Programa de Desarrollo Gerencial en

MARKETING POLTICO Y CAMPAAS ELECTORALES

Con el apoyo del
Centro Internacional para el Estudio de Campaas Electorales
MARKETING POLTICO Y CAMPAAS
ELECTORALES
Programa de Desarrollo Gerencial en
La comunicacin poltica y la mercadotecnia electoral son fundamentales para la vida democrtica de un pas, su difusin y
estudio acadmico es colaborar en el fortalecimiento de la democracia en el Per. En este sentido, la participacin ciudadana que
necesita siempre la democracia se logra, hoy en da, conociendo y aplicando diversas tcnicas de anlisis, organizacin e
implementacin de campaas electorales y planes de marketing poltico.
El PDG est dirigido a los ciudadanos interesados en las campaas electorales o que deseen participar directamente en procesos
de eleccin de autoridades, a personas que trabajan o desean trabajar en proyectos de marketing poltico, a profesionales que
desean tener una aproximacin ms tcnica y rigurosa a las competencias electorales, a miembros de administraciones en
gobiernos regionales, municipales y en general, a todos los ciudadanos deseosos de acceder a un conocimiento ms avanzado
en el campo de las campaas electorales y del marketing poltico.
Perl Del Participante
El participante de este PDG podr desarrollar los elementos que consoliden su potencial profesional y personal en el proceso de
disear, ejecutar y evaluar campaas electorales y/o proyectos de marketing poltico.
El participante del PDG en Marketing Poltico y Campaas Electorales, podr acceder a la Maestra en Gestin Pblica al completar
los PDG en Habilidades Directivas en el Sector Pblico, PDG en El Estado Peruano y el PDG en Gerencia Pblica. Para obtener el
grado de Magster, deber desarrollar el Proyecto Gerencial Aplicado.
Ventaja Competitiva
PDG
EN GERENCIA
PBLICA
PDG EN
MARKETING
POLTICO Y
CAMPAAS
ELECTORALES
+ + + + =
PDG
EL ESTADO
PERUANO
MAESTRA
EN GESTIN
PBLICA
PDG
EN HABILIDADES
DIRECTIVAS EN
EL SECTOR
PBLICO
PROYECTO
GERENCIAL
APLICADO
Duracin Y Horarios
El PDG tendr una duracin total de 252 horas, que sern impartidas durante 7 meses en el siguiente horario:
Viernes: 19:00 22:30
Sbado: 08:15 16:10
Estructura Curricular:
Director del Programa
Comit Consultivo
Introduccin a la Poltica.
tica y poltica
Estrategia de Campaa Electoral
Organizacin de
Campaas Electorales
Anlisis de la Realidad Electoral y
Mensaje Electoral. Publicidad Electoral
Campaa Electoral. Marketing
Poltico y Medios de Comunicacin
Campaa Electoral y Redes Sociales
Anlisis de Encuestas y Focus Group
Legislacin Electoral y
Organizacin de la Defensa del Voto.
Psicologa Poltica.
La Construccin del Lder
Manejo de Crisis y
Experiencias Electorales en el Per
Marketing Poltico
Seminario de Campaas Electorales
MDULO I MDULO II MDULO III
Carlos Chipoco
Abogado (Ponticia Universidad Catlica del Per);Master in Law (Harvard Law School); Master on Arts (The Fletcher School of
Law and Diplomacy); Congresista (1995-2000)Regidor de la Municipalidad de Miraores(1983-1987); fue miembro del Comit
por el No contra Fujimori (1993); Personero Nacional y miembro de la Comisin de Campaa presidencial de Javier Prez de
Cuellar(1994-1995); responsable poltico de la Campaa de Lourdes Flores (PPC) a la Alcalda de Lima(2010). Ha participado en
diversas campaas presidenciales y al congreso en las ltimas dos dcadas; ha sido observador electoral de la OEA; ha sido
profesor en la Universidad de Puerto Rico (USA), UNMSM, PUCP, UNFV, CAEN y Universidad Nacional del Altiplano (Puno).
Co - Directores del Programa
Guillermo Gonzales Arica
Periodista, Mster en Administracin Pblica (Maxwell School, Syracuse University); Mster en Relaciones Internacionales (
Maxwell School , Syracuse University); Fellow del Center for Democracy, Development and the Rule of Law (Stanford University);
Diplomado en Campaas Electorales (George Washington University). Secretario General, Secretario de Prensa y Asesor de la
Presidencia de la Repblica (2001-2005); Asesor del Congreso de la Repblica (Grupos Parlamentarios de Unin por el Per y
Grupo Parlamentario Independiente, 1995-2000). Personero Nacional Alterno de Javier Prez de Cuellar (Campaa Presidencial
1995). Miembro del Comando de Campaa de Alejandro Toledo (Campaas Presidenciales, 2001 y 2011). Ha participado en
diversas campaas al Congreso de la Repblica y al Colegio de Abogados de Lima en los ltimos 17 aos. Ha sido periodista de
la revista Caretas (1993-2001) y Director Asociado del Global Center for Development and Democracy (Washington DC,
2008-2012).
Ricardo Malca Alvario
Mster en Gerencia Poltica con especializacin en Campaas Electorales por la George Washington University, Washington DC.
Ha trabajado en el Gabinete del Ministro de Relaciones Exteriores (2005 2007) y ha sido Cnsul Adscrito del Per en
Washington DC (2007 2012). Coordinador del Consejo Electoral Suramericano (2013). Ha participado en diversos Seminarios
sobre Campaas Electorales en los Estados Unidos. Observador Internacional en las elecciones generales del 21 de abril de 2013
en la Repblica del Paraguay. Es conferencista internacional y docente del curso de Organizacin de Campaas Electorales en la
Escuela de Postgrado de la USIL.
(*) Ver sumillas en la pgina web:
www.epg.usil.edu.pe/mkt_politico_cursos.html
Docentes
Oswaldo Carpio
Asesor y Consultor Poltico de Gobiernos Nacionales, Regionales y Locales. Asesor en comunicacin
poltica, imagen y prensa. Elabora estrategias polticas y de comunicacin poltica, imagen institucional,
comunicacin corporativa. Realiza anlisis poltico, social y comunicacional estratgico. Consultor Nacional e
Internacional en campaas marketing poltico gubernamental y campaas polticas electorales. Asesor de
candidatos a las elecciones presidenciales, municipales y regionales. Asesor del Ministerio de Defensa, del
Congreso de la Repblica, de la Municipalidad Metropolitana de Lima, entre otras. Es consultor en Gestin
Poltica Social de la Cooperacin Tcnica Alemana - GTZ, Consultor de IDEA Internacional, Transparencia, y del Instituto
Republicano Internacional (IRI).
Freddy Cervantes
Diplomado en Mrketing en ESAN con el primer puesto y actualizaciones en Berckley y Kellogs via
SEMINARIUM. Fundador y Gerente de Apoyo Opinin y Mercado. Gerente en TIME Per. Observador
Electoral en Chile, Argentina, Ecuador y Bolivia. Consultor Internacional en Investigacin de Mercados,
Muestreo y Anlisis de resultados en Bolivia (USAID y MKT Investigacin), Chile (ADIMARK Investigacin),
Panam (PSM Sigma Dos) y Repblica Dominicana (Trinergia). Consultor en Investigacin poltica para las
campaas de los Presidentes Carlos Flores, Daniel Ortega, Alejandro Toledo, Martn Torrijos como parte del
equipo de Forch Consultores. Consultor del equipo de campaa de Lourdes Flores y PPK. Consultor en el
manejo de informacin estratgica para el diseo de planes de comunicacin en Puerto Rico (Movistar),
Bolivia (MKT Investigacin), Honduras (Asoc. de Medios de Com.), Panam (Presidencia Martn Torrijos) y
Repblica Dominicana (AES Dominicana). Consultor en comunicacin de la Municipalidad de Surco.
Actualmente es Consultor en diseo de Estrategias de Comunicacin en situaciones de crsis y conictos
polticos para AES Dominicana y la ADIE (Repblica Dominicana).
Jos Elice Navarro
Abogado por la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, ex Director General Parlamentario del Congreso,
ex Secretario General de la Presidencia de la Repblica, ex Ocial Mayor del Congreso, ex Secretario General
de la Presidencia del Consejo de Ministros, ex consultor de la Unin Interparlamentaria (IPU) para Guinea
Ecuatorial en frica Central. Director ejecutivo de la Asociacin Civil Reexin Democrtica. Abogado
asociado de VDG Abogados.
Luca Chipoco Barnechea
Psicloga por la Ponticia Universidad Catolica del Per. Master in Science en London School of
Economics and Political Science. Consultora para el Fondo de Poblacin de Naciones Unidas
(2008). Asistente para Latinoamrica de Womankind Worldwide Londres (2011). Especialista de
la Direccin de Asuntos Tcnicos, DEVIDA (2012). Docente de la Facultad de Psicologa de la
Ponticia Universidad Catlica del Per.
Docentes
(*) La Escuela de Postgrado asignar los docentes de acuerdo a su especialidad y disponibilidad para cubrir las mallas curriculares y cursos propuestos. Asimismo, tanto las
mallas curriculares, cursos y docentes pueden cambiar ajustndose a las necesidades del mercado, actualizaciones, y/o disponibilidad que la escuela de postgrado estime
conveniente.
Gustavo Guerra Garca
Economista graduado en la PUCP. Obtuvo su Maestra en Gestin Pblica en Georgetown University.
Cuenta con amplia experiencia en reestructuraciones de empresas pblicas, ministerios del gobierno
nacional y entidades regionales. Ha trabajado para organismos internacionales (BIRF, BID, CAF y otros) en
Per, Panam, Ecuador, Colombia, Venezuela, Bolivia, Surinam y Guyana. Es experto en anlisis institucional
y formulacin de proyectos adems, cuenta con experiencia en gestin pblica concreta en diferentes
cargos tales como Vice-Ministro, Director General y jefe de proyectos.
Actualmente es Asesor en temas de transporte de la Municipalidad de Lima, Miembro del Directorio de
Protransporte y Vicepresidente del Directorio de INVERMET y se desempea como Consultor internacional
y Director General del Centro para Decisiones Estratgicas S.A.C.
Kyra Hamann Trkowsky
Comunicadora Social por la Universidad de Lima con estudios de maestra en Sociologa por la PUCP y
especializada en Gobernabilidad por la George Washington University, la CAF y la PUCP. Recientemente ha
concluido un curso de postgrado en ciberactivismo de la Escuela de Gobierno Toms Moro.
Es asesora para temas de tecnologa, comunicacin poltica y marketing con ms de 10 aos de experiencia
en el sector pblico y la cooperacin internacional; es blogger, community manager y crowdsourcer, pero,
esencialmente, estratega en temas vinculados a las redes sociales y el marketing digital.
Ricardo Vsquez Kunze
Abogado por la PUCP. Se desempe como socio consultor en el Estudio Mario Castillo Freyre. Se ha
desempeado en diferentes medios de prensa escrita, actualmente es columnista de los diarios La Primera
y Per 21. Ha brindado asesora poltica a la Dra. Lourdes Flores Nano en la campaa a la presidencia de
Unidad Nacional y en la campaa por la Alcalda de Lima. En el 2012, proporcion asesora poltica en el
Gabinete de Asesores del Canciller de la Repblica.
Es consultor independiente, abogado y comunicador social, experto en manejo de estrategias polticas y
corporativas. Posee amplia experiencia en prevencin y solucin de crisis, anlisis de situaciones, diseo de
canales y contenidos de comunicaciones y creacin de imagen.
Oscar Schiappa Pietra
Magster en Gestin Pblica, Kennedy School of Government, Harvard University, Magster en Derecho
Internacional y Comparado, George Washington University, Magster en Planeamiento y Polticas Sociales,
London School of Economics and Political Science. Magster en Derecho con Mencin en Derecho
Internacional Econmico, PUCP. Ha sido Asesor del Presidente del Consejo de Ministros y del Ministro de
Relaciones Exteriores, y Director Ejecutivo de la Agencia Peruana de Cooperacin Internacional, Asesor del
Presidente de Devida; Funcionario del PNUD y Asesor del Secretario Nacional de Planeamiento, en Papa
Nueva Guinea. Dirigi la Subcomisin de Transferencia de la Presidencia del Consejo de Ministros por
encargo del Gobierno electo del Presidente Humala. Es rbitro de los Centros de Arbitraje de AMCHAM
Per y de la PUCP; integr los tribunales arbitrales de los casos Giovanelli y Santilln (Argentina). Es Gerente
General de AgroAndino SRL, empresa lder en la produccin y exportacin de Physalis Peruviana. Es
Director del Instituto Latinoamericano de Liderazgo y Gestin Pblica.
La Molina
Av. La Fontana 750, La Molina
Tel.: 518-3333 - Lima
admision.epg@usil.edu.pe
Arequipa
C.C. Cayma ocina 40
Tel.: 054-484444
sedearequipa@usil.edu.pe
Cusco
Pampa del Castillo 405
Tel.: 084-222211
sedecusco@usil.edu.pe
Tarapoto
Tel.: (042) 799422
C. 942925528 / RPM. #671141
clopezr@usil.edu.pe
Huancayo
Tel.: (064) 367518
RPM: 998704121 /
RPC: 994630904
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Chiclayo
Tel.: (074) 233016
C. 97-9147975 / RPM # 777340 /
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