Asociacin para el Progreso de las Comunicaciones (APC) Junio de 2012 Publicado por la Asociacin para el Progreso de las Comunicaciones (APC) con el apoyo del Centro Internacional de Investigaciones para el Desarrollo (IDRC). Sudfrica 2012 Licencia Creative Commons: Atribucin-NoComercial-CompartirIgual 3.0 <creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/> Algunos derechos reservados. Diseo grco: MONOCROMO APC-201206-APC-R-ES-DIGITAL-144 ISBN: 978-92-95096-53-0 CMO COMUNICAR LA INVESTIGACIN PARA INFLUIR: ESTRATEGIAS Y DESAFOS PARA GENERAR EL CAMBIO Escrito y editado en ingls por Alan Finlay Traducido al espaol por Guillermo Sabanes Editado y revisado en espaol por Soledad Bervejillo Introduccin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 Transmitir el mensaje de incidencia desde el principio . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Difusin por diseo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Trabajar en sociedad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 El efecto de red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Contar una historia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 Mapeo de audiencias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 Trabajar con un equipo de comunicaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 Sostener la inuencia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Disponer un presupuesto para comunicar la investigacin para la incidencia . . . 45 Algunas conclusiones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 Apndice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 Contenido 4 Cmo comunicar la investigacin para inuir Investigacin que no va a ningn lado Quienes desarrollan investigaciones suelen quejarse de que stas no van a ningn lado. Invierten mucho trabajo en disear metodolo- gas, entrevistar a las partes involucradas, ha- cer trabajo de campo y arribar a conclusiones y recomendaciones, pero cuntas veces todo este trabajo no obtiene ms que una breve mencin y termina en un archivo virtual o se reduce a un resumen ejecutivo publicado entre la satinada folletera de una conferencia que nadie lee (y que muchas personas dejan en la misma sala donde se desarroll el evento)? Este fenmeno lleva a que muchas personas se resistan a involucrarse en proyectos de inves- tigacin cuyo impacto no sea claro, incluso si forman parte de instituciones de investigacin, como las universidades. Las agencias donantes que segn algunas opiniones seran parte del problema se muestran cautelosas ante la in- vestigacin por la investigacin misma y piden pruebas del impacto, muestras de cmo la in- vestigacin inuy o cambi las percepciones y los procesos polticos para mejor. Con buenas razones, sienten que la investigacin puede signicar malgastar recursos escasos. Por supuesto que aun el proyecto de investi- gacin ms pertinente, dirigido a alimentar debates crticos en el momento justo, puede tener poca incidencia en esos debates. Pero sabemos que existe el peligro de investigar porque s, como una manera de atraer nan- ciacin para un proyecto y porque creemos que es lo que hay que hacer. La investiga- cin puede darle a un proyecto un matiz de respetabilidad y, al mismo tiempo, ofrece una forma de mostrar resultados concretos, en es- pecial si el proyecto es en s mismo un poco vago en cuanto a sus objetivos, con resulta- dos e impactos igualmente nebulosos (como lo son algunos de los mejores proyectos!). Si les decimos a donantes y actores/as partici- pantes que hacemos investigacin, todos/ as entienden a qu nos referimos y esperan o exigen el aporte de nuevas evidencias a dis- cusiones muchas veces desgastadas, o que un anlisis ms preciso produzca nuevas expec- tativas y eleve el listn para la accin y la toma de decisiones, o que la investigacin despeje obstculos que hace largo tiempo se interpo- nen en el camino de la accin y la incidencia. Sin embargo, como sugiere esta publicacin, la investigacin no puede ser ecaz, no puede construir inuencia, si no se comunica de la manera adecuada. Cmo comunicar la investigacin para inuir no se reere slo a los resultados un informe o publicacin o evento que seala que algo est completo. No se reere slo a aadir algo a un Introduccin 5 Cmo comunicar la investigacin para inuir cmulo de conocimientos para luego archivar los resultados en un sitio web o en los anaque- les de una ocina. Aunque todo esto puede ser importante segn la inuencia que se desee lograr, esta publicacin muestra que la inves- tigacin es un proceso de comunicacin del mismo modo en que una investigacin es un proceso de investigacin y que los/as investi- gadores/as deben ser conscientes de que el im- pacto de su trabajo depende de que esa comu- nicacin sea clara desde el mismo momento en que empiezan a hablar con otras personas so- bre su idea. En este sentido, los/as investiga- dores/as se parecen ms a periodistas que re- presentan a organizaciones en las conferencias de prensa, luciendo los logos de sus respectivos medios y haciendo preguntas desde sus puntos de vista particulares. No slo escriben la nota, sino que adems, de varias maneras, crean las notas en el momento en que hacen preguntas especcas orientadas a impactar y generar diferentes clases de respuestas de la persona entrevistada; hacen las preguntas difciles, pero son preguntas que pueden tener conse- cuencias catalizadoras. En otras palabras, los/ as periodistas pueden ejercer inuencia desde el momento en que ingresan a una conferencia de prensa armados/as con un micrfono, bloc de notas o laptop. Lo mismo vale para los/as investigadores/as. Los/as investigadores/as no son especialistas vestidos/as de guardapolvos que sostienen al trasluz cuidadosamente lquidos en tubos de ensayo ni analistas de ecuaciones en habita- ciones oscuras abarrotadas de papeles y no- tas. Todo esto puede ser una parte importante del trabajo, pero cuanto ms conscientes sean de los procesos de comunicaciones, mayores sern las chances de que las investigaciones se noten, tengan impacto e inuyan en deba- tes importantes. Esta publicacin analiza las experiencias de la Asociacin para el Progreso de las Comunica- ciones (APC) en torno a la comunicacin efec- tiva de la investigacin. En base a entrevistas con personal de APC y asociados/as en proyec- tos, discute las experiencias clave de aprendi- zaje de varios proyectos de investigacin de APC, precediendo la discusin con reexiones a partir de las herramientas RAPID de Ingie Hovland, Successful communication; a toolkit for researchers and civil society organisations 1 . A lo largo del texto, tambin ofrecemos las experiencias de aprendizaje de iGua Impacto 2.0: nuevos mecanismos para conectar inves- tigacin y polticas pblicas 2 , desarrollada por APC y Fundacin Comunica. Cmo comunicar la investigacin para inuir considera lo bueno y lo malo, lo que funcion y lo que no. En este sentido, esperamos que ofrezca un relato honesto de la experiencia de APC sobre sacar la investigacin a la luz y comunicarla con ecacia para que haga algo para producir un cambio. Qu es investigacin? Ms que ninguna otra cosa, investigar es aprender. Es una manera de crear un terreno comn, un conocimiento y un anlisis comn que posibilitan la incidencia participativa. Ayuda a que las personas se sientan dueas tanto de la investigacin como de los procesos de participacin porque formaron parte de ambas cosas en diferentes etapas: desde el anlisis del problema y la construccin y comprensin de las evidencias, hasta el desarrollo e implementacin de la incidencia para el cambio. ANRIETTE ESTERHUYSEN Por supuesto, existen muchas maneras de denir qu es investigacin y muchas meto- dologas de investigacin, a veces complejas. Esta publicacin se ocupa en principio de la in- vestigacin social y considera especcamente 1. www.odi.org.uk/resources/download/155.pdf 2. iguides.comunica.org/index.php/Main_Page 6 Cmo comunicar la investigacin para inuir la investigacin realizada en el sector de las tecnologas de la informacin y de la comuni- cacin para el desarrollo (TICD). No es un libro de texto sobre metodologas de investigacin cualitativa o cuantitativa, participativa o ejecu- tiva, etc. sino de estrategias para comunicar la investigacin durante el proceso de inves- tigacin. Para esta publicacin, entonces, de- nimos investigacin en un sentido amplio como cualquier proceso sistemtico de indaga- cin con la intencin de construir conocimiento que produzca cambios. Por lo tanto, por inves- tigacin nos referimos a la que se realiza en el sector de las TICD con la intencin de comuni- carla ms all de una organizacin, para que tenga una amplia difusin, como a la mayo- ra nos gusta escribir en nuestras propuestas para buscar nanciacin. Es investigacin con el propsito de ejercer inuencia. Por inuencia nos referimos a la capacidad de facilitar cambios en base al objetivo de incidencia que busca una organizacin, red o coalicin: su razn para hacer el trabajo que hace. Por ejemplo, los proyectos e investiga- ciones en los que APC se involucra tienen por objetivo, de manera amplia, la justicia social: un mundo ms justo donde todas las perso- nas tengan acceso igualitario a internet para ejercer sus derechos y mejorar sus vidas. Den- tro de esto, algunos proyectos pueden tener el propsito de combatir la violencia en lnea contra las mujeres o introducir los derechos humanos en la agenda de la gobernanza de internet o realizar campaas por un acceso abierto. En la prctica, la investigacin realizada por activistas est en todas partes. Puede ocurrir en pequeas formas dentro de grandes pro- yectos o puede ser el foco de todo un proyec- to, o puede ser ad-hoc, incidental, un simple proceso de probar nuevas aguas. La inves- tigacin es aprendizaje, y esto puede ocu- rrir dentro de una organizacin, una red o en cualquier otro lugar. A veces los/as activistas no son conscientes de que cuando arman una campaa tambin llevan adelante una inves- tigacin. Por lo que si bien podemos pensar la investigacin como un proceso sistemtico de indagacin con la intencin de construir cono- cimiento que produzca cambios, los proyectos que aqu tratamos varan en la forma en que encaran esto. Lo que tratamos de hacer es re- producir algunas de las experiencias de apren- dizaje ms importantes de esos proyectos, en trminos de cmo comunicaron sus mensajes clave en las diversas formas y contextos en los que operaron. Qu signica comunicar la investigacin? La comunicacin es importante en casi toda tarea activista, ya sea participar en el debate de una conferencia, un taller, repartir volantes en un evento, peticionar mediante correo elec- trnico, debatir en lnea, redactar propuestas de proyectos e informes, investigar y producir resultados de proyectos. Como seala Ho- vland: la comunicacin es crucial en el desa- rrollo. (Hovland, 1) Segn Hovland, para el activismo social el pro- psito de comunicar tiene dos puntas: el/la activista quiere inspirar e informar (Hovland, 2); y para ser al mismo tiempo inspirador/a e informativo/a, el/la activista social debe considerar, en primer lugar, por qu quiere comunicar. Los/as activistas sociales produ- cen mucha conversacin (comunicacin); de hecho, muchas personas dicen que es lo que mejor hacen! Internet ayuda a esta tendencia natural a involucrarse, aunque tambin pue- de ser un estorbo; simplemente pensemos en todo el spam bien intencionado que recibimos en nuestra bandeja de entrada, o los comen- tarios casuales que circulan en las listas y que no tienen un propsito real (salvo hacer saber a las dems personas de la lista que estamos ah, lo cual no siempre est mal). Pero por comunicar la investigacin queremos decir 7 Cmo comunicar la investigacin para inuir comunicar con un propsito, teniendo en mente una intencin especca. Y como su- giere Hovland, es importante tener en claro ese propsito antes de comenzar a saturar las listas los resultados de la investigacin. El segundo propsito de la comunicacin que Hovland identica es importante: nos comu- nicamos para aprender. Cuando hablamos, encontramos una devolucin de lo que deci- mos en cmo esto es recibido por otras per- sonas. Por este motivo hablar, o comunicar, puede tener sus bemoles, pues necesitamos una mente abierta lo suciente como para que aquello que decimos resulte desaado o, si es necesario, modicado mediante el acto de comunicacin. En esto la investigacin se acerca mucho a la funcin de la comunica- cin: realizamos preguntas no slo para re- cibir respuestas, sino tambin para que las mismas preguntas resulten cuestionadas de diferentes maneras. Cuntas veces durante una investigacin nos damos cuenta de que la pregunta que hacemos no es la mejor y que necesitamos cambiarla o reformularla? Pre- guntar produce resultados o datos, pero no necesariamente de manera lineal. Los resulta- dos se van reformulando todo el tiempo, de tal modo que con frecuencia ponen a prueba los supuestos originales de la investigacin que entonces se convierte en una de las formas de investigacin que ms entusiasmo despierta. Hovland describe de manera prctica esta fun- cin de aprendizaje de la investigacin: Aprendemos distintas cosas usando un abanico de actividades de comunicacin o eligiendo estratgicamente la activi- dad que nos devolver ms informacin. Por ejemplo, al publicar documentos en internet y hacer un seguimiento de cu- les de ellos se descargan o son recogidos por otros sitios web, es posible tener una nocin de qu temas despiertan inters y en qu redes. Cuando hacemos talleres o reuniones pblicas podemos darnos una idea de qu investigacin resulta creble y cul no. Cuando como parte de nuestras actividades de comunicacin pedimos de- voluciones, podemos adquirir una nocin de las necesidades y frustraciones del p- blico que es nuestro objetivo y, por lo tan- to, de cmo podemos aumentar el impac- to de nuestro conocimiento. (Hovland, 3) Si bien podemos usar toda clase de herramien- tas y estrategias para comunicar con ecacia nuestra investigacin, resulta til recordar que aun cuando la investigacin est conclui- da, su funcin de aprendizaje y comunicacin no est completa. De hecho, es probable que nunca est completa en la medida en que construimos a partir de nuestra investigacin, rearticulamos sus hallazgos en diferentes fo- ros y de diferentes maneras y rediseamos nuestras estrategias de promocin e inciden- cia en base a lo que descubrimos. Comunicar una investigacin para ejercer inuencia no es slo dar a entender el punto principal; es desaar y formular preguntas serias sobre los mismos marcos conceptuales desde los que lanzamos la investigacin. Es lo que Ho- vland llama doble circuito de aprendizaje, que toma en cuenta el impacto indirecto ms gradual (Hovland, 4) que puede tener una in- vestigacin, incluyendo los cambios que pue- de producir en las propias organizaciones que investigan. Por qu es difcil comunicar la investigacin? Esto dice la gua Impacto 2.0 sobre los desa- fos de comunicar la investigacin con ecacia: El desarrollo de polticas pblicas conlleva un complejo proceso en el cual incluso los mejores argumentos y las investigacio- nes ms slidas pueden no encontrar eco y no ser tomadas en cuenta. Los dirigen- tes y responsables de tomar decisiones se 8 Cmo comunicar la investigacin para inuir enfrentan a demandas encontradas, a me- nudo sustentadas por evidencias contra- dictorias, lo que diculta que se escuchen las voces de los investigadores indepen- dientes. Y para complicar an ms el esce- nario se suman los bajos niveles de inters y comprensin de los temas de polticas pblicas por parte del pblico en general, la falta de voluntad poltica, la inercia bu- rocrtica y los poderosos intereses con sus propias agendas Las dicultades de co- municacin entre investigadores y polti- cos sirven para agravar el problema. Comunicar la investigacin para inuir puede ser difcil, y parte de esta dicultad se debe a que las organizaciones involucradas en una investigacin no suelen prever la importancia de la funcin de la comunicacin. A veces los/ as investigadores/as no presupuestan lo su- ciente para comunicacin o no integran a pro- fesionales de la comunicacin en el proceso de investigacin, incluyendo el diseo del proyec- to. Otras veces los/as investigadores/as no comprenden bien cul es el pblico al que se dirigen o no piensan correctamente sus pre- guntas en el marco de un paradigma de comu- nicacin; es decir, que las propias preguntas de investigacin que formulan encierran en s mismas las semillas de una comunicacin con potencial para el cambio. Pero existe otra razn, tal vez de mayor peso, por la que comunicar la investigacin para in- uir puede ser difcil. A veces la audiencia a la que va dirigida se resiste al mensaje. En la ma- yora de las actividades de incidencia hay par- tes interesadas en el status quo y esto puede complicar y a menudo frustrar el xito de los esfuerzos de comunicacin. Pero como seala ms adelante Willie Currie, ex director de polticas de APC, es importante que los/as activistas sociales logren trascen- der este punto muerto porque: El efecto acumulativo de estos factores es que los/as actores/as principales de cual- quier entorno de polticas de TIC carecen de acceso a formas de conocimiento que po- dran elevar la calidad de sus contribuciones al dilogo sobre polticas de TIC All donde los/as actores/as clave, en particular de la sociedad civil, no hayan podido participar efectivamente del dilogo, el resultado ge- neral de las polticas puede quedar sesgado en favor de intereses econmicos privados a expensas de los resultados sociales. En otras palabras, comunicar la investigacin con ecacia conlleva un imperativo y es a este imperativo que esperamos aportar en las siguientes secciones. 9 Cmo comunicar la investigacin para inuir El tema poltico debe transmitirse en forma simple, de manera tal que las personas de educacin promedio puedan entenderlo. Qu est en juego y por qu? RUSSELL SOUTHWOOD L a mayora de quienes producen in- vestigacin dirn, a partir de su experiencia, que es importante involucrar desde el principio en el proceso de comunicacin a todas las partes interesadas en un proyecto de investigacin, lograr conviccin y compromiso de parte de ellas, y que la investigacin ms efectiva es la que estas partes llevan a cabo y comparten independientemente del propio proyecto de investigacin. Pero en muchos proyectos vinculados a ac- tividades de incidencia, aun antes de buscar asociados/as o de redactar propuestas para donantes, hay algo que los/as investigadores/ as quieren comunicar: la razn por la que eli- gen realizar la investigacin en primer lugar. Y esto es diferente de una pregunta de investi- gacin o de un problema de investigacin: es algo que est en el corazn del trabajo de inci- dencia emprendido por la organizacin. Cmo podemos saber qu queremos comunicar antes de hacer cualquier investigacin? Aunque sta puede ser una pregunta importan- te para algunas instituciones que realizan in- vestigaciones todo el tiempo u ofrecen servicios de investigacin a sus clientes, la investigacin para la incidencia presenta una oportunidad in- teresante. La mayora de las organizaciones de activismo tienen una buena idea de la clase de cambios que quieren promover incluso antes de comenzar con la investigacin. Esto no signica que la investigacin est comprometida o que no sea lo suciente- mente objetiva. Si hasta hay veces en que la investigacin cuestiona los propios marcos conceptuales del activismo que la concibi en primer lugar! Signica, en cambio, que una investigacin basada en derechos suele apo- yarse en un fundamento de derechos que la subyace; por ejemplo, los derechos de las mu- jeres o el derecho de acceso libre y equitativo a internet. Y dentro de este marco, un aborda- je de la investigacin basado en los derechos suele tener una idea clara de los derechos que la investigacin podra promover. Transmitir el mensaje de incidencia desde el principio 10 Cmo comunicar la investigacin para inuir Otra manera de expresar esto es que la nece- sidad estratgica de investigacin est clara desde el principio; lo que a su vez signica que se puede identicar el mensaje general que se busca promover. Esto incluso puede ser ne- cesario para captar la atencin de donantes durante la etapa de propuestas (que son, en denitiva, la primera audiencia, el primer crculo de inuencia de la investigacin). Aqu el mensaje de incidencia es diferente de la promesa de evidencias, conocimiento e infor- macin que resultarn de la investigacin. Es, en el sentido ms amplio, el cambio que de- seamos que ocurra, el cambio al que contribu- ye nuestra investigacin. Apropindonos de lo dicho por Hovland: Antes de comunicar algo, necesitamos saber qu queremos decir. No pienses con los ojos de un/a investigador/a; hazlo con los ojos de la incidencia Conecta tus derechos! 3 es un buen ejemplo de campaa que permite desarrollar investigacin en torno a un claro mensaje de incidencia, en vez de considerar primero la investigacin y en segundo lugar la accin. Sus actividades inclu- yen proyectos de investigacin ms informales, como el Monitor Mundial sobre la Sociedad de la Informacin (MMSI) 2011 4 , enfocado en de- mocracia, resistencia social e internet, as como informes de referencia de pases, como Arabia Saudita, Argentina, Pakistn, Indonesia y Su- dfrica. Pero estos proyectos de investigacin estn conectados conceptualmente y en su mensaje con la idea general de la campaa: que los derechos humanos se aplican tanto en lnea como fuera de ella. Se trata de movilizar para inuir, dice Joy Liddicoat, directora del proyecto. Cmo to- 3. www.apc.org/es/projects/ddhh 4. www.giswatch.org/es/2011 mar la investigacin y lograr que la gente es- cuche cules son las problemticas, entienda las acciones y las apoye? Cmo hacer que las polticas propuestas les importen a los gobier- nos? La primera leccin es simple, dice: No pienses con los ojos de un/a investigador/a; hazlo con los ojos de la incidencia. La mayor parte de las investigaciones de APC ya sea bregar por negociaciones del espectro ms transparentes, hacer ms ecolgicas las TIC o los derechos de acceso conllevan un supuesto o propsito subyacente que los/as investigadores/as buscan lograr. Es inuir en las polticas en base a evidencias, arma An- riette Esterhuysen, directora ejecutiva de APC. A menudo la investigacin no apunta tanto a responder preguntas sino a reunir evidencias que apoyen el trabajo de incidencia que ya es- tamos realizando. Mediante asociaciones con actores/as clave incluyendo a Sida, que nancia el proyecto y una fuerte difusin de la marca, la campaa Conecta tus derechos! ha tenido una inuen- cia demostrable, que incluye introducir el tema de los derechos humanos en foros claves de internet, como el Foro de gobernanza de inter- net (FGI), y lograr que el Consejo de Derechos Humanos de las Naciones Unidas debata sobre el tema. Aunque la investigacin fue slo una parte de la estrategia total de la campaa, el aprendizaje es vlido. Fue en el momento jus- to, dice Liddicoat. El tema peda ser escucha- do y APC logr catalizar esa escucha. La buena comunicacin viene de la conanza en lo que se dice Sin embargo, como descubrieron algunos pro- yectos de APC, transmitir este mensaje desde el principio no siempre es tan fcil, en particu- lar cuando se trabaja con mltiples asociados/ as en la investigacin. Hay proyectos de inves- tigacin que se meten en terrenos nuevos que 11 Cmo comunicar la investigacin para inuir no estn tan claramente denidos y donde iden ticar el propsito puede resultar delicado. Esto diculta el desarrollo de un mensaje de comunicacin claro y compartido. Para el Programa de apoyo a las redes de muje- res (PARM) de APC, el desafo consiste en ha- blar claramente de investigacin cuando sta prueba nuevos territorios. Nuestra investiga- cin suele ser exploratoria, explica Jan Mool- man, coordinadora del PARM. Por ejemplo, a veces no tenemos un lenguaje comn para ha- blar de sexualidad; las personas entienden una misma cosa de diferentes maneras. Entonces nos inclinamos por un abordaje participativo, porque hay temor de decir es esto. Moolman arma que parte del desafo involu- cra primero argumentar por qu es importan- te considerar lo que se quiere considerar. Es necesario saber esto antes de emprender la investigacin en s, sostiene. La falta de conanza en el mensaje puede sig- nicar falta de claridad en los resultados de la investigacin. Moolman seala que los re- sultados del proyecto Poner n a la violencia: derechos de las mujeres en los espacios digi- tales (que fue parte de la iniciativa Funding Leadership and Opportunities for Women, FLOW 5 ) careci de temas claros surgidos de la investigacin. La pregunta es cmo equilibrar lo prescriptivo y la apertura a nuevas ideas. No haba recomendaciones claras. Tenamos es- tudios de caso que podan servir como demos- traciones. Pero la gente quiere indicaciones y cosas prcticas. El desafo, aade, es que los conceptos nece- sitan ser directos. Se trata tambin de con- anza, seala. La buena comunicacin vie- ne de la conanza en lo que se dice. 5. www.apc.org/es/news/apc-anuncia-nuevo-proyecto- poner-n-la-violencia LECCIONES APRENDIDAS Ten claro el objetivo general de inci- dencia de la investigacin antes de co- menzarla. Si la investigacin es exploratoria, de- dica tiempo a denir una meta comn sobre la que todas las partes involucra- das estn de acuerdo. Comunica claramente lo que pretendes lograr mediante tu investigacin. brete a nuevas ideas incluso si stas llegaran a transformar lo que intentas lograr. 12 Cmo comunicar la investigacin para inuir V arios proyectos de investigacin de APC percibieron que una parte im- portante de la comunicacin correc- ta del mensaje es que el proyecto en cuestin tenga una identidad compartida; y la forma ms inmediata de comunicar esta identidad es mediante la creacin y difusin del nombre del proyecto como una marca. Esto tambin contribuye a darle al grupo o red de investigacin un fuerte sentido de coherencia. Pocas organizaciones piensan de manera in- novadora su marca cuando comienzan un proyecto de investigacin. Por lo general, para construir la identidad de un proyecto de cam- po usan simplemente logos institucionales, incluyendo el logo de la organizacin donante para reconocer su apoyo. El problema es que esto puede tener muy poco impacto y slo conrma qu organizaciones estn involucra- das, en vez de crear una identidad de inciden- cia singular. Slo unas pocas organizaciones poseen una identidad pblica lo suciente- mente fuerte como para que sus logos hablen por s mismos y transmitan con claridad qu busca lograr su investigacin. Pero para los/as activistas sociales que buscan promover cambios tangibles en el terreno me- diante un trabajo de investigacin, identicar su iniciativa mediante un logo atractivo e inno- vador es un factor importante a considerar. No todo trabajo de investigacin dura lo suciente como para hacer esto, pero para una investiga- cin que se extiende durante un tiempo, es un aspecto importante de su instalacin y una es- trategia clave de difusin. En palabras del coor- dinador del Programa de tecnologas estratgi- cas y desarrollo de la red (TEDR) de APC, Karel Novotny, una buena marca crea credibilidad. La campaa Conecta tus derechos! involucr tcnicas tradicionales de difusin de marca camisetas, prendedores para repartir en confe- rencias y pancartas todo con el atractivo logo de Conecta tus derechos! y el subttulo Los derechos humanos tambin valen en internet. La difusin de la marca fue una parte impor- tante del xito del proyecto. Se trata de crear conciencia y darle visibilidad, pero tambin hacerlo competitivo, dice Liddicoat: Si tienes en cuenta todos los proyectos de incidencia que compiten por la atencin de diseadores/as de polticas y audiencias, vers que es un entorno difcil para operar. A veces las asociaciones y alianzas funcio- nan bien, pero no siempre. En ocasiones Difusin por diseo d e r e c h o s . a p c . o r g 13 Cmo comunicar la investigacin para inuir las metas que se buscan son contradic- torias. Y los/as actores/as del gobierno y de otros sectores, como el sector privado, pueden tener intereses que compiten en- tre s. La incidencia puede ser un ambiente difcil. Cmo hacer para que te escuchen? La marca que identica al proyecto fue el gancho que atrajo gente a la investigacin, explica, y agrega que los volantes, que se re- feran al MMSI 2011 y mencionaban estudios de caso, citas y extractos, salan como pan caliente en las conferencias. Pero Liddicoat aade que es importante vin- cular una marca fuerte con una investigacin creble. Siempre ligamos nuestro material pro- mocional con nuestra investigacin, explica. Esto tiene el efecto de demostrar que nues- tros logos y materiales de campaa se apoyan en evidencias profundas y crebles; nos dimos cuenta que es vital tener ambas cosas. Seala que esto fue particularmente impor- tante para inuir los procesos en el Consejo de Derechos Humanos: Cuando hablbamos con los gobiernos, nos decan: Est bien, el mensaje de us- tedes es interesante, pero tienen alguna informacin especca sobre mi pas? Si les decamos que no, inmediatamente nos consideraban menos crebles. Pero poda- mos decirles que s e indicarles el informe MMSI 2011 u otros materiales producidos por nuestras redes. Gran parte de esas in- vestigaciones jams haban sido vistas por las representaciones de pases, lo que hizo que nuestra comunicacin fuese an ms contundente. Aunque no es un proyecto de investigacin convencional, Dominemos la tecnologa! 6
contempla algunas buenas prcticas para llegar a las redes y organizaciones asociadas a n de construir capacidad y fortalecer la in- uencia de los grupos de mujeres en el nivel local. Sus experiencias de aprendizaje son tiles para las iniciativas de investigacin que quieran catalizar cambios de alcance amplio. 6. www.takebackthetech.net 14 Cmo comunicar la investigacin para inuir Al momento de crear la marca Dominemos la tecnologa!, la innovacin consisti en que las interesadas podan apropiarse de ella y usarla para servir a sus propias necesidades y prop- sitos. Como explica Jac sm Kee, esto fue im- portante porque el pblico al que se diriga el proyecto era muy diverso: El propsito del proyecto es ayudar a mu- jeres y nias marginadas, incluyendo las mujeres que trabajan en situaciones de conicto. Trabajamos con un arco amplio de mujeres vctimas de violencia, desde sobrevivientes de violencia domstica y sexual, hasta mujeres campesinas, po- bres y migrantes. Las nias y adolescentes tambin son beneciarias del proyecto. Pero, aclara Kee, la diversidad no se reere slo a los diferentes contextos de las sobrevi- vientes de la violencia hacia las mujeres, sino adems a diferentes personas con posiciones diversas frente al problema: La campaa se lanz cuando la red 2.0 re- cin comenzaba, por lo que los contenidos participativos y generados por las usuarias nos parecieron un fuerte mecanismo para el cambio: tomar control del mensaje, ar- ticular la propia realidad. Esto signic la dispersin del poder hacia una multitud de usuarias de internet y TIC capaces de com- prometerse con el cambio. Por lo que qui- simos convocar a todas las usuarias a que ejercieran ese poder recuperado mediante la tecnologa para comprometerse a poner n a la violencia contra las mujeres. El logo 15 Cmo comunicar la investigacin para inuir de Dominemos la tecnologa! la imagen de una mujer joven peinada con coletas y vistiendo jeans agitando el cable de una laptop sobre su cabeza como si fuese un ltigo contiene toda la energa cintica de la mujer empoderada que el proyecto deseaba transmitir, con lo que el mensa- je del proyecto se haca inmediatamente reconocible. Y tal vez lo ms importante del concepto de la marca era exible. Usando el mensaje central sugerido por el logo, la marca fue rediseada para adaptarla a las situaciones particulares de algunos pases. En Camboya lo cambiaron, vistieron a la mu- jer con ropas tradicionales, cuenta Kee. Esto dio pie a diferencias en otras partes. La forma en que se plante la difusin de la marca, explica Kee, fue abordar creativa- mente un tema conocido y luego crear espa- cios y procesos que ayuden a las personas a hacer algo y a llevarlo donde sea necesario. Mediante un mensaje claro y la apropiacin de ese mensaje por quienes se asociaban, el prin- cipal objetivo de comunicacin del proyecto se realiz a travs de una difusin por diseo. El proyecto es exible y genera entusiasmo, comenta. Consigue lo que APC quiere lograr, pero los resultados son tambin independien- tes de APC. Lo importante es cmo hablamos de l, agrega: En Dominemos la tecnologa! trabajamos mucho sobre cmo hablar del tema. Tam- bin creamos herramientas con presenta- ciones de Powerpoint para intentar que el mensaje fuese claro. Revisamos el conte- nido y tratamos de simplicarlo lo ms po- sible. No queramos caer en la trampa de presentar un lenguaje pesado o una redac- cin que explicara todo por dems. Mucho se debe al tono que usamos. Tratamos de hablar en el tono correcto: ni condescen- diente ni airado, sino provocativo. Dominemos la tecnologa! mostr que cual- quier estrategia de marca, aun siendo exible, no est exenta de controversia. Por ejemplo, algunas integrantes y socias de APC manifes- taron que les resultaba demasiado agresiva e incluso violenta. En Camboya hubo problemas porque all las mujeres no usan pantalones una de las razones por las que permitir la apro- piacin y adaptacin del logo sirvi tanto. Pero ms all de esto, lo que demuestra el logo de Dominemos la tecnologa! es que aun en diferentes culturas y sensibilidades, al abordar el diseo del logo creativamente se puede difundir un mensaje fuerte. La creacin y propagacin de una marca no debe diluirse para apaciguar las diferentes sensibilidades dentro de un grupo o red. La propuesta de la comunicacin debe adaptarse a la audiencia no hay un talle nico que les sirva a todas, remarca Kee. Pero al mismo tiempo, un buen logo debe suscitar una respuesta comprome- tida, aun si despierta controversia. Creo que el nombre EROTICS funcion realmente bien para difundir la investigacin y para proporcionar un paraguas comn a los cinco pases con estudios tan dispares. Por eso creo que establecer una marca cumple otra funcin en estudios internacionales o de varios pases: la de reunir los estudios y darles una sola identidad. MANJIMA BHATTACHARJYA De manera similar, el proyecto EROTICS traba- j con la construccin de una identidad aparte de cualquiera de las organizaciones partici- pantes: Queramos construir algo que le diera una identidad a esta nueva red, una apertu- ra, cuenta Kee. Tambin queramos reejar la energa y la investigacin singular del pro- yecto. El logo resultante buscaba asemejarse a las etiquetas de advertencia que pueden encontrarse en medios populares como CD o DVD, con una url que sealase contenidos en 16 Cmo comunicar la investigacin para inuir lnea y un color rojo brillante que indicara pe- ligro. Esta identidad ayud porque el proyec- to era un proceso largo, reconoce Kee. Pero, agrega, la sigla EROTICS por s misma tuvo un efecto ms fuerte para forjar una identidad: EROTICS se convirti en un nombre muy conocido entre las activistas de los dere- chos de las mujeres porque era fcil de re- cordar, sala con facilidad y tena algo de picarda subverta el meollo del problema que comienza con la censura de conteni- dos sexuales (por ejemplo, la pornografa). Yo dira que el nombre fue ms ecaz que la identidad visual. 17 Cmo comunicar la investigacin para inuir LECCIONES APRENDIDAS Dedica tiempo para desarrollar una marca nica para tu proyecto de investigacin. Si tu proyecto involucra ms de una parte participante, piensa cmo la marca podra adaptarse para servir a diferentes contextos y necesidades y al mismo tiempo preservar el mensaje de incidencia central de tu proyecto de investigacin. Piensa en la sigla de tu proyecto. Es atractiva e interesante? Es fcil de recordar para todas las partes partici- pantes y beneciarias de la investiga- cin? Transmite lo que quieres lograr? Una marca fuerte no es suciente por s misma. Apoya los mensajes centra- les que forman la marca de tu proyecto con evidencias slidas. 18 Cmo comunicar la investigacin para inuir T odo proyecto de investigacin que involucra a ms de una organizacin presenta desafos en torno a la funcin de comunicacin de la investigacin: cmo lograr la adhesin de todas las organizacio- nes involucradas en la investigacin. Como he- mos visto, es posible forjar una identidad comn mediante el mensaje de campaa y tambin mediante una marca de proyecto innovadora, pero a menudo se presentan desafos adiciona- les cuando se trabaja con organizaciones asocia- das que pueden tener distintos intereses y capa- cidades y se unen al proyecto de investigacin en diferentes etapas de su desarrollo. Manejar bien los tiempos Un desafo que suele subestimarse es el tiem- po que se necesita para desarrollar una fuerte base de comunicaciones en un proyecto, y ese tiempo no siempre es decidido por los/as coor- dinadores/as de la investigacin. Por ejemplo, Sonia Correa, de Sexuality Policy Watch, orga- nizacin asociada en el proyecto EROTICS, con- sidera que parte de la dicultad con EROTICS fue el cronograma de la investigacin: Desde mi lugar tena la impresin de que el proyecto no haca lo suciente para aprove- char la experiencia de investigacin acumu- lada por el grupo, debido a un cronograma muy ajustado y a la ansiedad por entregar productos. Los temas de investigacin eran demasiado amplios y complejos como para procesarlos debidamente dentro del cro- nograma de las investigaciones por pas, y ms an si nos referimos a los intercambios profundos entre pases que podran permi- tir un anlisis ms denso y sustantivo. Creo que es importante que las personas que efectivamente van a llevar a cabo la investiga- cin participen en su planicacin, dice Abi Ja- gun, consultora que trabaj en Espectro abierto para el desarrollo 7 , parte de la Red de investiga- cin para la accin de APC. Sin embargo, esto es difcil de implementar, pues los/as investigado- res/as suelen buscarse despus de haberse ase- gurado la nanciacin y el proceso de solicitud de nanciacin puede requerir que el diseo de la investigacin est bastante avanzado, si no terminado. Pero, seala, la comunicacin tem- prana con quienes van a llevar adelante la inves- tigacin y su involucramiento resulta clave para asegurar que se cumplan los objetivos generales del proyecto. En el caso de la investigacin sobre Espectro abierto para el desarrollo, seala, invo- lucrar a los/as investigadores/as antes habra re- velado que algunos de los datos solicitados no se podan obtener dentro del cronograma y con los recursos de los que se dispona. 7. www.apc.org/es/projects/espectro-abierto-para-el- desarrollo Trabajar en sociedad 19 Cmo comunicar la investigacin para inuir Una cuestin de capacidad: Cmo hablar del proyecto como un todo cuando todo es tan inconsistente? No todas las organizaciones son organizacio- nes de investigacin y a muchas no les intere- sa investigar, aunque puedan tener inters en incidir y promover cambios. Y si hay desinters en la investigacin como proceso y falta de ca- pacitacin para implementar ese proceso con ecacia, se comprometen los resultados. En el caso del proyecto de APC ODM3: Domi- nemos la tecnologa! para erradicar la violencia hacia las mujeres 8 , trabajar con doce pases y las comunicaciones centradas en uno solo no funcion tan bien, reconoce Moolman. Se debe a que las cosas son locales y los contextos son diferentes. Las organizaciones asociadas que implementaban el proyecto posean distin- tas capacidades, por lo que manejar las relacio- nes locales se convirti en un desafo. La socia y consultora de APC Claire Sibthorpe concuerda: El personal de APC no tiene los recursos para mantener actividades de comunica- cin constantes para un proyecto particu- lar o para asegurar su difusin nacional y regional en oportunidades clave. Es nece- sario que tambin otros socios/as y par- ticipantes se apropien del proyecto para llevar adelante la divulgacin de la investi- gacin luego de que el nanciamiento del proyecto se termina. Para tratar de superar algunos de estos desa- fos, Moolman dice que el proyecto se encar con un enfoque participativo: Aunque desa- rrollamos una plantilla modelo para investigar de esta manera, segua habiendo desacuerdo sobre qu era aceptable y no todos los parti- 8. www.apc.org/es/projects/genero-y-violencia cipantes concordaban con el proceso. Por lo que el desafo de la comunicacin ya vena in- cluido en las organizaciones asociadas con las que trabajbamos desde el comienzo mismo del diseo de proyecto. Uno de los resultados de esto fue que aunque la metodologa de investigacin del proyecto estaba pautada, los informes surgidos de ella variaban mucho en calidad y estilo, como tambin en resultados. En Amrica Latina y el Caribe pudimos hacer anlisis regiona- les, pero no logramos hacerlos para frica y Asia, maniesta Moolman. Seala que las distintas capacidades de las organizaciones participantes fue un problema para la comu- nicacin: La capacidad de las organizaciones asocia- das para llevar adelante la investigacin impacta sobre la efectividad de las comu- nicaciones. Algunos componentes reci- ben ms cobertura que otros; en algunos pases fueron personas individuales ms que organizaciones las que hicieron inves- tigacin. En Pakistn nos impugnaron la investigacin, por lo que no pudimos darla a publicidad. Nuestro desafo fue: Cmo hablar del proyecto como un todo cuando todo es tan inconsistente? En cambio, el proyecto Erradicar la violencia logr integrar la funcin de comunicacin al proceso de investigacin con ms xito. Tra- bajamos con ocho pases, dice Moolman. Identicamos a las investigadoras a travs de las organizaciones asociadas con las que trabajamos. Nos reunimos desde el comienzo para hablar sobre el diseo de investigacin. Y porque primero nos pusimos de acuerdo sobre el proceso, ese proceso tuvo apoyo. El proyecto Erradicar la violencia tambin se beneci apoyndose en la identidad crea- da por la campaa Dominemos la tecnologa! Esto cre un contexto para la investigacin, arma, cre reconocimiento para el proyecto. 20 Cmo comunicar la investigacin para inuir Mantener la exibilidad y la apertura a nuevos desafos Aunque se puede planicar de antemano una funcin de comunicacin la produccin, por ejemplo es importante mantenerse exibles durante el proceso de investigacin y revisar permanentemente la ecacia de los resulta- dos a medida que la investigacin se desarro- lla. A veces no nos es posible obtener el tipo de datos o de investigacin que habamos previsto al comenzar el proyecto, ya sea por la capacitacin de los/as investigadores/as o, en algunos casos, por cuellos de botella burocr- ticos o polticos que impiden que la investiga- cin se realice de la mejor manera. Aunque el proyecto Espectro abierto para el desarrollo sigui un modelo estructurado de investigacin, en la prctica los resultados no estaban claros para todas las personas que participaron en la investigacin. Mucho de esto se debi al contexto poltico de los pa- ses, dice Pablo Accuosto, quien condujo la investigacin. Tuvieron que esforzarse por decir ciertas cosas en sus informes, lo cual es uno de los desafos cruciales en la comunica- cin de la investigacin cuando se siguen pau- tas de investigacin rgidas. La estrategia de comunicacin de Espectro abierto para el desarrollo previ lo que podra estimarse como el arco de produccin estn- dar de un proyecto de investigacin explora- toria. Primero se encarg un estudio de an- tecedentes sobre el espectro abierto seguido por un informe del tema, luego se escribieron informes de pases, a partir de los cuales se produjeron planillas de datos y cifras, para terminar con el desarrollo de un informe de sntesis. Toda esta documentacin servira como material de apoyo para intervenciones especcas o para informar intervenciones es- tratgicas futuras, y cada paso producido po- dra servir para diferentes funciones. El equipo de comunicaciones de APC redact artculos breves para los medios y realiz en- trevistas. Adems publicaremos un libro con todos los informes de pases y el informe de sntesis. Pensamos hacer un lanzamiento e invitar a diseadores/as de polticas y acto- res/as de la sociedad civil, agrega Accuosto. Pero como explica Accuosto, si bien las plani- llas de datos se basaran en los informes de pases, sintetizando los principales hallazgos y las oportunidades de incidencia, los resulta- dos nales no fueron homogneos: En los pases donde hay gobiernos autori- tarios, te encuentras con que pueden decir una cosa pero cuando observas las prcti- cas y empiezas a ver lo que ocurre, notas que las polticas y leyes no se implementan como te dicen. Por lo que los/as investi- gadores/as debieron hallar la manera de contrapesar lo que el gobierno les deca mediante entrevistas o evidencias. Se en- contraron, entonces, en una posicin difcil. Esto signic que aunque el proyecto Espectro abierto para el desarrollo haba planicado los resultados de la investigacin desde el princi- pio, debido a sus caractersticas exploratorias no siempre fue posible producir los resultados efectivos que se haban anticipado. Los re- sultados terminaron siendo dictados por cada caso, pero no cuando la investigacin ya estaba hecha, sino cuando los/as investigadores/as tomaron conocimiento de las problemticas y descubrieron lo que suceda, dice Accuosto. Esterhuysen est de acuerdo y agrega que el proyecto Espectro abierto para el desarrollo fue un ejemplo interesante de cundo la in- vestigacin da curso al aprendizaje entre los/ as investigadores/as. Dice que con frecuencia los/as investigadores/as recin entienden el problema que se investiga y las soluciones potenciales durante el transcurso de la inves- tigacin, lo cual plantea problemas para la co- municacin efectiva: 21 Cmo comunicar la investigacin para inuir Cuando ste es el caso, comunicar la in- vestigacin puede convertirse en algo poco claro si empieza muy temprano. Es mejor entonces esperar a que las perso- nas involucradas en la investigacin hayan construido una comprensin y un lenguaje comn antes de concentrarse en la comu- nicacin a otras personas. Accuosto seala que es importante tener un pe- queo presupuesto un fondo catalizador para apoyar los cambios de direccin que puede tomar la difusin del proyecto. Dice que la ex- pectativa es que las organizaciones interesadas en los temas abordados utilicen las publicacio- nes en iniciativas de incidencia independientes. Para cualquier proyecto de investigacin, su- braya, la pregunta es cmo apoyar esto? Qu clase de informes necesitan ellas? Mediante la capacitacin local, la investiga- cin puede crear sus propios/as impulsores/ as locales, dice Accuosto. Que luego avanzan con el tema produciendo resultados de inves- tigacin que les ayuden a intervenir con mayor ecacia. Este abordaje parece sensato, arma Accuosto, porque no siempre sabemos cul es la situacin en un pas, por lo que tampoco sa- bemos cules sern las posibilidades. Escuchar fuerte: fortalecer el impacto mediante asociaciones Como observ APC, trabajar con socios/as con diferentes antecedentes de investigacin puede fortalecer el impacto global del traba- jo. Debido a la naturaleza compleja de la pre- gunta base de la investigacin de EROTICS, fue importante desarrollar una metodologa de investigacin rigurosa, relata Kee. Nues- tra prioridad fue trabajar tanto con activistas como con acadmicos/as para facilitar el in- tercambio de conocimientos, metodologas y experiencias. Queramos crear un cuerpo de evidencias que pudiese resistir las crticas. Las personas provenientes de un trasfondo aca- dmico fueron socias clave durante la etapa de investigacin y tambin son actores/as im- portantes en la gobernanza de internet. Segn Kee, a travs de esta alianza, las acti- vistas fortalecieron su capacidad de investi- gacin mientras que los/as acadmicos/as arraigaron sus enfoques de investigacin en la realidad ms compleja del activismo en el terreno. Esto fortaleci el impacto de la in- vestigacin a lo largo de diversos campos: En Lbano, donde la investigadora princi- pal era activista, participar de la investiga- cin le permiti hablar con autoridad sobre el tema y a la vez cumplir un papel clave, en colaboracin con otras activistas loca- les, en una intervencin que puso freno a una ley de regulacin de internet poten- cialmente perjudicial. Cuando a la investi- gacin la condujeron personas del mbito acadmico, como en Sudfrica, pudieron darle credibilidad por medio de la colabo- racin y participacin con otros miembros del equipo en diferentes eventos. Acad- micas activistas de Brasil pudieron hacer las dos cosas: prestigiar su investigacin en crculos acadmicos mediante presen- taciones y publicaciones y a travs de su compromiso en el movimiento activista por los derechos sexuales en el pas. La primera parte del proyecto tambin invo- lucr trabajar con una red de expertos/as a lo largo del proceso de investigacin, lo que ofre- ci posibilidades de reexin a medida que se construa el cuerpo de evidencias. En estos contextos en especial cuando se trata de campos de investigacin complejos la comunicacin clara entre investigadores/as resulta vital para el xito del proceso de difu- sin. Como enfatiza Chim Manavy, asociada a APC: Debe existir una comunicacin abierta, que incluye compartir informacin del proyec- to entre todas las personas asociadas, como 22 Cmo comunicar la investigacin para inuir tambin qu lecciones aprendidas y cules son las buenas prcticas de los diferentes nodos de la investigacin que se lleva a cabo en los pases. Trabajar con socios/as de investigacin prove- nientes de diferentes sectores tambin puede signicar que sean necesarios distintos tipos de productos. Para un pblico acadmico se consider que la forma ms adecuada de co- municar los hallazgos era mediante la publi- cacin en lnea de un libro. Tambin se invit a investigadores/as acadmicos/as a eventos relevantes en los que la interaccin presencial contribuy a dar forma a los argumentos. Las activistas acadmicas son buenas para trasla- dar trabajos del mbito acadmico a espacios ms abiertos. Y estaban respaldadas por otras activistas, comenta. Tambin se invit a los/ as investigadores/as a escribir sobre lo que les pareca interesante antes de desarrollar los in- formes sobre el tema, que luego se tradujeron al espaol y al portugus para distribuirlos en eventos de polticas pblicas. Tambin se desarrollaron comentarios, entre- vistas, resmenes e incluso videos para activis- tas. Pero estos, reconoce Kee, tuvieron un xito slo parcial. Los dos videos que produjimos no anduvieron bien; en parte debido a que no salieron en el momento oportuno, pero mayor- mente porque no comunicaban la complejidad de la investigacin, seala. Eran muy lindos, pero simplemente no funcionaron. El proyecto EROTICS tambin buscaba crear impulsoras locales para popularizar el ma- terial de la investigacin. Apoyamos la participacin de miembros clave en eventos como el reciente FGI en Nairobi para hablar de lo que hicieron, dice Kee. Una identifi- cacin fuerte con el proyecto puede operar independientemente de las coordinadoras del proyecto, aade. Lo importante es asu- mir en persona el compromiso de que los temas sean escuchados. Se escuch hablar de derechos sexuales en voz alta en el FGI, un mbito donde slo se escucha de ello como algo negativo, afirma. Impacto 2.0 encontr que para traba- jar efectivamente con asociados/as se necesitaban estrategias tanto en lnea como fuera de ella. Las herramientas de red 2.0 podan usarse para: Crear un espacio para que los/as asociados/as continen interac- tuando entre eventos y actividades presenciales y ms all de ellos. Ampliar la base de participacin llegando a interesados/as que no formaron parte de los eventos y ac- tividades presenciales. Mantener eventos en lnea para que los/as participantes aprendan ms del tema en base a los hallaz- gos de la investigacin. Documentar y gestionar la mem- bresa de la coalicin. Ms informacin en: iguides.comunica. org/index.php/Main_Page 23 Cmo comunicar la investigacin para inuir LECCIONES APRENDIDAS Es importante incorporar en el proyec- to suciente tiempo como para faci- litar una fuerte comunicacin entre los/as socios/as de la investigacin y entre los/as investigadores/as y las comunidades participantes. La comu- nicacin ecaz implica coordinacin de los tiempos. Las diferentes capacidades de los/as investigadores/as que se incorporan a un proyecto afectan la forma en que se comunica la investigacin. En investigaciones con mltiples aso- ciados/as puede resultar difcil co- ordinar con eficiencia todas las fun- ciones de comunicacin. Considera construir una estructura colaborativa de comunicacin desde el principio del proyecto, para que las responsa- bilidades de comunicacin sean com- partidas. Los/as referentes locales son una necesidad. Es importante mantenerse abierto/a a la posibilidad de cambios en la es- trategia de comunicacin, dado que el contexto de cada pas puede plantear desafos al plan de difusin original. Considera la inclusin en el proyecto de un pequeo fondo catalizador que permita asumir creativamente los de- safos y obstculos. Trabajar en sociedad con investiga- dores/as provenientes de diferentes campos puede fortalecer el impacto nal de la investigacin. Pero esto puede exigir diferentes clases de pro- ductos de la investigacin, adecuados y ecaces para diferentes sectores. Introduce a los/as investigadores/as asociados/as a territorios que no les sean familiares, donde sus capacidades de investigacin se destaquen e incre- menten el impacto global del trabajo. 24 Cmo comunicar la investigacin para inuir P ara el anterior gestor de polticas p- blicas de APC, Willie Currie, comu- nicar para inuir es un concepto que busca combinar investigacin, comunicacin de la investigacin e inciden- cia sobre la base de esa investigacin para inuenciar procesos polticos. Como explica en el siguiente extracto, este proceso tuvo un cierto xito, aunque desparejo, en inuir sobre los cambios en frica oriental. Cuando comunicar para inuir est vincu- lado a un proceso de construccin de una red que coordinar la produccin de investigacin, la comunicacin de esa investigacin y la inci- dencia, puede entonces surgir la creacin de un abordaje en red de la comunicacin para ejer- cer inuencia. Esto puede cambiar la forma en que la gente y las instituciones piensan y de- sarrollan su enfoque de los cambios polticos. Esto es una teora. APC la llev a la prctica mediante la construccin de redes de TIC en frica oriental, central y occidental y en la regin andina entre 2008 y 2010. Estas redes realizaron investigacin, la comunicaron y asumieron actividades de incidencia en te- mas de polticas pblicas. Como experimento, los resultados fueron dispares ya que a veces no era fcil establecer relaciones directas en- tre las diversas actividades. De todos modos, como forma de activismo en un espacio pol- tico regional, el enfoque present mritos y demostr que se poda utilizar como metodo- loga subyacente para permitir que personas y En la mayora de los casos ya existen redes formales e informales entre acto- res/as con inters en polticas pblicas. Estas redes representan una oportuni- dad para que los/as investigadores/as o activistas presenten sus hallazgos e impulsen su agenda. Impacto 2.0 su- giere que las herramientas de red 2.0 te pueden ayudar a establecer una pre- sencia en las redes de esta manera: Encuentra representaciones elec- trnicas (en lnea) de estas redes. nete a ellas. Publica tus hallazgos en las redes. Procura que los hallazgos estn disponibles en los formatos ade- cuados para captar la atencin, facilitar la vericacin de datos y permitir la interactividad y la posi- bilidad de compartirlos. Ms informacin en: iguides.comunica. org/index.php/Main_Page El efecto de red 25 Cmo comunicar la investigacin para inuir organizaciones reunidas en una red desarro- llen una base de evidencias como apoyo a sus actividades de incidencia, para comunicar du- rante el proceso de incidencia. Como con todos los procesos de incidencia, un plan de batalla no sobrevive su primer en- cuentro con el enemigo o, parafraseando al General von Moltke, ningn plan sobrevive a su encuentro con la realidad. Por lo que uno debe ver el proceso de comunicar para inuir como un mapa de ruta que cambia a medida que encontramos obstculos o que entran a jugar nuevos factores. En el caso de frica oriental, lo que comenz como una investigacin en la implementacin de una poltica de reforma de las telecomunicaciones en la regin y sus im- plicaciones para la banda ancha se transform en un plan de accin para convocar un Foro de Gobernanza de Internet para el este de frica (FGI-EA). Dentro del espacio poltico del FGI-EA, la banda ancha dej de ser un tema prioritario para convertirse en una problemtica de gober- nanza de internet entre otras, como la seguri- dad informtica y la neutralidad de la red. Esto no import porque todo el movimiento que se suscit en torno al FGI-EA produjo un nuevo es- pacio poltico: un foro para el dilogo entre go- bierno, sector privado y sociedad civil, modelado segn el FGI como un espacio de debate multi- sectorial. Ms an, el impulso dio lugar a varios hitos que desembocaron en que Kenia albergara el sexto FGI mundial en Nairobi en 2011. Todo esto puede comprenderse como un con- junto de efectos de red. La Red de Accin TIC de Kenia (KICTANet), que surgi de la imple- mentacin por APC del proyecto Catalizar el acceso a las TIC (CATIA) en Kenia, respondi a la necesidad de un cambio de polticas de TIC creando un espacio multisectorial para el di- logo sobre polticas pblicas en ese pas. Esto se dio en el contexto de un nuevo gobierno ele- gido democrticamente e incluy al emergente sector empresario privado y a la sociedad civil. El FGI legitim en el nivel global el concepto de un enfoque multisectorial para abordar los problemas de gobernanza de internet. KICTA- Net convoc entonces a grupos de la sociedad civil de Burundi, Ruanda, Tanzania y Uganda para formar una red de TIC regional que pudie- se relacionarse con otros sectores para realizar el primer FGI-EA en 2009. La combinacin de estos efectos de red nacionales, regionales e internacionales culmin en la realizacin del sexto FGI mundial en Nairobi en 2011. En la prctica, el proceso del FGI-EA sigui tres pasos principales: Primero, se mantuvieron conversaciones nacionales en lnea en cada pas durante una o dos semanas, moderadas por anima- dores/as nacionales. Segundo, a esto siguieron FGI nacionales presenciales para que todos los sectores buscaran consenso sobre temas nacionales de gobernanza de internet, con sus desa- fos y recomendaciones, y contribuyeran al desarrollo de un programa regional para el FGI-EA. Los FGI nacionales fueron pilares para la construccin del FGI-EA regional. Tercero, el FGI-EA reuni los FGI nacionales. El FGI regional brind la oportunidad de que las problemticas nacionales se debatieran en un nivel regional. Este proceso regional tambin involucr la identicacin y bs- queda de consenso en torno a cinco temas regionales que se beneciaran con una ma- yor incidencia y/o desarrollo de polticas. Estos son: acceso a banda ancha, seguridad informtica, polticas de comunicacin re- gional, derechos de consumidores/as y re- cursos de internet crticos como el dominio de nivel superior de cdigo de pas (en ingls ccTLD, country code top-level domain). 26 Cmo comunicar la investigacin para inuir LECCIONES APRENDIDAS Crear o establecer redes de participan- tes con intereses anes es una mane- ra efectiva de inuenciar los procesos polticos y amplicar el impacto de la investigacin. Los procesos de investigacin pueden usarse para catalizar redes y para con- vocar a actores/as importantes en tor- no a un problema central compartido. Las redes construidas en torno a impe- rativos de investigacin, comunicacin e incidencia pueden desarrollar una vida propia y su inuencia podr sen- tirse por mucho tiempo luego de que el proyecto de investigacin se haya completado. 27 Cmo comunicar la investigacin para inuir C omo hemos visto en secciones previas, el inters de una organizacin asociada en llevar adelante una investigacin sis- temtica y la capacidad que tenga para hacerla impactarn sobre la funcin de comunicacin de un proyecto de investigacin. Muchas veces esta situacin desemboca en informes de investiga- cin mal escritos y mal conceptualizados. Una forma de abordar este problema es enfocar el trabajo como un relato en vez de seguir un diseo y modelo de investigacin rigurosos. Esta puede ser una buena manera de alentar una par- ticipacin ms directa y la apropiacin de lo que dicen los/as investigadores/as; una estrategia empleada con relativo xito en el MMSI 2011. Para las ediciones anteriores del MMSI se crea- ron plantillas estndar para los/as autores/ as de los informes de pases, en las que se les peda que hicieran un sondeo del entorno de polticas pblicas de sus pases en un esfuerzo por producir informes exhaustivos que abarca- ran el estado de las polticas en las situaciones propias de cada pas. Sin embargo, debido a los diferentes temas que el informe MMSI aborda- ba cada ao y a los diferentes niveles de apti- tud los/as autores/as, los resultados no fueron sistemticos y ni siquiera comparables, aunque hubo muchos realizados con mucha competen- cia. Resultaba difcil saber, incluso monitorear, dnde estaban las brechas polticas, cuenta Alan Finlay, editor del MMSI. Les pedamos a los autores y autoras que fueran sistemticos en sus reseas, pero no tenamos manera de vericar los datos que se producan ni de apoyar el proceso de investigacin en el terreno. Una manera de resolver esto fue hacer que los/as autores/as-investigadores/as estuvie- sen ms cerca de la historia que queran contar de la actividad de incidencia que queramos alentar en primer lugar pidindoles que escri- bieran los informes nacionales, comenta Fin- lay. En vez de un sondeo de un entorno de pol- ticas particular, se les pidi a los/as autores/as que eligieran una historia o evento que ilustra- se el tema de ese ao, que en el caso del MMSI 2011 fue Derechos en internet y democrati- zacin: libertad de expresin y de asociacin en internet. Los/as autores/as relataron esa historia, sacaron conclusiones y recomendaron pasos para la accin directamente relacionados con la historia, en vez de tratar de resumir el entorno poltico o institucional general del pas, que puede ser una tarea especializada y difcil. El resultado fue un rico mosaico de informes que enfocaban los temas de internet, derechos humanos y resistencia social desde diferentes ngulos, ya sea el debate sobre el derecho de los presos para acceder a internet en Argentina, las vigilias con velas contra la importacin de carne de vaca loca en Corea del Sur, las mani- festaciones Uncut en el Reino Unido o la poesa en lnea como protesta en China. Contar una historia 28 Cmo comunicar la investigacin para inuir En efecto, el relato como base del informe permiti que aparecieran los matices del acti- vismo social usando internet; como tambin, en muchos informes, una narracin del espri- tu y el coraje de ese activismo. Segn Liddicoat, un aspecto fuerte de los infor- mes es el grado en que la profundidad y amplitud de los anlisis polticos sobre libertad de expre- sin, libertad de asociacin y democratizacin variaron entre pases. Cada autor/a de un pas le dio a los temas su propia expresin y su voz autntica. Esto sum a la credibilidad general de la publicacin como un todo y tambin asegura que el proceso de creacin del MMSI demuestre los resultados que procuramos lograr. Liddicoat seala que la variedad puede di- cultar la comparacin estricta de los informes de pases entre s y enfatiza que este abor- daje por medio del relato necesita el respal- do de una investigacin de buena calidad. De todos modos, siente que el proyecto result ms ecaz para generar un compromiso con la defensa de los derechos humanos cuando pudo contar una historia de problemas de derechos humanos relacionados con inter- net, como los ltros o la falta de acceso. Eso siempre fue ms fcil y persuasivo, agrega. El abordaje en forma de relato tambin fun- cion con xito en otras estrategias de comu- nicaciones de APC. Para Esterthuysen, esto se convierte en una produccin importante por derecho propio, aun si no est relacionada con lo producido por una investigacin formal: Crea conciencia y, en caso de que se dirija al mismo pblico, lo hace ms receptivo a los eventuales resultados de una investigacin. Este fue el caso del proyecto Comunicacin para la inuencia en frica Central, Oriental y Occidental (CICEWA) 9 , como explica Currie en el siguiente extracto: 9. www.apc.org/es/projects/comunicacion-para-la- inuencia-en-africa-central- Otra dimensin interesante del abordaje de la comunicacin para la inuencia reside en el uso de relatos para transmitir el ncleo de la investigacin realizada. El problema que surge es que la investigacin tiende a ser inaccesible para un grupo clave involucrado en los proce- sos de dilogo sobre polticas pblicas y acti- vidades regulatorias: los/as diseadores/as de polticas, reguladores/as, activistas y, en mu- chos casos, periodistas. Es inaccesible como resultado de su complejidad, costo y modo de distribucin. La complejidad de la investigacin se relaciona con factores discursivos como la extensin, el lenguaje tcnico o acadmico, el uso de indi- cadores y estadsticas. Esto torna improbable que los miembros de este grupo objetivo clave, cuya capacidad de atencin est limitada por un conjunto de presiones, vayan ms all del sumario ejecutivo hacia la sustancia de los da- tos o argumentos que se presentan. El costo de acceder a gran parte de la inves- tigacin acadmica o comercial es muy alto 10 . Esto coloca a esta clase de trabajos fuera del alcance pblico y tiene una cantidad de efec- tos negativos. En primer lugar, la falta de ac- ceso a todo el arco de investigacin disponible crea asimetra de conocimientos en un entorno poltico donde determinados/as acadmicos/ as, consultores/as y actores/as del sector pri- vado tendrn ms acceso al conocimiento que otros/as actores/as, como diseadores/as de polticas, reguladores/as, activistas o perio- distas. En segundo lugar, los/as actores/as con acceso pueden usar la investigacin para inuir procesos polticos hacindola llegar selectivamente a determinados/as diseado- res/as de polticas o reguladores/as, mientras que otros/as actores/as no tienen manera de evaluar la investigacin. Esta asimetra con- 10. Por ejemplo, la revista Telecommunications Policy tiene para frica un precio de suscripcin anual institucional de USD1.257 e individual de USD310. www.journals.elsevier. com/telecommunications-policy/#description 29 Cmo comunicar la investigacin para inuir lleva efectos colaterales en las relaciones de poder dentro de los procesos polticos y puede sesgar los resultados. El modo de distribucin tambin es un factor que inhibe el acceso al conocimiento en los en- tornos polticos. Incluso descargar una investi- gacin de acceso pblico puede volverse costoso en algunas partes de frica donde los miembros del grupo objetivo dependen de conexiones de internet por marcacin y no pueden acceder con facilidad a archivos .pdf que pesan megabytes. Las publicaciones acadmicas slo pueden ha- llarse en unas pocas bibliotecas del continente y puede llevar tiempo acceder a ellas por medio de prstamos entre bibliotecas. El efecto acumulativo de estos factores es que muchos/as actores/as clave del mbito de las polticas pblicas de TIC no tienen acceso a formas de conocimiento que podran mejorar la calidad de sus aportes al dilogo. A esto se agrega un acceso a recursos de conocimiento distribuido asimtricamente entre los/as parti- cipantes de un dilogo o proceso poltico, lo cual puede conducir a resultados polticos sesgados que carecen de representatividad para algunos sectores. Esto, a su vez, lleva a que sectores dis- conformes intenten eludir, socavar o litigar en contra de las polticas o regulaciones. Cuando algunos/as actores/as clave, especialmente de la sociedad civil, no pueden participar efectiva- mente del dilogo poltico, el resultado de todo el proceso puede estar sesgado en favor de los intereses econmicos privados y a expensas de las consecuencias sociales. En este contexto, el desafo es cmo volver accesible la investigacin. Un elemento impor- tante es descubrir la dimensin narrativa que pueda utilizarse para relatar una historia que ilustre una problemtica de TIC ms amplia. Por ejemplo, en el caso de la investigacin lle- vada a cabo en Uganda sobre las implicaciones para el acceso universal de los altos impuestos sobre los productos de TIC, un periodista de APC trabaj con el investigador para desarro- llar un relato que explorara el tema de manera accesible. ste fue luego publicado en lnea como Ordear una vaca que no alimentas: Uganda asxia al sector de las comunicacio- nes con impuestos muy altos? 11 11. www.apc.org/es/news/ordenar-una-vaca-que-no- alimentas-uganda-asxia-a LECCIONES APRENDIDAS Un enfoque en forma de relato de los re- sultados de una investigacin es una ma- nera ecaz para que sta resulte atracti- va tanto al lector/a como al autor/a. Contar una historia ayuda a llegar al corazn de un problema y permite ex- presar los matices propios del tema en el pas en cuestin. Contar una historia es muy efectivo para llegar a personas no profesiona- les, como el pblico general, y sirve como una fuerte herramienta de inci- dencia. 30 Cmo comunicar la investigacin para inuir Se necesita una comprensin [clara] de qu formas de comunicacin se adecuan mejor a qu audiencias. MANJIMA BHATTACHARJYA L a audiencia objetivo de cualquier pro- yecto de investigacin siempre es un socio potencial de la comunicacin. Pues una comunicacin ecaz signi- ca que la audiencia tomar el mensaje, lidia- r con l, estar en desacuerdo o lo aprobar pero lo difundir de algn modo. En otras palabras, la investigacin entrar en la con- versacin y el debate pblico, y al hacerlo tiene mejores chances de ser persuasiva. Segn la directora del Programa de polticas de informacin y comunicacin (PPIC) de APC, Va- leria Betancourt, la gua Impacto 2.0 tambin sugiere que involucrar en la investigacin al p- blico al que va dirigida sirve como una forma de vericar esa investigacin: Una de las estrategias de comunicacin utilizada en Per por las socias del pro- yecto result no slo en atraer la atencin de quien diseaba polticas, sino tambin en interesarlo en lo que las investigadoras tenan para decir en relacin al tema de poltica pblica. La persona a cargo de la investigacin fue invitada a participar en reuniones especcas donde se discuta la estrategia poltica. Esto sirvi como una Mapeo de audiencias Por lo general existe una cantidad de actores/as con inters en una pro- blemtica en particular o con alguna clase de influencia en la formulacin de las correspondientes polticas pblicas. Conocerlos/as y tener una imagen clara de qu papel juegan (o podran jugar) nos ayuda a encontrar aliados/as para la causa y a disear nuestras estrategias de intervencin en el proceso de diseo de polticas. Podemos enterarnos de quines son los/as actores/as principales me- diante: Investigar quines estn involucra- dos/as en las conversaciones sobre un determinado tema. Involucrarse en foros en lnea y otros espacios donde se discuten temas relacionados con polticas pblicas especcas. Construir relaciones en lnea con los/as principales actores/as. Consultar a usuarios/as nales de polticas pblicas especcas. Ms informacin en: iguides.comuni- ca.org/index.php/Main_Page 31 Cmo comunicar la investigacin para inuir forma de vericacin, un compromiso en el mundo real en base a la comunicacin inicial a travs de un canal virtual. Como APC descubri, las redes multisectoria- les compuestas por aquellos sectores que la iniciativa de investigacin busca inuenciar a menudo resultaron cruciales para el fortale- cimiento de los resultados y la incidencia de esa investigacin. Promover la participacin del pblico en el proceso de investigacin de Espectro abierto para el desarrollo contribuy a generar un sentido de autenticidad en tor- no a sus resultados. En Colombia, los/as in- vestigadores/as del pas realizaron un debate nacional, explica Accuosto. Esto le trajo le- gitimidad al proceso de investigacin y a los/ as investigadores/as. Hubo aceptacin de la importancia del proyecto de investigacin por parte de los/as beneciarios/as y el pblico al que estaba dirigido desde el principio. De manera similar, la red KICTANet de Kenia, que se form con el sector privado y los me- dios como socios en la difusin, le dio legitimi- dad institucional al proceso, a tal punto que se convirti en el foro preferido del gobierno para comentar asuntos relacionados con las TIC. Al incluir a los medios en la red, los/as periodis- tas comenzaron a entender la complejidad de los temas, con un impacto tangible en la cali- dad de los informes. Pero esta clase de asociaciones multisectoriales funcionan mejor en el entorno local, mayormen- te en reuniones cara a cara donde puede tener lugar el aprendizaje compartido. Sin embargo, por lo general los/as investigadores/as quieren llegar ms all de esta esfera de inuencia, a au- diencias mltiples que no conocen. Como hemos visto, es muy importante selec- cionar a los/as socios/as de la investigacin en base a una combinacin de su capacidad e inuencia (que es de esperar se extienda ms all de tu crculo de inuencia) y en la madurez de la relacin con ellos/as. De todas maneras, es tambin importante considerar a quin o quines se quiere llegar cuando se comunica la investigacin. Ms all de la clase de inuencia que se busca para la investigacin, Maya Indira Ganesh aconseja: Mapear la audiencia para co- municar la investigacin realmente bien. Puede haber varias maneras de encarar esto. Algunos proyectos de investigacin tienen una idea clara de su audiencia, mientras que otros, ms exploratorios, pueden integrar dentro del proceso de investigacin una nocin expan- siva de la audiencia objetivo a medida que avanza y busca crear y ampliar su inuencia. De manera similar, a los/as autores/as de informes de pases del proyecto MMSI se les invita a consultar a sus socios/as directos/as y a las partes interesadas antes de escribir el informe, a n de colaborar en la construccin de una audiencia para sus trabajos. Otros/as encuentran que un abordaje gradual al mapeo de audiencia les puede resultar til. Segn Accuosto, el desafo del proyecto Es- pectro abierto para el desarrollo fue que haba esencialmente dos audiencias objetivo: un Impacto 2.0 sostiene que las estrate- gias clave para establecer legitimidad son: Aprovechar todas las oportunida- des para presentar el tema en los medios, para inuir as a los/as di- seadores de polticas. Promover conversaciones y deba- tes sobre el tema. Reunir apoyos y aliados/as que respalden el trabajo que se lleva a cabo con relacin al tema. Ms informacin en: iguides.comuni- ca.org/index.php/Main_Page 32 Cmo comunicar la investigacin para inuir pblico especializado interesado en los detalles de gestin del espectro abierto y un pblico ge- neral que slo quera conocer las ideas bsicas para estar informado. Mientras los artculos y entrevistas producidas por el equipo de comu- nicaciones de APC que circulaban en lnea junto con los informes de sntesis se dirigan a un p- blico general, el documento temtico, prepara- do por el colega de APC Steve Song, serva para elevar el nivel en que se planteaba el debate en crculos ms especializados. Encargamos un informe de sntesis de los informes de pases latinoamericanos y caribe- os y presentamos algunas de estas conclu- siones en el FGI, relata Accuosto. Result muy til tener ese informe de sntesis porque los estudios de cada pas no contemplaban el debate regional, sino lo que ocurra en cada pas en particular. Al presentar una perspec- tiva regional, abrimos los estudios de caso a una audiencia mayor; los hicimos ms rele- vantes para ms personas. El propsito del documento temtico, tam- bin distribuido en el FGI, era debatir el asun- to en un nivel ms global. Segn Accuosto, ambas presentaciones obtuvieron una buena respuesta en el FGI, que incluy la realizacin de un taller sobre espectro abierto: Median- te los documentos y las presentaciones, sen- timos que contribuimos a elevar el perl del espectro abierto en el evento. Si alguien se toma el tiempo y el trabajo de descargar un documento, creo que es ms probable que lo use de alguna manera En muchos casos, para que la investigacin tenga impacto y llegue a la audiencia a la que est dirigida son necesarias mltiples publi- caciones utilizando diferentes plataformas de divulgacin. Es importante contar con un do- cumento donde los resultados de la investiga- cin estn escritos en forma clara y accesible y se provea la metodologa utilizada, expresa Sibthorpe. De todas maneras, dice que por lo general esto no es suciente: Debera haber un resumen ms breve del documento para quienes no deseen leer el informe detallado y tambin una conside- racin de qu otros formatos y mtodos de comunicacin pueden ser ms efectivos. Por ejemplo, los resultados de la investiga- cin deberan incorporarse a una campaa de incidencia, incluirse en talleres o capa- citaciones y presentarse en eventos impor- tantes, entre otras cosas. Tambin podra haber una visualizacin de la investigacin, con videos, artculos o notas de prensa. Betancourt seala que las estrategias de co- municacin deberan tener en cuenta las plata- formas que utiliza la audiencia a la que se dirige y, apunta, la red 2.0 ofrece un potencial nico para vericar los resultados de la investigacin: En mi opinin, el potencial de las herra- mientas de red 2.0 para comunicar la investigacin y vericarla est estrecha- mente relacionado con la adopcin de comportamientos de red 2.0 por parte de la audiencia a la que se dirige. Tiene que ver con un cambio en la forma en que se utiliza internet; se trata de una mudanza de un paradigma de provisin de informa- cin a uno donde el conocimiento se pro- duce en colaboracin. Para Jagun, las mltiples producciones del proyecto Espectro abierto para el desarrollo contribuyeron a su impacto: Los formatos adoptados para las producciones de la inves- tigacin dependen de la audiencia a la que se dirige, y cuanto ms variados sean los forma- tos (informes, audio, video) y ms sean las plataformas usadas, mejor ser la difusin. La estrategia de comunicacin para la investiga- cin del espectro abierto funcion bien (creo yo) en este sentido. 33 Cmo comunicar la investigacin para inuir Southwood concuerda y subraya an ms el tema: Comunicar a grupos especialistas en po- lticas es muy fcil, pero es como predicar a los conversos: es importante mantenerlos informa- dos pero eso no puede tomarse como medida de xito. Ms aun, si bien es importante asentar los resultados de la investigacin en algn tipo de formato archivable, inclinarse por lo obvio, como una versin impresa de la publicacin, no siempre es lo ms til. Las organizaciones nanciadoras siempre piden que haya ejempla- res impresos de las cosas, seala. No es difcil distribuirlos pero no estoy seguro de cul es su impacto. Si alguien se toma el tiempo y el traba- jo de descargar un documento, creo que es ms probable lo use de alguna manera. Manavy nos recuerda la importancia de agru- par las comunicaciones asumiendo previa- mente cmo ser el acceso del pblico. De- pende del contexto local, de qu clase de medios cumplen papeles importantes en las comunidades, arma. Para las comunida- des donde las personas son iletradas debe- ramos considerar medios ms tradicionales como la radio o la TV. Para personas con una educacin adecuada capaces de acceder a in- ternet y usarla, las herramientas de redes so- ciales como Twitter, Facebook o los blogs, son ms comunes, en especial entre las personas ms jvenes, como los/as estudiantes uni- versitarios/as. Ganesh sugiere que tambin es importante observar que en proyectos re- gionales, algunos pases pueden preferir for- matos de difusin diferentes de otros: Hubo conversaciones sobre pelculas animadas para EROTICS, incluso pensamos en hacer algo as para EROTICS India, pero no tuvimos el tiem- po ni el ancho de banda. A veces no es tan fcil trazar el mapa de una audiencia y la correspondiente plataforma de difusin ms apta. A medida que las nuevas tecnologas se ltran en nuestra vida cotidia- na, tendemos a acceder a la informacin en formas variadas y mltiples, desde bibliotecas y peridicos a conversaciones con amistades, talleres, radio, sitios web, wikis, blogs, Face- book o Twitter. Existen lneas cada vez me- nos claras entre una plataforma de difusin y a quines se llega con ella, pues las perso- nas que podran formar parte de la audiencia a la que nos dirigimos deciden cmo desean trabajar en lnea y cmo preeren obtener la informacin que necesitan. El lenguaje, dice Correa, tambin segmenta los resultados de la investigacin. No tener en cuenta el lenguaje o jerga especca de la audiencia limita lo que puede decirse; y en este sentido seala la im- portancia del portugus, dado el impacto que esto permite en pases como Brasil. Crear nuevas audiencias Con frecuencia la investigacin exploratoria en el campo de los derechos de las mujeres abre nuevos caminos, estimulando el inters y el activismo en reas que antes no estaban bien denidas. Esto signica que la clase de audiencia a la que se llega no siempre pue- de anticiparse desde el principio. Ms aun, la conciencia de la audiencia evoluciona en forma incremental. En estas instancias es importante mantenerse atentos/as a la re- accin del pblico, documentando y haciendo un seguimiento del uso de los resultados de la investigacin a medida que se avanza. El proyecto Dominemos la tecnologa! cambi mucho, dice Kee. El paisaje era muy diferen- te cuando comenz. En 2006 no hablbamos de violencia hacia las mujeres. Al principio las intervenciones de Dominemos la tecnologa! no tenan fondos. Comenzamos con un infor- me de investigacin y nos propusimos hacer una campaa; tambin porque el informe se- alaba la necesidad de un mayor compromiso con este nuevo tema. Las feministas entonces compartieron el informe con sus organizacio- nes asociadas. Cuando empezamos la cam- paa luego de la investigacin, el proyecto no tena nanciacin. Simplemente decidimos llevarlo adelante. 34 Cmo comunicar la investigacin para inuir Kee arma que el xito del lenguaje visual del proyecto abri nuevas audiencias a la inciden- cia. Es atractivo, provocativo, hace pensar. La violencia hacia las mujeres es por lo general un tema deprimente. Queramos trabajarlo en una forma positiva. De manera inesperada, se encontraron con que muchos hombres queran involucrarse en el proyecto, y mujeres mayores tambin. Com- prendieron que era un tema muy importante, dice Kee, y a partir de all creci. Ahora el pa- norama es muy diferente que hace cinco aos. Kee arma que el proyecto ODM3 es un buen ejemplo de investigacin convertida en accin. Nuestras actividades crecieron de una cam- paa en lnea llevada adelante por voluntarias a actividades que abarcan estrategias mlti- ples en 123 pases y que cuentan con fondos para sostenerse. La campaa creci por el tra- bajo de las activistas locales, desde el princi- pio hasta ahora, comenta. En 2010 el proyecto cre una plataforma de mapeo global para documentar la violencia en lnea contra las mujeres. Esto se convirti en otra forma de hablar sobre el tema, seala. Pero agrega que es una lucha porque ahora el papel de la incidencia es muy amplio y nece- sita responder a muchas personas diferentes, con diferentes preocupaciones y realidades. Atraer la atencin Difundir informacin no es slo acceder a ca- nales donde poder compartirla, sino tambin atraer la atencin de aquellas personas a las que se quiere llegar. Esto es importante en un mundo conectado donde cientos de proyectos de investigacin y otras formas de mensajes reclaman la misma clase de atencin de parte de un mismo pblico. Por ejemplo, la gua Impacto 2.0 sugiere que la visualizacin de los resultados de la investi- gacin puede resultar vital para atraer la aten- cin de los/as diseadores/as de polticas. En palabras de Betancourt: El tiempo es siempre un recurso escaso para los/as diseadores/as de polticas y funcionarios/as pblicos/as. La disposi- cin visual de los datos muestra el conte- nido en forma cmoda y verstil. Facilita la comprensin de conceptos, particular- mente cuando son complejos y estn liga- dos a otros conceptos. Tambin facilita la visualizacin de los vnculos entre los con- ceptos y los datos o evidencias. Aunque Novotny siente que APC tiene mucho que aprender a la hora de usar medios sociales y tcnicas de visualizacin se considera que organizaciones como Privacy International y Tactical Tech son las que implementan las mejores prcticas en este sentido Manavy sostiene que la efectividad de los medios so- ciales se relaciona con la claridad el mensaje: Usar palabras simples, incitar la conversacin utilizando un tema pequeo y simple, pero caliente y de inters comn. Por ejemplo, en Camboya el tema lgido del momento son las ocupaciones de tierras y los de salojos. Las violaciones y la trata de personas son graves, pero son temas permanentes. Tambin sugiere la importancia de la sensibi- lidad al entorno cultural y poltico local, inclu- so cuando se usan medios sociales que a veces pueden crear la ilusin de que compartimos culturas y formas de pensar comunes: Debemos entender la cultura y el entor- no poltico del pas donde trabajamos. En Camboya las personas son reacias a hablar porque tienen miedo de decir algo equivo- cado, pues por mucho tiempo albergaron una cultura del silencio debido a la poca educacin. En otras palabras, no es suciente declarar que vamos a usar medios sociales para la 35 Cmo comunicar la investigacin para inuir LECCIONES APRENDIDAS: Resulta crucial hacer un mapa de cul es la audiencia a la que se dirige la in- vestigacin y tener en claro cules son las plataformas de comunicacin que esa audiencia suele utilizar. Piensa en elaborar diferentes clases de productos de tu investigacin, adaptados a los niveles de inters y conocimiento de las diferentes au- diencias. A veces las audiencias de un proyecto de investigacin pueden evolucionar con el tiempo; esto trae la necesidad de continuar mapeando nuevas au- diencias a medida que el proyecto de investigacin crece. La red 2.0 puede ser muy ecaz para crear procesos de aprendizaje colabo- rativo, pero necesitars pensar bien tus mensajes para que sean efectivos. difusin, como si existiese una audiencia lis- ta a la espera de adoptar los mensajes de la campaa y correr con las nuevas ideas que se le presentan. Como con cualquier canal de medios, tambin es necesario trazar un mapa de la audiencia y de los canales para los medios sociales y trabajar en los men- sajes de campaa con la misma intensidad que cualquier otro canal. Si bien debe exis- tir una estrategia de medios sociales, dice Southwood, sta slo puede ser efectiva si la organizacin ya se ha construido una base de personas que siguen o les gusta lo que hacemos. 36 Cmo comunicar la investigacin para inuir Trabajar con un equipo de comunicaciones Un equipo de comunicaciones o una persona especializada en comunicaciones debe ser parte del proyecto de investigacin. Pero muchas veces esto se hace ad hoc y la persona que se ocupa de las comunicaciones tiende a no tener suciente tiempo para dedicarle. KAREL NOVOTNY E l equipo de comunicaciones de APC es la usina que elabora lo que nor- malmente llamaramos produccio- nes de los proyectos de APC: pu- blicaciones, espacios web, folletos, volantes y planillas de datos. Su papel es el de apelar a una audiencia ms general que aquella con la que interactan los/as participantes de una investigacin en conferencias o eventos o du- rante el mismo proceso de investigacin. Tra- bajan, por ejemplo, en concitar la atencin de los medios. Muchas organizaciones tienen personas o gru- pos de personas responsables de comunicar el trabajo de la organizacin. Sin embargo, cuan- do llega el momento de realizar una investiga- cin, por lo general las organizaciones olvidan incluir al equipo de comunicaciones en el pro- ceso. Las personas responsables de la estra- tegia de comunicacin tambin deberan estar involucradas en la etapa de diseo, dice Jagun. Pueden aportar ideas sobre el formato de las producciones de la investigacin y contribuir a identicar actores/as y audiencias, lo que pue- de ayudar, entre otras cosas, a los/as investi- gadores/as a poner por escrito sus hallazgos. El siguiente extracto fue escrito por Lisa Cyr, coordinadora del equipo de comunicaciones de APC. Transmitir el mensaje: cmo aprovechar mejor la investigacin para la incidencia La metodologa de comunicaciones de APC para comunicar la investigacin Durante los ltimos aos, el equipo de comu- nicaciones de APC realiz esfuerzos para pre- sentar su trabajo en formas ms interesantes y atractivas que antes. APC trabaj la aparien- cia y la interfaz de su sitio web y busc nuevas maneras de presentar los hallazgos surgidos de las investigaciones que encarga. Debido a que los informes largos rara vez reci- ben la atencin del pblico general, el equipo de comunicaciones dispuso diferentes formas de difundir la informacin a diferentes au- diencias usando medios sociales, multime- dia, reempaquetamientos, adaptaciones y 37 Cmo comunicar la investigacin para inuir artculos de noticias. La mayora de estos for- matos aparecen luego destacados en nuestro sitio web principal, APC.org, en tres idiomas 12
y enviados por correo electrnico en nuestro boletn quincenal APCNoticias. Crear contenido: reempaquetamientos, adaptaciones, artculos originales Reempaquetamientos Reempaquetar la investigacin es simplemente tomar secciones ms breves de un informe y re- publicarlas por separado, quizs con un cambio de formato y diseo. La forma ms bsica y que menos tiempo insume de publicar una investi- gacin o informacin es simplemente reempa- quetarla. Se hace por lo general con publica- ciones grandes e importantes. De esta manera es posible adaptar mnimamente la pieza re- cortando contenidos y cambiando el formato y diseo, pero conservando la esencia del artculo. Por ejemplo, la publicacin GenARDIS 2002- 2010: Small grants that made big changes for women in agriculture 13 proporcion muchas piezas breves, listas para publicar, tomadas directamente del libro, incluyendo la introduc- cin 14 . Se editaron los relatos individuales de la publicacin, se les escribi un breve sumario y se publicaron en APC.org. Tambin usamos este mtodo para publicaciones como MMSI, por lo general mediante la republicacin de informes temticos individuales e informes regionales. Las introducciones, sumarios ejecu- tivos y conclusiones o recomendaciones suelen ofrecer buenos contenidos para reempaquetar, lo mismo los captulos breves o los informes 12. Salvo que existan limitaciones regionales o de presupuesto, todos los artculos aparecen en tres idiomas: ingls, espaol y francs. Algunos artculos se traducen slo a un idioma o a una lengua adicional (portugus) dependiendo de la regin de inters y de dnde se quiere tener impacto. 13. www.apc.org/en/node/11062 14. genardis.apcwomen.org/en/node/152 ms cortos. Esto tambin result de ayuda en ocasin del Examen Peridico Universal de las Naciones Unidas, pues APC pudo reempaque- tar algunos informes de pases para componer una presentacin especca adecuada a los exmenes de Brasil, India, Sudfrica y Ecuador. Reempaquetar es una de las formas ms e- cientes de difundir informacin, requiere relati- vamente poca cantidad de tiempo y esfuerzo y puede recabar el inters de una audiencia mayor. Adaptaciones Otra forma sencilla de presentar la investiga- cin es mediante la adaptacin de un informe, en base a su sumario ejecutivo, introduccin o conclusin. La adaptacin consiste en utilizar los elementos esenciales de un texto de una manera ms global y luego redactar un do- cumento ms breve que reeje las ideas ms importantes del original. Esto por lo general signica algo ms que reempaquetar algo que ya est listo para ser publicado y depender de qu tanto haya que adaptar la informacin. Por ejemplo, un informe de Ian Howard titula- do Sin lmites: observaciones sobre alternativas sustentables de conectividad rural en frica 15 fue adaptado para reejar la calidad de historias que contiene. La adaptacin abarc todo el informe, se edit texto y reformularon frases enteras para hacerlo ms conciso, entre 800 y 1.200 palabras. 16
Aunque la tarea insumi mucho tiempo, vali la pena para nuestros/as lectores/as, que ahora su- man alrededor de 13.000 para ese artculo. En algunos casos existe un sumario ejecuti- vo, como en la publicacin Aplicacin de las TIC para la adaptacin al cambio climtico en el sector del agua 17 que posee un sumario 15. www.apc.org/es/pubs/research/sin-limites- observaciones-sobre-iniciativas-susten 16. www.apc.org/es/news/comunicacion-rural-todavia-se- necesitan-telecentro 17. www.apc.org/es/pubs/aplicacion-de-las-tic-para-la- adaptacion-al-cambio 38 Cmo comunicar la investigacin para inuir ejecutivo completo y una versin ms digeri- ble, abreviada y adaptada de 1.000 palabras 18 , que en APC.org enlaza tanto con el sumario ejecutivo como con la publicacin completa. Esto puede incrementar el nmero de lecto- res/as al despertar el inters con una visin de conjunto ms breve del mensaje esencial de la publicacin. Usar texto de las introducciones y conclusiones tambin permite presentar las ideas principales en un formato ms simple y fcil de leer, sin que sea necesaria la lectura de toda la publicacin. Tambin resultan valiosas las secciones de con- sejos y recomendaciones de publicaciones ms extensas, pues generan muchas lecturas y publi- carlas no demanda mucho tiempo ni esfuerzo. Para el informe de evaluacin nal de Comuni- cacin para la inuencia en frica central, orien- tal y occidental (CICEWA) 19 se cre un documen- to de lecciones clave que toma su contenido del resumen del informe. Esta clase de artculos es ideal, en especial cuando la informacin est organizada en listas con vietas, como es el caso de GenARDIS, de donde se adapt una pieza ti- tulada Seven tips (Siete consejos) 20 . Artculos de noticias originales El equipo de comunicaciones de APC viene produciendo cada vez ms artculos origina- les de noticias y entrevistas en base a los re- sultados de la investigacin. Esto nos permite comunicar la investigacin de manera fresca y atractiva abrevando en entrevistas con in- vestigadores/as y autores/as y tambin en los mismos informes. Los artculos de noticias son muy tiles cuando el tema es oportuno y existen varios informes de pases que pueden publicarse como una serie, como los trabajos 18. Estrs hdrico y TIC: nueva publicacin incluye experiencias de pases en desarrollo, www.apc.org/es/news/estres- hidrico-y-tic-nueva-publicacion-incluye-exp 19. www.apc.org/es/projects/comunicacion-para-la- inuencia-en-africa-central- 20. Seven policy tips to ensure rural women equal access to ICTs, genardis.apcwomen.org/en/node/151 de CICEWA 21 , Migracin digital en frica oc- cidental 22 , TIC y sustentabilidad ambiental 23 y Espectro abierto para el desarrollo 24 . Muchos informes de investigacin pueden ser bastante tcnicos y detallados, por lo que gran parte de la informacin presentada no resulta til para producir noticias. Pero como los infor- mes no siempre pueden incluir contextos ms amplios y temas relacionados, las entrevistas a sus autores/as es una forma efectiva de ob- tener informacin relevante para publicar (a veces llamada nodos polticos). Para investi- gaciones que tienen una base poltica, como la Metodologa de Evaluacin de Gnero 25 de APC, llamar la atencin sobre un dato importante o sorprendente puede generar el mismo efecto. Videos En ocasiones, el equipo de comunicaciones de APC crea videos para campaas, programas y eventos. Los videos son un medio ms atractivo para difundir hallazgos, causas y temas de una investigacin y lograr buena cantidad de inte- rs. El video de Conecta tus derechos! 26 es un buen ejemplo de cmo las temticas polticas pueden comunicarse en forma visual. Lo mismo con el video de Dominemos la tecnologa! 27 , que fue ecaz para comunicar un tema complejo de manera simple y atractiva. Los videos tambin pueden presentar entrevistas que, como los ar- tculos de noticias, pueden transmitir las ideas principales de una investigacin en un lenguaje simple y cotidiano. 21. www.apc.org/es/pubs/research/comunicacion-para-la- inuencia-en-africa-central- 22. www.apc.org/en/node/12504 23. SustenTIC: serie de informes de investigacin, www. apc.org/es/pubs/sustentic-serie-de-informes-de- investigacion 24. www.apc.org/es/espectro/pubs/research/espectro- abierto-para-el-desarrollo-recopilacion-d 25. Portal de la Metodologa de Evaluacin de Gnero: genderevaluation.net/?q=es 26. Visite rights.apc.org y busque el video abajo en la pgina 27. www.youtube.com/watch?v=DCwK8Y1Unr4 39 Cmo comunicar la investigacin para inuir Medios sociales APC ha tenido xito con los medios sociales, en particular con Twitter. Nuestra cuenta de Twit- ter, @APC_News (en espaol, @APCNoticias), tiene ahora ms de 1.000 seguidores/as. En un comienzo se crearon cuentas de Twitter en tres idiomas para usar slo en eventos, pero a medi- da que fue creciendo el nmero de seguidores/ as y se increment la capacidad del equipo de comunicaciones, comenzamos a tuitear diaria- mente, retuiteamos e iniciamos conversacio- nes. Observamos que la cantidad de seguido- res/as de @APC_News crece da a da. La pgina de inicio de APC.org muestra una ven- tana que reproduce los tweets, que por lo general incluyen @APC_News. De todas maneras, cada vez que hay un evento se muestran los hashtags correspondientes al mismo. Por ejemplo, duran- te el reciente FGI y el foro de AWID 28 mostramos entradas que incluan #igf o #awid. Esta venta- na es til porque revela nuestra muy animada actividad en Twitter, muestra conversaciones interesantes y brinda los enlaces para que los/ as visitantes se unan a la conversacin. Twitter tambin ayuda a sentirse parte de una comuni- dad cuando se usa regularmente en torno a te- mas o etiquetas particulares. Pero por otra parte, no tenemos el mismo xito con Facebook. Nuestro pequeo equipo tiene ca- pacidades limitadas para dedicarse a los medios sociales y Facebook tard tiempo en crecer y con- vertirse en un medio con actualizaciones regula- res. En la actualidad todas las noticias se publican en Facebook junto con otros anuncios importan- tes; sin embargo, nuestros/as seguidores en Face- book continan siendo pocos/as y la pgina no es todava un espacio con mucha actividad. Result til asignarle a una persona la admi- nistracin de las cuentas en los medios socia- les por lo general, tambin una persona por idioma porque de otra manera se descuidan. 28. www.forum.awid.org/forum12/es APC.org: el espacio principal de comunicacin de APC El sitio web de APC es nuestro principal veh- culo de comunicacin y el espacio donde mu- chas de nuestras comunicaciones se originan y entrecruzan. APC.org es un espacio dinmico que rene informacin sobre nuestro trabajo y el trabajo de nuestros miembros. All se puede encontrar informacin sobre nuestros proyec- tos, programas, personal, miembros, donan- tes y ms. En los ltimos cinco aos, las visitas a la pgina de inicio de APC se incrementaron signicativamente. Durante ese tiempo nos esforzamos por renovar el sitio, dndole un nuevo diseo y reorganizando la presentacin de la informacin en la pgina principal. La concentracin en el aspecto visual median- te bloques y ventanas y la eleccin de fotos atractivas y apropiadas para acompaar los artculos resulta interesante para quienes se conectan. El sitio de APC puede contener una abru- madora cantidad de informacin, por lo que tambin categorizamos cuidadosamente nuestras reas de trabajo y las secciones para que su localizacin sea ms fcil. Por ejem- plo, la pestaa Qu hacemos divide nuestro trabajo en prioridades estratgicas en vez de proyectos. 40 Cmo comunicar la investigacin para inuir La pgina de inicio se divide en tres columnas, que a su vez se subdividen verticalmente en bloques para ayudar a distinguir contenidos. Columna izquierda Una columna de noticias a la izquierda muestra las ltimas noticias y artculos. Columna central En la columna central, la ventana del blog de APC muestra las entradas del blog sobre diversos temas relacionados con las TIC pro- venientes de la comunidad de APC Las cinco notas ms ledas ltimas publicaciones Lista de los proyectos actuales de APC. Columna derecha Formulario de suscripcin a APCNoticias Bloque de contenidos destacados y de los si- tios temticos Conexin en vivo al Twitter de @APCNoticias Banners y logos de otros espacios de APC que enlazan a proyectos como MMSI, Do- minemos la tecnologa! y otros mini sitios Mapa de la membresa mundial de APC Video de la historia de APC Lista de las seis prioridades estratgicas de APC. Nuestros esfuerzos para reorganizar APC.org resultaron bastante exitosos y las visitas au- mentaron de 24.526 en mayo de 2008 a 55.975 en mayo de 2012. De todos modos, el aumento de las visitas no se debi slo a estos esfuerzos sino tambin a una mayor presencia de conte- nidos interesantes y relevantes. Espacio para crecer Las comunicaciones de APC deben continuar creciendo y actualizando nuestro potencial para ser ms convocantes y ecientes en el compro- miso de nuestra red y ms all de ella. El equipo de comunicaciones revisa peridicamente sus planes de comunicacin a n de encontrar nue- vas reas para mejorar. Esto es una parte impor- tante del ciclo de las comunicaciones. 41 Cmo comunicar la investigacin para inuir La gua Impacto 2.0 ofrece cantidad de experien- cias de aprendizaje tiles para el aprovechamien- to de las herramientas de red 2.0 para la comuni- cacin ecaz de la investigacin lo que sigue es una reexin de Valeria Betancourt, de APC, que condujo el proyecto Impacto 2.0. El proceso de comunicacin no es lineal y, cuando llega el momento de comunicar los re- sultados de la investigacin a los/as diseado- res/as de polticas o funcionarios/as pblicos/ as, se vuelve an ms complejo debido a los siguientes aspectos, entre otros: La divisin entre el mbito privado y el profesional no es clara y suele volverse conictiva cuando los/as diseadores/ as de polticas y funcionarios/as pbli- cos/as usan herramientas de red 2.0 para comunicarse con los/as investiga- dores/as y otros/as actores/as. La mayora de las instituciones pblicas es- tablecen polticas de acceso y uso de herra- mientas de red 2.0 que limitan o bloquean su acceso y uso por parte de funcionarios/ as y diseadores/as de polticas. Las estrategias de comunicacin nece- sitan ajustes constantes para responder a los cambios tecnolgicos que inuyen sobre los hbitos de trabajo. La efectividad en la comunicacin de los resultados de una investigacin se relacio- na con una estrategia sostenida y de largo plazo. Las estrategias que abarcan pero- dos cortos y estn orientadas a comunicar slo las conclusiones de una investigacin son menos efectivas que las estrategias de comunicacin a largo plazo. El carcter de marketing con que mu- chas instituciones de investigacin y or- ganismos pblicos abordan la red 2.0 no siempre es ecaz: genera mucho ruido y suele ser contraproducente para relacio- nar investigacin y poltica. Existen todava prejuicios relacionados con las herramientas de red 2.0. Con frecuencia los mensajes que llegan por esos canales no son tomados en serio por los/as diseadores/as de polticas y funcionarios/as pblicos/as. En la prctica, los/as investigadores/as y dise- adores/as de polticas no aprovechan bien el potencial interactivo de la red 2.0, en el sentido de su utilizacin en conversaciones, debates y colaboraciones. Betancourt tambin seala que, en su lado prcti- co, hay algunos aspectos importantes a considerar: Las polticas y reglas establecidas por institu- ciones pblicas que limitan o bloquean el ac- ceso y uso de las herramientas de red 2.0 por parte de los/as diseadores/as de polticas y funcionarios/as. El modo en que los/as diseadores/as de pol- ticas y funcionarios/as pblicos/as utilizan la red 2.0. Como ya hemos mencionado, todava prevalece un enfoque lineal. Debido a esto, no se puede concluir que la popularidad de las herramientas de red 2.0 abre, de por s, cana- les para el intercambio y la colaboracin entre investigadores/as y diseadores/as de pol- ticas. Tampoco puede concluirse que el mero uso de las herramientas de red 2.0 produce comportamientos de red 2.0 que fortalecen la accin poltica haciendo que los procesos de polticas pblicas sean ms participativos y abiertos. Llegar a los/as diseadores/as de polticas mediante las herramientas de red 2.0 para compartir los productos de una investigacin no signica necesariamente que los procesos polticos estarn mejor informados y sern ms efectivos. La mayora de las veces los mecanismos y estrategias de red 2.0 deben acompaarse y complementarse con la inte- raccin en persona y otras formas de comuni- cacin concretas. Todava quedan muchas preguntas respecto de si la adopcin y apropiacin de las herramientas de red 2.0 por parte de los/as investigadores/as y de la sociedad civil produce diferencias reales para lle- gar a los/as diseadores/as de polticas. Todava debe decidirse si las herramientas de red 2.0 abren oportunidades reales para establecer nuevas co- nexiones y alianzas, y si facilitan la comprensin de la dinmica de poder y los intereses de quienes dan forma a las polticas pblicas. Ms informacin en: iguides.comunica.org/in- dex.php/Main_Page 42 Cmo comunicar la investigacin para inuir Lograr que el periodismo cubra sucesos de frica es relativamente fcil. Lo que es mucho menos fcil es la pregunta sobre qu impacto tendr. Como alguien que estuvo en radio y TV por aos, no estoy realmente seguro. RUSSELL SOUTHWOOD M uchas personas concuerdan en que la evaluacin de proyectos es vital para comprender cul fue el xito de una investigacin o cunta inuencia produjo. La evaluacin es importante pero a menudo no se hace, dice Sibthorpe. Debera haber una evaluacin del proceso y la metodologa de investigacin y tambin una evaluacin de la ecacia de la co- municacin de la investigacin. Si bien Bhattacharjya piensa que la revisin de pares annima de la produccin de una investigacin o proyecto puede contribuir a evaluar su impacto, la inuencia que produce suele ser incierta, incluso si hay sistemas ins- talados para evaluar esa inuencia. A pesar de trabajar con conceptos claros acerca de las di- ferentes audiencias y de contar con evidencias de los mensajes suscitados por el proyecto en foros como el FGI, Accuosto siente que aun as es difcil tener certezas sobre el impacto de la investigacin. Advierte que, del mismo modo que sucede con la incidencia basada en la in- vestigacin, resulta difcil medir el impacto porque no es inmediato. Para Correa, muchas veces esta ambivalencia est incluida en el diseo del proyecto, con una brecha en los tipos de inuencia que el proyecto espera alcanzar y cmo se evalan: Conozco a donantes a los/as que actual- mente no les gusta tanto el proceso o la construccin desde el terreno y pree- ren concentrarse en los productos y la resolucin de problemas. Reconozco la relevancia de las producciones, pero tam- bin estoy convencida de que cuando la evaluacin se reduce tanto se produce una prdida de perspectiva de lo que nos pro- ponemos medir. Es difcil medir procesos, pero no es posible ngir que no importan. Tanto Correa como Sibthorpe atribuyen parte del problema a los plazos y presupuestos que limitan las evaluaciones y tambin las estrate- gias de comunicacin a largo plazo, aunque en la prctica sea necesario ajustar los plazos de cual- quier proyecto de investigacin. Como sostiene Correa, los proyectos de investigacin que se concentran demasiado en los productos nales y en los resultados de la incidencia no [permi- ten] el aprendizaje e intercambio horizontal: A partir de mi propia experiencia con pro- yectos mundiales de este alcance, dira que Sostener la inuencia 43 Cmo comunicar la investigacin para inuir EROTICS necesitaba por lo menos un ao ms de trabajo y por lo menos dos reunio- nes ms de intercambio entre los equipos de pases que les habran permitido proce- sar mejor los datos recolectados, intercam- biar conocimientos y plantearse estrategias ms colectivas para futuras acciones de incidencia. El cronograma, en mi opinin, limit las posibilidades de los equipos de procesar colectivamente y sin apuro los hallazgos, los aprendizajes y los puntos de vista convergentes y divergentes. Kee coincide. Aunque EROTICS forj una iden- tidad compartida, que logr reunir a diferen- tes personas de contextos diversos bajo una pregunta o cuestin compartida, la identidad no creci de la misma manera en que lo hizo Dominemos la tecnologa! Esto se debi a que fue mayormente un proyecto de investi- gacin, comenta. No hubo una accin pos- terior en la cual participar; algo por lo cual Do- minemos la tecnologa! prosper tanto. Suele haber un perodo breve de comunica- cin al nal del proyecto, una vez completada la investigacin, seala Sibthorpe. Pero no hay recursos para llevar adelante un esfuer- zo ms sostenido para comunicar los resul- tados. De algn modo, los presupuestos y ciclos de los proyectos dicen que la investiga- cin se hace, luego se produce un breve esta- llido de comunicacin y el personal se mueve hacia otro proyecto: Necesitamos una manera de asegurar que el personal y los/as participantes comuni- quen la investigacin en oportunidades es- tratgicas an despus de que el proyecto y los fondos para el proyecto se hayan ter- minado. De lo contrario existe el riesgo de que gran cantidad de buena investigacin acabe en lnea pero sin ser leda. Cuando se considera comunicar la investiga- cin para inuir, los/as actores/as ms im- portantes a inuenciar son los/as mismos/ as investigadores/as, quienes son, despus de todo, impulsores/as del cambio. Y es aqu donde quizs puede demostrarse uno de los impactos ms importantes. A veces la inves- tigacin realizada por una organizacin se pierde dentro de la organizacin misma. Por ejemplo, segn Moolman, los hallazgos de la investigacin ODM3 podran haber realimen- tado los procesos del proyecto con mucha ms claridad: En lo que hace al aprendizaje, no lo incorporamos a medida que avanzamos, no tomamos la decisin consciente de hacerlo. Para Correa, el proyecto EROTICS se habra be- neciado con la extensin de las alianzas de aprendizaje: Pienso que dentro de estas limi- taciones todos los equipos de los pases y el colectivo como un todo se desempearon muy bien. Pero tambin creo que de alguna manera perdimos una oportunidad privilegiada de pro- fundizar el conocimiento y aprendizaje entre culturas y de crear una base ms slida para un trabajo conjunto futuro. Segn Liddicoat, es importante volver y reor- ganizar y reutilizar lo que ya se hizo. Si no vas a hacerlo [usar creativamente la propia investigacin], cmo puedes esperar que lo hagan otros/as?, pregunta. El proyecto Conecta tus derechos! es un buen ejemplo de cmo algo as puede hacerse con ecacia y de una forma que contribuya a una estrategia de incidencia coherente. En el caso del MMSI 2011, si bien los informes de pases brinda- ban una buena motivacin para la necesidad de la incidencia, se requera hacer algo ms para convertir los relatos en una agenda de incidencia. Debido a esto, el proyecto orga- niz los pasos para la accin recomendados en los informes de pases para ver si pueden convertirse en un marco de referencia para monitorear el progreso. Al mismo tiempo, los informes de pases tienen un ciclo de vida largo y pueden usarse efectivamen- te en otros procesos de incidencia como el Examen Peridico Universal de las Naciones Unidas durante los prximos aos, lo que 44 Cmo comunicar la investigacin para inuir permitira que APC trabaje con los/as auto- res/as en agendas locales en el futuro. Los espacios polticos en los que puede usarse el MMSI se van ampliando claramente y los/as autores/as e integrantes de la red de cada pas encuentran oportunidades para vincular los estudios de pases del MMSI con su inciden- cia nacional y mundial, dice Liddicoat. Los estudios de pases de India, Sudfrica, Brasil y Ecuador, por ejemplo, fueron tomados por las coaliciones nacionales (que incluan a miem- bros de APC) para realizar sus aportes durante los procesos del Examen Peridico Universal. Como seala Esterhuysen, las estrategias de difusin planeadas no terminan cuando se acaba el presupuesto. Las publicaciones, vo- lantes y otros materiales de incidencia se re- ciclan en eventos relevantes mucho tiempo despus de terminado el proyecto de inves- tigacin. Se remiten materiales de inciden- cia a los/as actores/as clave de las polticas pblicas y APC busca constantemente cmo insertar en forma proactiva su contenido de incidencia en publicaciones formales con un amplio alcance e inuencia, incluyendo infor- mes de las Naciones Unidas. Para Sibthorpe, por lo general hay un lmite a lo que el equipo de comunicaciones de una or- ganizacin puede hacer, por lo cual se vuelve importante que los/as asociados/as y partici- pantes estn activamente involucrados en lle- var adelante las actividades de difusin en los niveles nacional, regional e internacional. Las actividades de difusin tienden a detenerse cuando el proyecto llega a su n, explica. Se comprende pues all es cuando se acaba el pre- supuesto. Sin embargo, esto no signica que no sea posible aprovechar las oportunidades de difundir la investigacin estratgicamente luego de que el proyecto termina. LECCIONES APRENDIDAS: La audiencia ms importante de una investigacin son los/as mismos/as investigadores/as; necesitan aprender de la investigacin que hacen. De esta manera, lo producido por la investiga- cin puede inuir futuros proyectos y agendas de incidencia. Es importante desarrollar una estra- tegia de difusin que se extienda ms all del cronograma del presupuesto. Esto puede hacerse de manera simple y fcil aprovechando las oportunida- des adecuadas que se presenten para compartir resultados relevantes de la investigacin. Piensa en reorganizar, reutilizar y re- combinar los resultados de la investi- gacin en forma tal que puedan adap- tarse para servir a futuras agendas de incidencia. Presta atencin a las recomendacio- nes a las que arribas. Destcalas e im- plemntalas toda vez que puedas. 45 Cmo comunicar la investigacin para inuir La comunicacin efectiva de una investigacin no es fcil y debe pensarse, planicarse y presupuestarse estratgicamente desde el principio. CLAIRE SIBTHORPE U na nota nal sobre el presupuesto para la investigacin. No hay una frmula establecida para confec- cionar un presupuesto para comu- nicar la investigacin; todo depende del tipo de producciones que se deseen lanzar, cmo sern publicadas, cmo se pretende involucrar a la audiencia objetivo (por ejemplo, habr viajes?), y cuntas organizaciones participan en la investigacin, incluyendo el papel que cumplirn en la difusin. En los hechos, es plenamente concebible comunicar una inves- tigacin sin ninguna clase de presupuesto de comunicaciones, siempre que el proceso de in- vestigacin se oriente a comunicar e involucrar a los/as actores/as desde el principio. Por ejemplo, imagina que quieres promover una clase particular de cambio poltico en un con- texto especco. Puedes decidir realizar cinco entrevistas como parte de tu proceso de inves- tigacin, y nada ms. Comienzas por una en- trevista con un/a economista, luego con un/a activista de las TIC, luego con un/a respetado/a analista social, y luego con una dirigente de la oposicin poltica social, que es tambin una respetada activista de los derechos de las mu- jeres. En cada entrevista explicas claramente el objetivo de la investigacin y el cambio que buscas promover, luego documentas las entre- vistas con claridad y desarrollas sobre la marcha argumentos que apoyen tu posicin. Cuando - nalmente te encuentras con el/la diseador/a de polticas para tu ltima entrevista, ya tienes para presentarle argumentos slidos a favor del cambio poltico particular y ya le has hecho el trabajo. Incluso el/la diseador/a de polticas puede sentirse aliviado/a. El punto que que- remos ilustrar es que al integrar la funcin de comunicacin en el proceso de investigacin cuando los/as investigadores/as se convier- ten en defensores/as e impulsores/as de la investigacin y con mensajes claros, los cam- bios pueden producirse. De todas maneras, la mayora de las investi- gaciones necesitan que la publicidad sea efec- tiva y persuasiva. Como lo expresa Sibthorpe: Es importante asegurarse de que se le brinda suciente atencin al presupuesto para las actividades de comunicacin. Es necesario pensar en stas desde la etapa de propuesta y diseo y el equipo de co- municaciones (y cualquier otra persona que vaya a participar en la comunicacin de la investigacin) debe estar involucrado en el proyecto desde el principio. Disponer un presupuesto para comunicar la investigacin para la incidencia 46 Cmo comunicar la investigacin para inuir Las experiencias de APC sugieren que para producir una comunicacin efectiva de la in- vestigacin, hay algunos componentes y acti- vidades del proyecto que conviene presupues- tar. A saber: Presupuesta las producciones (costos tan- gibles como diseo e impresin) y tambin el tiempo. En ste incluye el trabajo de pla- nicacin. Como aconseja Bhattacharjya, es importante planicar para darle ms tiempo a la preparacin de materiales de comunicacin distintos del informe y los costos de impresin. Tambin estima un tiempo para que el equipo de comunicaciones de la organiza- cin participe del proceso de investigacin, incluyendo el diseo. Esto resulta vital para la adhesin organizacional y para crear mensajes pblicos consecuentes durante todo el proceso de investigacin. El equipo de comunicaciones debera poder inuir en el diseo y en el proceso de investigacin en base a su evaluacin de la audiencia y del impacto de la investigacin. Aparta algn tiempo para trabajar con los medios, principalmente en la redaccin de noticias que se enfoquen en algn aspecto particular de la investigacin. Las editoriales de noticias buscan buena informacin que pueda ser republicada fcilmente, y si les redactas la nota, aumentas la posibilidad de que la copien y publiquen, en papel o en lnea. Esto suele ser mejor que redactar un comuni- cado de prensa que obliga al/la periodista a invertir tiempo para convertirlo en nota. Presupuesta la produccin de hojas de datos o documentos breves y fciles de usar que sinteticen los hallazgos de tu investigacin. Reserva un presupuesto no muy grande para un buen diseo y una impresin en papel satinado. Suele resultar ms persua- sivo para dirigirte a empresas y diseado- res/as de polticas. Aparta un presupuesto para un/a diseador/a. Un buen logo y un diseo atractivo del trabajo te harn sentir mejor y tendrn mayor impacto. Considera un presupuesto para herramien- tas relacionadas con las nuevas tecnolo- gas, como un blog, una wiki o un sitio web. Reserva un presupuesto, no muy grande, para trabajar en el nivel local: para la opor- tunidad inesperada de catalizar la accin para producir un efecto. Separa un presupuesto para una evalua- cin independiente o annima del impacto de la investigacin; por ejemplo, entrevis- tas o encuestas con socios/as directos/as. Estos son slo algunos de los costos ms importantes de comunicar efectivamente la investigacin. La mayor parte de estas fun- ciones de comunicacin provendrn del com- promiso personal y la energa de los/as inves- tigadores/as, y para ello no hay presupuesto. Como regla prctica elemental, puedes dedi- car 30-35% del costo total de un proyecto a las funciones de comunicacin mencionadas arriba. Pero en los hechos, dependiendo de la naturaleza del proyecto, esto puede elevarse a 50% o reducirse a slo 5%. Sibthorpe dice que quizs podra hacerse un mayor esfuerzo para comprometer a los/as donantes para que contribuyan a la comuni- cacin de los resultados de la investigacin (por ejemplo, involucrarlos/as activamente en la comunicacin). Exprsale con claridad a tu donante o auspiciante qu quieres lograr y por qu y, como lo demuestran algunos proyectos de APC, hacer algo del trabajo an- tes de redactar la propuesta ayuda mucho a convencer a los/as donantes de que la inves- tigacin es valiosa. Recuerda: un/a donante es el/la primer/a participante al que quieres inuenciar. Y puede ser uno de los ms dif- ciles de convencer de que la investigacin es valiosa. 47 Cmo comunicar la investigacin para inuir C omunicar la investigacin para inuir no es fcil. Podemos hacer todo bien y tener todas las piezas en su lugar para realizar una buena estrategia de comunicacin, pero equivocamos el momento de la investigacin o la oportunidad del men- saje de la campaa. Quizs nos adelantamos demasiado a la opinin pblica sobre un tema o tal vez otra persona u organizacin ofreci un abordaje mejor. Por lo general, son ms las cosas que dicultan que una buena investiga- cin se adopte y popularice, que las que faci- litan una comunicacin uida. Y, como est implcito en casi todo lo dicho aqu, la inves- tigacin, como la incidencia, nunca termina. Siempre hay ms para investigar y renar. Cmo comunicar la investigacin para inuir se divide en varias secciones que sugieren en- foques que funcionaron con xito en proyec- tos de APC y, al mismo tiempo, sealan las limitaciones de esos enfoques. La mayora de los proyectos mencionados involucraron ml- tiples socios/as de investigacin, y esa clase de proyectos es la que recibe ms atencin. Pero otras veces hay slo una organizacin comprometida con la investigacin. En este caso, muchos de los comentarios aqu vertidos tambin deberan ser de ayuda e inters. Resumimos, entonces, algunos de los puntos ms importantes: Antes de comunicar algo, debes saber por qu quieres comunicarlo. Piensa en crear una identidad distinta e inconfundible para la investigacin en base a lo que quieres comunicar. Considera las organizaciones con las que quieres trabajar y qu clase de inters tie- nen en la investigacin. A algunas puede no interesarle la investigacin como un proceso, pero pueden ser buenas en la in- cidencia para el cambio en base a los resul- tados de la investigacin. En contextos donde las capacidades y habi- lidades de los/as socios/as de la investiga- cin dieren, crea procesos participativos de toma de decisiones desde el principio con el propsito de maximizar la adhesin. Haz un mapeo de los canales de comunica- cin y sus limitaciones, como tambin de los tipos de contenido que pueden funcionar y en qu contextos especcos. Los resulta- dos de la investigacin deben adecuarse a los contextos nacionales y al tipo de tecno- loga que usa la audiencia a la que se dirigen. Considera un enfoque narrativo. Los rela- tos son una rica fuente de recursos para la incidencia. Estos recursos pueden luego explotarse para maximizar el potencial de incidencia de la investigacin. Algunas conclusiones 48 Cmo comunicar la investigacin para inuir La creacin de foros multisectoriales lo- cales aumenta las posibilidades de que la investigacin reciba adhesiones. Considera la posibilidad de crear una red en torno a tu investigacin a n de generar ciclos de inuencia y cambio a medida que la inves- tigacin avanza. Estas redes tambin pue- den alimentarse del proceso de investiga- cin y aportar a lo que aprendes. Los productos de la investigacin son pro- cesos de comunicacin, no eventos. Los mayores esfuerzos deberan centrarse en lo que recomiendas o dices a travs de la in- vestigacin y en aprender del proceso como organizacin. Si bien la estrategia de comunicaciones puede planicarse y preverse de antemano, durante el proceso de investigacin es im- portante mantener la exibilidad y revisar la posible ecacia de la produccin a me- dida que la investigacin se desarrolla. A veces aquello que anticipamos al principio no es posible, debido a la capacidad de los/ as investigadores/as o a cuellos de botella burocrticos o polticos que impiden llevar a cabo adecuadamente la investigacin. Los productos de la investigacin deben ser tiles para las organizaciones participantes. Antes de desarrollarlos, piensa cul es su propsito. Para el mbito acadmico puede ser ms adecuado un libro. Para activistas son ms convenientes los cuadros de datos, resmenes o entrevistas que capturan los hallazgos clave de la investigacin. Donde sea posible, arma un pequeo presu- puesto para incidencia o fondo catalizador. ste debera incorporarse al presupuesto general para ayudar a las organizaciones a tomar los temas independientemente de los/as investigadores/as primarios o de las organizaciones coordinadoras. Involucra al equipo de comunicaciones en la investigacin desde el principio. Debera po- der inuir en el diseo de la investigacin en base a sus conocimientos de las audiencias. Siempre reserva tiempo para actividades de difusin, planicacin, produccin y aprendizaje. Tener en cuenta todo esto contribuir en buena medida a que la investigacin tenga inuencia. Pero hay otro aspecto igualmente importante: la legitimidad del mensaje. Como hemos sugerido en esta publicacin, la legitimidad est estre- chamente interrelacionada con el aprendizaje, con escuchar y con el cambio en las propias organizaciones que realizan la investigacin. Los resultados de la investigacin no son slo productos son acciones y procesos de co- municacin. Para la organizacin que lleva adelante la investigacin son una oportuni- dad de escuchar y aprender y de llegar a una audiencia que, a su vez, se convertir en im- pulsora de la difusin. La devolucin que esta audiencia hace sobre el proyecto impacta en su marco y en sus supuestos. Este aspecto de la difusin a menudo se pierde: la difusin es retroalimentacin en su sentido ms elemen- tal e intrnseco. Esto es lo que Hovland llama doble circuito de aprendizaje: Muchas de las actuales recomendaciones sobre la comunicacin buscan maximizar el impacto directo de una investigacin sobre las polticas y las prcticas pblicas. En el proceso, a menudo pierden de vista el im- pacto ms gradual e indirecto que puede tener una investigacin. El enfoque actual se concentra ms en el cambio instrumen- tal a travs del cambio inmediato e identi- cable en las polticas pblicas, y menos en el cambio conceptual, en la forma en que vemos el mundo y en los conceptos que usamos para comprenderlo. (Hovland, 5) Y este tipo de aprendizaje es el ms difcil de cuanticar y justicar, pero es uno de los aspectos ms vitales de la construccin de in- uencia para el cambio. 49 Cmo comunicar la investigacin para inuir Breve resumen de los factores que afectan la comunicacin efectiva de la investigacin En su resea de publicaciones sobre la comu- nicacin de la investigacin, Hovland sugiere varias otras razones para una comunicacin dbil, adems de las que tratamos aqu. Entre estas razones se incluyen: La falta de habilidades de comunicacin, que incluyen redactar comunicados de prensa y material de incidencia bsico, o falta de habilidades para las relaciones, como persuadir delegados/as en una con- ferencia, debatir o entregar presentaciones claras y convincentes, adecuadas para la audiencia (cuntas personas indagan cul es la audiencia probable cuando se les pide una presentacin en una conferencia?). Una brecha entre investigadores/as y dise- adores/as de polticas. A veces se conside- ra a los/as diseadores/as de polticas como beneciarios/as o audiencia objetivo, en vez de participantes clave del proceso de in- vestigacin. Si los/as diseadores/as de po- lticas tienen participacin en los resultados de la investigacin y pueden inuir en ellos en forma positiva y responsable, prestarn ms atencin a lo que digan (incluso si no son las mejores noticias para ellos). Una desconexin entre las plataformas creadas para comunicar la investigacin y las personas a las que se quiere llegar. Es poco probable que un taller al que se asis- te slo por invitacin pueda despertar una reaccin pblica amplia a la connivencia de precios entre proveedoras de servicios de internet (salvo, claro, que se desee informar a activistas bien posicionados/as y organi- zaciones de consumidores/as). La falta de capacidad de la audiencia objetivo para usar la investigacin. Es importante que los productos de la investigacin se adapten a las habilidades (incluyendo el idioma) de la audiencia. No tiene sentido producir un video de alta tecnologa que lleva una hora descargar si tratas de llegar a diseadores/as de polticas muy ocupados/as que tienen un acceso a in- ternet pobre en sus ocinas. Y si hablas en un lenguaje muy tcnico, el pblico que no domi- na ese lenguaje no entender lo que dices. Una brecha entre la informacin producida y la informacin que los/as usuarios/as (o una audiencia) realmente necesitan. Los/as in- vestigadores/as pueden tener una idea clara de las preguntas de la investigacin, pero poca idea de la informacin que se necesita o de la demanda de informacin de la audiencia objetivo. Por lo general, esto sucede cuando el proceso de investigacin no tiene en cuenta ni involucra al pblico al que se dirige. Apndice 50 Cmo comunicar la investigacin para inuir El entorno en el que se comunica la investi- gacin no es receptivo a lo que se comunica carece de un entorno posibilitador. Como lo expresa Hovland: las fallas en el uso de la investigacin/informacin no siempre se de- ben a fallas en la comunicacin, sino que pue- den deberse a la falta de un entorno poltico favorable o a la falta de recursos. (Hovland, 4) La comunicacin, dice Hovland, debe consi- derarse un tema sistmico: ocurre en un contexto poltico y econmico particular que cambia permanentemente. Las estrategias de comunicacin necesitan tener esto en cuenta y considerar cmo estas fuerzas pueden con- gurar la captacin de la investigacin, incluyen- do si lo que la investigacin promueve resulta prctico y posible en cualquier momento dado del desarrollo poltico y econmico de un pas o regin. En este sentido, la comunicacin efec- tiva de la investigacin no se vincula slo con las herramientas o canales de comunicacin, sino con tratar de entender a quines te diri- ges e involucrarlos/as tanto como sea posible en el proceso de investigacin, comprender tus preguntas de investigacin en relacin a lo que quieres comunicar y ser realista respecto del impacto que tu investigacin puede tener. Lista de personas que contribuyeron a esta publicacin NOMBRE ORGANIZACIN Y POSICIN Pablo Accuosto APC, Programa de polticas de informacin y comunicacin (PPIC) (ex coordinador) Valeria Betancourt PPIC, directora del programa Manjima Bhattacharjya Post Doc Fellow del Urban Aspirations Project, Tata Institute of Social Sciences, Mumbai Sonia Correa Sexuality Policy Watch Willie Currie Independent Communications Authority of South Africa (ICASA), consejero (ex director del PPIC de APC) Lisa Cyr Equipo de comunicaciones de APC, coordinadora Anriette Esterhuysen APC, directora ejecutiva Alan Finlay Iniciativa GreeningIT (ex coordinador) Maya Indira Ganesh Evidence & Action Programme, Tactical Technology Collective, directora de programa Abi Jagun Consultora de investigacin Joy Liddicoat APC, Conecta tus derechos!, coordinadora Chim Manavy Open Institute, directora ejecutiva Jan Moolman APC, Programa de apoyo a las redes de mujeres (PARM), coordinadora Karel Novotny APC, Programa de tecnologas estratgicas y desarrollo de la red (TEDR), coordinador Claire Sibthorpe Maple Consulting Services Russell Southwood Balancing Act Jac sm Kee PARM de APC, coordinadora