidente MPP Global; Mara Jos Acua, y Francisco Fuhrer, gerente general
revista Qu Pasa. 8. Rodrigo Flux en su taller. 9. Marcelo Godoy dando su charla a los estudiantes.
2
3
4
5 8 9
7
6
SOCIALES
LANZAMIENTO DE LAS
OLIMPIADAS DE ACTUALIDAD
E
l pasado mircoles 28 de mayo,
con la presencia del presidente
de la ANP, Alvaro Caviedes
y Gonzalo Vargas, rector de INACAP,
se dio inicio a la sexta versin de las
Olimpiadas de Actualidad 2014, concurso
que reuni alrededor de 280 colegios
y ms de 1800 alumnos participantes
en todo el pas.
En la primera jornada de la competen-
cia, realizada en la sede de INACAP
Santiago Centro, participaron 13 co-
legios pertenecientes a la Regin Me-
tropolitana, divididos en cuatro duras
competencias que tuvo la jornada, de-
jando como primeras vencedoras a las
alumnas del Liceo 7 de nias de Provi-
dencia. Ayleen Viera, capitana del equi-
po, seal: Estamos contentas. Es la
primera vez que competamos enton-
ces no tenamos una visin previa de
lo que era en s la competencia. Abso-
lutamente fue una buena experiencia.
Entre los ganadores del da inaugural
tambin estuvieron el Colegio Andino
Antuqueln, el Colegio Monte de Asis y
el Liceo Bicentenario Talagante.
De esta forma, y con un gran desem-
peo demostrado en la primera jor-
nada en Santiago, se espera que la
competencia cada vez se vuelva ms
reida y los alumnos den todo de s
para coronarse como el colegio ms
informado del pas.
Revista ANP 43
SOCIALES
Gonzalo Vargas, Mara Jos Acua, Gabriel Vergara y Alvaro Caviedes.
Constanza Cassanello, Loreto Len, Rosario Gonzlez, Nicols Carta-
gena y Vernica Astorga.
Equipo del Liceo 7 de nias de Providencia. David Hevia, Gabriel Vergara, Alejandro Gonzlez y Francisco Moreno.
Equipo del Colegio Palmars de Quilicura.
Gonzalo Vargas, Mara Paz Siraguyan, Alvaro Caviedes, Gonzalo Toledo
y Juan Ignacio Carvallo.
U
na mocin parlamentaria presentada hace cinco aos
por una decena de diputados ha sido la responsable
de una prolongada discusin meditica respecto
a las alternativas de fomento de la industria de la msica
nacional, mediante un sistema legal de cuotas. An cuando
no es la primera vez que se presentan mociones con este
n, la actual tramitacin ha sido un proceso legislativo largo
cuyos resultados son, hasta la fecha, inciertos. La iniciativa
legislativa original pretenda promover la programacin de
composiciones musicales chilenas y, de paso, la actividad
laboral de sus creadores y expositores, exigindole a las
radioemisoras la emisin diaria de un porcentaje mnimo de
su parrilla programtica donde se diera a conocer msica
nacional, de raz folclrica y de tradicin oral.
El diagnstico presentado por los parlamentarios al ocializar
la propuesta conclua que una serie de expresiones musicales
chilenas habran perdido vigencia, como consecuencia de la
falta de exposicin en los medios de comunicacin masiva.
Es ms, en los hemiciclos de ambas cmaras se hizo
especial mencin que en el caso de la programacin diaria
de radiodifusin sonora la presencia de la msica nacional
era muy reducida, por lo que una modicacin legal como
la recin sealada contribuira a detener este fenmeno de
cierto decaimiento del sector. Siendo mayoritaria la postura
parlamentaria de que, aumentando la presencia de msica
nacional en la programacin diaria de las radios, se provocara
un fortalecimiento inmediato de la demanda artstica, el
proyecto pas sin mayores contratiempos su primer trmite
constitucional en la Cmara de Diputados y actualmente se
encuentra en plena tramitacin en el Senado.
La propuesta legal modica el artculo 15 de la ley N 19.928
sobre Fomento de la Msica Chilena, ley que data del ao
2004 y que permiti entre otras cosas la creacin de un
Consejo de Fomento de la Msica Nacional y de un fondo
Una mala noticia
para la libertad
de expresin:
20% menos de
autonoma para
las radios nacionales
Por Francisco Moreno G.
Revista ANP 45
TICA Y DERECHO
para el fomento de la misma. En efecto, el articulado actual
faculta al Consejo de Fomento de la Msica Nacional para
rmar convenios con radios, canales de televisin y otros
entes con el objeto de que incluyan en su programacin
determinados porcentajes de msica nacional. A continuacin,
la ley vigente establece un claro sistema de incentivos en el
entendido de que las radioemisoras, canales y otros medios
de comunicacin que se comprometan voluntariamente a
programar un cierto porcentaje de msica nacional en acuerdo
con este Consejo, podrn beneciarse de mejores condiciones
al participar en los concursos, licitaciones y campaas que
esta instancia lleve a cabo con los $ 4.273 millones que la
Ley de Presupuestos le asign para el presente ao.
A menos de diez aos de la vigencia de esta ley que establece el
Fomento de la Msica Nacional, los parlamentarios patrocinantes
de la mocin optaron por darle un giro copernicano al espritu
de la norma legal, en el sentido de transformar en obligatorio
y cohercitivo una intromisin estatal a la programacin de
las radios, en vez de continuar con el esquema actual de
carcter voluntario y de incentivos. El giro en la propuesta
actual adolece de varios vicios de inconstitucionalidad, tiene
serios problemas de tcnica legislativa y, por lo mismo, de
operatividad y, nalmente, utiliza dudosa justicacin que
va en una direccin completamente opuesta a lo que est
sucediendo hoy en el mercado de la msica.
El proyecto atenta contra la igualdad ante la ley que nuestra
Constitucin asegura a todas las personas en el sentido de
que est prohibido establecer diferencias arbitrarias, ya
sea mediante una ley o como consecuencia del actuar de
una autoridad. En esta propuesta legislativa se escoge un
solo medio de comunicacin social las radioemisoras a
las cuales se les impone la obligacin de emitir un 20% de
msica de carcter nacional bajo ciertos condicionamientos,
so pena de ser sancionados pecuniariamente con multas
que van entre 5 y 50 Unidades Tributarias Mensuales, las
que debern ser determinadas por los juzgados civiles
correspondientes. Se argument, en su oportunidad, de que
slo se estaran incluyendo en este proyecto a las radios, ya
que los canales de televisin actualmente tendran la obligacin
de emitir un 40% de produccin nacional de acuerdo a lo
establecido en la letra d) del artculo 13 de la ley N 18.838
que crea el Consejo Nacional de Televisin. Es importante
aclarar que esta norma es de carcter general; no existe una
denicin precisa de lo que debe entenderse por produccin
chilena, no se establecen sanciones pecuniarias asociadas
al incumplimiento y, adicionalmente, la ley expresamente le
prohbe al Consejo Nacional de Televisin intervenir en la
programacin de los servicios de radiodifusin televisiva de
libre recepcin. De esta forma, lo que se pretende asimilar
como cuota de programacin televisiva al mundo de las radios
no tiene ninguna comparacin desde el punto de vista terico
ni prctico. Cabe agregar que esta norma data de 1989, poca
en la que se sostena que el espectro radioelctrico iba a ser
muy reducido, por lo que las alternativas de libre recepcin
hacan imprescindible una norma de carcter general que
asegurara la exhibicin de programacin chilena.
La segunda vulneracin constitucional se reere a la libertad
de expresin, elemento central de cualquier democracia
moderna y garanta esencial para quienes ejercen en medios
de comunicacin social. La imposicin de una cuota de msica
de un determinado estilo violenta el proyecto editorial que
cada concesionario radial tiene el derecho a desarrollar, con
las ms amplias garantas que la Constitucin otorga para
quienes realizan actividades econmicas. Tal es el nivel de
vulneracin capaz de encontrarse en esta norma, que para
el caso de una radioemisora cuyo proyecto editorial consista,
exclusivamente, en transmitir noticias, se ver obligado a
incorporar msica en su parrilla programtica, a pesar de
no estar considerado en el proyecto original.
Una tercera vulneracin a la Carta Fundamental se encuentra
en la intromisin directa que supone una obligacin de esta
naturaleza sobre el derecho de propiedad que ostentan los
radiodifusores sobre el mismsimo derecho de concesin
otorgado. Si bien el espectro radioelctrico es de carcter
pblico, es el Estado quien delega su administracin a entes
privados, quienes no tienen una simple administracin
sobre este bien incorporal, sino que ostentan un derecho
de propiedad sobre la misma.
Por ltimo, cabe recalcar la nula operatividad que esta
mocin de aprobarse en los trminos en que se encuentra
tendr en el futuro, ya que no existe ente con la capacidad de
scalizacin suciente, as como tampoco la claridad tcnica
sobre qu es lo que se entiende por msica de carcter
nacional desde el punto de vista de la nacionalidad de los
autores, compositores o intrpretes de las obras. Lo ms
paradjico es que, mientras una aplicacin para telfonos
celulares denominada Spotify permite la reproduccin de
msica online llegando a ms de 55 pases y alcanzando 26
millones de suscriptores otorgando alternativas de eleccin
sin precedentes para los auditores, de acuerdo al gnero o
artista deseado, en nuestro pas rigidizamos la oferta musical
sin preguntarles a quienes juegan el papel ms importante
en el mbito de la radiodifusin: los auditores.
RESOLUCIN 194
Tema
Se denuncia al programa Contacto de Canal 13 por falta de
veracidad de la informacin entregada, afectar a la imagen
corporativa de una empresa de aceites y falta de oportunidad
de presentar sus descargos en cmara.
Decisin
Se considera que hay una falta a la tica de parte del medio,
exigiendo la publicacin de la resolucin en su sitio web.
Si bien el Consejo estima que no est en condiciones de
decidir acerca de la veracidad de materias tan complejas
como las relacionadas a la calidad de un aceite, considera
que la falta tica se relaciona con la ausencia de descargos
en cmara de parte de la empresa aludida.
Ante la justicacin del medio en cuanto a que haba
omitido tomar contacto con los aludidos en razn de no estar
entre los ms gravemente afectados por la investigacin,
el Consejo considera que el medio no puede establecer
un criterio de tal naturaleza ante las imputaciones, dando
ltimas
resoluciones
del Consejo
de tica
la oportunidad de responder nicamente a determinados
aludidos en una investigacin periodstica.
Lo anterior, segn expone el Consejo, atenta en contra del
deber de ecuanimidad que debe existir en una investigacin,
en cuanto a que se deben dar las mismas oportunidades de
descargos a todos quienes sean negativamente mencionados.
RESOLUCIN 193
Tema
El Consejo de tica acta de ocio frente a un captulo del
programa En su propia trampa, emitido por Canal 13 el
30 de septiembre de 2013. El Consejo analiza el tratamiento
dado a un menor de edad por el equipo periodstico del
programa, el uso de un montaje con actores y cmaras
ocultas, y la eventual inltracin de parte del equipo en un
domicilio privado.
Decisin
El Consejo de tica estima que en el programa se conguran
diversas faltas a la tica periodstica, como el trato ofensivo
Por Sebastin Zrate R.
Revista ANP 47
y abusivo de un menor de edad reconocidamente vulnerable
por todos los antecedentes de l que el equipo periodstico
manejaba, la creacin de situaciones cticias con actores,
el uso injusticado de cmaras, y la eventual grabacin de
una persona en su domicilio privado sin haberse identicado
como periodistas y sin haber informado claramente el destino
de la grabacin.
El Consejo estima que, independientemente del objetivo
que se supone inspir el guion y toda su produccin, que
era contribuir a rehabilitar al joven con prontuario delictual
luego de exponerlo a vivir una experiencia lmite, los medios
utilizados no son los adecuados, y se alejan de aquellos que
debieran emplearse en la actividad periodstica.
El Consejo acord pedir la publicacin de la resolucin
en el sitio web de Canal 13.cl.
DICTAMEN 192
Tema
Dictamen sobre doble victimizacin, o exposicin inapropiada
de los medios de afectados de delitos.
Decisin
El Consejo de tica estima oportuno pronunciarse sobre la
informacin periodstica de quienes son los afectados de
cualquier delito. En todos ellos, hay un primer hecho: tanto
la vctima directa como sus parientes y personas cercanas
reciben las consecuencias negativas directas propias del
delito. Sin embargo, tambin concurre un segundo sentimiento
de victimizacin en estas personas cuando son expuestas
inapropiadamente a los medios de comunicacin. Este
segundo atentado a la dignidad de las personas, tambin
llamada victimizacin secundaria, se produce por la exposicin
exagerada, a veces reiterada, otras imprecisas o con abundancia
de detalles innecesarios para cumplir la labor informativa, y
que muchas veces afecta a menores de edad.
RESOLUCIN 190
Tema
Se denuncia al programa En la Mira de Chilevisin por
falta de veracidad de la informacin entregada, e insuciente
espacio para recticar los hechos que se le atribuyen a un
diputado, afectando su honra.
Decisin
El Consejo resolvi que el medio no falt a la tica periodstica.
Habiendo analizado el programa cuestionado y los
documentos aportados por las partes, el Consejo concluye
que no hay elementos que puedan congurar una falta a la
tica en la investigacin periodstica. En tal sentido, considera
que el medio no estaba obligado a extender el derecho a
responder en cmara de los hechos aludidos en el reportaje,
como tampoco a acoger una solicitud de recticacin.
RESOLUCIN 189
Tema
Se denuncia al programa Contacto de Canal 13 por falta
de veracidad de la informacin entregada y engao en la
obtencin de la informacin periodstica, afectando la honra
de una parlamentaria.
Decisin
El Consejo de tica desestima la denuncia, considerando
que el medio se encuentra efectuando una crtica a una
parlamentaria por una situacin relacionada con el ejercicio
de sus funciones, razn por la que estima que forma parte
de la libertad editorial del medio.
RESOLUCIN 185
Tema
Se denuncia al programa Contacto de Canal 13 por falta de
veracidad de la informacin entregada, afectar a la imagen
corporativa de una empresa de telecomunicaciones y utilizacin
injusticada de cmara oculta.
Decisin
Se considera que hay una falta a la tica de parte del medio,
exigiendo la publicacin de la resolucin en su sitio web.
El Consejo de tica estima que slo bajo circunstancias
calicadas puede permitirse la utilizacin de alguna estrategia
que oculte la identidad del periodista a n de obtener
informacin relevante. El inters pblico de la informacin
suele ser la principal razn para una conducta periodstica
no transparente. Sin embargo, dicha forma de actuar debe
reducirse estrictamente a casos en los que no exista otra
forma de llegar a la verdad. Por ltimo, siempre que ello
ocurra, el medio debe evaluar las consecuencias que tal
acto tendr, ya sea para la persona afectada, el medio, el
periodista o la sociedad en general.
La defensa del canal menciona en su respuesta el uso de
cmaras ocultas o de otras tcnicas de la misma especie,
justicndolas por el inters pblico comprometido, invocando
en este caso los derechos de los consumidores. Sin embargo,
a juicio del Consejo nada se dice sobre la estricta necesidad de
utilizar tales herramientas como nica manera de demostrar
la existencia de los presuntos engaos mencionados en el
reportaje. Tampoco ello pareciera quedar de maniesto en
el programa.
TICA Y DERECHO
Nora Sann
Directora Ejecutiva de la Asociacin
Colombiana de Editores de Diarios y
Medios Informativos (Andiarios)
Todos somos Venezuela: Sin libertad
de prensa no hay democracia
D
urante cerca de 13 aos la libertad
de expresin y de prensa en
Venezuela se ha visto sometidas
a numerosas restricciones; la imposicin
de medidas de carcter regulatorio que
le permiten al gobierno intervenir el
contenido y tener bajo su control cerca
del 80% de los medios audiovisuales; la
imposicin de sanciones administrativas,
judiciales y scales contra los medios; y
el uso desmedido y arbitrario del poder
para silenciar las voces crticas.
Frente a esta situacin, Andiarios ma-
nifest su solidaridad con los medios
venezolanos a travs de un comunicado
conjunto publicado el 31 de enero por
los peridicos aliados a la asociacin.
Posteriormente, Miguel Otero, presidente
Editor del diario venezolano El Nacional,
expuso ante la Junta Directiva de Andia-
rios la preocupante situacin de libertad
de prensa en Venezuela, especialmente,
la crisis que atraviesan los peridicos
que, debido al retraso y a la negativa
del gobierno para la entrega de divisas
necesarias para la importacin de papel
peridico, se han visto obligados a salir
de circulacin y a disminuir el nmero
de pginas.
En respuesta, Andiarios emprendi el
proyecto Todos somos Venezuela. Sin
libertad de prensa no hay democracia.
La primera parte del proyecto cont con
la participacin de ms de 30 peridicos,
entre ellos 17 colombianos aliados a
Andiarios y varios peridicos de otros
pases, algunos de ellos, aliados al Gru-
po de Diarios de Amrica y al Grupo de
Peridicos Asociados Latinoamericanos.
COLUMNA
A travs de esta iniciativa los peridicos
publicaron, durante un mes, artculos
tomados de los diarios de todas las
regiones de Venezuela con el n de
hacer visible la situacin del pas.
El 1 de abril se puso en marcha la se-
gunda parte del proyecto, a travs de la
cual, los peridicos aliados a Andiarios
enviaron 52 toneladas de papel a El
Nacional, El Impulso y El Nuevo Pas,
tres de los diarios ms afectados por
la falta de papel.
Adicionalmente, el 21 de mayo Andia-
rios, con el apoyo de los peridicos El
Colombiano, El Espectador, El Heraldo,
El Pas, El Universal, Hoy Diario del
Magdalena, La Opinin, La Patria y
Vanguardia Liberal, todos aliados a la
asociacin; y del Instituto de Ciencia
Poltica Hernn Echavarra Olzaga,
enviaron 62 toneladas ms de papel
a El Impulso.
El prstamo del papel es un acto simb-
lico que, ms all de aliviar transitoria-
mente la situacin de los peridicos, se
realiz con el n de llamar la atencin
del mundo entero sobre la situacin de
la prensa en Venezuela y de concitar
la solidaridad de otros peridicos y
organizaciones de medios y defensoras
de la libertad de prensa.
La situacin en Venezuela es grave y
requiere el apoyo y solidaridad de los
medios y de quienes trabajamos por
un periodismo de calidad, en defensa
de la libertad de prensa y del derecho
a la informacin.
COLUMNA
Revista ANP 49
Martn Etchevers
Gerentes de Comunicaciones
Externas del Grupo Clarn y secretario
de Organizacin de la Asociacin de
Entidades Periodsticas Argentinas
(Adepa).
Haciendo periodismo en Argentina
L
os ltimos aos no fueron
fciles para el periodismo en
la Argentina. Y ms an para la
prensa escrita. A los enormes desafos
que vive nuestra actividad a partir de
la revolucin digital y los cambios en
los hbitos de consumo, se le sum
una indita escalada de hostigamiento
contra los medios independientes por
parte del gobierno nacional, que no
reconoce antecedentes desde el retorno
de la democracia en 1983.
Bajo este verdadero efecto tenaza,
diarios como Clarn fueron puestos a
prueba como pocas veces en su historia.
Por un lado, para preservar su autonoma
periodstica frente a un aparato ocial
que primero intent seducirlos, luego
cooptarlos y nalmente destruir a aquellos
pocos que se resistieron. Ms de 600
acciones estatales y paraestatales se
destinaron a ese n, y fueron la expresin
de un modelo que desconoce el rol de
la prensa en el sistema democrtico
y concibe a los actores sociales slo
como amigos o enemigos. Entre estos
ltimos, obviamente, ubica al periodismo
independiente.
El primer objetivo fue sobrevivir a un
ataque que busc destruir, al mismo
tiempo, nuestra credibilidad y nuestra
sustentabilidad. Denuncias falsas, cam-
paas difamatorias, bloqueos a la circu-
lacin, exclusin de la publicidad ocial y
cepo a publicidad privada, regulaciones
administrativas con nombre y apellido,
persecucin de organismos pblicos, y
todos los etcteras imaginables.
Fue y sigue siendo una tarea difcil, y
la estamos sobrellevando gracias a una
estructura empresarial que nos permiti
esa resistencia (y que justamente por
eso el Gobierno quiso desguazar), a una
rme decisin de nuestros directivos y
al acompaamiento de todas las voces
locales e internacionales que se hicieron
eco de la situacin argentina. El compro-
miso y el rigor profesional de nuestros
periodistas fue el otro gran pilar de esa
resistencia. Haber soportado largos
aos un slogan como Clarn miente
o interminables calumnias personales
sin que esto resintiera su vocacin por
investigar hoy tiene sus frutos: la Justicia
lleva adelante resonantes procesos por
corrupcin que fueron revelados por
los pocos medios independientes que
subsisten en el pas. Las estadsticas
ociales han cado en el descrdito total
y la sensacin de inseguridad con la
que el Gobierno quera maquillar este
agelo hoy es la mayor preocupacin
de los argentinos.
Mientras tanto, el Gobierno cre un enor-
me aparato de propaganda para instalar
su relato en el que coexisten medios
estatales, medios paraestatales (que
sobreviven nicamente por la publicidad
ocial) o medios seudoprivados (que
fueron comprados por contratistas del
Estado y terminan nanciados indirec-
tamente por ste). En total, representan
ms del 70% de los medios audiovisuales
y ms del 50% de los medios grcos
del pas. Aunque en general no tienen el
acompaamiento de la audiencia (salvo
en el caso del ftbol estatizado), estos
medios se dedican a atacar las voces
disidentes y a ensalzar acrticamente
al Gobierno.
Para los que decidimos quedar fuera
de esa red, no ha sido una tarea fcil:
hemos tenido costos de todo tipo. Pero
haber podido transitar estos aos con
la seguridad de haber sido coherentes
con nuestras convicciones y nuestra
misin no es un hecho menor.
Hoy enfrentamos un desafo tanto o
ms complejo, quizs disimulado por
la magnitud de aquel conicto poltico.
El futuro del peridico papel, la difcil
articulacin entre las versiones digitales
e impresas, el desafo de acercarnos a
los jvenes. Internet vino para quedarse
cambiando las reglas del juego. Clarn
acaba de integrar sus dos redacciones:
el puntocom y el papel se fusionaron
para crear un conjunto que trabaja para
entregar noticias todo el da.
Por eso, frente a los ataques que conti-
nan y a los pronsticos que pretenden
decepcionarnos, seguimos trabajando
con una conviccin. Que el periodismo
profesional, masivo y de calidad, ms all
de su soporte tecnolgico, tiene mucho
futuro por delante. Estamos en eso.
Organiza
Organiza
E
ntre tierras frtiles y campos
sembrados, 150 jvenes del valle
de Choapa han estudiado desde el
ao 2000 en el prestigioso Institu-
to Agrcola Pascual Baburizza. Una
oportunidad entregada por Minera
Los Pelambres a travs de una beca
que, con el paso del tiempo, se ha
transformado en uno de los benecios
ms emblemticos de la compaa.
De esta manera, la educacin se ha
transformado en el eje central de
la Estrategia de Inversin Social de
Minera Los Pelambres, enfocada en
tres mbitos; acceso, mejora en la
infraestructura y desarrollo de la ca-
lidad de los mtodos de enseanza.
Para Minera Los Pelambres es muy
relevante, como parte de nuestra es-
trategia de Inversin Social, el apo-
yo entregado al mbito educacional
porque entendemos que a travs de
ella estamos aportando al futuro del
Choapa que representan los nios
y jvenes. Invertir en educacin es
invertir en las personas y dejar una
huella que ser visible en el futuro,
destac Claudia Sandoval.
Asimismo, la compaa cuenta con
Becas de Excelencia para estudian-
tes de Cuncumn, el Valle Alto y li-
ceos municipales de las comunas
de Los Vilos, Salamanca e Illapel. El
benecio tiene por objetivo entregar
un apoyo econmico que permita a
estudiantes destacados tener acceso
a la educacin superior.
En el mbito de la calidad, se desa-
rrolla el Programa de Calidad de la
Educacin en las localidades de Cun-
cumn (Salamanca) y Caimanes (Los
Vilos) que busca apoyar a las escue-
las bsicas rurales a alcanzar ciertos
estndares en la gestin directiva, la
gestin docente, los recursos meto-
dolgicos utilizados en aula y la in-
tegracin de nios con necesidades
educativas especiales, entre otros.
Apoyar a estudiantes con un excelen-
te rendimiento escolar y una situa-
cin socioeconmica que muchas ve-
ces pone en riesgo la continuidad de
sus estudios universitarios es el ob-
jetivo de la Beca de Excelencia Cun-
cumn, la Beca de Excelencia Valle
Alto y la Beca de Excelencia de Liceos
Municipales, que entre 2012 y 2013,
permiti que cerca de 50 estudiantes
se incorporaran al mundo universita-
rio en carreras como medicina, inge-
niera en minas, geologa o derecho,
entre otras. Este programa est en
lnea con los objetivos de desarrollo
humano en el marco de la equidad
que establece las Naciones Unidas y
considera ampliar las oportunidades
de acceso, seal la ejecutiva.
Por otra parte, las condiciones en
las cuales son formados los nios y
jvenes tambin tienen relacin con
los resultados obtenidos, es por ello
que el apoyo a desarrollar mejoras
en la infraestructura de las escuelas
bsicas fundamentalmente rurales
ha sido un propsito en los ltimos
aos. A la fecha ms de 15 estable-
cimientos del Choapa han sido parte
de este programa, que busca cumplir
con los estndares mnimos requeri-
dos para que nios y nias puedan
desarrollar su proceso de aprendiza-
je en condiciones ptimas.
El programa educacional de Minera
Los Pelambres es un complemento de
las polticas pblicas que ha estable-
cido el Estado, sabemos que en ma-
teria de educacin los resultados son
de largo plazo, por eso es tan impor-
tante para nosotros entregar apoyo en
educacin, porque sabemos que con
ello estamos proyectndonos al futu-
ro en el Choapa, naliz Sandoval.
Como parte de la Estrategia de Inver-
sin Social de la compaa, el apoyo
a la educacin se ha instalado como
un eje central que est enfocado en
tres mbitos: el acceso, la mejora de
infraestructura y el desarrollo de
la calidad.
Claudia Sandoval de Minera Los Pelambres:

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Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa N 47

Por qu es tan importante una re-

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