Museo Arqueolgico

de Sevilla
Manual de Identidad Corporativa
Tatiana Lpez Morato
2 Grfca Publicitaria
ndice
Introduccin
Instrucciones del manual ...........................................................................................9
Origen y valores de la marca .....................................................................................11
La marca
Logotipo y smbolo ....................................................................................................15
Elementos de la marca .............................................................................................16
Constructivo ...............................................................................................................17
Opciones de color .....................................................................................................18
Positivo y negativo .....................................................................................................19
Marco delimitador ......................................................................................................20 - 21
Variantes de la marca ...............................................................................................22
Variante dinmica .....................................................................................................23
Variante ilustrada ......................................................................................................24
Colores Corporativos
Colores principales ...................................................................................................29
Colores secundarios .................................................................................................30 - 31
Versiones monocromas .............................................................................................32
Segn la intensidad del fondo ..................................................................................33 - 35
Tipografa corporativa
Alfabeto corporativo ..................................................................................................39
Tipografa principal ...................................................................................................40
Tipografa auxiliar .....................................................................................................41
Imgenes asociadas
Diseo asociado a la marca .....................................................................................45
Indiana ......................................................................................................................46- 47
Aplicaciones
Primera hoja de carta ...............................................................................................51
Segunda hoja de carta ..............................................................................................52
Sobre con ventanilla .................................................................................................53
Sobre sin ventanilla ..................................................................................................54
Portafolios .................................................................................................................55
Modelo de tarjeta I ....................................................................................................56
Modelo de tarjeta II ...................................................................................................57
CD y cartula ............................................................................................................58
Identifcadores ..........................................................................................................59
Cuaderno A5 y A6 .....................................................................................................60
Bolsa papel y plstico ...............................................................................................61
Bolgrafos ..................................................................................................................62
Separadores .............................................................................................................63
Sealtica .................................................................................................................64
Conjunto de aplicaciones ...........................................................................................65
Carteles de exposiciones ..........................................................................................66
Carteles de campaa ................................................................................................67
Introduccin
9
Introduccin
Este es el Manual de Identidad Corporativa del Museo Arqueolgico de Se-
villa. En l se encuentran recogidos el diseo de la Marca y sus variantes, as
como colores coprorativos, tipografas, normas de uso, aplicaciones, etc.
Todo ello con la fnalidad de respetar las normativas de construccin y re-
presentacin del diseo de la Marca.
Este manual est diseado para quedar en manos de la entidad del Museo
para que puedan hacer uso de l a la hora de aplicar la marca y que sta no
sufra alteraciones.
En lo referido al uso del manual, toda la informacin viene organizada y
estructurada en distintos apartados:
- Introduccin donde se habla del origen y valores de la marca.
- La marca donde se explica su estruccturacin y diseo.
- Colores corporativos, donde se especifca el uso de los mismos en el dise-
o de la marca y en su aplicacin sobre fondos.
- La tipografa corporativa donde se expone el uso de la misma para las
distintas aplicaciones.
- Diseo de aplicaciones, donde se exponen los diseos de papelera, mer-
chandising, cartelera, etc.
Instrucciones del manual
11
Introduccin
El Museo Arqueolgico de Sevilla es uno de los museos ms importantes
de toda la provincia y de Andaluca, destacando sobretodo por la gran colec-
cin de piezas arqueolgicas procedentes en su mayora de Itlica y, en menor
medida, las piezas que provienen de los municipios de cija, Estepa, Alcal del
Ro, Villanueva del Ro y Minas entre otros. Esta coleccin de obras y piezas lo
convierten en uno de los ms importantes de Espaa.
Por otro lado se encuentra en un edifcio emblemtico, pues se trata de una
obra arquitectnica de estilo neo-renacentista de la mano de Anbal Gonzlez
y que fue el antiguo Pabelln de Bellas Artes en la Exposicin Iberoamericana
de Sevilla.
Es por ello que lo concebimos como un lugar arcaico y elegante, pues el
Museo, el edifcio en s y su obra lo vemos como algo antiguo y tradicional, pero
con un carcter distinguido, aristocrtico y seorial.
Por esta razn, se ha realizado un diseo de marca acorde con estos va-
lores, que refejen la identidad del Museo y que a su vez le otorgue un carcter
renovado y actual as como un inters por parte del pblico objetivo. Un diseo
elegante que muestre los tesoros que aguarda el Museo.
Origen y valores de la marca
La marca
15
La marca
Logotipo y smbolo
La marca se compone del nombre de la empre-
sa, el logotipo y el smbolo. En este caso pertenece
al Museo Arqueolgico de Sevilla.
Dicha marca responde a los valores que refeja
el museo, como son Arcaico y Elegante. Ello po-
demos verlo representado en la simplicidad de las
formas geomtricas que juegan con el espacio posi-
tivo/negativo para formar una M y una A. De esta
manera con formas bsicas y arcaicas creamos una
imagen limpia y elegante.
De la misma forma, se ha trabajado con el con-
cepto del tesoro oculto bajo la superfcie, lo cual se
encuentra representado con el tringulo dorado que
emerge hacia arriba.
Por otro lado, se ha empleado un uso simblico
del color, un tono gris terroso que hace referencia a
los yacimientos y al propio edifcio y el amarillo dora-
do como smbolo del tesoro que yace en l y que se
aplica a la palabra Sevilla de manera que se crea
una similitud y un simbolismo entre ambos, haciendo
as alusin a los tesoros de Sevilla.
16
La marca
Elementos de la marca
El diseo de nuestra marca para el Museo Ar-
queolgico de Sevilla se compone de logotipo y
smbolo, de manera que podr verse representado
de tres maneras diferentes:
- El diseo de la marca completa compuesto
por ambos elementos.
- Slo el smbolo grfco de la marca.
- Slo el logotipo.
Dichas aplicaciones sern especifcadas en el
apartado de Variantes de la marca de manera que
se expondrn sus usos y la forma en que pueden
ser modifcados con respecto al diseo completo de
la marca.
17
La marca
x
y
Constructivo
Para que nuestra marca no sufra alteraciones
en sus proporciones a la hora de aplicarla o transfe-
rirla a sus respectivas aplicaciones, ha sido necesa-
rio crear el denomiado constructivo.
Ello la ajusta a una cuadrcula creada a partir
de la toma de referencia de un elemento de dicha
marca. En este caso, se ha tomado la letra M, ya
que al ser casi un cuadrado perfecto permita una
retcula ms equilibrada. Por ello se le ha dado un
valor de x e y, de manera que la repeticin de
las mismas sobre toda la marca nos crea nuestra
retcula.
18
La marca
Opciones de color
Color
B/N
En cuanto al color, podemos ver representada
nuestra marca principalmente de dos maneras, a
color con las tonalidades escogidas para el diseo
de la misma o en blanco y negro, cuyo uso depen-
der de la fnalidad de su aplicacin.
19
La marca
Positivo
Negativo
Positivo y negativo
En este apartado podemos ver el diseo repre-
sentado en su versin en positivo y en negativo.
stos sern usados en aquellos casos que
sean necesarios para facilitar la visibilidad y la legi-
bilidad de la marca.
20
La marca
Marco delimitador
El marco delimitador es un espacio de reserva
alrededor de la marca y que ha de ser respetado y
ningn elemento ajeno al propio diseo de la marca
podr invadirlo.
Dicho espacio se ha creado teniendo en cuenta
las proporciones de la propia marca y de los ejes x
para el ancho e y para el alto.
Por ello, teniendo en cuenta la proporcin de
cada eje, establecemos una relacin espacial, dn-
dole un valor a cada uno y adjuntndolo alrededor
del diseo, creando as una medida proporcional a
la propia marca.
En nuestro caso, el valor que vamos a dar de
aadido a x es de x/3 a cada lado de la marca.
Para el espacio superior e inferior, se ha otorgado
un valor de y/5.
Como se puede apreciar, el valor de respeto en
el espacio horizontal es ligeramente mayor que en
el vertical. Ello es debido a que por la propia forma
del diseo, creemos que es necesario que respire
ms por esa zona lateral, puesto que est confor-
mado por ms elementos, a diferencia del vertical
que posee la ventaja de tener espacios vacos.
Marca
21
La marca
Marco delimitador
Smbolo
Logotipo
En cuanto al espacio delimitador del smbolo o
del logotipo, el valor que vamos a dar de aadido
a x es de x/5 a cada lado de la marca. Para el
espacio superior e inferior, se ha otorgado un valor
de y/3.
En este caso se ha otorgado un margen alrede-
dor ms equitativo, puesto que la propia forma del
smbolo y del logotipo as lo exigen.
22
La marca
Marca completa
Solo smbolo
Solo logotipo
Variantes de la marca
A la hora de aplicar nuestra marca, habr deter-
minadas situaciones en que nos veremos obligados
a cambiarla por motivos de espacio, forma, etc.
Por ello se establecen una serie de variantes
de la marca que permiten solventar ese problema,
de manera que se pueda usar una u otra para cada
tipo de caso.
En primer lugar tenemos la marca completa, la
cual se va a aplicar en todos los casos en los que
sea posible. Sin embargo, en aqullos formatos en
los que el espacio es reducido tenemos dos opcio-
nes: por un lado aplicar slo el smbolo o slo el
logotipo.
De la misma forma, si escogemos este ltimo, a
su vez tenemos tres posibilidades de maquetacin
del texto, para que se pueda adecuar a cualquier
caso que se nos presente. De esta manera pode-
mos encontrarnos la palabra Sevilla justifcada a la
izquierda, a la derecha o centrada, quedando equili-
brado en cualquier tipo de composicin.
23
La marca
Sealizacin interna
Variante dinmica
El diseo de nuestra marca adems tiene una
variante dinmica que ser utilizada principalmente
para elementos de sealtica.
Su principal funcion es designar los distintos
periodos histricos en los que se encuentra dividi-
dos las estancias del Museo.
Para ello hemos utilizado el smbolo de nuestra
marca y hemos sustituido el logotipo por la nomen-
clatura asignada a cada periodo histrico.
A su vez, hemos realizado un cambio cromti-
co de dicho texto as como del tringulo emergente,
asignando as un color a cada perodo artstico.
24
La marca
Variante ilustrada
Esta variante de la marca se va a emplear so-
bretodo para su aplicacin en merchandising y si-
milares.
Se trata de una modifcacin de la marca aa-
dindole de fondo uno de los mosaicos que se em-
pleados como imagen asociada.
Este diseo a su vez se presenta en dos ver-
siones, para fondo claro y para fondo oscuro, de
manera que el primero mantiene en la tipografa los
colores corporativos y el segundo se muestra en su
versin en negativo.
La marca
25
Colores corporativos
29
Colores corporativos
C 44,75 % M 54,29% Y 61,83% K 52,59%
R 96 G 75 B 60
PANTONE 7519 C
C 18,84% M 37,88% Y 99,97% K 7,12%
R 204 G 153 B 3
PANTONE 117 C2
Colores principales
Los colores principales son los colores corpora-
tivos que van a formar parte del diseo de la Identi-
dad Corporativa del Museo.
Por ello, sern caractersticos de ste y por
tanto lo identifcarn del resto de Museos.
Sern adems los colores usados a lo largo
de todo el manual, y utilizado en la mayora de las
aplicaciones, por lo que deben ser respetados.
Por ello, se adjunta la numeracin correspon-
diente a cada tipo de salida de color y que ser utili-
zada en funcin de la fnalidad de la aplicacin.
30
Colores corporativos
C 0 % M 81,46% Y 88,96% K 0%
R 255 G 70 B 18
PANTONE 172 C
C 0 % M 100% Y 80,88% K 0%
R 235 G 0 B 41
PANTONE 185 C
C 97,51 % M 1,57% Y 65,56% K 0,09%
R 0 G 152 B 119
PANTONE 3278 C
C 8,28 % M 100% Y 34,89% K 2,92%
R 214 G 0 B 87
PANTONE Rubine Red C
Colores secundarios
Los colores secundarios son aqullos que va-
mos a utilizar sobretodo en aplicaciones y sealti-
ca cuando hablemos de las distintas secciones del
Museo, puesto que para las aplicaciones ofciales y
de rgimen general se utilizarn los colores corpo-
rativos principales.
Segn el orden de las tonalidades expuestas
a continuacin, stas se encuentran asignados al
Arte Prehistrico, al Arte Tartsico, al Arte Mudjar,
al Arte Romano, al Arte Visigodo, al Arte Paleocris-
tiano, al Arte Califal y al Arte Gtico.
Colores corporativos
31
C 100 % M 90,12% Y31,74% K 20,39%
R 0 G 26 B 113
PANTONE 2747 C
C 88,13 % M 43,63% Y 77,47% K 51,88%
R 20 G 71 B 51
PANTONE 3435 C
C 72,88 % M 0% Y 100% K 0%
R 63 G 174 B 42
PANTONE 316 C
C 40.88 % M 37,9% Y 93,58% K 25,09%
R 139 G 122 B 39
PANTONE 105 C
32
Colores corporativos
Monocromo
Marca de agua
Versiones monocromas
Nuestra marca, adems puede presentarse en
una versin monocroma en la que se muestra en la
tonalidad amarilla dorada expuesta en uno de los
colores principales, el Pantone 117 C2.
Por otra parte, tenemos una segunda versin
que se puede utilizar a modo de marca de agua en
la que se presenta con un matiz de negro al 33%.
33
Colores corporativos
Fondos de poca intensidad: Color corporativo
B/N
Segn la intensidad del fondo
Dependiendo de la intensidad del fondo, utiliza-
remos una versin cromtica determinada de nues-
tra marca puesto que dicho fondo puede difcultar la
visibilidad y la legibilidad de la misma.
Por ello, si debemos disponerla sobre un fondo
claro, tenemos dos opciones, utilizarla con los colo-
res corporativos o su versin en blanco y negro.
34
Colores corporativos
Marca en negativo
Fondos de gran intensidad cromtica:
Segn la intensidad del fondo.
Por otro lado, si debemos aplicar nuestra marca
a fondos de colores saturados o vivos, es adecuado
que usemos la versin en negativo de nuestra mar-
ca, puesto que el blanco va a resaltar sobre dichas
tonalidades, lo que no va a difcultar ni la legibilidad
ni la visibilidad de la misma.
35
Colores corporativos
Positivo + Pantone 117 C2
Monocromo
Fondo negro
Segn la intensidad del fondo
Por otra parte, si el fondo es muy oscuro o ne-
gro, tenemos dos opciones de aplicacin. La marca
en negativo junto con el Pantone 117 C2 que es uno
de los colores corporativos principales o utilizar la
imagen de marca en monocromo que es aplicando
ese mismo Pantone a todo el diseo de la marca,
como ya se expuso en su correspondiente aparta-
do.
Tipografa corporativa
39
Tipografa corporativa
Alfabeto corporativo
walkway
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ? ! = + % & / . , : ;
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ? ! = + % & / . , : ;
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ? ! = + % & / . , : ;
Regular
Negrita
Cursiva
La tipografa utilizada para el diseo del logoti-
po de nuestra marca es la Walkway.
Para el diseo del mismo no se ha llevado a
cabo ningn tipo de deformacin de la tipografa
sino que se ha utilizado su versin regular.
Se trata de una tipografa con un diseo de ca-
rcter geomtrico como podemos ver en la forma
de algunas letras y sin serife. Ello la dota de un ca-
rcter moderno as como elegante, lo cual era un
valor que queramos asociar a la imagen del Museo.
A continuacin se adjunta tanto la empleada en
el diseo como las versiones en negrita y cursiva
de dicha tipografa.
40
Tipografa corporativa
Tipografa principal
Arial
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ? ! = + % & / . , : ;
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ? ! = + % & / . , : ;
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ? ! = + % & / . , : ;
Regular
Bold
Cursiva
La tipografa principal es aqulla que vamos a
utilizar de forma genrica en la mayora de las apli-
caciones y documentos adjuntos al Museo.
Para la misma se ha escogido la tipografa
Arial. La razn de la eleccin de la misma es por
su claridad formal y por ser una tipografa sin serife.
Es una tipografa muy legible, tanto en texto impreso
como digital, as como a la hora de disponerla en un
cartel a diferentes tamaos.
A continuacin se muestran sus versiones en
negrita y cursiva.
41
Tipografa corporativa
Tipografa auxiliar
Ebrima
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ? ! = + % & / . , : ;
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ? ! = + % & / . , : ;
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ? ! = + % & / . , : ;
Regular
Negrita
Cursiva
La tipografa auxiliar es aqulla que utilizare-
mos en determinados casos especfcos y en los
que sea necesario realizar una diferenciacin con
respecto a la tipografa principal, como por ejemplo
en algn tipo de aplicacin de la marca.
Se ha escogido esta tipografa por tener un ca-
rcter elegante y un diseo sin serife, para que as
guardase relacin con las dos familias tipogrfcas
anteriores.
A continuacin se muestran sus distintas ver-
siones.
Imgenes asociadas
45
Imgenes asociadas
Versin I
Versin II
Diseo asociado a la marca
Para la creacin del diseo asociado de la mar-
ca, nos hemos basado en las forma geomtrica del
tringulo, la cual es la base de todo nuestro diseo
de marca.
Por esta razn, lo hemos considerado el ele-
mento ms representativo de nuestra marca pues
pensamos que es la mejor manera de asociarlo a
una imagen.
Es por ello que nos hemos creado un patrn
mediante el uso de trangulos invertidos entre s y
jugando con los distintos matices del color corpora-
tivo de Pantone 7519C.
De esta manera, hemos creado dos versiones,
una en la que la sucesin de tringulos coincide con
una gradacin del matiz y la otra en la que los distin-
tos niveles de matices se van intercalando por todo
el patrn creando un juego de valores alternos.
Estos diseos de imagen asociada sern utili-
zados sobretodo para las aplicaciones de la marca
en papelera, carteles, sealtica, merchandisign e
incluso este manual corporativo.
46
Imgenes asociadas
Indiana
Modelo I
Versin a color
Versin a color II
B/N
Para el diseo de nuestra indiana hemos crea-
do una trama a partir de las formas de nuestro sm-
bolo grfco, creando as una textura representativa
de nuestra imagen grfca del Museo.
Hemos realizado dos modelos de indiana y en
los que en cada uno hemos ido jugando con el uso
del color o versiones monocromas que se podrn
utilizar dependiendo de la fnalidad de la aplicacin.
Ambos modelos se han construdo rotando di-
chos elementos grfcos y repitindolos a lo largo
del espacio.
Para el Modelo I tenemos tres versiones:
- La versin a color en la que se emplean los
colores corportativos de la marca y jugando con el
fondo blanco.
- La versin a color II, en la que se crea un jue-
go positivo/negatipo pero con el uso de los colores
corporativos.
- La versin en blanco y negro, en la que hace
el mismo juego que en la versin a color II pero utili-
zando el negro para el motivo frente al fondo blanco.
47
Imgenes asociadas
Indiana
Para el Modelo II tenemos otras tres versiones:
- La versin a color en la que, al igual que para
la del Modelo I, se emplean los colores corportativos
de la marca y jugando con el fondo blanco.
- La versin en monocromo, en la que se em-
plea uno de los colores corporativos, el Pantone
7519 C.
- La versin en blanco y negro, en la que hace
el mismo juego que en la versin a color II pero utili-
zando el negro para el motivo frente al fondo blanco.
Modelo II
Versin a color
Versin en monocromo
B/N
Aplicaciones
51
Aplicaciones
Primera hoja de carta
9,10 mm
210 mm
11,5 mm
297 mm
25,80 mm
21,47 mm
23,10 mm
http://www.museosdeandalucia.es
Plaza de Amrica
41013, Sevilla
Tlf: 955 12 06 32
Fax: 955 12 05 89
Lorem ipsun,
Ad molum auditi dolluptas aut evelestia nullent dis enimagn ienimil in repudandit ut atatem
utestiur? Rumquiata voluptatis velitiam hicient etur ra voloria sum ut volorero beatemq uod-
icitia corepernatis et derehendunt quaerit odipsan dundit verspis accabo. Dundandam dolo-
rione pla qui consectintia pa viduntotat que eaquibus eum alitiae pliquae quam etur, solor-
rovid mi, saperia consequ aepratur? Ehendita simil ipsapiet molessi cus exped maio eum
quiatassi blaborestem doluptatem ius, aut dis sit ipid expliqui quam niscipsanim voloribus.
Min repudit atquat as quatet porios as rendi as si omnihil iquidebite int.
Sa ipsandior as rae nest am sequaecturem is magnimp ereseri tatisit ut que voles erum
ulpa aliqui beaque sit vollese quaerchit facernatquo mi, sit ut as es esentec tatatur repudan-
dandi doloriam, qui ut omnis res quissit iustia dentiusapic tem. Pudipsanto esecto vendus
uptusam diae pa cum, con rem fugiam am simus dolutas ea nulparu ndignih illame net
audipid utem. Aquam eatia quissequas nonsecerror a eos vide ventem ipsus re, quia quia
voluptae dolo eos aut illam nit uta videritem etur sa consecto blaborro quundae ctatqui sum
volo et fugiatibus velent.
Est, si voloratet quiandae. Assusam quam a ipienis rem ulpa vel ea dolor millam volendit,
aborpor epudipsa prae natet que mod eium doleste dolum iundamus sinumenis idendis
acearum sumquid endandam de essit maiossunt plab is nonse lam, simi, expliquiat por
adiae labo. Et quis sit auta quiam, opta qui officae exceature reiumquati quia ipsapernates
inctur, volute peliquate cullam .
Best Regards,
Museo Arqueolgico de Sevilla
museoarqueologicosevilla.ccd@juntadeandalucia.es
Date: 04.06.2009
El diseo de la primera hoja de carta
debe de recoger y expresar los valores
de la marca, por ello se ha utilizado una
de las imgenes asociadas a modo de
cabecera y pie de pgina.
El logotipo se encuentra situa-
do en la mayor parte de su exten-
sin sobre la cabecera, quedando
nicamente fuera la palabra Sevi-
lla.
En los datos de la carta podemos
encontrar la direccin del Museo de Se-
villa, el nmero de telefono y la pgina
web .
El tamao de la carta es A4 (210 x
297 mm) y en formato vertical. El tipo de
papel es un estucado mate con un gra-
maje de 100 gr/m2.
52
Aplicaciones
Segunda hoja de carta
El diseo de la segunda hoja de car-
ta tambin debe de recoger los valores
de la marca, en este caso, se ha utiliza-
do otra de las imgenes asociadas y se
ha dispuesto sobre la esquina inferior
derecha a modo de marca de agua.
En este caso adems, aparece el
diseo de la marca al completo, en la es-
quina superior izquierda, y al igual que
la imagen asociada, aparece como una
marca de agua al 33% del matiz.
Al igual que la anterior, el tamao de
la hoja de carta es A4 (210 x 297 mm) y
en formato vertical. El tipo de papel es
un estucado mate con un gramaje de
100 gr/m2.
53
Aplicaciones
Sobre con ventanilla
El diseo del sobre dispone de una
ventanilla dnde se observan los datos
de la hoja de carta y/o el fondo del sobre,
el cual se encuentra diseado con una
de las imgenes asociadas.
En el anverso vemos la marca en
la esquina superior izquierda y la venta-
nilla, y en el reverso la pestaa con el
mismo diseo que el interior y los datos
de la empresa en el Pantone 7519 C.
En cuanto al tamao, este es de
225 x 115 mm. El papel es un estucado
mate de un gramaje 160 gr/ m2.
54
Aplicaciones
Sobre sin ventanilla
A diferencia del anterior, este diseo
de sobre no consta de ventanilla.
En la parte anversa vemos la mar-
ca en la parte superior izquierda en ne-
gativo frente al fondo del color Pantone
7519C. La zona inferior derecha mues-
tra un mosaico que corresponde con uno
de los diseos de imagen asociada a la
marca.
En el reverso del sobre vemos la
pestaa en el mismo tono de pantone y
en la parte inferior una cenefa que marca
el contorno del sobre.
Los datos del Museo tambin po-
seen el color Pantone 7519C.
En cuanto al tamao, ste es de
225 x 115 mm. El papel es un estucado
mate de un gramaje 160 gr/ m2.
55
Aplicaciones
Portafolios
El diseo del portafolios, al igual que
las aplicaciones de papelera anteirores,
debe recoger los valores y la esttica de
la marca.
En nuestro diseo, se ha presenta-
do sobre el fondo del color Pantone 7519
C el motivo de la marca al completo en
una de sus variantes, y en la zona infe-
rior una cenefa correspondiente a unos
de los diseos de imagen asociada.
La parte posterior del portafolios,
aunque no se percibe en la imagen es
de color contnuo en el mismo pantone.
El tamao es 300x215mm en un for-
mato vertical. El tipo de cartn es satina-
do y de estucado mate sin brillo, con un
gramaje de 250 gr/m2.
56
Aplicaciones
Modelo de tarjeta I
La Tarjeta Comercial es la Tarjeta
elemental de la empresa donde estarn
recogidos sus datos ms importantes.
Debe de tener un estilo acorde con la
marca y recoger sus valores.
Aunque su funcin es informar, no
debemos de olvidar su funcin esttica y
de atraccin al pblico. Por ello, como el
pblico es el factor mas importante, he-
mos de procurar que sea algo que pue-
da guardarlo facilmente y/o llevarlo en la
cartera.
Es por ello que no se debe usar un
tamao grande, en nuestro caso es el
estandar (85x50mm).
En el anverso vemos slo la marca
ocupando la mayor parte de la cara. En
el reverso, es donde encontraremos los
datos del Museo con la direccin, el tel-
fono, el fax y el correo electrnico sobre
un fondo que se corresponde a una de
las imgenes asociadas.
El formato es horizontal y el tipo de
papel estucado mate satinado, con un
gramaje de 350 gr/ m2
57
Aplicaciones
Modelo de tarjeta II
Nuestro segundo diseo de tarjeta
es un modelo similar al anterior, de ma-
nera que el cambio fundamental se apre-
cia en el color.
En el anverso vemos slo la marca
ocupando la mayor parte de la cara pero
esta vez con los detalles de color del
Pantone 117 C2.
En el reverso, es donde volvemos
a encontrar los datos del Museo con la
direccin, el telfono, el fax y el correo
electrnico y un fragmento del mosaico
anterior pero que va perdiendo opaci-
dad desde la esquia superior derecha
hasta la inferior izquierda. El formato es
horizontal (85x50mm) y el tipo de papel
estucado mate satinado, con un gramaje
de 350 gr/ m2.
58
Aplicaciones
CD y cartula
Al igual que los diseo anteriores,
tanto el diseo del CD como de su ca-
rtula, han de refejar los valores de la
marca.
En este caso, el diseo de la cartu-
la es muy similar al del portafolios, salvo
que en esta ocasin la cenefa de la base
se ha dispuesto en el borde izquierdo. La
marca se muestra tambin a gran tama-
o y en una de sus variantes.
En cuanto al diseo del propio CD,
sobre l se ha dispuesto una de las im-
genes asociadas, creando un mosaico
dentro de la propia forma circular y sobre
ella, en la zona inferior se ha dispuesto
el logotipo con sus colores pantone ori-
ginales.
59
Aplicaciones
Identifcadores
El diseo de los identifcadores de
personal tambin hace uso de la imagen
asociada como tema de fondo del mis-
mo. Sin embargo, a diferencia de las an-
teriores aplicaciones, aqu comenzamos
a jugar con el uso del color, puesto que
dependiendo de la seccin del museo en
la que se trabaje, la tarjeta identifcadora
ser de un color u otro.
El diseo y la colocacin de la mar-
ca as como la disposicin del nombre
y recuadro fotogrfco es el mismo para
todos los diseos.
60
Aplicaciones
Cuaderno A5 y A6
Por otra parte se han diseado obje-
tos de merchandising como son libretas
y cuadernos en tamaos A5 y A6.
El primero es un cuaderno anillado
a la izquierda cuya portada muestra el
diseo de imagen asociada que se ha
ido utilizando hasta el momento. En la
esquina inferior derecha se ha situado la
marca del Museo al completo en nega-
tivo.
Por otra parte vemos la libreta pe-
quea anillada en la parte superior y
cuya portada es de fondo blanco y con
una de las variantes de imagen de mar-
ca. En el borde inferior se ha dispuesto
una cenefa con el mosaico empleado en
aplicaciones anteriores.
61
Aplicaciones
Bolsa papel y plstico
Se han realizado dos diseos de
bolsas de compra, uno ms grande y de
papel y otra ms pequea y de plstico.
La bolsa de papel en la zona frontal
y posterior muestra un mosacio con una
de las imgenes asociadas junto con la
marca del museo en negativo en la es-
quina inferior derecha. Los laterales se
muestran en el color Pantone 7519 C y
el interior ilustrado con un modelo de in-
diana.
La bolsa de plstico muestra en su
cara anterior y posterior a gran tamao
la imagen de la marca en una de sus va-
riantes sobre el fondo del Pantone 7519
C. Los laterales se muestran con uno de
los diseos de imagen asociada y el inte-
rior de un tono gris liso sin diseo.
62
Aplicaciones
Bolgrafos
Otro de los objetos de merchandi-
sing diseados han sido los bolgrafos.
En ellos se refeja una variedad
cromtica que coincide con los colores
asignados para los distintos periodos
histricos.
El logotipo del Museo aparece seri-
grafado en la parte superior del bolgra-
fo y con los colores pantone originales
de la marca.
63
Aplicaciones
Separadores
Por otra parte se han diseado se-
paradores de libro en los que se hace un
guio al logotipo de Milton Glaser I love
New York.
Se ha emplado esta imagen tan
mundialmente conocida para hacer alu-
sin a los distintos periodos histricos
que muestran las obras del museo. De
la misma forma, en nuestro caso, la ima-
gen del corazn la hemos sustitudo por
un tringulo con el mosaico de nuestro
diseo, de manera que no deja de hacer
alusin al propio Museo Arqueolgico.
Por otra parte, el uso del color se
adeca al determinado en este manual
para cada momento artstico.
El diseo de la parte posterior man-
tiene ese mosaico pero ya en el Pantone
7519C y junto con la marca en negativo
del Museo en la zona central del sepa-
rador.
64
Aplicaciones
Sealtica
Adems de elementos de papelera
y merchandising se han diseado una
serie de paneles de sealtica que irn
situados en las entradas de las distintas
salas del museo, correspondindose
con las tonalidades y diseo de marca
expuesto para cada uno de los periodos
histricos.
Es por ello que hemos dispuesto
una estructura de carcter vertical que
indicar tanto por el color como por la
presentacin del diseo de marca en qu
seccin del museo nos encontramos.
El uso del color representativo se
encuentra explicado en el apartado de
colores corporativos de este manual.
Aplicaciones
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Plaza de Amrica 41013 Sevilla
Tlf: 955 12 06 32 Fax: 955 12 05 89
museoarqueologicosevilla.ccd@juntadeandalucia.es
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Lorem ipsun,
Ad molum auditi dolluptas aut evelestia nullent dis enimagn ienimil in repudandit ut atatem
utestiur? Rumquiata voluptatis velitiam hicient etur ra voloria sum ut volorero beatemq
uodicitia corepernatis et derehendunt quaerit odipsan dundit verspis accabo. Dundandam
dolorione pla qui consectintia pa viduntotat que eaquibus eum alitiae pliquae quam etur,
solorrovid mi, saperia consequ aepratur? Ehendita simil ipsapiet molessi cus exped maio
eum quiatassi blaborestem doluptatem ius, aut dis sit ipid expliqui quam niscipsanim
voloribus.
Min repudit atquat as quatet porios as rendi as si omnihil iquidebite int.
Sa ipsandior as rae nest am sequaecturem is magnimp ereseri tatisit ut que voles erum
ulpa aliqui beaque sit vollese quaerchit facernatquo mi, sit ut as es esentec tatatur
repudandandi doloriam, qui ut omnis res quissit iustia dentiusapic tem. Pudipsanto esecto
vendus uptusam diae pa cum, con rem fugiam am simus dolutas ea nulparu ndignih illame
net audipid utem. Aquam eatia quissequas nonsecerror a eos vide ventem ipsus re, quia
quia voluptae dolo eos aut illam nit uta videritem etur sa consecto blaborro quundae ctatqui
sum volo et fugiatibus velent.
Est, si voloratet quiandae. Assusam quam a ipienis rem ulpa vel ea dolor millam volendit,
aborpor epudipsa prae natet que mod eium doleste dolum iundamus sinumenis idendis
acearum sumquid endandam de essit maiossunt plab is nonse lam, simi, expliquiat por
adiae labo. Et quis sit auta quiam, opta qui officae exceature reiumquati quia ipsapernates
inctur, volute peliquate cullam .
Best Regards,
Museo Arqueolgico de Sevilla
museoarqueologicosevilla.ccd@juntadeandalucia.es
Date: 04.06.2009
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Aplicaciones
Carteles de exposiciones
El diseo de los carteles para las exposiciones del Museo sigue la misma lnea
del uso de la imagen asociada y el empleo de los colores asignados a cada periodo
artstico para mostrar as la asociacin entre el cartel y y el tipo de obras que se
exponen.
Por ello, siguiendo los valores del Museo como vemos en el eslogan, hemos
propuesto trabajar sobre el concepto de adentrarnos en el origen de nuestra histo-
ria para invitar al pblico a mostrarse interesado por su propia cultura y los orge-
nes artsticos de la misma.
Aplicaciones
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Carteles de campaa
En nuestra campaa publicitaria para el Museo Arqueolgico, hemos queri-
do acercarnos al pblico extranjero haciendo alusin a dolos o personajes mun-
dialmente conocidos. Como este campo era muy amplio, nos hemos decantado
por el mundo del cine, cuya fotografa tiene un importante impacto visual tanto de
asociacin como de reconocimiento. Por ello hemos utilizado distintos personajes
y momentos del cine para hacer alusin a nuestras obras del Museo, como por
ejemplo una fotografa de la pelcula Desayuno con diamantes y en la que le
hemos dispuesto a Audrey Hepburn las joyas del Tesoro del Carambolo. De la
misma forma hemos escogido al arquelogo ms famoso de la historia del cine
para que encuentre nuestro Idolo de Piedra o para que uno de los protectores de
tesoros ms famosos de de la gran pantalla nos custodie a la Diosa del Bronce
de Carriazo.